ByteDance ย้ายการกำกับดูแลงานออกแบบชิปไปสิงคโปร์ ขณะกฎควบคุมการส่งออกเข้มงวดขึ้น

การเปลี่ยนแปลงสายการรายงานอย่างฉับพลันที่มีเดิมพันระดับโลก

ByteDance ปรับการกำกับดูแลงานบางส่วนของกลุ่มออกแบบเซมิคอนดักเตอร์ให้อยู่ภายใต้หน่วยงานในสิงคโปร์ โดยวิศวกรจำนวนมากเพิ่งทราบเรื่องหลังจากมีการโอนย้ายสังกัดในโปรไฟล์ภายใน พนักงานในปักกิ่งและเซี่ยงไฮ้พบว่าบัญชีของตนถูกย้ายไปอยู่ในกลุ่มใหม่บนระบบทำงานร่วมกันของบริษัท ซึ่งแสดงว่าขณะนี้พวกเขารายงานต่อหน่วยงานในสิงคโปร์ ตามข้อมูลจากแหล่งข่าวที่ให้สัมภาษณ์กับ Reuters รายงานของ South China Morning Post และ Yahoo Finance ระบุว่า พนักงานด้านเซมิคอนดักเตอร์ราว 1,000 คนสังกัด Picoheart ซึ่งเป็นบริษัทย่อยในสิงคโปร์ที่จัดตั้งขึ้นเมื่อปลายปี 2023

บริษัทแจ้งสื่อจีนว่า หน่วยงานหลักที่รับผิดชอบธุรกิจชิปยังคงเป็นหน่วยงานเดิม และไม่มีการเลิกจ้าง แยกธุรกิจ หรือเปลี่ยนแปลงนิติบุคคล พนักงานได้รับแจ้งว่าสัญญาจ้าง สถานที่ทำงาน สวัสดิการ และกระบวนการประเมินผลงานยังเหมือนเดิม การเปลี่ยนแปลงนี้ดูเหมือนเป็นการจัดประเภทงานใหม่ในเชิงธุรการภายใน Feishu ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มรับส่งข้อความสำหรับองค์กรที่รู้จักในระดับสากลในชื่อ Lark มากกว่าจะเป็นการย้ายสถานที่ทำงานจริง

สิงคโปร์กลายเป็นฐานปฏิบัติการสำคัญของ ByteDance Shou Zi Chew ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ TikTok ประจำอยู่ที่นั่น บริษัทดำเนินงานศูนย์ข้อมูลขนาดใหญ่ในประเทศ และ Picoheart ได้รับความสนใจจากการลงทุนในธุรกิจเซมิคอนดักเตอร์ เมื่อเดือนมีนาคม 2024 Picoheart เข้าซื้อหุ้น 9.5% ใน InnoStar Semiconductor ซึ่งเป็นผู้พัฒนาหน่วยความจำแรมแบบตัวต้านทานในเซี่ยงไฮ้ โดยมีเป้าหมายสนับสนุนธุรกิจความเป็นจริงเสมือนของ Pico

จังหวะเวลาของการเปลี่ยนแปลงนี้เกิดขึ้นพร้อมกับการควบคุมการส่งออกชิปขั้นสูงและบริการด้านการผลิตของสหรัฐฯ ที่เข้มงวดขึ้น ตั้งแต่ปลายปี 2023 กฎระเบียบจำกัดบริษัทที่ตั้งอยู่ในจีนแผ่นดินใหญ่ไม่ให้เข้าถึงบริการผลิตชิปล้ำสมัยของ Taiwan Semiconductor Manufacturing Co สำหรับโปรเซสเซอร์ AI ประสิทธิภาพสูง การกำหนดให้สายรายงานด้านการออกแบบชิปขึ้นกับหน่วยงานในสิงคโปร์อาจช่วยให้ทำสัญญารับบริการบางประเภทในต่างประเทศได้ง่ายขึ้น โดยเฉพาะเมื่อการใช้งานมีเป้าหมายอยู่นอกจีนแผ่นดินใหญ่ อย่างไรก็ตาม การผลิตหรือการจัดส่งที่เกี่ยวข้องกับระดับประสิทธิภาพที่ถูกจำกัด หรือมีการส่งกลับไปจีน ยังคงถูกตรวจสอบภายใต้กฎของสหรัฐฯ และพันธมิตร

สิ่งที่เปลี่ยนไปสำหรับพนักงาน

สำหรับวิศวกรที่ได้รับผลกระทบ การเปลี่ยนแปลงที่เห็นชัดที่สุดเป็นเรื่องธุรการ ขณะนี้สารบบภายในและกลุ่มใน Feishu จัดให้นักออกแบบชิปจำนวนมากอยู่ภายใต้หน่วยงานในสิงคโปร์ และบัญชีบางส่วนถูกย้ายไปยังนิติบุคคลแยกต่างหากภายในระบบรับส่งข้อความ พนักงานได้รับแจ้งว่าตำแหน่งงานและงานประจำวันที่ทำยังเหมือนเดิม และการเปลี่ยนแปลงจะไม่กระทบค่าตอบแทน นโยบายการเข้างาน หรือกระบวนการประเมินผล ตามข้อมูลที่เผยแพร่กับสื่อในภูมิภาค

โครงสร้างการจ้างงานมีความซับซ้อน บันทึกนิติบุคคลสาธารณะที่ South China Morning Post และ Yahoo Finance รายงานระบุว่า สัญญาของพนักงานฝ่ายชิปอยู่ภายใต้การบริหารของหลายหน่วยงานที่เชื่อมโยงกับ Picoheart ในปักกิ่ง FutureMark เป็นผู้ดูแลสัญญาและกำกับหน่วยงานในเครือที่ซีอานและเซินเจิ้น ส่วนในเซี่ยงไฮ้ Shanghai Shuangyushu Technology เป็นผู้ดูแลสัญญา รวมถึงสาขาในหางโจว ปีที่แล้ว Picoheart เข้าควบคุม FutureMark และเข้าควบคุม Shuangyushu ในเดือนสิงหาคม จนเกิดเป็นเครือข่ายหน่วยงานภายใต้บริษัทลูกในสิงคโปร์

• SCMP และ Yahoo Finance ระบุว่ามีพนักงานราว 1,000 คนสังกัด Picoheart
• มีการปรับปรุงสารบบใน Feishu และย้ายบัญชีบางส่วนไปอยู่ภายใต้หน่วยงานในสิงคโปร์
• พนักงานได้รับแจ้งว่าสัญญาจ้าง สวัสดิการ และการประเมินผลงานไม่เปลี่ยนแปลง
• ไม่มีการประกาศเลิกจ้างหรือแยกธุรกิจ

การจัดประเภทใหม่ไม่ได้หมายความว่าทีมวิศวกรกำลังย้ายออกจากจีนเป็นจำนวนมาก แต่เป็นการปรับสายรายงานและการทำสัญญาให้อยู่ภายใต้โครงสร้างในสิงคโปร์ ขณะที่งานยังดำเนินต่อไปในห้องปฏิบัติการที่ปักกิ่ง เซี่ยงไฮ้ เซินเจิ้น และเมืองอื่น ๆ

เบื้องหลังการควบคุมการส่งออก

การปรับปรุงกฎควบคุมการส่งออกชิปของสหรัฐฯ ในปี 2023 เพิ่มความเข้มงวดในการควบคุมโปรเซสเซอร์ AI ขั้นสูงและเครื่องมือที่ใช้ผลิตชิปเหล่านี้ มาตรการดังกล่าวมุ่งเน้นประสิทธิภาพการประมวลผลและคุณสมบัติการเชื่อมต่อระหว่างชิป ซึ่งช่วยให้ฝึก AI ขนาดใหญ่ได้ โดยมีเป้าหมายจำกัดไม่ให้หน่วยงานในจีนแผ่นดินใหญ่เข้าถึงโปรเซสเซอร์ที่ล้ำหน้าที่สุดและบริการการผลิตระดับแนวหน้าที่ใช้ผลิตชิปเหล่านั้น TSMC ผู้รับจ้างผลิตชิปรายใหญ่ที่สุด ต้องปฏิบัติตามกฎเหล่านี้เมื่อพิจารณาคำสั่งซื้อที่เกี่ยวข้องกับบริษัทซึ่งตั้งอยู่ในจีนหรือการใช้งานปลายทางที่มีความเสี่ยงสูง

เกณฑ์กำหนดขอบเขตการเข้าถึง

กฎระเบียบพิจารณาความหนาแน่นในการประมวลผลของชิปและแบนด์วิดท์ที่ใช้รับส่งข้อมูลระหว่างโปรเซสเซอร์ เนื่องจากชุดชิปประสิทธิภาพสูงที่หนาแน่นประกอบกับการเชื่อมต่อความเร็วสูงเป็นหัวใจสำคัญของการฝึกโมเดลขนาดใหญ่ หากประสิทธิภาพของชิปเกินเกณฑ์ หรือมีการใช้ร่วมกับเครือข่ายเชื่อมต่อแบนด์วิดท์สูง การจัดส่งให้ผู้ใช้ปลายทางในจีนอาจถูกจำกัด ส่งผลให้ผู้ซื้อจำนวนมากในจีนต้องหันไปใช้รุ่นที่ประสิทธิภาพต่ำลงหรือชิ้นส่วนที่ผลิตในประเทศ ซึ่งมีขีดความสามารถในการฝึกโมเดลน้อยกว่า

เหตุใดโครงสร้างในสิงคโปร์จึงอาจมีความสำคัญ

เมื่อผู้ซื้อมีภูมิลำเนาอยู่นอกจีนแผ่นดินใหญ่ โรงงานรับจ้างผลิตหรือผู้จำหน่ายชิปสามารถพิจารณาคำขอภายใต้ความเสี่ยงอีกชุดหนึ่งได้ หากชิปมีปลายทางเป็นศูนย์ข้อมูลในสิงคโปร์หรือพื้นที่อื่นที่ได้รับอนุญาต และคุณสมบัติอยู่ในขอบเขตที่กำหนด การจัดซื้อก็ทำได้สะดวกขึ้น แต่หากจะส่งชิปกลับไปจีนหรือใช้สนับสนุนกิจกรรมปลายทางที่ถูกจำกัด กฎควบคุมยังมีผลไม่ว่าหน่วยงานคู่สัญญาจะตั้งอยู่ที่ใด นี่จึงเป็นเหตุผลที่สายรายงานในสิงคโปร์อาจช่วยให้สั่งซื้อบางประเภทได้ แต่ไม่ได้แก้ปัญหาอุปสรรคด้านการส่งออกทั้งหมด

การผลักดันชิปที่ออกแบบเองของ ByteDance

ByteDance กำลังพัฒนาชิปที่ออกแบบเองเพื่อลดการพึ่งพาผู้จำหน่ายภายนอก และปรับประสิทธิภาพให้เหมาะกับบริการ AI ของบริษัท แหล่งข่าวระบุว่าบริษัทได้ศึกษาความเป็นไปได้ในการพัฒนาโปรเซสเซอร์ AI ขั้นสูงร่วมกับ Broadcom ซึ่งจะผลิตโดย TSMC แม้ปัจจุบัน ByteDance จะยังไม่ได้ว่าจ้าง TSMC ผลิตชิป แผนพัฒนาชิปเองเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ที่กว้างขึ้น เพื่อสนับสนุนระบบแนะนำเนื้อหา การทำความเข้าใจเนื้อหา ระบบโฆษณา และเครื่องมือสำหรับครีเอเตอร์บน TikTok, Douyin และแพลตฟอร์มอื่น ๆ

ปัจจุบัน ชิปที่ ByteDance เปิดตัวรองรับงานประมวลผลอนุมาน ซึ่งเป็นขั้นตอนที่โมเดลซึ่งผ่านการฝึกแล้วทำงานเพื่อสร้างผลลัพธ์ ความต้องการด้านการอนุมานมีปริมาณมาก แต่ใช้การประมวลผลน้อยกว่าการฝึกโมเดลขนาดใหญ่ คู่แข่งอย่าง Alibaba และ Baidu เปิดตัวชิปที่ครอบคลุมทั้งงานฝึกและงานอนุมานมากกว่า ขณะที่ Huawei ผลักดันชิปตระกูล Ascend ในจีน ByteDance ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น โดยมีชิปถอดรหัสวิดีโอ ชิปสำหรับระบบเครือข่าย และทีมเฉพาะด้านแอปพลิเคชัน AI อยู่ในพอร์ตโฟลิโอ

ASIC คืออะไร และเหตุใดบริษัทจึงพัฒนา

วงจรรวมเฉพาะงาน หรือ ASIC ออกแบบมาเพื่อทำงานเฉพาะกลุ่ม ต่างจาก GPU สำหรับงานทั่วไป ASIC สามารถตัดคุณสมบัติที่ไม่จำเป็นออก แล้วนำพื้นที่ทรานซิสเตอร์ไปใช้กับการทำงานที่สำคัญต่อภาระงานของบริษัท สำหรับบริการแนะนำเนื้อหาและ AI เชิงสร้างสรรค์ขนาดใหญ่ ASIC ช่วยเพิ่มปริมาณงานและลดการใช้พลังงานกับต้นทุนได้เมื่อผลิตในปริมาณมาก ข้อแลกเปลี่ยนคือความยืดหยุ่นที่ลดลงเมื่อโมเดลหรือเฟรมเวิร์กเปลี่ยนแปลง

• Reuters รายงานประกาศรับสมัครงานชิปจำนวนไม่มากเมื่อเร็ว ๆ นี้ ซึ่งรวมตำแหน่งในทีมชิป AI ด้วย
• Yahoo Finance อ้างอิงหน้ารับสมัครงานของบริษัท ระบุว่ามีตำแหน่งงานว่างหลายร้อยตำแหน่งที่เกี่ยวข้องกับโปรเซสเซอร์ AI หน่วยประมวลผลข้อมูล และงาน RISC-V ในหลายเมืองของจีน
• ByteDance ทุ่มทรัพยากรให้กับระบบ AI ของบริษัท ซึ่งรวมถึงแอป Doubao โมเดลขนาดใหญ่ และแผนกคลาวด์ Volcano Engine
• รายงานของ Financial Times ในเดือนมกราคมระบุว่า ByteDance วางแผนลงทุนใน AI มากกว่า 12,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปีนี้ รวมถึงงบประมาณราว 40,000 ล้านหยวนสำหรับชิปในจีน และ 6,800 ล้านดอลลาร์สหรัฐสำหรับการประมวลผลในต่างประเทศ

Picoheart, InnoStar และความเชื่อมโยงกับธุรกิจ VR

การถือหุ้นของ Picoheart ใน InnoStar สะท้อนแนวทางอีกด้านของกลยุทธ์ชิป ByteDance ซึ่งสนับสนุนทั้งอุปกรณ์และศูนย์ข้อมูล InnoStar เชี่ยวชาญด้านแรมแบบตัวต้านทาน ซึ่งเป็นเทคโนโลยีหน่วยความจำที่เก็บข้อมูลได้โดยใช้พลังงานต่ำ และมีความทนทานต่อการเขียนข้อมูลซ้ำสูงที่กระบวนการผลิตระดับ成熟 การลงทุนนี้มีเป้าหมายเพื่อสร้างช่องทางจัดหาหน่วยความจำสำหรับชุดหูฟังและอุปกรณ์เสริม Pico

บันทึกนิติบุคคลระบุว่า Picoheart และหน่วยงานในเครือ ByteDance ถือหุ้นใน InnoStar รวมกันมากกว่า 13% ซึ่งสอดคล้องกับรูปแบบการลงทุนแบบเจาะจงในธุรกิจเซมิคอนดักเตอร์เพื่อสนับสนุนทั้งฮาร์ดแวร์ VR และโครงสร้างพื้นฐาน AI การมีแหล่งจัดหาหน่วยความจำที่มั่นคงช่วยให้ Pico แข่งขันในตลาดที่ Apple และ Meta เป็นผู้กำหนดทิศทางด้านประสิทธิภาพอุปกรณ์และซอฟต์แวร์แบบบูรณาการ

เหตุใดสิงคโปร์จึงเป็นฐานยุทธศาสตร์

สิงคโปร์มีบุคลากรด้านเทคนิคจำนวนมาก การคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญาที่เข้มแข็ง และกฎระเบียบที่มีเสถียรภาพ ประเทศนี้เป็นศูนย์กลางศูนย์ข้อมูลของภูมิภาค มีขีดความสามารถด้านคลาวด์สูง แหล่งพลังงานที่เชื่อถือได้ และการเชื่อมต่อที่มีประสิทธิภาพ ByteDance มีโครงสร้างพื้นฐานขนาดใหญ่ในสิงคโปร์อยู่แล้ว และผู้บริหารระดับสูงของ TikTok ก็ประจำอยู่ที่นั่น ปัจจัยเหล่านี้ทำให้สิงคโปร์เป็นเมืองรัฐที่เหมาะสำหรับประสานงานด้านการออกแบบชิป การจัดซื้อ และความสัมพันธ์กับผู้จำหน่าย

ความเป็นกลางของสิงคโปร์และความเชื่อมโยงทางธุรกิจกับสหรัฐฯ ไต้หวัน และจีน ช่วยรองรับห่วงโซ่อุปทานที่ซับซ้อน โรงงานผลิตชิป บริษัทบรรจุภัณฑ์ชิป และผู้จำหน่ายอุปกรณ์ต่างทำงานร่วมกับลูกค้าข้ามชาติผ่านทีมงานในสิงคโปร์ เครือข่ายนี้ช่วยลดระยะเวลาการเจรจาสำหรับชิ้นส่วนที่ไม่ถูกจำกัด และทำให้การตรวจสอบการปฏิบัติตามกฎสำหรับการใช้งานที่ได้รับอนุญาตในภูมิภาคง่ายขึ้น

ความหมายต่อการฝึก AI และการประมวลผลอนุมาน

ความต้องการด้าน AI ของบริษัทแบ่งเป็นงานฝึกและงานอนุมาน การฝึกต้องใช้โปรเซสเซอร์และระบบเครือข่ายที่ล้ำหน้าที่สุด เพื่อเร่งการประมวลผลต่อเนื่องหลายสัปดาห์สำหรับโมเดลขนาดใหญ่ ส่วนงานอนุมานกระจายการประมวลผลไปยังศูนย์ข้อมูลจำนวนมาก เพื่อรองรับคำขอหลายพันล้านรายการต่อวันสำหรับการแนะนำเนื้อหา การค้นหา การกลั่นกรองเนื้อหา และเครื่องมือสร้างสรรค์ ชิปที่ ByteDance มีอยู่สามารถรองรับงานอนุมานได้ และบริษัทยังคงซื้อ GPU เพื่อเพิ่มกำลังประมวลผลทั้งในประเทศและต่างประเทศ

การปรับการกำกับดูแลงานออกแบบชิปให้สอดคล้องกับหน่วยงานในสิงคโปร์อาจช่วยให้ ByteDance จัดวางกำลังประมวลผลระดับสูงบางส่วนไว้นอกจีนแผ่นดินใหญ่ ขณะยังคงขยายขนาดระบบอนุมานภายในประเทศด้วยชิปที่สอดคล้องกับข้อกำหนดด้านการจัดหาในท้องถิ่นและกฎการส่งออก ตัวเร่งการประมวลผลที่ออกแบบเฉพาะสำหรับงานอนุมานช่วยลดการใช้พลังงานและสำรอง GPU ที่มีอยู่อย่างจำกัดไว้สำหรับการฝึก แนวทางนี้ช่วยลดต้นทุนต่อหน่วยของบริการหลักและลดการพึ่งพาผู้จำหน่ายรายเดียว

ความเสี่ยงและการตรวจสอบ

กลยุทธ์นี้จะได้รับความสนใจอย่างใกล้ชิดจากหน่วยงานกำกับดูแลและผู้จำหน่าย การควบคุมการส่งออกอาศัยการตรวจสอบผู้ใช้ปลายทางและการใช้งานปลายทาง ตลอดจนการตรวจสอบว่าใครเป็นผู้ควบคุมหน่วยงานนั้นในท้ายที่สุด การจัดโครงสร้างในสิงคโปร์ไม่ได้ทำให้การตรวจสอบเหล่านี้หมดไป โรงงานผลิตและผู้จำหน่ายชิปต้องประเมินคำสั่งซื้อให้สอดคล้องกับกฎของสหรัฐฯ และประเทศพันธมิตร ส่วนการจัดส่งกลับไปจีนหรือการใช้งานที่เอื้อต่อกิจกรรมต้องห้ามจะต้องขอใบอนุญาตหรือถูกปฏิเสธ

ยังมีความเสี่ยงภายในองค์กรด้วย การบริหารทีมที่กระจายอยู่ในหลายหน่วยงานมีความซับซ้อน ต้องกำหนดอำนาจตัดสินใจ งบประมาณ และสิทธิ์เข้าถึงเครื่องมือให้ชัดเจนเพื่อป้องกันความล่าช้า การจ้างงานข้ามพรมแดนอาจสร้างแรงกดดันต่อโครงสร้างค่าตอบแทนและเส้นทางความก้าวหน้าในอาชีพ ความท้าทายเหล่านี้ไม่ได้เกิดกับ ByteDance เพียงบริษัทเดียว แต่ส่งผลต่อความรวดเร็วในการพัฒนาชิปรุ่นใหม่ ตั้งแต่การออกแบบไปจนถึงการส่งแบบผลิตและการเริ่มผลิตจริง

สิ่งที่ควรจับตาต่อไป

• เอกสารจดทะเบียนบริษัทในสิงคโปร์ รวมถึงการจัดตั้งบริษัทย่อยใหม่ของ Picoheart หรือการเปลี่ยนแปลงผู้บริหาร
• สัญญาณจากโรงงานผลิตชิปและผู้ให้บริการบรรจุภัณฑ์เกี่ยวกับลูกค้าใหม่หรือการรับงานออกแบบที่เชื่อมโยงกับสิงคโปร์
• รูปแบบการรับสมัครงานที่ย้ายตำแหน่งด้านการออกแบบชิป การตรวจสอบความถูกต้อง และการออกแบบทางกายภาพไปยังสิงคโปร์หรือศูนย์กลางต่างประเทศอื่น ๆ
• หลักฐานการส่งแบบผลิตชิปรุ่นแรกสำหรับการฝึก AI ของ ByteDance หรือความร่วมมือต่อยอดกับ Broadcom
• การจัดซื้อ GPU และตัวเร่งการประมวลผลสำหรับศูนย์ข้อมูลในต่างประเทศ ซึ่งอาจยืนยันแนวทางการจัดการกำลังประมวลผลควบคู่กันสองทาง
• ความเคลื่อนไหวจากทางการสหรัฐฯ เกี่ยวกับกฎหรือแนวทางการส่งออกที่กระทบคำสั่งซื้อของบริษัทในเครือที่เชื่อมโยงกับบริษัทจีน

สรุปประเด็นสำคัญ

• นักออกแบบชิป ByteDance จำนวนมากทราบว่าตนต้องรายงานต่อหน่วยงานในสิงคโปร์ หลังมีการเปลี่ยนแปลงสารบบภายใน
• SCMP และ Yahoo Finance รายงานว่ามีพนักงานราว 1,000 คนสังกัด Picoheart ซึ่งเป็นบริษัทย่อยในสิงคโปร์
• ByteDance แจ้งสื่อจีนว่าการเปลี่ยนแปลงเป็นการปรับข้อมูลภายใน โดยไม่มีการเลิกจ้างหรือแยกธุรกิจ
• การปรับเปลี่ยนสอดคล้องกับความพยายามรับมือกฎสหรัฐฯ ที่เข้มงวดขึ้นต่อชิป AI ขั้นสูงและบริการการผลิต
• มาตรการของสหรัฐฯ ตั้งแต่ปลายปี 2023 จำกัดบริษัทในจีนแผ่นดินใหญ่ไม่ให้เข้าถึงการผลิตชิปล้ำสมัยของ TSMC สำหรับโปรเซสเซอร์ AI ประสิทธิภาพสูง
• ByteDance กำลังพัฒนาชิปของตนเอง โดยชิปรุ่นที่เปิดตัวในปัจจุบันเน้นงานอนุมาน และมีรายงานความร่วมมือกับ Broadcom เพื่อพัฒนาโปรเซสเซอร์ขั้นสูง
• Picoheart ลงทุนใน InnoStar เพื่อสนับสนุนการจัดหาหน่วยความจำสำหรับอุปกรณ์ VR ของ Pico
• ศูนย์ข้อมูล ฐานบุคลากร และกฎระเบียบที่มีเสถียรภาพของสิงคโปร์ ทำให้ประเทศนี้เป็นจุดประสานงานที่เหมาะสมสำหรับการออกแบบและจัดซื้อชิป