เหตุใดคนหนุ่มสาวจีนจึงเลือกออมแทนการใช้จ่าย

คนรุ่นใหม่ที่ระมัดระวังกับวัฒนธรรมประหยัดรูปแบบใหม่

ผู้นำจีนต้องการให้ครัวเรือนใช้จ่ายมากขึ้น อย่างไรก็ตาม คนหนุ่มสาวจำนวนเพิ่มขึ้นกลับทำตรงกันข้าม การว่างงานในกลุ่มคนรุ่นใหม่ การลดค่าจ้าง และตลาดอสังหาริมทรัพย์ที่ซบเซาอย่างหนัก กำลังผลักดันให้บัณฑิตจบใหม่เก็บออมเงินทุกหยวน การบริโภคของครัวเรือนคิดเป็นประมาณ 39 เปอร์เซ็นต์ของ GDP ซึ่งต่ำกว่าระดับราว 60 เปอร์เซ็นต์ที่พบได้ทั่วไปในประเทศเศรษฐกิจพัฒนาแล้วมาก ช่องว่างนี้สำคัญ เพราะภาคบริการและค้าปลีกเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญในการสร้างงาน เมื่อผู้บริโภควัยหนุ่มสาวลดการใช้จ่าย การเติบโตก็ชะลอลง และภาคธุรกิจก็ชะลอการจ้างงาน

การถอยห่างจากการใช้จ่ายนี้ปรากฏให้เห็นทั้งในชีวิตประจำวันและบนหน้าจอโทรศัพท์ คำแนะนำเรื่องการประหยัดเงินแพร่สะพัดบนแพลตฟอร์มโซเชียล บน Xiaohongshu เพียงแห่งเดียว เนื้อหาที่ติดแท็กเกี่ยวกับการใช้ชีวิตอย่างประหยัดมีโพสต์มากกว่าหนึ่งล้านรายการและยอดเข้าชมหลายร้อยล้านครั้ง อินฟลูเอนเซอร์นำเสนอชีวิตเรียบง่าย เครื่องใช้ในห้องน้ำที่ไม่เน้นแบรนด์ และการควบคุมงบประมาณอย่างเข้มงวด ครีเอเตอร์รายหนึ่งในปักกิ่ง ซึ่งใช้ชื่อว่า Little Grass Floating in Beijing แสดงวิธีกินอาหารสองมื้อด้วยเงินเพียงเล็กน้อยกว่าหนึ่งดอลลาร์ และกล่าวว่าการใช้ชีวิตอย่างพอประมาณช่วยให้เธอเก็บเงินได้กว่า 180,000 ดอลลาร์ในหกปี อีกรายคือ Zhang Small Grain of Rice สนับสนุนการซื้อของเรียบง่ายและเตือนผู้ชมถึงกับดักการบริโภคที่ผลักดันให้ผู้ซื้อจ่ายเงินกับสิ่งที่ไม่จำเป็น

อะไรฉุดรั้งการใช้จ่ายของคนรุ่นใหม่

ผู้สำเร็จการศึกษารุ่นปี 2024 และ 2025 ก้าวเข้าสู่ตลาดแรงงานที่อัตราว่างงานของคนอายุ 16-24 ปีอยู่แถวระดับเกือบ 20 เปอร์เซ็นต์มาระยะหนึ่ง จำนวนบัณฑิตจบใหม่ที่สูงเป็นประวัติการณ์ต้องเผชิญกับเศรษฐกิจที่ชะลอตัว ตำแหน่งงานว่างจำนวนมากต้องการทักษะขั้นสูงด้านระบบอัตโนมัติ ซอฟต์แวร์ หรือวิทยาศาสตร์แขนงต่าง ๆ ขณะที่บัณฑิตจำนวนมากเรียนสาขาที่มีความต้องการโดยตรงน้อยกว่า บริษัทที่ปรับใช้ระบบดิจิทัลในช่วงการระบาดใหญ่ยังคงรักษาจำนวนพนักงานให้น้อย ผลคือการแข่งขันเพื่อชิงตำแหน่งระดับเริ่มต้นที่มีน้อยลงรุนแรงขึ้น พร้อมกับงานกิ๊กและงานเสริมแบบไม่เต็มเวลาที่เพิ่มขึ้น

ตลาดแรงงานที่ซบเซาทำให้นายจ้างมีอำนาจต่อรองในการลดเงินเดือนหรือตัดโบนัส ผู้สมัครวัยหนุ่มสาวยอมรับค่าจ้างที่ต่ำลงหรือทำงานไม่ตรงสาย ตั้งแต่งานส่งของไปจนถึงการขายออนไลน์ เพื่อให้ครอบคลุมค่าใช้จ่ายพื้นฐาน ความไม่มั่นคงนี้บั่นทอนการใช้จ่ายตามอำเภอใจ การก้าวสำคัญในชีวิตก็ถูกเลื่อนออกไปเช่นกัน การเป็นเจ้าของบ้านดูเกินเอื้อมในหลายเมืองใหญ่ เพราะเงินดาวน์สูงและเกณฑ์สินเชื่อเข้มงวดขึ้น ภาวะซบเซาของอสังหาริมทรัพย์ ซึ่งมีทั้งโครงการหยุดชะงักและราคาที่ลดลง ทำให้ผลจากความมั่งคั่งที่เคยกระตุ้นให้ครัวเรือนใช้จ่ายอ่อนแรงลง พ่อแม่ที่เคยช่วยลูกผ่อนบ้านบางส่วนก็รู้สึกไม่มั่นใจ เมื่อมูลค่าอพาร์ตเมนต์ของตนเองลดลง

แนวโน้มราคายังเป็นแรงต้านอีกด้าน เมื่อราคาทรงตัวหรือลดลง ผู้ซื้อก็คาดว่าจะได้ข้อเสนอที่ดีกว่าในภายหลัง นักเศรษฐศาสตร์เรียกภาวะนี้ว่าเงินฝืด ซึ่งเป็นช่วงที่สินค้าและบริการมีราคาถูกลงเมื่อเวลาผ่านไป หากผู้บริโภคเลื่อนการซื้อ ผู้ขายก็ลดราคาหรือลดการผลิต ซึ่งอาจทำให้การจ้างงานและการลงทุนลดลง แม้ราคาจะลดลงเพียงเล็กน้อยก็อาจกระตุ้นให้ผู้คนรอซื้อ และนั่นคือสิ่งที่ผู้ซื้อวัยหนุ่มสาวที่ระมัดระวังจำนวนมากกำลังทำอยู่ พวกเขามองหาส่วนลด รอซื้อช่วงลดราคา และชะลอการซื้อโทรศัพท์หรือเครื่องใช้ไฟฟ้าใหม่ เว้นแต่จะมีความจำเป็นชัดเจน

โซเชียลมีเดียเปลี่ยนความประหยัดให้เป็นกระแส

ความประหยัดไม่ใช่เรื่องใหม่ในจีน แต่คนรุ่นใหม่ได้นำมาสร้างเป็นกิจกรรมร่วมกัน แฮชแท็กที่แพร่ระบาดเฉลิมฉลองการออมเอาคืน ซึ่งเป็นการตอบโต้แบบประชดประชันต่อแรงกดดันที่บีบให้ใช้จ่ายและต้องโดดเด่นมานานหลายปี เป้าหมายเรียบง่าย คือทำให้รายจ่ายในแต่ละวันต่ำที่สุดเท่าที่จะทำได้ แล้วโพสต์หลักฐานการใช้จ่าย วัฒนธรรม “เงินเดือนชนเดือน” ซึ่งหมายถึงการใช้ชีวิตแบบรอเงินเดือนรอบถัดไปเริ่มเลือนหาย ข้อมูลจากกระเป๋าเงินดิจิทัลรายใหญ่แสดงให้เห็นว่าเงินฝากของคน Gen Z เพิ่มขึ้น ขณะที่แพลตฟอร์มสินค้ามือสองกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว Xianyu ซึ่งเป็นเว็บไซต์ขายต่อที่ใหญ่ที่สุด มีผู้ใช้หลายร้อยล้านคนในปี 2024 และมูลค่าธุรกรรมสูงกว่าปี 2018 หลายเท่า

อินฟลูเอนเซอร์สายประหยัด

ครีเอเตอร์ที่สนับสนุนความเรียบง่ายกลายเป็นคนคุ้นหน้าของผู้ชมวัยหนุ่มสาว พวกเขาแนะนำสินค้ารุ่นประหยัดสำหรับใช้ในชีวิตประจำวัน และสอนวิธีต่าง ๆ เช่น ทำอาหารครั้งละมาก ๆ ใช้เครื่องมือติดตามราคา และทำรายการสิ่งที่อยากได้แทนการซื้อโดยไม่ไตร่ตรอง Zhang Small Grain of Rice ครีเอเตอร์ไลฟ์สไตล์มินิมัลลิสต์เต็มเวลา ใช้ความคุ้มค่าและความสงบทางใจเป็นหลักในการตัดสินใจทุกอย่าง ผู้ชมติดตามเธอเพื่อรับเคล็ดลับที่นำไปใช้ได้จริง ตั้งแต่ชุดผลิตภัณฑ์บำรุงผิวที่ลดทอนให้เหลือเท่าที่จำเป็น ไปจนถึงวัตถุดิบพื้นฐานในครัวที่ช่วยลดขยะ โดยมีเป้าหมายเพื่อเก็บเงินให้ได้มากขึ้นและเครียดให้น้อยลง

การบริโภคย้อนกระแสและการดูแลสุขภาพแบบไม่ยุ่งยาก

“การบริโภคย้อนกระแส” เป็นคำที่ได้รับความนิยมบน Weibo ก่อนมหกรรมชอปปิงครั้งล่าสุด หมายถึงการซื้อของให้น้อยลง ซื้อเฉพาะสิ่งที่ชอบจริง ๆ หรือเปลี่ยนจากสินค้าแบรนด์เนมมาเป็นของพื้นฐานที่ไว้ใจได้ แนวทางด้านสุขภาพที่สอดคล้องกันคือ “สุขภาพแบบไม่ยุ่งยาก” ซึ่งหมายถึงกิจวัตรเล็ก ๆ ที่ทำง่ายและเหมาะกับงบประมาณและตารางเวลาที่จำกัด พนักงานออฟฟิศวัยหนุ่มสาวฝึกรำมวยชี่กงเบา ๆ ในสวน เลือกเก้าอี้นวดราคาไม่แพงแทนแพ็กเกจสปา และแบ่งปันวิธีดูแลสุขภาพจิตที่มีต้นทุนต่ำ สิ่งที่มีร่วมกันคือความต้องการควบคุมชีวิต ผู้บริโภคต้องการสินค้าและบริการที่รู้สึกว่ามีประโยชน์จริง ราคาเป็นธรรม และสอดคล้องกับเป้าหมายส่วนตัว ไม่ใช่เพื่อสถานะทางสังคม

เงินฝืด แรงกดดันด้านอสังหาริมทรัพย์ และภาพรวมเศรษฐกิจ

จีนยังรายงานการเติบโตของ GDP ใกล้ 5 เปอร์เซ็นต์ แต่ส่วนประกอบของการเติบโตเปลี่ยนไป การลงทุนและการส่งออกมีน้ำหนักมากขึ้น ขณะที่การใช้จ่ายของครัวเรือนเติบโตช้าลง ยอดค้าปลีกฟื้นตัวจากระดับต่ำในช่วงการระบาดใหญ่ แต่แรงส่งยังอ่อนกว่าช่วงทศวรรษที่ผ่านมา หลายครอบครัวเลือกเสริมเงินออมสำรอง ซึ่งเป็นการตอบสนองอย่างมีเหตุผลหลังผ่านช่วงเวลาผันผวนหลายปี แนวโน้มนี้เห็นชัดที่สุดในกลุ่มคนรุ่นใหม่ ซึ่งต้องเผชิญเส้นทางชีวิตที่ยาวนานกว่าและความไม่แน่นอนที่มากกว่า

ผู้กำหนดนโยบายพยายามสร้างเสถียรภาพให้ความเชื่อมั่น โครงการในท้องถิ่นเสนอเงินคืนสำหรับการเปลี่ยนเครื่องใช้ไฟฟ้าหรือแลกรถเก่า ธนาคารกลางผ่อนคลายเงื่อนไขสินเชื่อและสนับสนุนให้ธนาคารปล่อยสินเชื่อเพื่อการบริโภค ผู้ตอบแบบสำรวจล่าสุดจำนวนมากกล่าวว่ารู้สึกมั่นใจต่อภาพรวมมากขึ้นเล็กน้อย แม้ความคาดหวังต่อการเติบโตของรายได้ส่วนบุคคลในปี 2025 จะลดลงมาอยู่ในระดับตัวเลขหลักเดียวต่ำ ๆ ครัวเรือนในชนบทระบุว่ารายได้เพิ่มขึ้นเร็วกว่าในปี 2024 โดยได้รับแรงหนุนจากโครงการที่มุ่งเป้า ในเมือง ผู้บริโภคสูงวัยและมีฐานะชะลอการใช้จ่ายเมื่อมูลค่าสินทรัพย์ลดลง ขณะที่คนวัยมิลเลนเนียลรายได้น้อยในเมืองชั้นนำยังวิตกกังวลเรื่องงานและค่าที่อยู่อาศัยมากที่สุด

ความแตกต่างระหว่างคนต่างรุ่นและค่านิยมที่เปลี่ยนไป

การเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในแต่ละช่วงวัยกำลังปรับเปลี่ยนความหมายของการมีชีวิตที่ดี ผู้เกษียณอายุที่มีบำนาญมั่นคงยังคงทำกิจวัตรหลายอย่าง เช่น ออกไปรับประทานอาหารนอกบ้านและท่องเที่ยวในประเทศ แม้จะระมัดระวังเรื่องราคามากกว่าเดิม คนวัยยี่สิบและสามสิบจำนวนมากปรับเป้าหมายชีวิตใหม่ กระแส “ถ่างผิง” หรือการนอนราบ สะท้อนความรู้สึกนี้ โดยเป็นการปฏิเสธการทำงานหนักเกินไปโดยไม่มีผลตอบแทนที่ชัดเจน วลีใหม่บนโซเชียลมีเดียจีนอย่าง “ช่วงเวลาแห่งขยะ” สะท้อนความรู้สึกว่าความคาดหวังลดต่ำลง ผู้คนจึงหันมาให้ความสำคัญกับชัยชนะเล็ก ๆ และสุขภาวะส่วนตัว

เกา ซานเหวิน หัวหน้านักเศรษฐศาสตร์ของ SDIC Securities อธิบายช่องว่างด้านการบริโภคที่เกิดขึ้นระหว่างคนต่างวัย

ผู้สูงอายุมีชีวิตชีวา คนหนุ่มสาวไร้ชีวิตชีวา ส่วนคนวัยกลางคนสิ้นหวัง

เขากล่าวว่า มณฑลที่มีประชากรวัยหนุ่มสาวมากมีการเติบโตของการบริโภคช้ากว่า เพราะโอกาสในการทำงานของบัณฑิตจบใหม่ลดน้อยลง อัตราว่างงานของคนรุ่นใหม่อยู่ที่ประมาณ 17 เปอร์เซ็นต์ในช่วงปลายปี 2024 และต้นปี 2025 สูงกว่าอัตรารวมทั่วประเทศมาก คนหนุ่มสาวหลายล้านคนวนเวียนระหว่างการฝึกงาน งานกิ๊ก และงานระยะสั้น ซึ่งมักไม่ถูกรวมอยู่ในสถิติทางการ ผลกระทบต่อการใช้จ่ายเห็นได้ชัด ทั้งการแต่งงานที่ลดลง การซื้อบ้านใหม่ที่น้อยลง และความเต็มใจที่จะผูกพันกับภาระระยะยาวที่ลดลง

คนหนุ่มสาวยังใช้จ่ายกับอะไร

ความระมัดระวังไม่ได้หมายถึงการหยุดซื้อสินค้าทุกอย่าง การใช้จ่ายเปลี่ยนไปสู่ของให้รางวัลเล็ก ๆ น้อย ๆ การท่องเที่ยวในพื้นที่ ชุดกีฬา อุปกรณ์กลางแจ้ง และผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพ หมวดสินค้าเหล่านี้ให้ทั้งประโยชน์ใช้สอยและความสุขในแต่ละวัน โดยมีค่าใช้จ่ายที่จัดการได้ ประสบการณ์ต่าง ๆ ก็สำคัญมากขึ้น ผู้บริโภควัยหนุ่มสาวจ่ายเงินสำหรับคลาสออกกำลังกาย ทริประยะสั้น และคอร์สที่ช่วยต่อยอดงานอดิเรก หลายคนยอมใช้เงินออมกับสินค้าที่ช่วยยกระดับคุณภาพชีวิต แต่ยังยั้งมือจากสินค้าสำหรับแสดงสถานะหรือรถคันที่สอง

คุณค่าทางอารมณ์กลายเป็นแรงขับเคลื่อนที่ชัดเจน เศรษฐกิจสินค้าสะสมกู้จื่อที่เติบโตขึ้น ซึ่งมีสินค้าที่เกี่ยวข้องกับอนิเมะและเกมเป็นศูนย์กลาง แสดงให้เห็นว่าวัฒนธรรมและชุมชนมีอิทธิพลต่อการซื้ออย่างไร การประเมินตลาดระบุว่ามูลค่าของภาคธุรกิจนี้อยู่ที่เกือบ 170,000 ล้านหยวนในปี 2024 และคาดว่าจะสูงกว่า 300,000 ล้านหยวนภายในสิ้นทศวรรษ ผู้ซื้อไม่ได้ซื้อแค่สินค้า แต่กำลังซื้อความรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่ม งานประชุม ร้านป๊อปอัป และคาเฟธีมต่าง ๆ ทำหน้าที่เป็นพื้นที่พบปะทางสังคม เฉิน เค่อหลา พนักงานเทคโนโลยีที่เกิดหลังปี 1990 อธิบายว่าทำไมตุ๊กตาผ้ากำมะหยี่จึงกลายเป็นสิ่งปลอบใจที่เธอเลือกใช้ก่อนและหลังเริ่มงานแรกในต่างประเทศ

ตุ๊กตาผ้ากำมะหยี่ Jellycat ที่มีใบหน้ายิ้มแย้มเหล่านี้ทำให้ฉันรู้สึกอบอุ่นใจอย่างมาก ฉันอดใจไม่ไหวที่จะอยากสะสมเพิ่มอีกตัว

เธอเสริมว่าเสน่ห์ของตุ๊กตาเหล่านี้มีมากกว่าแค่การตกแต่ง

พวกมันไม่ตอบโต้ในแง่ลบหรือตัดสินคุณ คุณสามารถเล่าความในใจให้ฟังได้อย่างสบายใจ

ซุน จิ่น ศาสตราจารย์จากคณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยธุรกิจระหว่างประเทศและเศรษฐศาสตร์ มองเห็นรูปแบบที่ลึกซึ้งกว่านั้นในการเลือกซื้อเหล่านี้

คนหนุ่มสาวสร้างอัตลักษณ์ของตนผ่านการบริโภค พร้อมกับแสวงหาคุณค่าทางอารมณ์ ทำให้การบริโภคเพื่อเอาใจตัวเองกลายเป็นกระแสนิยม

แบรนด์และผู้กำหนดนโยบายตอบสนองอย่างไร

เจ้าหน้าที่ต้องการให้การบริโภคมีบทบาทมากขึ้นต่อการเติบโต เมืองต่าง ๆ ออกคูปองดิจิทัลและจัดสัปดาห์ลดราคา โครงการนำของเก่ามาแลกของใหม่สนับสนุนให้ครัวเรือนเปลี่ยนเครื่องใช้ไฟฟ้าและรถยนต์เก่า มหาวิทยาลัยขยายบริการรับสมัครงานในมหาวิทยาลัยและช่วยจัดหางานให้บัณฑิต มาตรการเหล่านี้ช่วยได้ในระดับหนึ่ง การเปลี่ยนแปลงอย่างยั่งยืนขึ้นอยู่กับคุณภาพงานที่ดีขึ้น การคุ้มครองแรงงานที่เข้มแข็งขึ้น และตลาดอสังหาริมทรัพย์ที่ไม่บั่นทอนความเชื่อมั่นอีกต่อไป เมื่อรู้สึกว่ารายได้มั่นคง ผู้คนก็เต็มใจใช้จ่ายและวางแผนชีวิตครอบครัวมากขึ้น

บริษัทผู้บริโภคกำลังปรับตัวแบบเรียลไทม์ หลายแห่งออกแบบสายผลิตภัณฑ์ที่คุ้มค่าเงินและส่งเสริมช่องทางจำหน่ายสินค้าปรับสภาพหรือสินค้ามือสองที่ผ่านการรับรอง ผู้ค้าปลีกผลักดันการซื้อแบบรวมกลุ่มและข้อเสนอสำหรับสมาชิก การรับประกันและบริการซ่อมฟรีช่วยลดความเสี่ยงในการซื้อ สำหรับหมวดสินค้าที่ขับเคลื่อนด้วยอารมณ์ ความพิเศษเฉพาะ และชุมชน แบรนด์ต่าง ๆ ดึงดูดแฟน ๆ ด้วยสินค้าวางจำหน่ายจำนวนจำกัด สินค้าคอลแลบ และสถานที่ที่มีปฏิสัมพันธ์ร่วมกัน โซนธีมอนิเมะ คาเฟเฉพาะทาง และเวิร์กช็อปงานฝีมือดึงดูดผู้คน เพราะผสานการชอปปิงเข้ากับการสังสรรค์ ผู้ประกอบการที่ประสบความสำเร็จที่สุดรักษาราคาให้เป็นธรรมและทำให้ประสบการณ์สดใหม่อยู่เสมอ

แนวโน้มปี 2025: ระมัดระวังและให้ความสำคัญกับความคุ้มค่า

ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคดูมั่นคงขึ้นกว่าปีก่อน แต่ความตั้งใจใช้จ่ายยังระมัดระวัง ครัวเรือนที่ตอบแบบสำรวจคาดว่าการบริโภคจะเติบโตเล็กน้อยในปีนี้ โดยอยู่ใกล้ระดับตัวเลขหลักเดียวต่ำ ๆ หมวดสินค้าที่เชื่อมโยงกับการเติมเต็มความต้องการส่วนบุคคล เช่น การท่องเที่ยว การรับประทานอาหารนอกบ้าน กิจกรรมกลางแจ้ง และสุขภาพของผู้บริโภค มีแนวโน้มดีที่สุด การซื้อสินค้าชิ้นใหญ่จะขึ้นอยู่กับความคืบหน้าในการจ้างงานและการเห็นสัญญาณชัดเจนว่าราคาที่อยู่อาศัยมีจุดต่ำสุดแล้ว จนกว่าปัจจัยหลักสองด้านนี้จะดีขึ้น คนหนุ่มสาวจีนจำนวนมากก็จะยังเก็บออมมากขึ้น เลือกซื้อของที่ดีกว่า และต้านทานแรงกดดันให้ใช้จ่ายฟุ่มเฟือย

ประเด็นสำคัญ

• อัตราว่างงานของคนรุ่นใหม่ยังอยู่ในระดับเกือบ 20 เปอร์เซ็นต์ ทำให้บัณฑิตจบใหม่หันมาออมเงินและเลื่อนการซื้อสินค้าชิ้นใหญ่
• การบริโภคของครัวเรือนคิดเป็นประมาณ 39 เปอร์เซ็นต์ของ GDP จีน ต่ำกว่าระดับในประเทศเศรษฐกิจพัฒนาแล้วมาก
• เนื้อหาการใช้ชีวิตอย่างประหยัดบนโซเชียลมีเดียจีนเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว และแพลตฟอร์มสินค้ามือสองมีผู้ใช้หลายร้อยล้านคน
• ความเสี่ยงเงินฝืดกระตุ้นให้ผู้ซื้อรอราคาลดลง ซึ่งบั่นทอนยอดขายและการจ้างงาน
• เกา ซานเหวิน นักเศรษฐศาสตร์กล่าวว่าผู้บริโภคสูงวัยยังใช้จ่ายอย่างสม่ำเสมอ ขณะที่คนหนุ่มสาวลดการใช้จ่าย ทำให้ช่องว่างระหว่างคนต่างรุ่นกว้างขึ้น
• การใช้จ่ายเปลี่ยนไปสู่ของให้รางวัลเล็ก ๆ น้อย ๆ การท่องเที่ยวในพื้นที่ ชุดกีฬา และผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพที่ให้คุณค่าในชีวิตประจำวัน
• คุณค่าทางอารมณ์เป็นแรงขับเคลื่อนการซื้อในตลาดของสะสมกู้จื่อและประสบการณ์ค้าปลีกที่มีธีมเฉพาะ
• มาตรการภาครัฐและโปรโมชันค้าปลีกช่วยได้ แต่การเปลี่ยนแปลงที่ยั่งยืนขึ้นอยู่กับคุณภาพงานที่ดีขึ้นและตลาดที่อยู่อาศัยที่มีเสถียรภาพมากขึ้น
• แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จเสนอราคาที่เป็นธรรม บริการที่ดี และประสบการณ์ที่เปี่ยมด้วยความเป็นชุมชน ไม่ใช่แค่ส่วนลด
• แนวโน้มปี 2025 ชี้ว่าการบริโภคจะเติบโตอย่างระมัดระวัง โดยคนรุ่นใหม่ให้ความสำคัญกับความคุ้มค่าเป็นอันดับแรก