มอนชิชิกลับมาฮิตทั่วโลก เมื่อ Gen Z เปลี่ยนตุ๊กตาขนนุ่มห้อยกระเป๋าให้เป็นแฟชั่น

ไอคอนจากยุค 1970 กลับมาเป็นที่นิยมในหมู่ Gen Z

เมื่อต้นปี 2025 แซม ท็อดด์ อินฟลูเอนเซอร์ชาวออสเตรเลีย เดินทางไปโตเกียวเพื่อเสาะหาร้านแฟชั่นวินเทจทั่วเมือง ภารกิจอีกอย่างของเธอคือการตามหาพวงกุญแจมอนชิชิขนนุ่มฟูไว้ห้อยกระเป๋าแบรนด์เนม การตามหาสิ้นสุดลงที่ฮาราจูกุ ซึ่งร้านขายของเล่นแห่งหนึ่งจำกัดจำนวนการซื้อต่อคนเพื่อรับมือกับความต้องการ คลิป TikTok ที่เธอโพสต์ขณะตามหามียอดชมมากกว่า 300,000 ครั้ง เครื่องรางชิ้นเล็ก ๆ นี้สะท้อนเรื่องราวที่ใหญ่กว่า ตัวละครญี่ปุ่นอายุ 51 ปีซึ่งมักเชื่อมโยงกับวัยเด็ก กลับมาเป็นที่จับตาทั่วโลกอีกครั้งในฐานะแฟชั่นแอ็กเซสซอรีสำหรับผู้ใหญ่และของสะสมที่หาซื้อได้ยากจริง

นักช้อปอย่างท็อดด์มีส่วนขับเคลื่อนกระแสที่ร้อนแรงไม่แพ้ยุคทองครั้งแรกของของเล่นชิ้นนี้ เซกิกุจิ บริษัทผู้สร้างและเจ้าของลิขสิทธิ์ซึ่งตั้งอยู่ในโตเกียว ระบุว่ายอดขายมอนชิชิเพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่าในปีงบประมาณที่สิ้นสุดเดือนกุมภาพันธ์ 2025 แตะระดับ 4.6 พันล้านเยน ขณะนี้ผู้ซื้อจากต่างประเทศสร้างรายได้ราว 40 เปอร์เซ็นต์ บริษัทเพิ่มกำลังการผลิตในจีนและกำลังพิจารณาความร่วมมือด้านลิขสิทธิ์เพิ่มเติม กระแสความนิยมยังได้รับแรงหนุนจากเงินเยนที่อ่อนค่า เทรนด์ในโซเชียลมีเดีย และกระแสตุ๊กตาตัวละครสะสมอย่าง Labubu, Sonny Angel, Smiski และ Jellycat ที่กำลังเปลี่ยนวิธีที่ผู้ใหญ่ใช้แอ็กเซสซอรี

ท็อดด์ อินฟลูเอนเซอร์ชาวออสเตรเลียที่บันทึกการตามหาแฟชั่นไอเท็มลง TikTok สรุปความรู้สึกของเธอไว้อย่างเรียบง่าย หลังเปรียบเทียบราคาและตัวเลือกสินค้าในญี่ปุ่นกับที่บ้าน

ดีใจมากที่ในที่สุดก็หาเจอ กระแสความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ จนทุกคนอยากได้กันสักชิ้น

มอนชิชิวางจำหน่ายครั้งแรกในปี 1974 และกลายเป็นปรากฏการณ์ระดับโลกที่เกิดขึ้นได้ยากในยุคก่อนอินเทอร์เน็ต มีการทำข้อตกลงลิขสิทธิ์กับ Mattel และยังมีการ์ตูนแอนิเมชันด้วย กระแสความนิยมซาลงในช่วงกลางทศวรรษ 1980 และแบรนด์ถอนตัวจากตลาดหลายแห่ง ต่อมาความสนใจกลับมาอีกครั้ง ทั้งการฟื้นความนิยมในทศวรรษ 1990 ซึ่งมีผู้ค้าปลีกเยอรมนีเป็นหัวหอก และกระแสใหญ่ในจีนเมื่อราว 12 ปีก่อน การกลับมาครั้งปัจจุบันเริ่มคึกคักขึ้นในช่วงสองปีที่ผ่านมา โดยไทยและเกาหลีใต้เป็นตลาดที่เริ่มฮิตก่อน ในเดือนมิถุนายน ลิซ่าแห่งวง Blackpink โพสต์ภาพขณะเลือกซื้อสินค้ามอนชิชิ ช่วยเพิ่มพลังดาราให้กระแสที่กำลังแพร่เต็มฟีด Instagram และ TikTok อยู่แล้ว

โซเชียลมีเดียเปลี่ยนตุ๊กตาขนนุ่มให้เป็นแฟชั่นได้อย่างไร

มอนชิชิเป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงในวงกว้างที่สะท้อนวิธีใช้ของเล่นของผู้ใหญ่ แฟชั่นหันมาเน้นความสนุกสนานมากขึ้น ตั้งแต่ Labubu ไปจนถึง Crybaby และ Sonny Angel ตัวละครขนาดเล็กกับเครื่องห้อยตุ๊กตาขนนุ่มกำลังกลายเป็นของตกแต่งกระเป๋า ไอเท็มเสริมชุด และหัวข้อชวนคุย ร้านค้าตั้งแต่บูติกสตรีตแวร์ไปจนถึงร้านหนังสือต่างนำสินค้าเหล่านี้มาวางใกล้จุดชำระเงิน สะท้อนว่าเป็นได้ทั้งสินค้าที่ซื้อโดยไม่ตั้งใจและของสะสม บรรณาธิการแฟชั่นมองว่ากระแสอ้างอิงถึงวัยเด็กเป็นส่วนหนึ่งของเทรนด์แสวงหาความสบายใจที่กว้างกว่าเดิม ขณะที่นักจิตวิทยาชี้ถึงเสน่ห์ของสิ่งของน่ารักที่สัมผัสได้ ซึ่งมอบช่วงเวลาผ่อนคลายในยามเครียด และเปิดโอกาสให้ผู้ใหญ่แสดงความอ่อนโยนโดยไม่ต้องทิ้งสไตล์

อย่างไรก็ตาม กระแสนี้ก็มีเสียงวิจารณ์ บางคนในโซเชียลมีเดียล้อเลียนผู้ใหญ่ โดยเฉพาะผู้หญิง ที่หันมาใช้สไตล์น่ารัก ขณะที่คนอื่นมองว่าเป็นการขยายกรอบว่าการเป็นผู้ใหญ่สามารถมีรูปแบบอย่างไร แบรนด์ต่าง ๆ ยังคงเดินหน้าตามกระแส ผลที่ตามมาคือตลาดเติบโตอย่างรวดเร็ว โดย Spherical Insights คาดการณ์ว่าตลาดจี้พวงกุญแจทั่วโลกจะมีมูลค่าเกิน 28,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2033 เพิ่มจากไม่ถึง 18,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2023 มอนชิชิซึ่งเคยเป็นเพื่อนเล่นในวัยเด็ก ปัจจุบันยังเป็นสัญลักษณ์บ่งบอกตัวตนที่ห้อยอยู่บนสายกระเป๋าถือและเป้สะพายหลัง

ในโตเกียว ยูมะ คาร์ดาเชียน ครีเอเตอร์คอนเทนต์ เป็นตัวแทนของการเปลี่ยนแปลงนี้ เขาแทบไม่ออกจากบ้านโดยไม่มีพวงกุญแจมอนชิชิสองชิ้น และประเมินว่าในช่วงสองปีที่ผ่านมาใช้เงินกับแบรนด์นี้ไปราว 300,000 เยน

มันเป็นไอเท็มแฟชั่นที่ขาดไม่ได้ การออกจากบ้านโดยไม่มีมอนชิชิก็เหมือนไปทำงานโดยไม่ใส่ถุงเท้า

ความผูกพันเช่นนี้สะท้อนมากกว่าความคิดถึงอดีต มอนชิชิมอบภาพลักษณ์ที่คุ้นเคย สัมผัสนุ่มนวล และใบหน้าที่คุ้นตาซึ่งถ่ายรูปขึ้น อีกทั้งยังส่งสัญญาณถึงรสนิยมให้กับคนที่รู้จักตัวละครนี้ ทำให้เป็นคำประกาศสไตล์เล็ก ๆ แต่ได้ผลบนรถไฟใต้ดินที่มีผู้คนแน่นขนัดหรือบนถนนที่พลุกพล่าน

ยอดขายพุ่งและการรุกตลาดต่างประเทศ

โทชิทากะ โยชิโนะ ประธานและประธานเจ้าหน้าที่บริหารของเซกิกุจิ กล่าวว่า บริษัทมีแผนตอบสนองความต้องการ พร้อมตระหนักว่าเทรนด์มีวัฏจักรเป็นตัวขับเคลื่อน บริษัทกำลังเพิ่มกำลังการผลิตในจีน ควบคู่กับการเร่งสร้างความร่วมมือด้านลิขสิทธิ์และค้าปลีกในต่างประเทศ เมื่อไม่นานมานี้มอนชิชิวางจำหน่ายในเครือร้านค้าปลีกสหรัฐฯ เช่น Urban Outfitters และ Barnes & Noble ในญี่ปุ่น พวงกุญแจรุ่นคลาสสิกมักมีราคาขายปลีกประมาณ 2,200 เยน ส่วนในสหรัฐฯ สินค้าบางรุ่น เช่น พวงกุญแจตุ๊กตาขนนุ่มสวมหมวกไหมพรมลายผลไม้ที่ Urban Outfitters มีราคาขายปลีกประมาณ 24 ดอลลาร์สหรัฐ บริษัทยังขยายความร่วมมือหลายรูปแบบ รวมถึงการจับมือกับ Hello Kitty และคอลเล็กชันร่วมกับ Paris Saint Germain ซึ่งช่วยแนะนำมอนชิชิให้เป็นที่รู้จักในหมู่แฟนกีฬาและวัฒนธรรมสตรีตกลุ่มใหม่

เป้าหมายของโยชิโนะสำหรับกระแสความนิยมรอบนี้ยิ่งใหญ่ แต่เขาก็กล่าวอย่างระมัดระวัง

เราแค่อยากให้มอนชิชิแพร่หลายไปทั่วโลก

ยุโรปยังคงเป็นตลาดสำคัญ หลายทศวรรษหลังแบรนด์ประสบความสำเร็จครั้งแรกในงานแสดงสินค้าเมืองนูเรมเบิร์ก เยอรมนี ฝรั่งเศส และเนเธอร์แลนด์ยังคงเป็นตลาดที่มีความเคลื่อนไหว เซกิกุจิทำงานโดยตรงกับผู้ค้าปลีกและตัวแทนด้านลิขสิทธิ์หลากหลายรายทั่วภูมิภาค สะท้อนแนวทางที่กระจายความร่วมมือมากกว่าในทศวรรษ 1970 หรือ 1980 การเติบโตในจีนยังเร่งตัวขึ้น ทำให้แบรนด์มีฐานผู้บริโภคขนาดใหญ่ในเอเชีย ควบคู่กับความสนใจที่กลับมาในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และเกาหลีใต้

บทบาทของค่าเงินเยน ภาษีศุลกากร และห่วงโซ่อุปทาน

ความเคลื่อนไหวของค่าเงินและนโยบายการค้ากำลังหล่อหลอมการกลับมาครั้งนี้ เงินเยนที่อ่อนค่าทำให้ญี่ปุ่นเป็นจุดหมายที่น่าดึงดูดสำหรับนักช้อปจากยุโรปและอเมริกาเหนือ ซึ่งเดินทางมาพร้อมความตั้งใจจะซื้อสินค้าตัวละครหายากและดีไซน์ลิมิเต็ดกลับไป ขณะเดียวกัน การผลิตมอนชิชิยังคงกระจุกตัวอยู่ในจีน โดยสินค้าราว 95 เปอร์เซ็นต์ ผลิตที่นั่น ทำให้บริษัทได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงภาษีศุลกากรสำหรับของเล่นนำเข้าในสหรัฐฯ ซึ่งเป็นตลาดต่างประเทศที่สร้างรายได้มากที่สุดของแบรนด์

โยชิโนะกล่าวว่า ยอดสั่งซื้อดิ่งลงอย่างหนักเมื่อต้นปีนี้ ขณะที่ความตึงเครียดทางการค้าปะทุขึ้น

คำสั่งซื้อจากร้านค้าปลีกในสหรัฐฯ ไปได้ดีเมื่อต้นปีนี้ แต่พอถึงเดือนพฤษภาคม ทุกอย่างก็หยุดชะงักไปหมด

เขาเสริมว่ายอดสั่งซื้อฟื้นตัวกลับมาบางส่วนแล้ว แต่ยังไม่ถึงระดับก่อนขึ้นภาษี ความเป็นจริงนี้ช่วยอธิบายแนวทางที่รอบคอบของเซกิกุจิ บริษัทกำลังเพิ่มการผลิต แต่ไม่เร่งจ้างพนักงานจำนวนมาก ฝ่ายบริหารดำเนินงานโดยคิดว่าสินค้าขายดีในวันนี้ย่อมซาลงได้ในที่สุด ซึ่งเป็นปรัชญาที่หล่อหลอมจากการทำของเล่นโดยครอบครัวมานานกว่าหนึ่งศตวรรษ บริษัทหวังว่าจะรักษาความคล่องตัวให้เพียงพอต่อการตอบสนองแฟน ๆ พร้อมรับมือแรงกระแทกจากค่าขนส่ง ค่าแรง หรือต้นทุนการค้า

ปรับกลยุทธ์หันเข้าหาแฟนวัยผู้ใหญ่

เซกิกุจิปรับแนวทางธุรกิจที่ผ่านมา ความพยายามในอดีตที่มุ่งเน้นเด็กต้องเผชิญการแข่งขันอย่างหนักจากแฟรนไชส์ซูเปอร์ฮีโร่อย่าง Spider Man และผลงานฮิตที่มีเจ้าหญิงเป็นตัวชูโรงอย่าง Frozen ปัจจุบันบริษัทหันมาเน้นกลุ่มผู้ใหญ่ซึ่งมีกำลังซื้อและสนใจแบรนด์ตัวละครได้นานกว่า แนวทางนี้ดูเหมือนกำลังให้ผลดีบนโซเชียลมีเดีย ซึ่งมอนชิชิที่ห้อยอยู่กับหูกระเป๋าสามารถบ่งบอกรสนิยมส่วนตัวได้ไม่ต่างจากการเลือกรองเท้าผ้าใบหรือเสื้อยืดลายกราฟิก

โยชิโนะกล่าวว่า มุมมองต่อสินค้าเหล่านี้เปลี่ยนไปตามกลุ่มผู้ชมกลุ่มใหม่

ผู้คนเริ่มเข้าใจมากขึ้นว่าผู้ใหญ่ซื้อของเล่นเหล่านี้ให้ตัวเองได้ ในที่สุดผู้คนก็เริ่มมองมอนชิชิเป็นตัวละคร ไม่ใช่แค่ของเล่น

การกระจายสินค้าผ่านร้านค้าปลีกสะท้อนการเปลี่ยนแปลงนี้ด้วย นอกเหนือจากร้านขายของเล่นเฉพาะทางแล้ว ตอนนี้ยังพบมอนชิชิในร้านค้าสินค้าไลฟ์สไตล์และร้านหนังสือที่มุ่งจับกลุ่มคนวัยหนุ่มสาว ความร่วมมือกับแบรนด์ที่มีรากฐานทางวัฒนธรรมเข้มข้นอย่าง Hello Kitty ช่วยให้ตัวละครยังอยู่ในสายตานักช้อปที่อาจไม่ได้เดินดูแผนกของเล่น การตั้งราคายังทำให้พวงกุญแจรุ่นเด่นเป็นของขวัญราคาจับต้องได้ ช่วยกระตุ้นให้กลับมาซื้อซ้ำและขยับไปสะสมดีไซน์หายากขึ้น

วัฒนธรรม ชุมชน และสวนในโตเกียว

มอนชิชิยังกลายเป็นประสบการณ์ที่ผูกโยงกับสถานที่ในญี่ปุ่น ในย่านชินโคอิวะของโตเกียว สวนมอนชิชิโดยเฉพาะซึ่งอยู่ใกล้สำนักงานใหญ่เซกิกุจิ ดึงดูดทั้งพ่อแม่ ผู้ใหญ่ที่คิดถึงอดีต และวัยรุ่นที่อยากรู้อยากเห็น รูปปั้นติดปีกนางฟ้ากลายเป็นจุดถ่ายรูปยอดนิยม พิพิธภัณฑ์ขนาดเล็กบอกเล่าที่มาของตัวละคร และองค์ประกอบแบบอินเทอร์แอกทีฟที่เพิ่มเข้ามาในช่วงหลายปีที่ผ่านมาก็ดึงดูดให้กลับมาเยือนซ้ำ รูปปั้นและงานติดตั้งกระจกสีที่สถานีใกล้เคียงทำให้ตัวละครกลายเป็นแลนด์มาร์กท้องถิ่น สร้างเอกลักษณ์เฉพาะให้กับย่าน

สวนแห่งนี้ยังช่วยกระตุ้นการแชร์ทางออนไลน์ ภาพถ่ายและวิดีโอสั้นแพร่กระจายอย่างรวดเร็วผ่าน TikTok และ Instagram ช่วยแนะนำตัวละครให้คนที่ไม่ได้เติบโตมากับมัน พื้นที่จริงที่ผสานกับการค้นพบผ่านโลกออนไลน์ช่วยขยายฐานแฟน และเปลี่ยนการแวะเที่ยวครึ่งชั่วโมงให้เป็นจุดเริ่มต้นที่พาไปพบร้านค้าและความร่วมมือต่าง ๆ

การกลับมาของสื่อและข้อตกลงด้านลิขสิทธิ์

คอนเทนต์ใหม่ช่วยให้มอนชิชิยังเป็นที่รู้จักในหมู่ครอบครัวและนักสะสม ซีรีส์แอนิเมชันสำหรับเด็กที่เพิ่งสร้างขึ้นร่วมกับ OuiDO Productions โดยมี PGS ดูแลการจัดจำหน่ายระหว่างประเทศ แต่ละตอนยาวประมาณ 11 นาที และถ่ายทอดโลกของมอนชิชิในฐานะสถานที่ที่ตัวละครช่วยสร้างและปกป้องความฝันแสนหวาน โปรเจ็กต์นี้ทำให้สถานีโทรทัศน์และแพลตฟอร์มสตรีมมิงกลับมาสนใจแบรนด์อีกครั้ง ขณะเดียวกัน โปรแกรมลิขสิทธิ์อีกหลายรายการนำมอนชิชิไปอยู่บนจิ๊กซอว์ เสื้อผ้า และแคมเปญส่งเสริมการขายทั่วยุโรปและตะวันออกกลาง Silverlit ซึ่งเป็นพันธมิตรมายาวนาน พัฒนาของเล่นออกมาจำหน่ายควบคู่กับการออกอากาศในหลายตลาด

ความเคลื่อนไหวเหล่านี้สอดคล้องกับกลยุทธ์ในวงกว้าง นั่นคือการทำให้ตัวละครอยู่ในชีวิตประจำวัน พร้อมสร้างความร่วมมือที่ให้ความรู้สึกสดใหม่ การจับมือกับ Hello Kitty เชื่อมแฟน ๆ เข้ากับตัวละครสองตัวที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดของญี่ปุ่น ส่วนความร่วมมือกับ Paris Saint Germain เชื่อมมอนชิชิเข้ากับกีฬาและสไตล์สตรีต ร้านค้าอย่าง Urban Outfitters คัดสรรพวงกุญแจตุ๊กตาขนนุ่มที่เข้าถึงคนวัยหนุ่มสาวในแหล่งช้อปปิงของพวกเขา การผสมผสานเหล่านี้ช่วยสร้างความรู้สึกแปลกใหม่ ซึ่งเป็นจุดได้เปรียบในตลาดที่มีการแข่งขันสูงและความสนใจเปลี่ยนแปลงรวดเร็ว

คู่แข่งและกระแสพวงกุญแจห้อยกระเป๋า

ตลาดของสะสมในวงกว้างกำลังร้อนแรง Labubu ตัวละครเจ้าเล่ห์จากหนังสือภาพของ Pop Mart กลายเป็นของคู่กระแสบนเคสโทรศัพท์และหูกระเป๋าทั่วโลก Jellycat, Sonny Angel, Smiski, Crybaby, Skullpanda, Noodoll และ Tamagotchi ที่กลับมาอีกครั้ง ต่างช่วยขับเคลื่อนหมวดสินค้าที่ผสานความน่ารัก ความหายาก และการยอมรับในสังคม สื่อไลฟ์สไตล์และแฟชั่นนำเสนอคู่มือเลือกพวงกุญแจห้อยกระเป๋าเป็นทางเลือกแทน Labubu มากขึ้น โดยมอนชิชิมักติดอันดับต้น ๆ ในฐานะไอคอนที่มีประวัติยาวนานและใบหน้าเป็นมิตรกว่า

ความขาดแคลนยิ่งเติมเชื้อให้กระแสนี้ ร้านค้าในโตเกียวและกรุงเทพฯ บางแห่งจำกัดจำนวนการซื้อดีไซน์ยอดฮิต นักช้อปต่างประเทศมักต้องจ่ายแพงกว่าเมื่อซื้อที่บ้าน ทำให้การช้อประหว่างเดินทางยังคึกคัก การตรวจดูตลาดซื้อขายสินค้ามือสองอย่างรวดเร็วพบประกาศขายสินค้าใหม่และรุ่นที่นำกลับมาผลิตอย่างต่อเนื่อง รวมถึงชุดที่ผลิตในปี 2025 และจัดส่งจากญี่ปุ่น ความเคลื่อนไหวนี้เป็นอีกสัญญาณว่าความต้องการยังแซงหน้าอุปทานในบางพื้นที่ แม้เซกิกุจิจะเพิ่มกำลังการผลิตแล้วก็ตาม

ก้าวต่อไปของมอนชิชิ

บริษัทกำลังวางรากฐานสำหรับการดูแลแบรนด์ในระยะยาว โดยไม่ไล่ตามยอดพุ่งขึ้นชั่วคราวทุกครั้ง เนื่องในโอกาสครบรอบ 50 ปีของแบรนด์ เซกิกุจิจัดตั้งหน่วยงานเฉพาะสำหรับมอนชิชิเพื่อเสริมความแข็งแกร่งในการบริหารทรัพย์สินทางปัญญาและกระชับความร่วมมือให้ลึกซึ้งขึ้น ผู้นำตระกูลที่พาแบรนด์ผ่านช่วงรุ่งเรืองและตกต่ำในอดีตยังคงให้ความสำคัญกับการเติบโตอย่างยั่งยืน นั่นหมายถึงการขยายการผลิตในจีนไปพร้อมกับระวังไม่ให้เติบโตเกินตัว ขยายลิขสิทธิ์ในจุดที่ช่วยเสริมตัวละคร และควบคุมคุณภาพอย่างใกล้ชิดเพื่อให้แฟน ๆ ในแต่ละประเทศสัมผัสได้ถึงมอนชิชิที่มีมาตรฐานสม่ำเสมอ

ความร่วมมือในอนาคตน่าจะผสมผสานแบรนด์เก่าแก่เข้ากับพันธมิตรเฉพาะกลุ่มที่เข้าถึงชุมชนต่าง ๆ ตั้งแต่สตรีตแวร์ กีฬา ไปจนถึงอาร์ตทอย โปรเจ็กต์สื่อจะช่วยสร้างการรับรู้ในหมู่เด็ก ๆ ต่อไป แม้กลยุทธ์ค้าปลีกจะเน้นนักสะสมวัยผู้ใหญ่เป็นหลัก การมีตลาดทั่วโลก โดยเฉพาะในยุโรปและเอเชีย ทำให้แบรนด์มีโอกาสรับประโยชน์จากการช้อประหว่างเดินทางและอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนอย่างต่อเนื่อง ตราบใดที่ภาษีศุลกากรและค่าขนส่งไม่ลบล้างข้อได้เปรียบด้านราคา หากปีที่ผ่านมาเป็นเครื่องชี้นำ ความเรียบง่าย สัมผัสนุ่มนวล และใบหน้าที่จดจำได้ทันทีของตัวละคร ทำให้มอนชิชิมีจุดยืนโดดเด่นในตลาดที่มีการแข่งขันสูง

สรุปประเด็นสำคัญ

• ยอดขายมอนชิชิเพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่า แตะ 4.6 พันล้านเยนในปีงบประมาณที่สิ้นสุดเดือนกุมภาพันธ์ 2025 โดยผู้ซื้อจากต่างประเทศมีสัดส่วนราว 40 เปอร์เซ็นต์
• Gen Z และคนวัยหนุ่มสาวเปลี่ยนมอนชิชิให้เป็นพวงกุญแจห้อยกระเป๋าที่เข้ากับแฟชั่น โดยมีเทรนด์บน TikTok และ Instagram เป็นแรงขับเคลื่อน
• การผลิตกระจุกตัวในจีนราว 95 เปอร์เซ็นต์ ส่งผลให้บริษัทมีความเสี่ยงต่อภาษีศุลกากรในสหรัฐฯ มากขึ้น
• คำสั่งซื้อจากร้านค้าปลีกในสหรัฐฯ ชะลอตัวหลังมีการขึ้นภาษี ก่อนฟื้นตัวบางส่วนแต่ยังต่ำกว่าระดับเดิม
• พันธมิตรค้าปลีกปัจจุบันรวมถึง Urban Outfitters และ Barnes & Noble โดยตั้งราคาพวงกุญแจรุ่นเด่นให้เป็นของขวัญที่ซื้อหาได้ง่าย
• ความร่วมมือกับ Hello Kitty และ Paris Saint Germain รวมถึงซีรีส์แอนิเมชัน ช่วยขยายฐานผู้ชมและทำให้แบรนด์ยังร่วมสมัย
• สวนมอนชิชิในโตเกียวและงานติดตั้งในพื้นที่สาธารณะทำให้ตัวละครมีตัวตนเชื่อมโยงกับสถานที่ ซึ่งช่วยกระตุ้นการแชร์บนโซเชียล
• คาดการณ์ว่าตลาดจี้พวงกุญแจทั่วโลกจะมีมูลค่าเกิน 28,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2033 เปิดโอกาสให้เติบโตได้อีกมาก
• การแข่งขันจาก Labubu, Sonny Angel, Jellycat และแบรนด์อื่น ๆ รุนแรง แต่มอนชิชิโดดเด่นด้วยเสน่ห์แห่งความทรงจำ
• เซกิกุจิขยายธุรกิจอย่างระมัดระวัง โดยมุ่งเน้นผู้ใหญ่เป็นลูกค้าหลัก พร้อมลงทุนด้านลิขสิทธิ์และเพิ่มกำลังการผลิตอย่างมีแบบแผน