การใช้จ่ายด้านการท่องเที่ยวของสิงคโปร์ทำสถิติสูงสุด 2.39 หมื่นล้านดอลลาร์สิงคโปร์ ตอกย้ำความสำเร็จของกลยุทธ์เน้นคุณภาพมากกว่าปริมาณ

รายได้จากการท่องเที่ยวทุบสถิติ ท่ามกลางแรงต้านจากเศรษฐกิจโลก

ภาคการท่องเที่ยวของสิงคโปร์บรรลุหมุดหมายครั้งประวัติศาสตร์ โดยการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวแตะระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 2.39 หมื่นล้านดอลลาร์สิงคโปร์ (1.88 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ) ในช่วง 3 ไตรมาสแรกของปี 2025 คณะกรรมการการท่องเที่ยวสิงคโปร์ (STB) ประกาศเมื่อวันที่ 3 กุมภาพันธ์ว่า ตัวเลขดังกล่าวเพิ่มขึ้น 6.5 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2024 และเป็นรายได้จากการท่องเที่ยวสูงสุดเท่าที่เคยบันทึกได้ในช่วง 9 เดือน ผลงานที่แข็งแกร่งนี้ทำให้สิงคโปร์มีแนวโน้มทำรายได้ทั้งปีสูงกว่าประมาณการที่ 2.9 หมื่นล้านถึง 3.05 หมื่นล้านดอลลาร์สิงคโปร์ หลังจากปี 2024 ทำสถิติใหม่ด้วยรายได้ทั้งปี 2.98 หมื่นล้านดอลลาร์สิงคโปร์

แนวโน้มการเติบโตสะท้อนการปรับยุทธศาสตร์อย่างตั้งใจ จากการท่องเที่ยวมวลชนไปสู่สิ่งที่ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมเรียกว่า “การท่องเที่ยวเชิงคุณภาพ” แม้ในปี 2025 จะมีนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้าสิงคโปร์ 16.9 ล้านคน เพิ่มขึ้นเล็กน้อย 2.3 เปอร์เซ็นต์จากปีก่อน แต่ยังต่ำกว่าจุดสูงสุดก่อนเกิดโรคระบาดที่ 19.1 ล้านคนในปี 2019 การใช้จ่ายต่อคนกลับเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ ความแตกต่างระหว่างจำนวนผู้มาเยือนกับมูลค่าการใช้จ่ายนี้แสดงให้เห็นความสำเร็จของสิงคโปร์ในการดึงดูดนักท่องเที่ยวที่สร้างรายได้สูง ซึ่งให้ความสำคัญกับประสบการณ์ที่ได้สัมผัสอย่างลึกซึ้งมากกว่าการเที่ยวชมสถานที่แบบทั่วไป โดยการใช้จ่ายต่อคนเพิ่มขึ้น 24.4 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปี 2019

เศรษฐกิจประสบการณ์ปรับรูปแบบการใช้จ่าย

การวิเคราะห์รายได้จากการท่องเที่ยวเผยให้เห็นการเปลี่ยนแปลงพื้นฐานในวิธีที่นักท่องเที่ยวจัดสรรงบเดินทาง ค่าใช้จ่ายด้านอาหารและเครื่องดื่มกลายเป็นปัจจัยขับเคลื่อนการเติบโตหลัก โดยเพิ่มขึ้น 15 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปีก่อน เช่นเดียวกับกิจกรรมเที่ยวชมสถานที่ ความบันเทิง และเกม นักท่องเที่ยวจีนเป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของแนวโน้มนี้ โดยการใช้จ่ายด้านอาหารและเครื่องดื่มพุ่งขึ้น 19 เปอร์เซ็นต์ นำหน้าการเติบโตของการบริโภคโดยรวมจากตลาดนี้ ซึ่งมีมูลค่า 3.68 พันล้านดอลลาร์สิงคโปร์ในช่วง 9 เดือน

การเปลี่ยนแปลงนี้เป็นจุดหักเหที่ชัดเจนจากรูปแบบก่อนเกิดโรคระบาด เมื่อเทียบกับปี 2019 รายได้จากการท่องเที่ยวด้านอาหารและเครื่องดื่มเพิ่มขึ้นถึง 71 เปอร์เซ็นต์ ขณะที่การใช้จ่ายด้านช้อปปิ้งลดลง 7.8 เปอร์เซ็นต์ และรายได้จากที่พักลดลง 7 เปอร์เซ็นต์ การเปลี่ยนแปลงนี้สะท้อนพลวัตที่กว้างขึ้นของอุตสาหกรรม ซึ่งรวมถึงการเติบโตของอีคอมเมิร์ซที่ลดแรงดึงดูดของการท่องเที่ยวเพื่อช้อปปิ้ง และนักเดินทางที่มองหาประสบการณ์แท้จริงซึ่งต้องไปสัมผัสด้วยตนเองและไม่สามารถจำลองทางออนไลน์ได้มากขึ้น ปัจจุบันการรับประทานอาหารที่แผงขายอาหารริมทางระดับมิชลิน การชมคอนเสิร์ตสุดพิเศษ และการเข้าร่วมกิจกรรมผจญภัยใกล้ชิดสัตว์ป่า กินสัดส่วนงบประมาณของนักท่องเที่ยวมากกว่าการซื้อสินค้าหรูแบบเดิม สอดคล้องกับวัฒนธรรมแผงขายอาหารริมทางของสิงคโปร์ที่ยูเนสโกรับรอง และแวดวงอาหารที่ขยายตัวอย่างต่อเนื่อง

ตลาดสำคัญสร้างรายได้ระดับพันล้านดอลลาร์

จีนแผ่นดินใหญ่ อินโดนีเซีย และออสเตรเลีย ตอกย้ำสถานะตลาดท่องเที่ยวที่มีมูลค่าสูงสุดของสิงคโปร์ โดยสร้างรายได้ 3.68 พันล้านดอลลาร์สิงคโปร์ 2.09 พันล้านดอลลาร์สิงคโปร์ และ 1.54 พันล้านดอลลาร์สิงคโปร์ตามลำดับในช่วง 9 เดือน ตัวเลขเหล่านี้ไม่รวมหมวดเที่ยวชมสถานที่ ความบันเทิง และเกม ซึ่งชี้ว่าการใช้จ่ายรวมจากตลาดเหล่านี้น่าจะสูงกว่านี้มากเมื่อรวมกิจกรรมในรีสอร์ตแบบครบวงจร

ออสเตรเลียมีผลงานโดดเด่นเป็นพิเศษ โดยส่งนักท่องเที่ยวมา 1.3 ล้านคนในปี 2025 ซึ่งเป็นสถิติสูงสุด เพิ่มขึ้น 8 เปอร์เซ็นต์จากปีก่อน อินเดียก็มีแนวโน้มเติบโตแข็งแกร่งเช่นกัน โดยมีนักท่องเที่ยว 1.2 ล้านคน สร้างรายได้จากการท่องเที่ยว 1.17 พันล้านดอลลาร์สิงคโปร์ เพิ่มขึ้น 5 เปอร์เซ็นต์จากปี 2024 ตลาดอินเดียได้แรงหนุนจากมาตรการเจาะกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งรวมถึงการรองรับการชำระเงินผ่าน UPI ในร้านค้า 130,000 แห่ง ความร่วมมือกับ IndiGo และ Singapore Airlines และแคมเปญ "Just Between Us Friends" เพื่อฉลองความสัมพันธ์ทางการทูตครบ 60 ปี ส่วนโครงการร่วมมือ "FamJam in Singapore" กับ Nickelodeon ได้รับรางวัลเหรียญทองจากงาน GEMA Asia Awards 2025 จากการผสานเนื้อหาที่มุ่งเน้นครอบครัวอย่างสร้างสรรค์

อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ทุกตลาดในภูมิภาคที่เติบโต จำนวนนักท่องเที่ยวจากเวียดนามลดลงเหลือ 344,000 คน จาก 393,000 คนในปี 2024 โดยมีสาเหตุจากความอ่อนไหวต่อค่าใช้จ่ายในการเดินทางที่เพิ่มขึ้น ในทำนองเดียวกัน นักท่องเที่ยวจากฟิลิปปินส์ลดลงเหลือ 726,000 คน จาก 779,000 คน หลังกลับสู่ระดับปกติจากปีก่อนที่พุ่งสูงขึ้นเพราะงานบันเทิงขนาดใหญ่ ตลาดที่ช่วยชดเชยการลดลง ได้แก่ ญี่ปุ่น (+10 เปอร์เซ็นต์) มาเลเซีย (+8 เปอร์เซ็นต์) เยอรมนี (+5 เปอร์เซ็นต์) และสหรัฐอเมริกา (+4 เปอร์เซ็นต์) ซึ่งเติบโตอย่างแข็งแกร่งและช่วยกระจายฐานนักท่องเที่ยวระยะใกล้ ระยะกลาง และระยะไกล

อีเวนต์ระดับโลกและการขยายโครงสร้างพื้นฐาน

ปฏิทินกิจกรรมของสิงคโปร์มีบทบาทสำคัญในการกระตุ้นการใช้จ่ายระดับพรีเมียมของนักท่องเที่ยว การแข่งขัน Formula 1 Singapore Airlines Singapore Grand Prix มีผู้เข้าร่วมรวม 300,641 คนตลอดการแข่งขัน 3 วัน เพิ่มขึ้น 11.7 เปอร์เซ็นต์จากปี 2024 การแสดงในสิงคโปร์ซึ่งเป็นจุดแวะพักแห่งเดียวของ Lady Gaga ในทัวร์ครั้งนี้ รวมถึงคอนเสิร์ตของ Blackpink และ Seventeen ดึงดูดแฟนเพลงนานาชาติหลายพันคนที่ยินดีจ่ายในราคาพรีเมียมสำหรับแพ็กเกจที่พักและอาหาร ART SG งานแสดงศิลปะนานาชาติชั้นนำของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ มีแกลเลอรี 105 แห่งจาก 30 ประเทศ และดึงดูดผู้เข้าชมกว่า 41,000 คนในช่วง Singapore Art Week

สถานที่ท่องเที่ยวใหม่ยังช่วยเพิ่มเสน่ห์ของสิงคโปร์ Rainforest Wild Asia เปิดให้บริการในฐานะสวนสัตว์ป่าแห่งที่ 5 ของประเทศ และเป็นประสบการณ์สวนสัตว์เชิงผจญภัยแห่งแรกของเอเชีย โดยมีสิ่งอำนวยความสะดวกสำหรับปีนป่าย Wild Apex Adventure และตาข่ายกระโดด AIA Vitality Bounce Singapore Oceanarium ที่ Resorts World Sentosa และ Curiosity Cove สนามเด็กเล่นในร่มที่ใหญ่ที่สุดของสิงคโปร์ ซึ่งมีประสบการณ์ให้สำรวจกว่า 30 รูปแบบที่ Mandai Wildlife Reserve ช่วยเสริมความหลากหลายของประสบการณ์ Jurassic World: The Experience เปิดตัวที่ Cloud Forest ใน Gardens by the Bay ขณะที่ Chinatown Heritage Centre กลับมาเปิดอีกครั้งพร้อมนิทรรศการแบบมีส่วนร่วมและทัวร์ที่ดำเนินเรื่องผ่านตัวละคร

ภาคธุรกิจโรงแรมขยายตัวด้วยห้องพักใหม่ 644 ห้อง รวมถึงการเปิดโรงแรมชื่อดังอย่าง Raffles Sentosa Singapore ซึ่งเป็นที่พักหรูแห่งแรกของประเทศที่มีเฉพาะวิลล่า และเป็นโรงแรม Raffles แห่งที่สองในสิงคโปร์ ตลอดจน Mandai Rainforest Resort by Banyan Tree, The Laurus ที่ Resorts World Sentosa และ Mama Shelter อุตสาหกรรมเรือสำราญมีแนวโน้มเติบโตแข็งแกร่ง โดยมีเรือเข้าเทียบท่า 375 เที่ยว เพิ่มขึ้น 10 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปีก่อน และมีผู้โดยสารผ่านท่ามากกว่า 2 ล้านคน เพิ่มขึ้น 9 เปอร์เซ็นต์ ตอกย้ำสถานะสิงคโปร์ในฐานะศูนย์กลางเรือสำราญชั้นนำของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ พร้อมเรือใหม่ที่ใช้สิงคโปร์เป็นท่าเรือประจำ ได้แก่ Ovation of the Seas ของ Royal Caribbean International และ Luminara ของ The Ritz-Carlton Yacht Collection

อีเวนต์ธุรกิจสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจโดดเด่น

ภาคการประชุม การท่องเที่ยวเพื่อเป็นรางวัล การประชุมสัมมนา และนิทรรศการ (MICE) กลายเป็นองค์ประกอบสำคัญของยุทธศาสตร์การท่องเที่ยวเชิงคุณภาพของสิงคโปร์ โดยทั่วไปผู้เดินทางเพื่อร่วมงานธุรกิจใช้จ่ายมากกว่านักท่องเที่ยวเพื่อพักผ่อนถึงสองเท่า ทำให้ตลาดนี้มีมูลค่าสูงเป็นพิเศษในการเพิ่มรายได้จากการท่องเที่ยวต่อผู้มาเยือนหนึ่งคน ในปี 2025 งาน Sun Pharma Star Club Awards นำผู้เข้าร่วมจากอินเดีย 6,100 คนมายังสิงคโปร์ นับเป็นการเดินทางเพื่อประชุมและท่องเที่ยวเป็นรางวัลจากตลาดนี้ครั้งใหญ่ที่สุด

งานธุรกิจสำคัญต่าง ๆ รวมถึง Milken Institute Asia Summit ซึ่งให้คำมั่นว่าจะจัดงานที่สิงคโปร์ต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2026 ถึง 2028, ITMA Asia + CITME และงาน HealthTechX Asia 2025 กับ LSI Asia 2025 ซึ่งจัดขึ้นเป็นครั้งแรกในเอเชีย ล้วนเติมเต็มปฏิทินงานภาคธุรกิจ สิงคโปร์อยู่ในอันดับ 3 ของโลกและอันดับ 1 ในเอเชียแปซิฟิกตามการจัดอันดับของสมาคมการประชุมและการประชุมนานาชาติ ตอกย้ำสถานะจุดหมายปลายทางชั้นนำสำหรับอีเวนต์ธุรกิจ เกรซ ฟู รัฐมนตรีว่าการกระทรวงความยั่งยืนและสิ่งแวดล้อม และรัฐมนตรีผู้รับผิดชอบด้านความสัมพันธ์ทางการค้า เน้นย้ำถึงมูลค่าทางเศรษฐกิจของอีเวนต์ธุรกิจระหว่างการประชุมอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวปี 2025

ผู้เข้าร่วมงาน MICE ใช้จ่ายมากกว่านักท่องเที่ยวเพื่อพักผ่อนถึงสองเท่า จึงเป็นตลาดที่มีมูลค่าสูงเป็นพิเศษสำหรับสิงคโปร์

สำหรับเป้าหมายในอนาคต STB ตั้งเป้าเพิ่มรายได้จากการท่องเที่ยวที่เกิดจาก MICE เป็นสามเท่าภายในปี 2040 โดยเพิ่มสัดส่วนของภาคธุรกิจนี้จาก 4 เปอร์เซ็นต์เป็นประมาณ 10 เปอร์เซ็นต์ของรายได้จากการท่องเที่ยวทั้งหมด แผนงานรวมถึงการศึกษาความเป็นไปได้ในการจัดตั้งศูนย์ MICE โดยเฉพาะในย่านใจกลางเมือง การเปิดโครงการนำร่อง Business Events Inspired ร่วมกับ SACEOS เพื่อบ่มเพาะอีเวนต์นานาชาติใหม่ ๆ และการขยายระยะเวลาสนับสนุนจาก Kickstart Fund สำหรับอีเวนต์ที่จัดขึ้นในประเทศจาก 3 ปีเป็น 4 ปี โครงการสนับสนุน Business Event in Singapore (BEiS) Build Foundation ช่วยแบ่งเบาค่าใช้จ่ายในการพัฒนาธุรกิจเพื่อคว้าโอกาสด้าน MICE

ท่องเที่ยว 2040 และพันธกิจเน้นคุณภาพมากกว่าปริมาณ

ผลงานทำสถิติของสิงคโปร์สอดคล้องกับแผน Tourism 2040 ซึ่งตั้งเป้ารายได้จากการท่องเที่ยวต่อปีไว้ที่ 4.7 หมื่นล้านถึง 5 หมื่นล้านดอลลาร์สิงคโปร์ภายใน 15 ปีข้างหน้า วิสัยทัศน์ระยะยาวนี้ให้ความสำคัญอย่างชัดเจนกับการเติบโตอย่างยั่งยืนและนักท่องเที่ยวที่สร้างรายได้สูง มากกว่าการไล่เพิ่มจำนวนผู้เดินทางเพียงอย่างเดียว ยุทธศาสตร์นี้ดูจะได้ผล โดยการใช้จ่ายต่อคนเพิ่มขึ้น 24.4 เปอร์เซ็นต์จากระดับปี 2019 แม้จำนวนผู้เดินทางทั้งหมดจะยังต่ำกว่าจุดสูงสุดก่อนเกิดโรคระบาด

เมลิสซา โอว์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของคณะกรรมการการท่องเที่ยวสิงคโปร์ เน้นย้ำว่าผลลัพธ์ในปี 2025 แสดงให้เห็นความสำเร็จของแนวทางที่สร้างความแตกต่างนี้

ผลงานรายได้จากการท่องเที่ยวที่แข็งแกร่งในปี 2025 ทำให้เราเดินหน้าสู่เป้าหมาย Tourism 2040 ได้อย่างมั่นคง เรากำลังดึงดูดนักท่องเที่ยวที่เห็นคุณค่าของประสบการณ์อันโดดเด่นที่สิงคโปร์มอบให้ เพื่อรักษาแรงส่งการเติบโตนี้และเสริมเสน่ห์ของจุดหมายปลายทาง รวมถึงสถานะศูนย์กลางระดับโลก เราจะพัฒนาผลิตภัณฑ์ อีเวนต์ และประสบการณ์ที่มีเอกลักษณ์ให้มีอย่างต่อเนื่อง

อุตสาหกรรมโรงแรมมีผลประกอบการทรงตัว โดยมีอัตราการเข้าพักเฉลี่ย 81.9 เปอร์เซ็นต์ เพิ่มขึ้นจาก 81.4 เปอร์เซ็นต์ในปี 2024 ขณะที่โรงแรมกว่า 73 เปอร์เซ็นต์ของจำนวนห้องพักทั้งหมดได้รับการรับรองด้านความยั่งยืน สูงกว่าเป้าหมาย 60 เปอร์เซ็นต์ที่กำหนดไว้สำหรับเดือนธันวาคม 2025 สถานที่จัดงาน MICE ที่สร้างขึ้นเพื่อวัตถุประสงค์เฉพาะทั้ง 6 แห่งได้รับการรับรอง ขณะที่สมาชิก SACEOS มากกว่า 80 เปอร์เซ็นต์ได้รับการรับรองด้านความยั่งยืน ตัวชี้วัดเหล่านี้บ่งชี้ถึงการใช้ศักยภาพรองรับนักท่องเที่ยวอย่างมีประสิทธิภาพ โดยไม่เผชิญปัญหานักท่องเที่ยวล้นเกินซึ่งเป็นปัญหาในจุดหมายปลายทางที่มุ่งเพิ่มจำนวนผู้เดินทางเพียงอย่างเดียว

ตั้งเป้าปี 2026 อย่างรอบคอบ ท่ามกลางความไม่แน่นอนทั่วโลก

แม้ปี 2025 จะทำผลงานเป็นสถิติใหม่ แต่ STB วางท่าทีระมัดระวังต่อปี 2026 โดยคาดการณ์นักท่องเที่ยวต่างชาติไว้ที่ 17 ล้านถึง 18 ล้านคน และคาดว่ารายได้จากการท่องเที่ยวจะอยู่ที่ 3.1 หมื่นล้านถึง 3.25 หมื่นล้านดอลลาร์สิงคโปร์ ประมาณการนี้สะท้อนความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจโลกและความไร้เสถียรภาพทางการเมืองที่ส่งผลต่อรูปแบบการเดินทางทั่วโลก ชัว ฮัน เต็ง นักเศรษฐศาสตร์อาวุโสของ DBS Bank ระบุว่ายุทธศาสตร์ดึงดูดนักท่องเที่ยวที่ใช้จ่ายสูงขึ้นของสิงคโปร์กำลังให้ผล โดยการคาดการณ์จำนวนผู้มาเยือนอย่างระมัดระวังสะท้อนความเป็นจริง ไม่ใช่ความอ่อนแอ

แผนงานปี 2026 มีอีเวนต์สำคัญหลายรายการเพื่อรักษาแรงส่งการใช้จ่าย ปรากฏการณ์ K-pop อย่าง BTS จะขึ้นแสดงในสิงคโปร์ 4 คืน นับเป็นจุดแวะพักในเอเชียที่ยาวนานที่สุดนอกเกาหลีใต้และญี่ปุ่น Disney Cruise Line จะเปิดท่าเรือประจำแห่งแรกในเอเชียที่นครรัฐแห่งนี้ด้วยเรือ Disney Adventure ขณะที่ KOOZA ของ Cirque du Soleil จะกลับมาแสดงเป็นครั้งเดียวในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ปฏิทิน Formula 1 จะเพิ่มรูปแบบการแข่งขันสปรินต์ใหม่ และคาดว่างาน Herbalife Extravaganza จะนำผู้เข้าร่วม 25,000 คนมายังสิงคโปร์ เพื่อจัดงานประชุมและท่องเที่ยวเป็นรางวัลครั้งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของประเทศ สมาคมเพื่อความก้าวหน้าด้านปัญญาประดิษฐ์จัดการประชุมประจำปีในเดือนมกราคม 2026 ซึ่งเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ 40 ปีที่จัดนอกสหรัฐอเมริกา

นักวิเคราะห์ระบุว่าการกระจายตลาดที่หลากหลายของสิงคโปร์ช่วยสร้างภูมิคุ้มกันต่อภาวะเศรษฐกิจชะลอตัวในภูมิภาค ด้วยฐานนักท่องเที่ยวที่สมดุลระหว่างตลาดระยะใกล้ ระยะกลาง และระยะไกล จุดหมายปลายทางแห่งนี้จึงไม่ต้องพึ่งพาประเทศต้นทางใดประเทศหนึ่งมากเกินไป ดร.ซาเมอร์ เอล ฮัจญาร์ อาจารย์อาวุโสด้านการตลาดจาก NUS Business School สังเกตว่าสิงคโปร์กำลังก้าวเข้าสู่ช่วงฟื้นตัวที่เติบโตเต็มที่มากขึ้น โดยปรับทิศทางการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน เพื่อให้ภาคธุรกิจนี้ตอบโจทย์เศรษฐกิจ การจ้างงาน และประสบการณ์ของนักท่องเที่ยว

นวัตกรรมดิจิทัลและการเติบโตอย่างยั่งยืน

โครงการด้านเทคโนโลยีและความยั่งยืนช่วยเสริมความสามารถในการแข่งขันของสิงคโปร์ แคมเปญ "We don't wait for fun" ของ STB มุ่งเจาะกลุ่มนักเดินทาง Gen Z และมิลเลนเนียล ด้วยการเล่าเรื่องดิจิทัลที่กระชับรวดเร็วบนแพลตฟอร์มโซเชียล และความร่วมมือกับ Spotify, Grab และ Skyscanner โครงการเหล่านี้คำนึงถึงข้อเท็จจริงที่ว่านักเดินทางอายุ 25 ถึง 44 ปีคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 40 เปอร์เซ็นต์ของนักท่องเที่ยวต่างชาติ ความร่วมมือด้านความบันเทิงที่ใช้แบรนด์ต่าง ๆ ได้นำเสนอภาพสิงคโปร์ผ่านมิวสิกวิดีโอของ Coldplay เพลง "Man In The Moon", เพลง "Don't Say You Love Me" ของ BTS Jin และเพลง "Your Love" ของ BLACKPINK Jisoo พร้อมสร้างโอกาสให้บุคลากรท้องถิ่นกว่า 100 คน

การลงทุนโครงสร้างพื้นฐานยังเดินหน้าขยายตัวอย่างต่อเนื่อง โดย Marina Bay Sands เริ่มก่อสร้างโครงการขยายมูลค่า 8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เพื่อยกระดับสู่ความหรูหราขั้นสูง มีห้องสวีต 570 ห้อง พื้นที่ประชุมระดับพรีเมียม 200,000 ตารางฟุต และอารีนาความจุ 15,000 ที่นั่ง Marina Bay Cruise Centre Singapore เสร็จสิ้นการขยายมูลค่า 40 ล้านดอลลาร์สิงคโปร์ เพิ่มขีดความสามารถรองรับผู้โดยสารจาก 6,800 คนเป็น 11,700 คน Porsche Experience Centre Singapore เริ่มก่อสร้างในปี 2025 และมีกำหนดเปิดในปี 2027 ส่วน Therme Group ได้รับสัมปทานพัฒนาแหล่งท่องเที่ยวเพื่อสุขภาวะมูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์สิงคโปร์ที่ Marina South ภายในปี 2030 ซึ่งคาดว่าจะดึงดูดผู้เข้าชมปีละ 2 ล้านคน

สิงคโปร์ติดอันดับ 1 ในเอเชียแปซิฟิกและอันดับ 7 ของโลกในดัชนี Global Destination Sustainability Index ประจำปี 2024 โดยขยับขึ้น 10 อันดับจากปีก่อนหน้า โครงการ Tourism Leadership Excellence and Advancement Programme (T-LEAP) ฝึกอบรมผู้เข้าร่วม 75 คนจาก 35 บริษัทด้านการพัฒนาภาวะผู้นำ ขณะที่ความร่วมมือกับ NTUC LearningHub จัดหลักสูตรฝึกอบรมกว่า 1,200 ที่นั่งในด้านความยั่งยืน เทคโนโลยี และความเป็นเลิศด้านบริการ โครงการทดลองเทคโนโลยีที่ได้รับการสนับสนุนจาก Singapore Tourism Accelerator รวมถึงโซลูชันที่ขับเคลื่อนด้วย AI ซึ่งช่วยลดเวลาค้นหาลูกค้าเป้าหมายด้านการขายของโรงแรมได้ 80 เปอร์เซ็นต์ แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของภาคธุรกิจในการสร้างนวัตกรรมควบคู่ไปกับการเติบโต

ประเด็นสำคัญ

• สิงคโปร์ทำรายได้จากการท่องเที่ยวในช่วง 3 ไตรมาสแรกของปี 2025 สูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 2.39 หมื่นล้านดอลลาร์สิงคโปร์ เพิ่มขึ้น 6.5 เปอร์เซ็นต์จากปี 2024 ทำให้ผลประกอบการทั้งปีมีแนวโน้มสูงกว่าประมาณการที่ 2.9 หมื่นล้านถึง 3.05 หมื่นล้านดอลลาร์สิงคโปร์
• นักท่องเที่ยวต่างชาติมีจำนวน 16.9 ล้านคน โดยการใช้จ่ายต่อคนเพิ่มขึ้น 24.4 เปอร์เซ็นต์นับตั้งแต่ปี 2019 สะท้อนความสำเร็จของยุทธศาสตร์การท่องเที่ยวเชิงคุณภาพ
• การใช้จ่ายด้านอาหารและเครื่องดื่มเติบโต 15 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปีก่อน ขณะที่การเที่ยวชมสถานที่ ความบันเทิง และเกมเติบโตในอัตราเดียวกัน ส่งสัญญาณการเปลี่ยนจากการช้อปปิ้งไปสู่ประสบการณ์
• จีน อินโดนีเซีย และออสเตรเลียยังเป็นตลาดหลัก 3 อันดับแรกด้านรายได้จากการท่องเที่ยว โดยสร้างรายได้รวม 7.31 พันล้านดอลลาร์สิงคโปร์ ไม่รวมรายได้จากเกม
• ภาค MICE ยังคงสร้างมูลค่าระดับพรีเมียม โดยผู้เดินทางเพื่อธุรกิจใช้จ่ายมากกว่านักท่องเที่ยวเพื่อพักผ่อนสองเท่า และ STB ตั้งเป้าเพิ่มรายได้จาก MICE เป็นสามเท่าภายในปี 2040
• STB คาดการณ์รายได้จากการท่องเที่ยวในปี 2026 ไว้ที่ 3.1 หมื่นล้านถึง 3.25 หมื่นล้านดอลลาร์สิงคโปร์ แม้เศรษฐกิจโลกมีความไม่แน่นอน พร้อมคาดการณ์นักท่องเที่ยว 17 ล้านถึง 18 ล้านคน
• ยุทธศาสตร์ Tourism 2040 ของสิงคโปร์ตั้งเป้ารายได้ต่อปีที่ 4.7 หมื่นล้านถึง 5 หมื่นล้านดอลลาร์สิงคโปร์ภายในปี 2040 ผ่านผลิตภัณฑ์ที่มีเอกลักษณ์ ความเป็นผู้นำด้านความยั่งยืน และนวัตกรรมดิจิทัล