ญี่ปุ่นต้อนรับนักท่องเที่ยวทำสถิติสูงสุดในเดือนมีนาคม แม้ขัดแย้งกับจีนและสงครามอิหร่าน

ยอดนักท่องเที่ยวเดือนมีนาคมทำสถิติใหม่ ฝ่ากระแสต้านทางภูมิรัฐศาสตร์

ญี่ปุ่นต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติ 3.618 ล้านคนในเดือนมีนาคม 2026 ทำสถิติรายเดือนสูงสุดครั้งใหม่สำหรับเดือนที่สามของปี แม้การเมืองโลกเผชิญความผันผวนอย่างหนัก ตัวเลขดังกล่าวเพิ่มขึ้น 3.5 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับเดือนมีนาคม 2025 ตามข้อมูลที่องค์การส่งเสริมการท่องเที่ยวแห่งประเทศญี่ปุ่นเผยแพร่เมื่อวันที่ 15 เมษายน สถิตินี้เกิดขึ้นในช่วงที่ประเทศกำลังเผชิญความสัมพันธ์ที่ถดถอยกับตลาดต้นทางรายใหญ่ที่สุดในอดีต และความขัดแย้งในตะวันออกกลางที่ทวีความรุนแรงจนกระทบเส้นทางการเดินทาง ความสำเร็จนี้สะท้อนถึงความยืดหยุ่นของภาคการท่องเที่ยวญี่ปุ่น ซึ่งปรับไปเจาะตลาดอื่นได้อย่างมีประสิทธิภาพเพื่อชดเชยยอดนักท่องเที่ยวจากจีนและตะวันออกกลางที่ลดลงอย่างมาก

สำนักงานการท่องเที่ยวญี่ปุ่นระบุว่า ปัจจัยตามฤดูกาลมีบทบาทสำคัญต่อการเพิ่มขึ้นของตัวเลข โดยฤดูดอกซากุระบานอันเลื่องชื่อซึ่งเริ่มขึ้นในช่วงปลายเดือนมีนาคมตรงกับช่วงปิดเทอมอีสเตอร์ในหลายประเทศตะวันตก กลีบดอกซากุระสีขาวและชมพูอันบอบบางส่งสัญญาณการมาถึงของฤดูใบไม้ผลิในญี่ปุ่น ตามธรรมเนียมแล้ว ช่วงเวลาสั้น ๆ นี้จะมีการเฉลิมฉลองกลางแจ้ง โดยชาวเมืองและนักท่องเที่ยวมารวมตัวใต้ร่มไม้ที่กำลังผลิดอกเพื่อรับประทานอาหารและดื่มสังสรรค์ ซึ่งเรียกกันว่าฮานามิ ทุกเดือนตั้งแต่เดือนเมษายน 2025 ถึงมีนาคม 2026 ทำสถิติสูงสุดครั้งใหม่ ยกเว้นเดือนมกราคม ซึ่งเป็นครั้งแรกในรอบสี่ปีที่จำนวนนักท่องเที่ยวลดลง ตลอดปีงบประมาณที่สิ้นสุดในเดือนมีนาคม 2026 มีนักท่องเที่ยวเดินทางเข้าญี่ปุ่นรวม 42.829 ล้านคน เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ที่ยอดทะลุ 40 ล้านคน และเพิ่มขึ้น 3.97 ล้านคนจากปีก่อนหน้า

นักท่องเที่ยวจีนหายไป: ความตึงเครียดทางการทูตกระทบตลาดหลักในอดีตอย่างหนัก

จำนวนนักท่องเที่ยวจีนลดฮวบ 55.9 เปอร์เซ็นต์ในเดือนมีนาคม เหลือ 291,600 คนเมื่อเทียบกับปีก่อน นับเป็นเดือนที่สี่ติดต่อกันที่ลดลงอย่างรุนแรง หลังความสัมพันธ์ทางการทูตแตกหักจากถ้อยแถลงของนายกรัฐมนตรีซานาเอะ ทาคาอิจิ เมื่อเดือนพฤศจิกายน 2025 ผู้นำญี่ปุ่นกล่าวว่า การที่จีนอาจใช้กำลังทางทหารกับไต้หวันอาจถือเป็นภัยคุกคามต่อความอยู่รอดของญี่ปุ่น ซึ่งอาจทำให้โตเกียวใช้กำลังทหารเพื่อปกป้องเกาะประชาธิปไตยแห่งนี้

ปักกิ่งซึ่งถือว่าไต้หวันเป็นส่วนหนึ่งของดินแดนตนและไม่ได้ตัดความเป็นไปได้ที่จะใช้กำลังผนวกเกาะ ตอบโต้ถ้อยแถลงดังกล่าวอย่างดุเดือด ทางการจีนออกคำเตือนการเดินทางอย่างเป็นทางการ ขอให้ประชาชนหลีกเลี่ยงการไปญี่ปุ่น เท่ากับนำการท่องเที่ยวมาใช้เป็นเครื่องมือในข้อพิพาททางภูมิรัฐศาสตร์ ผลกระทบเกิดขึ้นทันทีและรุนแรงทั่วภาคธุรกิจบริการของญี่ปุ่น จำนวนนักท่องเที่ยวจีนลดลง 45 เปอร์เซ็นต์ในเดือนธันวาคม 2025 ดิ่งลง 61 เปอร์เซ็นต์ในเดือนมกราคม 2026 และลดลงต่ออีก 45 เปอร์เซ็นต์ในเดือนกุมภาพันธ์ ก่อนจะลดลง 56 เปอร์เซ็นต์ในเดือนมีนาคม

ข้อจำกัดในการเดินทางยิ่งทำให้ความสัมพันธ์ทางการทูตที่เย็นชาตึงเครียดขึ้น ข้อมูลจากอุตสาหกรรมระบุว่า เที่ยวบินเชื่อมต่อระหว่างจีนกับญี่ปุ่นลดลงราว 60 เปอร์เซ็นต์ในช่วงเดือนกุมภาพันธ์และมีนาคม 2026 ทำให้การเดินทางจริงยากขึ้นเรื่อย ๆ แม้แต่สำหรับผู้ที่พร้อมจะเพิกเฉยต่อคำเตือนของรัฐบาล ก่อนหน้านี้ นักท่องเที่ยวจีนมีสัดส่วนราวหนึ่งในสี่ของนักท่องเที่ยวทั้งหมดในญี่ปุ่น และมีส่วนสำคัญต่อการใช้จ่ายในร้านค้าปลีก โดยเฉพาะย่านสินค้าหรูในโตเกียวและโอซาก้า การหายไปของนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้ส่งผลชัดเจนต่อห้างสรรพสินค้าและย่านช้อปปิ้งระดับไฮเอนด์ที่เคยพึ่งพากำลังซื้อจากจีน

ปักกิ่งเตือนประชาชนไม่ให้เดินทางไปญี่ปุ่นเมื่อปีที่แล้ว

การเดินทางจากตะวันออกกลางทรุดหนักท่ามกลางความขัดแย้งกับอิหร่าน

ขณะที่ยอดนักท่องเที่ยวจีนลดลงจากการตัดสินใจทางการทูต การลดลง 30.6 เปอร์เซ็นต์ของนักท่องเที่ยวจากตะวันออกกลางเป็นผลจากข้อจำกัดในการเดินทางท่ามกลางสงครามในภูมิภาค มีนักเดินทางจากภูมิภาคนี้เดินทางมาถึงในเดือนมีนาคมเพียง 16,700 คน ลดลงมากจากระดับก่อนหน้า เนื่องจากความขัดแย้งที่เกี่ยวข้องกับอิหร่านทำให้เส้นทางการบินหยุดชะงักและเพิ่มความกังวลด้านความปลอดภัย ยอดที่ลดลงมีสาเหตุมาจากการยกเลิกเที่ยวบินและข้อจำกัดการเดินทางที่บังคับใช้เมื่อความตึงเครียดทวีขึ้น

สงครามทำให้ช่องแคบฮอร์มุซ ซึ่งเป็นเส้นทางสำคัญของการขนส่งพลังงานและเชื้อเพลิงการบินทั่วโลก กลายเป็นจุดคอขวด สำนักงานพลังงานระหว่างประเทศเตือนว่า ยุโรปอาจเผชิญภาวะขาดแคลนเชื้อเพลิงการบินภายในหกสัปดาห์ หากการขนส่งน้ำมันยังถูกจำกัด โดยฟาติห์ บีรอล ผู้อำนวยการสำนักงานฯ ระบุว่าสถานการณ์นี้อาจกลายเป็นวิกฤตพลังงานครั้งใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยเกิดขึ้น สายการบินตอบสนองด้วยการยกเลิกหรือลดเที่ยวบิน ขณะที่ต้นทุนเชื้อเพลิงที่สูงขึ้นทำให้ค่าโดยสารในเส้นทางเชื่อมตะวันออกกลางกับเอเชียตะวันออกแพงขึ้น ราคาน้ำมันที่พุ่งสูงยังทำให้สายการบินต่างชาติเพิ่มค่าธรรมเนียมน้ำมันเชื้อเพลิง เพิ่มภาระทางการเงินให้ผู้ที่กำลังพิจารณาเดินทาง

ฟาติห์ บีรอล ผู้อำนวยการสำนักงานพลังงานระหว่างประเทศ เตือนเมื่อเดือนเมษายน 2026 ว่าวิกฤตเชื้อเพลิงจะส่งผลกระทบโดยตรงต่อเครือข่ายการบินในไม่ช้า

อีกไม่นานเราจะได้ยินข่าวว่าเที่ยวบินบางเที่ยวจากเมือง A ไปเมือง B อาจถูกยกเลิก

วิกฤตยังสร้างความไม่แน่นอนให้แก่นักเดินทางจากภูมิภาคตะวันออกกลางในวงกว้าง หลายคนเลื่อนหรือยกเลิกการเดินทางระยะไกลไปเอเชียตะวันออกระหว่างที่ความขัดแย้งยังดำเนินต่อไป ปากีสถานพยายามไกล่เกลี่ยระหว่างวอชิงตันกับเตหะราน โดยคณะผู้แทนทางการทูตเดินทางไปมาพร้อมส่งสารระหว่างกัน ขณะที่การปิดล้อมท่าเรืออิหร่านยังดำเนินต่อไป สถานการณ์ยังคงผันผวน โดยเจ้าหน้าที่ทหารอิหร่านขู่ว่าจะปิดเส้นทางการค้าทะเลแดง หากสหรัฐฯ ไม่ยกเลิกการปิดล้อมทางทะเลต่อท่าเรืออิหร่าน

ตลาดใหม่เติบโตเข้ามาทดแทน

โครงสร้างพื้นฐานด้านการท่องเที่ยวของญี่ปุ่นแสดงให้เห็นถึงความสามารถในการปรับตัวอย่างโดดเด่น ด้วยการดึงดูดนักท่องเที่ยวจากตลาดอื่นมาชดเชยยอดที่ลดลงจากจีนและตะวันออกกลาง เกาหลีใต้กลายเป็นตลาดต้นทางรายใหญ่ที่สุดแห่งใหม่ โดยมีนักท่องเที่ยวเดินทางมา 795,600 คนในเดือนมีนาคม เพิ่มขึ้น 15 เปอร์เซ็นต์จากปีก่อน นับเป็นเดือนที่สามติดต่อกันที่เกาหลีใต้ครองอันดับหนึ่งตั้งแต่เดือนมกราคม 2026 ไต้หวันตามมาอย่างใกล้ชิดด้วยนักท่องเที่ยว 653,300 คน เพิ่มขึ้น 24.9 เปอร์เซ็นต์ ส่งผลให้เกาะแห่งนี้กลายเป็นตลาดใหญ่อันดับสองของญี่ปุ่น ทั้งสองตลาดทำสถิติสูงสุดเป็นประวัติการณ์สำหรับเดือนมีนาคม

การเติบโตยังครอบคลุมตลาดฝั่งแปซิฟิกและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เม็กซิโกมีนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นอย่างน่าทึ่ง 70 เปอร์เซ็นต์ ขณะที่มาเลเซียเพิ่มขึ้น 44.2 เปอร์เซ็นต์ มีนักท่องเที่ยว 76,600 คน และเวียดนามเพิ่มขึ้นเกือบ 45 เปอร์เซ็นต์ อินโดนีเซียมีนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้น 36.6 เปอร์เซ็นต์ เป็น 82,800 คน สหรัฐฯ ส่งนักเดินทางมา 375,900 คน เพิ่มขึ้น 9.7 เปอร์เซ็นต์ ส่วนสหราชอาณาจักรเพิ่มขึ้นอย่างแข็งแกร่ง 20.7 เปอร์เซ็นต์ เป็น 70,200 คน ฮ่องกงยังฟื้นตัวจากยอดที่ลดลงก่อนหน้านี้ โดยเพิ่มขึ้น 19.6 เปอร์เซ็นต์ หลังข่าวลือเรื่องสึนามิทำให้การเดินทางในปี 2025 ซบเซา

นักวิเคราะห์ในอุตสาหกรรมระบุว่า โดยทั่วไปแล้วนักท่องเที่ยวตะวันตกพักนานกว่าและใช้จ่ายต่อวันมากกว่านักท่องเที่ยวเอเชียโดยเฉลี่ย จึงเป็นกลุ่มเป้าหมายที่มีคุณค่าอย่างยิ่งต่อยุทธศาสตร์การท่องเที่ยวของญี่ปุ่น การมุ่งดึงดูดนักท่องเที่ยวที่พักระยะยาวสอดคล้องกับเป้าหมายของรัฐบาลในวงกว้าง ที่ต้องการเพิ่มการใช้จ่ายต่อคนแทนการมุ่งเพิ่มจำนวนผู้เดินทางเพียงอย่างเดียว เงินเยนที่อ่อนค่ายิ่งขยายผลดังกล่าว ทำให้ญี่ปุ่นมีราคาย่อมเยากว่าเดิมมากสำหรับผู้ถือเงินดอลลาร์และยูโร

ผลกระทบทางเศรษฐกิจและความกังวลเรื่องนักท่องเที่ยวล้นเมือง

แม้ตลาดต้นทางจะเปลี่ยนไป แต่ผลประกอบการทางการเงินยังแข็งแกร่ง นักท่องเที่ยวต่างชาติใช้จ่ายราว 2.3 ล้านล้านเยน (15,000 ล้านดอลลาร์) ในไตรมาสแรกของปี 2026 เพิ่มขึ้น 2.5 เปอร์เซ็นต์ และเป็นยอดรายไตรมาสสูงสุดอันดับสามเท่าที่เคยมีมา นักท่องเที่ยวไต้หวันใช้จ่ายมากที่สุด 388.4 พันล้านเยน เพิ่มขึ้น 22.5 เปอร์เซ็นต์ ขณะที่นักท่องเที่ยวเกาหลีใต้ใช้จ่าย 318.2 พันล้านเยน เพิ่มขึ้น 12.7 เปอร์เซ็นต์ การใช้จ่ายของชาวอเมริกันเพิ่มขึ้น 16.6 เปอร์เซ็นต์ เป็น 259.2 พันล้านเยน โดยได้แรงหนุนจากอัตราแลกเปลี่ยนที่เอื้ออำนวย ยอดใช้จ่ายรวมตลอดปีงบประมาณ 2025 อยู่ที่ 9.5 ล้านล้านเยน ทำสถิติรายปีครั้งใหม่

โตเกียว โอซาก้า และเกียวโตยังคงเป็นจุดหมายหลักที่ได้ประโยชน์จากการท่องเที่ยวขาเข้า โดยมีสัดส่วนการเข้าพักโรงแรมและการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวส่วนใหญ่ อย่างไรก็ตาม เมืองเหล่านี้ก็เผชิญเสียงร้องเรียนเรื่องนักท่องเที่ยวล้นเมืองมากที่สุดเช่นกัน โดยชาวย่านประวัติศาสตร์แสดงความไม่พอใจต่อมลพิษทางเสียงและความแออัด สถานที่อย่างอิเนะในเกียวโตและชิราคาวาโกะได้รับผลกระทบอย่างหนัก เมื่อนักท่องเที่ยวแยกแยะระหว่างสถานที่ทางประวัติศาสตร์กับที่อยู่อาศัยส่วนบุคคลได้ยาก หมู่บ้านโบราณชิราคาวาโกะ ซึ่งเป็นแหล่งมรดกโลกของยูเนสโกที่ขึ้นชื่อเรื่องบ้านไร่แบบดั้งเดิม สูญเสียความสงบไปเมื่อผู้มาเยือนปฏิบัติต่อพื้นที่อยู่อาศัยราวกับเป็นแหล่งท่องเที่ยว

พฤติกรรมการเดินทางยังเปลี่ยนไปสู่การใช้จ่ายเพื่อประสบการณ์มากขึ้น นักท่องเที่ยวจัดสรรงบประมาณให้กับอาหารท้องถิ่น กิจกรรมทางวัฒนธรรม และงานหัตถกรรมดั้งเดิมมากขึ้น แทนการช้อปปิ้งค้าปลีกแบบเดิม แนวโน้มนี้สอดคล้องกับยุทธศาสตร์การท่องเที่ยวระยะยาวของญี่ปุ่นที่มุ่งเพิ่มการใช้จ่ายต่อคน และส่งเสริมให้นักท่องเที่ยวเดินทางไปยังภูมิภาคนอกศูนย์กลางมหานครหลัก เทศบาลบางแห่งเริ่มใช้ระบบราคาสองระดับ โดยเรียกเก็บค่าธรรมเนียมจากนักท่องเที่ยวต่างชาติสูงกว่าเพื่อช่วยดูแลโครงสร้างพื้นฐานและจัดการฝูงชน

มาตรการเชิงนโยบายและแนวโน้มในอนาคต

รัฐบาลญี่ปุ่นกำลังเตรียมปรับนโยบายเพื่อรับมือทั้งโอกาสและความท้าทายจากการท่องเที่ยวปริมาณสูงที่ต่อเนื่อง ตั้งแต่เดือนกรกฎาคม 2026 ภาษีนักท่องเที่ยวระหว่างประเทศ หรือที่เรียกกันทั่วไปว่าภาษีขาออก จะเพิ่มจาก 1,000 เยนเป็น 3,000 เยนต่อคน เจ้าหน้าที่ตั้งใจนำรายได้ส่วนนี้ไปแก้ปัญหาภาระต่อโครงสร้างพื้นฐานและส่งเสริมจุดหมายที่ยังไม่เป็นที่รู้จักนอกแหล่งท่องเที่ยวหลัก เงินรายได้จะสนับสนุนการเพิ่มเจ้าหน้าที่เพื่อจัดการฝูงชนและดูแลสถานที่สำคัญทางประวัติศาสตร์ที่ได้รับผลกระทบจากผู้มาเยือนจำนวนมาก

ขณะนี้แคมเปญต่าง ๆ เน้นกระจายนักท่องเที่ยวไปยังภูมิภาค โดยส่งเสริมให้ผู้มาเยือนไปสำรวจเมืองอย่างคานาซาวะ โทยามะ และคัตสึยามะ ซึ่งมีประสบการณ์ท้องถิ่นแท้ ๆ ให้สัมผัสโดยไม่แออัดเกินไป ยุทธศาสตร์นี้มุ่งกระจายผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจให้ทั่วถึงขึ้นทั่วประเทศ พร้อมลดความขัดแย้งระหว่างชาวเมืองกับนักท่องเที่ยวในพื้นที่ที่มีผู้คนหนาแน่น เมืองอย่างคานาซาวะมีเขตเมืองสมัยเอโดะที่ได้รับการอนุรักษ์อย่างดีและสวนชื่อดัง ซึ่งงดงามทัดเทียมเกียวโตแต่มีนักท่องเที่ยวน้อยกว่ามาก

รัฐบาลของนายกรัฐมนตรีทาคาอิจิยังคงตั้งเป้าหมายอย่างทะเยอทะยานที่จะดึงดูดนักท่องเที่ยวปีละ 60 ล้านคน และสร้างรายได้จากการท่องเที่ยวขาเข้า 15 ล้านล้านเยนภายในปี 2030 การบรรลุเป้าหมายนี้ต้องรักษาแนวโน้มการเติบโตในปัจจุบัน พร้อมคลี่คลายความตึงเครียดทางการทูตกับจีน ซึ่งทำให้ตลาดสูญเสียนักท่องเที่ยวเกือบ 700,000 คนต่อเดือน เมื่อมองไปข้างหน้า ภาคการท่องเที่ยวต้องประเมินปัจจัยซับซ้อนหลายด้าน แม้ตลาดเกิดใหม่จะเติบโตอย่างรวดเร็ว แต่การสูญเสียนักท่องเที่ยวจีนถือเป็นการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างที่ต้องปรับยุทธศาสตร์ระยะยาว ขณะเดียวกัน ความขัดแย้งในตะวันออกกลางเพิ่มความผันผวนให้เครือข่ายการบินทั่วโลก ซึ่งอาจกระทบรูปแบบการเดินทางนานหลายเดือน บริษัทเจทีบี ซึ่งเป็นบริษัทท่องเที่ยวรายใหญ่ของญี่ปุ่น คาดการณ์ว่าจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติจะลดลง 2.8 เปอร์เซ็นต์ในปี 2026 เนื่องจากการท่องเที่ยวที่บูมหลังยกเลิกข้อจำกัดจากโรคระบาดเริ่มกลับสู่ภาวะปกติ ขณะที่ความตึงเครียดทางภูมิรัฐศาสตร์ยังดำเนินต่อไป อย่างไรก็ตาม ผลงานเดือนมีนาคมที่ทำสถิติใหม่ชี้ว่า ญี่ปุ่นยังคงเป็นจุดหมายที่ได้รับความนิยมในตลาดโลกที่หลากหลาย และมีโอกาสทำยอดนักท่องเที่ยวทะลุ 40 ล้านคนอีกครั้งในปีปฏิทิน 2026 แม้ต้องเผชิญแรงกดดันหลายด้าน

ประเด็นสำคัญ

• ญี่ปุ่นมีนักท่องเที่ยวต่างชาติ 3.618 ล้านคนในเดือนมีนาคม 2026 ทำสถิติใหม่ของเดือน แม้เผชิญความท้าทายทางภูมิรัฐศาสตร์
• นักท่องเที่ยวจีนลดฮวบ 56 เปอร์เซ็นต์ เหลือ 291,600 คน หลังความตึงเครียดทางการทูตเรื่องไต้หวันและคำเตือนการเดินทางอย่างเป็นทางการจากปักกิ่ง
• นักท่องเที่ยวจากตะวันออกกลางลดลง 30.6 เปอร์เซ็นต์ เหลือ 16,700 คน ท่ามกลางความขัดแย้งกับอิหร่านและปัญหาการบิน รวมถึงการยกเลิกเที่ยวบิน
• เกาหลีใต้กลายเป็นตลาดต้นทางรายใหญ่ที่สุดด้วยนักท่องเที่ยว 795,600 คน ขณะที่ไต้หวัน เม็กซิโก มาเลเซีย และเวียดนามมีการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ
• ยอดใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวต่างชาติอยู่ที่ 2.3 ล้านล้านเยนในไตรมาสแรกของปี 2026 สูงสุดเป็นอันดับสามเท่าที่เคยมีมา
• ภาษีขาออกจะเพิ่มเป็น 3,000 เยนในเดือนกรกฎาคม 2026 เพื่อนำเงินไปสนับสนุนมาตรการรับมือนักท่องเที่ยวล้นเมืองและการกระจายนักท่องเที่ยวไปยังภูมิภาค