ญี่ปุ่นทำสถิตินักท่องเที่ยวเดือนกรกฎาคมสูงสุด แม้ตลาดภูมิภาคหดตัวและมีข่าวลือภัยพิบัติ

ญี่ปุ่นทำสถิตินักท่องเที่ยวเดือนกรกฎาคมสูงสุด แม้เผชิญปัจจัยลบในภูมิภาค

อุตสาหกรรมท่องเที่ยวของญี่ปุ่นสร้างสถิติใหม่ในเดือนกรกฎาคม 2025 โดยต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติ 3.43 ล้านคน สูงสุดเป็นประวัติการณ์สำหรับเดือนดังกล่าว แม้อัตราการเติบโตชะลอลงสู่ระดับต่ำสุดของปี และจำนวนนักท่องเที่ยวจากตลาดสำคัญในเอเชียลดลงอย่างมาก ตัวเลขล่าสุดที่เผยแพร่โดยองค์การส่งเสริมการท่องเที่ยวแห่งประเทศญี่ปุ่น (JNTO) สะท้อนทั้งความแข็งแกร่งและความซับซ้อนของการเติบโตด้านการท่องเที่ยวของญี่ปุ่น ซึ่งได้รับอิทธิพลจากแนวโน้มเศรษฐกิจโลก ความปั่นป่วนในภูมิภาค ตลอดจนข่าวลือเรื่องภัยพิบัติที่แพร่กระจายบนโลกออนไลน์

ตั้งแต่เดือนมกราคมถึงกรกฎาคม 2025 ญี่ปุ่นดึงดูดนักท่องเที่ยวจากต่างประเทศได้ 24.9 ล้านคน เพิ่มขึ้น 18.4% จากช่วงเดียวกันของปี 2024 ตัวเลขนี้ต่อเนื่องจากการฟื้นตัวครั้งประวัติศาสตร์ในปี 2024 ซึ่งญี่ปุ่นต้อนรับนักเดินทางต่างชาติ 36.9 ล้านคน สูงกว่าสถิติก่อนเกิดโรคระบาด และตอกย้ำสถานะการเป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางชั้นนำของโลก

อะไรเป็นแรงขับเคลื่อนการเติบโตของการท่องเที่ยวญี่ปุ่น?

มีหลายปัจจัยที่ช่วยหนุนการเติบโตอย่างโดดเด่นของการท่องเที่ยวญี่ปุ่นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ปัจจัยสำคัญที่สุดคือเงินเยนที่อ่อนค่า ทำให้อาหาร แหล่งชอปปิง และประสบการณ์ทางวัฒนธรรมที่มีชื่อเสียงของญี่ปุ่นมีราคาย่อมเยาลงสำหรับนักท่องเที่ยวต่างชาติ ในปี 2024 เงินเยนซื้อขายอยู่ที่ระดับ 140-160 เยนต่อดอลลาร์สหรัฐ เทียบกับราว 110 เยนในปี 2019 ทำให้ญี่ปุ่นมีราคาคุ้มค่าเมื่อเทียบกับหลายจุดหมายปลายทาง ข้อได้เปรียบจากอัตราแลกเปลี่ยนนี้ดึงดูดนักท่องเที่ยวจากสหรัฐฯ ยุโรป และหลายพื้นที่ในเอเชียเป็นพิเศษ

แหล่งท่องเที่ยวอันหลากหลายของญี่ปุ่น ตั้งแต่ถนนในโตเกียวที่สว่างไสวด้วยแสงนีออนและวัดเก่าแก่ในเกียวโต ไปจนถึงเนินหิมะนุ่มละเอียดในฮอกไกโดและชนบทอันเงียบสงบของคิวชู ยังคงดึงดูดนักท่องเที่ยวที่มองหาทั้งความดั้งเดิมและความทันสมัย เครือข่ายขนส่งที่มีประสิทธิภาพ การต้อนรับที่มีชื่อเสียง และแคมเปญประชาสัมพันธ์ในต่างประเทศ ยังช่วยเสริมเสน่ห์ของญี่ปุ่นในสายตาชาวโลก

รายงานแนวโน้มการเดินทางปี 2025 ของสถาบันเศรษฐศาสตร์มาสเตอร์การ์ดระบุว่า โตเกียวและโอซาก้าติดอันดับจุดหมายปลายทางฤดูร้อนที่กำลังได้รับความนิยมสูงสุดของโลก โดยนักเดินทางให้ความสำคัญกับประสบการณ์ด้านอาหาร ธรรมชาติ และสุขภาพ มากกว่าการเที่ยวชมสถานที่แบบดั้งเดิม งานสำคัญอย่างคอนเสิร์ตและการแข่งขันกีฬายังช่วยเพิ่มนักท่องเที่ยวขาเข้า ขณะที่โซเชียลมีเดียและกระแสวัฒนธรรมป๊อป เช่น อนิเมะและมังงะ ยังคงมีอิทธิพลต่อการเลือกจุดหมายปลายทาง

ปัจจัยปั่นป่วนในภูมิภาค: ไต้ฝุ่นและข่าวลือแผ่นดินไหวกระทบตลาดเอเชีย

แม้ยอดรวมจะทำสถิติใหม่ แต่ตลาดต้นทางแต่ละแห่งมีส่วนสนับสนุนความสำเร็จของญี่ปุ่นในเดือนกรกฎาคมไม่เท่ากัน จำนวนนักท่องเที่ยวจากเกาหลีใต้และฮ่องกงลดลงอย่างมาก โดยผู้มาเยือนจากฮ่องกงลดลง 36.9% และจากเกาหลีใต้ลดลง 10.4% เมื่อเทียบกับเดือนกรกฎาคม 2024 การลดลงดังกล่าวมีสาเหตุมาจากทั้งเที่ยวบินที่ได้รับผลกระทบจากไต้ฝุ่นและข่าวลือที่แพร่หลายเรื่องแผ่นดินไหวครั้งใหญ่ที่กำลังจะเกิดขึ้น ซึ่งได้รับความสนใจในบางพื้นที่ของเอเชียตะวันออก

คำทำนายในมังงะจุดกระแสหวั่นวิตกการเดินทางอย่างไร

ปัจจัยที่ส่งผลต่อการท่องเที่ยวในฤดูร้อนนี้อย่างผิดคาดที่สุดคือคำทำนายจาก เรียว ทัตสึกิ นักเขียนมังงะชาวญี่ปุ่นที่แพร่กระจายเป็นกระแส ในผลงานปี 1999 เรื่อง "Watashi ga Mita Mirai" (อนาคตที่ฉันเห็น) ทัตสึกิเล่าถึงความฝันที่ผู้อ่านบางส่วนเชื่อมโยงกับภัยพิบัติที่เกิดขึ้นจริงในเวลาต่อมา รวมถึงแผ่นดินไหวและสึนามิครั้งร้ายแรงในโทโฮคุเมื่อปี 2011 มังงะฉบับพิมพ์ซ้ำในปี 2021 เพิ่มคำทำนายใหม่ว่า ญี่ปุ่นจะเผชิญภัยพิบัติครั้งใหญ่ในวันที่ 5 กรกฎาคม 2025

คำทำนายดังกล่าวแพร่กระจายเป็นกระแสในฮ่องกง ไต้หวัน และเกาหลีใต้ หลังได้รับการขยายกระแสผ่านโซเชียลมีเดียและอินฟลูเอนเซอร์บน YouTube ในฮ่องกงซึ่งมังงะเรื่องนี้มีฐานแฟนคลับเหนียวแน่น ข่าวลือยิ่งถูกโหมกระพือโดยซินแสฮวงจุ้ยชื่อดังรายหนึ่ง ซึ่งเตือนผู้ติดตามให้หลีกเลี่ยงการเดินทางไปญี่ปุ่นในช่วงฤดูร้อน ยอดจองเที่ยวบินจากฮ่องกงไปญี่ปุ่นดิ่งลง สายการบินบางแห่งลดเที่ยวบินลงสูงสุด 30% เนื่องจากความต้องการทรุดตัว ตามข้อมูลของ Bloomberg Intelligence ยอดจองเที่ยวบินรายสัปดาห์จากฮ่องกงสำหรับช่วงปลายเดือนมิถุนายนถึงต้นเดือนกรกฎาคมลดลงมากถึง 83% เมื่อเทียบกับปีก่อน

โยชิฮิโระ มุราอิ ผู้ว่าราชการจังหวัดมิยางิ กล่าวถึงข่าวลือดังกล่าวต่อสาธารณะว่า: "ข่าวลือเริ่มส่งผลกระทบต่อการท่องเที่ยวแล้ว ผมขอให้ประชาชนอย่าเชื่อการคาดเดาเหล่านี้อย่างจริงจัง"

สำนักงานอุตุนิยมวิทยาญี่ปุ่นออกแถลงการณ์เตือนประชาชนเช่นกันว่า ไม่สามารถพยากรณ์แผ่นดินไหวได้อย่างแม่นยำด้วยหลักวิทยาศาสตร์ และการเตรียมพร้อมรับมือภัยพิบัติควรตั้งอยู่บนข้อเท็จจริง ไม่ใช่เรื่องแต่ง อย่างไรก็ตาม อิทธิพลทางวัฒนธรรมของมังงะและความทรงจำที่ยังคงหลงเหลือจากภัยพิบัติในอดีตทำให้ข่าวลือเหล่านี้ได้รับความสนใจเป็นพิเศษในภูมิภาค

ไต้ฝุ่นซ้ำเติมผลกระทบ

นอกจากข่าวลือเรื่องแผ่นดินไหวแล้ว พายุไต้ฝุ่นในเอเชียตะวันออกยังรบกวนเที่ยวบินและแผนการเดินทาง โดยเฉพาะของนักท่องเที่ยวจากเกาหลีใต้และฮ่องกง สายการบินลดเที่ยวบินบางเส้นทาง และนักเดินทางบางส่วนเลื่อนหรือยกเลิกทริปเพราะกังวลเรื่องความปลอดภัย ความหวาดกลัวภัยพิบัติทั้งที่เกิดขึ้นจริงและที่เป็นเพียงข่าวลือ ผนวกกันจนส่งผลให้จำนวนนักท่องเที่ยวจากตลาดเหล่านี้ลดลงชั่วคราว

จีนและสหรัฐฯ เป็นแรงขับเคลื่อนการเติบโต

ขณะที่ตลาดเอเชียบางแห่งชะลอตัว ตลาดอื่นกลับเติบโตอย่างรวดเร็ว จำนวนนักท่องเที่ยวจากจีนแผ่นดินใหญ่เพิ่มขึ้น 25.5% ในเดือนกรกฎาคม สะท้อนทั้งความต้องการเดินทางที่อั้นมานานและการเชื่อมต่อเที่ยวบินที่ดีขึ้น การท่องเที่ยวจากจีนไปญี่ปุ่นซบเซาในปี 2023 และต้นปี 2024 เนื่องจากข้อจำกัดช่วงโรคระบาดและปัญหาเศรษฐกิจ แต่ฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่งในปี 2025 เฉพาะเดือนมิถุนายน จีนส่งนักท่องเที่ยวไปญี่ปุ่นเกือบ 800,000 คน มากกว่าประเทศอื่นทั้งหมดในเดือนนั้น

ส่วนจำนวนนักท่องเที่ยวจากสหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 10.3% โดยสายการบินรายงานว่ามีการเพิ่มเที่ยวบิน และโตเกียวติดอันดับจุดหมายปลายทางยอดนิยมระดับโลกของนักเดินทางชาวอเมริกัน เงินเยนที่อ่อนค่า ประกอบกับชื่อเสียงด้านความปลอดภัย ความสะอาด และประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครของญี่ปุ่น ทำให้ประเทศนี้เป็นจุดหมายที่น่าดึงดูดเป็นพิเศษสำหรับนักท่องเที่ยวจากสหรัฐฯ ตลาดอื่นที่เติบโตโดดเด่น ได้แก่ ไต้หวัน สิงคโปร์ และออสเตรเลีย

ผลกระทบทางเศรษฐกิจและความกังวลเรื่องนักท่องเที่ยวล้นเมือง

การเติบโตของการท่องเที่ยวญี่ปุ่นสร้างประโยชน์ทางเศรษฐกิจอย่างมหาศาล ในปี 2024 นักท่องเที่ยวต่างชาติใช้จ่ายในญี่ปุ่น 53,300 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 38% จากปี 2023 และสูงกว่าระดับปี 2019 อยู่ 16% ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อคนอยู่ที่ 226,851 เยน และภาคการท่องเที่ยวมีส่วนสร้างมูลค่า 257,300 ล้านดอลลาร์ให้แก่เศรษฐกิจของประเทศ พร้อมสนับสนุนการจ้างงานกว่า 5 ล้านตำแหน่ง

อย่างไรก็ตาม จำนวนนักท่องเที่ยวที่เพิ่มขึ้นยังทำให้เกิดความกังวลเรื่องนักท่องเที่ยวล้นเมือง โดยเฉพาะในจุดหมายยอดนิยมอย่างเกียวโต ภูเขาฟูจิ และโตเกียว รัฐบาลท้องถิ่นออกกฎใหม่และริเริ่มแนวทางการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน เพื่อบริหารจัดการฝูงชน ปกป้องแหล่งวัฒนธรรม และสร้างประสบการณ์ที่ดีให้ทั้งประชาชนในพื้นที่และผู้มาเยือน มาตรการต่าง ๆ ได้แก่ การจำกัดการเข้าถึงสถานที่ท่องเที่ยวบางแห่ง การประชาสัมพันธ์จุดหมายที่ยังไม่เป็นที่รู้จักมากนัก และการส่งเสริมพฤติกรรมการเดินทางอย่างรับผิดชอบ

มาตรการเชิงนโยบาย: กฎใหม่สำหรับยุคใหม่

ขณะที่ญี่ปุ่นตั้งเป้าดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติ 60 ล้านคน และสร้างรายได้จากการท่องเที่ยว 15 ล้านล้านเยนต่อปีภายในปี 2030 ทางการกำลังดำเนินนโยบายใหม่เพื่อรับมือกับความท้าทายจากการท่องเที่ยวมวลชน การเปลี่ยนแปลงสำคัญที่กำลังจะเกิดขึ้นคือการกำหนดให้นักท่องเที่ยวขาเข้าทุกคนต้องมีประกันสุขภาพเอกชน มาตรการนี้มีเป้าหมายป้องกันปัญหาค่ารักษาพยาบาลที่นักท่องเที่ยวต่างชาติค้างชำระ และทำให้ผู้เดินทางมีความสามารถรับผิดชอบค่าใช้จ่ายที่ไม่คาดคิดได้ เช่นเดียวกับกฎในเขตเชงเกนของยุโรปและจุดหมายปลายทางอื่น ๆ

มาตรการเพิ่มเติมประกอบด้วยการปรับปรุงโครงการซื้อสินค้าปลอดภาษี การนำระบบอนุมัติการเดินทางทางอิเล็กทรอนิกส์มาใช้กับผู้เดินทางจากประเทศที่ได้รับการยกเว้นวีซ่า และการเพิ่มความเข้มงวดของเงื่อนไขการเข้าประเทศสำหรับผู้ที่มีหนี้ค้างชำระหรือไม่ชำระภาษี มาตรการเหล่านี้มีเป้าหมายสร้างสมดุลระหว่างประโยชน์จากการท่องเที่ยวกับการคุ้มครองระบบสาธารณสุข การบริหารราชการ และสังคมของญี่ปุ่น

บทบาทของญี่ปุ่นในภูมิทัศน์การท่องเที่ยวเอเชียแปซิฟิก

ความสำเร็จด้านการท่องเที่ยวของญี่ปุ่นเป็นส่วนหนึ่งของแนวโน้มที่เกิดขึ้นทั่วภูมิภาค รายงานปี 2025 ของมาสเตอร์การ์ดระบุว่า เอเชียแปซิฟิกมีจุดหมายปลายทางฤดูร้อนที่กำลังได้รับความนิยมสูงสุดของโลกถึง 8 แห่งจากทั้งหมด 15 แห่ง การเดินทางออกนอกประเทศจากสิงคโปร์ จีน และอินเดียกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยญี่ปุ่นติดอันดับจุดหมายยอดนิยมอย่างต่อเนื่องจากความคุ้มค่า ความปลอดภัย และเสน่ห์ทางวัฒนธรรม

นักเดินทางจากภูมิภาคนี้ให้ความสำคัญกับประสบการณ์มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นด้านสุขภาพ อาหาร และธรรมชาติ มากกว่าการเที่ยวชมสถานที่แบบดั้งเดิม งานสำคัญ วัฒนธรรมป๊อป และอัตราแลกเปลี่ยนที่เอื้ออำนวย ล้วนมีส่วนกำหนดการตัดสินใจเดินทาง ความสามารถของญี่ปุ่นในการปรับตัวตามแนวโน้มเหล่านี้ พร้อมกับบริหารแรงกดดันจากนักท่องเที่ยวล้นเมืองและผลกระทบจากปัจจัยภายนอก จะเป็นกุญแจสำคัญในการรักษาการเติบโตในช่วงหลายปีข้างหน้า

แนวโน้มข้างหน้า: โอกาสและความท้าทาย

การคาดการณ์ของอุตสาหกรรมยังเป็นไปในทิศทางบวกสำหรับช่วงที่เหลือของปี 2025 และหลังจากนั้น JTB บริษัทนำเที่ยวชั้นนำของญี่ปุ่นประเมินว่า จำนวนนักท่องเที่ยวขาเข้าอาจแตะ 40.2 ล้านคนตลอดทั้งปี สูงกว่าสถิติปี 2024 คาดว่างานสำคัญอย่างเอ็กซ์โป 2025 ที่โอซาก้า และการเปิดแหล่งท่องเที่ยวใหม่ เช่น สวนสนุก JUNGLIA ในโอกินาวะ จะดึงดูดนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้น

อย่างไรก็ตาม เหตุการณ์ในเดือนกรกฎาคม 2025 ชี้ให้เห็นถึงความสำคัญของความยืดหยุ่นและการปรับตัว ผลกระทบจากข่าวลือภัยพิบัติ แม้ไม่มีมูลความจริง แสดงให้เห็นว่ากระแสความรู้สึกของผู้คนเปลี่ยนแปลงได้รวดเร็วเพียงใดในยุคโซเชียลมีเดีย เหตุการณ์ทางธรรมชาติ ความผันผวนของค่าเงิน และแนวโน้มเศรษฐกิจโลกจะยังคงกำหนดทิศทางของอุตสาหกรรมต่อไป

สำหรับนักเดินทาง ญี่ปุ่นยังคงเป็นจุดหมายปลายทางที่มีความหลากหลายและคุ้มค่าอย่างหาได้ยาก ส่วนผู้กำหนดนโยบายและผู้นำในอุตสาหกรรมต้องเผชิญโจทย์ในการคว้าประโยชน์จากการท่องเที่ยว พร้อมกับปกป้องมรดกทางวัฒนธรรม สิ่งแวดล้อม และโครงสร้างทางสังคมของประเทศ

สรุป

• ญี่ปุ่นทำสถิตินักท่องเที่ยวเดือนกรกฎาคมสูงสุดเป็นประวัติการณ์ในปี 2025 โดยมีนักท่องเที่ยวต่างชาติ 3.43 ล้านคน แม้บางตลาดในภูมิภาคจะหดตัว
• จำนวนนักท่องเที่ยวจากฮ่องกงและเกาหลีใต้ลดลงอย่างมาก เนื่องจากเที่ยวบินได้รับผลกระทบจากไต้ฝุ่นและข่าวลือแผ่นดินไหวที่แพร่กระจาย ซึ่งเชื่อมโยงกับคำทำนายในมังงะ
• ตลาดจีนและสหรัฐฯ เติบโตอย่างแข็งแกร่ง ช่วยชดเชยการลดลงจากตลาดเอเชียใกล้เคียง
• เงินเยนที่อ่อนค่า แหล่งท่องเที่ยวหลากหลาย และการประชาสัมพันธ์ที่มีประสิทธิภาพ ทำให้ญี่ปุ่นเป็นจุดหมายปลายทางชั้นนำของโลก
• การท่องเที่ยวสร้างประโยชน์ทางเศรษฐกิจอย่างมีนัยสำคัญ แต่ปัญหานักท่องเที่ยวล้นเมืองและแรงกดดันต่อระบบต่าง ๆ ทำให้เกิดมาตรการใหม่ รวมถึงการบังคับให้นักท่องเที่ยวมีประกันสุขภาพ
• แนวโน้มการท่องเที่ยวของญี่ปุ่นยังเป็นบวก โดยคาดว่างานสำคัญและแหล่งท่องเที่ยวใหม่จะช่วยขับเคลื่อนการเติบโตต่อไป
• เหตุการณ์ในเดือนกรกฎาคมชี้ให้เห็นถึงความจำเป็นในการรับมืออย่างยืดหยุ่นต่อข่าวลือ เหตุการณ์ทางธรรมชาติ และแนวโน้มโลกที่เปลี่ยนแปลง