หันมาเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่
สิงคโปร์กำลังให้ความสำคัญมากขึ้นกับกลุ่มประชากรเฉพาะที่มีแนวโน้มจะกำหนดอนาคตของการท่องเที่ยวโลก การท่องเที่ยวสิงคโปร์ (STB) เปิดตัวแคมเปญครบวงจรในชื่อ "We Don't Wait for Fun" โดยมุ่งเป้าไปที่นักเดินทางอายุระหว่าง 25 ถึง 39 ปีโดยเฉพาะ โครงการนี้เป็นการวางเดิมพันเชิงกลยุทธ์กับคนรุ่นหนึ่งที่มีกำลังใช้จ่ายในปัจจุบัน ควบคู่กับศักยภาพในการเดินทางอีกหลายสิบปีข้างหน้า
สารบัญ
แคมเปญนี้จะดำเนินการใน 9 ตลาดสำคัญ ได้แก่ จีน อินโดนีเซีย อินเดีย ญี่ปุ่น มาเลเซีย เกาหลีใต้ ฟิลิปปินส์ ไทย และเวียดนาม แทนที่จะประชาสัมพันธ์เพียงแลนด์มาร์กที่คุ้นเคยอย่าง Marina Bay Sands หรือ Gardens by the Bay กลยุทธ์นี้จงใจเน้นจุดหมายที่ไม่ค่อยเป็นที่รู้จัก สถานที่น่าสนใจที่ซ่อนอยู่ เช่น New Bahru ศูนย์รวมไลฟ์สไตล์เชิงสร้างสรรค์ในอาคารโรงเรียนเก่าที่ได้รับการปรับปรุง และ Joo Chiat ย่านที่ขึ้นชื่อเรื่องมรดกทางวัฒนธรรมเปอรานากันและเสน่ห์ท้องถิ่น ปรากฏอย่างโดดเด่นในสื่อการตลาด
เมลิสซา โอว์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ STB อธิบายเหตุผลเบื้องหลังการมุ่งเน้นกลุ่มประชากรนี้ด้วยข้อมูลที่ชัดเจน นักเดินทางอายุ 25 ถึง 34 ปี และ 35 ถึง 44 ปี รวมกันคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 40 เปอร์เซ็นต์ของผู้เดินทางระหว่างประเทศที่มาเยือนสิงคโปร์ในปี 2025 หรือประมาณ 7 ล้านคน จากทั้งหมด 16.9 ล้านคน โอว์กล่าวกับ The Straits Times ว่า "เรามุ่งเน้นการเพิ่มความน่าสนใจของสิงคโปร์ในตลาดนี้ และเปลี่ยนนักเดินทางกลุ่มนี้ให้มากขึ้นมาเลือกสิงคโปร์เป็นจุดหมายปลายทางที่ต้องการ"
แคมเปญใช้แนวทางหลายแพลตฟอร์มที่สะท้อนวิธีที่ผู้บริโภครุ่นใหม่เข้าถึงเนื้อหาจริง สื่อสร้างสรรค์จะเผยแพร่บนแพลตฟอร์มดิจิทัล ควบคู่กับเนื้อหาจากผู้นำทางความคิดและคอนเทนต์ครีเอเตอร์ ความร่วมมือด้านความบันเทิงที่มีแบรนด์ร่วมเป็นผู้สนับสนุน ซึ่งต่อยอดจากความร่วมมือก่อนหน้านี้กับเลดี้ กาก้า ซูเปอร์สตาร์ระดับโลก และซิน หลิว นักร้องและนักเต้นชาวจีน เป็นองค์ประกอบหลักของกลยุทธ์นี้ นอกจากนี้ STB ยังร่วมมือกับแพลตฟอร์มรายใหญ่อย่าง Skyscanner, Grab และ Spotify เพื่อเข้าถึงนักเดินทางวัยเริ่มต้นทำงานในพื้นที่ดิจิทัลที่พวกเขาใช้งานมากที่สุด
เหตุใดกลุ่มประชากรนี้จึงสำคัญ
ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมมองว่าการให้ความสำคัญกับคนทำงานรุ่นใหม่เป็นการลงทุนระยะยาวอย่างมีแบบแผน เบนจามิน แคสซิม อาจารย์อาวุโสด้านไลฟ์สไตล์และประสบการณ์ผู้บริโภคจากคณะบริหารธุรกิจ Temasek Polytechnic ระบุว่า นักเดินทางกลุ่มนี้มีแนวโน้มจะยังมีกำลังทรัพย์และร่างกายที่พร้อมเดินทางต่อไปอีก 20 ถึง 30 ปี เขากล่าวว่า "จึงเป็นช่วงเวลาที่เหมาะสมและเป็นกลยุทธ์ที่จะดึงดูดความสนใจของพวกเขาตั้งแต่ตอนนี้ และสร้างคุณค่าและความภักดีต่อแบรนด์ในเชิงบวก ด้วยการคัดสรรประสบการณ์ที่มีความหมายและเน้นการลงมือสัมผัสจริงตลอดทศวรรษนี้"
รองศาสตราจารย์เลา กง ชีน ผู้ดูแลหลักสูตรการตลาดที่ Singapore University of Social Sciences กล่าวว่า กลุ่มอายุนี้ขับเคลื่อนด้วยความแปลกใหม่ของประสบการณ์ เขาอธิบายว่า "ประสบการณ์ด้านวัฒนธรรม อาหาร และประวัติศาสตร์จึงดึงดูดพวกเขาได้ นี่เป็นเหตุผลที่ย่านอย่าง Joo Chiat ซึ่งมีเสน่ห์เฉพาะตัวและกลิ่นอายท้องถิ่น ตอบโจทย์ปัจจัยที่สร้างความตื่นเต้นให้คนกลุ่มนี้ได้ดี"
การเจาะกลุ่มเป้าหมายนี้สอดคล้องกับกลยุทธ์การแบ่งกลุ่มตลาดในภาพรวมของ STB ซึ่งระบุนักเดินทางที่สร้างรายได้สูงไว้ 5 กลุ่ม ได้แก่ ผู้สูงวัยที่กระฉับกระเฉง คนวัยเริ่มต้นทำงาน คนวัยทำงานที่มีประสบการณ์ ครอบครัวที่มีลูกเล็ก และนักเดินทางเพื่อธุรกิจ หน่วยงานได้พัฒนาข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกลุ่มผู้ชมโดยอาศัยข้อมูล ซึ่งเผยให้เห็นภาพแทนนักเดินทางทั่วโลก 10 รูปแบบที่แตกต่างกัน โดยพิจารณาจากความสนใจ แรงจูงใจ และพฤติกรรมเฉพาะตัว ความเข้าใจในรายละเอียดนี้ช่วยให้ STB ปรับการนำเสนอเนื้อหาบนแพลตฟอร์มต่าง ๆ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญได้
แหล่งเที่ยวที่ซ่อนอยู่และประสบการณ์ท้องถิ่น
การเน้นสถานที่ท่องเที่ยวที่ไม่เป็นไปตามขนบสะท้อนถึงการเปลี่ยนแนวทางจากการส่งเสริมการท่องเที่ยวแบบเดิม นอกเหนือจาก New Bahru และ Joo Chiat แล้ว ความร่วมมือของ STB ยังนำเสนอประสบการณ์นอกเส้นทางท่องเที่ยวหลักอีกมากมาย ซึ่งออกแบบมาเพื่อดึงดูดนักเดินทางรุ่นใหม่ที่ช่างค้นหา แคมเปญเสริมร่วมกับ Traveloka แพลตฟอร์มท่องเที่ยวชั้นนำของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เปิดตัวในเดือนธันวาคม 2025 ภายใต้ชื่อ "A World of Experiences Await" โดยมุ่งนำเสนอทางเลือกเหล่านี้โดยเฉพาะ
นักเดินทางสามารถแวะ Littered with Books ร้านหนังสืออิสระในตึกแถวเก่าแก่ที่ได้รับการอนุรักษ์ ซึ่งคัดสรรหนังสือไว้อย่างพิถีพิถัน ตั้งแต่นิยายวิทยาศาสตร์ไปจนถึงสารคดี Née Vintage เปิดโอกาสให้เลือกซื้อสินค้าแบรนด์หรูมือสองในสภาพดีเยี่ยม ส่วนผู้ที่ต้องการทำกิจกรรมสร้างสรรค์ สามารถเข้าร่วมเวิร์กช็อปอย่าง The Make Pleat Bag Experience โดย Ginlee เพื่อเรียนรู้ศิลปะการจับจีบและแนวคิดเศรษฐกิจหมุนเวียน ขณะที่ Mr Bucket Chocolaterie บน Dempsey Hill เปิดคลาสทำช็อกโกแลตแท่งด้วยตนเอง ให้ผู้เข้าร่วมเรียนรู้กระบวนการตั้งแต่เมล็ดโกโก้จนเป็นช็อกโกแลต
กิจกรรมที่เน้นการเคลื่อนไหวก็เป็นอีกจุดเด่น การพายเรือคายัคที่ Punggol Waterway เปิดโอกาสให้ผู้มาเยือนได้เห็นการผสมผสานอย่างกลมกลืนระหว่างธรรมชาติกับวิถีชีวิตเมืองในย่านตะวันออกเฉียงเหนือซึ่งเป็นที่พักอาศัยของสิงคโปร์ ประสบการณ์เหล่านี้เข้ากันได้ดีกับขนาดกะทัดรัดของนครรัฐ ซึ่งมีระบบขนส่งสาธารณะที่มีประสิทธิภาพ ช่วยให้ผู้มาเยือนเดินทางจากแลนด์มาร์กทางวัฒนธรรมไปสำรวจย่านต่าง ๆ ได้อย่างสะดวก โดยไม่ต้องใช้เวลาเดินทางนาน
เทอร์เรนซ์ วูน ผู้อำนวยการบริหารประจำเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ของ STB กล่าวว่า ความร่วมมือกับ Traveloka มีคุณค่าอย่างยิ่งต่อการนำเสนอมุมมองที่หลากหลายของสิงคโปร์ เขากล่าวในแถลงการณ์ว่า "เราหวังว่าจะสานต่อความร่วมมือที่แข็งแกร่งนี้ เพื่อนำเสนอมุมมองที่ใกล้ชิดและสร้างแรงบันดาลใจยิ่งขึ้นของเมือง ซึ่งจะกระตุ้นให้ผู้มาเยือนสำรวจสิงคโปร์ในรูปแบบใหม่และเหนือความคาดหมาย"
กลยุทธ์เฉพาะสำหรับตลาดทั้ง 9 แห่ง
แม้แนวคิดหลักจะเหมือนกัน แต่การดำเนินงานในแต่ละตลาดเป้าหมายแตกต่างกันอย่างมาก สำหรับจีน STB พัฒนาความร่วมมือเฉพาะกับ Sentosa Development Corporation, Changi Airport และ Mandai Wildlife Reserve แคมเปญร่วมกับตัวแทนท่องเที่ยวออนไลน์ เช่น Fliggy และ Tuniu มุ่งกระตุ้นการจองโดยตรง หน่วยงานยังร่วมมือกับสายการบินที่ตั้งอยู่ในจีนเพื่อขยายการเข้าถึงเมืองระดับรอง พร้อมเปิดเส้นทางบินใหม่ไปยังจุดหมายต่าง ๆ รวมถึงลาซา เฉวียนโจว และจางเจียเจี้ย
จีนเป็นตลาดที่มีความสำคัญเป็นพิเศษ ข้อมูลของ STB ระบุว่า ในปี 2024 มีผู้เดินทางจากจีนแผ่นดินใหญ่ 3.08 ล้านคน คิดเป็นการเพิ่มขึ้น 126 เปอร์เซ็นต์จากปีก่อน และ 18.7 เปอร์เซ็นต์ของผู้เดินทางระหว่างประเทศทั้งหมด เอกสารไวต์เปเปอร์ที่จัดทำร่วมกับ Ctrip Group เปิดเผยว่า จำนวนผู้มาเยือนที่เกิดในทศวรรษ 1990 เพิ่มขึ้น 136 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปี 2019 ขณะที่กลุ่มที่เกิดในทศวรรษ 2000 เติบโตมากกว่า 200 เปอร์เซ็นต์ แอนดรูว์ ฟัว ผู้แทนประจำและผู้อำนวยการบริหารฝ่ายจีนแผ่นดินใหญ่ของ STB อธิบายว่า แคมเปญนี้สนับสนุนให้นักเดินทางก้าวข้ามข้อเสนอการท่องเที่ยวแบบเดิม และเปิดรับการค้นพบสิ่งใหม่อย่างฉับพลัน
ในอินเดีย ซึ่งส่งนักท่องเที่ยวมา 1.21 ล้านคนและสร้างรายจ่าย 1.17 พันล้านดอลลาร์สิงคโปร์ในช่วง 9 เดือนแรกของปี 2025 STB จัดแคมเปญตลอดทั้งปีในชื่อ "Just Between Us Friends" เพื่อร่วมฉลองครบรอบ 60 ปีความสัมพันธ์ทางการทูต โครงการนี้มีพันธมิตรจากสายการบิน บริษัทนำเที่ยว และธุรกิจค้าปลีกเข้าร่วม นอกจากนี้ ในเดือนกรกฎาคม 2025 หน่วยงานยังลงนามบันทึกความเข้าใจกับสายการบินอินเดีย IndiGo เป็นครั้งแรก เพื่อเพิ่มการเชื่อมต่อจากเมืองนอกเขตมหานคร
ส่วนเวียดนามใช้แนวทางที่แตกต่างออกไปโดยสิ้นเชิง STB ร่วมมือกับฮว่าง ยุง นักร้องชาวเวียดนาม ในการเปิดตัวมิวสิกวิดีโอ "Cuoi Tuan (1825)" (วันสุดสัปดาห์) ซึ่งถ่ายทอดประสบการณ์ในสิงคโปร์ ตั้งแต่สถานที่ท่องเที่ยวชื่อดังไปจนถึงแหล่งเที่ยวที่ซ่อนอยู่ เซรีน อึ้ง ผู้อำนวยการประจำเวียดนามของ STB ระบุว่า อิทธิพลของศิลปินเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ดี และนำเสนอสิงคโปร์ในมุมมองที่สดใหม่และเหนือความคาดหมาย
ผลงานการท่องเที่ยวทำสถิติใหม่
การเปิดตัวแคมเปญเกิดขึ้นพร้อมกับตัวเลขการท่องเที่ยวที่แข็งแกร่ง ซึ่งช่วยสร้างแรงส่งต่อการเติบโตในอนาคต รายรับจากการท่องเที่ยวแตะระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 23.9 พันล้านดอลลาร์สิงคโปร์ในช่วง 9 เดือนแรกของปี 2025 เพิ่มขึ้น 6.5 เปอร์เซ็นต์จากช่วงเดียวกันของปี 2024 ผลงานนี้ทำให้ภาคการท่องเที่ยวมีแนวโน้มทำรายได้สูงกว่าประมาณการตลอดทั้งปีของ STB ที่ 29,000 ถึง 30,500 ล้านดอลลาร์สิงคโปร์
จำนวนผู้เดินทางระหว่างประเทศเพิ่มขึ้นเป็น 16.9 ล้านคนในปี 2025 หรือเพิ่มขึ้น 2.3 เปอร์เซ็นต์จากปี 2024 จีนเป็นตลาดต้นทางอันดับหนึ่งด้วยจำนวน 3.1 ล้านคน ตามด้วยอินโดนีเซีย (2.44 ล้านคน) มาเลเซีย (1.28 ล้านคน) ออสเตรเลีย (1.27 ล้านคน) และอินเดีย (1.21 ล้านคน) รายรับที่เพิ่มขึ้นมาจากหมวดการเที่ยวชม ความบันเทิงและเกม ตลอดจนอาหารและเครื่องดื่ม ซึ่งแต่ละหมวดเติบโต 15 เปอร์เซ็นต์
สถานที่ท่องเที่ยวสำคัญหลายแห่งเปิดให้บริการในปี 2025 และมีส่วนสนับสนุนตัวเลขดังกล่าว Rainforest Wild และ Curiosity Cove เปิดให้บริการที่ Mandai Wildlife Reserve ส่วน Jurassic World: The Experience เปิดที่ Cloud Forest ใน Gardens by the Bay ขณะที่ Singapore Oceanarium กลับมาเปิดอีกครั้งที่ Resorts World Sentosa พร้อมนิทรรศการสัตว์ทะเลแบบสมจริง ภูมิทัศน์ด้านอาหารก็ขยายตัวด้วยแนวคิดร้านอาหารใหม่จากกลุ่มธุรกิจที่มีชื่อเสียง เช่น The Lo & Behold Group และ Jigger & Pony Group
ภาคธุรกิจ MICE (การประชุม การท่องเที่ยวเพื่อเป็นรางวัล การประชุมระดับนานาชาติ และนิทรรศการ) มีส่วนสำคัญเช่นกัน สิงคโปร์อยู่ในอันดับสามของโลกและอันดับหนึ่งในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ตามข้อมูลของ International Congress and Convention Association งานสำคัญหลายงาน รวมถึง Milken Institute Asia Summit และ HealthTechX Asia 2025 ดึงดูดการใช้จ่ายจากนักเดินทางเพื่อธุรกิจจำนวนมาก
สิ่งที่จะเกิดขึ้นในปี 2026 และหลังจากนั้น
STB คาดว่าจำนวนผู้เดินทางระหว่างประเทศในปี 2026 จะอยู่ที่ 17 ถึง 18 ล้านคน และคาดการณ์การใช้จ่ายด้านการท่องเที่ยวไว้ที่ 31,000 ถึง 32,500 ล้านดอลลาร์สิงคโปร์ การพัฒนาครั้งสำคัญหลายรายการคาดว่าจะช่วยให้สิงคโปร์ยังคงอยู่ในความสนใจของนักท่องเที่ยวตลอดทั้งปี
เรือ Disney Adventure ซึ่งเป็นเรือสำราญลำแรกของดิสนีย์ที่มีเครื่องเล่นใหม่สุดพิเศษ 3 รายการ จะออกเดินทางจากสิงคโปร์ในเดือนธันวาคม 2026 และทำให้สิงคโปร์เป็นท่าเรือหลักแห่งแรกของ Disney Cruise Line ในเอเชีย วง BTS จะนำเวิลด์ทัวร์มาแสดงที่สิงคโปร์ การแข่งขัน Formula 1 Singapore Grand Prix จะเพิ่มรูปแบบการแข่งขันสปรินต์ ส่วน Kooza ของ Cirque du Soleil จะกลับมาแสดง โดยมีสิงคโปร์เป็นจุดแสดงเพียงแห่งเดียวในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
ที่ Mandai Wildlife Reserve เฟสสองของ Rainforest Wild จะเพิ่มกิจกรรมและบริการใหม่ ศูนย์วิทยาศาสตร์แห่งใหม่จะเปิดให้บริการ สถานที่เหล่านี้จะเสริมกับแหล่งท่องเที่ยวที่เพิ่งเปิดไป เช่น Bird Paradise ซึ่งผู้มาเยือนจะได้ชมสัตว์ใกล้สูญพันธุ์และนกขับขานเอเชีย รวมถึงแนวคิดการรับประทานอาหารแบบมีส่วนร่วมหลากหลายรูปแบบ
ชัว ฮัน เต็ง นักเศรษฐศาสตร์อาวุโสของ DBS Bank ระบุว่า เพื่อขับเคลื่อนการเติบโตของการท่องเที่ยวในระยะต่อไป STB ต้องเดินหน้าตามแผนงาน Tourism 2040 ซึ่งตั้งเป้ารายรับจากนักท่องเที่ยวไว้ที่ 47,000 ถึง 50,000 ล้านดอลลาร์สิงคโปร์ภายในปี 2040 เขากล่าวว่า "กลุ่มเป้าหมายคุณภาพสูงที่โดดเด่นกลุ่มหนึ่งคือนักเดินทาง MICE ซึ่งมีกำลังใช้จ่ายสูงและใช้จ่ายมากกว่านักท่องเที่ยวเพื่อพักผ่อนถึงสองเท่า การพัฒนาภาคธุรกิจ MICE ให้มีความคึกคักจะสร้างผลดีต่อเนื่องไปยังภาคเศรษฐกิจอื่น ๆ ด้วยการส่งเสริมความเชื่อมโยงทางธุรกิจระหว่างประเทศอย่างต่อเนื่อง"
เข้าถึงนักเดินทางทุกช่วงวัย
แม้ขณะนี้คนทำงานรุ่นใหม่จะได้รับความสนใจอย่างมาก แต่ STB ยังคงเข้าถึงกลุ่มที่มีแนวโน้มเติบโตอื่น ๆ ด้วย ครอบครัวที่มีเด็กสนใจประสบการณ์เชิงการเรียนรู้ที่สร้างความทรงจำยาวนาน ข้อเสนอใหม่อย่าง Curiosity Cove, Exploria และ Rainforest Wild ที่ Mandai Wildlife Reserve รวมถึงศูนย์วิทยาศาสตร์แห่งใหม่และ Singapore Oceanarium ตอบโจทย์การเดินทางของครอบครัวหลายรุ่นโดยเฉพาะ
ผู้สูงวัยที่กระฉับกระเฉง ซึ่งรวมถึงผู้เกษียณอายุและผู้สูงอายุที่ให้ความสำคัญกับความปลอดภัยและความสะดวกสบาย เป็นอีกหนึ่งกลุ่มเป้าหมาย การล่องเรือเปิดโอกาสให้นักเดินทางกลุ่มนี้เที่ยวชมหลายจุดหมายได้อย่างสะดวก STB จะทำงานร่วมกับบริษัทเรือสำราญเพื่อส่งเสริมเส้นทางท่องเที่ยวที่หลากหลาย อุตสาหกรรมเรือสำราญเติบโตอย่างแข็งแกร่งในปี 2025 โดยมีเรือเข้าเทียบท่า 375 ครั้ง เพิ่มขึ้น 10 เปอร์เซ็นต์ และมีผู้โดยสารผ่านท่าเรือมากกว่า 2 ล้านคน
สำหรับกลุ่ม MICE STB กำลังเพิ่มขีดความสามารถของสมาคมการค้าในประเทศ เพื่อช่วยขยายการท่องเที่ยวด้านงานธุรกิจ ซึ่งรวมถึงการสนับสนุนสมาคมต่าง ๆ ให้พัฒนาความสามารถในการเสนอตัวจัดและเป็นเจ้าภาพการประชุมนานาชาติ โอว์กล่าวว่า "เรายังเดินหน้าเพิ่มศักยภาพของสถานที่จัดงาน MICE ในอนาคต พร้อมยกระดับผลิตภาพผ่านการนำเทคโนโลยีมาใช้และการพัฒนาทักษะ"
รองศาสตราจารย์เลา กง ชีน เน้นย้ำว่า สิงคโปร์ควรส่งเสริมวัฒนธรรมฮอว์กเกอร์อย่างต่อเนื่อง ซึ่งได้รับการขึ้นทะเบียนในบัญชีตัวแทนมรดกวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้ของมนุษยชาติโดย UNESCO ในปี 2020 เขากล่าวว่า "นี่เป็นหลักสำคัญที่แสดงถึงความแท้จริงของมรดกอาหารสิงคโปร์ การผสมผสานระหว่างอาหารที่สืบทอดจากมรดกทางวัฒนธรรม อาหารนานาชาติ และอาหารร่วมสมัย จะช่วยเพิ่มมิติใหม่ให้ภาคการท่องเที่ยวของเราในด้านการท่องเที่ยวเชิงอาหาร"
ประเด็นสำคัญ
- การท่องเที่ยวสิงคโปร์เปิดตัวแคมเปญ "We Don't Wait for Fun" มุ่งเป้านักเดินทางอายุ 25 ถึง 39 ปีใน 9 ตลาด รวมถึงจีน อินเดีย อินโดนีเซีย และเวียดนาม
- กลุ่มอายุ 25 ถึง 39 ปีคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 40 เปอร์เซ็นต์ของผู้เดินทางระหว่างประเทศ 16.9 ล้านคนที่มาเยือนสิงคโปร์ในปี 2025
- แคมเปญเน้นแหล่งเที่ยวที่ซ่อนอยู่ เช่น New Bahru และ Joo Chiat แทนแลนด์มาร์กท่องเที่ยวแบบดั้งเดิม
- สิงคโปร์ทำรายรับจากการท่องเที่ยวสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 23.9 พันล้านดอลลาร์สิงคโปร์ในช่วง 9 เดือนแรกของปี 2025
- ไฮไลต์สำคัญในปี 2026 ได้แก่ ท่าเรือหลักแห่งแรกของ Disney Cruise Line ในเอเชีย เวิลด์ทัวร์ของ BTS และศูนย์วิทยาศาสตร์แห่งใหม่
- STB คาดการณ์ผู้เดินทางมาเยือน 17 ถึง 18 ล้านคน และการใช้จ่ายด้านการท่องเที่ยว 31,000 ถึง 32,500 ล้านดอลลาร์สิงคโปร์ในปี 2026
- ความร่วมมือเสริมกับแพลตฟอร์มอย่าง Traveloka, Skyscanner และ Grab มุ่งเข้าถึงนักเดินทางรุ่นใหม่ผ่านแนวทางที่ให้ความสำคัญกับดิจิทัลเป็นหลัก
- กลยุทธ์เฉพาะรายตลาดประกอบด้วยความร่วมมือทำมิวสิกวิดีโอในเวียดนาม การขยายตลาดไปยังเมืองระดับรองในจีน และความร่วมมือกับสายการบินในอินเดีย
