การฟื้นตัวของการท่องเที่ยวเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ยังไม่ทั่วถึง เวียดนามพุ่งนำขณะภูมิภาคเร่งฟื้นฟู

การท่องเที่ยวเอเชียตะวันออกเฉียงใต้กลับมาคึกคัก: ภูมิภาคที่กำลังเปลี่ยนผ่าน

ก่อนเกิดการระบาดของโควิด-19 เอเชียตะวันออกเฉียงใต้เป็นหนึ่งในภูมิภาคท่องเที่ยวที่มีพลวัตมากที่สุดของโลก ในปี 2019 ตลาดหลัก 6 ประเทศ ได้แก่ ไทย มาเลเซีย สิงคโปร์ เวียดนาม อินโดนีเซีย และฟิลิปปินส์ ต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติกว่า 127 ล้านคน โดยไทยเพียงประเทศเดียวมีนักท่องเที่ยวเกือบ 40 ล้านคน อย่างไรก็ตาม การระบาดใหญ่ทำให้แรงส่งดังกล่าวหยุดชะงักลงอย่างฉับพลัน ในปี 2020 จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติร่วงลงเหลือเพียง 2.6 ล้านคน สร้างความเสียหายอย่างหนักต่อเศรษฐกิจที่พึ่งพาการท่องเที่ยวและธุรกิจบริการ ขณะนี้ ผ่านมา 5 ปี การฟื้นตัวของภูมิภาคกำลังเดินหน้าอย่างเต็มที่ แต่จังหวะและรูปแบบการฟื้นตัวแตกต่างกันอย่างมาก

ภายในปี 2024 เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ฟื้นตัวกลับมามีผู้มาเยือน 114 ล้านครั้ง หรือราว 89% ของระดับก่อนเกิดโรคระบาด แต่เบื้องหลังตัวเลขเด่นนี้คือเรื่องราวของผลลัพธ์ที่แตกต่าง รูปแบบการเดินทางที่เปลี่ยนแปลง และผู้นำรายใหม่ในภูมิภาค เวียดนามซึ่งเคยเป็นดาวรุ่ง ได้ก้าวขึ้นเป็นประเทศที่ฟื้นตัวเร็วที่สุดและมีผู้มาเยือนมากเป็นอันดับ 3 ของภูมิภาค แซงหน้าสิงคโปร์และไล่จี้มาเลเซียกับไทย ขณะที่มหาอำนาจด้านการท่องเที่ยวดั้งเดิมอย่างไทยและฟิลิปปินส์กำลังเผชิญแรงต้าน อีกทั้งบทบาทของนักท่องเที่ยวจีนและแพลตฟอร์มดิจิทัลกำลังพลิกโฉมภูมิทัศน์การท่องเที่ยว

เวียดนามทะยานขึ้นอย่างรวดเร็ว: จากการฟื้นตัวสู่ผู้นำภูมิภาค

การผงาดขึ้นของเวียดนามเป็นพัฒนาการที่โดดเด่นที่สุดในเรื่องราวการท่องเที่ยวเอเชียตะวันออกเฉียงใต้หลังโรคระบาด ในปี 2024 ประเทศนี้ต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติ 17.5 ล้านคน คิดเป็น 98% ของยอดในปี 2019 แซงหน้าสิงคโปร์ และตามหลังเพียงมาเลเซีย (25 ล้านคน) กับไทย (35 ล้านคน) การฟื้นตัวอย่างรวดเร็วนี้ไม่เพียงสะท้อนความยืดหยุ่นของเวียดนาม แต่ยังแสดงให้เห็นถึงการเลือกใช้นโยบายเชิงยุทธศาสตร์และข้อเสนอด้านการท่องเที่ยวที่พัฒนาไปด้วย

ปัจจัยหลายประการเป็นแรงหนุนความสำเร็จของเวียดนาม:

• นโยบายวีซ่าที่เปิดกว้าง: เวียดนามขยายการยกเว้นวีซ่าอย่างจริงจัง ปัจจุบันเปิดให้ผู้เดินทางจาก 25 ประเทศเข้าประเทศได้โดยไม่ต้องขอวีซ่า และตั้งแต่เดือนสิงหาคม 2023 ได้ออกวีซ่าท่องเที่ยวอายุ 3 เดือนให้แก่พลเมืองทุกประเทศ นอกจากนี้ยังปรับปรุงขั้นตอนการขอ e-visa ให้คล่องตัวยิ่งขึ้น ทำให้การเดินทางเข้าประเทศง่ายและน่าดึงดูดสำหรับนักท่องเที่ยวต่างชาติ
• การเชื่อมต่อทางอากาศที่ขยายตัว: การเปิดเที่ยวบินตรง รวมถึงเส้นทางบินตรงระหว่างสหรัฐฯ กับเวียดนามเป็นครั้งแรก ช่วยเปิดตลาดใหม่ ส่วนท่าอากาศยานนานาชาติลองถั่นที่กำลังจะเปิดให้บริการ คาดว่าจะเพิ่มขีดความสามารถและความสะดวกในการเดินทางต่อไป
• การท่องเที่ยวหรูหราและยั่งยืน: ธุรกิจบริการของเวียดนามกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว มีโรงแรมระดับไฮเอนด์เปิดใหม่ คู่มือมิชลินเข้ามาจัดอันดับร้านอาหาร และให้ความสำคัญกับการเดินทางอย่างยั่งยืนและการท่องเที่ยวที่เน้นประสบการณ์ เมืองอย่างดานัง ญาจาง และนครโฮจิมินห์กลายเป็นจุดหมายยอดนิยมของนักท่องเที่ยวที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม ขณะที่เกาะฟู้โกว๊กกำลังผงาดเป็นแหล่งท่องเที่ยวหรูหรา
• การส่งเสริมการท่องเที่ยวแบบเจาะกลุ่มและการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัล: แคมเปญการตลาดเชิงรุกและเว็บไซต์ใหม่สำหรับขอ e-visa ช่วยให้เวียดนามเข้าถึงง่ายและเป็นที่รู้จักมากขึ้นในหมู่นักเดินทางทั่วโลก

การเติบโตด้านการท่องเที่ยวของเวียดนามครอบคลุมหลายด้าน เฉพาะเดือนมกราคม 2025 ประเทศต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติกว่า 2.1 ล้านคน เพิ่มขึ้น 36.9% จากปีก่อน การเติบโตโดดเด่นเป็นพิเศษจากจีน เกาหลีใต้ อินเดีย และยุโรปตะวันตก ฟู้โกว๊ก ฮาลอง และดานังเป็นจุดหมายแถวหน้า ด้วยชายหาดระดับโลก แหล่งมรดกโลกของยูเนสโก และระบบความบันเทิงแบบครบวงจร การจัดงานแต่งงานในต่างแดนที่เพิ่มขึ้น โดยเฉพาะจากครอบครัวชาวอินเดียที่มั่งคั่ง และกระแสท่องเที่ยวหรูหราที่เติบโต กำลังเปลี่ยนภาพลักษณ์ของเวียดนามจากจุดหมายราคาประหยัดให้เป็นศูนย์กลางประสบการณ์ระดับไฮเอนด์

เป้าหมายของเวียดนามชัดเจน: ทางการตั้งเป้าดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติ 22–23 ล้านคนในปี 2025 และมุ่งหวังจะแซงมาเลเซียขึ้นเป็นประเทศที่มีผู้มาเยือนมากที่สุดอันดับ 2 ของภูมิภาคภายในปี 2030 ขณะที่ลงทุนในโครงสร้างพื้นฐาน การตลาด และการปฏิรูปกฎระเบียบ เวียดนามกำลังวางตำแหน่งตัวเองเป็นคู่แข่งชิงบัลลังก์การท่องเที่ยวที่ไทยครองมายาวนาน

ไทย: ยังคงเป็นยักษ์ใหญ่ แต่เผชิญความท้าทายใหม่

ไทยยังคงเป็นจุดหมายปลายทางอันดับหนึ่งของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยมีนักท่องเที่ยวต่างชาติ 35–36 ล้านคนในปี 2024 อย่างไรก็ตาม การฟื้นตัวชะลอลง และประเทศกำลังเผชิญความท้าทายเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะการดึงดูดนักท่องเที่ยวจีน ซึ่งเคยเป็นตลาดต้นทางที่ใหญ่ที่สุด

ก่อนเกิดโรคระบาด นักท่องเที่ยวจีนเดินทางเข้าไทยมากกว่า 11 ล้านคนต่อปี ในปี 2024 คาดว่าตัวเลขดังกล่าวจะอยู่ที่เพียงราว 5 ล้านคน โดยการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ตั้งเป้าไว้ที่ 6.9 ล้านคนภายในปี 2026 ปัจจัยหลายประการอธิบายการฟื้นตัวที่เชื่องช้านี้ได้:

• ประเด็นด้านความปลอดภัยและภาพลักษณ์: ข่าวเชิงลบ กระแสพูดคุยบนโซเชียลมีเดีย และความกังวลเรื่องความปลอดภัย ทำให้นักท่องเที่ยวจีนบางส่วนรู้สึกว่าไทยไม่ต้อนรับพวกเขาเท่าที่ควร
• แรงกดดันด้านภูมิรัฐศาสตร์และเศรษฐกิจ: เศรษฐกิจจีนที่ชะลอตัว การส่งเสริมการท่องเที่ยวในประเทศของรัฐบาล และการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจากจุดหมายอย่างเวียดนามและญี่ปุ่น ทำให้นักท่องเที่ยวจีนเปลี่ยนไปเดินทางที่อื่น
• รูปแบบการเดินทางที่เปลี่ยนไป: นักท่องเที่ยวจีนมีแนวโน้มเดินทางเองหรือเป็นกลุ่มเล็กมากกว่าทัวร์กรุ๊ปขนาดใหญ่ และมองหาประสบการณ์ใหม่ๆ นอกเหนือจากแหล่งท่องเที่ยวยอดนิยมแบบเดิม

ไทยกำลังตอบสนองด้วยการตลาดแบบเจาะกลุ่ม การเพิ่มเส้นทางบิน และความพยายามดึงดูดตลาดเฉพาะกลุ่มที่มีมูลค่าสูง เช่น การประชุม การท่องเที่ยวเพื่อเป็นรางวัล การประชุมสัมมนา และนิทรรศการ (MICE) การท่องเที่ยวหรูหรา และการจัดงานแต่งงานในต่างแดน รัฐบาลยังเดินหน้ากระชับความสัมพันธ์ทวิภาคีและปรับปรุงภาพลักษณ์ด้านความปลอดภัย แม้พยายามเช่นนี้ โอกาสที่จำนวนนักท่องเที่ยวจีนจะกลับไปอยู่ระดับก่อนโรคระบาดก็ยังห่างไกล

ขณะเดียวกัน การที่ไทยพึ่งพาการท่องเที่ยวเพื่อรักษาเสถียรภาพทางเศรษฐกิจ ทำให้การฟื้นตัวที่ล่าช้าเป็นเรื่องน่ากังวล ประเทศยังต้องรับมือกับปัญหาการพัฒนาที่มากเกินไปและแรงกดดันต่อสิ่งแวดล้อม โดยเฉพาะในแหล่งท่องเที่ยวอย่างภูเก็ตและเชียงใหม่ ซึ่งสภาพอากาศสุดขั้วและหมอกควันตามฤดูกาลส่งผลต่อการตัดสินใจเดินทางมากขึ้น

มาเลเซีย สิงคโปร์ และอินโดนีเซีย: ความคืบหน้าต่อเนื่องและพลวัตเฉพาะตัว

มาเลเซียกำลังขยับเข้าใกล้ระดับก่อนเกิดโรคระบาดอย่างเงียบๆ โดยมีนักท่องเที่ยวต่างชาติ 25 ล้านคนในปี 2024 ต่ำกว่าสถิติสูงสุดในปี 2019 เพียงเล็กน้อย หากนับผู้มาเยือนแบบไปเช้าเย็นกลับ ซึ่งส่วนใหญ่มาจากสิงคโปร์ด้วย มาเลเซียมีผู้มาเยือนรวม 38 ล้านคน แซงหน้าไทย อย่างไรก็ตาม ผู้เดินทางข้ามพรมแดนระยะสั้นมีสัดส่วนสูง ทำให้ผลกระทบทางเศรษฐกิจต่อผู้มาเยือนหนึ่งคนต่ำกว่าประเทศที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวให้พำนักนานกว่า

สิงคโปร์ซึ่งเป็นศูนย์กลางการเดินทางเพื่อธุรกิจและพักผ่อนของภูมิภาคมายาวนาน ก็กำลังฟื้นตัวอย่างต่อเนื่องเช่นกัน คาดว่านครรัฐแห่งนี้จะมีนักท่องเที่ยวเกิน 16.5 ล้านคนในปี 2025 โดยได้แรงหนุนจากชื่อเสียงด้านความปลอดภัย โครงสร้างพื้นฐานระดับโลก และปฏิทินกิจกรรมที่แน่น การมุ่งเน้นการท่องเที่ยวมูลค่าสูงและการเดินทางเพื่อธุรกิจช่วยให้สิงคโปร์ได้รับผลกระทบจากความผันผวนที่เกิดขึ้นในส่วนอื่นของภูมิภาคน้อยลง

อินโดนีเซียซึ่งมีหมู่เกาะกว้างใหญ่และจุดหมายโดดเด่นอย่างบาหลี กำลังฟื้นตัวอย่างค่อยเป็นค่อยไป คาดว่าจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติจะเกิน 14 ล้านคนในปี 2025 เทียบเท่าระดับปี 2017 แต่ยังต่ำกว่าจุดสูงสุดก่อนโรคระบาด สำหรับอินโดนีเซีย การฟื้นตัวที่ช้ากว่าอาจกลายเป็นผลดีโดยไม่คาดคิด เพราะเปิดโอกาสให้จัดการปัญหาที่สะสมมานาน เช่น การพัฒนาที่มากเกินไป มลพิษ และความจำเป็นในการสร้างรูปแบบการท่องเที่ยวที่ยั่งยืนยิ่งขึ้น แพลตฟอร์มดิจิทัลและโซเชียลมีเดียยังช่วยให้จุดหมายที่ไม่ค่อยเป็นที่รู้จักปรากฏสู่สายตานักเดินทางต่างชาติมากขึ้น

ฟิลิปปินส์: ยังเรียกแรงส่งกลับคืนได้ยาก

แม้มีความงามทางธรรมชาติและวัฒนธรรมที่มีชีวิตชีวา ฟิลิปปินส์ก็ยังฟื้นแรงส่งด้านการท่องเที่ยวกลับไปสู่ระดับก่อนโรคระบาดได้ยาก ในปี 2024 ประเทศดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติได้เพียง 5.4 ล้านคน หรือ 66% ของยอดในปี 2019 ปัจจัยหลายประการมีส่วนทำให้การฟื้นตัวล่าช้า:

• การเชื่อมต่อทางอากาศที่จำกัด: ฟิลิปปินส์มีเที่ยวบินตรงระหว่างประเทศน้อยกว่าคู่แข่งในภูมิภาค ทำให้นักเดินทางจำนวนมากเข้าถึงประเทศได้ยากขึ้น
• อุปสรรคด้านวีซ่าและกฎระเบียบ: ข้อกำหนดวีซ่าที่ซับซ้อนและขั้นตอนทางราชการเป็นอุปสรรคต่อนักท่องเที่ยวที่อาจเดินทางมา
• การแข่งขันจากประเทศเพื่อนบ้าน: เมื่อเวียดนาม ไทย และมาเลเซียเพิ่มข้อเสนอด้านการท่องเที่ยวและเร่งทำการตลาด ฟิลิปปินส์จึงเผชิญการแข่งขันที่เข้มข้นขึ้นเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติ

เพื่อพลิกแนวโน้มนี้ ฟิลิปปินส์กำลังขยายเส้นทางบิน ปรับขั้นตอนขอวีซ่าให้คล่องตัว และประชาสัมพันธ์จุดหมายใหม่ๆ นอกเหนือจากแหล่งท่องเที่ยวดั้งเดิมอย่างโบราไกย์และปาลาวัน อย่างไรก็ตาม เส้นทางสู่การฟื้นตัวอย่างเต็มรูปแบบยังคงท้าทายอย่างยิ่ง

บทบาทของนักท่องเที่ยวจีนและแพลตฟอร์มดิจิทัล

นักท่องเที่ยวจีนเป็นกำลังหลักของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มายาวนาน การกลับมาของพวกเขามีความสำคัญต่อการฟื้นตัวของภูมิภาคอย่างเต็มรูปแบบ แต่ภูมิทัศน์กำลังเปลี่ยนแปลง การเปิดประเทศของจีนในปี 2023 สร้างความหวัง แต่ความท้าทายทางเศรษฐกิจที่ยังดำเนินอยู่ ความตึงเครียดทางการค้า และความชอบด้านการเดินทางที่เปลี่ยนไป ทำให้ความคาดหวังลดลง

แนวโน้มใหม่ที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งคืออิทธิพลของแพลตฟอร์มดิจิทัลอย่างเสี่ยวหงซู (มักเรียกว่า “อินสตาแกรมของจีน”) ด้วยผู้ใช้งานกว่า 300 ล้านคนต่อเดือน เสี่ยวหงซูกลายเป็นคู่มือท่องเที่ยวที่นักท่องเที่ยวจีนรุ่นใหม่เลือกใช้ นำเสนอรีวิวจากผู้ใช้ เคล็ดลับการเดินทาง และรายชื่อสถานที่ท่องเที่ยวที่คัดสรรมา แพลตฟอร์มนี้ได้:

• ชักนำนักท่องเที่ยวจีนไปยังจุดหมายที่ไม่ค่อยเป็นที่รู้จักในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เช่น ลาวและพื้นที่ห่างไกลของอินโดนีเซีย
• ช่วยให้ธุรกิจท้องถิ่นฟื้นตัวด้วยการเชื่อมต่อโดยตรงกับนักท่องเที่ยวจีนที่มองหาประสบการณ์แปลกใหม่
• ส่งเสริมการเติบโตของการท่องเที่ยวแบบ “ตาข่า” (daka) ซึ่งนักเดินทางมุ่งไปยังสถานที่ถ่ายภาพสวยเพื่อนำไปแชร์บนโซเชียลมีเดีย บางครั้งอาจแลกมากับคุณภาพหรือความปลอดภัย

แม้เสี่ยวหงซูและแพลตฟอร์มคล้ายกันจะจุดกระแสการเดินทางรูปแบบใหม่และสนับสนุนเศรษฐกิจท้องถิ่น แต่ก็สร้างความท้าทายด้วย การมุ่งเน้นความสวยงามอาจทำให้บางสถานที่แออัด หรือก่อความเสี่ยงด้านความปลอดภัย ดังเช่นเหตุการณ์ที่ภูเขาไฟอีเจนของอินโดนีเซีย เพื่อรับมือ แพลตฟอร์มต่างๆ กำลังเพิ่มคำเตือนด้านความปลอดภัยและส่งเสริมการเดินทางอย่างรับผิดชอบ

นโยบาย ความยั่งยืน และทิศทางข้างหน้า

การระบาดใหญ่เผยให้เห็นจุดเปราะบางของเศรษฐกิจที่พึ่งพาการท่องเที่ยวอย่างมาก ขณะที่เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ฟื้นฟูภาคส่วนนี้ ผู้กำหนดนโยบายและผู้นำอุตสาหกรรมกำลังทบทวนยุทธศาสตร์เพื่อสร้างอนาคตที่ยั่งยืนและรับมือความเปลี่ยนแปลงได้ดียิ่งขึ้น ประเด็นสำคัญ ได้แก่:

• การฟื้นตัวที่มุ่งเน้นรายภาคส่วน: รายงานจากธนาคารพัฒนาเอเชียและสถาบันอื่นๆ เน้นความจำเป็นของการสนับสนุนแบบเจาะจงต่อภาคส่วนหลัก เช่น การท่องเที่ยว การแปรรูปสินค้าเกษตร และการค้าดิจิทัล คณะทำงานจากหลายภาคส่วนและความร่วมมือระดับภูมิภาคถือเป็นปัจจัยสำคัญในการเสริมสร้างความยืดหยุ่น
• การท่องเที่ยวที่ยั่งยืนและทั่วถึง: มีการให้ความสำคัญกับสุขภาพและสุขอนามัย การท่องเที่ยวใกล้บ้าน และแนวปฏิบัติที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น ตัวอย่างเช่น เวียดนามและมาเลเซียเป็นผู้นำในการส่งเสริมทัวร์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและธุรกิจบริการที่ยั่งยืน
• การเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัล: การนำเทคโนโลยีดิจิทัลมาใช้ที่เร่งตัวขึ้น ทั้งด้านการตลาดและการดำเนินงาน ช่วยให้ธุรกิจเข้าถึงตลาดใหม่และปรับตัวตามความคาดหวังของนักเดินทางที่เปลี่ยนแปลงไป
• การบูรณาการระดับภูมิภาค: ความพยายามสร้างวีซ่าอาเซียนร่วมกันยังไม่คืบหน้าเพราะความตึงเครียดทางการเมืองและการแข่งขัน แต่ความร่วมมือที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นยังคงเป็นเป้าหมายระยะยาว

เหตุการณ์สภาพอากาศสุดขั้ว เช่น พายุไต้ฝุ่น น้ำท่วม และหมอกควัน ส่งผลต่อรูปแบบการเดินทางมากขึ้น และนำไปสู่เสียงเรียกร้องให้มีโครงสร้างพื้นฐานที่รับมือกับสภาพภูมิอากาศได้ดีขึ้น รวมถึงการบริหารจัดการวิกฤต ความสามารถของภูมิภาคในการปรับตัวต่อความท้าทายเหล่านี้จะเป็นตัวกำหนดอนาคตการท่องเที่ยว

สรุป

• การท่องเที่ยวเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่งแต่ไม่ทั่วถึง โดยเวียดนามก้าวขึ้นเป็นประเทศที่เติบโตเร็วที่สุดและมีผู้มาเยือนมากเป็นอันดับ 3 ของภูมิภาค
• ความสำเร็จของเวียดนามมาจากนโยบายวีซ่าที่เปิดกว้าง การเชื่อมต่อทางอากาศที่ขยายตัว ข้อเสนอด้านการท่องเที่ยวหรูหราและยั่งยืน ตลอดจนการตลาดดิจิทัลเชิงรุก
• ไทยยังคงเป็นจุดหมายอันดับหนึ่ง แต่เผชิญความท้าทายในการดึงดูดนักท่องเที่ยวจีนและจัดการข้อกังวลด้านความยั่งยืน
• มาเลเซียและสิงคโปร์ฟื้นตัวอย่างต่อเนื่อง ส่วนการฟื้นตัวอย่างค่อยเป็นค่อยไปของอินโดนีเซียอาจช่วยแก้ปัญหาการพัฒนาที่มากเกินไปและปัญหาสิ่งแวดล้อม
• ฟิลิปปินส์ยังฟื้นตัวล้าหลัง โดยมีข้อจำกัดด้านการเชื่อมต่อและอุปสรรคด้านกฎระเบียบ
• นักท่องเที่ยวจีนและแพลตฟอร์มดิจิทัลอย่างเสี่ยวหงซูกำลังเปลี่ยนรูปแบบการเดินทางและสนับสนุนธุรกิจท้องถิ่น แต่ก็มาพร้อมความท้าทายใหม่
• ผู้กำหนดนโยบายกำลังมุ่งเน้นการฟื้นตัวรายภาคส่วน ความยั่งยืน การเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัล และความร่วมมือระดับภูมิภาค เพื่อสร้างอุตสาหกรรมท่องเที่ยวที่รับมือความเปลี่ยนแปลงได้ดียิ่งขึ้น
• อนาคตการท่องเที่ยวเอเชียตะวันออกเฉียงใต้จะขึ้นอยู่กับความสามารถในการปรับตัว นวัตกรรม และการสร้างสมดุลระหว่างการเติบโต ความยั่งยืน และการมีส่วนร่วมอย่างทั่วถึง