เรดฟรุตมียอดผู้ใช้รายวันสูงกว่ายอดรวมของแอปวิดีโอรายใหญ่ 4 แห่งในจีน

ยอดผู้ใช้ 168 ล้านคนเปลี่ยนโฉมการแข่งขันวิดีโอ

แอปละครสั้นเรดฟรุตของไบต์แดนซ์มีผู้ใช้งานประจำวัน 168 ล้านคนในเดือนกรกฎาคม 2026 เพิ่มขึ้น 107% จากปีก่อนหน้า สูงกว่ายอดผู้ใช้รายวันรวมที่เทนเซ็นต์วิดีโอ ไอฉีอี้ โยวคู่ และแมงโกทีวีรายงานไว้ การเปรียบเทียบนี้ทำให้แอปที่เปิดตัวในเดือนสิงหาคม 2023 แซงหน้าบริการรายใหญ่ 4 แห่งที่ใช้เวลากว่าทศวรรษในการสร้างฐานผู้ชม

ข้อมูลติดตามของเควสต์โมบายระบุว่า เทนเซ็นต์วิดีโอมีผู้ใช้รายวันประมาณ 50 ล้านคน ไอฉีอี้ 45 ล้านคน ส่วนโยวคู่และแมงโกทีวีมีแห่งละราว 30 ล้านคน ยอดรวมประมาณ 155 ล้านคนนี้ต่ำกว่าเรดฟรุต 13 ล้านคน หรือราว 8.4%

ตัวเลขดังกล่าวสะท้อนให้เห็นอย่างชัดเจนว่าผู้คนเปิดแอปบ่อยเพียงใด แต่ไม่ได้พิสูจน์ว่าเรดฟรุตมีลูกค้าที่จ่ายเงินมากกว่า มีรายได้สูงกว่า หรือมีผู้ชมรายการจริงมากกว่า จำนวนผู้ใช้งานประจำวันนับคนที่เปิดแอปในวันนั้น ผู้ใช้เรดฟรุตบางส่วนอาจแค่เข้ามาเช็กอิน ดูโฆษณาเพื่อรับเหรียญ หรือสะสมเครดิตเพื่อแลกถอนเงิน แทนที่จะติดตามละคร

การเปรียบเทียบนี้ยังนำยอดของแพลตฟอร์ม 4 แห่งมารวมกัน ผู้ที่ใช้บริการมากกว่าหนึ่งแห่งอาจถูกนับซ้ำในยอดรวม ดังนั้นตัวเลข 155 ล้านคนจึงไม่ใช่จำนวนผู้ชมที่ไม่ซ้ำกันของทั้ง 4 แอป

แม้ต้องคำนึงถึงข้อจำกัดเหล่านี้ การเติบโตก็แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของช่องทางที่เข้าถึงผู้ชมชาวจีน การรับชมฟรี ระบบแนะนำคอนเทนต์ที่ต่อยอดจากโต่วอิน และละครตอนสั้นที่มีให้รับชมอย่างต่อเนื่อง ทำให้เรดฟรุตกลายเป็นจุดหมายประจำวัน การแข่งขันในขั้นต่อไปคือการเปลี่ยนการเข้าถึงผู้ชมให้เป็นรายได้โฆษณาที่ยั่งยืน พร้อมยกระดับมาตรฐานคอนเทนต์

เรดฟรุตเติบโตถึงระดับนี้ได้เร็วเพียงใด?

การขยายตัวปรากฏให้เห็นแล้วในรายงานอุตสาหกรรมปี 2026ของเควสต์โมบาย ซึ่งบันทึกจำนวนผู้ใช้งานรายเดือนของเรดฟรุตไว้ที่ 304 ล้านคนในเดือนกุมภาพันธ์ เพิ่มขึ้นสุทธิเกือบ 140 ล้านคนจากปีก่อนหน้า

จำนวนผู้ใช้งานรายเดือนวัดจำนวนคนที่ใช้บริการอย่างน้อยหนึ่งครั้งในรอบเดือน ซึ่งครอบคลุมผู้ชมในวงกว้างกว่าตัวเลขรายวัน จึงไม่ควรนำตัวชี้วัดทั้งสองมาใช้แทนกัน

• สิงหาคม 2023: เรดฟรุตเปิดตัว
• มิถุนายน 2025: จำนวนผู้ใช้งานรายเดือนทะลุ 200 ล้านคน แซงหน้าโยวคู่เป็นครั้งแรก
• พฤศจิกายน 2025: จำนวนผู้ใช้งานรายเดือนแตะ 257 ล้านคน
• มกราคม 2026: จำนวนผู้ใช้งานรายวันทะลุ 100 ล้านคน ทำให้เรดฟรุตเป็นแอปเดี่ยวแห่งที่ 5 ของไบต์แดนซ์ที่แตะระดับดังกล่าว
• กุมภาพันธ์ 2026: เควสต์โมบายบันทึกผู้ใช้งานรายเดือนได้ 304 ล้านคน
• พฤษภาคม 2026: จำนวนผู้ใช้งานรายเดือนแตะ 356 ล้านคน เพิ่มขึ้น 79.1% จากปีก่อนหน้า
• มิถุนายน 2026: ข้อมูลติดตามอุตสาหกรรมที่มีการอ้างถึงในรายงานฉบับหลังระบุว่า จำนวนผู้ใช้งานรายเดือนอยู่ที่ 368 ล้านคน เพิ่มขึ้น 73.7%
• กรกฎาคม 2026: จำนวนผู้ใช้งานรายวันแตะ 168 ล้านคน

ตัวเลขเดือนกุมภาพันธ์และพฤษภาคมชี้ว่าจำนวนผู้ใช้งานรายเดือนเพิ่มขึ้น 52 ล้านคนในสามเดือน หรือราว 17.1% ส่วนยอดที่รายงานในเดือนมิถุนายนเพิ่มขึ้นอีก 12 ล้านคน ตัวเลขเหล่านี้เป็นข้อมูลของคนละเดือนต่อเนื่องกัน ไม่ใช่ค่าประมาณที่ขัดแย้งกันของช่วงเวลาเดียวกัน

แอปขนาดใหญ่ในตลาดที่ใหญ่ยิ่งกว่า

การเติบโตของเรดฟรุตเกิดขึ้นพร้อมกับการขยายตัวอย่างรวดเร็วของช่องทางเผยแพร่ละครสั้น เควสต์โมบายบันทึกผู้ชมในอุตสาหกรรมได้ 718 ล้านคนในเดือนกุมภาพันธ์ 2026 ในจำนวนนี้เป็นผู้ใช้แอปเฉพาะทาง 335 ล้านคน และผู้ใช้มินิโปรแกรมวีแชต 427 ล้านคน ช่องทางเหล่านี้เติบโต 74.3% และ 59.9% ตามลำดับจากปีก่อนหน้า

ภายในเดือนพฤษภาคม จำนวนผู้ชมที่รายงานหลังหักผู้ใช้ซ้ำในช่องทางที่ติดตามแล้วเพิ่มเป็น 851 ล้านคน แอปเฉพาะทางมีผู้ใช้ 402 ล้านคน มินิโปรแกรมวีแชต 508 ล้านคน และมินิโปรแกรมโต่วอิน 14 ล้านคน ไม่สามารถนำยอดของแต่ละช่องทางมาบวกกันตรงๆ ได้ เพราะคนคนเดียวอาจใช้หลายช่องทางในการรับชม

ในเดือนพฤษภาคม คอนเทนต์ละครสั้นยังเข้าถึงผู้ใช้ 472 ล้านคนผ่านแพลตฟอร์มหลักของโต่วอินและไคว่โส่ว เพิ่มขึ้น 27.1% ตัวเลขนี้วัดการเข้าถึงคอนเทนต์บนบริการขนาดใหญ่ ไม่ใช่จำนวนผู้ชมแอปละครสั้นแบบแยกเฉพาะ

ผู้ใช้งานรายเดือนของเรดฟรุต 304 ล้านคนคิดเป็นราว 90.7% ของผู้ใช้แอปเฉพาะทางในเดือนกุมภาพันธ์ ส่วนยอด 356 ล้านคนในเดือนพฤษภาคมคิดเป็นประมาณ 88.6% ของผู้ใช้แอป 402 ล้านคนในเดือนนั้น สัดส่วนเหล่านี้สนับสนุนคำอธิบายว่าเรดฟรุตเป็นแอปที่ครองตลาด แต่เป็นการเปรียบเทียบจำนวนผู้ชม ไม่ใช่ส่วนแบ่งรายได้อุตสาหกรรมหรือลูกค้าที่ใช้บริการเพียงแห่งเดียว

การรับชมฟรีเปลี่ยนสิ่งที่แพลตฟอร์มขาย

เรดฟรุตไม่มีด่านค่าสมัครสมาชิกหรือค่ารับชมแต่ละตอน และสร้างรายได้จากโฆษณาโดยแบ่งรายได้กับพันธมิตรคอนเทนต์ ผู้ชมจ่ายด้วยความสนใจแทนการจ่ายเงินล่วงหน้า สำหรับแพลตฟอร์ม ภารกิจทางธุรกิจจึงกลายเป็นการดึงผู้ชมให้กลับมาและสร้างเวลาในการรับชมมากพอที่จะรองรับโฆษณา

รายงานต่างๆ ระบุช่วงเวลาที่โมเดลรับชมฟรีเริ่มเติบโตอย่างแพร่หลายแตกต่างกันเล็กน้อย แหล่งหนึ่งระบุว่าละครสั้นแบบฟรีมีสัดส่วนประมาณ 11% ของตลาดในช่วงต้นปี 2024 และมากกว่า 50% เมื่อสิ้นปีนั้น อีกแหล่งอ้างรายงานสมาคมเน็ตแคสต์แห่งประเทศจีนที่ระบุว่าสัดส่วนเพิ่มจาก 11% ในเดือนมกราคมเป็น 50% ในเดือนตุลาคม ทั้งสองแหล่งชี้ถึงการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว แต่ระบุวันเวลาที่สัดส่วนทะลุครึ่งตลาดไม่ตรงกัน

เทคโนโลยีแนะนำคอนเทนต์ช่วยให้โมเดลนี้ทำงานได้ เรดฟรุตใช้ประวัติการรับชม ระยะเวลาที่ดู และการมีส่วนร่วม เพื่อปรับรายการคอนเทนต์ให้ตรงกับผู้ใช้ โดยอาศัยเทคโนโลยีร่วมกับโต่วอิน คลิปละครสั้นบนโต่วอินยังสามารถนำผู้ชมไปดูตอนเต็มในแอปเรดฟรุตได้ด้วย

ผลที่ได้คือเส้นทางเข้าสู่ซีรีส์ที่แตกต่างออกไป ผู้ชมไม่ได้เข้ามาเพื่อค้นหาชื่อเรื่องใดเรื่องหนึ่งเสมอไป แอปจะแนะนำสิ่งที่น่าดู จากนั้นใช้เรื่องราวที่ดำเนินต่อและคำแนะนำเพิ่มเติมเพื่อให้ผู้ชมรับชมต่อเนื่อง การเช็กอินและรางวัลเป็นอีกเหตุผลที่ทำให้กลับมา แต่การมีสิ่งจูงใจเหล่านี้ก็ทำให้ตีความตัวเลขกิจกรรมดิบในเชิงธุรกิจได้ยากขึ้น

เวลารับชมสูง แต่ตัวชี้วัดแตกต่างกัน

มีรายงานว่าเวลาใช้งานเฉลี่ยต่อวันของผู้ใช้งานรายเดือนเรดฟรุตแตะ 125 นาทีในเดือนกุมภาพันธ์ 2026 ส่วนผู้ใช้แอปละครสั้นเฉพาะทางใช้เวลาเฉลี่ย 26.9 ชั่วโมง และเปิดใช้งาน 125.6 ครั้งในเดือนพฤษภาคม ซึ่งสูงกว่าวิดีโอออนไลน์ทั้งสองตัวชี้วัดรายเดือน

เมื่อนำ 26.9 ชั่วโมงหารด้วย 31 วันของเดือนพฤษภาคม จะได้ประมาณ 52 นาทีต่อวันตามปฏิทิน ตัวเลขนี้ไม่ควรถูกมองว่าขัดแย้งกับตัวเลขของเรดฟรุตในเดือนกุมภาพันธ์ เพราะตัวเลขหนึ่งวัดแอปเดียวในเดือนกุมภาพันธ์ ส่วนอีกตัวครอบคลุมแอปทั้งหมวดในเดือนพฤษภาคม การเปรียบเทียบโดยตรงต้องใช้ช่วงเวลา กลุ่มประชากร และวิธีคำนวณเดียวกัน

รายงานทางการของเควสต์โมบายระบุว่ากิจกรรมรับชมละครสั้นโดดเด่นเป็นพิเศษในช่วงพักระหว่างวันและช่วงดึก ส่วนวิดีโอแบบดั้งเดิมยังครองช่วงไพรม์ไทม์ตอนเย็น อย่างไรก็ดี ข้อมูลติดตามในภายหลังรายงานว่าอัตรากิจกรรมของเรดฟรุตในช่วง 18.00-20.00 น. ของเดือนพฤษภาคมเพิ่มขึ้น 0.9 จุดเปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

บริการวิดีโอแบบยาวจึงยังมีช่วงเวลารับชมที่แข็งแกร่ง แม้เรดฟรุตจะขยายเข้าสู่ช่วงเวลาดังกล่าว รายงานที่ระบุว่าเวลาใช้งานรายเดือนของแพลตฟอร์มรายใหญ่ทั้ง 4 แห่งลดลง 24% ถึง 47% เมื่อเทียบรายปี บ่งชี้ถึงแรงกดดันในการแย่งชิงความสนใจ โดยโยวคู่ลดลงมากที่สุดและแมงโกทีวีน้อยที่สุด แต่ตัวเลขเหล่านี้เพียงอย่างเดียวไม่ได้ยืนยันว่าผู้ชมย้ายไปเรดฟรุตโดยตรงมากน้อยเพียงใด

ผู้ชมไม่ได้มีเพียงกลุ่มคนอายุน้อย

รายงานทางการของเควสต์โมบายระบุว่า ผู้ใช้แอปละครสั้นอายุ 50 ปีขึ้นไปมีราว 46.53 ล้านคนต่อเดือน เพิ่มขึ้นประมาณ 50% ในรอบปี รายงานยังระบุว่ามินิโปรแกรมวีแชตเป็นช่องทางที่เข้าถึงผู้สูงอายุได้ง่าย เพราะเริ่มใช้งานได้สะดวกและเผยแพร่ต่อกันภายในเครือข่ายวีแชต

ในเดือนพฤษภาคม ผู้ที่เกิดในทศวรรษ 1970 และ 1980 คิดเป็น 47.2% ของผู้ใช้แอปละครสั้นเฉพาะทาง ขณะที่ผู้พำนักในเมืองที่จีนจัดอยู่ในระดับชั้นสอง สาม และสี่ คิดเป็น 63.1% ตัวเลขเหล่านี้ชี้ให้เห็นว่าไม่อาจมองตลาดนี้เป็นเพียงกระแสความบันเทิงของคนหนุ่มสาว

กลุ่มผู้ชมที่เข้าถึงผ่านแพลตฟอร์มคอนเทนต์ขนาดใหญ่มีลักษณะแตกต่างออกไป ผู้ที่เกิดในทศวรรษ 1990 และ 2000 คิดเป็น 41.6% ของผู้ชมละครสั้นบนบริการเหล่านั้น ขณะที่ 53.5% อาศัยอยู่ในเมืองระดับชั้นสามหรือต่ำกว่า

ความสนใจในคอนเทนต์ก็แตกต่างกันเช่นกัน โดยความสนใจในละครสั้นโดยรวมแบ่งเป็นแนวโรแมนติก 39.9% แนวขัดแย้งและปะทะกัน 35.7% และแฟนตาซี 34.8% ส่วนละครสั้นที่สร้างด้วย AI มีสัดส่วนความสนใจในแนวแฟนตาซี 81.7% เรื่องราวการกลับมาพลิกสถานการณ์ 35.8% และความขัดแย้ง 19.5% หมวดความสนใจเหล่านี้ทับซ้อนกันได้ จึงไม่ใช่สัดส่วนที่ควรนำมาบวกให้ครบ 100%

AI เพิ่มปริมาณการผลิตและเผยปัญหาด้านคุณภาพ

มีรายงานว่าเรดฟรุตเผยแพร่ละครมากกว่า 200 ตอนต่อวัน ครอบคลุมทั้งแนวโรแมนติกในเมือง ความขัดแย้งในครอบครัว เรื่องราวพลิกจากยากจนเป็นร่ำรวย แฟนตาซีย้อนยุค และชีวิตชนบท ตัวเลขนี้นับจำนวนตอนที่เผยแพร่ ไม่ได้หมายความว่ามีซีรีส์ใหม่ 200 เรื่อง

การผลิตด้วย AI ช่วยขยายกำลังการผลิต มีการประเมินว่าต้นทุนต่ำกว่าละครทั่วไปที่ถ่ายทำด้วยนักแสดง 70% ถึง 90% และบางโครงการใช้เวลาเพียงไม่กี่วันแทนที่จะเป็นหนึ่งหรือสองเดือน ตัวเลขประเมินเหล่านี้ไม่ได้หมายความว่าการผลิตด้วย AI ทุกเรื่องจะประหยัดได้เท่ากัน

มีรายงานว่าในเดือนเมษายน 2026 แพลตฟอร์มบริการสร้างสรรค์ของเรดฟรุตและศูนย์ลิขสิทธิ์ละครสั้นของโต่วอินกรุ๊ปถูกรวมเป็นศูนย์ผู้สร้างละครสั้น พอร์ทัลเดียวนี้รวบรวมการคัดเลือกทรัพย์สินทางปัญญา การส่งผลงาน การจับคู่การผลิต การจัดการคอนเทนต์ที่เสร็จแล้ว การประเมินผลงาน และการจ่ายเงิน ทำให้ไบต์แดนซ์เข้ามามีบทบาทตั้งแต่ก่อนละครจะไปถึงผู้ชม ตลอดจนการจัดจำหน่าย

ธุรกิจการ์ตูนที่เกี่ยวข้องแสดงให้เห็นถึงมูลค่าของฐานผู้ใช้เดิม เควสต์โมบายบันทึกผู้ใช้แอปการ์ตูนแอนิเมชันฟรีของเรดฟรุตได้ 24 ล้านคน หลังเปิดตัวสี่เดือน โดยมีเวลาใช้งานเฉลี่ยต่อวันเกิน 1.5 ชั่วโมง ผู้ใช้ใหม่เกือบครึ่งมาจากแอปละครสั้น ภายในเดือนพฤษภาคม มีรายงานว่าจำนวนผู้ชมรายเดือนเพิ่มเป็น 39 ล้านคน

ปริมาณการผลิตที่เพิ่มขึ้นไม่ได้ช่วยแก้ข้อร้องเรียนเรื่องพล็อตซ้ำซากและผลงานที่ด้อยคุณภาพ ตัวเลขอุตสาหกรรมที่มีการอ้างถึงสำหรับไตรมาสแรกของปี 2026 ระบุว่ามีละครสั้นขนาดไมโครราว 128,000 เรื่อง และมากกว่า 95% สร้างด้วย AI โดยมีอัตราสร้างผลงานฮิตต่ำกว่า 0.1% ไม่มีการระบุเกณฑ์ที่ใช้คำนวณจำนวนผลงานที่เผยแพร่และผลงานฮิต จึงจำกัดความสามารถในการเปรียบเทียบกับจำนวนตอนหรือผลประกอบการที่ผ่านการตรวจสอบ

เทนเซ็นต์ต่อยอดจากฐานผู้ใช้เดิมของวีแชต

การตอบสนองของเทนเซ็นต์พัฒนาผ่านผลิตภัณฑ์หลายรายการ ไม่ได้เป็นการท้าชนเรดฟรุตด้วยบริการเดียว เทนเซ็นต์วิดีโอเปิดตัวแบรนด์ละครสั้นเมื่อวันที่ 22 ธันวาคม 2021 ซีรีส์เรื่องหนึ่งชื่อเจาเร่อสร้างรายได้แบ่งปันมากกว่า 20 ล้านหยวนในปี 2023 ต่อมาวีแชตขยายโครงสร้างพื้นฐานด้านการเผยแพร่ ตามด้วยมาร์สชอร์ตดรามาโซไซตีในเดือนมกราคม 2025 และมินิโปรแกรมละครสั้นอย่างเป็นทางการในเดือนมิถุนายน 2025

ระดับการโปรโมตแตกต่างกัน ข้อมูลติดตามโฆษณาระบุว่า มาร์สชอร์ตดรามาโซไซตีมีสื่อประชาสัมพันธ์สูงสุด 652 ชุด ในช่วงเวลาเทียบเคียงกัน แอปไลต์ของไอฉีอี้เพิ่มจากราว 1,000 ชุดเป็นมากกว่า 5,000 ชุด ตัวเลขเหล่านี้นับจำนวนสื่อโฆษณา ไม่ใช่ค่าใช้จ่ายโฆษณาหรือจำนวนผู้ชม

บริการกรีนบับเบิลของเทนเซ็นต์ที่เปิดตัวภายในวีแชตในเดือนกันยายน 2026 ใช้แนวทางต่างจากการเปิดแอปเดี่ยวอีกแอป โดยสร้างช่องทางรับชมอย่างเป็นทางการภายในระบบนิเวศที่มีผู้ใช้ละครสั้นอยู่แล้วหลายร้อยล้านคน

มีรายงานว่าโครงการจูงใจการจัดจำหน่ายร่วมกันของวีแชตดำเนินตั้งแต่วันที่ 16 ตุลาคมถึง 31 ธันวาคม 2026 ละครใหม่ที่เข้าเกณฑ์และมีเวลารับชมเฉลี่ยอย่างน้อย 10 นาที อาจได้รับเงินจูงใจสูงสุด 100% แบ่งเป็นส่วนแบ่งรายได้เงินสด 90% และเครดิตโฆษณา 10% อัตราจูงใจพื้นฐานอยู่ที่ 85% และลดเหลือ 50% หากไม่ผ่านเกณฑ์เวลารับชม

โครงสร้างนี้ทำให้ระยะเวลารับชมเป็นส่วนหนึ่งของระบบรางวัล แต่ไม่ได้ยืนยันว่ากรีนบับเบิลจะมีผู้ชมเทียบเท่าเรดฟรุต และยังไม่มีตัวเลขผู้ใช้รายวันที่เทียบเคียงกันสำหรับบริการใหม่

การเป็นผู้นำด้านผู้ชมยังไม่ใช่คำตัดสินเรื่องกำไร

ธุรกิจวิดีโอรายใหญ่เดิมยังมีฐานธุรกิจแบบชำระเงินจำนวนมาก ตัวเลขที่มีการรายงานของไอฉีอี้ในไตรมาสสองของปี 2026 ระบุว่ามีรายได้ 6.29 พันล้านหยวน ในจำนวนนี้มาจากสมาชิก 4.01 พันล้านหยวน เทียบกับต้นทุนคอนเทนต์ 3.82 พันล้านหยวน รายได้สมาชิกจึงคิดเป็นราว 63.8% ของรายได้ทั้งหมด

มีรายงานว่าแมงโกทีวีมีรายได้จากวิดีโออินเทอร์เน็ต 4.462 พันล้านหยวนในช่วงครึ่งแรกของปี 2026 ตัวเลขทางการเงินเหล่านี้ครอบคลุมธุรกิจและรอบเวลารายงานที่แตกต่างกัน จึงไม่ควรนำมาเรียงเปรียบเทียบกันโดยไม่มีการปรับข้อมูลเพิ่มเติม

ยังไม่มีตัวเลขรายได้ ผลตอบแทนจากโฆษณา หรือกำไรของเรดฟรุตที่นำมาเทียบได้เพื่อยืนยันว่าความเป็นผู้นำด้านผู้ชมแปรเป็นรายได้อย่างไร อีกทั้งยังไม่ทราบว่าสัดส่วนการเข้าชมที่ขับเคลื่อนด้วยรางวัลเป็นหลักมีมากเพียงใด ผู้ลงโฆษณาต้องพิจารณามากกว่าจำนวนครั้งที่เปิดแอป รวมถึงผู้ชมให้ความสนใจกับโฆษณามากเพียงใดและตอบสนองต่อโฆษณาหรือไม่

การประเมินของดาต้าอายระบุว่าตลาดละครสั้นขนาดไมโครในปี 2026 มีมูลค่ามากกว่า 121 พันล้านหยวน โดยเป็นละครสั้นแบบฟรีราว 57.3 พันล้านหยวน หรือประมาณ 47.4% ของมูลค่าตลาดรวมที่คาดการณ์ไว้ นี่คือประมาณการมูลค่าตลาด ไม่ใช่สัดส่วนผู้ชมที่เกิดขึ้นจริงหรือรายได้ของเรดฟรุต

กฎระเบียบเป็นอีกบททดสอบสำหรับแพลตฟอร์มที่ผลิตคอนเทนต์ปริมาณมาก

สำนักงานบริหารวิทยุและโทรทัศน์แห่งชาติจีนตรวจทานและอนุมัติมาตรการพัฒนาและกำกับดูแลละครสั้นเมื่อวันที่ 27 กรกฎาคม 2026 โดยมาตรการมีผลบังคับใช้ตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน กรอบดังกล่าวครอบคลุมการยื่นแจ้ง การจัดประเภท และการบังคับใช้กฎตลอดกระบวนการผลิตและจัดจำหน่าย

สำหรับแพลตฟอร์มที่เผยแพร่ผลงานอย่างต่อเนื่อง ข้อกำหนดเหล่านี้หมายความว่าการตรวจสอบคอนเทนต์ต้องทำงานได้ในระดับเดียวกับสายการผลิต ต้นทุนการผลิตที่ต่ำลงไม่ได้ยกเว้นหน้าที่การยื่นแจ้งหรือความจำเป็นในการประเมินสิ่งที่นำเสนอต่อผู้ชม

ยังไม่มีการประเมินผลกระทบทางการเงินต่อเรดฟรุตเป็นตัวเลข เช่นเดียวกับผลที่การกำกับดูแลเข้มงวดขึ้นจะมีต่อปริมาณการเผยแพร่ สัดส่วนผลงานที่สร้างด้วย AI หรือการใช้จ่ายเพื่อพัฒนาบทและคุณภาพการผลิต

กำหนดการสำคัญถัดไปที่ระบุไว้ในการแข่งขันคือวันที่ 31 ธันวาคม ซึ่งเป็นวันสิ้นสุดช่วงให้เงินจูงใจที่มีรายงานของวีแชต เรดฟรุตลงสนามพร้อมฐานผู้ใช้แอปที่เหนือกว่าอย่างมาก ขณะที่เทนเซ็นต์มีเครือข่ายจัดจำหน่ายขนาดใหญ่และระบบรางวัลที่ผูกกับระยะเวลารับชม ประเด็นทางธุรกิจที่ยังต้องหาคำตอบคือ แต่ละฝ่ายจะเปลี่ยนการกลับมาใช้งานซ้ำให้เป็นการรับชมที่มีมูลค่าได้ดีเพียงใด โดยไม่ปล่อยให้การผลิตอย่างรวดเร็วทำให้คลังคอนเทนต์ด้อยคุณภาพลง

ประเด็นสำคัญ

• เรดฟรุตมีผู้ใช้งานประจำวัน 168 ล้านคนในเดือนกรกฎาคม 2026 เทียบกับยอดรวมประมาณ 155 ล้านคนของแอปวิดีโอรายใหญ่ 4 แห่งเมื่อนำตัวเลขมารวมกัน
• เควสต์โมบายบันทึกผู้ใช้งานรายเดือนของเรดฟรุตได้ 304 ล้านคนในเดือนกุมภาพันธ์ และ 356 ล้านคนในเดือนพฤษภาคม
• มีรายงานว่าจำนวนผู้ชมละครสั้นในจีนที่ไม่ซ้ำกันแตะ 851 ล้านคนภายในเดือนพฤษภาคม
• การรับชมฟรี คำแนะนำจากโต่วอิน และการผลิตที่รวดเร็วหนุนการเติบโตของเรดฟรุต แต่จำนวนครั้งที่เปิดแอปไม่ได้พิสูจน์ว่าผู้ชมดูละครหรือแพลตฟอร์มทำกำไร
• กรีนบับเบิลของเทนเซ็นต์ใช้ช่องทางในวีแชต โดยมีรายงานว่าช่วงให้เงินจูงใจซึ่งอิงกับการรับชมจะสิ้นสุดวันที่ 31 ธันวาคม 2026
• มาตรการกำกับดูแลละครสั้นขนาดไมโครฉบับใหม่มีผลตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน เพิ่มข้อกำหนดด้านการยื่นแจ้ง การจัดประเภท และการบังคับใช้กฎ