ซัมซุงวางแผนลดการผลิต Galaxy A หลังต้นทุนหน่วยความจำพุ่ง บีบกำไรสมาร์ตโฟนราคาย่อมเยา

การลดการผลิตกระทบธุรกิจสมาร์ตโฟนที่มียอดขายสูงสุดของซัมซุง

มีรายงานว่าซัมซุงแจ้งซัพพลายเออร์ให้เตรียมรับคำสั่งซื้อชิ้นส่วนสำหรับ Galaxy A ในไตรมาส 4 ปี 2026 ที่น้อยกว่าแผนเมื่อต้นปีราว 20% โดยแหล่งข่าวในอุตสาหกรรมระบุว่าการลดลงนี้เทียบเท่ากับโทรศัพท์ประมาณ 10 ล้านเครื่อง นอกจากนี้ บริษัทยังพิจารณาปรับลดเป้าหมายการจัดส่งในปี 2027 หลังราคาหน่วยความจำที่สูงขึ้นทำให้สมาร์ตโฟนราคาย่อมเยาขายทำกำไรได้ยากขึ้น

การปรับแผนนี้กระทบตระกูลผลิตภัณฑ์ที่มีสัดส่วนราว 70% ของยอดจัดส่งสมาร์ตโฟนซัมซุง รุ่น Galaxy A เป็นกำลังสำคัญของธุรกิจในอินเดีย เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ละตินอเมริกา ตะวันออกกลาง และแอฟริกา ซึ่งการขึ้นราคาเพียงเล็กน้อยก็อาจทำให้ลูกค้าหันไปเลือกแบรนด์อื่น

รายละเอียดแผนที่รายงานเพิ่มเติมระบุว่า ซัมซุงเสนอเป้าหมายจัดส่ง Galaxy A ที่ใช้จอ OLED ในปี 2027 ไว้ที่ 100 ล้านเครื่อง ลดลงจาก 120 ล้านเครื่อง เท่ากับว่าจะมีโทรศัพท์น้อยกว่าแผนเดิม 20 ล้านเครื่อง หรือลดลง 16.7% และน้อยกว่ายอดจัดส่ง Galaxy A จอ OLED ในปี 2026 ซึ่งประเมินไว้ที่ 110 ล้านเครื่องอยู่ 10 ล้านเครื่อง

ซัมซุงยังไม่ได้ยืนยันต่อสาธารณะเรื่องการลดการผลิต หรือสรุปการเปลี่ยนแปลงรุ่นในอนาคตตามที่มีรายงาน อย่างไรก็ตาม ข้อมูลจากซัพพลายเออร์ระบุว่าบริษัทกำลังดำเนินมาตรการในวงกว้างเพื่อรักษากำไร โดยจำกัดการผลิตโทรศัพท์ที่ทำกำไรได้น้อย ปรับขึ้นราคา และจัดสรรชิ้นส่วนที่ขาดแคลนไปยัง Galaxy S และโทรศัพท์พับได้ Galaxy Z

ผลที่ผู้ซื้ออาจพบในระยะใกล้คือ ตัวเลือกโทรศัพท์ Galaxy ราคาย่อมเยาในระดับราคาคุ้นเคยมีน้อยลง ปัญหาของซัมซุงคือการผลิตอุปกรณ์เพิ่มไม่ได้ช่วยบรรเทาสถานการณ์มากนัก เมื่อราคาชิ้นส่วนในแต่ละเครื่องเพิ่มเร็วกว่ากำลังซื้อของลูกค้า

ตัวเลขการผลิตแต่ละชุดครอบคลุมอะไรบ้าง

ตัวเลขการลดคำสั่งซื้อ Galaxy A ราว 20% เป็นการเปรียบเทียบคำสั่งซื้อชิ้นส่วนในไตรมาส 4 กับแผนการผลิตของซัมซุงเมื่อต้นปี 2026 ขณะที่ข้อมูลจากซัพพลายเออร์ในวงกว้างระบุว่ามีคำขอให้ลดการจัดส่งสมาร์ตโฟนลง 20% ถึง 30% เมื่อเทียบกับประมาณการที่จัดทำก่อนวันหยุดชูซอกระหว่างวันที่ 24 ถึง 27 กันยายน

ตัวเลขเหล่านี้ครอบคลุมกลุ่มผลิตภัณฑ์และฐานการวางแผนที่แตกต่างกัน ตัวเลขของ Galaxy A กล่าวถึงกลุ่มราคาย่อมเยา ส่วนเปอร์เซ็นต์ที่สูงกว่าครอบคลุมคำสั่งซื้อชิ้นส่วนสมาร์ตโฟนในภาพรวม โดยปกติซัมซุงจะปรับระดับสินค้าคงคลังในช่วงปลายปีด้วย แต่ซัพพลายเออร์ระบุว่าการลดครั้งนี้มากกว่าการชะลอตัวตามฤดูกาลทั่วไป

เป้าหมายที่เสนอสำหรับปี 2027 ก็ต้องทำความเข้าใจในลักษณะเดียวกัน ข้อมูลบางชุดระบุว่าการปรับเป้าจาก 120 ล้านเป็น 100 ล้านเครื่องครอบคลุม Galaxy A โดยทั่วไป ส่วนข้อมูลที่ระบุถึงห่วงโซ่อุปทานจอแสดงผลชี้ว่าตัวเลขดังกล่าวครอบคลุม Galaxy A รุ่นจอ OLED Galaxy A0 ใช้จอ LCD ส่วน Galaxy A1, A2, A3 และ A5 ใช้จอ OLED โดย A1 คิดเป็นสัดส่วนมากกว่าครึ่งของปริมาณ Galaxy A จอ OLED

ขอบเขตดังกล่าวสำคัญ เพราะเป้าหมาย 100 ล้านเครื่องครอบคลุมกลุ่มที่แคบกว่าตระกูล Galaxy A ซึ่งมีสัดส่วน 70% ของยอดจัดส่งซัมซุง จอ OLED ให้กำเนิดแสงจากพิกเซลแต่ละจุด ขณะที่จอ LCD ใช้แสงพื้นหลัง สำหรับซัพพลายเออร์ การลดเป้าหมายที่เสนอหมายถึงคำสั่งซื้อที่ลดลงใน Galaxy A หลายระดับ ไม่ใช่เพียงรุ่นเดียว

แรงกดดันสะสมขึ้นอย่างไรในปี 2026

การตอบสนองของซัมซุงดำเนินต่อเนื่องมาหลายเดือน เริ่มจากการปรับราคา ก่อนจะขยายไปสู่การเปลี่ยนแปลงคำสั่งซื้อชิ้นส่วนและเป้าหมายการจัดส่งตามรายงาน ลำดับเหตุการณ์นี้แสดงให้เห็นว่าต้นทุนที่สูงขึ้นส่งผลจากตลาดรายประเทศไปถึงการวางแผนการผลิตอย่างไร

• มกราคมถึงมีนาคม 2026: ซัมซุงปรับราคาโทรศัพท์ระดับเริ่มต้นในอินเดียสองครั้ง และมีการขึ้นราคาในฟิลิปปินส์ ไทย และเวียดนามด้วย
• ไตรมาส 2: ราคาหน่วยความจำชุด DRAM 8GB และ NAND 256GB เพิ่มขึ้นเป็น 132 ดอลลาร์สหรัฐ ตามข้อมูลของ Omdia ที่สื่ออุตสาหกรรมอ้างถึง
• ไตรมาส 3: หน่วยความจำชุดเดียวกันมีราคา 140 ดอลลาร์สหรัฐ เทียบกับ 35 ดอลลาร์สหรัฐในไตรมาส 3 ปี 2025
• 1 ตุลาคม: ซัมซุงขึ้นราคาเปิดตัว Galaxy S26 ในประเทศประมาณ 150,000 ถึง 280,000 วอน ขึ้นอยู่กับรุ่น
• 19 ถึง 25 ตุลาคม: ข้อมูลจากซัพพลายเออร์ระบุว่าเป้าหมาย Galaxy A จอ OLED ในปี 2027 ลดลง และคำสั่งซื้อชิ้นส่วน Galaxy A ในไตรมาส 4 ลดลงราว 20% เมื่อเทียบกับแผนเดิม

รอบการวางแผนถัดไปคือปี 2027 ซึ่งซัพพลายเออร์คาดว่าซัมซุงจะยังจำกัดการผลิต Galaxy A ข้อมูลที่ระบุว่าการลดลงมากกว่า 10% สอดคล้องกับข้อเสนอที่เจาะจงกว่า คือการลดการจัดส่ง Galaxy A จอ OLED ลง 16.7% จากเป้าหมายเดิม

เหตุใดหน่วยความจำจึงมีราคาแพงขึ้นมาก

ข้อมูลของ Omdia ระบุว่าต้นทุนหน่วยความจำชุด DRAM 8GB และ NAND 256GB เพิ่มเป็นสี่เท่าจากปีก่อน จาก 35 ดอลลาร์สหรัฐเป็น 140 ดอลลาร์สหรัฐ เท่ากับมีต้นทุนเพิ่ม 105 ดอลลาร์สหรัฐเพื่อให้คงความจุหน่วยความจำเท่าเดิม โดยยังไม่รวมจอ กล้อง โปรเซสเซอร์ แบตเตอรี่ หรือค่าประกอบ

DRAM เป็นพื้นที่ทำงานชั่วคราวของโทรศัพท์สำหรับเรียกใช้แอปพลิเคชัน ส่วน NAND ใช้เก็บภาพถ่าย แอปพลิเคชัน และไฟล์อื่น ๆ เมื่อผู้ผลิตต้องเผชิญกับราคาที่สูงขึ้นของทั้งสองชนิด ก็ต้องตัดสินใจว่าจะรับภาระต้นทุนเพิ่มไว้เอง ส่งต่อให้ลูกค้า หรือหลีกเลี่ยงด้วยการเลือกส่วนประกอบรูปแบบอื่น

ข้อมูลของ TrendForce ชี้ให้เห็นแรงกดดันในสเปกอีกแบบหนึ่ง โดย DRAM สำหรับมือถือชนิด LPDDR5X ความจุ 12GB มีราคาอยู่ที่ราว 145 ถึง 146 ดอลลาร์สหรัฐในไตรมาส 2 เพิ่มขึ้น 175% จากปีก่อน และคาดว่าราคาในไตรมาส 3 จะเพิ่มขึ้นอีกราว 20% ซึ่งอาจแตะระดับใกล้ 180 ดอลลาร์สหรัฐ LPDDR เป็นหน่วยความจำชนิดที่ออกแบบมาให้ใช้พลังงานค่อนข้างต่ำ จึงเหมาะกับโทรศัพท์

ประมาณการของ Counterpoint Research ที่สื่ออุตสาหกรรมอ้างถึงระบุว่า หน่วยความจำคิดเป็นราว 40% ของต้นทุนชิ้นส่วนโทรศัพท์ระดับราคากลาง แหล่งข่าวในอุตสาหกรรมระบุว่าโทรศัพท์ราคาถูกบางรุ่นมีสัดส่วนดังกล่าวเกินครึ่ง ภาระต้นทุนแตกต่างกันไปตามรุ่น ความจุหน่วยความจำ และราคาที่ผู้ผลิตเจรจาต่อรองได้

ความต้องการจากปัญญาประดิษฐ์ยังกระตุ้นให้มีการโยกเงินลงทุนและทรัพยากรการผลิตไปยังหน่วยความจำและวัสดุที่ใช้ในอุปกรณ์ประมวลผลราคาสูง ผู้ผลิตสมาร์ตโฟนต้องแข่งขันแย่งชิงอุปทานในตลาดที่ลูกค้ากลุ่มอื่นพร้อมจ่ายมากกว่า

ภาวะขาดแคลนไม่ได้จำกัดอยู่แค่ชิป

ซัมซุงยังเผชิญต้นทุนที่สูงขึ้นและความยากลำบากในการจัดซื้อวัสดุสำหรับแผงวงจรพิมพ์และตัวเก็บประจุเซรามิกหลายชั้น แผงวงจรเชื่อมต่อชิ้นส่วนอิเล็กทรอนิกส์ของโทรศัพท์ ส่วนตัวเก็บประจุขนาดเล็กช่วยรักษาความเสถียรของกระแสไฟฟ้า

ข้อมูลจากซัพพลายเออร์ระบุว่าใยแก้วที่ใช้ในแผ่นลามิเนตหุ้มทองแดง ซึ่งรวมถึงวัสดุที่เกี่ยวข้องกับ Nittobo ผู้ผลิตจากญี่ปุ่น เป็นอีกหนึ่งจุดที่ได้รับแรงกดดัน แผ่นลามิเนตเหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งของฐานแผงวงจร ความต้องการที่เชื่อมโยงกับฮาร์ดแวร์ AI กำลังดึงวัสดุไปสู่ผลิตภัณฑ์ที่มีราคาขายสูงกว่า

ที่ผ่านมา ซัมซุงมีสถานะที่แข็งแกร่งกว่าคู่แข่งจีนบางรายในการจัดหาวัสดุ ซึ่งช่วยให้รักษาอุปทาน Galaxy A ได้ แต่ภาวะขาดแคลนที่ยืดเยื้อดูเหมือนกำลังทดสอบความได้เปรียบนี้ การจัดสรรชิ้นส่วนที่มีอยู่ไปยังโทรศัพท์ Galaxy S และ Galaxy Z อาจสร้างรายได้ต่อเครื่องได้มากกว่า แม้ผลิตภัณฑ์เหล่านั้นจะเจาะกลุ่มลูกค้าที่มีกำลังซื้อแตกต่างกัน

ราคาโทรศัพท์ Galaxy รุ่นประหยัดในเอเชียปรับขึ้นแล้ว

อินเดียเป็นตัวอย่างเบื้องต้นให้เห็นว่าต้นทุนชิ้นส่วนที่สูงขึ้นส่งผลถึงผู้บริโภคอย่างไร ภายในวันที่ 9 มีนาคม ซัมซุงขึ้นราคาโทรศัพท์ราคาย่อมเยาหลายรุ่นเป็นครั้งที่สองนับตั้งแต่เดือนมกราคม โดย Galaxy A06 ขึ้นราคาเริ่มต้นราว 500 รูปี ส่วน Galaxy A17 ปรับขึ้นเกือบ 3,000 รูปี ขึ้นอยู่กับรุ่นย่อย

การปรับราคายังครอบคลุมรุ่นในตระกูล Galaxy F และ M แสดงให้เห็นว่าแรงกดดันไม่ได้จำกัดอยู่แค่ Galaxy A ในฟิลิปปินส์ Galaxy A07 รุ่น RAM 4GB ขยับจาก 7,990 เปโซเป็น 9,990 เปโซ เพิ่มขึ้น 2,000 เปโซ หรือราว 25% นอกจากนี้ยังมีรายงานการขึ้นราคาในไทยและเวียดนาม

ซัมซุงต้องเผชิญทางเลือกที่ยากในตลาดเหล่านี้ หากคงราคาเดิม ผู้ผลิตก็ต้องแบกรับต้นทุนต่อเครื่องที่สูงขึ้น แต่การขึ้นราคาอาจทำให้อุปกรณ์เกินงบของลูกค้า หรือทำให้โทรศัพท์คู่แข่งน่าสนใจกว่า แหล่งข่าวในอุตสาหกรรมระบุว่ายอดขายโทรศัพท์ราคาย่อมเยาอ่อนไหวแม้ต่อการขึ้นราคาเพียงเล็กน้อย

ตะวันออกกลางเผชิญปัญหาด้านต้นทุนอีกแบบหนึ่ง ความไม่แน่นอนที่เกี่ยวข้องกับสงครามอาจรบกวนการกระจายสินค้า ชะลอการขายสินค้าคงคลังเดิม และทำให้ต้องใช้เส้นทางขนส่งที่มีค่าใช้จ่ายสูงขึ้น ซัมซุงจึงอาจให้น้ำหนักกับราคาในอินเดียมากขึ้น ขณะเน้นการบริหารระดับสินค้าในคลังและการจัดส่งที่เชื่อถือได้ในตะวันออกกลาง

สำหรับผู้ค้าปลีก การหมุนเวียนสินค้าคงคลังที่ช้าลงหมายถึงโทรศัพท์จะวางอยู่บนชั้นนานขึ้นกว่าจะเปลี่ยนเป็นเงินสดสำหรับสั่งซื้อรอบถัดไป สำหรับซัมซุง สถานการณ์นี้อาจทำให้ความต้องการจัดส่งสินค้าใหม่ลดลง แม้ในตลาดนั้นยังมีลูกค้าที่ต้องการอุปกรณ์ของบริษัทอยู่ก็ตาม

โทรศัพท์ระดับพรีเมียมก็เผชิญต้นทุนที่เปลี่ยนแปลง

การหันไปเน้นโทรศัพท์ราคาแพงช่วยให้ซัมซุงมีช่องทางชดเชยต้นทุนได้บ้าง แต่ผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียมก็ได้รับแรงกดดันเช่นกัน การขึ้นราคา Galaxy S26 ในเดือนตุลาคมแสดงให้เห็นว่าการเพิ่มราคาขายเป็นส่วนหนึ่งของมาตรการตอบสนองแล้ว

มีรายงานว่าซัมซุงกำลังพิจารณาตัวเลือก RAM 8GB สำหรับ Galaxy S27 รุ่นพื้นฐานและรุ่น Plus เทียบกับ RAM 12GB ใน Galaxy S26 รุ่นปัจจุบันที่เทียบเคียงกัน ข้อมูลระบุถึงความเป็นไปได้ที่จะมีรุ่น 8GB ในราคาเริ่มต้นที่ต่ำกว่า และรุ่น 12GB อยู่ในระดับราคาที่สูงขึ้น

การกำหนดค่า 8GB จะมี RAM น้อยกว่า 12GB อยู่หนึ่งในสาม RAM เป็นพื้นที่ให้แอปพลิเคชันและฟังก์ชัน AI บางอย่างทำงาน ความจุจึงสำคัญเมื่อมีการใช้งานหลายอย่างที่ต้องใช้ทรัพยากรสูงพร้อมกัน ผลต่อประสิทธิภาพในชีวิตประจำวันยังขึ้นอยู่กับการออกแบบซอฟต์แวร์ และการประมวลผล AI เกิดขึ้นบนโทรศัพท์หรือเซิร์ฟเวอร์ระยะไกล

มาตรการลดต้นทุนอื่น ๆ ที่มีรายงาน ได้แก่ การใช้สเปกชิ้นส่วนร่วมกันในหลายรุ่น และนำชิ้นส่วนจากรุ่นก่อนหน้ามาใช้ในอุปกรณ์ราคาถูกกว่า คาร์น เชาฮาน นักวิจัยอาวุโสของ Counterpoint คาดว่าผู้ผลิตจะรักษากำไรด้วยการผสมผสานระหว่างยอดขายผลิตภัณฑ์พรีเมียม การปรับสเปก ตัวเลือกความจุ และกลุ่มผลิตภัณฑ์ในตลาดที่ลูกค้าอ่อนไหวต่อราคา

เหตุใด Galaxy A ที่มีน้อยลงจึงอาจเป็นประโยชน์ต่อคู่แข่ง

Xiaomi, Transsion, Oppo และ Vivo แข่งขันกับซัมซุงโดยตรงในกลุ่มราคาโทรศัพท์ Android ระดับย่อมเยา โอกาสของแบรนด์เหล่านี้จะเกิดขึ้นผ่านร้านค้าและผู้ให้บริการมือถือที่ช่วยลูกค้าเลือกโทรศัพท์ภายใต้งบประมาณที่กำหนด

หากผู้ค้าปลีกจัดหา Galaxy A ในระดับราคาใดราคาหนึ่งได้ไม่เพียงพอ ก็สามารถนำแบรนด์อื่นมาวางขายแทนได้ ซึ่งสร้างความเสี่ยงต่อทั้งการขายสมาร์ตโฟนให้ผู้ซื้อครั้งแรกและการซื้อเครื่องทดแทน เจ้าของ Galaxy A ที่กำลังมองหารุ่นใหม่ในราคาใกล้เคียงกันอาจเลือกคู่แข่ง หากตัวเลือกใกล้เคียงที่สุดของซัมซุงมีราคาแพงขึ้นหรือหาซื้อได้ยากขึ้น

ขนาดธุรกิจของซัมซุงทำให้การตัดสินใจนี้มีนัยสำคัญ ข้อมูลของ Counterpoint ที่อ้างถึงสำหรับครึ่งแรกของปี 2026 ระบุว่าส่วนแบ่งยอดจัดส่งทั่วโลกของซัมซุงอยู่ที่ 21.8% เทียบกับ Apple ที่ 20.9% นำอยู่ 0.9 จุดเปอร์เซ็นต์ ส่วนตัวเลขในไตรมาส 2 อยู่ที่ 23% และ 21% ตามลำดับ

การแข่งขันตลอดทั้งปีสูสีขึ้นในประมาณการ คาดการณ์เมื่อเดือนสิงหาคมระบุว่าซัมซุงจะนำ Apple เพียง 0.1 จุดเปอร์เซ็นต์ในปี 2026 ส่วนประมาณการปี 2027 ก็ระบุว่าซัมซุงจะมีส่วนแบ่ง 22.6% และ Apple 22.5% ระยะห่างที่แคบเช่นนี้ทำให้การลดกำลังการผลิตครั้งใหญ่ในกลุ่มสินค้าหลักที่ทำยอดขายสูงของซัมซุงมีความเสี่ยง

คู่แข่งจีนก็เผชิญตลาดที่ยากลำบากเช่นกัน ข้อมูล IDC ที่อ้างถึงสำหรับไตรมาส 3 ปี 2026 แสดงให้เห็นว่ายอดจัดส่งรายปีลดลง 34.5% สำหรับ Oppo, 31.5% สำหรับ Vivo และ 29.2% สำหรับ Xiaomi แบรนด์เหล่านี้อาจมีโอกาสดึงลูกค้า Galaxy A ขณะเดียวกันก็ต้องรับมือกับอุปสงค์ที่อ่อนแอและต้นทุนชิ้นส่วนที่สูงขึ้น

ตลาดที่เล็กลงเปลี่ยนการคำนวณของซัมซุง

Counterpoint คาดการณ์ว่าปริมาณการขายในตลาดสมาร์ตโฟนปี 2026 จะหดตัว 14% และยอดจัดส่งโทรศัพท์ที่มีราคาต่ำกว่า 200 ดอลลาร์สหรัฐจะลดลงราว 40% เมื่อเทียบกับปี 2025 โดยคาดว่ากลุ่มที่ได้รับผลกระทบหนักที่สุดคือกลุ่มที่มีความสามารถรับมือกับต้นทุนชิ้นส่วนที่สูงขึ้นน้อยที่สุด

ด้วยเหตุนี้ แนวโน้มยอดจัดส่งของซัมซุงจึงถูกปรับใหม่ ข้อมูลจากซัพพลายเออร์ระบุว่ายอดจัดส่งปี 2026 จะอยู่ในระดับ 230 ล้านเครื่องต้น ๆ ลดลงจากราว 240 ล้านเครื่อง ขณะที่ข้อมูลด้านการผลิตในภาพรวมชี้ว่ายอดรวมอาจอยู่ในระดับ 200 ล้านเครื่องต้น ๆ เทียบกับความคาดหมายก่อนหน้านี้ที่สูงถึง 270 ล้านเครื่อง ตัวเลขการผลิตนับโทรศัพท์ที่ผลิต ส่วนยอดจัดส่งนับโทรศัพท์ที่ส่งเข้าสู่ช่องทางจำหน่าย การตัดสินใจเรื่องสินค้าคงคลังจึงมีผลต่อความสัมพันธ์ระหว่างตัวเลขทั้งสอง

ประมาณการทางการเงินยังสะท้อนแรงกดดันที่เพิ่มขึ้น มีรายงานว่าธุรกิจสมาร์ตโฟนและเครือข่ายของซัมซุงขาดทุนจากการดำเนินงาน 735,000 ล้านวอนในไตรมาส 2 ส่วนประมาณการสำหรับธุรกิจมือถือเพียงอย่างเดียวระบุว่าขาดทุนราว 1.5 ล้านล้านวอนในไตรมาส 3 โดยบริษัทหลักทรัพย์แห่งหนึ่งประเมินไว้ที่ 1.9 ล้านล้านวอน

ซัมซุงแจ้งในระหว่างการประชุมแถลงผลประกอบการไตรมาส 2 ว่า แรงกดดันจากต้นทุนหน่วยความจำต่อธุรกิจมือถือจะยังต่อเนื่องไปถึงครึ่งหลังของปี มาตรการที่บริษัทระบุรวมถึงการรักษายอดขาย Galaxy S26 และจูงใจให้ลูกค้าเลือก Galaxy A รุ่นสูงขึ้น เช่น A57 และ A37 แนวทางนี้มุ่งสร้างรายได้จากการซื้อแต่ละครั้งให้มากขึ้น พร้อมลดการพึ่งพาอุปกรณ์ราคาถูกที่สุด

สำหรับผู้บริโภค ประเด็นที่เห็นได้ชัดคือทั้งราคา ความพร้อมจำหน่าย และสเปก ซัมซุงอาจขายโทรศัพท์ราคาย่อมเยาน้อยลง เรียกเก็บราคาแพงขึ้นสำหรับรุ่นอื่น และเปลี่ยนหน่วยความจำหรือชิ้นส่วนที่ให้มาในแต่ละระดับราคา การตัดสินใจสำคัญของบริษัทคือจะยอมสละยอดจัดส่งมากเพียงใด เพื่อให้ยอดขายที่เหลือทำกำไรได้มากขึ้น

ประเด็นสำคัญ

• มีรายงานว่าซัมซุงลดคำสั่งซื้อชิ้นส่วน Galaxy A ในไตรมาส 4 ราว 20% เมื่อเทียบกับแผนเดิมของปี 2026
• เป้าหมาย Galaxy A จอ OLED ที่เสนอไว้ 100 ล้านเครื่องในปี 2027 ต่ำกว่าเป้าหมายเดิม 120 ล้านเครื่องอยู่ 16.7%
• หน่วยความจำชุด DRAM 8GB และ NAND 256GB เพิ่มราคาจาก 35 ดอลลาร์สหรัฐเป็น 140 ดอลลาร์สหรัฐ ระหว่างไตรมาส 3 ปี 2025 กับไตรมาส 3 ปี 2026
• ราคา Galaxy รุ่นประหยัดปรับขึ้นแล้วในหลายตลาดเอเชีย รวมถึงอินเดียและฟิลิปปินส์
• ซัมซุงกำลังพิจารณาปรับเปลี่ยนชิ้นส่วน พร้อมจัดสรรทรัพยากรไปยังโทรศัพท์ระดับพรีเมียมมากขึ้น
• อุปทาน Galaxy A ที่ลดลงอาจทำให้ลูกค้าหันไปหาแบรนด์ Android คู่แข่ง และทำให้ซัมซุงมีส่วนแบ่งยอดจัดส่งนำ Apple แคบลง