ความต้องการ iPhone Duo หนุนเป้าหมายคำสั่งซื้อที่สูงขึ้น ขณะที่บานพับและจอทำให้ซัพพลายตึงตัว

คำสั่งซื้อเพิ่มขึ้น ขณะที่ผู้ซื้อต้องรอถึงเดือนมกราคม

iPhone จอพับได้รุ่นแรกของ Apple กำลังได้รับคำสั่งผลิตเพิ่มขึ้น และกำหนดส่งสินค้าลากยาวไปถึงเดือนมกราคม 2027 ทำให้ซัพพลายเออร์เผชิญแรงกดดันในการเปลี่ยนความต้องการช่วงเปิดตัวให้เป็นโทรศัพท์ที่ผลิตเสร็จแล้ว ข้อมูลจากห่วงโซ่อุปทานระบุว่าคำสั่งซื้อเพิ่มขึ้นราว 30% ขณะที่ตัวเลขประเมินที่ละเอียดกว่าระบุว่าเป้าหมายการผลิตในช่วง 12 เดือนแรกอยู่ที่ 14 ล้านเครื่อง เพิ่มจาก 9.7 ล้านเครื่อง หรือราว 44%

iPhone Duo เริ่มวางจำหน่ายเมื่อวันที่ 23 ตุลาคม 2026 โดยมีราคาเริ่มต้น 1,999 ดอลลาร์สหรัฐในสหรัฐฯ และ 74,900 ดอลลาร์ไต้หวันใหม่ในไต้หวัน มีรายงานว่าสินค้าจัดสรรล็อตแรกในไต้หวันขายหมดทุกรุ่นย่อย โดยคาดว่าจะจัดส่งล็อตถัดไปในวันที่ 22 มกราคม ส่วนในตลาดอื่น ๆ กำหนดส่งสินค้าจากการสั่งซื้อออนไลน์เลื่อนไปถึงช่วงปลายเดือนมกราคม ครอบคลุมทั้งสองสีและตัวเลือกความจุตั้งแต่ 256GB ถึง 2TB

Apple ยังไม่ได้ยืนยันต่อสาธารณะว่าคำสั่งซื้อเพิ่มขึ้นตามรายงานหรือไม่ และไม่ได้ชี้แจงว่าตัวเลขดังกล่าวครอบคลุมซัพพลายเออร์และช่วงเวลาการผลิตเดียวกันหรือไม่ ประกาศเมื่อวันที่ 15 ตุลาคมของบริษัทระบุรายละเอียดผลิตภัณฑ์และช่องทางการซื้อ รวมถึงการเปิดให้สั่งจองล่วงหน้าในวันที่ 16 ตุลาคม แต่ไม่ได้เปิดเผยยอดขายหรือเป้าหมายการผลิตที่ปรับใหม่

บานพับ จอแสดงผลแบบยืดหยุ่น และการประกอบขั้นสุดท้าย ล้วนทำให้การผลิตล่าช้า โอกาสทางธุรกิจจึงไม่ได้จำกัดอยู่แค่การขายโทรศัพท์รุ่นใหม่ราคาสูงเท่านั้น Apple และพันธมิตรต้องผลิตดีไซน์ที่ซับซ้อนให้ได้อย่างสม่ำเสมอพอที่จะลดคิวรอ พร้อมโน้มน้าวให้ลูกค้าเห็นว่าจอที่ใหญ่ขึ้นคุ้มกับราคาหรือไม่

Apple กล่าวถึงกระแสตอบรับต่อการสั่งจองล่วงหน้าไว้ในแถลงการณ์ว่า:

ยอดเยี่ยมเกินกว่าจะบรรยายได้

บริษัทจำกัดการสั่งจองล่วงหน้าไว้ที่ลูกค้าคนละสองเครื่อง ในวันเปิดตัว การซื้อในจีนแผ่นดินใหญ่ ฝรั่งเศส ฮ่องกง อินเดีย และญี่ปุ่น จำกัดเฉพาะลูกค้าที่สั่งซื้อออนไลน์ไว้ก่อน ส่วนตลาดอื่น ๆ อีกหลายแห่งมีสินค้าจำกัดสำหรับผู้ที่มาซื้อโดยไม่ได้จอง

เหตุใดตัวเลขการผลิตจึงแตกต่างกันมาก

ตัวเลข 14 ล้านเครื่องครอบคลุมการผลิต 12 เดือนแรก ซึ่งลากยาวไปถึงปี 2027 ส่วนตัวเลขประเมิน 6 ล้าน 8 ล้าน หรือ 10 ล้านเครื่อง โดยทั่วไปหมายถึงช่วงเวลาที่สั้นกว่า ซึ่งสิ้นสุดในเดือนธันวาคม 2026 การแยกช่วงเวลาที่ใช้คำนวณช่วยอธิบายความแตกต่างที่ดูเหมือนมีมากได้ส่วนหนึ่ง

การคาดการณ์จากห่วงโซ่อุปทานเปลี่ยนแปลงมาหลายครั้ง เมื่อโรงงานพบปัญหาในการผลิต ก่อนจะได้รับสัญญาณความต้องการที่แข็งแกร่งขึ้น:

• กรกฎาคม 2026: มีรายงานว่า Apple ตั้งเป้าจัดหา iPhone จอพับได้ราว 10 ล้านเครื่องสำหรับปีปฏิทินนั้น
• กันยายน 2026: เจฟฟ์ ปู นักวิเคราะห์ ประเมินว่าจะผลิตได้ราว 6 ล้านเครื่องในปี 2026 เนื่องจากข้อจำกัดด้านบานพับ
• 16 ตุลาคม: เปิดให้สั่งจองล่วงหน้าเวลา 05.00 น. ตามเวลาแปซิฟิก และกำหนดส่งสินค้าเลื่อนไปถึงเดือนมกราคมอย่างรวดเร็ว
• 23 ตุลาคม: เริ่มจำหน่ายหน้าร้าน ท่ามกลางรายงานว่าเป้าหมายการผลิตใน 12 เดือนแรกเพิ่มจาก 9.7 ล้านเป็น 14 ล้านเครื่อง
• 22 มกราคม 2027: วันที่ระบุว่าจะจัดส่งล็อตถัดไปในไต้หวัน ขณะที่ผู้ซื้อบางรายในตลาดอื่นได้รับกำหนดส่งช่วงปลายเดือนเดียวกัน

Counterpoint Research คาดการณ์ว่าจะจัดส่งราว 6 ล้านเครื่องในปี 2026 เช่นกัน ขณะที่การประเมินจากอุตสาหกรรมที่มองบวกกว่าให้ปริมาณการจัดส่งปีนี้อยู่ที่ 8 ล้านถึง 10 ล้านเครื่อง เทียบกับการคาดการณ์ก่อนหน้าที่ 6 ล้านเครื่อง ลูกค้าบางรายได้รับแจ้งวันส่งสินค้าที่เร็วขึ้นแล้ว หลัง Apple ปรับจัดสรรหรือเพิ่มปริมาณสินค้า

ตัวแทนบริษัทผู้ผลิตความแม่นยำสูงแห่งหนึ่งในจีนตอนใต้ระบุว่า มีคำสั่งซื้อที่ยืนยันแล้วประมาณ 3.5 ล้านเครื่อง และมีวัสดุเพียงพอสำหรับโทรศัพท์ราว 7.2 ล้านเครื่อง ตัวแทนกล่าวว่าคำสั่งซื้ออาจเพิ่มเป็น 6 ล้านถึง 6.5 ล้านเครื่อง หากความต้องการยังต่อเนื่อง

ตัวเลขเหล่านี้สะท้อนขั้นตอนการเตรียมการที่แตกต่างกัน คำสั่งซื้อที่ยืนยันแล้วทำให้ซัพพลายเออร์ต้องจัดหาสินค้าตามจำนวนที่ตกลงไว้ ส่วนประมาณการที่ปรับปรุงต่อเนื่องจะเปลี่ยนไปตามความต้องการ วัสดุที่มีอยู่บ่งชี้ว่าโรงงานสามารถผลิตได้เท่าใดเมื่อชิ้นส่วนอื่น ๆ และกำลังการประกอบพร้อม ตัวแทนคนเดียวกันคาดการณ์ว่าจะจัดส่ง 8 ล้านถึง 10 ล้านเครื่องในไตรมาสแรกของปี 2027 และวางแผนกำลังการผลิตไว้ที่ 30 ล้านเครื่อง ตั้งแต่ไตรมาสที่สี่ของปี 2026 ถึงไตรมาสที่สามของปี 2027

บานพับเป็นเพียงหนึ่งในคอขวดการผลิต

มีการระบุว่า Foxconn หรือที่รู้จักในชื่อ Hon Hai เป็นผู้ประกอบ Duo แต่เพียงรายเดียว ส่วน TSMC เป็นผู้ผลิตโปรเซสเซอร์หลัก กิจการร่วมทุนระหว่าง Foxconn กับ Shin Zu Shing เป็นผู้จัดหาชิ้นส่วนบานพับสำคัญ ขณะที่บริษัท Amphenol ของสหรัฐฯ ถูกระบุเป็นซัพพลายเออร์รายที่สอง มีรายงานว่า Samsung Display เป็นผู้จัดหาจอพับได้แต่เพียงรายเดียว

ลิซ ลี รองผู้อำนวยการ Counterpoint Research ระบุว่า การปรับลดคาดการณ์การผลิตเป็นผลจากความไม่เสถียรในการผลิตแผง OLED แบบพับได้ การปรับดีไซน์บานพับ และระยะเวลาที่ยาวนานขึ้นในการทำให้การประกอบขั้นสุดท้ายมีเสถียรภาพ OLED เป็นเทคโนโลยีจอแสดงผลที่พิกเซลแต่ละจุดเปล่งแสงได้เอง การทำให้จอพับงอซ้ำ ๆ ได้เพิ่มข้อกำหนดด้านวัสดุและโครงสร้าง

มีรายงานว่าโมดูลบานพับประกอบด้วยชิ้นส่วนมากกว่า 100 ชิ้น ฝาครอบทำจากไทเทเนียมรีไซเคิลที่ผลิตด้วยการพิมพ์ 3 มิติ ซัพพลายเออร์คาดว่าต้นทุนโมดูลบานพับรุ่นแรกอาจลดลงเหลือราว 80 ดอลลาร์ภายในเดือนกันยายน 2027 ซึ่งอาจเป็นช่องทางให้ Apple ลดต้นทุนการผลิตเมื่อการผลิตมีความชำนาญมากขึ้น

โรงงานยังต้องเพิ่มอัตราผลผลิต ซึ่งหมายถึงสัดส่วนสินค้าที่ผ่านการตรวจสอบคุณภาพ หากสายการผลิตประกอบโทรศัพท์ 100 เครื่อง แต่มีเพียง 80 เครื่องที่ผ่าน อัตราผลผลิตจะอยู่ที่ 80% อัตราผลผลิตที่ดีขึ้นทำให้ได้โทรศัพท์ที่จำหน่ายได้มากขึ้นจากความพยายามในการผลิตเท่าเดิม จึงเป็นปัจจัยสำคัญในการลดสินค้าค้างส่ง

ลูกค้าเริ่มแสดงความกังวลเรื่องความทนทานแล้ว หลังมีข้อร้องเรียนในช่วงแรกเกี่ยวกับจอแตก เจ้าของเครื่องในออสเตรเลีย จีน และตลาดอื่น ๆ เล่าว่าพบความเสียหายใกล้รอยพับตรงกลาง บางรายเกิดขึ้นภายในไม่กี่ชั่วโมงหลังได้รับโทรศัพท์ Apple เปลี่ยนเครื่องให้ลูกค้ารายหนึ่งในเมลเบิร์น ขณะที่ลูกค้าในเซี่ยงไฮ้กล่าวว่าเครื่องของเธอต้องได้รับการตรวจสอบ ยังไม่มีข้อมูลว่ามีผู้ได้รับผลกระทบกี่ราย อัตราการเกิดปัญหาเป็นเท่าใด หรือเกิดจากสาเหตุใด

สิ่งที่ผู้ซื้อจะได้รับจากราคาเกือบ 2,000 ดอลลาร์

Apple ระบุว่าจอด้านในมีขนาด 7.58 นิ้ว และจอด้านนอก 5.36 นิ้ว โดยวัดแนวทแยงเป็นรูปสี่เหลี่ยมผืนผ้า บริษัทกล่าวว่าจอด้านในมีพื้นที่มากกว่าจอ iPhone 18 Pro Max อยู่ 50% แต่มุมโค้งมนทำให้พื้นที่ที่มองเห็นได้จริงลดลง

Duo ใช้โปรเซสเซอร์ A20 Pro แบตเตอรี่สองก้อน และซอฟต์แวร์ iOS 27 ที่ปรับรูปแบบหน้าจอตามการพับ การหมุน หรือการสลับหน้าจอของอุปกรณ์ ฟีเจอร์ Split View แสดงแอปสองแอปพร้อมกัน ผู้ใช้สามารถเปิดเอกสารไว้ข้างหน้าข้อมูลอ้างอิง แทนการสลับไปมาระหว่างแอป

Apple ระบุกล้องหลัก 48 ล้านพิกเซล พร้อมตัวเลือกเทเลโฟโต้ 2 เท่าคุณภาพระดับออปติคัลที่ผสานอยู่ในระบบ กล้องอัลตราไวด์ 48 ล้านพิกเซล กล้องหน้า Center Stage และกล้องอีกตัวใต้จอด้านใน รีวิวที่วิจารณ์ว่าไม่มีเลนส์เทเลโฟโต้หมายถึงการไม่มีกล้องเทเลโฟโต้แยกต่างหาก ส่วนตัวเลือก 2 เท่าของ Apple ผสานอยู่ในระบบกล้องหลัก

ราคาสูงขึ้นมากตามความจุ รุ่นในสหรัฐฯ มีราคาตั้งแต่ 1,999 ดอลลาร์สำหรับความจุ 256GB ไปจนถึง 3,199 ดอลลาร์สำหรับ 2TB ราคาเริ่มต้นในตลาดอื่น ได้แก่ 15,999 หยวนในจีนแผ่นดินใหญ่ 364,800 เยนในญี่ปุ่น และ 3.29 ล้านวอนในเกาหลีใต้

สินค้าขาดตลาดทำให้ราคาขายต่อพุ่ง

มีรายงานว่าราคาขายต่อในไต้หวันสูงถึง 100,000 ดอลลาร์ไต้หวันใหม่ หรือสูงกว่าราคาเริ่มต้น 74,900 ดอลลาร์ไต้หวันใหม่ราว 25,100 ดอลลาร์ คิดเป็นส่วนเพิ่มประมาณ 33.5% ในปักกิ่ง อเล็กซ์ หวัง ผู้ขายต่อ เสนอจ่ายเงินเพิ่มให้ลูกค้า 3,000 หยวนสำหรับเครื่องที่เพิ่งไปรับมา

หวังกล่าวว่าข้อเสนอของเขาเป็นผลจากสินค้าที่มีจำกัดนอก Apple Store สาขาซานหลี่ถุน:

เหตุผลหลักคือสินค้ามีไม่เพียงพอ

แมรี ตง ลูกค้าของ Apple ที่มาถึงร้านในปักกิ่งตอน 06.00 น. เล่าว่ามีคนต่อแถวราว 100 คน ในฮ่องกง ผู้ซื้อที่จ่ายเงิน 17,499 ดอลลาร์ฮ่องกงสำหรับรุ่น 256GB วางแผนขายต่อเพื่อทำกำไรราว 4,000 ดอลลาร์ฮ่องกง ราคาบวกเพิ่มเหล่านี้ทำให้การได้เครื่องทันทีมีต้นทุนสูงกว่าการรอจัดส่ง

โปรแกรมชำระเงินของ Apple ช่วยทยอยแบ่งค่าใช้จ่ายในตลาดที่เข้าร่วม ประกาศของบริษัทในสหรัฐฯ ระบุเครดิตแลกเครื่องเก่ามูลค่า 175 ถึง 885 ดอลลาร์ สำหรับ iPhone 13 รุ่นที่เข้าเกณฑ์หรือใหม่กว่า และข้อเสนอจากผู้ให้บริการเครือข่ายที่เข้าเงื่อนไขสูงสุด 1,200 ดอลลาร์ แผนเช่าซื้อผ่าน Klarna เริ่มต้นที่เดือนละ 57.99 ดอลลาร์ เป็นเวลา 24 เดือน โดยไม่รวมภาษีและเครดิตแลกเครื่อง เมื่อสิ้นสุดสัญญา ลูกค้าสามารถคืนโทรศัพท์ อัปเกรดหากเข้าเกณฑ์ หรือซื้อเครื่องด้วยการชำระเงินแยกต่างหาก

ความพร้อมใช้งานของซอฟต์แวร์ในแต่ละภูมิภาคมีผลต่อการตัดสินใจซื้อด้วย Apple ระบุว่า Siri AI จะเริ่มให้บริการเป็นเวอร์ชันเบตาภาษาอังกฤษพร้อม iOS 27 และในช่วงแรกจะยังไม่พร้อมใช้งานบน iOS ในสหภาพยุโรป ประกาศของบริษัทระบุว่า Siri AI และฟีเจอร์ Apple Intelligence ใหม่อื่น ๆ จะไม่มีให้ใช้ในจีน มีการกล่าวแยกต่างหากว่าเบต้าในจีนแผ่นดินใหญ่ ซึ่งมีฟีเจอร์แปลภาษา ลบวัตถุออกจากภาพถ่าย และเครื่องมือช่วยเขียน วางแผนเปิดตัวในเดือนตุลาคม หลังมีรายงานว่าโมเดลของ Alibaba ได้รับอนุมัติเมื่อวันที่ 14 ตุลาคม ทำให้ผู้ซื้อในแต่ละตลาดต้องเผชิญกำหนดการทยอยเปิดใช้ที่แตกต่างกัน

แอปและการใช้งานในชีวิตประจำวันคือบททดสอบถัดไป

นักพัฒนายังคงปรับแอปให้เข้ากับจอของ Duo หลังจากการเปิดตัวแอปที่ยังไม่ทั่วถึง มีการระบุว่าบริการคุ้นเคยอย่าง Gmail, Google Maps, Uber และ Kindle ยังรอรูปแบบหน้าจอที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น ขณะที่ Microsoft Word และ Outlook ยังไม่มีอินเทอร์เฟซที่ออกแบบมาสำหรับจอขนาดใหญ่

Apple ชูแอปและเกมมากกว่า 50 รายการที่พร้อมใช้งานหรือจะเปิดให้ใช้เร็ว ๆ นี้ ลูกค้าอาจพบได้ตั้งแต่อินเทอร์เฟซที่ขยายใหญ่ขึ้นและมีคอลัมน์เพิ่มอย่างเป็นประโยชน์ ไปจนถึงหน้าต่างขนาดเล็กที่มีพื้นที่ว่างล้อมรอบ ประโยชน์ที่ได้รับขึ้นอยู่กับแอปที่แต่ละคนใช้งานจริง

จอห์น กรูเบอร์ นักวิจารณ์เทคโนโลยี กล่าวถึงประสบการณ์หลังใช้อุปกรณ์เป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์ว่า:

การได้ลองใช้ Duo เป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์สนุกมาก แต่รู้สึกเหมือนได้ใช้เครื่องต้นแบบที่ขัดเกลามาอย่างยอดเยี่ยม ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ที่เสร็จสมบูรณ์แบบที่ผมอยากซื้อและพกติดตัว

นักรีวิวรายอื่นชื่นชมดีไซน์และบานพับที่ไม่สะดุดตา แต่กล่าวถึงข้อจำกัดในการใช้งานรวดเร็วเมื่อพับโทรศัพท์ สำหรับผู้ที่ต้องการพื้นที่ทำงานขนาดใหญ่ขึ้นโดยไม่ต้องพกแท็บเล็ตอีกเครื่อง รูปแบบนี้มีจุดดึงดูดที่ชัดเจน ส่วนผู้ซื้อที่เน้นส่งข้อความหรือเช็กโซเชียลมีเดียจะเปรียบเทียบราคากับโทรศัพท์ทั่วไปได้ยากกว่า

ซัพพลายเออร์เตรียมพร้อมรับตลาดจอพับที่ขยายตัว

ICH บริษัทวัสดุจากเกาหลีใต้ วางแผนเพิ่มปริมาณโฟมโพลีเอทิลีนที่จัดส่งในไตรมาสสี่มากกว่าสองเท่าจากแผนเดิม ทำให้มูลค่าการจัดส่งต่อเดือนที่คาดไว้เพิ่มเป็นราว 2 พันล้านวอน บริษัทระบุว่าวัสดุนี้ช่วยดูดซับแรงกระแทกภายใน Duo และเพิ่มความทนทานบริเวณส่วนพับ

ICH ยังจัดหาโฟมโพลียูรีเทนสำหรับรองรับแรงกระแทกและปะเก็นที่ช่วยป้องกันคลื่นรบกวนทางแม่เหล็กไฟฟ้าให้โทรศัพท์ Galaxy Z8 ของ Samsung การทำธุรกิจกับผู้ผลิตทั้งสองรายเปิดทางให้บริษัทได้รับประโยชน์จากการขยายตัวของตลาด แทนที่จะพึ่งพาการเปิดตัวผลิตภัณฑ์เพียงรุ่นเดียว

ซัพพลายเออร์ชิปสำหรับจอแสดงผลคาดว่าความต้องการเทคโนโลยีผสานวงจรควบคุมการสัมผัสและไดรเวอร์จอแสดงผล หรือ TDDI จะเพิ่มขึ้น เทคโนโลยีนี้รวมอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ที่ตรวจจับการสัมผัสเข้ากับอุปกรณ์ที่ควบคุมจอแสดงผล ข้อมูลจากอุตสาหกรรมระบุว่าเทคโนโลยีนี้เป็นข้อกำหนดทางเทคนิคสำหรับโทรศัพท์จอพับได้ ขณะที่ต้นทุนยังจำกัดการนำไปใช้ในโทรศัพท์เรือธงทั่วไป

ญี่ปุ่นสะท้อนให้เห็นว่าตลาดยังมีขนาดเล็กในบางประเทศ MM Total Research ประเมินว่าปี 2025 ญี่ปุ่นจัดส่งโทรศัพท์จอพับได้ราว 330,000 เครื่อง จากสมาร์ทโฟนทั้งหมด 31.33 ล้านเครื่อง หรือประมาณ 1.1% Samsung ครองส่วนแบ่งตลาดโทรศัพท์จอพับได้ 67.7% การเข้าสู่ตลาดของ Apple เปิดโอกาสให้ซัพพลายเออร์วัสดุและชิ้นส่วนขายสินค้าให้ฐานลูกค้าที่ใหญ่ขึ้น

การลงทุนชิ้นส่วนในสหรัฐฯ เดินหน้าควบคู่กับการประกอบในเอเชีย

โครงการ American Manufacturing Program ของ Apple เชื่อมโยงการเปิดตัว Duo เข้ากับการลงทุนด้านวัสดุและชิ้นส่วน ขณะที่ห่วงโซ่อุปทานการประกอบขั้นสุดท้ายยังมี Foxconn เป็นศูนย์กลาง โครงการนี้เป็นส่วนหนึ่งของคำมั่นว่าจะลงทุน 600,000 ล้านดอลลาร์ในสหรัฐฯ ภายในสี่ปี

ข้อตกลงที่มีรายงานประกอบด้วยเงิน 100 ล้านดอลลาร์ตลอดสามปีให้แก่ Perryman ผู้ผลิตไทเทเนียมในเพนซิลเวเนีย โดยจะจัดหาไทเทเนียมเกรด 5 ที่มีวัสดุรีไซเคิลอย่างน้อย 80% โรงงานของ Corning ในเมืองแฮรอดส์เบิร์ก รัฐเคนทักกี คาดว่าจะเป็นผู้จัดหากระจกครอบหน้าจอทั้งหมดสำหรับ iPhone และ Apple Watch ที่จำหน่ายทั่วโลกภายในสิ้นปี 2026 รวมถึงกระจกครอบจอด้านนอกของ Duo

คาดว่าโรงงานของ TSMC ในรัฐแอริโซนาจะผลิตชิปให้ Apple มากกว่า 100 ล้านชิ้นในปี 2026 สำหรับผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ รวมถึง iPhone, iPad และ Apple Watch โครงการบรรจุภัณฑ์และทดสอบชิปขั้นสูงของ Amkor ในเมืองพีโอเรีย รัฐแอริโซนา คาดว่าจะสร้างงานมากกว่า 3,500 ตำแหน่ง โดยมี Apple เป็นหนึ่งในลูกค้ากลุ่มแรก การบรรจุภัณฑ์ทำหน้าที่เชื่อมต่อและปกป้องชิปเพื่อให้ทำงานได้ในอุปกรณ์สำเร็จรูป

พันธมิตรอื่น ๆ ให้บริการผลิตภัณฑ์ในกลุ่มที่กว้างกว่า Qnity Electronics จัดหาฟิล์มออปติคัลสำหรับกล้องรูรับแสงปรับได้ของ iPhone 18 Pro การขยายกิจการของ Broadcom ในรัฐโคโลราโดเชื่อมโยงกับแผนลงทุนด้านเงินทุน 1.5 พันล้านดอลลาร์ และข้อตกลงจัดหาชิ้นส่วนความถี่วิทยุมากกว่า 15,000 ล้านชิ้น ส่วน Coherent จัดหาชิ้นส่วนเลเซอร์จากรัฐเท็กซัสสำหรับระบบตรวจจับใบหน้า

การดำเนินงานของ Apple ในเมืองฮิวสตันยังรวมถึงการประกอบเซิร์ฟเวอร์ AI และแผนเริ่มผลิต Mac mini ในปี 2026 โดยมีการเปิดศูนย์ฝึกอบรมด้านการผลิตที่นั่นในเดือนสิงหาคม โครงการเหล่านี้ขยายฐานการผลิตของบริษัทไปยังผลิตภัณฑ์หลายกลุ่ม ขณะที่การแก้ปัญหาสินค้า Duo ค้างส่งในระยะใกล้ยังขึ้นอยู่กับจอพับได้ บานพับ และปริมาณการประกอบ

การคาดการณ์ขนาดใหญ่สวนทางกับตลาดโทรศัพท์ที่หดตัว

IDC คาดการณ์ว่า Apple จะครองส่วนแบ่ง 31% ของการจัดส่งโทรศัพท์จอพับได้ทั่วโลก และ 44% ของมูลค่าการขายในปี 2026 ก่อนเป็นผู้นำในทั้งสองด้านในปี 2027 ส่วนแบ่งรายได้ที่สูงกว่าสะท้อนราคาพรีเมียมของ Duo การคาดการณ์จากอุตสาหกรรมรายอื่นระบุว่า Apple อาจจัดส่งโทรศัพท์จอพับได้มากถึง 33 ล้านเครื่องในปี 2027 และครองส่วนแบ่งตลาดราว 40%

การคาดการณ์ตลาดโดยรวมระบุว่าการจัดส่งจะเติบโต 25.7% ในปี 2026 และ 59.1% ในปี 2027 เทียบกับ 7.4% ในปี 2025 คู่แข่งในตลาดที่มีอยู่ ได้แก่ Samsung, Huawei และ Xiaomi ในจีน Mate XT2 ของ Huawei มีราคาเริ่มต้นราว 3,000 ดอลลาร์ ขณะที่ Xiaomi เปิดตัว 18 Fold

ตลาดสมาร์ทโฟนโดยรวมอ่อนแอกว่ามาก ตัวเลขเบื้องต้นของ IDC แสดงให้เห็นว่าการจัดส่งทั่วโลกลดลง 22% จากปีก่อนในไตรมาสที่สามของปี 2026 การจัดส่งของ Apple ลดลง 4% ขณะที่ส่วนแบ่งตลาดเพิ่มจาก 18.2% เป็น 22.4% หรือเพิ่มขึ้น 4.2 จุดเปอร์เซ็นต์

นาบิลา โปปาล ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยของ IDC ระบุว่าต้นทุนชิปจัดเก็บข้อมูลเพิ่มขึ้นราว 350% จากปีก่อน ค่าใช้จ่ายชิ้นส่วนที่สูงขึ้นสร้างแรงกดดันต่อทั้งผู้ผลิตและผู้ซื้อ แม้ซัพพลายเออร์หวังว่าความต้องการ Duo จะช่วยพยุงยอดขาย iPhone 18 Pro ที่อ่อนตัวลง อมิต ดารยานานี นักวิเคราะห์ของ Evercore ISI ยังคงให้คำแนะนำลงทุนใน Apple ในระดับสูงกว่าตลาด พร้อมราคาเป้าหมาย 380 ดอลลาร์ และระบุว่าความเร็วในการเพิ่มการผลิตเป็นปัจจัยสำคัญ

คาดว่า Apple จะจัดงานเปิดตัวผลิตภัณฑ์ในวันที่ 28 ตุลาคม และเปิดเผยผลประกอบการไตรมาสสี่ของปีงบการเงินในวันที่ 2 พฤศจิกายน นักลงทุนจะจับตาข้อมูลที่ชัดเจนขึ้นเกี่ยวกับความต้องการ ความคืบหน้าในการส่งมอบ และต้นทุนการผลิต ส่วนสำหรับลูกค้า ตัวชี้วัดความสำเร็จที่เห็นได้ชัดที่สุดนั้นเรียบง่ายกว่า คือโทรศัพท์ที่เชื่อถือได้ ส่งถึงมือเร็วขึ้นในราคาที่ประกาศไว้

ประเด็นสำคัญ

• มีรายงานว่า Apple เพิ่มเป้าหมายการผลิต Duo ในช่วง 12 เดือนแรกจาก 9.7 ล้านเครื่องเป็น 14 ล้านเครื่อง ขณะที่การประเมินจากห่วงโซ่อุปทานอีกรายระบุว่าคำสั่งซื้อเพิ่มขึ้นราว 30%
• กำหนดส่งสินค้าลากยาวไปถึงเดือนมกราคม 2027 และมีการจำกัดการซื้อในหลายตลาด
• การผลิตจอพับได้ บานพับ และอัตราผลผลิตในการประกอบกำลังจำกัดปริมาณการผลิต
• IDC คาดว่า Apple จะครองส่วนแบ่ง 31% ของการจัดส่งโทรศัพท์จอพับได้ และ 44% ของมูลค่าการขายในปี 2026
• ซัพพลายเออร์กำลังขยายกำลังการผลิตวัสดุและชิ้นส่วน ขณะที่ผู้ซื้อเผชิญราคาสูง รูปแบบแอปที่ยังไม่สมบูรณ์ และข้อร้องเรียนเรื่องความทนทานในช่วงแรก
• งานที่ Apple คาดว่าจะจัดขึ้นในวันที่ 28 ตุลาคม และการประกาศผลประกอบการวันที่ 2 พฤศจิกายน เป็นกำหนดการสำคัญทางธุรกิจครั้งถัดไป