Samsung ขึ้นราคา Galaxy S26 ในเวียดนาม ขณะที่ภาวะขาดแคลนหน่วยความจำกดดันตลาดสมาร์ตโฟน

ผู้ซื้อในเวียดนามต้องจ่ายเพิ่ม 4 ล้านดอง

Samsung ปรับขึ้นราคาจำหน่าย Galaxy S26 ทุกรุ่นในเวียดนาม 4 ล้านดองจากช่วงเปิดตัวในเดือนมีนาคม ส่งผลให้ Galaxy S26 ความจุ 256GB มีราคา 30 ล้านดอง และ Galaxy S26+ ความจุ 256GB ราคา 34 ล้านดอง ส่วนราคาที่รายงานของ Galaxy S26 Ultra ในตลาดนี้เพิ่มจาก 37 ล้านดองเป็น 41 ล้านดอง

การปรับราคาที่พบในช่วงต้นเดือนตุลาคม 2026 ทำให้การขึ้นราคาเป็นจำนวนเงินเท่ากันส่งผลต่อแต่ละรุ่นไม่เท่ากัน S26 รุ่นมาตรฐานขึ้นจาก 26 ล้านดอง หรือประมาณ 15.4% ส่วน S26+ ขึ้นจาก 30 ล้านดอง คิดเป็นประมาณ 13.3% ขณะที่ Ultra ขึ้นประมาณ 10.8% ตัวเลขเปอร์เซ็นต์คำนวณจากราคาเปิดตัวและราคาที่ปรับใหม่

Samsung ยังไม่ได้ประกาศคำชี้แจงอย่างเป็นทางการเกี่ยวกับการปรับราคา อย่างไรก็ตาม การขึ้นราคาครั้งนี้เกิดขึ้นในช่วงที่ตลาดชิ้นส่วนสมาร์ตโฟนเผชิญแรงกดดันอย่างหนัก โดยผู้ผลิตปรับขึ้นราคาไปพร้อมกับจัดส่งอุปกรณ์น้อยลง

รายงานประเมินตลาดเดือนตุลาคมของ Counterpoint Research ซึ่งเผยแพร่เมื่อวันที่ 12 ตุลาคม ระบุว่า ยอดจัดส่งสมาร์ตโฟนทั่วโลกในไตรมาส 3 ปี 2026 ลดลง 20% จากปีก่อนหน้า ข้อมูลประมาณการเบื้องต้นจาก Market Monitor ชี้ว่า ยอดจัดส่งต่ำที่สุดเมื่อเทียบกับไตรมาส 3 นับตั้งแต่ปี 2012 บริษัทระบุด้วยว่า ราคาขายปลีกสมาร์ตโฟนทั่วโลกเพิ่มขึ้น 20% แล้วในปี 2026

ราคาในสหรัฐฯ ปรับขึ้น โดยรุ่น 1TB ขึ้นมากกว่า

การปรับราคาในเวียดนามเป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงราคาที่เกิดขึ้นในวงกว้าง แม้ระดับการขึ้นราคาจะแตกต่างกันตามตลาดและความจุ ในสหรัฐฯ Galaxy S26 ส่วนใหญ่ปรับขึ้น 100 ดอลลาร์ ข้อยกเว้นคือ Galaxy S26 Ultra ความจุ 1TB ซึ่งขึ้น 200 ดอลลาร์ จาก 1,799.99 ดอลลาร์เป็น 1,999.99 ดอลลาร์

รายงานบางฉบับระบุว่าราคาทุกรุ่นขึ้น 100 ดอลลาร์ แต่รายละเอียดตัวเลขแสดงให้เห็นว่า Ultra ความจุ 1TB ขึ้นมากกว่า นอกจากนี้ รายงานยังนำเสนอราคาแตกต่างกัน โดยฉบับหนึ่งปัดเป็นจำนวนเต็มดอลลาร์ ขณะที่อีกฉบับแสดงราคา 99 เซนต์ท้าย ทั้งสองฉบับระบุจำนวนเงินที่ขึ้นตรงกัน

ราคาก่อนและหลังปรับในสหรัฐฯ มีดังนี้:

• Galaxy S26 256GB: จาก 899.99 ดอลลาร์ เป็น 999.99 ดอลลาร์
• Galaxy S26 512GB: จาก 1,099.99 ดอลลาร์ เป็น 1,199.99 ดอลลาร์
• Galaxy S26+ 256GB: จาก 1,099.99 ดอลลาร์ เป็น 1,199.99 ดอลลาร์
• Galaxy S26+ 512GB: จาก 1,299.99 ดอลลาร์ เป็น 1,399.99 ดอลลาร์
• Galaxy S26 Ultra 256GB: จาก 1,299.99 ดอลลาร์ เป็น 1,399.99 ดอลลาร์
• Galaxy S26 Ultra 512GB: จาก 1,499.99 ดอลลาร์ เป็น 1,599.99 ดอลลาร์
• Galaxy S26 Ultra 1TB: จาก 1,799.99 ดอลลาร์ เป็น 1,999.99 ดอลลาร์

การขึ้นราคาเป็นจำนวนเงินมากที่สุดไม่ได้หมายถึงการขึ้นเป็นเปอร์เซ็นต์สูงที่สุด Galaxy S26 รุ่นมาตรฐานความจุ 256GB ขึ้นประมาณ 11.1% ซึ่งแทบไม่ต่างจาก Ultra ความจุ 1TB ส่วน Ultra ความจุ 256GB ขึ้นประมาณ 7.7% ตัวเลขเหล่านี้แสดงให้เห็นว่า การพาดหัวด้วยจำนวนเงินขึ้นราคาเพียงตัวเลขเดียวอาจบดบังความแตกต่างระหว่างรุ่นและความจุ

รุ่นใดและผู้ขายรายใดยังไม่ปรับราคา?

ราคาที่ปรับใหม่ในสหรัฐฯ ปรากฏบนร้านค้าออนไลน์ของ Samsung เอง ขณะที่ Amazon และ Best Buy ยังไม่ได้ปรับราคา ณ เวลาที่มีรายงาน ความแตกต่างดังกล่าวสะท้อนราคาของช่องทางจำหน่ายแต่ละแห่งในช่วงเวลานั้น ไม่ได้ยืนยันว่าร้านค้าปลีกอื่นจะคงราคาเดิมต่อไป

การขึ้นราคายังไม่ได้ครอบคลุมสมาร์ตโฟน Samsung รุ่นใหม่ทุกรุ่น มีรายงานว่า Galaxy Z Flip8, Galaxy Z Fold8 และ Galaxy Z Fold8 Ultra ในเวียดนามยังราคาเท่าเดิม ขณะที่รายงานจากสหรัฐฯ ระบุเช่นกันว่าอุปกรณ์พับได้ของ Samsung ไม่ได้ปรับราคาตาม

Galaxy S26 FE ซึ่งเปิดตัวในเดือนสิงหาคมก็ยังไม่มีสัญญาณว่าจะปรับราคาเพิ่ม โดยราคาเปิดตัวสูงกว่ารุ่นก่อนหน้าอยู่แล้ว 50 ดอลลาร์ ส่วน S26 รุ่นมาตรฐานและ S26+ ก็เปิดตัวในสหรัฐฯ ด้วยราคาสูงกว่ารุ่นก่อนหน้าเช่นกัน ทำให้การปรับราคาในเดือนตุลาคมเป็นการขึ้นราคาเพิ่มเติมระหว่างวงจรการจำหน่าย

ความแตกต่างเหล่านี้มีความสำคัญสำหรับผู้ซื้อที่กำลังเปรียบเทียบรุ่น ราคาจำหน่ายที่ปรับใหม่ไม่จำเป็นต้องเป็นราคาที่ผู้ซื้อจ่ายจริง เพราะอาจขึ้นอยู่กับส่วนลดของร้านค้า ข้อเสนอจากผู้ให้บริการเครือข่าย และมูลค่าแลกซื้อเครื่องเก่า นอกจากนี้ ราคาในสหรัฐฯ ก็ไม่ควรถูกมองว่าเป็นราคาที่จะนำไปใช้กับเวียดนามหรือประเทศอื่นโดยอัตโนมัติ

การปรับราคาเกิดขึ้นอย่างไร

การปรับราคาค่อย ๆ เกิดขึ้นตลอดหลายเดือน โดยอุปกรณ์ Apple รุ่นเก่าในเวียดนามก็แพงขึ้นก่อนที่ Samsung จะปรับราคาในเดือนตุลาคม ลำดับเหตุการณ์นี้สะท้อนว่าการขึ้นราคา S26 เป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมโดยรวม ไม่ใช่การตัดสินใจช่วงเปิดตัวที่เกิดขึ้นโดด ๆ

• มีนาคม 2026: Galaxy S26 วางจำหน่ายในเวียดนามในราคาต่ำกว่าระดับที่รายงานล่าสุด 4 ล้านดอง
• สิงหาคม 2026: Samsung เปิดตัว Galaxy S26 FE โดยมีรายงานว่าราคาในสหรัฐฯ สูงกว่ารุ่นก่อนหน้า 50 ดอลลาร์
• กลางเดือนกันยายน 2026: ราคา iPhone รุ่นเก่าหลายรุ่นในเวียดนาม รวมถึง iPhone 15, iPhone 16 และ iPhone 17 เพิ่มขึ้น 2-5 ล้านดอง ขึ้นอยู่กับรุ่น
• ต้นเดือนตุลาคม 2026: มีการบันทึกการขึ้นราคาจำหน่าย Galaxy S26 ในเวียดนามและสหรัฐฯ
• 12 ตุลาคม 2026: Counterpoint เผยแพร่ผลประเมินเบื้องต้นเกี่ยวกับยอดจัดส่งในไตรมาส 3 ที่ลดลงและราคาขายปลีกที่สูงขึ้น

ช่วงเวลาดังกล่าวยังเป็นข้อจำกัดในการเปรียบเทียบด้วย ตัวเลขยอดจัดส่งของ Counterpoint ครอบคลุมไตรมาส 3 ขณะที่รายงานระบุว่าการปรับราคาของ Samsung เริ่มขึ้นในเดือนตุลาคม ดังนั้นจึงไม่ควรกล่าวว่าการขึ้นราคา S26 เป็นสาเหตุของยอดจัดส่งที่ลดลงในไตรมาสก่อนหน้า

ต้นทุนหน่วยความจำกำลังกดดันราคาโทรศัพท์

Counterpoint ระบุว่าราคา DRAM และ NAND ที่สูงขึ้นเป็นปัจจัยสำคัญของแรงกดดันในตลาด DRAM เป็นหน่วยความจำที่โทรศัพท์ใช้ทำงานระหว่างเปิดแอปพลิเคชัน ส่วน NAND ใช้เก็บภาพถ่าย ซอฟต์แวร์ และไฟล์อื่น ๆ แม้ปิดเครื่องแล้ว

ราคาชิ้นส่วนเหล่านี้ที่สูงขึ้นทำให้ต้นทุนวัสดุในการผลิตโทรศัพท์เพิ่มขึ้น ซึ่งหมายถึงต้นทุนรวมของชิ้นส่วนที่ใช้ประกอบอุปกรณ์ Counterpoint ระบุว่า การปรับขึ้นราคาหน่วยความจำซ้ำหลายครั้งทำให้ต้นทุนดังกล่าวสูงขึ้นในไตรมาส 3 ขณะเดียวกัน ภาวะขาดแคลนยังจำกัดปริมาณชิ้นส่วนที่ผู้ผลิตจัดหาได้ ผู้ผลิตจึงเผชิญทั้งปัญหาต้นทุนและปัญหาอุปทาน

บริษัทวิจัยระบุว่าผู้ผลิตผลักภาระต้นทุนชิ้นส่วนที่สูงขึ้นไปยังผู้บริโภค ส่งผลให้ราคาขายปลีกทั่วโลกเพิ่มขึ้น 20% ในปี 2026 ราคาขายเฉลี่ยก็สูงขึ้นเช่นกัน ตัวชี้วัดนี้สะท้อนทั้งสัดส่วนของโทรศัพท์แต่ละรุ่นที่จำหน่ายและราคาของแต่ละรุ่น กล่าวคือ หากตลาดขายอุปกรณ์ราคาแพงในสัดส่วนที่มากขึ้น ราคาเฉลี่ยก็อาจสูงขึ้นได้แม้ยอดจัดส่งโดยรวมลดลง

รายงานยังเชื่อมโยงแรงกดดันต่ออุปทานหน่วยความจำกับความต้องการโครงสร้างพื้นฐานที่รองรับปัญญาประดิษฐ์ ซึ่งช่วยอธิบายบริบทของภาวะขาดแคลนในวงกว้าง แต่ไม่ได้ระบุว่าความต้องการด้าน AI ชิ้นส่วนแต่ละชนิด หรือการตัดสินใจทางธุรกิจ มีส่วนทำให้ Samsung ขึ้นราคาเท่าใด

Samsung ยังไม่ได้เผยแพร่รายละเอียดแจกแจงเหตุผลของการปรับราคา ราคา Ultra ความจุ 1TB ในสหรัฐฯ ที่เกือบ 2,000 ดอลลาร์ทำให้ช่องว่างจากรุ่นความจุอื่นกว้างขึ้น แต่การมองว่านี่เป็นหลักฐานของกลยุทธ์การตั้งราคาโดยเจตนาจะเป็นการสรุปเกินกว่าที่บริษัทได้ยืนยัน

Samsung ครองส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นแม้จัดส่งโทรศัพท์น้อยลง

ตามข้อมูลของ Counterpoint Samsung ยังคงครองอันดับหนึ่งของโลกในไตรมาส 3 ด้วยส่วนแบ่งยอดจัดส่ง 23% ยอดจัดส่งลดลง 3% จากปีก่อนหน้า ซึ่งน้อยกว่าการลดลง 20% ของตลาดโดยรวมมาก

ความแตกต่างนี้อธิบายได้ว่าผู้ผลิตสามารถมีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้นโดยไม่ได้ส่งอุปกรณ์เข้าสู่ช่องทางจำหน่ายมากขึ้น ส่วนแบ่งตลาดวัดสัดส่วนของบริษัทเมื่อเทียบกับยอดรวม หากยอดรวมลดลงเร็วกว่ายอดจัดส่งของบริษัท ส่วนแบ่งของบริษัทก็จะเพิ่มขึ้น

Counterpoint ระบุว่าความแข็งแกร่งเมื่อเทียบกับคู่แข่งของ Samsung มาจากการเข้าถึงชิ้นส่วนได้ดีกว่า ความต้องการช่วงแรกที่แข็งแกร่งต่อ Galaxy Z Fold8 และอุปทานชิ้นส่วนสำหรับ A Series ในตลาดเกิดใหม่ที่ค่อนข้างมีเสถียรภาพ ขณะที่คู่แข่งบางรายจากจีนกำลังลดการทำตลาดในภูมิภาคเหล่านั้น

บริษัทยังระบุว่า Samsung มุ่งเน้นการเพิ่มราคาขายเฉลี่ยและรายได้ ส่งผลให้ทำผลงานด้านมูลค่าได้ดีขึ้นแม้ปริมาณจัดส่งลดลง ความแตกต่างเมื่อเทียบกับราคามือถือพับได้ที่ยังไม่เปลี่ยนแปลงเป็นประเด็นที่น่าสนใจ เพราะความต้องการรุ่นพรีเมียมกับการขึ้นราคาสินค้าทั่วทั้งพอร์ตของผู้ผลิตเป็นคนละเรื่องกัน

Apple และแบรนด์จีนเผชิญแรงกดดันแตกต่างกัน

Apple มีส่วนแบ่งยอดจัดส่งทั่วโลก 22% ซึ่งเป็นครั้งแรกที่ตัวเลขในไตรมาส 3 สูงกว่า 20% แม้ยอดจัดส่งจะลดลงเช่นกัน หากคำนวณจากตัวเลขของ Counterpoint แล้ว Samsung และ Apple มีสัดส่วนรวมกัน 45% ของยอดจัดส่งทั่วโลก

Counterpoint เชื่อมโยงส่วนหนึ่งของยอดจัดส่ง Apple ที่ลดลงกับการไม่มี iPhone 18 รุ่นมาตรฐาน ทำให้มีสินค้าเข้าสู่ช่องทางจำหน่ายในเดือนเปิดตัวน้อยกว่าตอนเปิดตัว iPhone 17 ครบทุกรุ่นเมื่อปีก่อน iPhone 18 Pro มียอดเปิดตัวดีกว่ารุ่นก่อน โดยเฉพาะในจีนและอินเดีย ขณะที่ความต้องการ iPhone 17 ที่ยังต่อเนื่องช่วยลดผลกระทบจากยอดจัดส่งที่ชะลอลง

ยอดจัดส่ง Xiaomi ลดลงมากกว่า 30% ทำให้มีส่วนแบ่งตลาด 10% Counterpoint ระบุว่าบริษัทลดการพึ่งพาตลาดราคาระดับล่างและตลาดต่างประเทศบางแห่ง พร้อมกับเพิ่มราคาขายเฉลี่ยและปรับแผนการจัดส่งให้รัดกุมขึ้นเพื่อหลีกเลี่ยงอัตรากำไรที่ไม่คุ้มทุน Xiaomi 18 Series และอุปกรณ์พับได้ของบริษัทได้รับการตอบรับที่ดีในตลาดราคาระดับสูงของจีน

OPPO และ vivo ต่างมียอดจัดส่งลดลงมากกว่า 20% โดยมีส่วนแบ่งตลาด 9% และ 8% ตามลำดับ ทั้งสองแบรนด์ขึ้นราคาในตลาดระดับเริ่มต้นและระดับกลาง OPPO รวมพอร์ตผลิตภัณฑ์และการดำเนินงานของ OPPO, realme และ OnePlus เพื่อลดความซ้ำซ้อน ขณะที่ vivo มุ่งเน้นตลาดอินเดียและจีน

ตัวเลขเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าตลาดให้ความสำคัญกับการรักษาผลกำไรมากขึ้น แทนที่จะมุ่งจัดส่งอุปกรณ์ให้ได้มากที่สุด อย่างไรก็ตาม ไม่ได้หมายความว่าทุกแบรนด์ ทุกรุ่น หรือทุกประเทศจะเผชิญการขึ้นราคาในระดับเดียวกัน

ผู้บริโภคยืดระยะเวลาเปลี่ยนโทรศัพท์

ชิลปี เจน นักวิเคราะห์อาวุโสของ Counterpoint กล่าวว่าพฤติกรรมการซื้อเปลี่ยนไปในช่วงที่ภาวะขาดแคลนหน่วยความจำยังดำเนินต่อ ผู้บริโภคชะลอการเปลี่ยนเครื่องและพิจารณาทางเลือกอื่นนอกเหนือจากโทรศัพท์ใหม่:

ผู้บริโภคเก็บอุปกรณ์ไว้ใช้นานกว่าที่คาดไว้ หันมาพิจารณาอุปกรณ์มือสองที่ผ่านการปรับสภาพมากขึ้น และให้ความสำคัญกับอุปกรณ์ที่คุ้มค่ากว่า ขณะที่ผู้ผลิตปรับพอร์ตสินค้า ราคา และกลยุทธ์ในตลาดเพื่อรักษาผลกำไร

เจนกล่าวว่า ความต้องการอุปกรณ์พรีเมียมยังคงแข็งแกร่งเมื่อเทียบกับตลาดโดยรวม ขณะที่แรงกดดันด้านความสามารถในการซื้อมีมากกว่าในตลาดแมส ความแตกต่างนี้ช่วยอธิบายว่าเหตุใดยอดจัดส่งจึงลดลงอย่างมาก แม้ผู้ผลิตจะหันไปเน้นสินค้าราคาแพงมากขึ้น

สำหรับผู้ซื้อในเวียดนาม การขึ้นราคาอีก 4 ล้านดองทำให้ต้นทุนที่ระบุไว้สำหรับการเปลี่ยนเครื่องเพิ่มขึ้นทันที ไม่ว่าจะเลือกรุ่นล่างสุดหรือรุ่นบนสุดของ S26 อย่างไรก็ตาม เมื่อคิดเป็นเปอร์เซ็นต์ การขึ้นราคาส่งผลหนักที่สุดต่อรุ่นที่มีราคาต่ำสุดในสามรุ่นที่กล่าวถึง

ความแตกต่างชั่วคราวระหว่างร้านค้าออนไลน์ของ Samsung ในสหรัฐฯ กับร้านค้าปลีกอื่นยังแสดงให้เห็นว่า ควรแยกราคาที่ระบุไว้กับราคาซื้อขายจริงออกจากกัน ยังไม่มีการยืนยันกำหนดการว่าผู้ขายรายอื่นจะปรับราคาตามเมื่อใด และยังไม่มีข้อมูลยืนยันว่าทุกตลาดจะขึ้นราคาในระดับเดียวกัน

อะไรยังไม่แน่นอนในช่วงที่เหลือของปี 2026?

Counterpoint คาดว่าผู้ผลิตจะเดินหน้าลดการผลิต จำกัดจำนวนรุ่น และมุ่งเน้นอุปกรณ์พรีเมียมต่อไป ตราบใดที่ต้นทุนชิ้นส่วนยังอยู่ในระดับสูง บริษัทระบุว่าไม่น่าจะเห็นการฟื้นตัวอย่างมีนัยสำคัญของยอดจัดส่งจนกว่าต้นทุนและสถานการณ์อุปทานจะดีขึ้น

นี่เป็นการคาดการณ์ที่ขึ้นอยู่กับเงื่อนไข ไม่ใช่การระบุวันที่ตลาดจะฟื้นตัว บริษัทวิจัยยังไม่ได้ระบุเดือนที่แน่ชัดว่าภาวะขาดแคลนจะคลี่คลายเมื่อใด ส่วนประมาณการยอดจัดส่งในไตรมาส 3 ก็เป็นข้อมูลเบื้องต้นและควรแยกจากตัวเลขสรุปขั้นสุดท้าย

Samsung ยังไม่ได้เปิดเผยเหตุผลโดยละเอียดของการปรับราคา S26 ว่าจะมีรุ่นอื่นตามมาหรือไม่ หรือราคามือถือพับได้ที่ยังไม่เปลี่ยนแปลงจะคงเดิมต่อไปเพียงใด นอกจากนี้ ส่วนลดจะช่วยชดเชยราคาที่ระบุไว้ซึ่งสูงขึ้นได้มากน้อยแค่ไหน ก็แตกต่างกันตามผู้ขายและตลาด

สิ่งที่เห็นได้ชัดแล้วคือ ราคา S26 ในเวียดนามสูงขึ้นท่ามกลางยอดจัดส่งสมาร์ตโฟนทั่วโลกที่หดตัว Samsung รับมือกับภาวะดังกล่าวได้ดีกว่าคู่แข่งหลายราย แต่ตำแหน่งทางการตลาดที่แข็งแกร่งขึ้นก็ไม่ได้ช่วยให้ผู้ซื้อพ้นจากราคาจำหน่ายที่สูงขึ้น

ประเด็นสำคัญ

• ราคาจำหน่าย Galaxy S26 ในเวียดนามเพิ่มขึ้น 4 ล้านดองจากช่วงเปิดตัวในเดือนมีนาคม
• Galaxy S26 ความจุ 256GB ราคาใหม่อยู่ที่ 30 ล้านดอง, S26+ ความจุ 256GB ราคา 34 ล้านดอง และราคาที่รายงานของรุ่น Ultra อยู่ที่ 41 ล้านดอง
• รุ่นส่วนใหญ่ในสหรัฐฯ ขึ้น 100 ดอลลาร์ ขณะที่ Ultra ความจุ 1TB ขึ้น 200 ดอลลาร์ เป็น 1,999.99 ดอลลาร์
• Samsung ยังไม่ได้ประกาศคำชี้แจงอย่างเป็นทางการเกี่ยวกับการขึ้นราคา
• Counterpoint ประเมินว่ายอดจัดส่งสมาร์ตโฟนทั่วโลกลดลง 20% ในไตรมาส 3 ขณะที่ราคาขายปลีกเพิ่มขึ้น 20% แล้วในปี 2026
• Samsung ครองส่วนแบ่งยอดจัดส่งทั่วโลก 23% และ Apple 22% แม้ทั้งสองบริษัทจัดส่งอุปกรณ์น้อยกว่าปีก่อน
• ต้นทุนหน่วยความจำ ความพร้อมของชิ้นส่วน และความสามารถในการซื้อของผู้บริโภคยังเป็นข้อจำกัดสำคัญ โดยยังไม่มีการระบุวันที่ตลาดจะฟื้นตัวอย่างชัดเจน