ยอดจัดส่งสมาร์ตโฟนจีนลดลง 15.4% ขณะหัวเว่ยครองส่วนแบ่งตลาด 21.1%

หัวเว่ยเติบโต ขณะที่ยอดจัดส่งในจีนลดลงกว่า 10 ล้านเครื่อง

ข้อมูลเบื้องต้นจาก International Data Corporation (IDC) ที่เผยแพร่เมื่อวันที่ 13 ตุลาคม ระบุว่า ตลาดสมาร์ตโฟนจีนมียอดจัดส่งราว 57.9 ล้านเครื่องในไตรมาส 3 ปี 2026 ลดลง 15.4% จากปีก่อน หัวเว่ยสวนทางกับแนวโน้มดังกล่าว โดยจัดส่งโทรศัพท์ 12.2 ล้านเครื่อง ครองส่วนแบ่งตลาด 21.1% ขณะที่ต้นทุนชิ้นส่วนที่สูงขึ้นผลักดันให้ราคาสินค้าทั่วทั้งอุตสาหกรรมปรับตัวสูงขึ้น

ตัวเลขดังกล่าวชี้ว่าตลาดหดตัวรุนแรงกว่าที่บันทึกไว้ในช่วงครึ่งปีแรก ซึ่งลดลงราว 4% เมื่อคำนวณจากยอดจัดส่งล่าสุดและอัตราการลดลงรายปี ตลาดจีนจัดส่งสมาร์ตโฟนประมาณ 68.4 ล้านเครื่องในไตรมาส 3 ปี 2025 นั่นหมายความว่าไตรมาสนี้มีอุปกรณ์เข้าสู่ตลาดน้อยลงราว 10.5 ล้านเครื่อง อย่างไรก็ตาม ตัวเลขคำนวณนี้เป็นค่าประมาณ เนื่องจากข้อมูลที่เผยแพร่มีการปัดเศษ

หัวเว่ยเป็นผู้ผลิตรายใหญ่เพียงรายเดียวที่มียอดจัดส่งเติบโตอย่างน้อย 10% เมื่อเทียบรายปี แอปเปิลอยู่ในอันดับสองด้วยส่วนแบ่งตลาด 17.8% แม้ยอดจัดส่งลดลง 4.3% ส่วน OPPO, vivo และ Xiaomi เผชิญการลดลงมากกว่าอย่างชัดเจน ขณะที่ Honor เป็นแบรนด์ชั้นนำเพียงรายเดียวที่จัดส่งโทรศัพท์ได้มากกว่าไตรมาสก่อนหน้า

แรงกดดันหลักมาจากราคาที่สูงขึ้นและการชะลอการซื้อ IDC ระบุว่าผู้ผลิตผลักภาระต้นทุนหน่วยความจำและชิ้นส่วนอื่น ๆ ที่เพิ่มขึ้นไปยังผู้บริโภค โดยบางรายยังปรับเปลี่ยนสเปกด้วย ผู้ซื้อใช้เวลานานขึ้นกว่าจะเปลี่ยนโทรศัพท์ ส่งผลให้ยอดจัดส่งในตลาดลดลง แม้อุปกรณ์มีราคาแพงขึ้น

เหตุใดการขึ้นนำของหัวเว่ยจึงสำคัญ

IDC ระบุว่าผลประกอบการของหัวเว่ยได้รับแรงหนุนจากผลิตภัณฑ์ที่ครอบคลุมหลายกลุ่มและการปรับขึ้นราคาที่ค่อนข้างจำกัด การผสมผสานดังกล่าวเปิดทางให้บริษัทเข้าถึงผู้ซื้อได้หลากหลายขึ้น พร้อมจำกัดผลกระทบจากราคาที่พุ่งสูงซึ่งเกิดกับอุปกรณ์ของคู่แข่ง การเติบโตของหัวเว่ยจึงสะท้อนถึงยอดจัดส่งที่เพิ่มขึ้น ไม่ใช่เพียงส่วนแบ่งตลาดที่ขยายตัวเพราะตลาดหดตัว

ส่วนแบ่งตลาด 21.1% ของหัวเว่ยสูงกว่าแอปเปิล 3.3 จุดเปอร์เซ็นต์ ทั้งสองบริษัทครองสัดส่วนรวมกัน 38.9% ของยอดจัดส่งสมาร์ตโฟนในจีน ส่วนแบ่งของแอปเปิลคิดเป็นยอดจัดส่งประมาณ 10.3 ล้านเครื่อง ทำให้หัวเว่ยนำอยู่ราว 1.9 ล้านเครื่อง

บางรายงานปัดส่วนแบ่งตลาดของหัวเว่ยเป็น 21% ขณะที่ตัวเลขที่ละเอียดกว่าคือ 21.1% ทั้งสองตัวเลขสอดคล้องกับยอดจัดส่ง 12.2 ล้านเครื่อง จากตลาดรวม 57.9 ล้านเครื่อง ข้อมูลไม่ได้ระบุอัตราการเติบโตเมื่อเทียบรายปีของหัวเว่ยอย่างแน่ชัด หรือสัดส่วนที่มาจากแต่ละรุ่น จึงยังไม่อาจสรุปได้ว่าอุปกรณ์รุ่นใดสร้างการเติบโตส่วนใหญ่ให้บริษัท

ความแข็งแกร่งในการเปิดตัวของแอปเปิลยังไม่อาจหยุดยอดจัดส่งที่ลดลง

iPhone รุ่นใหม่ของแอปเปิลได้รับการตอบรับดีกว่าที่ IDC คาดไว้ แต่ยอดจัดส่งในจีนยังลดลง 4.3% จากปีก่อน IDC เชื่อมโยงการลดลงดังกล่าวกับจำนวนรุ่นที่เปิดตัวในปีนี้ซึ่งน้อยกว่าเดิม ความต้องการที่แข็งแกร่งต่อโทรศัพท์บางรุ่นไม่เพียงพอที่จะชดเชยไลน์อัปเปิดตัวที่แคบลงได้ทั้งหมด

อย่างไรก็ตาม ผลงานของแอปเปิลดีกว่าตลาดจีนโดยรวม ยอดจัดส่งของบริษัทลดลงน้อยกว่าการหดตัว 15.4% ของตลาดอยู่ 11.1 จุดเปอร์เซ็นต์ นี่เป็นการเปรียบเทียบการเปลี่ยนแปลงของยอดจัดส่ง ไม่ใช่หลักฐานว่าแอปเปิลมีรายได้จากการขายหรือกำไรเพิ่มขึ้น

การประเมินตลาดโลกของ Counterpoint Research ให้รายละเอียดเกี่ยวกับการเปิดตัวเพิ่มเติม โดยระบุว่าการไม่มี iPhone 18 รุ่นพื้นฐานทำให้จำนวนอุปกรณ์ที่ส่งเข้าสู่ช่องทางจัดจำหน่ายในเดือนเปิดตัวลดลง เมื่อเทียบกับการเปิดตัว iPhone 17 ครบทั้งไลน์อัปเมื่อปีก่อน iPhone 18 Pro เปิดตัวได้ดีกว่ารุ่นก่อน โดยเฉพาะในจีนและอินเดีย ขณะที่ความต้องการ iPhone 17 series ที่ยังต่อเนื่องช่วยบรรเทาการลดลง

ข้อมูลเหล่านี้ช่วยอธิบายว่าเหตุใดการเปิดตัวสมาร์ตโฟนระดับพรีเมียมที่ประสบความสำเร็จจึงเกิดขึ้นพร้อมกับยอดจัดส่งรวมที่ลดลงได้ แต่ไม่ได้ระบุว่าผู้บริโภคจีนซื้อ iPhone 18 Pro ไปกี่เครื่อง หรือยอดจัดส่งของแอปเปิลในจีนที่ลดลงมาจากแต่ละรุ่นมากน้อยเพียงใด

คู่แข่งเผชิญยอดลดลงไม่เท่ากัน

ยอดจัดส่งของคู่แข่งในประเทศของหัวเว่ยลดลงในระดับที่แตกต่างกันมาก โดย OPPO ลดลง 17.6%, Xiaomi ลดลง 20.4% และ vivo ลดลง 24.9% จากไตรมาส 3 ปี 2025 ทั้งสามแบรนด์หดตัวเร็วกว่าตลาดสมาร์ตโฟนจีนโดยรวม

vivo ลดลงมากที่สุดในบรรดาแบรนด์ที่ระบุ โดยแย่กว่าค่าเฉลี่ยตลาด 9.5 จุดเปอร์เซ็นต์ ส่วน Xiaomi ลดลงมากกว่าค่าเฉลี่ย 5 จุดเปอร์เซ็นต์ และ OPPO ลดลงมากกว่า 2.2 จุด ความแตกต่างเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าภาวะขาลงส่งผลต่อผู้ผลิตแต่ละรายไม่เท่ากัน

Honor เป็นสัญญาณบวกที่จำกัด โดยเป็นแบรนด์ชั้นนำเพียงรายเดียวที่มียอดจัดส่งเติบโตเมื่อเทียบกับไตรมาส 2 IDC ระบุว่าการปรับตัวดีขึ้นดังกล่าวอาจเป็นสัญญาณของการฟื้นตัว อย่างไรก็ตาม การเติบโตจากไตรมาสก่อนหน้าไม่ได้ยืนยันว่ามีการเติบโตเมื่อเทียบรายปี หรืออุตสาหกรรมกำลังฟื้นตัว และไม่มีการเปิดเผยยอดจัดส่งหรืออัตราการเติบโตของ Honor

ต้นทุนหน่วยความจำส่งผลถึงราคาหน้าร้าน

อาร์เธอร์ กัว นักวิเคราะห์อาวุโสของ IDC กล่าวว่า ผู้ผลิตผลักภาระต้นทุนชิ้นส่วนที่สูงขึ้นไปยังผู้บริโภค ทำให้ราคาขายปลีกปรับขึ้นขณะที่ยอดจัดส่งหดตัว IDC ยังระบุว่าบางบริษัทปรับสเปกผลิตภัณฑ์ ซึ่งยิ่งลดแรงจูงใจของผู้บริโภคในการอัปเกรดอุปกรณ์

ข้อมูลเฉพาะของจีนระบุว่าต้นทุนชิ้นส่วนส่งผลต่อราคาขายปลีก แต่ไม่ได้แจกแจงขนาดของการขึ้นราคาหรือสัดส่วนต้นทุนที่เพิ่มขึ้นซึ่งผลักภาระไปยังผู้ซื้อ การขึ้นราคาที่ค่อนข้างจำกัดของหัวเว่ยแสดงให้เห็นว่าผู้ผลิตแต่ละรายรับมือกับสถานการณ์ต่างกัน

Counterpoint Research ระบุว่าราคา DRAM และ NAND ที่เพิ่มขึ้นเป็นแรงกดดันสำคัญในการประเมินยอดจัดส่งทั่วโลกซึ่งเผยแพร่เมื่อวันที่ 12 ตุลาคม DRAM เป็นหน่วยความจำที่ใช้กับแอปพลิเคชันซึ่งกำลังทำงาน ส่วน NAND ใช้จัดเก็บภาพถ่าย ซอฟต์แวร์ และไฟล์อื่น ๆ ราคาชิ้นส่วนเหล่านี้ที่สูงขึ้นทำให้ต้นทุนการผลิตโทรศัพท์เพิ่มขึ้น

สถาบันดังกล่าวระบุว่าการขาดแคลนหน่วยความจำยังจำกัดอุปทานด้วย ผู้ผลิตจึงเผชิญปัญหาที่เกี่ยวเนื่องกันสองด้าน คือชิ้นส่วนมีราคาแพงขึ้น และการจัดหาชิ้นส่วนให้เพียงพอทำได้ยาก Counterpoint ประเมินว่าราคาขายปลีกสมาร์ตโฟนทั่วโลกเพิ่มขึ้น 20% แล้วในปี 2026 ตัวเลขนี้เป็นข้อมูลทั่วโลก ไม่ใช่การวัดว่าราคาในจีนเพิ่มขึ้น 20%

ตัวเลขประมาณการ 20% นี้หมายถึงราคาขายปลีก ไม่ใช่ราคาขายเฉลี่ย Counterpoint ระบุว่าราคาขายเฉลี่ยก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน แต่ไม่ได้เปิดเผยเปอร์เซ็นต์การเปลี่ยนแปลง

ผลกระทบต่อผู้ซื้ออาจไม่ได้จำกัดอยู่แค่ป้ายราคา หากผู้ผลิตเปลี่ยนสเปกเพื่อควบคุมต้นทุน โทรศัพท์รุ่นใหม่อาจดึงดูดใจน้อยลงเมื่อเทียบกับเครื่องที่ผู้บริโภคใช้อยู่ ข้อมูลของ IDC ชี้ว่าทั้งการขึ้นราคาและการเปลี่ยนสเปกมีส่วนทำให้ผู้บริโภคเลื่อนการเปลี่ยนโทรศัพท์ออกไป

ผู้บริโภคใช้โทรศัพท์นานขึ้น

รอบการเปลี่ยนโทรศัพท์ที่ยาวขึ้นเป็นหนึ่งในสาเหตุที่ตลาดฟื้นตัวได้ยาก IDC ระบุว่าผู้บริโภคต้องใช้เวลาในการปรับตัวกับราคาที่สูงขึ้น ขณะที่ Counterpoint รายงานเช่นกันว่าผู้ซื้อใช้โทรศัพท์นานกว่าเดิมและพิจารณาโทรศัพท์มือสองที่ผ่านการปรับสภาพมากขึ้น ส่วนความต้องการอุปกรณ์ระดับพรีเมียมยังทนทานกว่ากลุ่มราคาถูก

ชิลปิ เจน นักวิเคราะห์อาวุโสของ Counterpoint Research อธิบายว่าการขาดแคลนหน่วยความจำกำลังเปลี่ยนทั้งการตัดสินใจซื้อและกลยุทธ์ของผู้ผลิต ดังนี้

ไตรมาส 3 เป็นไตรมาสที่สองติดต่อกันที่ได้รับผลกระทบจากวิกฤตหน่วยความจำอย่างเต็มที่ การขาดแคลนหน่วยความจำอย่างรุนแรงกำลังผลักตลาดสมาร์ตโฟนเข้าสู่ช่วงที่ผู้ซื้อเลือกสรรมากขึ้น พร้อมปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ของ OEM และแม้แต่พฤติกรรมผู้บริโภค

OEM หมายถึงผู้ผลิตอุปกรณ์ดั้งเดิม ซึ่งในกรณีนี้คือบริษัทที่ผลิตและจำหน่ายสมาร์ตโฟน การประเมินของเจนเชื่อมโยงการตอบสนองของผู้บริโภคเข้ากับการเปลี่ยนแปลงของไลน์อัปสินค้าและราคา ผู้ผลิตอาจรักษาความสามารถในการทำกำไรด้วยการเน้นจำหน่ายอุปกรณ์ราคาแพงขึ้น แม้ยอดจัดส่งโทรศัพท์จะลดลง

เรื่องนี้ยังอธิบายได้ว่าทำไมยอดจัดส่งที่ลดลงจึงไม่ได้หมายความว่าราคาเฉลี่ยจะลดลงโดยอัตโนมัติ หากผู้ซื้อกลุ่มงบประมาณจำกัดเลื่อนการซื้อออกไป และรุ่นพรีเมียมมีสัดส่วนในยอดจัดส่งมากขึ้น ราคาขายเฉลี่ยก็อาจสูงขึ้นได้ ข้อมูลการเงินจาก IDC สำหรับจีนและการประเมินทั่วโลกของ Counterpoint ยังไม่เพียงพอที่จะคำนวณการเปลี่ยนแปลงของรายได้ทั้งอุตสาหกรรมที่เกิดขึ้น

ตลาดจีนหดตัวท่ามกลางการหดตัวทั่วโลก

Counterpoint ประเมินว่ายอดจัดส่งสมาร์ตโฟนทั่วโลกลดลง 20% ในไตรมาส 3 ปี 2026 แตะระดับต่ำสุดของไตรมาส 3 นับตั้งแต่ปี 2012 การลดลง 15.4% ของจีนต่ำกว่าอยู่ 4.6 จุดเปอร์เซ็นต์ แม้การประเมินทั้งสองมาจากบริษัทวิจัยคนละแห่งและครอบคลุมตลาดในภูมิภาคที่ต่างกัน

ตัวเลขของ Counterpoint เป็นค่าประมาณเบื้องต้นจากบริการ Market Monitor ส่วนแบ่งตลาดวัดจากยอดจัดส่งเข้าสู่ช่องทางจัดจำหน่าย ไม่ใช่ยอดซื้อของผู้บริโภค

อันดับทั่วโลกยังแตกต่างจากในจีน ซัมซุงครองอันดับหนึ่งด้านยอดจัดส่งทั่วโลกด้วยส่วนแบ่งตลาด 23% ตามด้วยแอปเปิลที่ 22% ยอดจัดส่งของซัมซุงลดลง 3% แต่ส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้น เพราะหดตัวน้อยกว่าตลาดโดยรวม Counterpoint ระบุว่าอุปทานชิ้นส่วนมีเสถียรภาพและความต้องการเบื้องต้นที่แข็งแกร่งต่อ Galaxy Z Fold8 series เป็นปัจจัยสนับสนุน

Xiaomi อยู่อันดับสามทั่วโลกด้วยส่วนแบ่ง 10% ตามด้วย OPPO ซึ่งรวม OnePlus และ realme ที่ 9% และ vivo ที่ 8%

ส่วนแบ่งตลาดทั่วโลกของแอปเปิลสูงกว่า 20% เป็นครั้งแรกในไตรมาส 3 แม้ปริมาณการจัดส่งลดลง นี่แสดงให้เห็นความแตกต่างที่เกี่ยวข้องกับตลาดจีนเช่นกัน กล่าวคือส่วนแบ่งตลาดวัดสัดส่วนของบริษัทเมื่อเทียบกับตลาดทั้งหมด จึงเพิ่มขึ้นได้แม้บริษัทจะจัดส่งอุปกรณ์น้อยลง

ดังนั้น การขึ้นนำของหัวเว่ยในจีนจึงไม่ควรถูกตีความว่าเป็นอันดับระดับโลก ผลในประเทศสะท้อนผลงานของบริษัทในจีน ขณะที่ตัวเลขของ Counterpoint ครอบคลุมยอดจัดส่งทั่วโลกและสภาพการแข่งขันที่แตกต่างกัน

ผู้ผลิตเลือกกำไรมากกว่าปริมาณ

การประเมินของ Counterpoint ชี้ว่าการลดลงของยอดจัดส่งบางส่วนเกิดจากการตัดสินใจทางธุรกิจโดยเจตนา ควบคู่กับอุปสงค์ที่อ่อนแอลง ยอดจัดส่งทั่วโลกของ Xiaomi ลดลงมากกว่า 30% เทียบกับการลดลง 20.4% ในจีน บริษัทลดการพึ่งพาอุปกรณ์ราคาถูกและตลาดต่างประเทศที่ไม่ใช่ตลาดหลัก พร้อมปรับแผนจัดส่งให้รัดกุมขึ้นเพื่อหลีกเลี่ยงอัตรากำไรที่ไม่คุ้มทุน

ขณะเดียวกัน Counterpoint ระบุว่า Xiaomi กำลังเสริมความแข็งแกร่งในตลาดระดับกลางตอนบนและระดับพรีเมียมของจีน โดย Xiaomi 18 series และโทรศัพท์พับได้ได้รับการตอบรับในเชิงบวก ส่วนชิปเซ็ต XRING O3 ช่วยสร้างความแตกต่างให้กับอุปกรณ์ระดับพรีเมียมของบริษัท ผลงานที่ดีขึ้นในกลุ่มเหล่านี้ไม่อาจป้องกันไม่ให้ยอดจัดส่งรวมในจีนลดลงได้

ยอดจัดส่งทั่วโลกของ OPPO และ vivo ต่างลดลงมากกว่า 20% Counterpoint ระบุว่า OPPO ควบรวมกลุ่มผลิตภัณฑ์และการดำเนินงานของ OPPO, realme และ OnePlus เพื่อลดความซ้ำซ้อนและต้นทุน ส่วน vivo ให้ความสำคัญกับอินเดียและจีน แต่การขึ้นราคาทำให้อุปกรณ์ราคาประหยัดบางรุ่นมีราคาสูงเกินระดับราคาสำคัญ ขณะที่สินค้าขาดสต็อกก็จำกัดยอดจัดส่งเช่นกัน

ข้อมูลทั่วโลกเหล่านี้ช่วยให้เห็นรายละเอียดเพิ่มเติมของแรงกดดันด้านต้นทุนที่ IDC กล่าวถึงในจีน แต่ไม่ได้ระบุสัดส่วนที่แน่ชัดว่ากลยุทธ์แต่ละอย่างส่งผลต่อยอดจัดส่งในประเทศที่ลดลงเพียงใด อย่างไรก็ตาม ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าเหตุใดผู้ผลิตจึงอาจยอมรับปริมาณขายที่ต่ำลง แทนที่จะขายโทรศัพท์เพิ่มในอัตรากำไรที่ลดลง

สิ่งที่ต้องจับตาในไตรมาสต่อ ๆ ไป

IDC คาดว่าต้นทุนหน่วยความจำและวัสดุอื่น ๆ จะยังอยู่ในระดับสูงต่อไปอีกไม่กี่ไตรมาส ซึ่งอาจผลักดันให้ราคาโทรศัพท์สูงขึ้นอีก แม้คาดว่าจะมีโทรศัพท์รุ่นใหม่จำนวนมากในไตรมาส 4 แต่ IDC มองว่าโอกาสที่ตลาดสมาร์ตโฟนจีนจะฟื้นตัวอย่างมีนัยสำคัญยังมีน้อย แรงกดดันด้านต้นทุนอาจต่อเนื่องไปถึงปี 2027

ลำดับเหตุการณ์แสดงให้เห็นว่าภาวะขาลงทวีความรุนแรงขึ้นรวดเร็วเพียงใด:

• ครึ่งแรกของปี 2026: ยอดจัดส่งสมาร์ตโฟนในจีนลดลงราว 4% จากปีก่อน
• ไตรมาส 3 ปี 2026: ยอดจัดส่งลดลง 15.4% เหลือประมาณ 57.9 ล้านเครื่อง
• 12 ตุลาคม 2026: Counterpoint เผยแพร่ตัวเลขประมาณการเบื้องต้นว่า ยอดจัดส่งทั่วโลกลดลง 20%
• 13 ตุลาคม 2026: ตัวเลขเบื้องต้นของ IDC สำหรับจีนแสดงให้เห็นว่าหัวเว่ยขึ้นนำด้วยยอดจัดส่ง 12.2 ล้านเครื่อง
• ไตรมาส 4 ปี 2026 ต่อเนื่องถึงปี 2027: IDC คาดว่าแรงกดดันจากต้นทุนชิ้นส่วนจะยังดำเนินต่อ แม้มีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่

Counterpoint ยังระบุว่าปริมาณการจัดส่งทั่วโลกไม่น่าจะฟื้นตัวอย่างมีนัยสำคัญจนกว่าต้นทุนชิ้นส่วนและภาวะอุปทานจะดีขึ้น การเปิดตัวรุ่นใหม่เพียงอย่างเดียวจึงอาจไม่เพียงพอ หากผู้ซื้อไม่สามารถจ่ายค่าอุปกรณ์ได้ หรือผู้ผลิตจัดหาชิ้นส่วนในราคาที่เหมาะสมได้ไม่เพียงพอ

ประเด็นที่ยังไม่แน่ชัดในระยะใกล้ ได้แก่ การขึ้นราคาขายปลีกเพิ่มเติมจะมากเพียงใด Honor จะรักษาการปรับตัวดีขึ้นเมื่อเทียบรายไตรมาสได้หรือไม่ และหัวเว่ยจะเติบโตต่อไปได้หรือไม่ในช่วงที่คู่แข่งลดปริมาณการจัดส่ง ตัวเลขประเมินยังเป็นข้อมูลเบื้องต้น และไม่มีการระบุวันเผยแพร่ตัวเลขฉบับปรับปรุงหรือรายงานรายไตรมาสฉบับถัดไปอย่างแน่ชัด

ประเด็นสำคัญ

• จีนจัดส่งสมาร์ตโฟนราว 57.9 ล้านเครื่องในไตรมาส 3 ปี 2026 ลดลง 15.4% เมื่อเทียบรายปี
• หัวเว่ยจัดส่งโทรศัพท์ 12.2 ล้านเครื่อง ครองส่วนแบ่งตลาด 21.1% โดยได้แรงหนุนจากไลน์อัปที่ครอบคลุมและการขึ้นราคาที่จำกัด
• แอปเปิลครองส่วนแบ่งตลาด 17.8% ขณะที่ยอดจัดส่งลดลง 4.3% แม้ความต้องการในช่วงเปิดตัวแข็งแกร่งกว่าที่คาด
• ยอดจัดส่งรายปีของ OPPO, Xiaomi และ vivo ลดลง 17.6%, 20.4% และ 24.9% ตามลำดับ
• ในบรรดาแบรนด์ชั้นนำ มีเพียง Honor ที่มียอดจัดส่งเพิ่มขึ้นจากไตรมาสก่อนหน้า
• ต้นทุนหน่วยความจำที่สูงขึ้น ราคาที่ปรับขึ้น และรอบการเปลี่ยนโทรศัพท์ที่ยาวนานขึ้น กำลังกดดันอุปสงค์
• IDC คาดว่าตลาดจะฟื้นตัวได้ไม่มากในไตรมาส 4 โดยแรงกดดันด้านต้นทุนอาจยืดเยื้อถึงปี 2027