ซีรีส์เกาหลีกระตุ้นการท่องเที่ยวทั่วโลกอย่างไร: ปรากฏการณ์ตามรอยสถานที่ถ่ายทำซีรีส์เกาหลี

การเติบโตของการท่องเที่ยวตามรอยซีรีส์เกาหลี: ซีรีส์โทรทัศน์กำลังเปลี่ยนโฉมการเดินทางทั่วโลกอย่างไร

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แนวโน้มการเดินทางทั่วโลกเปลี่ยนแปลงอย่างน่าทึ่ง โดยมีแรงขับเคลื่อนไม่ใช่การเที่ยวชมสถานที่หรือการตระเวนชิมอาหารแบบเดิม ๆ แต่เป็นเสน่ห์ดึงดูดใจของวัฒนธรรมป๊อปที่ยากจะต้านทาน หนึ่งในพลังสำคัญที่สุดของกระแสนี้คือปรากฏการณ์ซีรีส์โทรทัศน์เกาหลี หรือซีรีส์เกาหลี ที่ได้รับความนิยมไปทั่วโลก ซีรีส์เหล่านี้โดดเด่นด้วยการเล่าเรื่องชวนติดตาม นักแสดงเปี่ยมเสน่ห์ และภาพถ่ายทำอันงดงาม จนสร้างแรงบันดาลใจให้แฟน ๆ หลายล้านคนออกเดินทางไปยังสถานที่จริงซึ่งใช้ถ่ายทำฉากโปรดของพวกเขา กระแสนี้เรียกว่า "การท่องเที่ยวตามรอยสถานที่ถ่ายทำ" กำลังพลิกโฉมภูมิทัศน์การท่องเที่ยวในเกาหลีใต้และที่อื่น ๆ เปลี่ยนสถานที่ถ่ายทำให้เป็นจุดหมายที่ต้องไปเยือน และช่วยเติมชีวิตชีวาให้เศรษฐกิจท้องถิ่น

การท่องเที่ยวตามรอยสถานที่ถ่ายทำคืออะไร และเหตุใดซีรีส์เกาหลีจึงเป็นผู้นำกระแสนี้?

การท่องเที่ยวตามรอยสถานที่ถ่ายทำหมายถึงการเดินทางไปยังจุดหมายที่ปรากฏในภาพยนตร์หรือรายการโทรทัศน์ แม้แนวคิดนี้ไม่ใช่เรื่องใหม่—ลองนึกถึงฝูงชนที่แห่ไปยังฮอบบิทตันในนิวซีแลนด์ หรือเมืองดูบรอฟนิกในโครเอเชียหลังซีรีส์ Game of Thrones ออกฉาย—แต่ซีรีส์เกาหลีได้ยกระดับกระแสนี้ไปอีกขั้น การผสมผสานอันเป็นเอกลักษณ์ระหว่างความรัก ดราม่า และฉากหลังที่งดงามในซีรีส์เหล่านี้ครองใจผู้ชมทั่วโลก โดยเฉพาะในเอเชีย อเมริกาเหนือ และยุโรป แฟน ๆ จึงอยากก้าวเข้าไปในโลกของตัวละครโปรด เดินตามรอยสถานที่ต่าง ๆ และย้อนสัมผัสช่วงเวลาสำคัญในเรื่องอีกครั้ง

ข้อมูลจากองค์การส่งเสริมการท่องเที่ยวเกาหลีระบุว่า ผู้มาเยือนเกาหลีใต้กว่า 1 ใน 3 จากทั้งหมด 1.4 ล้านคนในเดือนกันยายน 2024 ระบุว่าการรับชมเนื้อหากระแสเกาหลี (ฮันรยู)—รวมถึงซีรีส์เกาหลีและเคป๊อป—เป็นเหตุผลสำคัญที่ทำให้เดินทางมา กระแสนี้ถือเป็นหมุดหมายสำคัญของการฟื้นตัวด้านการท่องเที่ยวของประเทศหลังการระบาดใหญ่ และตอกย้ำอิทธิพลอันทรงพลังของความบันเทิงต่อการตัดสินใจเดินทาง

โซล: ศูนย์กลางการเดินทางตามรอยซีรีส์เกาหลี

โซล เมืองหลวงอันมีชีวิตชีวาของเกาหลีใต้ คือศูนย์กลางการท่องเที่ยวตามรอยซีรีส์เกาหลี เมืองที่ผสมผสานตึกระฟ้าทันสมัย พระราชวังเก่าแก่ และย่านทันสมัยแห่งนี้มีฉากหลังหลากหลายให้ทั้งผู้สร้างภาพยนตร์และนักท่องเที่ยว สถานที่สำคัญอย่างหอคอยเอ็นโซล หมู่บ้านบุกชอนฮันอก และแม่น้ำฮัน ปรากฏในซีรีส์นับไม่ถ้วน จึงเป็นจุดหมายที่แฟน ๆ ไม่ควรพลาด

หอคอยเอ็นโซลบนยอดเขานัมซานเป็นฉากนัดพบสุดโรแมนติกที่ปรากฏซ้ำในซีรีส์อย่าง ยัยตัวร้ายกับนายต่างดาว และ รักใส ๆ หัวใจสี่ดวง คู่รักพากันมาคล้องกุญแจแห่งความรักและชมวิวเมืองแบบพาโนรามา ราวกับได้ย้อนสัมผัสช่วงเวลาแสนซึ้งที่เห็นบนจอ หมู่บ้านบุกชอนฮันอก ซึ่งมีบ้านเรือนเกาหลีแบบดั้งเดิมและตรอกซอกซอยคดเคี้ยว เปิดมุมมองสู่อดีตของประเทศ และเคยเป็นฉากในซีรีส์อย่าง วุ่นรักทายาทพันล้าน และ คำสาปรักผู้พิทักษ์วิญญาณ

แม่น้ำฮันที่ไหลผ่านใจกลางกรุงโซลเป็นอีกหนึ่งฉากสำคัญในเรื่องราวของซีรีส์เกาหลี สวนริมแม่น้ำ สะพาน และเรือท่องเที่ยวเป็นฉากของการสารภาพรัก การเลิกรา และการกลับมาพบกันอีกครั้ง จนกลายเป็นฉากจริงที่แฟน ๆ ใช้จำลองฉากโปรดของตน

นอกจอ: ทัวร์ตามธีมและโครงการอย่างเป็นทางการ

กรุงโซลตระหนักถึงศักยภาพทางเศรษฐกิจและวัฒนธรรมของการท่องเที่ยวตามรอยซีรีส์เกาหลี จึงริเริ่มโครงการต่าง ๆ เช่น โครงการทัวร์คุณภาพกรุงโซล โปรแกรมนี้จัดทัวร์แบบไปเช้าเย็นกลับที่คัดสรรเส้นทางมาแล้ว โดยเน้นมรดกทางวัฒนธรรม อาหาร และคอนเทนต์เกาหลีของเมือง รวมถึงการเยือนสถานที่ถ่ายทำและแหล่งท่องเที่ยวเกี่ยวกับเคป๊อป ความต้องการประสบการณ์ที่เข้าถึงได้อย่างเต็มอิ่มมีสูงเป็นพิเศษในกลุ่มนักเดินทางวัย 20 และ 30 ปี ซึ่งไม่ได้ต้องการเพียงชมสถานที่ แต่ยังอยากเชื่อมโยงกับเรื่องราวและดาราที่ชื่นชอบให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น

บริษัททัวร์ตอบรับกระแสด้วยการจัดทัวร์ซีรีส์เกาหลีโดยเฉพาะ พานักท่องเที่ยวไปยังสถานที่ถ่ายทำซีรีส์อย่าง อิแทวอนคลาส ปักหมุดรักฉุกเฉิน และ สควิดเกม เล่นลุ้นตาย ทัวร์เหล่านี้มักแวะคาเฟ่และร้านอาหารยอดนิยม รวมถึงฉากถ่ายทำที่เก็บรักษาไว้ ให้แฟน ๆ ได้ก้าวเข้าไปสัมผัสโลกของซีรีส์เรื่องโปรดโดยตรง

เที่ยวเกาหลีนอกกรุงโซล: จุดหมายในชนบทและชายฝั่ง

แม้กรุงโซลยังเป็นศูนย์กลางหลักของการท่องเที่ยวตามรอยซีรีส์เกาหลี แต่อิทธิพลของกระแสตามรอยสถานที่ถ่ายทำกำลังแผ่ขยายสู่พื้นที่ชนบทและชายฝั่ง ซีรีส์อย่าง โฮมทาวน์ ชะชะช่า และ เมื่อดอกคามิลเลียบาน ช่วยให้จุดหมายที่ไม่ค่อยเป็นที่รู้จักอย่างเมืองโพฮังและหมู่บ้านชาวประมงโดยรอบเป็นที่รู้จักมากขึ้น นักท่องเที่ยวเดินทางมาเพื่อสัมผัสวัฒนธรรมท้องถิ่น ลิ้มลองอาหารทะเลสดอย่าง มุลฮเว (ซุปปลาดิบรสเผ็ด) และชมภาพจิตรกรรมฝาผนังกับฉากถ่ายทำที่เก็บรักษาไว้จากซีรีส์

ซันไชน์แลนด์ สวนสนุกในเมืองนนซานที่จำลองกรุงโซลในช่วงทศวรรษ 1900 กลายเป็นสถานที่แสวงบุญของแฟนซีรีส์ย้อนยุค มิสเตอร์ซันไชน์ ภายในสวนมีฉากจำลองอย่างพิถีพิถัน ตั้งแต่รถรางวินเทจไปจนถึงระฆังพุทธศาสนาอันเป็นเอกลักษณ์ มอบประสบการณ์เสมือนได้ย้อนสู่อดีต ไกด์ทัวร์คนหนึ่งกล่าวว่า "สำหรับผม ที่นี่ก็แค่สตูดิโอ แต่สำหรับพวกเขา มันมีความหมายมากกว่านั้น"

เกาะเชจูซึ่งมีชายหาดบริสุทธิ์ ภูมิประเทศภูเขาไฟ และหมู่บ้านชนบท เป็นอีกหนึ่งจุดหมายโปรดของทั้งผู้ผลิตซีรีส์และนักท่องเที่ยว ซีรีส์อย่าง Warm and Cozy และ Our Blues ถ่ายทอดความงามทางธรรมชาติของเกาะ และเป็นแรงบันดาลใจให้แฟน ๆ ออกสำรวจเส้นทางชมวิวและทางเดินเลียบชายฝั่ง

อิทธิพลระดับนานาชาติ: การท่องเที่ยวตามรอยซีรีส์เกาหลีขยายสู่ทั่วโลก

อิทธิพลของซีรีส์เกาหลีแผ่ไกลเกินพรมแดนเกาหลี เมื่อบริษัทผู้ผลิตหันไปถ่ายทำในต่างประเทศมากขึ้น แฟน ๆ ก็เดินตามรอย ส่งเสริมการท่องเที่ยวในจุดหมายทั่วทั้งยุโรปและอเมริกาเหนือ

สวิตเซอร์แลนด์: กระแสจากปักหมุดรักฉุกเฉิน

ซีรีส์ไม่กี่เรื่องสร้างผลกระทบได้มากเท่า ปักหมุดรักฉุกเฉิน ซึ่งถ่ายทำฉากสำคัญในสวิตเซอร์แลนด์ เมืองแสนงามอย่างอินเทอร์ลาเคน กรินเดลวัลด์ และอีเซลต์วัลด์ รวมถึงสะพานชมวิวซิกริตส์วิลและทะเลสาบเบรียนซ์ มีนักท่องเที่ยวจากเอเชียและภูมิภาคอื่น ๆ เพิ่มขึ้น บริษัททัวร์มีแพ็กเกจพิเศษที่พาไปตามรอยตัวละครหลักของเรื่อง และสถานที่ท่องเที่ยวอย่างรถไฟยุงเฟรารายงานว่าความสนใจจากแฟนซีรีส์เกาหลีเพิ่มขึ้น โดยหลายคนอยากไปสัมผัสทิวทัศน์เทือกเขาแอลป์อันตระการตาที่ปรากฏในซีรีส์

แคนาดา: การเดินทางตามรอยก็อบลินในเมืองควิเบก

ในเมืองควิเบก ประเทศแคนาดา การออกอากาศของ ก็อบลิน (Guardian: The Lonely and Great God) ทำให้ยอดจองห้องพักของชาวเกาหลีที่โรงแรมแฟร์มอนต์ เลอ ชาโตว์ ฟรอนเตอนัก เพิ่มขึ้น 500 เปอร์เซ็นต์ โรงแรมแห่งนี้ได้รับฉายาว่า "โรงแรมก็อบลิน" และเปิดแพ็กเกจพิเศษในธีมก็อบลิน ซึ่งรวมถึงการเข้าชมสถานที่ถ่ายทำและกิจกรรมตามธีม แฟน ๆ พากันไปยังสถานที่สำคัญ เช่น ย่านเปอตีต์-ช็องแปล็ง ระเบียงปิแอร์-ดูกัว-เดอ-มงส์ และสวนซามูเอล-ฮอลแลนด์ เพื่อย้อนสัมผัสฉากที่น่าจดจำที่สุดของซีรีส์ท่ามกลางสถาปัตยกรรมเก่าแก่ของเมือง

แฟนคนหนึ่งเล่าถึงประสบการณ์ว่า

เมืองควิเบกเต็มไปด้วยประวัติศาสตร์และวัฒนธรรม และความเชื่อมโยงกับเรื่องก็อบลินทำให้ที่นี่เป็นสถานที่พิเศษสำหรับแฟนซีรีส์

เยอรมนีและสเปน: Queen of Tears และ Memories of the Alhambra

ในเยอรมนี ซีรีส์รักโรแมนติก Queen of Tears สร้างแรงบันดาลใจให้แฟน ๆ ไปเยือนเบอร์ลินและพอทสดัมตามเส้นทางฮันนีมูนของคู่พระนาง สถานที่สำคัญอย่างมหาวิหารเบอร์ลิน จัตุรัสตลาดเก่า และพระราชวังซ็องซูซี กลายเป็นจุดแวะยอดนิยม โดยหน่วยงานส่งเสริมการท่องเที่ยวในท้องถิ่นจัดทำคู่มือสำหรับผู้ชื่นชอบซีรีส์เกาหลี

เมืองกรานาดาของสเปน ซึ่งเป็นที่ตั้งของพระราชวังและป้อมปราการอาลัมบรา มีนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นหลังซีรีส์ Memories of the Alhambra ออกอากาศ แฟน ๆ สนใจพระราชวังนัสริดและลานสิงโตเป็นพิเศษ เพราะอยากดื่มด่ำกับการผสมผสานระหว่างประวัติศาสตร์และแฟนตาซีในซีรีส์ ฉากเพิ่มเติมที่ถ่ายทำในเมืองจีโรนาและสโลวีเนียยังดึงดูดความสนใจจากนักเดินทางนานาชาติด้วย

การท่องเที่ยวตามรอยซีรีส์เกาหลีกำลังเปลี่ยนเศรษฐกิจท้องถิ่นอย่างไร

การท่องเที่ยวตามรอยซีรีส์เกาหลีสร้างผลกระทบทางเศรษฐกิจอย่างมีนัยสำคัญ โรงแรม ร้านอาหาร และผู้ประกอบการทัวร์ทั้งในเขตเมืองและชนบทมียอดจองและรายได้เพิ่มขึ้น ในบางกรณี หน่วยงานปกครองท้องถิ่นและภาคธุรกิจได้จัดทำแพ็กเกจพิเศษ ประสบการณ์ตามธีม และแม้แต่งานกิจกรรมชั่วคราว เพื่อรองรับแฟน ๆ ที่หลั่งไหลมาเยือน

ตัวอย่างเช่น โรงแรมแฟร์มอนต์ เลอ ชาโตว์ ฟรอนเตอนัก ในเมืองควิเบกเปิดแพ็กเกจก็อบลิน ขณะที่รถไฟยุงเฟราในสวิตเซอร์แลนด์จัดทัวร์ไปยังสถานที่ถ่ายทำ ปักหมุดรักฉุกเฉิน ส่วนในกรุงโซล รัฐบาลเมืองร่วมมือกับแพลตฟอร์มสตรีมมิงอย่าง Netflix จัดกิจกรรม เช่น ขบวนพาเหรดฉลองตอนจบของ สควิดเกม เล่นลุ้นตาย ดึงดูดผู้เข้าชมนับพันและสร้างกระแสข่าวไปทั่วโลก

ผู้เชี่ยวชาญระบุว่า แม้การท่องเที่ยวตามรอยซีรีส์เกาหลีส่วนใหญ่ยังคงกระจุกตัวอยู่ในกรุงโซล แต่ความสนใจในการพัฒนาแหล่งท่องเที่ยวและสิ่งอำนวยความสะดวกในพื้นที่ชนบทกำลังเพิ่มขึ้น การกระจายจุดหมายเช่นนี้ไม่เพียงช่วยกระจายผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจ แต่ยังเปิดโอกาสให้นักเดินทางได้รู้จักแง่มุมที่ไม่ค่อยเป็นที่รู้จักของวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์เกาหลี

สัมผัสสถานที่ถ่ายทำซีรีส์เกาหลี: แฟน ๆ คาดหวังอะไรได้บ้าง

สำหรับแฟน ๆ จำนวนมาก การไปเยือนสถานที่ถ่ายทำซีรีส์เกาหลีมีความหมายมากกว่าการเที่ยวชมสถานที่ แต่เป็นการเดินทางทางอารมณ์ การเดินไปตามถนนสายเดียวกัน นั่งในคาเฟ่เดียวกัน หรือยืนบนสะพานเดียวกับตัวละครที่รัก ทำให้เกิดความรู้สึกผูกพันและหวนรำลึกอย่างลึกซึ้ง ผู้จัดทัวร์มักเพิ่มอรรถรสด้วยการบรรยายเรื่องราวพร้อมไกด์ จุดถ่ายภาพ และกิจกรรมตามธีม

ทัวร์บางรายการ เช่น ทัวร์ 14 วันตามรอยสถานที่ถ่ายทำซีรีส์เกาหลีและเคป๊อป มอบประสบการณ์ดื่มด่ำกับโลกของฮันรยูอย่างครบถ้วน ผู้เข้าร่วมจะไปเยือนสถานที่สำคัญตั้งแต่กรุงโซลถึงเกาะเชจูและปูซาน พร้อมสำรวจทั้งโบราณสถานและแหล่งท่องเที่ยวยอดนิยมยุคใหม่ คาเฟ่และร้านอาหารตามธีม ตลอดจนวิทยาเขตมหาวิทยาลัยที่ปรากฏในซีรีส์รักในรั้วมหาวิทยาลัย ช่วยเติมความสมจริงและความตื่นเต้น

กิจกรรมและเทศกาล: ทำให้ซีรีส์เกาหลีมีชีวิต

กิจกรรมพิเศษอย่าง สัปดาห์ท่องเที่ยวเคคอนเทนต์โซล และขบวนพาเหรดฉลองตอนจบของ สควิดเกม เล่นลุ้นตาย ยิ่งทำให้เส้นแบ่งระหว่างเรื่องแต่งกับความจริงเลือนราง เทศกาลเหล่านี้มีทั้งขบวนพาเหรด กิจกรรมพบปะแฟน ๆ กับนักแสดงและผู้กำกับ การละเล่นพื้นบ้าน และบูทชั่วคราวที่ให้ข้อมูลการท่องเที่ยวและอาหารท้องถิ่น โครงการเหล่านี้ไม่เพียงร่วมเฉลิมฉลองความสำเร็จของซีรีส์เกาหลี แต่ยังสร้างความรู้สึกเป็นชุมชนเดียวกันในหมู่แฟน ๆ จากทั่วโลก

เหตุใดการท่องเที่ยวตามรอยซีรีส์เกาหลีจึงครองใจคนทั่วโลก

เสน่ห์ของการท่องเที่ยวตามรอยซีรีส์เกาหลีอยู่ที่ความสามารถในการผสมผสานจินตนาการเข้ากับความเป็นจริง สำหรับแฟนต่างชาติ โดยเฉพาะผู้ที่มาจากประเทศอย่างอินเดีย สหรัฐอเมริกา และไทย การไปเยือนสถานที่ถ่ายทำคือการก้าวเข้าไปในเรื่องราวที่ประทับใจพวกเขาโดยตรง หลายคนบรรยายประสบการณ์นี้ว่าเป็นเสมือนเรื่องราวความรักส่วนตัวระหว่างนักเดินทางกับโลกของซีรีส์เกาหลี

แฟนชาวอินเดียคนหนึ่งกล่าวไว้ว่า

การไปเยือนสถานที่ถ่ายทำซีรีส์เกาหลีไม่ใช่แค่การเที่ยวชมสถานที่ แต่คือการย้อนสัมผัสอารมณ์ ร่วมฉลองเรื่องราวของตัวละคร และสัมผัสการผสมผสานระหว่างวัฒนธรรมสมัยใหม่กับวัฒนธรรมดั้งเดิม ซึ่งทำให้ซีรีส์เกาหลีเป็นที่ชื่นชอบของผู้คนทั่วโลก

สรุป

• ซีรีส์เกาหลีจุดกระแสการท่องเที่ยวตามรอยสถานที่ถ่ายทำไปทั่วโลก สร้างแรงบันดาลใจให้แฟน ๆ เดินทางไปยังสถานที่ถ่ายทำทั้งในเกาหลีใต้และประเทศอื่น ๆ
• กรุงโซลยังเป็นศูนย์กลางของการท่องเที่ยวตามรอยซีรีส์เกาหลี โดยมีสถานที่สำคัญอย่างหอคอยเอ็นโซล แม่น้ำฮัน และหมู่บ้านบุกชอนฮันอก ดึงดูดนักท่องเที่ยวตลอดทั้งปี
• จุดหมายในชนบทและชายฝั่งอย่างโพฮังและเกาะเชจูกำลังได้รับความนิยมจากการปรากฏในซีรีส์ยอดฮิต
• สถานที่ต่างประเทศที่ปรากฏในซีรีส์เกาหลี เช่น สวิตเซอร์แลนด์ แคนาดา เยอรมนี และสเปน มีจำนวนนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นอย่างมาก
• ทัวร์เฉพาะทาง แพ็กเกจตามธีม และกิจกรรมอย่างเป็นทางการช่วยยกระดับประสบการณ์ของแฟน ๆ และกระตุ้นเศรษฐกิจท้องถิ่น
• การท่องเที่ยวตามรอยซีรีส์เกาหลีเป็นมากกว่าการเที่ยวชมสถานที่ แต่เป็นการเดินทางทางอารมณ์ที่เชื่อมโยงแฟน ๆ เข้ากับเรื่องราวและวัฒนธรรมที่พวกเขารัก