ยอดจัดส่ง Tamagotchi ทะลุ 100 ล้านชิ้น กระแสหวนคิดถึงยุค 90 หนุนการกลับมาทั่วโลก

หมุดหมายที่ใช้เวลาสามทศวรรษกว่าจะมาถึง

Bandai ระบุว่า ณ เดือนสิงหาคม 2025 ยอดจัดส่ง Tamagotchi ทั่วโลกทะลุ 100 ล้านชิ้นแล้ว สัตว์เลี้ยงเสมือนตัวจิ๋วนี้ถือกำเนิดในญี่ปุ่นเมื่อเดือนพฤศจิกายน 1996 วางจำหน่ายในราว 50 ประเทศและภูมิภาค และเปิดตัวมาแล้ว 37 รุ่น หลังปรากฏการณ์ความนิยมครั้งแรกผ่านไปเกือบ 30 ปี ความสนใจกำลังกลับมาพุ่งสูงอีกครั้ง โดยสื่อญี่ปุ่นเรียกกระแสปีนี้ว่าเป็นความนิยมระลอกที่สี่ การกลับมาคึกคักสะท้อนทั้งเสน่ห์ย้อนยุค การปรับโฉมผลิตภัณฑ์อย่างชาญฉลาด และกลุ่มผู้ใหญ่ที่เพิ่มขึ้น ซึ่งซื้อของเล่นให้ตัวเองและครอบครัว

การกลับมาของอุปกรณ์นี้สะท้อนพลังของความทรงจำเกี่ยวกับวัฒนธรรมป๊อปญี่ปุ่นที่ผสานกับพฤติกรรมผู้บริโภค การอัปเดตผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่องของ Bandai Namco ช่วยให้แบรนด์ยังคงอยู่ในกระแส แต่แรงส่งในปี 2025 เชื่อมโยงอย่างชัดเจนกับตลาดคิดัลต์ (kidult) ซึ่งเป็นกลุ่มวัยรุ่นและผู้ใหญ่ที่มีมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์สหรัฐ ตามรายงานของ The Japan Times นักวิเคราะห์ของเล่นยังชี้ว่าความทรงจำในอดีตช่วยให้ผู้คนหลีกหนีและรู้สึกสบายใจท่ามกลางชีวิตดิจิทัลที่วุ่นวาย แฟนรุ่นแรกจำนวนมากมีลูกแล้ว และเปลี่ยนความทรงจำส่วนตัวให้กลายเป็นการซื้อของสำหรับครอบครัว

กระแสความนิยมระลอกแรกวางรูปแบบให้กับแบรนด์ รุ่นแรก ๆ ขายหมดอย่างรวดเร็วในญี่ปุ่น จนเกิดแถวยาวหน้าร้าน ก่อนขยายไปต่างประเทศตั้งแต่ปี 1997 และมีฐานแฟนเหนียวแน่นในสหรัฐอเมริกา แนวคิดยังคงเรียบง่าย: สิ่งมีชีวิตฟักออกจากไข่ เจ้าของให้อาหาร ทำความสะอาด และเล่นกับมัน โดยสัตว์เลี้ยงจะเติบโตแตกต่างกันไปตามการดูแล วงจรการเล่นที่ตรงไปตรงมานี้ยังเป็นหัวใจของแบรนด์จนถึงปัจจุบัน

ความทรงจำและตลาดคิดัลต์ชุบชีวิตไอคอนยุค 90

ความทรงจำในอดีตกลายเป็นแรงขับเคลื่อนที่เห็นได้ชัดในตลาดของเล่น ผู้ใหญ่และวัยรุ่นตอนปลายซื้อของเล่นให้ตัวเองมากขึ้น โดยมองหาตัวละครคุ้นเคยและรูปแบบการเล่นที่เรียบง่ายซึ่งให้ความรู้สึกสบายใจ ในสหราชอาณาจักร เงินทุก 3 ปอนด์ที่ใช้ซื้อของเล่นเมื่อปีที่แล้วเกือบ 1 ปอนด์มาจากผู้ใหญ่และวัยรุ่น ตามรายงานของ The Times การใช้จ่ายดังกล่าวเกิดขึ้นควบคู่กับของเล่นคลาสสิกที่นำมาปรับโฉมอย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่ Care Bears ไปจนถึง Subbuteo และตลาดที่พร้อมรับของย้อนยุคซึ่งให้ความรู้สึกทั้งสดใหม่และคุ้นเคย

ข้อมูลการค้นหาและยอดขายสะท้อนแนวโน้มนี้ การวิเคราะห์กิจกรรมบน Amazon ของ Jungle Scout พบยอดพุ่งขึ้นอย่างมากในแบรนด์ยุค 1990 โดยระบุว่ายอดขาย Tamagotchi รุ่นหนึ่งเพิ่มขึ้น 616 เปอร์เซ็นต์ และ Tamagotchi รุ่น Pac Man เติบโตมากกว่า 900 เปอร์เซ็นต์ในช่วงเวลาที่ติดตาม ยอดขาย Furby เพิ่มขึ้นหลายเท่าตัว ขณะที่ของเล่นยอดนิยมอื่น ๆ เช่น Magic 8 Ball และ Polly Pocket ก็ได้รับความสนใจเพิ่มขึ้นเช่นกัน บนแพลตฟอร์มโซเชียล แฮชแท็กที่เกี่ยวกับ Tamagotchi มียอดเข้าชมหลายล้านครั้งต่อเดือน ช่วยให้แฟนรุ่นเก่ากลับมาเชื่อมโยงกันอีกครั้ง พร้อมแนะนำอุปกรณ์นี้ให้คนรุ่นใหม่รู้จัก

ภายใน Bandai เรื่องราวไม่ได้มีแค่ความทรงจำ ผู้บริหารอาวุโสที่มีส่วนพัฒนารุ่นแรกอธิบายว่าเสน่ห์ทางอารมณ์ที่ยืนยาวทำให้ผู้เล่นกลับมาเล่นซ้ำ แม้ฟีเจอร์ต่าง ๆ จะเปลี่ยนไปตามเวลา กรรมการผู้จัดการและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายเทคโนโลยีของ Bandai ซึ่งเป็นผู้คร่ำหวอดในการพัฒนารุ่นแรก กล่าวถึงเสน่ห์ที่คงอยู่ของผลิตภัณฑ์ผ่านคุณค่าที่ก้าวข้ามยุคสมัย

Tamagotchi เปิดโอกาสให้ผู้คนสัมผัสความสุขจากการดูแล ความสนุกของการเลี้ยงดู และคุณค่าของชีวิต เรามุ่งมั่นพัฒนาของเล่นนี้ต่อไป เพื่อมอบความสุขและแรงบันดาลใจให้ผู้คนข้ามรุ่นและพรมแดน

วิวัฒนาการต่อเนื่องจากปุ่มสามปุ่มสู่ Paradise

Tamagotchi รุ่นแรกมีตัวเครื่องกะทัดรัด ปุ่มสามปุ่ม และหน้าจอขาวดำขนาดเล็ก ผู้เล่นให้อาหาร ทำความสะอาด และสร้างความบันเทิงให้สิ่งมีชีวิต ซึ่งรูปลักษณ์จะเปลี่ยนไปตามการเอาใจใส่และจังหวะเวลา รูปแบบการเล่นนี้ให้รางวัลกับความสม่ำเสมอและการตอบสนองที่ทันท่วงที ตลอดหลายปีที่ผ่านมา Bandai ปรับปรุงประสบการณ์โดยยังรักษาแก่นเดิมไว้ ในปี 2004 รุ่นใหม่เพิ่มการสื่อสารอินฟราเรดให้สัตว์เลี้ยงสองตัวแบ่งปันข้อมูลกันได้ ส่วนในปี 2008 หน้าจอสีทำให้ตัวละครตัวเล็ก ๆ มีชีวิตชีวามากขึ้น รุ่นต่อ ๆ มาทดลองเพิ่มการเชื่อมต่อ โลกที่มีรายละเอียดมากขึ้น และธีมครอสโอเวอร์พิเศษ

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การออกแบบฮาร์ดแวร์ก้าวหน้าไปมาก รุ่นสวมใส่ได้เปิดตัวในปี 2023 พร้อมหน้าจอสัมผัสและกราฟิกสีสันสดใส เดือนกรกฎาคม 2025 Bandai เปิดตัว Tamagotchi Paradise ซึ่งเป็นรุ่นที่ 37 ราคาแสดงให้เห็นถึงต้นทุนชิ้นส่วนที่สูงขึ้น Asahi รายงานราคา 5,800 เยนก่อนภาษี ส่วน Mainichi ระบุราคา 6,380 เยน ซึ่งสอดคล้องกับภาษีการบริโภค 10 เปอร์เซ็นต์ตามปกติในญี่ปุ่น ราคาที่สูงขึ้นไม่ได้ลดความสนใจ โดยยอดสั่งจอง Paradise ล่วงหน้าสูงกว่าที่คาดไว้ก่อนหน้า และยอดขายสัปดาห์แรกก็เกินประมาณการ

สิ่งที่ Tamagotchi Paradise เปลี่ยนไป

Paradise เพิ่มปุ่มหมุนจริงที่ให้ผู้เล่นซูมออกเพื่อมองสัตว์เลี้ยงจากมุมมองระดับจักรวาล หรือซูมเข้าไปดูในระดับเซลล์ เป็นวิธีสนุก ๆ ในการสังเกตการเติบโตและสุขภาพ อุปกรณ์สองเครื่องเชื่อมต่อกันได้ เพื่อให้ตัวละครพบปะ ต่อสู้ สร้างครอบครัว และมีลูก Mainichi รายงานว่าในรุ่นล่าสุดมีรูปแบบการเติบโตที่เป็นไปได้มากกว่า 50,000 แบบ และกล่าวถึงฟีเจอร์อนุสรณ์ที่ออกแบบมาเพื่อชวนให้ใคร่ครวญเรื่องการดูแลและชีวิต อุปกรณ์รุ่นใหม่นี้ไม่มี WiFi จึงหวนกลับมาเน้นการเล่นบนเครื่องพกพา ขณะเดียวกันยังรองรับการโต้ตอบระหว่างอุปกรณ์ที่ให้ความรู้สึกเป็นสังคมและสนุกสนาน

การอัปเดตนี้มุ่งสร้างสมดุลระหว่างความแปลกใหม่กับความคุ้นเคย แฟน ๆ ได้กลไกการเล่นสดใหม่โดยไม่สูญเสียกิจวัตรสั้น ๆ ที่พกใส่กระเป๋าและหยิบขึ้นมาเช็กได้ตลอดวัน ฟีเจอร์ซูมเพิ่มมิติให้สูตรคลาสสิก ขณะที่การกลับไปสู่ประสบการณ์ที่จับต้องได้มากขึ้นช่วยให้จดจ่อกับการเล่น แทนที่จะเป็นแอปและการแจ้งเตือน

ใครกำลังซื้อ และความต้องการมาจากที่ใด

ผู้เล่น Tamagotchi ในปัจจุบันครอบคลุมคนหลายช่วงวัย วัยรุ่นจำนวนมากเพิ่งรู้จักอุปกรณ์นี้เป็นครั้งแรก ส่วนแฟนผู้ใหญ่กลับมาหาของโปรดจากวัยเด็ก และมักซื้อเพิ่มอีกเครื่องให้ลูกที่บ้าน Priya Jadeja ผู้จัดการแบรนด์ Tamagotchi ในสหราชอาณาจักร ให้สัมภาษณ์กับนิตยสาร nss ว่า หลังการเปิดตัวอีกครั้งในปี 2019 บริษัทคาดว่ากระแสความทรงจำจะเป็นปัจจัยหลัก แต่ความสนใจจากเด็กเล็กกลับเพิ่มขึ้นมากกว่าที่วางแผนไว้ ส่วนผสมของผู้ซื้อที่หลากหลายนี้กำลังขับเคลื่อนกระแสระลอกปัจจุบัน

ภูมิศาสตร์ของตลาดก็กำลังเปลี่ยนแปลงเช่นกัน ตัวเลขของบริษัทที่นิตยสาร nss อ้างถึงระบุว่า ผู้ซื้อราว 49 เปอร์เซ็นต์อยู่ในญี่ปุ่น 33 เปอร์เซ็นต์อยู่ในสหรัฐอเมริกา และ 16 เปอร์เซ็นต์อยู่ในยุโรป ขณะที่เอเชียส่วนอื่น ๆ คิดเป็นประมาณ 2 เปอร์เซ็นต์ สัดส่วนเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าความต้องการจากต่างประเทศเติบโตขึ้นมากเพียงใดนับตั้งแต่ปลายทศวรรษ 1990 Bandai เสริมความแข็งแกร่งให้กับการเข้าถึงตลาดด้วยประสบการณ์ค้าปลีกต่าง ๆ รวมถึงการเปิดร้านแฟลกชิป Tamagotchi ที่ Camden Market ในกรุงลอนดอนเมื่อเดือนกันยายน 2024

พลังของชุมชนช่วยขยายกระแสนี้ บน TikTok และ X แฮชแท็ก Tamagotchi มียอดเข้าชมหลายล้านครั้ง โดยนิตยสาร nss รายงานว่ามีการค้นหาหลายแสนครั้งต่อเดือน แฟน ๆ แชร์วิธีดูแล การปรับแต่งเปลือกเครื่อง และคลิปสั้น ๆ ที่ทำให้อุปกรณ์นี้เป็นทั้งเกมและเครื่องหมายบ่งบอกตัวตน

กระแสของเล่นย้อนยุคในวงกว้างที่ส่งผลดีทั่วทั้งตลาด

กระแสของ Tamagotchi เป็นส่วนหนึ่งของการกลับมาของแบรนด์ย้อนยุคในวงกว้าง รายงานของ The Times ระบุว่าสินค้าจากยุค 80 และ 90 ที่นำมาปรับโฉมกลับมาขายดีอีกครั้ง รวมถึง Care Bears, Stretch Armstrong, Sylvanian Families, Subbuteo, Pac Man และแบรนด์อื่น ๆ สมาคมของเล่นและงานอดิเรกแห่งสหราชอาณาจักรพบว่าการซื้อโดยผู้ใหญ่และวัยรุ่นเพิ่มขึ้นอย่างชัดเจน การใช้จ่ายดังกล่าวประกอบกับรูปแบบสินค้าใหม่และการร่วมมือกับแบรนด์อื่น ช่วยให้ชื่อแบรนด์ดั้งเดิมยังปรากฏต่อสายตาผู้บริโภคทั้งในร้านค้าทั่วไปและบนโซเชียลมีเดีย

ตลาดออนไลน์แสดงให้เห็นว่ายอดขายพุ่งขึ้นได้มากเพียงใด ข้อมูลช่วงเทศกาลและยอดขายตลอดปีของ Jungle Scout พบว่ายอดขาย Tamagotchi รุ่นหนึ่งเพิ่มขึ้น 616 เปอร์เซ็นต์ในช่วงที่ติดตาม และ Tamagotchi รุ่น Pac Man พุ่งขึ้นมากกว่า 900 เปอร์เซ็นต์ ส่วน Furby เพิ่มขึ้นราว 200 เปอร์เซ็นต์ ขณะที่ยอดขาย Beanie Babies ขยับขึ้นในแง่จำนวนชิ้น Magic 8 Ball, Polly Pocket และสินค้า Lisa Frank ก็ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในลักษณะคล้ายกัน กลยุทธ์เดียวกันนี้ใช้ได้กับ Tamagotchi: รูปแบบการเล่นเรียบง่าย รูปทรงคุ้นตา และเติมลูกเล่นสมัยใหม่ที่สะดุดตาในฟีดและหน้าร้าน

การร่วมมือระหว่างแบรนด์ช่วยเปิดทางให้ผู้บริโภคกลุ่มใหม่ Tamagotchi จับมือกับ Sanrio และแบรนด์สตรีตแวร์อย่าง BAPE ส่วนแบรนด์แฟชั่นก็ทดลองทำคอลเล็กชันแคปซูล รวมถึงความร่วมมือกับ Max Mara ที่นิตยสาร nss กล่าวถึง อุปกรณ์นี้ยังเป็นเครื่องประดับที่มีสไตล์ เจ้าของจำนวนมากหนีบไว้กับกระเป๋าเป็นเครื่องราง ผสานของเล่นเข้ากับแฟชั่นในแบบที่สอดรับกับกระแสการปรับแต่งให้เป็นส่วนตัว

วัฒนธรรม คำวิจารณ์ และความทรงจำในห้องเรียน

Tamagotchi ถือกำเนิดในญี่ปุ่นที่โดดเด่นด้านอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ส่วนบุคคลขนาดกะทัดรัด ในช่วงทศวรรษ 1990 เครื่องเล่นเพลงพกพา Game Boy และโทรศัพท์มือถือรุ่นแรก ๆ ได้รับความนิยม อุปกรณ์นี้นำแนวคิดเรื่องการพกพามาเพิ่มวงจรการดูแลที่ตอบแทนความเอาใจใส่ แฟน ๆ มักเชื่อมโยงความผูกพันนี้กับแนวคิดญี่ปุ่นเรื่องคาวาอี้ (การออกแบบน่ารัก) และโอโมอิยา리 (ความเห็นอกเห็นใจ) เรื่องเล่าจากชุมชนและเว็บบอร์ดระลึกว่า Tamagotchi แทรกซึมเข้าไปในกิจวัตรประจำวัน บางครั้งถึงขั้นเข้าไปอยู่ในโรงเรียน สร้างความหงุดหงิดให้ครูที่เห็นนักเรียนแอบหยิบขึ้นมาเช็กระหว่างคาบ

กระแสนิยมยุคแรกยังถูกวิพากษ์วิจารณ์ด้วย ในช่วงการนำกลับมาวางจำหน่ายเพื่อฉลองครบรอบ 20 ปี South China Morning Post ย้อนถึงการถกเถียงของผู้ปกครองและนักการศึกษาเกี่ยวกับกลไกที่ทำให้ของเล่นตายและความจำเป็นที่ต้องหมั่นเช็กอุปกรณ์อยู่เสมอ แต่การถกเถียงดังกล่าวไม่ได้หยุดการแพร่หลายข้ามพรมแดน แบรนด์ปรับฟีเจอร์ไปตามกาลเวลา แต่ยังคงวงจรชีวิตไว้ เจ้าของยังรู้สึกรับผิดชอบต่อสิ่งมีชีวิตตัวจิ๋วที่ต้องการอาหาร การทำความสะอาด และการเล่น ซึ่งเป็นส่วนสำคัญของเสน่ห์

เดิมพันทางธุรกิจของ Bandai

Bandai สร้างระบบนิเวศทางธุรกิจรอบแบรนด์ Mainichi รายงานว่าธุรกิจที่เกี่ยวข้อง เช่น ขนมของเล่นและเครื่องสำอาง เติบโตควบคู่ไปกับอุปกรณ์หลัก อีกทั้งเกมคอนโซลกลับมาวางจำหน่ายบน Nintendo Switch และดึงผู้เล่นหน้าใหม่เข้าสู่โลกของ Tamagotchi บริษัทยังวางแผนจัดกิจกรรมฉลองครบรอบ 30 ปีในปี 2026 กำหนดการดังกล่าวช่วยให้แบรนด์มีเนื้อหาและประสบการณ์ใหม่อย่างต่อเนื่อง นอกเหนือจากฮาร์ดแวร์พกพา

ยอดจัดส่ง 100 ล้านชิ้นตอกย้ำทั้งขนาดธุรกิจและความสามารถในการยืนระยะ รูปแบบการเล่นของ Tamagotchi เข้าใจง่ายและนำมาตีความใหม่ได้ในฮาร์ดแวร์แต่ละรุ่น กลยุทธ์ของบริษัทผสานนวัตกรรมขนาดเล็กแต่มีความหมายเข้ากับการร่วมมือและกิจกรรมหน้าร้าน เพื่อให้แบรนด์ยังเป็นที่รู้จักตั้งแต่โตเกียวถึงลอนดอนและที่อื่น ๆ ผลลัพธ์คือผลิตภัณฑ์ที่เข้าถึงผู้เล่นหน้าใหม่ พร้อมปลุกความทรงจำของผู้ที่เติบโตมากับมัน

เทคโนโลยีมาบรรจบกับชุมชน

รุ่นใหม่ ๆ แสดงให้เห็นว่าแบรนด์สามารถพัฒนาไปได้ไกลเพียงใด รุ่นสวมใส่ได้ที่เปิดตัวในปี 2023 นำสัตว์เลี้ยงมาอยู่บนข้อมือ พร้อมหน้าจอสัมผัสและกราฟิกสีสดใส นิตยสาร nss อธิบายว่าอุปกรณ์ปี 2024 ยกระดับความละเอียดและคุณภาพการแสดงผลให้เหนือกว่าภาพแบบ 8 บิตในยุค 1990 อย่างมาก บางรุ่นเชื่อมต่อกับพื้นที่ออนไลน์ เช่น Tamaverse ที่เจ้าของโต้ตอบกันได้โดยไม่ต้องอยู่หน้าอุปกรณ์จริง ส่วน Paradise หันมาเน้นการเล่นแบบจับต้องได้โดยไม่มี WiFi เพื่อให้ความสำคัญกับสิ่งที่ผู้เล่นทำบนอุปกรณ์โดยตรง

โซเชียลมีเดียเชื่อมระบบนิเวศนี้เข้าด้วยกัน มีวิดีโอสั้นมากมายที่แสดงกิจวัตรการดูแล เส้นทางการเติบโตของตัวละครหายาก หรือเปลือกเครื่องและเคสที่ตกแต่งเอง กิจกรรมเหล่านี้เชื่อมคนต่างรุ่นผ่านเคล็ดลับที่แบ่งปันกันและภาพของสิ่งมีชีวิตตัวเล็ก ๆ ที่ตอบสนองต่อความเอาใจใส่ แม้ฟีเจอร์จะเปลี่ยนไป แต่วงจรการเล่นนี้ยังคงเป็นหัวใจสำคัญของแบรนด์

ประเด็นสำคัญ

• Bandai ระบุว่า ณ เดือนสิงหาคม 2025 ยอดจัดส่ง Tamagotchi ทั่วโลกทะลุ 100 ล้านชิ้นแล้ว
• แบรนด์เปิดตัวมาแล้ว 37 รุ่น และวางจำหน่ายในราว 50 ประเทศและภูมิภาค
• ปี 2025 ถูกมองว่าเป็นกระแสความนิยมระลอกที่สี่ ซึ่งขับเคลื่อนด้วยความทรงจำในอดีตและตลาดคิดัลต์
• Tamagotchi Paradise เปิดตัวในเดือนกรกฎาคม 2025 เพิ่มปุ่มหมุนซูมและการโต้ตอบระหว่างอุปกรณ์ ราคาอยู่ที่ราว 5,800 เยนก่อนภาษี (ประมาณ 6,380 เยนเมื่อรวมภาษี)
• ตัวเลขของบริษัทที่นิตยสาร nss อ้างถึงระบุสัดส่วนความต้องการว่า ญี่ปุ่น 49 เปอร์เซ็นต์ สหรัฐอเมริกา 33 เปอร์เซ็นต์ ยุโรป 16 เปอร์เซ็นต์ และเอเชียส่วนอื่น ๆ 2 เปอร์เซ็นต์
• Jungle Scout รายงานยอดขายออนไลน์ของ Tamagotchi ที่พุ่งขึ้นอย่างมาก รวมถึงการเพิ่มขึ้น 616 เปอร์เซ็นต์ของรุ่นหนึ่ง และมากกว่า 900 เปอร์เซ็นต์ของรุ่น Pac Man
• The Times รายงานว่าผู้ใหญ่และวัยรุ่นมีสัดส่วนเกือบหนึ่งในสามของการใช้จ่ายซื้อของเล่นในสหราชอาณาจักร
• Bandai เปิดร้านแฟลกชิป Tamagotchi ที่ Camden Market ในกรุงลอนดอนเมื่อเดือนกันยายน 2024
• Bandai วางแผนจัดกิจกรรมสำหรับแฟน ๆ ในวาระครบรอบ 30 ปีในปี 2026 ขณะที่ธุรกิจที่เกี่ยวข้อง รวมถึงขนมของเล่นและเครื่องสำอาง ยังคงเติบโต