แบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคจีนรุกตลาดแอฟริกา ขณะที่โครงการขนาดใหญ่ชะลอตัว

กระแสผู้บริโภคในแอฟริกาดึงดูดการลงทุนจีนรูปแบบใหม่

การค้าและพาณิชย์ระหว่างจีนกับแอฟริกากำลังก้าวเข้าสู่ระยะใหม่ หลังจากสองทศวรรษที่มีโครงการรถไฟขนาดใหญ่ โรงไฟฟ้า เหมืองแร่ และข้อตกลงด้านน้ำมันซึ่งนำโดยรัฐวิสาหกิจเป็นตัวขับเคลื่อน ขณะนี้แรงส่งกำลังเปลี่ยนไปสู่บริษัทเอกชนและสินค้าในชีวิตประจำวัน ตั้งแต่โทรศัพท์และตู้เย็นไปจนถึงชุดอุปกรณ์พลังงานแสงอาทิตย์และเวชภัณฑ์ แบรนด์จีนกำลังมุ่งจับตลาดผู้บริโภคที่เติบโตขึ้นในแอฟริกา เศรษฐกิจที่เติบโตเร็วที่สุดในแอฟริกา อาทิ เคนยา ยูกันดา และแซมเบีย กำลังดึงดูดผู้บริหารบริษัทจำนวนมากขึ้นที่ต้องการทดลองสินค้าในพื้นที่จริง และวางแผนความร่วมมือกับผู้จัดจำหน่ายและผู้ค้าปลีกท้องถิ่น

รูปแบบการลงทุนสะท้อนให้เห็นการเปลี่ยนแปลงนี้ นับตั้งแต่ปี 2015 การลงทุนของจีนที่เกี่ยวข้องกับภาคทรัพยากรในแอฟริกาลดลงราว 40 เปอร์เซ็นต์ เนื่องจากผลตอบแทนอ่อนตัวและรายได้จากสินค้าโภคภัณฑ์ลดลง ในเวลาเดียวกัน ข้อมูลการค้าอย่างเป็นทางการแสดงให้เห็นว่าการส่งออกของจีนไปยังแอฟริกาเพิ่มขึ้นอย่างมาก โดยในช่วงสามไตรมาสแรกของปี 2025 เพิ่มขึ้น 28 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน สินค้าส่วนใหญ่เป็นผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรมมูลค่าเพิ่มสูง เช่น อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ พลาสติก สิ่งทอ เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน และเครื่องจักร การเข้าร่วมการประชุม G20 ที่แอฟริกาใต้เมื่อไม่นานมานี้ของหลี่ เฉียง นายกรัฐมนตรีจีน ตอกย้ำว่าการมีส่วนร่วมทางการเมืองระดับสูงยังดำเนินต่อไป แม้กลยุทธ์ของภาคธุรกิจจะเปลี่ยนแปลงไป แบรนด์ชั้นนำอย่าง Transsion, Huawei และ Midea กำลังขยายฐานในตลาด ขณะที่ผู้ประกอบการรายย่อยหลายพันรายกำลังรุกเข้าสู่อีคอมเมิร์ซ ธุรกิจดรอปชิปปิง และร้านค้าปลีกแบบมีหน้าร้าน

แรงดึงดูดนี้มีที่มาจากปัจจัยเชิงโครงสร้าง บริษัทจีนหลายแห่งเผชิญอัตรากำไรที่แคบลงในประเทศ ขณะที่กำแพงภาษีในสหรัฐฯ และบางส่วนของยุโรป ทำให้ประชากรแอฟริกาที่อายุน้อย อาศัยอยู่ในเมือง และเชื่อมต่อทางดิจิทัล เป็นตลาดที่น่าลงทุน คาดว่าการใช้จ่ายภาคครัวเรือนในทวีปนี้จะเกิน 2 ล้านล้านดอลลาร์ภายในปี 2030 และเขตการค้าเสรีทวีปแอฟริกา (AfCFTA) มีเป้าหมายเชื่อมโยงเศรษฐกิจ 54 ประเทศให้เป็นตลาดที่บูรณาการยิ่งขึ้น ระบบโลจิสติกส์กำลังพัฒนา การใช้สมาร์ตโฟนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และโซเชียลมีเดียช่วยย่นระยะห่างระหว่างคลังสินค้าในกว่างโจวกับเคาน์เตอร์ร้านค้าในอักกราหรือไนโรบี ผลที่ตามมาคือการแข่งขันเพื่อคว้าความต้องการสินค้าในชีวิตประจำวัน ตั้งแต่สมาร์ตโฟนราคาประหยัดและแฟชั่น ไปจนถึงโซลูชันด้านพลังงานและเครื่องใช้ในครัว

เหตุใดโมเดลเดิมที่เน้นโครงการและเหมืองแร่จึงกำลังเปลี่ยนไป

การถอยจากโครงการขนาดใหญ่และธุรกิจแร่ธาตุมีรากฐานมาจากปัจจัยด้านเศรษฐกิจและนโยบาย ในช่วงแรก โครงการหนึ่งแถบหนึ่งเส้นทาง (Belt and Road Initiative) จัดสรรเงินทุนมหาศาลให้กับการขนส่ง ท่าเรือ พลังงาน และการสกัดทรัพยากร เมื่อการเติบโตชะลอลงและความเสี่ยงด้านหนี้เพิ่มสูงขึ้น ผู้ให้กู้จีนก็ลดการปล่อยสินเชื่อ ข้อมูลจากฐานข้อมูลระหว่างประเทศระบุว่า ภาระผูกพันด้านเงินกู้ใหม่แก่รัฐบาลแอฟริกาลดลงจากหลายหมื่นล้านดอลลาร์ในปี 2016 เหลือต่ำกว่า 1 พันล้านดอลลาร์ในปี 2022 นักวิเคราะห์ยังชี้ถึงการเปลี่ยนทิศทางภายในจีน จากการเติบโตที่ขับเคลื่อนด้วยการลงทุนไปสู่การบริโภคที่สมดุลมากขึ้น ซึ่งลดความต้องการวัตถุดิบและทำให้สัดส่วนการส่งออกเปลี่ยนไปสู่สินค้าอุตสาหกรรมและบริการ จีนยังคงเป็นเจ้าหนี้รายสำคัญของหลายประเทศในแอฟริกาและเป็นคู่ค้าหลัก แต่รูปแบบการมีส่วนร่วมกำลังเปลี่ยนไป โดยมีการปล่อยกู้ภาครัฐลดลง และใช้สินเชื่อการค้า การลงทุนในหุ้น และการลงทุนภาคเอกชนมากขึ้น

รูปแบบความต้องการพลังงานก็มีความสำคัญเช่นกัน จีนซื้อน้ำมันดิบจากแอฟริกาน้อยลง ขณะที่หันมาใช้รถยนต์ไฟฟ้าและพลังงานสะอาดในประเทศมากขึ้น แนวโน้มนี้ทำให้เหตุผลในการลงทุนพัฒนาแหล่งน้ำมันแห่งใหม่ในทวีปอ่อนลง นักเศรษฐศาสตร์ประเมินว่า หากการเติบโตของจีนชะลอลง 1 จุดเปอร์เซ็นต์ ก็มักฉุดการเติบโตของแอฟริกาตอนใต้ทะเลทรายซาฮาราลง 0.25 จุดเปอร์เซ็นต์ภายในหนึ่งปี เป็นเครื่องเตือนใจว่าความผันผวนของสินค้าโภคภัณฑ์และการเปลี่ยนแปลงนโยบายจีนส่งผลสะเทือนไปทั่วภูมิภาค ความเชื่อมโยงเหล่านี้ผลักดันให้รัฐบาลและบริษัทต่าง ๆ มองไกลกว่าการสกัดทรัพยากร ไปสู่การผลิต ขนส่ง และจำหน่ายสินค้าที่ผู้บริโภคชาวแอฟริกาต้องการ

จากเงินกู้สู่การค้าและเงินทุนเอกชน

ขณะนี้บริษัทเอกชนเป็นแรงขับเคลื่อนหลักของการดำเนินธุรกิจจีนในแอฟริกา ผลสำรวจชี้ว่า กิจการจีนที่ดำเนินงานในทวีปนี้กว่า 70 เปอร์เซ็นต์เป็นของเอกชน การลงทุนโดยตรงในต่างประเทศจากจีนเพิ่มขึ้นในปี 2024 โดยมีมูลค่ากว่า 3 หมื่นล้านดอลลาร์ในตลาดประเทศคู่ค้าภายใต้โครงการหนึ่งแถบหนึ่งเส้นทาง ขณะที่การควบรวมและซื้อกิจการในต่างประเทศของจีนในแอฟริกาเพิ่มขึ้น แม้การทำข้อตกลงในสหรัฐฯ จะต่ำสุดในรอบสิบปี กิจกรรมด้านวิศวกรรมและก่อสร้างยังไม่หายไป แต่กำลังปรับตัวไปสู่โครงการที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและมีประสิทธิภาพมากขึ้น ตลอดจนโครงสร้างพื้นฐานดิจิทัล สัดส่วนการลงทุนในหุ้น การจัดหาเงินทุนเพื่อการค้า ความร่วมมือในท้องถิ่น และโรงงานผลิตขนาดเล็ก สะท้อนแนวทางที่กระจายตัวและขับเคลื่อนด้วยตลาดมากกว่าโมเดลโครงการขนาดใหญ่ที่รัฐเป็นผู้ให้เงินทุนในทศวรรษ 2010

สินค้าใดกำลังขายดีในเมืองต่าง ๆ ของแอฟริกา

ไฟฟ้าที่เชื่อถือได้อาจมีราคาแพงหรือไม่สม่ำเสมอในหลายตลาด จึงมีแผงโซลาร์เซลล์ อินเวอร์เตอร์ และชุดแบตเตอรี่ปรากฏอยู่ในเอกสารขนส่งสินค้าเป็นจำนวนมาก เวชภัณฑ์และอุปกรณ์ตรวจวินิจฉัยเป็นที่ต้องการทั้งในคลินิกของรัฐและร้านขายยาเอกชน สินค้าในครัวเรือนอย่างพัดลม ตู้เย็น เครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กในครัว และเฟอร์นิเจอร์ราคาไม่แพง กำลังเข้าไปเติมเต็มอาคารอพาร์ตเมนต์ใหม่ในชานเมืองที่เติบโตอย่างรวดเร็ว ในตลาดโทรศัพท์มือถือ บริษัทจีนสร้างฐานที่แข็งแกร่งด้วยการผสานราคาเข้ากับคุณสมบัติที่ตอบโจทย์รสนิยมท้องถิ่น เช่น แบตเตอรี่ใช้งานได้นาน หน้าจอสว่าง และซอฟต์แวร์กล้องที่ปรับให้เหมาะกับสภาพแสงน้อย อุปกรณ์เสริม แฟชั่น และผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลช่วยเติมเต็มสินค้าหลากหลายประเภทที่ผู้คนซื้อในชีวิตประจำวัน

ผู้ผลิตรายใหญ่กำลังควบคู่การส่งออกกับการประกอบสินค้าและการจัดจำหน่ายในท้องถิ่น Midea ผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้า ลงทุนสร้างโรงงานในอียิปต์เพื่อให้บริการแอฟริกาเหนือและภูมิภาคโดยรอบ พร้อมส่งสัญญาณว่ามีแผนเพิ่มกำลังการผลิต แนวทางที่ผสมผสานการผลิตในท้องถิ่น ศูนย์กลางระดับภูมิภาค และเครือข่ายจัดส่งช่วงสุดท้าย สะท้อนข้อเท็จจริงง่าย ๆ ว่าราคาและความใกล้ถึงผู้บริโภคมีความสำคัญ บริษัทที่ลดเวลาจัดส่งและให้บริการหลังการขายที่เชื่อถือได้ย่อมได้เปรียบในสายตาผู้บริโภคที่เปรียบเทียบความคุ้มค่าระหว่างร้านค้าทั่วไปกับแอปอีคอมเมิร์ซ

ยังมีความพยายามขยายธุรกิจค้าปลีกที่นำแบรนด์จีนซึ่งผ่านการคัดสรรมาให้ผู้ซื้อเห็นโดยตรง ในกรุงไนโรบี ร้าน Yiwu Selection แห่งใหม่เปิดพื้นที่ให้ชาวเคนยาได้สัมผัสส่วนหนึ่งของระบบนิเวศสินค้าอุปโภคบริโภคขนาดใหญ่ของจีน ร้านแห่งนี้มีสินค้าจากกว่า 20 แบรนด์ในอี้อู เมืองศูนย์กลางการผลิตและการค้าในมณฑลเจ้อเจียง ครอบคลุมตั้งแต่ของใช้ในบ้านและอุปกรณ์ดิจิทัล ไปจนถึงเครื่องสำอาง ชุดชายหาด และเครื่องประดับแฟชั่น แนวคิดนี้มุ่งจับคู่คุณภาพ ความหลากหลาย และราคาให้ตรงกับความต้องการของผู้หญิงอายุ 25-55 ปี พร้อมจัดหาแหล่งสินค้าที่เชื่อถือได้ให้แก่ผู้ค้าปลีกท้องถิ่น

ในพิธีเปิดร้านที่ไนโรบี เซ่า ชุนหง รองนายกเทศมนตรีเมืองอี้อู อธิบายว่าเหตุใดโมเดลรวบรวมแบรนด์จึงตอบโจทย์ความต้องการในปัจจุบัน

สินค้าจากอี้อูเหมาะกับตลาดแอฟริกาเป็นอย่างดี

เจ้าหน้าที่เคนยาเห็นโอกาสในการขยายความร่วมมือด้านการผลิตควบคู่กับธุรกิจค้าปลีก โอลิเวีย ราเคียร์ ผู้จัดการทั่วไปฝ่ายกฎหมายและกิจการองค์กรของสำนักงานส่งเสริมการลงทุนเคนยา แสดงความยินดีต่อการเปิดร้านใหม่ พร้อมกล่าวถึงภาพรวมที่กว้างขึ้น

เคนยายินดีต้อนรับการลงทุนจากจีนในหลากหลายภาคส่วน

ผู้บริหารที่อยู่เบื้องหลังร้านกล่าวว่า กำลังพิจารณาความร่วมมือกับศูนย์การค้าในท้องถิ่นและการให้ผู้ค้าปลีกเคนยาดำเนินธุรกิจแฟรนไชส์ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามในวงกว้างเพื่อสร้างช่องทางจำหน่ายที่มีเสถียรภาพให้กับแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคยอดนิยมจากจีน

การผลิตในท้องถิ่นและห่วงโซ่มูลค่าระดับภูมิภาคเริ่มเป็นรูปเป็นร่าง

ผู้นำแอฟริกาไม่ต้องการให้ทวีปนำเข้าสินค้าทุกอย่างที่บริโภค หนึ่งในสัญญาณการเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจนที่สุดคือการเติบโตของภาคการผลิตในท้องถิ่นที่เป็นเจ้าของหรือได้รับการสนับสนุนจากบริษัทจีน ตัวอย่างเช่น Sunda International สร้างศูนย์การผลิตมากกว่า 20 แห่งในหลายประเทศของแอฟริกา โดยมุ่งเน้นตลาดสินค้าจำเป็น ตัวเลขจากอุตสาหกรรมระบุว่า บริษัทมีรายได้ต่อปีหลายร้อยล้านดอลลาร์จากการผลิตสินค้าที่ผู้คนซื้อทุกวัน โรงงานในท้องถิ่นเช่นนี้สร้างงาน ลดค่าขนส่งและความล่าช้า และช่วยรักษาเสถียรภาพราคาในตลาดที่ระบบโลจิสติกส์อาจคาดการณ์ได้ยาก

AfCFTA กับความจำเป็นในการสร้างฐานการผลิตภายในแอฟริกา

AfCFTA ซึ่งเริ่มใช้ในปี 2021 มีเป้าหมายสร้างตลาดเดียวทั่วทั้งทวีปที่มีประชากรคาดการณ์ 1.7 พันล้านคน และมูลค่าการใช้จ่ายรวม 6.7 ล้านล้านดอลลาร์ภายในปี 2030 ข้อตกลงนี้ช่วยลดภาษีศุลกากรและมุ่งจัดการอุปสรรคที่ไม่ใช่ภาษี ซึ่งทำให้การค้าแตกแยกมาเป็นเวลานาน อีกทั้งยังส่งเสริมมาตรฐานร่วมและพิธีการศุลกากรที่คล่องตัวขึ้น ช่วยให้บริษัทขนส่งสินค้าระหว่างประเทศเพื่อนบ้านได้ นักวิเคราะห์มองว่ากรอบความร่วมมือนี้อาจปลดล็อกการลงทุนระลอกใหม่ในภาคการผลิตและการเชื่อมโยงเข้ากับห่วงโซ่อุปทานระดับภูมิภาค หากดำเนินควบคู่กับการพัฒนาเส้นทางคมนาคมและระบบพลังงาน การประสานเป้าหมายของ AfCFTA เข้ากับแผนโครงสร้างพื้นฐานข้ามพรมแดนอาจเพิ่มโอกาสให้โรงงานและศูนย์กลางโลจิสติกส์ประสบความสำเร็จ

การผลิตในท้องถิ่นยังช่วยให้บริษัทบริหารความเสี่ยงด้านอัตราแลกเปลี่ยนและนโยบายได้ เมื่อบริษัทอย่าง Midea สร้างฐานการผลิตในอียิปต์เพื่อให้บริการตลาดใกล้เคียง ก็ช่วยลดเวลาขนส่ง จำกัดความเสี่ยงจากความผันผวนของอัตราแลกเปลี่ยน และเรียนรู้ความต้องการของท้องถิ่นได้รวดเร็วขึ้น สำหรับรัฐบาล นโยบายที่ส่งเสริมการประกอบสินค้าและพัฒนาซัพพลายเออร์ พร้อมกับรักษาพื้นที่ให้บริษัทท้องถิ่นที่แข่งขันได้ จะช่วยเปลี่ยนจากการพึ่งพาการนำเข้าเพียงอย่างเดียวไปสู่การสร้างงานและทักษะในประเทศ กลุ่มอุตสาหกรรมในแอฟริกาเหนือแสดงให้เห็นว่า ไฟฟ้าที่มีเสถียรภาพ ท่าเรือ และโครงการฝึกอบรมสามารถดึงดูดผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้า อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ และยานยนต์ที่จำหน่ายสินค้าให้เมืองต่าง ๆ ซึ่งกำลังเติบโตทั่วแอฟริกาได้

ประเด็นค่าเงินและการชำระเงินสำหรับข้อตกลงทางการค้า

วิธีชำระบัญชีการค้ากำหนดว่าใครได้ประโยชน์และใครรับความเสี่ยง การใช้เงินหยวนของจีนในแอฟริกากำลังเพิ่มขึ้นจากฐานที่ต่ำ แต่ดอลลาร์สหรัฐยังคงครองความสำคัญ โดยเฉพาะในกรณีที่จีนได้เปรียบดุลการค้า รัฐบาลและผู้ให้กู้บางแห่งในแอฟริกาทดลองใช้ทางเลือกอื่น รวมถึงการออกพันธบัตรแพนด้าในตลาดจีน ระบบการชำระเงินก็กำลังพัฒนาขึ้น ธนาคารและบริษัทเทคโนโลยีการเงินกำลังสร้างโครงข่ายการชำระเงินข้ามพรมแดนเพื่อลดต้นทุนธุรกรรม ขณะที่บริการเงินผ่านมือถือยังเป็นเส้นเลือดหลักในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคและพ่อค้ารายย่อยในหลายประเทศ แม้มีความก้าวหน้าเหล่านี้ การขนส่งสินค้าล็อตใหญ่และสัญญาซื้ออุปกรณ์ส่วนใหญ่ยังคงชำระเป็นดอลลาร์ ซึ่งเป็นเหตุผลหนึ่งที่ทำให้ประเทศต่าง ๆ จับตาการขาดดุลการค้าอย่างใกล้ชิดเมื่อการนำเข้าเพิ่มขึ้นมาก

ความเสี่ยงต่ออุตสาหกรรมท้องถิ่นและประเด็นที่ผู้กำหนดนโยบายจับตา

สินค้านำเข้าราคาถูกช่วยให้ครัวเรือนใช้จ่ายได้คุ้มค่าขึ้นและอาจช่วยควบคุมเงินเฟ้อ แต่ก็สร้างแรงกดดันต่อโรงงานท้องถิ่นที่แข่งขันกับขนาดการผลิตและห่วงโซ่อุปทานของจีนได้ยาก การขาดดุลการค้าอาจเพิ่มขึ้นเมื่อสินค้าอุปโภคบริโภคหลั่งไหลเข้าสู่ตลาด รูปแบบการเงินก็เปลี่ยนไปเช่นกัน การปล่อยสินเชื่อจากธนาคารนโยบายของจีนแก่รัฐบาลแอฟริกาชะลอลง และในบางประเทศ การชำระหนี้กินสัดส่วนงบประมาณมากขึ้น กลุ่มวิจัยอิสระคาดว่า การให้เงินทุนจากจีนจะยังคงคัดเลือกโครงการมากขึ้น โดยมีการลงทุนโดยตรงอย่างสม่ำเสมอแต่ไม่มากนัก และภาคเอกชนจะมีบทบาทเพิ่มขึ้น

แนวทางที่หลายฝ่ายกำลังพิจารณา

รัฐบาลและภาคธุรกิจทั่วภูมิภาคกำลังมุ่งหาจุดสมดุล เพื่อรักษาราคาสินค้าให้ผู้บริโภคเข้าถึงได้ ขณะเดียวกันก็เสริมสร้างกำลังการผลิต โดยให้ความสำคัญกับกฎการค้า การส่งเสริมการลงทุน และการสร้างระบบนิเวศที่แข็งแกร่งขึ้นให้แก่บริษัทท้องถิ่น

• ใช้มาตรการคุ้มครองและมาตรฐานของ AfCFTA เพื่อจัดการสินค้านำเข้าที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในกลุ่มสินค้าที่อ่อนไหว พร้อมแก้ไขอุปสรรคที่ไม่ใช่ภาษีซึ่งทำให้ต้นทุนของผู้ผลิตท้องถิ่นสูงขึ้น
• ขยายเขตเศรษฐกิจพิเศษและนิคมอุตสาหกรรมที่เชื่อมกับท่าเรือและทางรถไฟ เพื่อให้ซัพพลายเออร์รวมกลุ่มและใช้บริการร่วมกันได้
• เจรจาเงื่อนไขด้านการใช้วัตถุดิบและแรงงานในประเทศ รวมถึงโครงการพัฒนาทักษะในการลงทุนขนาดใหญ่ เพื่อขยายเครือข่ายซัพพลายเออร์รอบโรงงานหลัก
• สนับสนุนผู้ผลิตรายย่อยด้วยการเชื่อมต่อไฟฟ้าที่เชื่อถือได้ โซลูชันด้านโลจิสติกส์ และการเข้าถึงแหล่งเงินทุน
• ปรับปรุงพิธีการศุลกากรให้คล่องตัวและพัฒนาการชำระเงินข้ามพรมแดน เพื่อให้การค้าสินค้าปัจจัยการผลิตและสินค้าสำเร็จรูประดับภูมิภาคดำเนินไปได้รวดเร็วยิ่งขึ้น
• ลงทุนในการฝึกอบรมด้านเทคนิค เพื่อให้มีแรงงานที่พร้อมทำงานในโรงงานสมัยใหม่และเครือข่ายบริการสำหรับเครื่องใช้ไฟฟ้า อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ และเครื่องจักร

โครงสร้างพื้นฐานยังไม่หายไป แต่เปลี่ยนจุดเน้น

ทางรถไฟ ท่าเรือ และพลังงานยังเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวนี้ เพราะช่วยลดต้นทุนการขนส่งสินค้าที่ผู้บริโภคซื้อ ข้อตกลงมูลค่า 1.4 พันล้านดอลลาร์เมื่อไม่นานมานี้ เพื่อปรับปรุงทางรถไฟในแซมเบีย แสดงให้เห็นว่าความร่วมมือยังดำเนินต่อไปในพื้นที่ที่โครงการช่วยเปิดเส้นทางการค้า การเชื่อมต่อการขนส่งสินค้าที่ดีขึ้นระหว่างเมืองตอนในกับท่าเรืออาจลดเวลาจัดส่งสินค้าได้หลายวัน ตั้งแต่โทรศัพท์ไปจนถึงเครื่องซักผ้า ซึ่งช่วยให้ธุรกิจที่มุ่งตลาดผู้บริโภคมีความเป็นไปได้มากขึ้น และกระจายผลประโยชน์ให้ครอบคลุมพื้นที่นอกเหนือจากเมืองหรือประเทศเดียว

โครงสร้างพื้นฐานสีเขียวและดิจิทัลกำลังได้รับความสำคัญมากขึ้นในวาระการดำเนินงาน ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา พันธมิตรจีนและแอฟริกาได้เพิ่มกำลังการผลิตไฟฟ้าจากพลังงานแสงอาทิตย์แบบโฟโตโวลตาอิกกว่า 1.5 กิกะวัตต์ และบริษัทต่าง ๆ กำลังสร้างศูนย์ข้อมูลและนำเทคโนโลยี 5G มาใช้บริหารจัดการการจราจรและสาธารณูปโภคในหลายเมือง สัญญางานวิศวกรรมในต่างประเทศยังมีมูลค่าสูง โดยมีคำสั่งซื้อที่เกี่ยวข้องกับโครงการประหยัดพลังงานเพิ่มขึ้น สิ่งนี้ตอกย้ำแนวโน้มว่า การก่อสร้างขนาดใหญ่ไม่ได้เป็นศูนย์กลางของเรื่องราวความสัมพันธ์จีน-แอฟริกาอีกต่อไป แต่ยังคงช่วยสนับสนุนการเปลี่ยนแปลงสู่ตลาดผู้บริโภค ด้วยการทำให้สินค้า พลังงาน และข้อมูลไหลเวียนได้อย่างต่อเนื่อง

ประเด็นสำคัญ

• จุดศูนย์กลางของการค้าระหว่างจีนกับแอฟริกากำลังเปลี่ยนจากโครงการขนาดใหญ่และทรัพยากรที่รัฐเป็นผู้นำ ไปสู่สินค้าและบริการสำหรับผู้บริโภคที่ขับเคลื่อนโดยภาคเอกชน
• การลงทุนของจีนในภาคทรัพยากรของแอฟริกาลดลงราว 40 เปอร์เซ็นต์นับตั้งแต่ปี 2015 ขณะที่การส่งออกสินค้าอุตสาหกรรมไปยังแอฟริกาเพิ่มขึ้นอย่างมากในปี 2025
• แบรนด์ต่าง ๆ มุ่งจับความต้องการที่เพิ่มขึ้นในเมืองสำหรับโทรศัพท์ ชุดอุปกรณ์พลังงานแสงอาทิตย์ เวชภัณฑ์ และเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้าน โดยอีคอมเมิร์ซและโซเชียลมีเดียช่วยให้เข้าสู่ตลาดได้เร็วขึ้น
• การผลิตในท้องถิ่นโดยบริษัทจีนกำลังขยายตัว โดยบริษัทอย่าง Midea ในอียิปต์และ Sunda International ในหลายประเทศผลิตสินค้าเพื่อป้อนตลาดระดับภูมิภาค
• AfCFTA มีเป้าหมายสร้างตลาดเดียวในแอฟริกาภายในปี 2030 ซึ่งอาจส่งเสริมห่วงโซ่มูลค่าระดับภูมิภาค หากมีการพัฒนาโลจิสติกส์และระบบพลังงานควบคู่กัน
• การใช้เงินหยวนในการค้ากำลังเพิ่มขึ้นแต่ยังมีจำกัด ข้อตกลงขนาดใหญ่ส่วนใหญ่ยังชำระเป็นดอลลาร์ และหลายประเทศยังคงมีความไม่สมดุลทางการค้า
• สินค้านำเข้าราคาถูกเป็นประโยชน์ต่อผู้บริโภค แต่สร้างแรงกดดันต่อโรงงานท้องถิ่นและอาจทำให้ขาดดุลเพิ่มขึ้น รัฐบาลจึงพยายามรักษาสมดุลระหว่างการเปิดตลาดกับมาตรการพัฒนาอุตสาหกรรมภายในประเทศ
• การให้เงินทุนจากจีนมีการคัดเลือกมากกว่าในทศวรรษ 2010 โดยมีเงินกู้ภาครัฐขนาดใหญ่ลดลง และเงินทุนเอกชน สินเชื่อการค้า และโครงการสีเขียวมีบทบาทมากขึ้น
• โครงสร้างพื้นฐานยังคงมีการพัฒนา ทั้งทางรถไฟ ท่าเรือ ศูนย์ข้อมูล และโรงไฟฟ้าพลังงานแสงอาทิตย์ เพื่อสนับสนุนการค้าและเศรษฐกิจผู้บริโภคที่เชื่อมโยงกันมากขึ้น
• คาดว่าการใช้จ่ายภาคครัวเรือนในแอฟริกาจะเกิน 2 ล้านล้านดอลลาร์ภายในปี 2030 ทำให้ทวีปนี้ยังคงมีความสำคัญต่อกลยุทธ์ของแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคจีน