มาสคอตงานเอ็กซ์โปโอซาก้า มยะคุมยะคุ เปลี่ยนจากน่าขนลุกสู่ขวัญใจมหาชนได้อย่างไร

จากกระแสต่อต้านสู่ดาวเด่น

เมื่อโอซาก้าตั้งเป้าจัดงานมหกรรมระดับโลก มีไม่กี่คนที่คาดว่าสิ่งมีชีวิตชวนพิศวง ตัวสีฟ้าสดและมีดวงตาเรียงเป็นวงสีแดง จะกลายเป็นภาพจำของงาน มยะคุมยะคุเปิดตัวในปี 2022 ท่ามกลางเสียงอุทานและมุกล้อเลียน ดีไซน์ดูแปลกประหลาดคล้ายมนุษย์ต่างดาว เป็นช่องว่างที่ยิ้มได้และมีดวงตามากมายล้อมกรอบ อยู่บนลำตัวป้อม ๆ แขนเป็นครีบและหางสีแดงเล็กจิ๋ว บนโซเชียลมีเดีย กระแสตอบรับระลอกแรกเต็มไปด้วยเสียงบอกว่าน่าขนลุกและน่ากลัว แต่ปฏิกิริยานั้นอยู่ได้ไม่นาน เมื่อถึงฤดูใบไม้ผลิปี 2025 ตัวละครที่เคยทำให้คนสะดุ้งกลับดึงดูดผู้คนให้มาต่อแถว ครอบครัวจำนวนมากเข้าแถวรอยาวเพื่อกอดมาสคอต ถ่ายเซลฟี และซื้อตุ๊กตาก่อนออกจากพื้นที่ เด็ก ๆ ดึงแขนเสื้อพ่อแม่ ไม่อยากกลับ ตัวละครที่เปิดตัวได้ไม่ปังในตอนแรกกลายเป็นใบหน้าที่อบอุ่นและเปี่ยมอารมณ์ขันของงานเอ็กซ์โป 2025 โอซาก้า คันไซ

ผู้จัดตั้งเป้าดึงดูดผู้เข้าชม 28.2 ล้านคนตลอดระยะเวลาหกเดือน (13 เมษายนถึง 13 ตุลาคม) ช่วงกลางเดือนกันยายน ยอดผู้เข้าชมอยู่ที่ 18.54 ล้านคน และมีรายงานว่าเมื่อถึงวันสุดท้าย ยอดรวมทะลุ 22 ล้านคน ภายในพื้นที่จัดงานบนเกาะยูเมะชิมะ มยะคุมยะคุปรากฏอยู่ทุกหนแห่ง ทั้งต้อนรับผู้เข้าชมใน Myakumyaku House ซึ่งจัดไว้โดยเฉพาะ เรียงรายบนชั้นวางสินค้าในร้านค้า และโผล่ให้เห็นจากฝาท่อระบายน้ำ ตัวละครที่ครั้งหนึ่งดูแปลกเกินกว่าจะเป็นดาวเด่น กลายเป็นมาสคอตที่ใคร ๆ ก็อยากพบและทักทาย

เปลี่ยนความกังขาเป็นความเอ็นดู

สำหรับผู้เข้าชมจำนวนมาก การเปลี่ยนใจเกิดขึ้นจากประสบการณ์ตรง บางคนที่เคยล้อดีไซน์นี้เปลี่ยนความคิดหลังได้เห็นตัวละครเคลื่อนไหว ดวงตาและแขนที่ขยับ การโบกมืออย่างกระตือรือร้น และรอยยิ้มที่ไม่หวั่นไหวของมาสคอต ช่วยให้ภาพแรกที่เคยติดตาดูอ่อนโยนลง

บนกระดานข้อความภายใน Myakumyaku House ผู้เข้าชมคนหนึ่งสรุปการเปลี่ยนใจไว้ในข้อความเขียนด้วยลายมือ

ขอโทษนะที่ฉันบอกว่าคุณดูน่ากลัวตอนเห็นคุณครั้งแรก ตอนนี้ฉันชอบคุณมากเลย

คำขอโทษนี้สะท้อนรูปแบบที่เกิดขึ้นในวงกว้าง ความตกใจในตอนแรกค่อย ๆ เปลี่ยนเป็นความอยากรู้อยากเห็น แล้วกลายเป็นความเอ็นดูเมื่อผู้เข้าชมได้เห็นตัวละครเคลื่อนไหวและมีปฏิสัมพันธ์

มยะคุมยะคุคืออะไร และทำไมดีไซน์จึงสำคัญ

ผู้จัดงานเอ็กซ์โปแนะนำมยะคุมยะคุว่าเป็นสิ่งมีชีวิตลึกลับที่ถือกำเนิดจากการหลอมรวมของเซลล์กับน้ำ ส่วนสีแดงแทนเซลล์ที่แบ่งตัวและเพิ่มจำนวน ส่วนมวลสีฟ้าหมายถึงน้ำบริสุทธิ์ที่เปลี่ยนรูปร่าง ไหลเวียน และปรับตัวได้ ชื่อมยะคุมยะคุมาจากคำว่า myaku (ชีพจร) ซึ่งสื่อถึงจังหวะการเต้นของหัวใจแห่งชีวิต และแนวคิดที่ว่าความรู้ วัฒนธรรม และเทคโนโลยีส่งต่อจากคนรุ่นหนึ่งไปสู่อีกรุ่นอย่างต่อเนื่อง มาสคอตนี้ออกแบบโดยกลุ่มครีเอทีฟ mountain mountain ซึ่งมีโคเฮ ยามาชิตะ นักเขียนหนังสือภาพและนักออกแบบเป็นผู้นำ ตัวละครเปลี่ยนรูปร่างได้ และบางครั้งก็ลืมไปว่าตัวเองเพิ่งมีหน้าตาอย่างไร ซึ่งสอดคล้องกับธีมงานที่ว่าด้วยการเปลี่ยนแปลงและการเชื่อมโยงอย่างไม่หยุดนิ่ง ประวัติอย่างเป็นทางการระบุว่ามันเกิดที่น้ำพุเล็ก ๆ แห่งหนึ่งในคันไซ และบอกว่ามันมีพลังเมื่ออยู่กลางแสงแดด อีกทั้งชอบวันที่ฝนตกเพราะดูดซับน้ำฝนได้

สัญลักษณ์ในดีไซน์

รูปลักษณ์สุดแหวกแนวนี้มีความตั้งใจอยู่เบื้องหลัง โลโก้โอซาก้าสำหรับงานเอ็กซ์โป 2025 เป็นแรงบันดาลใจให้เกิดลวดลายดวงตาทรงกลม และน้ำก็เป็นสัญลักษณ์ของเมืองนี้มายาวนาน ลำตัวตั้งใจออกแบบให้ดูนุ่มนิ่มและเก้งก้าง วงแหวนดวงตาพลิกกติกาความน่ารักแบบการ์ตูนที่คุ้นเคย แทนที่จะเป็นหัวกลม ๆ กับใบหน้าเล็กน่ารัก ใบหน้ากลับเป็นช่องว่างที่มีดวงตาจับจ้องอยู่โดยรอบ ผลลัพธ์จึงแปลกและชวนขำไปพร้อมกัน เป็นสูตรที่อาจทำให้คนรู้สึกไม่สบายใจเมื่อเห็นครั้งแรก แต่กลับน่าเอ็นดูขึ้นเมื่อคุ้นตา ประวัติอย่างเป็นทางการของตัวละครยังเน้นย้ำถึงเสน่ห์ที่ไม่สมบูรณ์แบบนี้ด้วย

บุคลิก: เป็นมิตรแต่เปิ่น ๆ มักทำพลาดแบบขำ ๆ

ใครก็ตามที่ได้พบตัวละครในชุดมาสคอตตามพื้นที่งานคงเห็นบุคลิกดังกล่าวเป็นจริง มันสะดุดนิด ๆ โบกมือแรงเกินไป โพสท่าถ่ายรูปนับไม่ถ้วน และกะพริบดวงตาหลายดวงให้เด็กวัยเตาะแตะ ช่องว่างระหว่างภาพคอนเซปต์กับการแสดงจริงค่อย ๆ แคบลงเมื่อแฟน ๆ ได้มีปฏิสัมพันธ์กับมัน

เสน่ห์พลิกกลับได้รวดเร็วอย่างไร

คำตอบส่วนหนึ่งอยู่ที่จิตวิทยา ผู้คนมักชอบความสมมาตรบนใบหน้าและสิ่งของ เพราะสอดคล้องกับแนวคิดเรื่องความงามที่เรียนรู้มา แต่ความสมมาตรมากเกินไปอาจดูจืดชืด นักออกแบบและนางแบบรู้ดีว่าควรเติมลูกเล่นเล็ก ๆ เช่น การเอียงหรือรายละเอียดที่ไม่อยู่กึ่งกลาง เพื่อดึงสายตาไว้ มยะคุมยะคุมีความสมมาตรน้อยกว่าตัวละครส่วนใหญ่มาก จึงท้าทายความคาดหวังและอธิบายได้ว่าทำไมผู้คนจึงรู้สึกไม่ชอบในตอนแรก จากนั้นความอบอุ่น ความเป็นกันเอง และท่าทางเปิ่น ๆ ของตัวละครก็เขียนบทในใจขึ้นมาใหม่ ผู้เข้าชมไม่ได้เห็นแค่ดวงตาและรูปร่างประหลาด แต่ได้พบเจ้าบ้านร่าเริงที่ดูดีใจจริง ๆ ที่ได้เจอพวกเขา

สำหรับนักวิทยาศาสตร์ด้านการรู้คิด ความแปลกใหม่สร้างความประทับใจแรกที่หนักแน่นได้ ความท้าทายคือการเปลี่ยนจากความแปลกใหม่ไปสู่ความผูกพัน ทามามิ นากาโนะ นักวิจัยด้านประสาทสารสนเทศเชิงการรู้คิด อธิบายความเป็นเอกลักษณ์ของมยะคุมยะคุไว้ในแบบที่แฟน ๆ หลายคนกล่าวตามในภายหลัง

เราไม่เคยเห็นอะไรเหมือนมยะคุมยะคุมาก่อนเลย

ความโดดเด่นนี้เป็นเพียงจุดเริ่มต้น มาสคอตกลายเป็นสิ่งคุ้นเคยที่เป็นมิตร ท่ามกลางช่วงเริ่มต้นของงานซึ่งบางครั้งติดขัด ผู้เข้าชมรายงานปัญหาเรื่องอากาศร้อน การต่อคิว และการจองออนไลน์ในช่วงแรก รอยยิ้มที่เข้าถึงง่ายและการปรากฏตัวอยู่เสมอของตัวละครช่วยสร้างช่วงเวลาปฏิสัมพันธ์ระหว่างผู้คนที่ผ่อนคลาย เมื่อความเอ็นดูเกิดขึ้น สิ่งที่เคยดูน่าขนลุกก็เริ่มกลายเป็นความเปิ่นและน่ารัก

สินค้า การเดินทาง และการพบเห็นในชีวิตประจำวัน

ฐานแฟนคลับไม่ได้เติบโตขึ้นโดยบังเอิญ ข้อตกลงอนุญาตให้ใช้สิทธิ์ กลยุทธ์การค้าปลีก และการเปิดตัวบริการขนส่งที่ตกแต่งลวดลาย ทำให้ผู้คนในพื้นที่และนักเดินทางได้รู้จักตัวละครหลายเดือนก่อนประตูงานจะเปิด เมื่อถึงสิ้นเดือนมีนาคม 2024 มีบริษัท 107 แห่งลงนามในข้อตกลงอนุญาตให้ใช้สิทธิ์ และมีสินค้ามยะคุมยะคุอย่างเป็นทางการวางจำหน่ายราว 800 รายการ ตั้งแต่ตุ๊กตาผ้าและสติกเกอร์ไปจนถึงของใช้ในบ้าน ร้านเฉพาะทางเปิดในโตเกียว โอซาก้า และเกียวโต ก่อนขยายไปยังภูมิภาคอื่น ๆ การปรากฏตัวในต่างประเทศที่เมลเบิร์นและนครโฮจิมินห์ทำให้มาสคอตกลายเป็นทูตประชาสัมพันธ์ก่อนวันเปิดงานเสียอีก

การตกแต่งระบบขนส่งด้วยภาพตัวละครทำให้ผู้คนคุ้นเคยในชีวิตประจำวัน รถไฟสาย Osaka Loop และสาย JR Yumesaki ที่หุ้มด้วยลวดลายมยะคุมยะคุเริ่มให้บริการตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน 2023 และมีรถไฟความเร็วสูงในญี่ปุ่นตะวันตกเข้าร่วมตั้งแต่เดือนเมษายน 2024 เครื่องบิน JAL Myakumyaku Jet รุ่นพิเศษเปิดตัวในช่วงปลายปี 2023 และให้บริการต่อเนื่องจนถึงฤดูใบไม้ผลิปี 2025 สำหรับผู้โดยสารประจำ นักเรียน และแฟน ๆ ที่มาเยือน การพบเห็นเหล่านี้ทำให้ตัวละครรู้สึกเหมือนเพื่อนบ้านมากกว่าคนแปลกหน้า

• ร้านค้าอย่างเป็นทางการในเมืองใหญ่ พร้อมสินค้าพิเศษและกิจกรรมจับสลาก
• รถไฟในโอซาก้าตกแต่งด้วยลวดลายตัวละคร และรถไฟชินคันเซ็นที่ใช้ลวดลายดังกล่าวจนจบงาน
• เครื่องบินตกแต่งธีมมยะคุมยะคุของสายการบินแห่งชาติ ให้บริการจนถึงฤดูใบไม้ผลิปี 2025
• ร้านชั่วคราวและการปรากฏตัวในงานต่าง ๆ ทั้งในและนอกญี่ปุ่น

กลยุทธ์สินค้าเดินหน้าไปพร้อมกับกระแสความนิยม ช่วงท้ายของงานมีสินค้ารุ่นพิเศษจากการร่วมงานกับ Labubu ฟิกเกอร์ระดับโลกที่ขึ้นชื่อเรื่องสไตล์น่าขนลุกแต่น่ารัก วางจำหน่ายแบบจำกัดจำนวนผ่านการจับสลากที่ร้านค้าอย่างเป็นทางการภายในพื้นที่งาน การร่วมงานกับแบรนด์แฟชั่นและเสื้อยืดรุ่นใหม่ช่วยให้ความต้องการยังคงสดใหม่ ผู้คนต่อแถวร่วมจับสลากซื้อตุ๊กตาผ้า โดยผู้เข้าร่วมทุกคนจะได้มยะคุมยะคุหนึ่งตัวในหลายขนาด สินค้ารุ่นพิเศษบางชิ้นถูกนำไปขายต่อทางออนไลน์อย่างรวดเร็ว สะท้อนว่ามีฐานนักสะสมตัวยงอยู่ไม่น้อย

บรรยากาศภายในงานเอ็กซ์โป

ตั้งแต่วันแรก ตัวละครก็เป็นจุดดึงดูดผู้คน ในช่วงสุดสัปดาห์เปิดงาน ผู้เข้าชมต่อแถวเพื่อเข้า Myakumyaku House ถ่ายรูปและเลือกดูตุ๊กตาผ้ากับเครื่องประดับ พื้นที่นี้เป็นจุดรวมตัวของแฟน ๆ ที่เรียบง่ายแต่ได้ผล ตกแต่งด้วยสีแดงและน้ำเงิน และมีเจ้าหน้าที่คอยดูแลผู้เข้าชมซึ่งเป็นครอบครัวที่ทยอยเข้ามาโพสท่าอย่างต่อเนื่อง ตัวละครยังปรากฏตัวตามจุดต่าง ๆ ในพื้นที่งานตามเวลาที่กำหนด ดึงดูดผู้คนให้ร่วมถ่ายเซลฟีเป็นขบวนพาเหรดเฉพาะกิจ

ผู้เข้าชมเปิดเผยต่อสาธารณะว่าความรู้สึกของพวกเขาเปลี่ยนไปอย่างไร หญิงวัย 25 ปีจากโอซาก้ายอมรับว่าเคยตัดสินดีไซน์นี้ตั้งแต่ตอนเปิดตัว แต่หลังเห็นมาสคอตเคลื่อนไหว เธอก็รู้สึกต่างออกไป

ทำไมถึงเลือกตัวนี้นะ?

สำหรับหลายคน คำถามนี้ค่อย ๆ เลือนหายไปเมื่อเห็นตัวละครเต้น โบกมือ และหมุนวงแหวนดวงตา ความกังขาเปลี่ยนเป็นรอยยิ้มระหว่างต่อแถว อีกเหตุการณ์หนึ่งสะท้อนให้เห็นว่าแฟน ๆ ผูกพันกับมาสคอตมากเพียงใด เมื่อศาลาขนาดเล็กแห่งหนึ่งรายงานว่าตุ๊กตามาสคอตที่จัดแสดงถูกขโมยไป ภายในไม่กี่วัน ผู้เข้าชมก็นำตุ๊กตาตัวใหม่และของขวัญมาบริจาค จนเคาน์เตอร์เต็มไปด้วยสินค้ามยะคุมยะคุเพื่อต้อนรับแขกกลุ่มต่อไป เจ้าหน้าที่ศาลาขอบคุณประชาชนและนำของขวัญมาจัดแสดง ภาพนั้นสะท้อนบรรยากาศได้ชัดเจน ผู้คนอยากให้มาสคอตอยู่ที่นั่น ยิ้มแย้ม และต้อนรับผู้เข้าชม

เป้าหมายผู้เข้าชม 28.2 ล้านคนตลอดหกเดือนยังคงเป็นเป้าหมายที่ท้าทาย จำเป็นต้องมีผู้เข้าชมเฉลี่ยราว 150,000 คนต่อวันจึงจะไปถึงเป้าหมายดังกล่าว ตัวเลขนี้สร้างแรงกดดันต่อทุกอย่าง ตั้งแต่การจัดการคิวไปจนถึงกิจกรรมยามค่ำคืน มาสคอตช่วยดึงผู้คนเข้าสู่พื้นที่ร้านค้า และเป็นศูนย์กลางของความทรงจำจากการพบปะทักทายที่ผู้เข้าชมจำนวนมากนำไปแชร์ทางออนไลน์ ช่วยกระจายข่าวแบบปากต่อปาก

ไม่ใช่ที่หนึ่งเสมอไป

ช่วงท้ายของกำหนดการ ศาลา Osaka Healthcare Pavilion จัดเทศกาลที่พามาสคอตหลายสิบตัวขึ้นเวที รวมทั้งตัวละครจากทั่วจังหวัดโอซาก้าและจากศาลาต่างประเทศ ก่อนปิดท้ายวันด้วยการโหวตความนิยม คิริคิวลาร์ (Circular) เทวดาน้อยคล้ายฟองสบู่ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของเศรษฐกิจหมุนเวียนของศาลาเยอรมนี คว้าอันดับหนึ่ง ผลนี้สร้างความประหลาดใจแก่ผู้เข้าชมที่คาดว่าใบหน้าอย่างเป็นทางการของงานจะชนะอย่างขาดลอย คนวงในบางคนมองว่าการปรากฏตัวอยู่ทุกหนแห่งของมยะคุมยะคุอาจเปิดโอกาสให้ตัวละครหน้าใหม่กว่าคว้าชัยในการโหวตวันเดียว ถึงอย่างนั้นแฟน ๆ ก็ยังได้สิ่งที่มาหา ตั้งแต่ดนตรีและขบวนพาเหรด ไปจนถึงเซลฟีกับมาสคอตอย่างเป็นทางการและผองเพื่อนอีกมากมาย

ธุรกิจเบื้องหลังรอยยิ้ม

มยะคุมยะคุเป็นทั้งหัวใจของงานและส่วนหนึ่งของแผนธุรกิจ งบดำเนินงานของงานอยู่ที่ราว 116,000 ล้านเยน โดยคาดว่ารายได้ส่วนใหญ่มาจากบัตรเข้าชม และมีสัดส่วนสำคัญจากสินค้า อาหาร และเครื่องดื่ม ผู้จัดคำนวณว่าต้องขายบัตรราว 18.4 ล้านใบจึงจะคุ้มทุน มีรายงานว่ายอดขายบัตรอยู่ที่ประมาณ 15.54 ล้านใบเมื่อต้นเดือนกรกฎาคม และยอดผู้เข้าชมรวมทะลุ 22 ล้านคนในวันปิดงาน รายได้จากการอนุญาตให้ใช้สิทธิ์สินค้าตัวละครไหลเข้าสู่สมาคมญี่ปุ่นเพื่อการจัดงานเอ็กซ์โปโลก 2025 ช่วยชดเชยค่าใช้จ่าย

แค็ตตาล็อกสินค้าปลีกขยายตัวอย่างมากเมื่อเวลาผ่านไป เมื่อถึงกลางปี 2025 สินค้าอย่างเป็นทางการมีจำนวนหลายพันรายการ รถไฟ เครื่องบิน สินค้าร่วมกับแบรนด์แฟชั่น และการจับสลากสินค้ารุ่นจำกัดจำนวน ต่างช่วยสร้างช่วงที่ความต้องการพุ่งสูง หลังวันปิดงาน ผู้จัดขยายเวลาจำหน่ายสินค้าอย่างเป็นทางการของมยะคุมยะคุไปจนถึงเดือนมีนาคม 2026 เพื่อรองรับความต้องการที่ยังมีต่อเนื่อง การตัดสินใจนี้สะท้อนความจริงที่กว้างกว่านั้น มาสคอตยอดนิยมไม่ได้หายไปเมื่อกิจกรรมสิ้นสุดลง แต่ยังคงอยู่ในของใช้ประจำวัน บัตรเดินทาง และของสะสม ซึ่งช่วยให้เรื่องราวดำเนินต่อไปสำหรับทั้งคนในพื้นที่และผู้มาเยือน

ทำไมญี่ปุ่นจึงรักมาสคอต

การทำความเข้าใจความสำเร็จของมยะคุมยะคุจะง่ายขึ้นเมื่อพิจารณาวัฒนธรรมมาสคอตของญี่ปุ่นในภาพรวม เทศบาล หน่วยงานตำรวจ บริษัท และจังหวัดต่าง ๆ ใช้เวลาหลายปีสร้างตัวละครเพื่อประชาสัมพันธ์บริการสาธารณะ การท่องเที่ยว และอาหารท้องถิ่น มาสคอตประเภทนี้มีชื่อเรียกอย่างไม่เป็นทางการว่า yuru chara ซึ่งสื่อถึงบุคลิกสบาย ๆ ไม่เคร่งเครียด ตัวละครอย่างคุมะมงจากจังหวัดคุมาโมโตะ หรือรีラックคุมะ เจ้าหมีแสนสบาย ต่างอาศัยแรงดึงดูดแบบเดียวกับที่ทำให้มยะคุมยะคุเป็นที่นิยม ผู้คนชอบไกด์ที่เป็นมิตรและช่วยทำให้หน่วยงานต่าง ๆ มีใบหน้าที่เข้าถึงง่าย

อีกทั้งยังมีเสน่ห์ของความน่าเกลียดแต่น่ารัก ซึ่งในวัฒนธรรมป๊อปญี่ปุ่นเรียกว่า kimo kawaii ดีไซน์ตั้งใจให้ห่างจากความน่ารักแบบดั้งเดิม แล้วขยับไปสู่ความแปลกหรือดูพิลึกเล็กน้อย ก่อนชวนให้ผู้คนเอ็นดูด้วยอารมณ์ขันและความอบอุ่น มยะคุมยะคุเข้ากับแนวนี้ได้พอดี ดวงตามีมากเกินไป หางเป็นพู่ ลำตัวนุ่มนิ่มและโคลงเคลง เสน่ห์ค่อย ๆ เผยออกมาเป็นระลอก เริ่มจากเสียงหัวเราะ ตามด้วยการเอียงคออย่างสงสัย จากนั้นก็ถ่ายรูป แล้วหยิบตุ๊กตาผ้าที่เคาน์เตอร์ชำระเงิน เมื่อมีภาพตัวละครบนรถขนส่ง เครื่องบินที่ทาสีตามสีสันของมัน และการจับสลากฟิกเกอร์รุ่นพิเศษเพิ่มเข้ามา ตัวละครก็เริ่มรู้สึกเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันในคันไซ

ผู้จัดงานเอ็กซ์โปยังนำเสนอดีไซน์นี้ในฐานะอุปมาที่มีชีวิตของธีมงาน การผสานเซลล์กับสายน้ำไหลสอดคล้องกับแนวคิดสังคมแห่งอนาคตที่ออกแบบมาเพื่อชีวิต ชีพจรในชื่อสื่อถึงความต่อเนื่อง สำหรับงานที่ชวนผู้เข้าชมจินตนาการว่าตนอยากใช้ชีวิตอย่างไร ไกด์ที่เป็นมิตรและเปลี่ยนรูปร่างได้จึงกลายเป็นสัญลักษณ์ที่มีประสิทธิภาพ ประวัติอย่างเป็นทางการยังอธิบายด้วยว่าบางครั้งตัวละครลืมรูปร่างดั้งเดิมของตัวเอง ซึ่งเป็นวิธีพูดถึงการเปลี่ยนแปลงอย่างมีลูกเล่น แนวคิดนี้สอดคล้องกับการพลิกโฉมพื้นที่ริมน้ำของโอซาก้า ด้วยสถานที่จัดงานบนเกาะแห่งใหม่และลาน Grand Ring ที่รวมผู้คนไว้ใต้โครงสร้างขนาดใหญ่ซึ่งทอดยาวเป็นวง

ผู้ที่อยากอ่านเรื่องราวเบื้องหลังอย่างเป็นทางการสามารถดูประวัติตัวละครได้บนเว็บไซต์ของงาน โดยอธิบายความสามารถ กิจกรรมโปรด และแนวคิดการออกแบบของมาสคอตด้วยภาษาที่เข้าใจง่าย พร้อมเชื่อมโยงตัวละครเข้ากับธีมของงานเรื่องการรักษาชีวิต ยกระดับชีวิต และเชื่อมโยงชีวิต ผู้เข้าชมยังสามารถสำรวจคลังข้อมูลดีไซน์และโปรแกรมต่าง ๆ ได้ที่องค์กรกำกับดูแลงานเอ็กซ์โปนานาชาติ

ประวัติตัวละครอย่างเป็นทางการของเอ็กซ์โป 2025

ข้อมูลภาพรวมงานเอ็กซ์โป 2025 โอซาก้า คันไซ โดย BIE

สรุปประเด็นสำคัญ

• มยะคุมยะคุเปิดตัวในปี 2022 ท่ามกลางกระแสตอบรับหลากหลาย แต่กลายเป็นขวัญใจฝูงชนในงานเอ็กซ์โป 2025 โอซาก้า คันไซ
• ผู้จัดตั้งเป้าผู้เข้าชมไว้ที่ 28.2 ล้านคน และยอดผู้เข้าชมทะลุ 22 ล้านคนในวันปิดงาน
• ดีไซน์มาสคอตผสานแนวคิดเรื่องเซลล์และน้ำ ส่วนชื่อ myaku หมายถึงชีพจร
• ภายในเดือนมีนาคม 2024 มีบริษัท 107 แห่งเข้าร่วมข้อตกลงอนุญาตให้ใช้สิทธิ์ และมีสินค้าราว 800 รายการ ก่อนขยายเป็นหลักพันรายการในเวลาต่อมา
• ลวดลายบนรถไฟและชินคันเซ็น รวมถึงเครื่องบิน JAL Myakumyaku Jet ทำให้ผู้คนพบเห็นตัวละครในชีวิตประจำวัน
• Myakumyaku House มีผู้ต่อแถวยาวเพื่อถ่ายรูปและซื้อสินค้า หลายคนโพสต์ข้อความเล่าถึงความรู้สึกที่เปลี่ยนไป
• สินค้าร่วมงานรุ่นจำกัดจำนวน ซึ่งรวมถึงฟิกเกอร์ Labubu และสินค้าร่วมกับแบรนด์แฟชั่น ช่วยกระตุ้นความต้องการและการขายต่อ
• การโหวตมาสคอตช่วงท้ายงานยกให้ Circular จากศาลาเยอรมนีเป็นผู้ชนะ เตือนให้เห็นว่าตัวละครหน้าใหม่ก็โดดเด่นได้ในการจัดงานวันเดียว
• ขยายเวลาจำหน่ายสินค้าอย่างเป็นทางการไปจนถึงเดือนมีนาคม 2026 เพื่อรองรับความต้องการที่ยังต่อเนื่อง
• เส้นทางความนิยมของมยะคุมยะคุแสดงให้เห็นพลังของดีไซน์แนวน่าเกลียดแต่น่ารัก และอิทธิพลของวัฒนธรรมมาสคอตญี่ปุ่น