มาเลเซียแซงไทย ขึ้นแท่นจุดหมายปลายทางท่องเที่ยวอันดับหนึ่งของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ 2 ปีซ้อน

จุดเปลี่ยนครั้งสำคัญของการท่องเที่ยวเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

เอเชียตะวันออกเฉียงใต้กำลังเผชิญการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในภูมิทัศน์การท่องเที่ยว มาเลเซียครองตำแหน่งจุดหมายปลายทางท่องเที่ยวยอดนิยมที่สุดของภูมิภาคอย่างเป็นทางการเป็นปีที่สองติดต่อกัน โดยแซงหน้าไทยซึ่งเป็นผู้นำมาอย่างยาวนานในด้านจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติ ข้อมูลล่าสุดระบุว่า ในช่วง 11 เดือนแรกของปี 2025 มาเลเซียต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติ 38.3 ล้านคน ซึ่งสูงกว่ายอดรวมตลอดปี 2024 ขณะที่ไทยมีนักท่องเที่ยวเพียง 32.9 ล้านคนตลอดปี 2025 ลดลง 7% เมื่อเทียบกับปีก่อน และเป็นครั้งแรกในรอบทศวรรษที่จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติลดลงในรอบปี หากไม่นับช่วงการระบาดใหญ่

การพลิกผันครั้งนี้มีความหมายมากกว่าตัวเลขในตาราง แต่สะท้อนถึงความต้องการที่เปลี่ยนไปของนักเดินทาง การปรับนโยบายที่มีประสิทธิภาพ และพลวัตการแข่งขันที่เปลี่ยนแปลงระหว่างสองจุดหมายปลายทางยอดนิยมที่สุดแห่งหนึ่งของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ แม้ไทยจะครองความเป็นผู้นำด้านการท่องเที่ยวในภูมิภาคมาโดยตลอด แต่การลงทุนเชิงกลยุทธ์และนโยบายที่เปิดรับนักท่องเที่ยวของมาเลเซียได้ผลักดันให้ประเทศก้าวขึ้นมาเป็นจุดหมายปลายทางชั้นนำของการเดินทางระหว่างประเทศในภูมิภาค

อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญทางเศรษฐกิจของทั้งสองประเทศ โดยทั่วไปภาคการท่องเที่ยวของไทยมีสัดส่วนประมาณ 18-20% ของ GDP ขณะที่การท่องเที่ยวมีส่วนช่วยเศรษฐกิจมาเลเซียราว 15-16% การเปลี่ยนแปลงของจำนวนนักท่องเที่ยวส่งผลสำคัญต่อการเติบโตทางเศรษฐกิจ การจ้างงาน และรายได้จากเงินตราต่างประเทศของทั้งสองประเทศ การทำความเข้าใจปัจจัยเบื้องหลังความเปลี่ยนแปลงนี้ช่วยให้เห็นแนวโน้มในวงกว้างที่กำลังกำหนดทิศทางการท่องเที่ยวในเอเชีย

การท่องเที่ยวมาเลเซียเติบโตพุ่งแรง: อะไรอยู่เบื้องหลังตัวเลข?

การที่มาเลเซียไต่ขึ้นมาเป็นผู้นำการท่องเที่ยวเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ไม่ได้เกิดขึ้นโดยบังเอิญ ประเทศได้ดำเนินนโยบายและการลงทุนเชิงกลยุทธ์หลายด้าน เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติและยกระดับประสบการณ์การเดินทาง ความพยายามเหล่านี้ให้ผลลัพธ์น่าประทับใจ โดยมาเลเซียมีนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้น 10% ในไตรมาสแรกของปี 2025 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2024

องค์การการท่องเที่ยวแห่งสหประชาชาติยอมรับแนวโน้มการเติบโตดังกล่าว พร้อมชื่นชมแนวทางพัฒนาการท่องเที่ยวที่มีประสิทธิภาพของมาเลเซีย ประเทศสามารถวางตำแหน่งตัวเองเป็นจุดหมายปลายทางที่หลากหลายและตอบโจทย์นักเดินทางทุกกลุ่ม ตั้งแต่ชายหาดอันบริสุทธิ์และป่าฝนอันเขียวชอุ่ม ไปจนถึงเมืองทันสมัยที่มีแหล่งชอปปิงและร้านอาหารระดับโลก

นโยบายวีซ่าดึงดูดตลาดสำคัญ

ปัจจัยสำคัญที่สุดประการหนึ่งที่อยู่เบื้องหลังความสำเร็จด้านการท่องเที่ยวของมาเลเซียคือ นโยบายวีซ่าที่เปิดกว้าง ประเทศออกมาตรการผ่อนปรนวีซ่าครั้งใหญ่ โดยมุ่งเป้าไปยังตลาดต้นทางสำคัญ โดยเฉพาะจีนและอินเดีย ในเดือนธันวาคม 2023 มาเลเซียประกาศยกเว้นวีซ่าให้นักเดินทางชาวจีน และขยายมาตรการออกไปอีก 5 ปีจนถึงปี 2026 โดยอาจขยายต่อไปจนถึงปี 2036 ตามที่ดาโต๊ะ เซอรี ไซฟุดดิน นาซูชัน อิสมาอิล รัฐมนตรีว่าการกระทรวงมหาดไทยของมาเลเซียระบุ

ในทำนองเดียวกัน มาเลเซียเปิดให้นักเดินทางชาวอินเดียเข้าประเทศโดยไม่ต้องขอวีซ่าจนถึงปี 2026 นโยบายเหล่านี้ส่งผลโดยตรงต่อจำนวนนักท่องเที่ยว โดยชาวจีนเป็นกลุ่มนักท่องเที่ยวใหญ่เป็นอันดับสองของมาเลเซีย มีจำนวน 1.12 ล้านคนเฉพาะในไตรมาสแรกของปี 2025 การเดินทางเข้าประเทศที่สะดวกขึ้นทำให้มาเลเซียเป็นตัวเลือกที่น่าดึงดูดกว่าคู่แข่งในภูมิภาคที่มีข้อกำหนดการเข้าเมืองเข้มงวดกว่า

มาเลเซียยังปรับปรุงระบบวีซ่าดิจิทัลให้ดีขึ้น ช่วยให้ขั้นตอนการสมัครกระชับขึ้นและลดอุปสรรคด้านเอกสารสำหรับนักเดินทาง การประสานงานในสนามบินที่ดีขึ้นและการดำเนินการที่มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้นยังช่วยยกระดับประสบการณ์ของผู้มาเยือน ทำให้การเดินทางเข้าประเทศเป็นไปอย่างราบรื่นและไม่ยุ่งยาก

พัฒนาโครงสร้างพื้นฐาน ยกระดับประสบการณ์นักท่องเที่ยว

นอกเหนือจากนโยบายวีซ่า มาเลเซียยังลงทุนอย่างมากในการยกระดับโครงสร้างพื้นฐานด้านการท่องเที่ยว การขยายเส้นทางบินระหว่างประเทศช่วยเพิ่มการเชื่อมต่อ ทำให้นักเดินทางจากทั่วโลกเดินทางไปยังจุดหมายปลายทางในมาเลเซียได้สะดวกขึ้น อาคารผู้โดยสาร 1 ของท่าอากาศยานนานาชาติกัวลาลัมเปอร์ได้รับการปรับปรุงครั้งใหญ่ เพิ่มขีดความสามารถในการรองรับผู้โดยสารและความสะดวกสบาย

การพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานครอบคลุมมากกว่าสนามบิน ทั้งสิ่งอำนวยความสะดวกสำหรับนักท่องเที่ยว เครือข่ายการเดินทาง และสถานประกอบการด้านการบริการ จุดหมายปลายทางยอดนิยม เช่น กัวลาลัมเปอร์ ลังกาวี ปีนัง บอร์เนียว (ซาบาห์และซาราวัก) และคาเมรอนไฮแลนด์ ล้วนได้รับประโยชน์จากโครงสร้างพื้นฐานที่ดีขึ้น ทำให้นักท่องเที่ยวเข้าถึงได้สะดวกกว่าเดิมและได้รับประสบการณ์ที่สบายยิ่งขึ้นระหว่างการเข้าพัก

แคมเปญส่งเสริมการท่องเที่ยวของมาเลเซียยังช่วยประชาสัมพันธ์สถานที่ท่องเที่ยวอันหลากหลายของประเทศได้อย่างมีประสิทธิภาพ ตั้งแต่ตึกแฝดเปโตรนาสและถ้ำบาตูอันโด่งดัง ไปจนถึงชายหาดอันบริสุทธิ์ของลังกาวีและความรุ่มรวยทางวัฒนธรรมของจอร์จทาวน์ มาเลเซียประสบความสำเร็จในการนำเสนอส่วนผสมอันเป็นเอกลักษณ์ของวัฒนธรรมมลายู จีน และอินเดียแก่ผู้ชมทั่วโลก

นักท่องเที่ยวไทยลดลง: ความท้าทายหลายด้านกระทบยอดผู้มาเยือน

จำนวนนักท่องเที่ยวไทยที่ลดลงเป็นผลจากหลายปัจจัย ทั้งภายในและภายนอกประเทศ ในปี 2025 ประเทศที่ครองตำแหน่งจุดหมายปลายทางยอดนิยมที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มาหลายปีต้องเผชิญอุปสรรคครั้งสำคัญ ซึ่งบั่นทอนความสนใจของนักท่องเที่ยวและส่งผลต่อการตัดสินใจเดินทาง

รัฐบาลไทยปรับลดคาดการณ์นักท่องเที่ยวต่างชาติในปี 2025 เหลือ 33 ล้านคน จากเดิม 37 ล้านคน สะท้อนความท้าทายที่ภาคส่วนนี้กำลังเผชิญ ก่อนเกิดโรคระบาด ไทยต้อนรับนักท่องเที่ยวเกือบ 40 ล้านคนในปี 2019 ซึ่งเป็นสถิติสูงสุดและเป็นเป้าหมายที่ประเทศพยายามทำให้ได้อีกครั้งในช่วงฟื้นตัวหลังการระบาดใหญ่

ข้อกังวลด้านความปลอดภัยกระทบความเชื่อมั่นของนักเดินทาง

เหตุการณ์ที่ได้รับความสนใจจากสาธารณชนหลายกรณีในปี 2025 ทำให้ผู้ที่กำลังพิจารณาเดินทางมีความกังวลเรื่องความปลอดภัย เหตุลักพาตัวได้รับการรายงานอย่างกว้างขวางในสื่อและสร้างความหวั่นใจเกี่ยวกับความปลอดภัยส่วนบุคคล แม้เหตุการณ์เช่นนี้จะเกิดขึ้นไม่บ่อยนัก แต่ก็อาจส่งผลต่อมุมมองของนักท่องเที่ยวอย่างมากและยาวนาน

รัฐบาลไทยตอบสนองด้วยการเปิดตัวโครงการ “Trusted Thailand” ในช่วงปลายปี 2025 ซึ่งเป็นมาตรการรับรองเพื่อฟื้นฟูความเชื่อมั่นของนักท่องเที่ยวต่างชาติในภาคการท่องเที่ยวไทย โครงการนี้กำหนดให้ธุรกิจบริการด้านการท่องเที่ยวปฏิบัติตามมาตรฐานความปลอดภัยที่เข้มงวดใน 4 ด้าน ได้แก่ ความปลอดภัยทั่วไป โดยต้องติดตั้งกล้องวงจรปิดและมีระบบรับมือเหตุฉุกเฉิน การชำระเงินที่ปลอดภัยโดยเชื่อมต่อกับแพลตฟอร์มอย่าง Alipay และ WeChat Pay การดูแลนักท่องเที่ยวหลายภาษา และเส้นทางคมนาคมที่ปลอดภัยตามมาตรฐาน

ภัยพิบัติทางธรรมชาติและความตึงเครียดบริเวณชายแดน

นอกจากข้อกังวลด้านความปลอดภัยแล้ว ไทยยังเผชิญภัยพิบัติทางธรรมชาติหลายครั้งในปี 2025 ซึ่งทำให้แผนการเดินทางหยุดชะงักและกระทบประสบการณ์ของนักท่องเที่ยว แผ่นดินไหวรุนแรงที่มีผู้เสียชีวิตเกิดขึ้นในประเทศ สร้างความเสียหายต่อโครงสร้างพื้นฐานและทำให้เกิดความไม่แน่นอนเกี่ยวกับความปลอดภัยในการเดินทาง ขณะที่น้ำท่วมรุนแรงในหลายพื้นที่ยิ่งทำให้การเดินทางซับซ้อนขึ้นและลดความน่าสนใจของจุดหมายปลายทางที่ได้รับผลกระทบ

ความตึงเครียดบริเวณชายแดนกับกัมพูชาก็เป็นอีกปัจจัยหนึ่งที่ส่งผลต่อความท้าทายด้านการท่องเที่ยวของไทย รัฐบาลประกาศเคอร์ฟิวและยกระดับมาตรการรักษาความปลอดภัยในอำเภออย่างสระแก้วและตราด ซึ่งอยู่ใกล้ชายแดนกัมพูชา แม้แหล่งท่องเที่ยวสำคัญอย่างกรุงเทพฯ ภูเก็ต และเชียงใหม่จะไม่ได้รับผลกระทบ แต่ข้อพิพาทบริเวณชายแดนก่อให้เกิดข่าวเชิงลบและทำให้ผู้ที่กำลังพิจารณาเดินทางกังวลต่อเสถียรภาพในภูมิภาค

เมื่อรวมกันแล้ว ความท้าทายเหล่านี้ทำให้จำนวนนักท่องเที่ยวลดลง โดยเฉพาะจากตลาดสำคัญอย่างจีน ซึ่งมีนักท่องเที่ยวลดลง 34.97% เหลือ 3.41 ล้านคนในช่วง 9 เดือนแรกของปี 2025 แม้แต่ประเทศเพื่อนบ้านในภูมิภาคก็มีความสนใจลดลง โดยนักท่องเที่ยวจากเกาหลีใต้ลดลง 17.7% และจากไต้หวันลดลง 9.14% ในช่วงเดียวกัน

ผลกระทบทางเศรษฐกิจจากการเปลี่ยนแปลงด้านการท่องเที่ยว

การเปลี่ยนแปลงอันดับด้านการท่องเที่ยวส่งผลสำคัญต่อเศรษฐกิจของทั้งสองประเทศ การท่องเที่ยวมีส่วนสำคัญต่อ GDP การจ้างงาน และรายได้จากเงินตราต่างประเทศ การเติบโตของการท่องเที่ยวมาเลเซียช่วยหนุนเศรษฐกิจ โดย GDP ขยายตัว 5.2% เมื่อเทียบกับปีก่อนในไตรมาสที่สามของปี 2025

ภาคบริการและภาคการผลิตของมาเลเซียได้รับประโยชน์จากผลประกอบการที่แข็งแกร่งในธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวและการใช้จ่ายของผู้บริโภค ภาคก่อสร้างยังขยายตัวในระดับสองหลักอย่างต่อเนื่อง ส่วนหนึ่งเป็นผลจากการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยว แรงส่งทางเศรษฐกิจนี้ช่วยให้มาเลเซียเติบโตดีกว่าคาด แม้ต้องเผชิญแรงกดดันจากภายนอก

ในทางกลับกัน เศรษฐกิจไทยยังสูญเสียแรงส่ง โดยขยายตัวเพียง 1.2% เมื่อเทียบกับปีก่อนในไตรมาสที่สามของปี 2025 ซึ่งเป็นอัตราการเติบโตที่ต่ำที่สุดในรอบ 4 ปี การชะลอตัวของการท่องเที่ยวมีส่วนทำให้ผลประกอบการอ่อนแอ ขณะที่ปัจจัยขับเคลื่อนการเติบโตหลัก ทั้งการส่งออก การผลิต และการลงทุน ต่างชะลอตัวลงในไตรมาสดังกล่าว

แม้จำนวนนักท่องเที่ยวลดลง แต่ไทยยังรักษาความแข็งแกร่งทางเศรษฐกิจบางส่วนไว้ได้จากรายได้ด้านการท่องเที่ยว ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อทริปเพิ่มขึ้น โดยคาดว่านักท่องเที่ยวใช้จ่ายคนละ 46,000 บาทในปี 2025 เพิ่มขึ้น 1.74% จากปีก่อน ตัวเลขนี้ชี้ว่าแม้มีนักท่องเที่ยวมาเยือนน้อยลง แต่ผู้ที่เดินทางมายังใช้จ่ายมากขึ้น ซึ่งช่วยชดเชยผลกระทบจากจำนวนผู้มาเยือนที่ลดลงได้บางส่วน

ภูมิทัศน์ระดับภูมิภาค: เวียดนามกำลังเป็นที่จับตา

ภูมิทัศน์การท่องเที่ยวที่เปลี่ยนแปลงในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ไม่ได้มีเพียงการแข่งขันระหว่างมาเลเซียกับไทย เวียดนามกลายเป็นคู่แข่งที่แข็งแกร่งอีกราย โดยมีจำนวนนักท่องเที่ยวเติบโตอย่างโดดเด่น ในปี 2024 เวียดนามมีนักท่องเที่ยวต่างชาติเพิ่มขึ้น 38.64% จากปี 2023 ติดอันดับ 4 ของโลกในกลุ่มจุดหมายปลายทางท่องเที่ยวที่เติบโตเร็วที่สุด

เวียดนามมีแนวโน้มต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติถึง 21 ล้านคนภายในสิ้นปี 2025 ซึ่งเป็นสถิติใหม่ และตอกย้ำสถานะหนึ่งในจุดหมายปลายทางท่องเที่ยวที่เติบโตเร็วที่สุดของโลก ประเทศฟื้นตัวด้านการท่องเที่ยวได้เร็วกว่าหลายประเทศในภูมิภาค ด้วยการปฏิรูปวีซ่า การพัฒนาโครงสร้างพื้นฐาน และการเพิ่มเที่ยวบินระหว่างประเทศ

สนามบินสำคัญ ได้แก่ ท่าอากาศยานนานาชาติเตินเซินเญิ้ตในนครโฮจิมินห์และท่าอากาศยานนานาชาติโหน่ยบ่ายในกรุงฮานอย มีจำนวนผู้โดยสารเพิ่มขึ้นอย่างมาก ความพยายามด้านการตลาดอย่างจริงจังของรัฐบาลเวียดนามและนโยบายส่งเสริมการลงทุนในภาคการท่องเที่ยวให้ผลลัพธ์อย่างมหาศาล ทำให้เวียดนามเป็นจุดหมายปลายทางชั้นนำสำหรับครอบครัว ผู้ชื่นชอบการผจญภัย และนักสำรวจวัฒนธรรม

ความหลากหลายที่เพิ่มขึ้นในภูมิภาคนี้ก่อให้เกิดทั้งความท้าทายและโอกาสสำหรับผู้นำเดิมอย่างไทย ปัจจุบันนักเดินทางมีตัวเลือกมากกว่าที่เคยเมื่อต้องวางแผนท่องเที่ยวเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ทำให้การแข่งขันสูงขึ้น แต่ก็อาจช่วยขยายตลาดท่องเที่ยวโดยรวมของภูมิภาคผ่านข้อเสนอที่หลากหลายยิ่งขึ้น

ความแตกต่างสำคัญของกลุ่มนักท่องเที่ยว

องค์ประกอบของนักท่องเที่ยวในแต่ละประเทศเผยให้เห็นรูปแบบและนัยเชิงกลยุทธ์ที่น่าสนใจ ความสำเร็จของมาเลเซียได้รับแรงหนุนอย่างมากจากนักท่องเที่ยวในภูมิภาค โดยสิงคโปร์เป็นตลาดต้นทางใหญ่ที่สุด มีชาวสิงคโปร์เดินทางไปมาเลเซียมากกว่า 4.9 ล้านคนเฉพาะในไตรมาสแรกของปี 2025 สะท้อนการเดินทางข้ามพรมแดนที่คึกคักจากความใกล้ทางภูมิศาสตร์และการเชื่อมต่อที่สะดวก

จีนและอินโดนีเซียเป็นตลาดต้นทางใหญ่อันดับสองและสามของมาเลเซีย โดยมีนักท่องเที่ยว 1.12 ล้านคนและ 1.08 ล้านคนตามลำดับในไตรมาสแรกของปี 2025 นักท่องเที่ยวจากตลาดที่หลากหลายช่วยให้มาเลเซียมีความมั่นคงในกลุ่มตลาดต่างๆ และลดการพึ่งพาประเทศใดประเทศหนึ่ง

กลุ่มนักท่องเที่ยวของไทยเปลี่ยนแปลงอย่างเห็นได้ชัดในปี 2025 เป็นครั้งแรกในรอบหลายปีที่มาเลเซียแซงหน้าจีนขึ้นเป็นตลาดต้นทางอันดับหนึ่งของไทย ณ สิ้นปี 2025 มาเลเซียส่งนักท่องเที่ยวมายังไทย 4.38 ล้านคน มากกว่าจีนเล็กน้อยซึ่งมี 4.36 ล้านคน อินเดียอยู่ในอันดับสามด้วยจำนวน 2.4 ล้านคน ตามด้วยรัสเซียและเกาหลีใต้

การเปลี่ยนแปลงจากการพึ่งพานักท่องเที่ยวจีนเป็นหลักสะท้อนทั้งการฟื้นตัวทางเศรษฐกิจของจีนที่ช้าลง และความท้าทายของไทยในการฟื้นฟูความเชื่อมั่นของนักท่องเที่ยวจีนอย่างเต็มที่หลังการระบาดใหญ่ จำนวนนักท่องเที่ยวจีนที่มาไทยลดลงอย่างมากถึง 34.97% ในช่วง 9 เดือนแรกของปี 2025 ตอกย้ำความสำคัญของตลาดนี้และความจำเป็นในการวางกลยุทธ์ฟื้นฟูที่เจาะจง

อย่างไรก็ดี แม้จำนวนนักท่องเที่ยวโดยรวมลดลง แต่บางตลาดกลับเติบโต อินเดียเป็นจุดสว่าง โดยมีนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้น 15.28% เป็น 1.77 ล้านคนในช่วง 9 เดือนแรกของปี 2025 ส่วนนักท่องเที่ยวรัสเซียเพิ่มขึ้น 9.71% เป็น 1.27 ล้านคน ขณะที่ญี่ปุ่น สหราชอาณาจักร และสหรัฐฯ ต่างมีจำนวนนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นเล็กน้อย แสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งของตลาดนักท่องเที่ยวระยะไกล

แนวโน้มในอนาคต: กลยุทธ์ฟื้นฟูการท่องเที่ยวของไทย

แม้ไทยเผชิญความท้าทายในปี 2025 แต่รัฐบาลได้วางแผนฟื้นฟูและเติบโตอย่างทะเยอทะยานในปี 2026 โดยตั้งเป้าดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติ 36-39 ล้านคน และสร้างรายได้จากการท่องเที่ยว 2.8-3.0 ล้านล้านบาท หรือประมาณ 82-88 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ตั้งเป้าหมายนักท่องเที่ยว 36 ล้านคน ขณะที่สมาคมไทยธุรกิจการท่องเที่ยว (ATTA) มองว่าการดึงดูดนักท่องเที่ยว 39 ล้านคนเป็นไปได้ หากตลาดจีนฟื้นตัว

กลยุทธ์ใหม่ของไทยในปี 2026 ภายใต้ชื่อ “The New Thailand” ถือเป็นการปรับแนวทางครั้งสำคัญ แทนที่จะมุ่งเน้นเฉพาะปริมาณ นักกลยุทธ์ให้ความสำคัญกับการท่องเที่ยวมูลค่าสูงที่ตอบโจทย์นักเดินทางกลุ่มกำลังซื้อสูง ประเด็นสำคัญ ได้แก่ การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพและส่งเสริมสุขภาวะ กลุ่มดิจิทัลโนแมด และการท่องเที่ยวสำหรับ LGBTQ+ โครงการสำคัญของรัฐบาลที่ได้รับงบประมาณสนับสนุน 4.5 พันล้านบาทมีเป้าหมายยกระดับคุณภาพการท่องเที่ยวและส่งเสริมการเติบโตอย่างยั่งยืน

การปรับทิศทางเชิงกลยุทธ์นี้สะท้อนบทเรียนจากความท้าทายในปี 2025 และการตระหนักว่าการดึงดูดนักท่องเที่ยวจำนวนน้อยลงแต่ใช้จ่ายสูงขึ้น อาจสร้างผลตอบแทนทางเศรษฐกิจได้ดีกว่าการมุ่งเพิ่มจำนวนผู้มาเยือนโดยไม่คำนึงถึงต้นทุน โครงการรับรองความปลอดภัย Trusted Thailand เป็นอีกองค์ประกอบหนึ่งของแนวทางที่เน้นคุณภาพ โดยมุ่งแก้ข้อกังวลที่ทำให้นักท่องเที่ยวบางส่วนลังเลที่จะมาเยือนในปี 2025

ความสำเร็จของกลยุทธ์เหล่านี้ขึ้นอยู่กับความสามารถของไทยในการสร้างจุดเด่นที่แตกต่างจากคู่แข่งในภูมิภาค พร้อมจัดการข้อกังวลด้านความปลอดภัยอย่างมีประสิทธิภาพ จุดแข็งทางธรรมชาติของประเทศ ทั้งชายหาดงดงาม วัฒนธรรมมีชีวิตชีวา อาหารขึ้นชื่อ และค่าครองชีพที่จับต้องได้ เป็นรากฐานที่แข็งแกร่งสำหรับการฟื้นตัว หากนำไปใช้ได้อย่างเหมาะสม

สิ่งที่นักเดินทางควรรู้

สำหรับนักเดินทางที่วางแผนผจญภัยในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ภูมิทัศน์การท่องเที่ยวที่เปลี่ยนแปลงไปมีทั้งโอกาสและประเด็นที่ควรพิจารณา การเติบโตของมาเลเซียทำให้นักเดินทางมีตัวเลือกเพิ่มขึ้นสำหรับประสบการณ์หลากหลาย ตั้งแต่เส้นขอบฟ้าทันสมัยของกัวลาลัมเปอร์ ไปจนถึงความรุ่มรวยทางวัฒนธรรมของปีนังและความงดงามทางธรรมชาติของบอร์เนียว ชื่อเสียงด้านความเป็นมิตรต่อครอบครัว ความเป็นระเบียบ และความปลอดภัยในระดับสูงเมื่อเทียบกัน ทำให้ประเทศนี้น่าสนใจเป็นพิเศษสำหรับครอบครัวและนักเดินทางที่ระมัดระวัง

ไทยยังคงเป็นจุดหมายปลายทางที่น่าดึงดูด แม้กำลังเผชิญช่วงถดถอยชั่วคราว ชายหาดระดับโลก ชีวิตยามค่ำคืนที่คึกคัก แหล่งมรดกทางวัฒนธรรม และค่าครองชีพที่จับต้องได้ ยังคงดึงดูดนักท่องเที่ยวหลายล้านคน ช่วงเวลานี้อาจเป็นโอกาสสำหรับผู้ที่พร้อมเดินทางมาในระยะฟื้นตัว เพราะอาจมีผู้คนไม่หนาแน่นเท่าเดิม และคุ้มค่ามากขึ้นเมื่อแหล่งท่องเที่ยวต่างๆ แข่งขันกันดึงดูดผู้มาเยือน

การเติบโตของเวียดนามเพิ่มมิติใหม่ให้กับการเดินทางในภูมิภาค ด้วยแนวชายฝั่งที่งดงาม แหล่งมรดกทางวัฒนธรรม และเมืองที่มีชีวิตชีวาอย่างฮานอยและนครโฮจิมินห์ ประเทศนี้คุ้มค่าอย่างยิ่งสำหรับนักเดินทางที่คำนึงถึงงบประมาณ และมอบประสบการณ์ที่แตกต่างจากทั้งมาเลเซียและไทย

นักเดินทางควรติดตามนโยบายวีซ่าที่เปลี่ยนแปลงต่อเนื่อง ขณะที่ประเทศต่างๆ แข่งขันกันดึงดูดผู้มาเยือน ทั้งมาเลเซียและไทยเปิดให้พลเมืองจากตลาดสำคัญเข้าประเทศโดยไม่ต้องขอวีซ่า ทำให้การเดินทางสะดวกกว่าที่เคย การตรวจสอบเว็บไซต์ทางการของรัฐบาลหรือแพลตฟอร์มท่องเที่ยวที่เชื่อถือได้ก่อนออกเดินทางจะช่วยให้ได้ข้อมูลข้อกำหนดการเข้าเมืองล่าสุด

การเดินทางโดยเครื่องบินในภูมิภาคสะดวกขึ้น โดยมีเที่ยวบินตรงจากตลาดหลักเพิ่มขึ้น เวียดนามมีการเชื่อมต่อที่ดีขึ้น โดยเฉพาะจากยุโรปและออสเตรเลีย ส่วนมาเลเซียเสริมความแข็งแกร่งให้จุดยืนด้วยบริการเที่ยวบินที่เพิ่มขึ้น โดยเฉพาะจากสายการบินต้นทุนต่ำที่รองรับการเดินทางในภูมิภาค การแข่งขันที่เพิ่มขึ้นนี้เป็นประโยชน์ต่อนักเดินทาง เพราะมีตัวเลือกมากขึ้นและอาจได้ราคาที่ดีกว่า

ประเด็นสำคัญ

• มาเลเซียต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติ 38.3 ล้านคนในช่วง 11 เดือนแรกของปี 2025 มากกว่ายอดรวมตลอดปี 2024 และครองอันดับหนึ่งของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เป็นปีที่สองติดต่อกัน
• ไทยมีนักท่องเที่ยว 32.9 ล้านคนตลอดปี 2025 ลดลง 7% เมื่อเทียบกับปีก่อน และเป็นครั้งแรกในรอบทศวรรษที่จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติลดลงในรอบปี หากไม่นับช่วงการระบาดใหญ่
• มาเลเซียขยายเวลายกเว้นวีซ่าให้นักเดินทางชาวจีนออกไปอีก 5 ปีจนถึงปี 2026 โดยอาจขยายต่อไปจนถึงปี 2036 และเปิดให้นักเดินทางชาวอินเดียเข้าประเทศโดยไม่ต้องขอวีซ่าจนถึงปี 2026
• ไทยเผชิญอุปสรรคจากเหตุลักพาตัว แผ่นดินไหวรุนแรง ความตึงเครียดบริเวณชายแดนกับกัมพูชา และน้ำท่วมรุนแรงในปี 2025
• ชาวสิงคโปร์เป็นกลุ่มนักท่องเที่ยวที่เดินทางไปมาเลเซียมากที่สุด โดยมีมากกว่า 4.9 ล้านคนเฉพาะในไตรมาสแรกของปี 2025 ตามด้วยนักท่องเที่ยวชาวจีนและอินโดนีเซีย
• มาเลเซียแซงหน้าจีนขึ้นเป็นตลาดต้นทางอันดับหนึ่งของไทยในปี 2025 โดยมีนักท่องเที่ยวชาวมาเลเซีย 4.38 ล้านคน เทียบกับชาวจีน 4.36 ล้านคน
• เวียดนามกลายเป็นคู่แข่งที่แข็งแกร่งอีกราย โดยเติบโต 38.64% ในปี 2024 และมีแนวโน้มต้อนรับนักท่องเที่ยว 21 ล้านคนในปี 2025
• ไทยเปิดตัวโครงการ “Trusted Thailand” เพื่อแก้ข้อกังวลด้านความปลอดภัยและฟื้นฟูความเชื่อมั่นของนักท่องเที่ยว
• ไทยตั้งเป้าดึงดูดนักท่องเที่ยว 36-39 ล้านคนและสร้างรายได้จากการท่องเที่ยว 2.8-3.0 ล้านล้านบาทในปี 2026 ภายใต้กลยุทธ์ “New Thailand” ที่เน้นการท่องเที่ยวมูลค่าสูง
• แม้มีนักท่องเที่ยวน้อยลง แต่ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อทริปในไทยเพิ่มขึ้น 1.74% เป็น 46,000 บาทในปี 2025