เมืองหลวงที่เปลี่ยนโฉมด้วยเสียงและแสง
กรุงโซลกลายเป็นพิพิธภัณฑ์วัฒนธรรมป๊อปที่มีชีวิตในฤดูใบไม้ผลินี้ เมื่อ BTS เปิดตัวโครงการทั่วเมืองระยะหนึ่งเดือนสุดทะเยอทะยาน ซึ่งดึงดูดผู้มาเยือนจากทั่วโลก โครงการนี้ใช้ชื่อว่า "BTS The City: Arirang Seoul" และเปลี่ยนสถานที่สำคัญหลายแห่งให้เป็นประสบการณ์อินเทอร์แอ็กทีฟสำหรับแฟน ๆ ระหว่างวันที่ 20 มีนาคมถึง 19 เมษายน สร้างปรากฏการณ์ที่ผสานทัวร์คอนเสิร์ตเข้ากับเทศกาลวัฒนธรรม โดยงานนี้จัดขึ้นเพื่อฉลองการเปิดตัวอัลบั้มเต็มชุดที่ 5 ของวง "Arirang" และเป็นจุดเริ่มต้นของเวิลด์ทัวร์ชื่อเดียวกัน
สารบัญ
Big Hit Music ค่ายเพลงภายใต้ HYBE รายงานว่ามีผู้เข้าร่วมจากต่างประเทศจำนวนมากตลอดโครงการ ที่ซุงนเยมุน ประตูเมืองสมัยศตวรรษที่ 14 ซึ่งเป็นหนึ่งในสถานที่ประวัติศาสตร์ล้ำค่าที่สุดของกรุงโซล ผู้ชมงานแสดงสื่อบนอาคารประมาณ 73 เปอร์เซ็นต์เป็นชาวต่างชาติ แนวโน้มนี้เด่นชัดยิ่งขึ้นที่ทงแดมุน ดีไซน์ พลาซา ซึ่งพื้นที่อินเทอร์แอ็กทีฟชื่อ Army Madang ดึงดูดผู้ชมที่เป็นชาวต่างชาติมากกว่า 86 เปอร์เซ็นต์
งานจัดแสดงที่ทงแดมุนมีกิจกรรมให้ผู้เข้าชมร่วมสนุก โดยนำเสนอวัฒนธรรมเกาหลีควบคู่กับธีม BTS ผู้เข้าชมได้ออกแบบสินค้าสำหรับแฟน ๆ และร่วมสร้างงานติดตั้งโลโก้ขนาดใหญ่จากลูกบอลที่สลักเนื้อเพลง กิจกรรมเหล่านี้เปลี่ยนการท่องเที่ยวแบบผู้ชมเป็นการแลกเปลี่ยนทางวัฒนธรรมอย่างมีส่วนร่วม เปิดโอกาสให้แฟน ๆ สัมผัสทั้งดนตรีและแนวปฏิบัติด้านความคิดสร้างสรรค์แบบดั้งเดิมของเกาหลี
กิจกรรมทั่วเมืองไม่ได้จำกัดอยู่เพียงงานจัดแสดงถาวร Seoul City Tour Tiger Bus รายงานว่าจำนวนผู้โดยสารเพิ่มขึ้น 20 เปอร์เซ็นต์ในช่วงโครงการ โดยได้แรงหนุนจากทัวร์ธีม BTS พิเศษที่เชื่อมสถานที่สำคัญต่าง ๆ ได้แก่ ควางฮวามุน ตลาดนัมแดมุน สำนักงานใหญ่ HYBE ในยงซาน ทงแดมุน ดีไซน์ พลาซา และพระราชวังคยองบกกุง ป้ายดิจิทัลขนาดใหญ่ การแสดงโดรนไลต์โชว์ และแสงไฟธีมดนตรีที่สะพานบันโพและหอคอยเอ็นโซล ช่วยร้อยเรียงเรื่องราวด้วยภาพให้เป็นหนึ่งเดียวทั่วเขตมหานคร
กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว ยืนยันว่าเกาหลีใต้ต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติเป็นประวัติการณ์ถึง 2.06 ล้านคนในเดือนมีนาคมเพียงเดือนเดียว ขณะที่ยอดนักท่องเที่ยวไตรมาสแรกแตะ 4.76 ล้านคน เพิ่มขึ้น 23 เปอร์เซ็นต์จากปีก่อน และเป็นยอดรายไตรมาสสูงสุดเป็นประวัติการณ์ นักท่องเที่ยวจีนเป็นกลุ่มใหญ่ที่สุดที่ 1.45 ล้านคน เพิ่มขึ้น 29 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบรายปี ตามด้วยนักท่องเที่ยวญี่ปุ่น 940,915 คน เพิ่มขึ้น 20.2 เปอร์เซ็นต์ ส่วนนักท่องเที่ยวจากไต้หวันเพิ่มขึ้น 37.7 เปอร์เซ็นต์ แตะ 544,503 คน ข้อมูลกระทรวงระบุว่า ยอดใช้จ่ายผ่านบัตรเครดิตของชาวต่างชาติในไตรมาสแรกอยู่ที่ 3.21 ล้านล้านวอน (2.18 พันล้านดอลลาร์) เพิ่มขึ้น 23 เปอร์เซ็นต์จากปีก่อน
ผู้ค้าปลีกเกาะกระแสสีม่วง
แรงกระตุ้นทางเศรษฐกิจแผ่ขยายลึกเข้าไปถึงภาคค้าปลีกของกรุงโซล ห้างสรรพสินค้าในย่านช็อปปิงมยองดงคาดว่าจะมีผู้คนหลั่งไหลเข้ามาจำนวนมาก ก่อนการแสดงของวงในวันที่ 21 มีนาคมที่จัตุรัสควางฮวามุน จึงเปิดตัวแคมเปญการตลาดแบบเจาะกลุ่มเพื่อดึงดูดแฟน ๆ ต่างชาติที่เดินทางมา
ห้างสรรพสินค้าลอตเต้จัดโครงการ "Welcome Lights" ระหว่างวันที่ 19-22 มีนาคม โดยส่องไฟสีม่วง ซึ่งเป็นสีประจำ BTS และฐานแฟนคลับทั่วโลกที่เรียกว่า ARMY ไปยังด้านนอกของห้างสาขาหลักและอาคารหรู Avenuel ที่อยู่ใกล้เคียง การประดับไฟจัดขึ้นทุกวันตั้งแต่ 18.00 น. ถึง 22.00 น. เพื่อสร้างจุดดึงดูดในยามค่ำคืนสำหรับแฟน ๆ ที่มาเยือนโดยเฉพาะ ผู้ค้าปลีกยังจัด "K-Wave Shopping Week" ระหว่างวันที่ 19-29 มีนาคม มอบบัตรกำนัลลอตเต้มูลค่า 7 เปอร์เซ็นต์ของยอดซื้อให้ลูกค้าชาวต่างชาติ พร้อมของที่ระลึกธีมเกาหลี ห้างสาขาหลักเปิดโซน "K-GIFT" โดยเฉพาะ นำเสนอสินค้าต่าง ๆ เช่น กิมจิจากโรงแรมลอตเต้ และเพิ่มตัวเลือกอาหารเกาหลี พร้อมเพิ่มเจ้าหน้าที่ดูแลความปลอดภัยมากกว่า 50 เปอร์เซ็นต์เพื่อบริหารจัดการฝูงชน
ห้างสรรพสินค้าชินเซแกจับมือกับ HYBE โดยตรง เปิดร้านป๊อปอัปในพื้นที่ Heritage Museum ตั้งแต่วันที่ 20 มีนาคม จำหน่ายอัลบั้มใหม่และแท่งไฟอย่างเป็นทางการ สาขามยองดงของบริษัทจัดงาน "K-Love Festival" เจาะกลุ่มลูกค้าต่างชาติ ขณะที่ Shinsegae Duty Free สร้าง "K-WAVE Zone" ซึ่งมีนิตยสาร แม่เหล็กติดตู้เย็น จิ๊กซอว์ และตุ๊กตาผ้าธีม BTS สินค้าคอลแลบประกอบด้วยชุดของขวัญ "Super Tuna Edition" ที่มีจิน สมาชิกวงเป็นธีม และเครื่องดื่มคอมบูชาที่บรรจุภัณฑ์ร่วมกับแบรนด์ตัวละคร TinyTan
กลยุทธ์ค้าปลีกส่งผลทางการเงินที่วัดผลได้ หุ้น Lotte Shopping ปิดที่ 98,200 วอนต่อหุ้น เพิ่มขึ้น 4.58 เปอร์เซ็นต์ ขณะที่หุ้นชินเซแกเพิ่มขึ้น 3.48 เปอร์เซ็นต์ แตะ 342,000 วอน จากความคาดหวังว่าการใช้จ่ายของชาวต่างชาติจะเพิ่มขึ้น ยู จองฮยอน นักวิเคราะห์จาก Daishin Securities แนะนำให้เพิ่มน้ำหนักการลงทุนในหุ้นกลุ่มค้าปลีก โดยคาดการณ์ว่าจำนวนนักท่องเที่ยวขาเข้าจะทำสถิติสูงสุดใหม่ เมื่อแฟน ๆ ทั่วโลกเดินทางมายังเกาหลีเพื่อชมคอนเสิร์ต
ความต้องการเดินทางทั่วโลกพุ่งสูง
การประกาศคัมแบ็กของ BTS ส่งแรงกระเพื่อมทันทีไปยังตลาดท่องเที่ยวทั่วโลก ตามข้อมูลของ Hotels.com การค้นหาทริปไปกรุงโซลจากต่างประเทศเพิ่มขึ้น 155 เปอร์เซ็นต์ภายใน 48 ชั่วโมงหลังประกาศทัวร์เมื่อวันที่ 14 มกราคม เมื่อเทียบกับสัปดาห์ก่อนหน้า ส่วนความสนใจในปูซาน ซึ่งจะเป็นเจ้าภาพจัดคอนเสิร์ตในเดือนมิถุนายน พุ่งขึ้น 2,375 เปอร์เซ็นต์
ความต้องการเดินทางเพิ่มขึ้นอย่างมากโดยเฉพาะในเอเชีย การค้นหาทริปไปปูซานจากญี่ปุ่น ฮ่องกง และไต้หวันเพิ่มขึ้นหลายพันเปอร์เซ็นต์ ขณะที่ความสนใจภายในประเทศก็เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเช่นกัน โดยการค้นหาทริปไปกรุงโซลเพิ่มขึ้น 190 เปอร์เซ็นต์ และไปปูซานพุ่งขึ้น 3,855 เปอร์เซ็นต์ กระแสตอบรับจากต่างประเทศแผ่ไปไกลถึงบราซิล ซึ่งสถานีวิทยุข่าว BandNews FM รายงานข่าวคอนเสิร์ตของ BTS ในเดือนตุลาคมที่เซาเปาลูเป็นประเด็นสำคัญระดับชาติ ข้อมูลจาก ClickBus แพลตฟอร์มขนส่งท้องถิ่นระบุว่า การค้นหาตั๋วรถโดยสารไปยังเมืองนี้พุ่งขึ้นมากกว่า 600 เท่าหลังการประกาศ
กระแสเดินทางที่บูมสะท้อนมากกว่าความสนใจทั่วไป เวิลด์ทัวร์ 82 รอบ ครอบคลุม 34 เมือง ถือเป็นหนึ่งในอีเวนต์บันเทิงระดับโลกที่ใหญ่ที่สุดของปี นักวิเคราะห์จาก NH Investment & Securities คาดว่าทัวร์อาจสร้างผลกระทบทางเศรษฐกิจรวมสูงถึง 4 ล้านล้านวอน ทั้งรายได้โดยตรงและการใช้จ่ายของผู้บริโภคต่อเนื่อง การวิเคราะห์ของ Billboard ประเมินรายได้จากทัวร์ในเบื้องต้นไว้เกือบ 740 ล้านปอนด์ แม้การคาดการณ์ในเวลาต่อมาชี้ว่าตัวเลขอาจสูงกว่านั้นมาก
คอนเสิร์ตประวัติศาสตร์ที่ควางฮวามุน
การคัมแบ็กมาถึงจุดสุดยอดเมื่อวันที่ 21 มีนาคม ด้วยคอนเสิร์ตฟรีที่จัตุรัสควางฮวามุน ลานประวัติศาสตร์ซึ่งตั้งอยู่ตรงหน้าพระราชวังคยองบกกุง พระราชฐานหลักของราชวงศ์โชซอน สถานที่แห่งนี้มีความหมายเชิงสัญลักษณ์อย่างลึกซึ้ง โดยมีอนุสาวรีย์พลเรือเอกอี ซุนชินและพระเจ้าเซจงตั้งอยู่บนแนวแกนที่พาดผ่านใจกลางกรุงโซล พื้นที่แห่งนี้เคยเป็นเส้นทางสัญจรของรถยนต์ ก่อนปรับเป็นลานสำหรับคนเดินในปี 2022 เพื่อใช้เป็นพื้นที่ชุมนุมสาธารณะสำคัญ
การจัดคอนเสิร์ต ณ สถานที่แห่งนี้นำอีเวนต์วัฒนธรรมระดับโลกมาจัดตรงหน้าสถานที่ประวัติศาสตร์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดของเกาหลี เชื่อมโยงวัฒนธรรมป๊อปร่วมสมัยเข้ากับมรดกทางการเมืองและราชวงศ์ของประเทศ คอนเสิร์ตซึ่งถ่ายทอดสดทาง Netflix ด้วย ได้เปลี่ยนพื้นที่ยาว 1,200 เมตรของจัตุรัสให้เป็นสถานที่จัดงานที่มีการควบคุม พร้อมแนวกั้นรักษาความปลอดภัยหลายชั้นและโซนรับชมที่แบ่งเป็นส่วน ๆ
ลี เบนสัน ช่างภาพข่าวจาก Milwaukee Independent บันทึกการเปลี่ยนโฉมจัตุรัสควางฮวามุนจากพื้นที่สาธารณะเป็นสถานที่จัดคอนเสิร์ตตลอดหกวัน เขาบรรยายผลลัพธ์สุดท้ายว่าเป็นพื้นที่ที่มีสภาพแตกต่างกันไปตามจุดที่แต่ละคนยืนมอง
จากพื้นจัตุรัสควางฮวามุน ประสบการณ์ถูกกำหนดด้วยแนวกั้น ระยะห่าง และการต้องต่อรองตำแหน่งอยู่ตลอดเวลา แต่เมื่อกลับถึงบ้าน การแสดงเดียวกันก็ปรากฏในรูปแบบถ่ายทอดสดที่สมบูรณ์ ไม่มีสิ่งใดขัดจังหวะ และจัดกรอบภาพไว้อย่างครบถ้วน ความแตกต่างไม่ได้มีแค่ด้านภาพ แต่เป็นความแตกต่างของประสบการณ์
อี ฮวาจอง นักวิจัยจาก NH Investment & Securities อธิบายรูปแบบเศรษฐกิจในภาพกว้างต่อ Reuters ว่าการแสดงของศิลปินที่มีฐานแฟนคลับทั่วโลกกระตุ้นกิจกรรมทางเศรษฐกิจนอกเหนือจากยอดขายบัตรอย่างไร
การแสดงของศิลปินที่มีฐานแฟนคลับทั่วโลกอย่าง BTS ไม่ได้จบลงแค่ยอดขายบัตร แต่ยังกระตุ้นการใช้จ่ายด้านการท่องเที่ยวทั่วทั้งเมือง
กรณีของโกยางยืนยันเรื่องนี้ได้ โดยธุรกรรมผ่านบัตรของชาวต่างชาติในพื้นที่เพิ่มขึ้น 807 เปอร์เซ็นต์ระหว่างวันที่ 6-12 เมษายน เมื่อเทียบกับสัปดาห์ก่อนหน้า ขณะที่ยอดใช้จ่ายโดยรวมเพิ่มขึ้น 231 เปอร์เซ็นต์ การใช้จ่ายในร้านสะดวกซื้อเพิ่มขึ้น 1,069 เปอร์เซ็นต์ ในคาเฟ่เพิ่มขึ้น 1,109 เปอร์เซ็นต์ ร้านอาหารเพิ่มขึ้น 600 เปอร์เซ็นต์ และการซื้อสินค้าในร้านค้าปลีกเพิ่มขึ้น 629 เปอร์เซ็นต์ Hana Card ติดตามรูปแบบการใช้จ่ายของชาวต่างชาติ 30,000 คนที่ซื้อตั๋วคอนเสิร์ต BTS ในโกยางวันที่ 9, 11 และ 12 เมษายน และพบว่าคนกลุ่มนี้ใช้จ่ายในเกาหลีใต้ประมาณ 55,500 ล้านวอน ระหว่างวันที่ 1 มกราคมถึง 12 เมษายน โดยมีค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อคนอยู่ที่ 1.85 ล้านวอน
มาตรการความปลอดภัยและการจัดการฝูงชน
การรวมตัวของผู้คนจำนวนมหาศาลจำเป็นต้องอาศัยการประสานงานด้านความปลอดภัยอย่างกว้างขวาง โดยเฉพาะเมื่อคำนึงถึงเหตุฝูงชนเบียดอัดกันในย่านอิแทวอนช่วงเทศกาลฮาโลวีนปี 2022 ซึ่งทำให้มีผู้เสียชีวิต 159 คน ทางการเกาหลีใต้ใช้มาตรการระมัดระวังเป็นพิเศษกับงานของ BTS โดยจัดแนวกั้นหลายชั้นและควบคุมจุดทางเข้าเพื่อป้องกันไม่ให้ผู้คนรวมตัวกันหนาแน่นจนอันตราย
ที่จัตุรัสควางฮวามุน มีการเพิ่มกำลังตำรวจอย่างมากตลอดช่วงเตรียมงาน สถานเอกอัครราชทูตสหรัฐฯ ประจำกรุงโซลออกประกาศเตือนด้านความปลอดภัยเมื่อวันที่ 21 มีนาคม โดยระบุว่างานนี้อาจดึงดูดผู้ชมมากกว่า 250,000 คน ส่งผลให้มีการยกระดับมาตรการรักษาความปลอดภัย ปิดถนน และกระทบต่อระบบขนส่งสาธารณะ เกาหลีใต้จัดให้งานนี้เป็นกิจกรรมที่เพิ่มความเสี่ยงต่อภัยพิบัติจากฝูงชนในการรวมตัวขนาดใหญ่ พร้อมประกาศเตือนภัยวิกฤตระดับเฝ้าระวัง
มีการปิดทางเข้ารอบบริเวณคอนเสิร์ตก่อนที่แต่ละโซนจะเต็ม มาตรการนี้จำกัดผู้เข้าร่วมไว้ที่ประมาณ 50,000 คน แทนจำนวน 250,000 คนตามที่คาดการณ์ไว้ แม้จะช่วยป้องกันเหตุอันตรายที่อาจเกิดขึ้น แต่ก็ทำให้แฟน ๆ จำนวนมากไม่ได้เข้าร่วมงาน ทั้งที่เดินทางมาไกล การจัดพื้นที่แบ่งฝูงชนเป็นชั้นและเหลื่อมกันเพื่อป้องกันความแออัดเป็นจุด แต่แฟน ๆ บางส่วนไม่พอใจที่กล้องสื่อมวลชนและแนวกั้นบดบังทัศนวิสัย
แรงกระเพื่อมทางเศรษฐกิจต่อเนื่อง
ผลกระทบทางเศรษฐกิจแผ่ไปถึงธุรกิจขนาดเล็กและแพลตฟอร์มดิจิทัล Woowa Brothers ผู้ให้บริการแอปส่งอาหาร Baemin เปิดโครงการสนับสนุนคาเฟ่ขนาดเล็ก 100 แห่งในเขตจงโนและจุง โดยจัดหาวัตถุดิบสำหรับเครื่องดื่มรุ่นพิเศษชื่อ "The City Arirang Red Ade" บริษัทจัดหาน้ำเชื่อมโอมิจาสำหรับเครื่องดื่มประมาณ 20,000 แก้ว พร้อมบรรจุภัณฑ์และการสนับสนุนด้านการประชาสัมพันธ์
ผลลัพธ์เกิดขึ้นอย่างรวดเร็วและโดดเด่น ยอดสั่งซื้อเฉลี่ยต่อวันเพื่อรับสินค้าที่ร้านของคาเฟ่ที่เข้าร่วมพุ่งขึ้นประมาณ 1,000 เปอร์เซ็นต์ ขณะที่ยอดขายเฉลี่ยต่อวันจากการรับสินค้าที่ร้านเพิ่มขึ้น 430 เปอร์เซ็นต์ เจ้าของคาเฟ่รายงานว่าแคมเปญนี้ดึงดูดนักท่องเที่ยวที่เดินทางมาเพื่อถ่ายภาพสื่อประชาสัมพันธ์โดยเฉพาะ ทำให้มีลูกค้าเข้าร้านเพิ่มขึ้นนอกเหนือจากยอดขายเครื่องดื่มโดยตรง
ปรากฏการณ์นี้ยังจุดกระแสความสนใจต่อสถานที่แสวงบุญที่เกี่ยวข้องกับ BTS แฟน ๆ เดินทางไปยังสถานที่ที่เชื่อมโยงกับช่วงเริ่มต้นเส้นทางอาชีพของวง เช่น สำนักงานใหญ่เดิมของ Big Hit Music และสวนฮักดงในย่านกังนัม ซึ่งสมาชิกเคยใช้เวลาฝึกเป็นเด็กฝึกหัด มีการจัดทัวร์เชิงพาณิชย์ขึ้นเพื่อตอบสนองความต้องการนี้ โดยนำเสนอโปรแกรมนำเที่ยวไปยังสถานที่ที่วงเคยไปในช่วงฝึกซ้อม
ความสำคัญทางวัฒนธรรมของ Arirang
ชื่ออัลบั้มและทัวร์ "Arirang" มีความหมายทางวัฒนธรรมอย่างลึกซึ้ง อารีรังเป็นเพลงพื้นบ้านดั้งเดิมของเกาหลีที่มีรากเหง้าย้อนกลับไปหลายศตวรรษ มักได้รับการขนานนามว่าเป็นเพลงชาติอย่างไม่เป็นทางการ ซึ่งเชื่อมโยงกับการพลัดพราก ความโหยหา ความเข้มแข็งอดทน และอัตลักษณ์ เพลงฉบับที่เป็นที่รู้จักในระดับนานาชาติมากที่สุดบันทึกเสียงในปี 1896 เมื่อ Alice Cunningham Fletcher นักชาติพันธุ์วิทยาชาวอเมริกันบันทึกเสียงนักศึกษาเกาหลี 7 คนที่กำลังศึกษาอยู่ในมหาวิทยาลัย Howard กรุงวอชิงตัน ดี.ซี. ด้วยเครื่องบันทึกเสียงหีบเสียงกระบอกขี้ผึ้ง บันทึกเสียงนี้ซึ่งมีการกล่าวถึงในบทความหนังสือพิมพ์ชื่อ "Seven Koreans at Howard" ทำให้ผู้ฟังทั่วโลกรู้จักทำนองเพลง และบันทึกเพลงนี้ไว้ในคลังวัฒนธรรมระดับโลกเพื่อการอนุรักษ์
การหยิบยกอารีรังมาใช้เป็นชื่อการคัมแบ็ก BTS เชื่อมโยงการแสดงร่วมสมัยระดับโลกเข้ากับประวัติศาสตร์ที่ลึกซึ้งของบทเพลงซึ่งผูกพันกับประสบการณ์ของชาวเกาหลีมาอย่างยาวนาน อัลบั้มนี้เป็นผลงานเต็มชุดแรกของวงนับตั้งแต่พักกิจกรรมกลุ่มในปี 2022 เพื่อเข้ารับราชการทหารภาคบังคับ ซึ่งระหว่างนั้นสมาชิกต่างทำงานเดี่ยวของตนเอง
จุดหมายปลายทางต่อไปและการคาดการณ์ทางเศรษฐกิจ
โครงการในกรุงโซลเป็นเพียงบทเริ่มต้นของการเปิดตัวทั่วโลกเท่านั้น โดยมีแผนจัดโครงการ "The City" ครั้งต่อไปที่ลาสเวกัส สหรัฐอเมริกา ระหว่างวันที่ 20-31 พฤษภาคม และที่ปูซาน เกาหลีใต้ ระหว่างวันที่ 5-21 มิถุนายน งานเหล่านี้จะนำรูปแบบการเปลี่ยนสถานที่สำคัญให้เป็นประสบการณ์อินเทอร์แอ็กทีฟ ซึ่งประสบความสำเร็จในกรุงโซล มาใช้เช่นกัน
นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่าผลกระทบทางเศรษฐกิจจะเพิ่มพูนต่อเนื่องเมื่อเวิลด์ทัวร์ดำเนินไป โดยยังเหลือการแสดง 82 รอบใน 34 ภูมิภาค และมีการคาดการณ์ยอดขายบัตรแตะ 2.7 ล้านล้านวอน รายได้โดยตรงเป็นเพียงส่วนหนึ่งของผลกระทบทั้งหมด เมื่อรวมการใช้จ่ายต่อเนื่องด้านที่พัก อาหาร การเดินทาง และค้าปลีก เม็ดเงินที่อัดฉีดเข้าสู่เศรษฐกิจอาจสูงเป็นประวัติการณ์สำหรับศิลปินดนตรี
รัฐบาลเกาหลีใต้ให้ความสนใจกับความเชื่อมโยงระหว่างวัฒนธรรมกับเศรษฐกิจนี้ ในผลสำรวจภาพลักษณ์ประเทศประจำปี 2025 ของกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว BTS อยู่ในอันดับหนึ่งในกลุ่มบุคคลที่ชาวเกาหลีมองว่ามีอิทธิพลเชิงบวกต่อชื่อเสียงของประเทศในระดับนานาชาติมากที่สุด ขณะที่จองกุก สมาชิกวงอยู่ในอันดับที่หกโดยรวม และเป็นศิลปินเดี่ยวจากวงที่ได้รับการจัดอันดับสูงสุด การยอมรับนี้สะท้อนบทบาทของวงในฐานะทูตวัฒนธรรมอย่างไม่เป็นทางการ ซึ่งกิจกรรมเชิงพาณิชย์สอดคล้องกับผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจของประเทศ
ประเด็นสำคัญ
- โครงการ "BTS The City: Arirang Seoul" ระยะหนึ่งเดือนจัดขึ้นระหว่างวันที่ 20 มีนาคมถึง 19 เมษายน โดยเปลี่ยนสถานที่สำคัญให้เป็นประสบการณ์อินเทอร์แอ็กทีฟสำหรับแฟน ๆ
- เกาหลีใต้มีนักท่องเที่ยวต่างชาติในเดือนมีนาคมเป็นประวัติการณ์ 2.06 ล้านคน ส่วนไตรมาสแรกเพิ่มขึ้น 23 เปอร์เซ็นต์ แตะ 4.76 ล้านคน
- ผู้เข้าชมงานจัดแสดงที่ซุงนเยมุน 73 เปอร์เซ็นต์ และผู้เข้าชมพื้นที่ Army Madang ที่ทงแดมุน ดีไซน์ พลาซา 86 เปอร์เซ็นต์เป็นชาวต่างชาติ
- ผู้เข้าชมคอนเสิร์ตชาวต่างชาติประมาณ 30,000 คนใช้จ่าย 55,500 ล้านวอนระหว่างเดือนมกราคมถึงเมษายน เฉลี่ยคนละ 1.85 ล้านวอน
- ผู้ค้าปลีกอย่างลอตเต้และชินเซแกมีราคาหุ้นเพิ่มขึ้น และขยายยอดขายให้ลูกค้าต่างชาติผ่านแคมเปญธีม BTS แบบเจาะกลุ่ม
- เวิลด์ทัวร์ 82 รอบใน 34 เมืองคาดว่าจะสร้างผลกระทบทางเศรษฐกิจรวมสูงถึง 4 ล้านล้านวอน รวมการใช้จ่ายต่อเนื่อง
- โครงการ "The City" ครั้งต่อไปมีกำหนดจัดที่ลาสเวกัส (20-31 พฤษภาคม) และปูซาน (5-21 มิถุนายน)
