คลื่นลูกใหม่ของบริษัทจีนที่ขยายธุรกิจไปทั่วโลก

การเติบโตที่เห็นได้ชัดของแบรนด์จีน

เมื่อไม่กี่ปีก่อน คงยากจะจินตนาการว่าแบรนด์จีนจะประสบความสำเร็จอย่างมากในอเมริกา แต่ทุกวันนี้ นักช้อปในแมนฮัตตันสามารถแวะร้าน Urban Revivo ขนาด 2,800 ตารางเมตร เพื่อเลือกซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นของผู้ค้าปลีกจีนรายนี้ ซึ่งกำลังเป็นกระแสบน TikTok แอปวิดีโอสั้นที่ ByteDance บริษัทจีนอีกแห่งเป็นเจ้าของ จากนั้นยังแวะดื่มลาเต้จาก Luckin Coffee ซึ่งเริ่มเปิดสาขาบนเกาะแมนฮัตตันเมื่อปีที่แล้ว หรือซื้อไอศกรีมจาก Mixue ผู้ค้าปลีกจีนอีกรายที่เพิ่งเข้ามาเปิดร้านได้ ภาพเช่นนี้ในนิวยอร์กไม่ใช่เหตุการณ์ที่เกิดขึ้นโดดเดี่ยว แต่เป็นสัญญาณของการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในภูมิทัศน์ธุรกิจโลก บริษัทจีนรุ่นใหม่กำลังขยายธุรกิจไปต่างประเทศ ก้าวพ้นบทบาทดั้งเดิมของผู้ผลิตต้นทุนต่ำ สู่การเป็นแบรนด์ผู้บริโภคที่ได้รับการยอมรับและผู้นำด้านเทคโนโลยี

การเปลี่ยนแปลงนี้สะท้อนพัฒนาการครั้งสำคัญของกลยุทธ์องค์กร ตลอดหลายทศวรรษที่ผ่านมา จีนเป็นโรงงานของโลก ผลิตสินค้าที่บริษัทต่างชาติเป็นผู้ออกแบบและสร้างแบรนด์ ปัจจุบัน บริษัทต่าง ๆ กำลังใช้ประโยชน์จากความเชี่ยวชาญในประเทศ ความเป็นผู้นำด้านห่วงโซ่อุปทาน และการสนับสนุนจากภาครัฐ เพื่อสร้างสถานะของตนในตลาดโลก ตั้งแต่แฟชั่นตามย่านการค้าไปจนถึงปัญญาประดิษฐ์ บริษัทจีนกำลังเร่งชิงส่วนแบ่งตลาดในประเทศร่ำรวยและประเทศยากจน แรงขับเคลื่อนของการขยายตัวมาจากตลาดในประเทศที่เติบโตเต็มที่ การแข่งขันภายในที่เข้มข้นจนผลักดันให้บริษัทต้องสร้างนวัตกรรม และนโยบายภาครัฐที่มุ่งส่งเสริมการเติบโตด้วยเทคโนโลยี

ความมุ่งมั่นของบริษัทเหล่านี้ไม่ได้จำกัดอยู่แค่การขายสินค้าในต่างประเทศ แต่ยังปรับโฉมอุตสาหกรรม กำหนดมาตรฐานใหม่ด้านการมีปฏิสัมพันธ์ทางดิจิทัล และเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของโครงสร้างพื้นฐานในประเทศกำลังพัฒนา ความสำเร็จของบริษัทเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงความเข้าใจตลาดโลกอย่างลึกซึ้ง โดยผสานข้อได้เปรียบด้านต้นทุนเข้ากับความเชี่ยวชาญด้านการตลาด และเทคโนโลยีล้ำสมัยที่มีบทบาทเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ขณะที่กระแสการขยายตัวนี้ทวีความแรง ก็ท้าทายบรรษัทข้ามชาติที่มีอยู่เดิมและกระตุ้นให้เกิดการทบทวนระเบียบเศรษฐกิจโลก

จากการผลิตสู่ความผูกพันทางอารมณ์

การที่ผู้ค้าปลีกจีนเข้ามาเปิดร้านในเมืองตะวันตกอย่างเห็นได้ชัด เป็นสัญญาณที่จับต้องได้มากที่สุดของการขยายธุรกิจไปทั่วโลก Urban Revivo และ Luckin Coffee เป็นเพียงสองตัวอย่างของกระแสที่แบรนด์จีนประสบความสำเร็จในการเข้าถึงผู้บริโภคต่างชาติ ตัวอย่างที่โดดเด่นที่สุดของปรากฏการณ์นี้อาจเป็น Pop Mart บริษัทของเล่นจากเซี่ยงไฮ้ที่ทำให้ฟิกเกอร์สะสมกลายเป็นกระแสทั่วโลก เดิมทีสินค้าที่ระบุว่า “ผลิตในจีน” มักถูกเชื่อมโยงกับการผลิตจำนวนมากและคุณภาพต่ำ แต่ Pop Mart วางตำแหน่งตัวเองในตลาดระดับพรีเมียม ด้วยของเล่น “กล่องสุ่ม” ที่ครองใจคนรุ่นใหม่ทั่วโลก

Pop Mart มีรายได้ 1.8 พันล้านดอลลาร์เมื่อปีที่แล้ว โดยเกือบ 40% มาจากนอกจีนแผ่นดินใหญ่ รายได้นอกแผ่นดินใหญ่เพิ่มขึ้น 375% ในปี 2024 ความสำเร็จของบริษัทอาศัยความเข้าใจอย่างลึกซึ้งในจิตวิทยาผู้บริโภคและพลังของโซเชียลมีเดีย รูปแบบกล่องสุ่ม ซึ่งผู้ซื้อไม่รู้ว่าข้างในเป็นของเล่นชิ้นใดจนกว่าจะเปิด ช่วยสร้างความรู้สึกลุ้นระทึกและทำให้การช้อปปิงมีลักษณะคล้ายเกม กลยุทธ์นี้ได้ผลอย่างยิ่งบนแพลตฟอร์มอย่าง TikTok ซึ่งวิดีโอแกะกล่องมียอดชมหลายล้านครั้ง

แอชลีย์ ดูดาเรน็อก ที่ปรึกษาด้านการวิจัยผู้บริโภค ระบุว่า ตลาดจีนที่มีการแข่งขันสูงมากได้หล่อหลอมบริษัทที่เข้าใจความต้องการของผู้บริโภคยุคใหม่

จีนเป็นตลาดดิจิทัลที่มีการแข่งขันสูงที่สุดในโลก และอาจมีผู้บริโภคที่ถูกตามใจมากที่สุดในโลก ซึ่งต้องการสิ่งต่าง ๆ ที่รวดเร็ว ราคาถูก และดี Pop Mart เข้าใจความต้องการเหล่านี้ของผู้บริโภค ส่วนตลาดในประเทศจีนก็เปิดโอกาสให้บริษัทต่าง ๆ ‘ล้มเร็วและสำเร็จเร็ว’ เพื่อค้นหาว่าผู้บริโภคต้องการอะไรกันแน่

การทดสอบอย่างเข้มข้นในจีนช่วยให้บริษัทปรับปรุงสินค้าและรูปแบบธุรกิจ ก่อนเปิดตัวในตลาดโลก เมื่อขยายธุรกิจแล้ว บริษัทเหล่านี้ก็นำการผสานระบบดิจิทัลและการมีส่วนร่วมกับลูกค้าในระดับที่มักสร้างความประหลาดใจให้คู่แข่งที่ตั้งหลักมานาน

การสนับสนุนเชิงยุทธศาสตร์: พลังการผลิตคุณภาพใหม่

แม้กลยุทธ์ของแต่ละบริษัทจะเป็นแรงผลักดันการขยายธุรกิจ แต่แรงส่งนี้ได้รับการสนับสนุนจากการเปลี่ยนแปลงพื้นฐานในนโยบายเศรษฐกิจระดับชาติของจีน ประธานาธิบดีสี จิ้นผิง ผลักดันแนวคิด “พลังการผลิตคุณภาพใหม่” ซึ่งเป็นยุทธศาสตร์ที่ให้ความสำคัญกับความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีและนวัตกรรม มากกว่าเป้าหมายการเติบโตของ GDP โดยตรงอย่างที่เน้นในช่วงหลายทศวรรษก่อน แนวทางนี้เป็นการเปลี่ยนทิศทางอย่างชัดเจน จากการปฏิรูปที่ยึดกลไกตลาดในอดีต ไปสู่รูปแบบที่รัฐมีบทบาทนำมากขึ้น โดยมุ่งสร้างความเป็นผู้นำในภาคเทคโนโลยีขั้นสูง

นโยบายนี้มุ่งระดมทรัพยากรระดับชาติผ่าน “ระบบแห่งชาติรูปแบบใหม่” ที่ประสานงานจากส่วนกลาง ระบบดังกล่าวจะชี้นำเงินทุนและบุคลากรไปยัง “อุตสาหกรรมแห่งอนาคต” บางสาขาที่ระบุว่ามีความสำคัญต่อขีดความสามารถในการแข่งขันระยะยาว ภาคส่วนเหล่านี้ได้แก่ หุ่นยนต์ฮิวแมนนอยด์ คอมพิวเตอร์ควอนตัม นิวเคลียร์ฟิวชัน และพลังงานไฮโดรเจน การมุ่งเน้นด้านเหล่านี้ทำให้ผู้นำจีนหวังสร้างความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีที่พลิกโฉมอุตสาหกรรม และเปิดทางให้บริษัทจีนก้าวแซงคู่แข่งที่ตั้งหลักในสหรัฐฯ และยุโรป

การเปลี่ยนทิศทางเชิงยุทธศาสตร์นี้มีรากฐานทางประวัติศาสตร์มายาวนาน แต่เร่งตัวขึ้นอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา สะท้อนความเชื่อที่ว่าการเติบโตทางเศรษฐกิจและความมั่นคงแห่งชาติในอนาคตขึ้นอยู่กับการควบคุมเทคโนโลยีสำคัญ สำหรับบริษัทต่าง ๆ นั่นหมายถึงการสนับสนุนจากภาครัฐอย่างมาก ทั้งในรูปแบบทุนวิจัย แหล่งเงินทุนที่เอื้อประโยชน์ และความช่วยเหลือทางการทูตเมื่อเข้าสู่ตลาดต่างประเทศ รัฐจึงทำหน้าที่เป็นผู้สนับสนุน ช่วยลดความเสี่ยงจากการขยายธุรกิจไปต่างประเทศที่มีค่าใช้จ่ายสูง และการลงทุนจำนวนมากในการวิจัยและพัฒนา

เป้าหมายไม่ใช่แค่การไล่ตามเทคโนโลยีตะวันตก แต่คือการกำหนดมาตรฐานโลก บริษัทจีนมุ่งใช้ความเป็นผู้นำในสาขาเกิดใหม่เหล่านี้เพื่อกำหนดมาตรฐานและข้อกำหนดทางเทคนิคที่จะควบคุมอุตสาหกรรมในอนาคต การสนับสนุนเชิงโครงสร้างนี้สร้างความได้เปรียบอย่างมหาศาลให้บริษัทจีนที่ดำเนินธุรกิจในต่างประเทศ เพราะสามารถใช้ทรัพยากรที่ได้รับการหนุนหลังจากรัฐเพื่อตัดราคาคู่แข่ง หรือแบกรับผลขาดทุนได้นานกว่าในช่วงชิงส่วนแบ่งตลาด

สร้างเส้นทางสายไหม

นอกเหนือจากสินค้าอุปโภคบริโภคและแอปดิจิทัล บริษัทจีนกำลังขยายอิทธิพลทั่วโลกผ่านโครงการโครงสร้างพื้นฐานขนาดใหญ่ โครงการริเริ่มหนึ่งแถบหนึ่งเส้นทาง ซึ่งเริ่มขึ้นในปี 2013 เอื้อให้เกิดการก่อสร้างโรงไฟฟ้า ทางรถไฟ และท่าเรือในกว่า 150 ประเทศ ในปี 2024 บริษัทจีนติดตั้งโครงการผลิตไฟฟ้าในต่างประเทศรวม 24 GW ซึ่งเป็นสถิติสูงสุด นับตั้งแต่เริ่มโครงการ บริษัทเหล่านี้ดำเนินโครงการผลิตไฟฟ้าในต่างประเทศแล้วเสร็จ 369 โครงการ มีกำลังการผลิตรวม 156 GW

โครงการโครงสร้างพื้นฐานเหล่านี้กำลังเปลี่ยนทิศทางครั้งสำคัญ ในช่วงแรก โครงการมุ่งเน้นโรงไฟฟ้าถ่านหินและพลังงานความร้อนเป็นหลัก แต่ปัจจุบันกำลังเปลี่ยนไปสู่พลังงานหมุนเวียนอย่างรวดเร็ว ในปี 2024 เทคโนโลยีพลังงานหมุนเวียนคิดเป็น 52% ของกำลังการผลิตใหม่ที่ติดตั้งในตลาดภายใต้โครงการหนึ่งแถบหนึ่งเส้นทาง ซึ่งรวมการติดตั้งพลังงานแสงอาทิตย์ 8 GW และพลังน้ำ 5 GW ในตลาดห้าอันดับแรก ได้แก่ ปากีสถาน อินโดนีเซีย เวียดนาม ซาอุดีอาระเบีย และมาเลเซีย การติดตั้งพลังงานแสงอาทิตย์และลมโดยบริษัทจีนเพิ่มจาก 33% ในปี 2021 เป็น 64% ในปี 2024

การเปลี่ยนทิศทางนี้สอดคล้องกับนโยบายในประเทศของจีนที่ระบุว่า “ไม่สร้างโรงไฟฟ้าถ่านหินแห่งใหม่ในต่างประเทศ” และทำให้บริษัทจีนอยู่ในฐานะผู้นำการเปลี่ยนผ่านสู่พลังงานสีเขียวทั่วโลก บริษัทจีนกลายเป็นผู้ผลิตแผงโซลาร์เซลล์ กังหันลม และแบตเตอรี่รายใหญ่ ซึ่งทำให้มีความได้เปรียบในการแข่งขันในตลาดต่างประเทศ ขณะที่ประเทศกำลังพัฒนาพยายามรองรับความต้องการไฟฟ้าที่เพิ่มขึ้นควบคู่กับการลดการปล่อยคาร์บอน ก็หันไปพึ่งบริษัทจีนมากขึ้นเพื่อหาโซลูชันพลังงานหมุนเวียนที่มีราคาจับต้องได้และขยายกำลังการผลิตได้

อย่างไรก็ตาม การขยายตัวนี้ยังเผชิญอุปสรรค ปัญหาความมั่นคงในปากีสถานเป็นความเสี่ยงร้ายแรงต่อแรงงานจีนและความต่อเนื่องของโครงการ ความผันผวนด้านนโยบายในตลาดอย่างเวียดนาม ซึ่งมีการปรับอัตรารับซื้อไฟฟ้าจากพลังงานหมุนเวียนย้อนหลัง สร้างความไม่แน่นอนทางการเงิน นอกจากนี้ การแข่งขันจากผู้พัฒนาโครงการทั้งในภูมิภาคและต่างประเทศกำลังรุนแรงขึ้น ทำให้บริษัทจีนต้องแข่งขันไม่ใช่แค่ด้านราคา แต่รวมถึงเทคโนโลยีและเงื่อนไขทางการเงินด้วย

เส้นทางสายไหมดิจิทัลและความเป็นผู้นำด้าน AI

ควบคู่ไปกับโครงสร้างพื้นฐานทางกายภาพ บริษัทจีนกำลังเร่งขยายการเข้าถึงทางดิจิทัลผ่านเส้นทางสายไหมดิจิทัล โครงการนี้ครอบคลุมการวางสายเคเบิลใยแก้วนำแสง สร้างเครือข่ายโทรคมนาคม และศูนย์ข้อมูลทั่วเอเชีย ยูเรเซีย แอฟริกา และโอเชียเนีย การวางโครงข่ายดิจิทัลพื้นฐานเช่นนี้ทำให้บริษัทเทคโนโลยีจีนอย่าง Huawei และ ZTE นำอุปกรณ์และมาตรฐานของตนเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของโครงสร้างพื้นฐานด้านการสื่อสารที่สำคัญในหลายสิบประเทศ การมีอยู่ดังกล่าวสร้างความสัมพันธ์ทางการค้าในระยะยาว และใช้ประโยชน์จากความแข็งแกร่งของจีนด้าน 5G และอุปกรณ์เครือข่าย

แนวรบที่มีพลวัตมากที่สุดของการขยายตัวทางดิจิทัลคือปัญญาประดิษฐ์ การเปิดตัวโมเดล DeepSeek-R1 ในช่วงต้นปี 2025 เป็นสัญญาณความก้าวหน้าครั้งสำคัญของขีดความสามารถด้าน AI ของจีน และแสดงให้เห็นประสิทธิภาพที่ทัดเทียมกับโมเดลอเมริกันชั้นนำ ความสำเร็จนี้ส่งผลอย่างลึกซึ้งต่อภูมิทัศน์ AI โลก การพัฒนา AI ในจีนดำเนินไปเป็นวัฏจักร จากช่วงผ่อนปรนไปสู่การกำกับดูแล ซึ่งมักอธิบายเป็นยุค “เร่งเดินหน้า” “ปราบปราม” และ “ไล่ตาม”

บทวิเคราะห์ของ Carnegie Endowment for International Peace ระบุว่า ขณะนี้จีนอยู่ใน “ยุคหัวเลี้ยวหัวต่อ” ความเชื่อมั่นด้านเทคโนโลยีและขีดความสามารถ AI อยู่ในระดับสูงหลังความสำเร็จของ DeepSeek แต่เศรษฐกิจโดยรวมยังซบเซา จึงเกิดความตึงเครียดระหว่างแรงผลักดันให้ควบคุมเทคโนโลยีอย่างเข้มงวด กับความจำเป็นในการส่งเสริมการเติบโตและนวัตกรรม แม้เผชิญความท้าทายด้านกฎระเบียบ บริษัท AI จีนยังคงก้าวหน้าอย่างรวดเร็ว และนำเสนอโมเดลโอเพนซอร์สที่ช่วยลดอุปสรรคในการเข้าถึงของผู้ใช้ทั่วโลก

ความสำเร็จของ ByteDance บริษัทแม่ของ TikTok แสดงให้เห็นศักยภาพของบริษัทดิจิทัลจีนในการก้าวขึ้นสู่ความเป็นผู้นำระดับโลก TikTok กลายเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมและช่องทางการตลาดทรงพลังสำหรับแบรนด์จีนอื่น ๆ ที่ต้องการเข้าถึงผู้ชมต่างชาติ อย่างไรก็ตาม แพลตฟอร์มนี้ยังถูกหน่วยงานกำกับดูแลตรวจสอบอย่างเข้มงวด จากข้อกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัวของข้อมูลและความมั่นคงแห่งชาติ การรับมือกับความซับซ้อนทางภูมิรัฐศาสตร์นี้กำลังกลายเป็นทักษะสำคัญของบริษัทเทคโนโลยีจีนที่ต้องการขยายธุรกิจไปทั่วโลก

การเข้าสู่ตลาดและการปรับตัวทางวัฒนธรรม

เพื่อประสบความสำเร็จในตลาดต่างประเทศที่หลากหลาย บริษัทจีนกำลังใช้กลยุทธ์เข้าสู่ตลาดที่ซับซ้อนกว่าการส่งออกสินค้า หลายแห่งใช้แนวทางที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละประเทศ คล้ายกับกลยุทธ์ของยักษ์ใหญ่ระดับโลกอย่าง Starbucks โดยมองแต่ละตลาดว่ามีลักษณะเฉพาะ และปรับสินค้า การตลาด และการดำเนินงานให้เข้ากับรสนิยมและกฎระเบียบในท้องถิ่น

ตัวอย่างเช่น Pop Mart ปรับการออกแบบร้านและตัวละครที่นำเสนอให้เหมาะกับความนิยมในแต่ละภูมิภาค ตัวละคร “Labubu” ซึ่งออกแบบโดยศิลปินที่พำนักในเนเธอร์แลนด์ กลายเป็นสินค้าขายดีทั่วโลกส่วนหนึ่งเพราะได้รับความนิยมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และโลกตะวันตก แม้จะแตกต่างจากตัวละคร “Molly” ที่ครองตลาดจีน ความสามารถในการคัดสรรทรัพย์สินทางปัญญา (IP) ให้มีความน่าสนใจในระดับโลกเป็นจุดแตกต่างสำคัญ

ความร่วมมือเชิงยุทธศาสตร์มีบทบาทสำคัญต่อการปรับตัวนี้ การร่วมทุนกับบริษัทท้องถิ่นช่วยให้บริษัทจีนเข้าถึงข้อมูลตลาด ห่วงโซ่อุปทาน และได้รับแรงหนุนทางการเมือง พันธมิตรเหล่านี้ช่วยให้รับมือกับสภาพแวดล้อมด้านกฎระเบียบที่ซับซ้อน และสร้างความไว้วางใจกับผู้บริโภคท้องถิ่นที่อาจไม่เชื่อมั่นแบรนด์ต่างชาติ เมื่อนำความเชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีและการผลิตมาผสานกับความรู้ในท้องถิ่น บริษัทจีนก็สามารถขยายการดำเนินงานได้อย่างรวดเร็วพร้อมลดความเสี่ยง

การผสานระบบดิจิทัลยังคงเป็นเอกลักษณ์ของกลยุทธ์เหล่านี้ บริษัทจีนมักนำเครื่องมือการตลาดดิจิทัลขั้นสูง เช่น แคมเปญโซเชียลมีเดียที่ขับเคลื่อนด้วยอัลกอริทึมและอีคอมเมิร์ซผ่านไลฟ์สด ไปใช้ในตลาดที่ยังมีความเป็นดิจิทัลน้อยกว่า ทำให้ได้เปรียบในการบุกเบิกการเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่รับสื่อผ่านอุปกรณ์พกพาเป็นหลัก การเชื่อมโยงแพลตฟอร์มออนไลน์เข้ากับประสบการณ์ค้าปลีกจริงอย่างไร้รอยต่อ สร้างระบบนิเวศลูกค้าที่ทำให้ผู้บริโภคผูกพันกับแบรนด์ ซึ่งคู่แข่งเลียนแบบได้ยาก

ความท้าทายและแนวโน้มข้างหน้า

แม้การขยายตัวจะมีแรงส่งที่น่าประทับใจ แต่บริษัทจีนยังเผชิญอุปสรรคสำคัญในการขยายธุรกิจทั่วโลก ความขัดแย้งทางภูมิรัฐศาสตร์ โดยเฉพาะกับสหรัฐฯ นำไปสู่การขึ้นภาษี การจำกัดการลงทุน และการแบนเทคโนโลยีบางประเภท มาตรการควบคุมการส่งออกของสหรัฐฯ ที่ครอบคลุมเซมิคอนดักเตอร์ขั้นสูงเสี่ยงทำให้ความก้าวหน้าในด้าน AI และเทคโนโลยีขั้นสูงอื่น ๆ ชะลอตัวลง เพราะจำกัดการเข้าถึงฮาร์ดแวร์สำคัญ

ความท้าทายด้านชื่อเสียงยังคงมีอยู่ การเอาชนะภาพจำที่ว่า “ผลิตในจีน” หมายถึงคุณภาพต่ำ จำเป็นต้องลงทุนอย่างต่อเนื่องในการสร้างแบรนด์และยกระดับคุณภาพสินค้า นอกจากนี้ ความกังวลด้านความมั่นคงเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวของข้อมูลและการสอดส่องยังคงเป็นปัญหาสำหรับบริษัทดิจิทัลจีน จำกัดโอกาสเข้าถึงสัญญาภาครัฐและภาคส่วนอ่อนไหวในหลายประเทศตะวันตก

ภายในประเทศ เศรษฐกิจจีนกำลังเผชิญวิกฤตอสังหาริมทรัพย์ การว่างงานของคนหนุ่มสาวในระดับสูง และการเติบโตที่ชะลอตัว แรงกดดันทางเศรษฐกิจเหล่านี้อาจทำให้รัฐบาลต้องให้ความสำคัญกับเสถียรภาพในประเทศมากกว่าการขยายธุรกิจเชิงรุกในต่างประเทศ ซึ่งอาจลดการสนับสนุนทางการเงินที่รัฐวิสาหกิจได้รับ อย่างไรก็ตาม การแสวงหาตลาดและทรัพยากรในต่างประเทศยังคงเป็นเป้าหมายเชิงยุทธศาสตร์ บ่งชี้ว่าการขยายตัวจะดำเนินต่อไป แม้ความเร็วอาจผันผวน

การเติบโตของบริษัทจีนในเวทีโลกสะท้อนการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างของเศรษฐกิจโลก บริษัทเหล่านี้ไม่ได้เป็นเพียงซัพพลายเออร์อีกต่อไป แต่กำลังกลายเป็นคู่แข่งโดยตรงของบรรษัทข้ามชาติที่ตั้งหลักมานาน ความสามารถในการผสานการสนับสนุนจากรัฐเข้ากับกลยุทธ์ตลาดที่คล่องตัว สร้างพลวัตการแข่งขันที่มีเอกลักษณ์ ขณะที่ขยายธุรกิจต่อไป บริษัทเหล่านี้มีแนวโน้มจะปรับโฉมอุตสาหกรรม มีอิทธิพลต่อมาตรฐานโลก และบีบให้เกิดการปรับความสัมพันธ์ทางการค้าทั่วโลก การปรากฏของแบรนด์อย่าง Urban Revivo, Luckin และ Pop Mart บนถนนในนิวยอร์กและสิงคโปร์ เป็นเพียงจุดเริ่มต้นของบทใหม่ในธุรกิจโลก

สรุปประเด็นสำคัญ

• บริษัทจีนอย่าง Urban Revivo และ Luckin Coffee กำลังเปิดร้านค้าจริงในเมืองใหญ่ของโลกตะวันตก สะท้อนการเปลี่ยนผ่านจากการผลิตไปสู่การสร้างแบรนด์
• Pop Mart บริษัทของเล่นประสบความสำเร็จทั่วโลกด้วยของสะสมแบบ “กล่องสุ่ม” สร้างรายได้ 1.8 พันล้านดอลลาร์จากการใช้ประโยชน์จากกระแสโซเชียลมีเดียและจิตวิทยาผู้บริโภค
• นโยบาย “พลังการผลิตคุณภาพใหม่” ของจีนชี้นำการสนับสนุนจากรัฐไปยังภาคเทคโนโลยีขั้นสูงและนวัตกรรม วางรากฐานเชิงยุทธศาสตร์ให้การขยายธุรกิจของบริษัท
• ภายใต้โครงการหนึ่งแถบหนึ่งเส้นทาง บริษัทจีนติดตั้งกำลังการผลิตไฟฟ้าในต่างประเทศรวม 156 GW โดยเร่งเปลี่ยนไปใช้พลังงานหมุนเวียน เช่น พลังงานแสงอาทิตย์และลม
• เส้นทางสายไหมดิจิทัลขยายอิทธิพลของจีนผ่านโครงสร้างพื้นฐานโทรคมนาคม ขณะที่ความก้าวหน้าด้าน AI อย่าง DeepSeek-R1 ท้าทายความเป็นผู้นำทางเทคโนโลยีของตะวันตก
• บริษัทจีนใช้กลยุทธ์ที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละประเทศ สร้างกิจการร่วมทุนและปรับสินค้าให้เข้ากับวัฒนธรรมท้องถิ่น เพื่อประสบความสำเร็จในตลาดต่างประเทศที่หลากหลาย
• ความตึงเครียดทางภูมิรัฐศาสตร์ การตรวจสอบจากหน่วยงานกำกับดูแล และมาตรการควบคุมการส่งออกเซมิคอนดักเตอร์ของสหรัฐฯ เป็นความท้าทายสำคัญต่อการเติบโตอย่างต่อเนื่อง
• การขยายตัวนี้ส่งสัญญาณถึงการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างในเศรษฐกิจโลก โดยบริษัทจีนกำลังเปลี่ยนจากซัพพลายเออร์เป็นคู่แข่งชิงความเป็นผู้นำตลาดโลก