เจาะเศรษฐกิจผู้หญิงของจีน: ผู้หญิงที่พึ่งพาตนเองกำลังขับเคลื่อนการใช้จ่ายในภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว

แรงขับเคลื่อนการใช้จ่ายรูปแบบใหม่ในเศรษฐกิจที่ชะลอตัว

เศรษฐกิจจีนเติบโตช้าลง และผู้กำหนดนโยบายต้องการให้ผู้บริโภคใช้จ่ายภายในประเทศมากขึ้น เพื่อชดเชยภาคอสังหาริมทรัพย์และการส่งออกที่อ่อนแรง จุดสว่างที่เห็นได้ชัดอย่างหนึ่งคือการใช้จ่ายของผู้หญิง ในเมืองใหญ่และเมืองเล็ก ผู้หญิงต่างลงทุนกับการดูแลตัวเอง การท่องเที่ยว ความบันเทิง และความสะดวกสบายในชีวิตประจำวัน ตลาดที่มักเรียกว่าเศรษฐกิจผู้หญิงมีมูลค่าประเมินว่าเกิน 10 ล้านล้านหยวนต่อปีแล้ว ขนาดของตลาดทำให้ผู้หญิงเป็นศูนย์กลางของสินค้าหลายประเภท ตั้งแต่ความงามและสุขภาพ ไปจนถึงแฟชั่น ฟิตเนส คอนเทนต์ดิจิทัล และการท่องเที่ยว

การใช้จ่ายที่พุ่งขึ้นนี้ไม่ได้หมายถึงการซื้อของมากขึ้นเท่านั้น แต่ยังเกี่ยวข้องกับการกำหนดชีวิตด้วยตนเอง อัตลักษณ์ และชุมชน ผู้หญิงที่เป็นโสดหรือแต่งงานช้าลงนำรายได้ไปใช้กับประสบการณ์และผลิตภัณฑ์ที่ช่วยให้ชีวิตดีขึ้นในปัจจุบัน ไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์บำรุงผิวระดับพรีเมียม ทริปเที่ยวคนเดียว กิจกรรมฟิตเนสแบบกลุ่ม หรือการออกไปสังสรรค์กับเพื่อน แม้หลายครัวเรือนยังคงระมัดระวังการใช้จ่าย แต่ผู้บริโภคหญิงกำลังสร้างอุปสงค์ใหม่ในภาคบริการและสินค้าไลฟ์สไตล์ที่ให้ความสำคัญกับคุณภาพ ความสะดวก และความรู้สึกที่ดีขึ้น

แนวโน้มนี้เกิดขึ้นควบคู่กับความพยายามของทางการในการส่งเสริมการแต่งงานและการมีบุตร เพื่อแก้ปัญหาอัตราการเกิดที่ลดลง อย่างไรก็ตาม ผู้หญิงจำนวนมากซึ่งเติบโตมาในระบบการศึกษาที่แข่งขันสูงและสถานที่ทำงานที่กดดัน เลือกลงทุนกับตัวเองก่อน ภาพสะท้อนช่วงเวลานี้เห็นได้จากคณะนักเต้นชายล้วนที่เดินสายแสดงและขายบัตรหมดทั่วจีน รวมถึงคลินิกที่ให้บริการเสริมความงามแบบไม่รุกล้ำร่างกายและใช้เวลาพักฟื้นสั้น ทั้งสองกรณีแสดงให้เห็นว่าผู้หญิงกำลังใช้เงินสนับสนุนประสบการณ์ที่ให้ความรู้สึกเป็นส่วนตัว เติมพลัง และสนุกสนาน

ใครเป็นแรงขับเคลื่อนเศรษฐกิจผู้หญิง

หัวใจของกระแสการใช้จ่ายนี้คือผู้หญิงวัย 20 กว่า 30 และช่วงต้นวัย 40 ปี ซึ่งเติบโตภายใต้นโยบายลูกคนเดียว หลายคนจบมหาวิทยาลัย อาศัยในเขตเมือง และมีงานที่มั่นคง ช่องว่างค่าจ้างระหว่างชายหญิงแคบลงในบางภาคส่วน ขณะที่ทักษะดิจิทัลกลายเป็นทรัพย์สินที่ใช้ในชีวิตประจำวัน คนรุ่นนี้ยังคุ้นเคยกับการตัดสินใจซื้อด้วยตนเอง พวกเธอมักดูแลจัดการงบประมาณครัวเรือน และเป็นผู้กำหนดการใช้จ่ายให้พ่อแม่หรือลูกเมื่อมีกรณีดังกล่าว

ทัศนคติต่อการแต่งงานและการเป็นแม่กำลังเปลี่ยนไป เมื่อค่าครองชีพสูงขึ้นและความคาดหวังในการทำงานยังหนักหน่วง ผู้หญิงจำนวนมากขึ้นเลือกเลื่อนหรือข้ามหมุดหมายที่คนรุ่นก่อนมองว่าจำเป็น ไม่ได้หมายความว่าพวกเธอปฏิเสธชีวิตครอบครัว แต่หมายถึงช่วงเวลาและลำดับความสำคัญกำลังเปลี่ยนไป แนวคิดหลักนั้นเรียบง่าย ชีวิตที่ดีควรมีทั้งการดูแลตัวเองและการเติบโต ไม่ใช่มีแต่ภาระหน้าที่ มุมมองนี้ส่งผลให้ความต้องการด้านความงาม สุขภาพ ฟิตเนส การท่องเที่ยว และความบันเทิงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยสิ่งเหล่านี้ช่วยเสริมความมั่นใจและความสุขได้อย่างเป็นรูปธรรม

ผู้หญิงกำลังซื้ออะไร

ผู้หญิงกำลังปรับเปลี่ยนอุปสงค์ในหลากหลายหมวดหมู่ การเติบโตที่แข็งแกร่งที่สุดอยู่ในผลิตภัณฑ์และบริการที่ให้ผลลัพธ์เห็นได้ชัดหรือมอบประสบการณ์ที่มีความหมาย ความงามและสุขภาพยังคงเป็นผู้นำ ตามด้วยการท่องเที่ยว ฟิตเนส และของเล็กๆ น้อยๆ ที่มอบความสุขฉับไว แบรนด์ที่ให้คุณภาพและเคารพเวลาของผู้หญิงกำลังได้รับความสนใจ โดยเฉพาะเมื่อสร้างความรู้สึกเป็นชุมชนรอบการซื้อ

ความงาม สุขภาพ และสินค้าพรีเมียม

เวชศาสตร์ความงามก้าวเข้าสู่กระแสหลักแล้ว โดยเฉพาะในกลุ่มผู้บริโภควัยหนุ่มสาวที่นิยมการรักษาแบบไม่รุกล้ำร่างกายและใช้เวลาพักฟื้นน้อย การคาดการณ์ของอุตสาหกรรมประเมินว่ามูลค่าตลาดจะเกิน 400,000 ล้านหยวนภายในปี 2025 ครอบคลุมบริการตั้งแต่การฟื้นฟูผิวไปจนถึงการกำจัดขนด้วยเลเซอร์ นอกเหนือจากการเข้าคลินิกแล้ว ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวระดับไฮเอนด์ยังเป็นส่วนหนึ่งของกิจวัตรประจำวันของหลายคน ผู้บริโภคศึกษาส่วนผสม เปรียบเทียบรีวิว และยอมจ่ายให้สูตรผลิตภัณฑ์ที่เห็นผล ไม่ใช่จ่ายเพื่อสถานะเพียงอย่างเดียว

การดูแลสุขภาพขยายวงกว้างเกินกว่าการตรวจร่างกาย ผู้หญิงซื้ออาหารเพื่อสุขภาพ คอลลาเจน และผลิตภัณฑ์เสริมอาหารจากพืช เพื่อช่วยให้นอนหลับดีขึ้น ผิวพรรณดีขึ้น และระบบย่อยอาหารทำงานดีขึ้น ความต้องการบริการด้านสุขภาพจิตก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน มีผู้สนใจการให้คำปรึกษาในที่ทำงานและบริการจัดการอารมณ์ออนไลน์มากขึ้น เมื่อผู้คนพูดคุยเรื่องภาวะหมดไฟและความเครียดอย่างเปิดเผยขึ้น ฟิตเนสเปลี่ยนจากกระแสชั่วคราวเป็นกิจวัตร โยคะ พิลาทิส ชมรมวิ่ง และการฝึกความแข็งแรงดึงดูดผู้หญิงทุกช่วงวัย ขณะที่อุปกรณ์สวมใส่อัจฉริยะเปลี่ยนกิจกรรมประจำวันให้เป็นข้อมูลและเป้าหมาย แม้แต่ผู้สูงอายุก็เข้าร่วมชั้นเรียนและใช้แอปสุขภาพบนมือถือ เมื่อแพลตฟอร์มต่างๆ ปรับปรุงการเข้าถึงให้สะดวกขึ้น

การบริโภคเพื่อความรู้สึกและของเล็กๆ น้อยๆ ที่เติมความสุข

นักช็อปวัยหนุ่มสาวจำนวนมากลดการซื้อสินค้าราคาสูง แต่ยังกันเงินไว้สำหรับช่วงเวลาที่ทำให้รู้สึกดี นักเศรษฐศาสตร์บางครั้งเรียกสิ่งนี้ว่าการบริโภคเพื่ออารมณ์ ซึ่งช่วยกระตุ้นหมวดสินค้าอย่างเครื่องดื่ม ของเล่น ภาพยนตร์ และเกมมานานนับทศวรรษ ร้านเครื่องดื่มที่มีชาและกาแฟรสชาติดีในราคาจับต้องได้เติบโตได้ดี เพราะช่วยมอบความสบายใจฉับไวในราคาต่ำ ของสะสมจากวัฒนธรรมป๊อป รวมถึงของเล่นกล่องสุ่ม เพิ่มความสนุกจากการลุ้นและการแบ่งปันบนสังคมออนไลน์ให้กับการซื้อของในชีวิตประจำวัน

สำหรับบางคน ของเหล่านี้เป็นวิธีเติมพลังโดยไม่ทำให้งบประมาณบานปลาย คิตตี้ ลู นักศึกษาชาวจีนวัย 23 ปีในเมลเบิร์น อธิบายเหตุผลเบื้องหลังการเลือกใช้จ่ายเช่นนี้ว่า

ฉันใช้เงินเพื่อให้ตัวเองมีความสุข ฟังดูอาจจะไม่ค่อยยั้งคิด แต่ฉันก็มีตัวเลขที่ตั้งใจไว้ในใจ

ผู้บริโภควัยหนุ่มสาวมักบอกว่าประหยัดกับของใช้จำเป็นในชีวิตประจำวัน แต่ยินดีจ่ายกับงานอดิเรก มื้อพิเศษ หรือการเดินทางสั้นๆ การผสมผสานระหว่างความยับยั้งชั่งใจกับการให้รางวัลตัวเองนี้กำลังเปลี่ยนอุปสงค์ในหลายหมวดหมู่ และเอื้อประโยชน์ให้แบรนด์ที่ผสานความคุ้มค่ากับความสุขเล็กๆ น้อยๆ

เลือกประสบการณ์เหนือภาระหน้าที่

การท่องเที่ยวกลายเป็นช่องทางสำคัญสำหรับการลงทุนกับตัวเอง ผู้หญิงจองทริปพักผ่อนเพื่อสุขภาพ โปรแกรมท่องเที่ยวที่อัดแน่นด้วยวัฒนธรรม และการพักระยะสั้นที่เข้ากับตารางงานอันยุ่ง ผู้หญิงเดินทางคนเดียวกันมากขึ้น ขณะที่ทัวร์สำหรับผู้หญิงโดยเฉพาะและกลุ่มตามความสนใจช่วยเพิ่มทั้งความปลอดภัยและความรู้สึกเป็นชุมชน ประสบการณ์ที่ผสานการออกกำลังกายกับการสำรวจสถานที่ เช่น ทริปเดินป่าช่วงสุดสัปดาห์หรือทัวร์วิ่งในเมือง ดึงดูดคนรุ่นที่ต้องการทั้งฟิตเนสและการค้นพบสิ่งใหม่ในการเดินทางครั้งเดียว

ความบันเทิงก็เปลี่ยนแปลงไปเช่นกัน คณะการแสดงที่รู้จักในภาษาจีนว่า Male Dog Theatre จัดการแสดงราว 340 รอบในเมืองกว่า 100 แห่งตลอดช่วงเวลาเพียงกว่าครึ่งปีนี้ โดยมีแรงหนุนจากการมีส่วนร่วมของแฟนๆ เช่น การถ่ายรูปและการแจกลายเซ็น ผู้ชมส่งเสียงเชียร์เมื่อนักเต้นถอดเสื้อแจ็กเก็ตเผยให้เห็นรูปร่างกำยำ ผู้ที่มีอายุต่ำกว่า 16 ปีไม่ได้รับอนุญาตให้เข้าชม เก่อ จวิ้นอี้ ผู้ก่อตั้งคณะ มองว่าเสน่ห์ของการแสดงอยู่ที่การเป็นพื้นที่ให้ผู้หญิงได้ผ่อนคลายและสนุกสนาน เมื่ออธิบายแนวทางของเขา เขากล่าวว่าเป้าหมายคือให้ผู้ชมเพลิดเพลินโดยไม่ถูกตัดสิน

"เราพยายามสร้างเวทีที่ผู้ชมปลดปล่อยตัวตนที่แท้จริงและสนุกไปกับการแสดงได้" เก่อ จวิ้นอี้ ผู้ก่อตั้งคณะกล่าว

ในอีกด้านหนึ่ง บริการที่ออกแบบมาเพื่อผู้หญิงโดยเฉพาะกำลังเพิ่มจำนวนขึ้น ทั้งกิจกรรมเดินป่าที่มีผู้ชายคอยดูแลและสวนสนุกที่มีพนักงานชายหน้าตาดี สะท้อนตลาดที่ให้ความสำคัญกับการเอาใจใส่และความสนุกสนาน ผู้สนับสนุนมองว่ารูปแบบเหล่านี้บ่งบอกถึงสถานะและทางเลือกที่เพิ่มขึ้น ขณะที่นักวิจารณ์โต้แย้งว่าเป็นการทำให้ผู้ชายกลายเป็นสินค้า เรื่องราวในภาพรวมคือผู้หญิงมีอำนาจตัดสินใจแล้วว่าอะไรคุ้มค่ากับเวลาและเงินของตน และพวกเธอก็กำลังใช้สิทธิ์นั้น

กลยุทธ์ดิจิทัล ครีเอเตอร์ และชุมชน

ผู้บริโภคหญิงคือหัวใจสำคัญของวัฒนธรรมดิจิทัลจีน ผู้หญิงราว 624 ล้านคนใช้อินเทอร์เน็ตเป็นประจำ คิดเป็นเกือบครึ่งหนึ่งของประชากรออนไลน์ พวกเธอใช้เวลาออนไลน์ต่อเดือนมากกว่าผู้ใช้ทั่วไป โดยวิดีโอสั้น บริการไลฟ์สไตล์ ความบันเทิง และแอปสังคมออนไลน์ดึงดูดความสนใจไปเป็นสัดส่วนมาก ความคล่องแคล่วด้านดิจิทัลนี้กำหนดวิธีค้นพบ ประเมิน และซื้อผลิตภัณฑ์

ชุมชนโซเชียลคอมเมิร์ซอย่างเสี่ยวหงชู ระบบนิเวศวีแชต และแพลตฟอร์มสร้างสรรค์ต่างๆ เป็นศูนย์กลางของกระบวนการนี้ ผู้หญิงโพสต์รีวิว แบ่งปันกิจวัตร เปรียบเทียบผลลัพธ์ก่อนและหลัง และตั้งคำถาม ผู้นำทางความคิดสร้างความไว้วางใจด้วยการพูดจากประสบการณ์จริง บทเรียนสำหรับแบรนด์นั้นชัดเจน การเล่าเรื่องอย่างจริงใจจากมุมมองของผู้หญิงได้ผลดีกว่าการใช้ภาพจำเหมารวม แคมเปญที่เคารพความเป็นปัจเจก เฉลิมฉลองความหลากหลายของรูปร่าง และสะท้อนการตัดสินใจในชีวิตจริง มักได้รับการตอบรับดี แบรนด์ทั้งในและต่างประเทศต่างประสบความสำเร็จเมื่อเปิดโอกาสให้ผู้หญิงเป็นผู้นำการเล่าเรื่อง แทนที่จะนำเสนอผลิตภัณฑ์เป็นทางแก้ปัญหาแบบฉับไว

ปฏิทินค้าปลีกในปัจจุบันหมุนรอบกิจกรรมที่มุ่งเน้นผู้หญิง เทศกาล 3.8 ซึ่งเชื่อมโยงกับวันสตรีสากล เติบโตเป็นช่วงเวลาสำคัญของอีคอมเมิร์ซ แบรนด์ที่ทำผลงานได้ดีสร้างข้อความเกี่ยวกับความสำเร็จและทางเลือก ร่วมงานกับครีเอเตอร์ และออกแบบสินค้ารุ่นพิเศษที่ให้ความรู้สึกเฉพาะตัว นอกเหนือจากส่วนลดแล้ว สูตรสำเร็จคือการจับคู่ความคุ้มค่ากับความหมาย ซึ่งอาจเป็นแอปฟิตเนสที่จัดคลาสกลุ่มเล็กสำหรับผู้หญิง แบรนด์ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวที่จัดกิจกรรมให้คำแนะนำการดูแลผิว หรือบริษัทท่องเที่ยวที่รวมอุปกรณ์เพื่อความปลอดภัยไว้กับแผนเที่ยวคนเดียว สิ่งที่เหมือนกันคือบริการที่สร้างขึ้นโดยคำนึงถึงความต้องการจริงของผู้หญิง

การแต่งงาน ความเป็นแม่ และค่านิยมที่เปลี่ยนไป

ผู้นำจีนส่งเสริมการแต่งงานและการมีบุตรเพื่อชะลออัตราการเกิดที่ลดลง อย่างไรก็ตาม ผู้หญิงจำนวนมากชั่งน้ำหนักค่าใช้จ่ายด้านที่อยู่อาศัย การดูแลเด็ก และการหยุดงานเพื่อดูแลครอบครัว เทียบกับเป้าหมายในปัจจุบัน ผู้หญิงจำนวนมากเลือกเลื่อนการสร้างครอบครัวออกไปหรือใช้ชีวิตโสด พวกเธอมองว่ารายได้ช่วยลดความเครียดและทำให้มีความสุขกับชีวิต โดยเฉพาะหลังจากทำงานยาวนานและเผชิญการแข่งขันรุนแรงในที่ทำงาน

พนักงานออฟฟิศในเซี่ยงไฮ้คนหนึ่งถ่ายทอดแนวคิดนี้อย่างตรงไปตรงมาว่า

"รายได้คือเงินที่เอาไว้ใช้ปรนเปรอตัวเอง" เธอกล่าว พร้อมอธิบายว่านี่คือรางวัลตอบแทนความเหนื่อยล้าจากการทำงานหนักและแรงกดดันในสังคม

มุมมองนี้ไม่ได้ตัดเรื่องครอบครัวออกไป แต่เป็นการจัดลำดับความสำคัญใหม่ ผู้หญิงที่เริ่มสร้างครอบครัวต้องการสถานที่ทำงานที่สนับสนุนและบริการที่เชื่อถือได้ สิ่งนี้ยังก่อให้เกิดความต้องการผลิตภัณฑ์ที่ช่วยประหยัดเวลาและพลังงาน ตั้งแต่อาหารพร้อมปรุงไปจนถึงแอปสุขภาพครอบครัวและบริการดูแลเด็กที่ยืดหยุ่น เศรษฐกิจผู้หญิงเปิดพื้นที่ให้ทั้งนักเดินทางคนเดียวที่วางแผนพักผ่อนช่วงสุดสัปดาห์ และคุณแม่วัยหนุ่มสาวที่สั่งผลิตภัณฑ์เสริมอาหารพร้อมจัดตารางเรียนฟิตเนสช่วงพักกลางวัน

หันมาใส่ใจราคาและกระแสสินค้ามือสอง

แม้จะยังใช้จ่าย แต่ผู้หญิงจำนวนมากกำลังมองหาความคุ้มค่า การซื้อของในชีวิตประจำวันกลายเป็นการหาจุดสมดุลระหว่างการเลือกซื้อสินค้าระดับสูงขึ้นในสิ่งที่สำคัญ และลดระดับการใช้จ่ายในสิ่งที่ไม่จำเป็น กระเป๋าหรูอาจถูกแทนที่ด้วยสินค้าคุณภาพระดับกลาง ขณะที่การใช้จ่ายฟุ่มเฟือยมุ่งไปที่มื้อพิเศษกับเพื่อนหรือการเดินทาง ตลาดสินค้าหรูมือสองกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยโกดังขนาดใหญ่และแพลตฟอร์มออนไลน์ช่วยให้ผู้คนเข้าถึงสินค้าแบรนด์เนมที่ผ่านการตรวจสอบว่าเป็นของแท้ได้ง่ายขึ้น นี่เป็นวิธีที่ใช้งานได้จริงในการแต่งตัวให้ดูดีโดยไม่ต้องจ่ายราคาเต็มจากร้านค้าปลีก

ผู้ใช้หญิงยังเป็นแรงขับเคลื่อนเศรษฐกิจหมุนเวียนด้วย แอปซื้อขายสินค้าที่ไม่ได้ใช้มีผู้หญิงเพิ่มขึ้นหลายล้านคนในปีที่ผ่านมา ทั้งในฐานะผู้ซื้อและผู้ขาย เสน่ห์ของการขายต่อไม่ได้มีแค่การประหยัดเงิน แต่ยังเป็นกิจกรรมทางสังคมและยั่งยืน อีกทั้งช่วยให้ผู้บริโภคปรับเปลี่ยนสไตล์ได้บ่อยขึ้น แนวคิดเดียวกันนี้ปรากฏในตลาดรถยนต์และเทคโนโลยี ผู้หญิงกำลังบอกผู้ผลิตรถยนต์ว่าต้องการห้องโดยสารดิจิทัลที่ใช้งานง่ายและระบบช่วยขับขี่ที่ปลอดภัย ส่วนเครื่องใช้ไฟฟ้าอัจฉริยะในบ้านที่เข้ากับกิจวัตรจริงต่างหากที่ดึงดูดผู้บริโภค ไม่ใช่อุปกรณ์ไฮเทคที่มีไว้เพียงเพื่อความล้ำสมัย

สิ่งที่แนวโน้มนี้หมายถึงต่อแบรนด์และเศรษฐกิจ

เศรษฐกิจผู้หญิงเป็นแหล่งอุปสงค์ที่ยั่งยืน ในช่วงเวลาที่จีนต้องการกระตุ้นการบริโภค ข้อมูลทางการระบุว่ายอดค้าปลีกเพิ่มขึ้น 4.6 เปอร์เซ็นต์ในช่วงแปดเดือนแรกของปี 2025 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน เป็นสัญญาณว่าการใช้จ่ายภาคครัวเรือนยังเติบโตแม้กิจกรรมในภาคอสังหาริมทรัพย์อ่อนแรง ทางการคาดหวังว่าการฟื้นตัวในวงกว้างจะเกิดขึ้น เมื่อผู้เกษียณอายุ นักช็อป Gen Z และผู้หญิงที่มีรายได้จากการทำงานมีความมั่นใจมากขึ้น ผู้บริโภคหญิงเป็นศูนย์กลางของแนวโน้มนี้ การซื้อของพวกเธอช่วยกระตุ้นภาคบริการ การผลิต และการท่องเที่ยวในประเทศ ขณะที่รีวิวของพวกเธอชี้นำผู้บริโภคอีกนับไม่ถ้วน

แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จมักทำบางสิ่งได้ดี พวกเขาออกแบบผลิตภัณฑ์ให้ตอบโจทย์การใช้งานจริง ไม่ใช่แค่เปลี่ยนบรรจุภัณฑ์เป็นสีชมพู พวกเขาสร้างพื้นที่ปลอดภัยและต้อนรับผู้คนทั้งทางออนไลน์และในร้านค้า เปิดรับคำถามและเคารพความเป็นส่วนตัว พวกเขาร่วมงานกับครีเอเตอร์ที่น่าเชื่อถือและพูดตรงไปตรงมา หลีกเลี่ยงการใช้ภาพแทนแบบฉาบฉวย และนำเสนอประสบการณ์ที่หลากหลาย พวกเขาเชื่อมโยงกับช่วงเวลาสำคัญ เช่น วันสตรีสากล ฤดูกาลแข่งขันมาราธอน และช่วงรับปริญญา พร้อมสนับสนุนชุมชนด้วยชั้นเรียน การตรวจสุขภาพ และการพบปะที่ทำให้ผลิตภัณฑ์กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิต

บริการทางการเงินและสุขภาพที่ดียิ่งขึ้นก็มีบทบาทเช่นกัน ผู้หญิงโสดในเมืองต้องการเครื่องมือออมเงิน ประกันภัย และผลิตภัณฑ์ลงทุนที่สอดคล้องกับเป้าหมาย หลายคนต้องการเข้าถึงการดูแลสุขภาพจิตโดยไม่ถูกตีตรา และยินดีจ่ายเพื่อรับคำปรึกษาที่มีคุณภาพ บริษัทท่องเที่ยวที่ให้ความสำคัญกับความปลอดภัย ด้วยบริการช่วยเหลือแบบเรียลไทม์และนโยบายที่ชัดเจน จะสร้างความภักดีได้รวดเร็ว ผู้ผลิตรถยนต์และเครื่องใช้ในบ้านอัจฉริยะที่ช่วยลดความยุ่งยากย่อมได้ลูกค้ากลับมาใช้บริการซ้ำ

ผู้นำจีนส่งสัญญาณว่าต้องการขยายการบริโภค ในการกล่าวที่เวทีประชุมระดับโลกในเทียนจิน นายกรัฐมนตรีหลี่ เฉียง กล่าวถึงเป้าหมายนี้อย่างตรงไปตรงมาว่า

"จีนต้องการก้าวขึ้นเป็นมหาอำนาจด้านการบริโภคขนาดใหญ่" เขากล่าว

ผู้บริโภคหญิงเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวนี้อยู่แล้ว และทางเลือกของพวกเธอกำลังเปลี่ยนวิธีที่บริษัทต่างๆ พัฒนาและจำหน่ายสินค้า เศรษฐกิจผู้หญิงกำลังเติบโตเคียงข้างเศรษฐกิจผู้สูงวัยและกระแสการใช้ชีวิตที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ในฐานะเครื่องยนต์ขับเคลื่อนอุปสงค์ชุดใหม่ แต่ในเวลานี้มีสิ่งหนึ่งที่ชัดเจน เมื่อแบรนด์รับฟังและมอบความคุ้มค่าอย่างให้เกียรติ ผู้หญิงก็พร้อมตอบรับ

ประเด็นสำคัญ

• การใช้จ่ายของผู้หญิงในจีนก่อให้เกิดตลาดที่ประเมินว่ามีมูลค่ากว่า 10 ล้านล้านหยวนต่อปี
• แรงขับเคลื่อนหลักคือผู้หญิงวัย 20 ถึง 40 ปีที่มีการศึกษาและอาศัยในเมือง โดยให้ความสำคัญกับการดูแลตัวเอง การท่องเที่ยว และประสบการณ์ต่างๆ
• ตลาดเวชศาสตร์ความงามมีแนวโน้มมีมูลค่าเกิน 400,000 ล้านหยวนภายในปี 2025 ขณะที่ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวระดับพรีเมียมและอาหารเสริมยังเติบโตต่อเนื่อง
• การบริโภคเพื่ออารมณ์เพิ่มขึ้น โดยของเล็กๆ น้อยๆ เช่น เครื่องดื่มชา ของเล่น ภาพยนตร์ และเกม มอบความสุขฉับไว
• ความต้องการด้านการท่องเที่ยวครอบคลุมทริปคนเดียวและทริปสำหรับผู้หญิงโดยเฉพาะที่เพิ่มขึ้น รวมถึงประสบการณ์ท่องเที่ยวที่เน้นฟิตเนส
• คณะนักเต้นชายล้วนที่เดินสายแสดงจัดการแสดงราว 340 รอบในเมืองกว่า 100 แห่ง สะท้อนความต้องการความบันเทิงที่มุ่งเน้นผู้หญิง
• ผู้หญิงราว 624 ล้านคนใช้อินเทอร์เน็ตเป็นประจำ และชุมชนโซเชียลคอมเมิร์ซมีอิทธิพลอย่างมากต่อการซื้อสินค้า
• แคมเปญที่ประสบความสำเร็จใช้การเล่าเรื่องอย่างจริงใจจากมุมมองของผู้หญิงและหลีกเลี่ยงภาพจำเหมารวม
• ตลาดสินค้าหรูมือสองและการขายต่อสินค้าที่ไม่ได้ใช้กำลังเติบโต เมื่อผู้หญิงมองหาความคุ้มค่าและความยั่งยืน
• ตัวเลขทางการระบุว่ายอดค้าปลีกเพิ่มขึ้น 4.6 เปอร์เซ็นต์ในช่วงแปดเดือนแรกของปี 2025 โดยผู้บริโภคหญิงเป็นแรงสนับสนุนสำคัญ
• แบรนด์ที่ออกแบบโดยคำนึงถึงความต้องการจริง ร่วมงานกับครีเอเตอร์ที่น่าเชื่อถือ และสร้างชุมชน กำลังเพิ่มส่วนแบ่งตลาด
• รัฐบาลส่งเสริมการแต่งงานและการมีบุตร แต่ผู้หญิงจำนวนมากเลือกลงทุนกับตัวเองก่อน