ทัวร์ BTS และความสำเร็จของ Katseye ดัน Hybe ทำรายได้สูงสุดเป็นประวัติการณ์ ยอดขายทั้งปีจ่อแตะ 4 ล้านล้านวอน

ไตรมาสที่ทำสถิติใหม่ ทำให้เป้าหมายสำคัญอยู่ใกล้แค่เอื้อม

Hybe รายงานรายได้ 1.5257 ล้านล้านวอน หรือประมาณ 1.13 พันล้านดอลลาร์ ในไตรมาส 3 ปี 2026 โดยคอนเสิร์ตในสนามกีฬาของ BTS และยอดขายสินค้าที่ระลึกซึ่งทำสถิติสูงสุด ช่วยให้รายได้ของบริษัทเพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่าจากปีก่อน ผลประกอบการที่ประกาศเมื่อวันที่ 3 พฤศจิกายน ทำให้กลุ่มบันเทิงจากเกาหลีใต้เข้าใกล้เป้าหมายรายได้ทั้งปี 4 ล้านล้านวอน โดยยังขาดอีก 326,000 ล้านวอน

กำไรจากการดำเนินงานทำสถิติรายไตรมาสที่ 188,500 ล้านวอน หรือประมาณ 140.2 ล้านดอลลาร์ พลิกจากขาดทุนจากการดำเนินงาน 42,200 ล้านวอนในช่วงเดียวกันของปี 2025 รายได้เพิ่มขึ้น 109.8% Hybe ระบุว่าตัวเลขทั้งสองรายการสูงกว่าสถิติเดิมที่ทำไว้เพียงสามเดือนก่อนหน้า ซึ่งเป็นช่วงที่ BTS เริ่มเวิลด์ทัวร์ Arirang

BTS ยังคงเป็นแรงขับเคลื่อนหลักของการเติบโต โดยมีผู้ชมคอนเสิร์ตในยุโรปและสหรัฐฯ สูงสุดราว 70,000 คนต่อรอบ ส่วน Katseye ก็ช่วยหนุนการเติบโตเช่นกัน ทั้งจากอัลบั้มที่ขึ้นอันดับ 1 ในสหรัฐฯ การกระจายสินค้าผ่านร้านค้าปลีกที่แข็งแกร่งขึ้น และตารางคอนเสิร์ตในยุโรปกับอเมริกาเหนือที่บัตรขายหมด

รายได้ของ Hybe ในช่วงเดือนมกราคมถึงกันยายนอยู่ที่ 3.674 ล้านล้านวอน หรือประมาณ 2.73 พันล้านดอลลาร์ สูงกว่ายอดรวมทั้งปีที่ผ่านมาแล้ว บริษัทกำลังมุ่งสู่การเป็นเอเจนซี K-pop แห่งแรกที่มีรายได้ทั้งปีเกิน 4 ล้านล้านวอน โดยคอนเสิร์ตของ BTS จะดำเนินต่อไปจนถึงครึ่งแรกของปี 2027

ตัวเลขกำไรบอกอะไร

อัตรากำไรจากการดำเนินงานของ Hybe อยู่ที่ 12.4% หมายความว่าบริษัทมีกำไรจากการดำเนินงานราว 12.4 วอนต่อรายได้ทุก 100 วอน หลังหักค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานแล้ว เมื่อเทียบกับไตรมาส 2 รายได้เพิ่มจาก 1.45 ล้านล้านวอนเป็น 1.5257 ล้านล้านวอน หรือเพิ่มขึ้นประมาณ 5.2% ส่วนกำไรจากการดำเนินงานเติบโตเร็วกว่า โดยเพิ่มขึ้นราว 10.3% จาก 170,900 ล้านวอน

กำไรจากการดำเนินงานในไตรมาส 3 ยังสูงกว่าที่ตลาดคาดการณ์ไว้ที่ 166,000 ล้านวอน อยู่ 13.6% ส่วนกำไรสุทธิซึ่งรวมผลกระทบจากรายการที่นอกเหนือจากการดำเนินงานตามปกติอยู่ที่ 11,300 ล้านวอน ซึ่งต่ำกว่ามาก กำไรจากการดำเนินงานและกำไรสุทธิเป็นตัวชี้วัดผลประกอบการคนละช่วงของบริษัท

ในช่วงเก้าเดือนแรก Hybe มีกำไรจากการดำเนินงาน 162,900 ล้านวอน บริษัทยังนำเสนอตัวเลขปรับปรุงที่ 417,900 ล้านวอน หรือประมาณ 310.8 ล้านดอลลาร์ หลังตัดค่าใช้จ่ายค่าตอบแทนเป็นหุ้นที่บันทึกไว้ในไตรมาสแรกออก ตัวเลขทั้งสองแตกต่างกัน 255,000 ล้านวอน

ค่าตอบแทนเป็นหุ้นคือการจ่ายค่าตอบแทนผ่านหุ้นหรือสิทธิที่เชื่อมโยงกับหุ้น Hybe ระบุว่าค่าใช้จ่ายดังกล่าวเป็นรายการครั้งเดียว กำไรในช่วงเก้าเดือนที่รายงานรวมต้นทุนนี้ไว้ ส่วนตัวเลขปรับปรุงแสดงกำไรหลังตัดค่าใช้จ่ายออก จึงเป็นเหตุให้ยอดทั้งสองแตกต่างกันมาก

คอนเสิร์ตสร้างรายได้เกือบครึ่งหนึ่ง

รายได้จากคอนเสิร์ตทำสถิติสูงสุดที่ 726,800 ล้านวอน หรือประมาณ 540.5 ล้านดอลลาร์ คิดเป็นราว 47.6% ของรายได้รวมในไตรมาส ทำให้การแสดงสดเป็นหมวดรายได้ที่ใหญ่ที่สุดตามข้อมูลที่เปิดเผย

คอนเสิร์ตของ BTS ในยุโรปและสหรัฐฯ เป็นแรงขับเคลื่อนหลักของธุรกิจ โดยมีทัวร์ในทวีปอเมริกาของ Enhypen และการแสดงของ Le Sserafim, &Team, Boynextdoor, TWS, Illit, Katseye และ Cortis ช่วยหนุน นอกจากนี้ยังมีการระบุชื่อ NewJeans เป็นหนึ่งในศิลปินที่มีส่วนสร้างรายได้จากทัวร์

Hybe จัดประเภทรายได้ราว 70% ของไตรมาสว่าเป็นรายได้ที่เชื่อมโยงโดยตรงกับกิจกรรมของศิลปิน ซึ่งรวมถึงยอดขายเพลง คอนเสิร์ต โฆษณา และการปรากฏตัวในงานต่าง ๆ แหล่งรายได้อื่นยังมีสินค้า ลิขสิทธิ์ สมาชิกแฟนคลับ และคอนเทนต์ ดังนั้นทัวร์หนึ่งครั้งจึงช่วยหนุนธุรกิจได้หลายส่วน ตั้งแต่บัตรเข้าชมไปจนถึงสินค้าที่จำหน่ายรอบการแสดง

ตัวเลขคอนเสิร์ตแสดงให้เห็นว่ารายได้ในไตรมาสนี้พึ่งพาการขึ้นเวทีของศิลปินมากเพียงใด ตารางทัวร์ของ BTS จะยังเป็นแหล่งกิจกรรมต่อเนื่องไปจนถึงปี 2027 ขณะที่ทัวร์ของวงอื่น ๆ ช่วยกระจายรายได้จากการแสดงสดไปยังศิลปินในสังกัดที่หลากหลายขึ้น

สินค้าสองล้านชิ้นใน 12 เมือง

รายได้จากสินค้าและลิขสิทธิ์ทำสถิติรายไตรมาสอีกครั้งที่ 334,600 ล้านวอน หรือประมาณ 248.8 ล้านดอลลาร์ เมื่อรวมรายได้จากคอนเสิร์ต สินค้า และลิขสิทธิ์แล้วอยู่ที่ 1.0614 ล้านล้านวอน คิดเป็นประมาณ 69.6% ของรายได้ทั้งหมด

สินค้าในทัวร์อเมริกาเหนือของ BTS เพียงอย่างเดียวสร้างรายได้ราว 79.6 ล้านดอลลาร์ Hybe ระบุว่าในช่วง 45 วัน ครอบคลุม 12 เมือง มีแฟน ๆ ราว 1 ล้านคนไปยังจุดจำหน่ายสินค้า และมีการซื้อสินค้าประมาณ 2 ล้านชิ้น ตัวเลขดังกล่าวสะท้อนกิจกรรม ณ จุดจำหน่ายสินค้า ทำให้เห็นภาพการดำเนินงานด้านการขายรอบคอนเสิร์ตได้ชัดเจนขึ้น

Hybe ระบุว่าได้ปรับสินค้าให้เหมาะกับตลาดท้องถิ่น ขยายเครือข่ายการผลิต และปรับเปลี่ยนช่องทางจัดจำหน่าย บริการ Weverse Pickup เปิดให้แฟน ๆ สั่งซื้อทางออนไลน์และรับสินค้าที่สถานที่จัดงาน เชื่อมโยงการซื้อสินค้าดิจิทัลเข้ากับประสบการณ์คอนเสิร์ตจริง

บริษัทระบุว่าแนวทางดังกล่าวช่วยให้ยอดซื้อเกิดขึ้นต่อเนื่องตลอดช่วงทัวร์ แทนที่จะกระจุกตัวในช่วงเริ่มต้น Hybe ตั้งใจนำแนวทางที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละท้องถิ่นไปใช้กับทัวร์ของศิลปินจากค่ายอื่น ๆ ด้วย สำหรับแฟน ๆ การเปลี่ยนแปลงที่เห็นได้ชัด ได้แก่ สินค้าที่ออกแบบให้เหมาะกับแต่ละพื้นที่ และตัวเลือกในการสั่งซื้อก่อนเข้าไปรับสินค้า

Katseye เปลี่ยนกระแสความนิยมในอเมริกาให้เป็นธุรกิจที่กว้างขึ้น

มินิอัลบั้มชุดที่ 3 ของ Katseye ชื่อ Wild ขึ้นอันดับ 1 บนชาร์ต Billboard 200 หลังวางจำหน่ายในเดือนสิงหาคม ยอดขายสัปดาห์แรกในสหรัฐฯ อยู่ที่ 150,000 ชุด หรือประมาณห้าเท่าของยอดเปิดตัวผลงานก่อนหน้าของวง ซิงเกิล Animal อยู่บนชาร์ต Billboard Hot 100 ติดต่อกัน 12 สัปดาห์

ความก้าวหน้าของวงไม่ได้จำกัดอยู่แค่เพลงที่บันทึกเสียงไว้ Katseye ขายบัตรคอนเสิร์ตหมดทั้ง 31 รอบใน 27 เมืองทั่วยุโรปและอเมริกาเหนือ การปรากฏตัวในเทศกาลดนตรี ข้อตกลงกับแบรนด์ และการร่วมงาน Victoria's Secret Fashion Show ปี 2026 ช่วยเพิ่มการเป็นที่รู้จัก ขณะที่ร้านค้าปลีกอย่าง Target ช่วยให้ผู้บริโภคเข้าถึงอัลบั้มและสินค้าได้มากขึ้น

Hybe ยก Katseye เป็นหลักฐานว่ากลยุทธ์การสร้างศิลปินให้สอดคล้องกับตลาดบ้านเกิดและแนวดนตรีที่แตกต่างกันเริ่มเห็นผล ผลงานของวงในไตรมาสนี้เชื่อมโยงองค์ประกอบหลายด้านของกลยุทธ์ดังกล่าว ทั้งความสำเร็จบนชาร์ตในสหรัฐฯ การวางจำหน่ายผ่านร้านค้าปลีกที่กว้างขึ้น งานสนับสนุนแบรนด์ และความต้องการชมการแสดงสด

Katseye มีกำหนดเริ่มทัวร์ในอารีน่าครอบคลุม 11 เมืองในเอเชียและโอเชียเนียในเดือนมกราคม 2027 และมีกำหนดเป็นศิลปินหลักของ Lollapalooza India การแสดงเหล่านี้จะพาวงเข้าสู่ตลาดใหม่ ๆ หลังจากบัตรทัวร์ในยุโรปและอเมริกาเหนือขายหมด

อัลบั้ม สตรีมมิง และญี่ปุ่นเป็นแหล่งเติบโตอื่น ๆ

รายได้จากอัลบั้มและเพลงดิจิทัลรวมอยู่ที่ 282,800 ล้านวอน หรือประมาณ 210.3 ล้านดอลลาร์ การสตรีมมิงคิดเป็นราว 30% ของรายได้หมวดนี้ โดยมีทั้งผลงานใหม่และเพลงเก่าช่วยหนุนยอดขาย กิจกรรมการสตรีมผลงานของ BTS และ Katseye เป็นส่วนหนึ่งที่ช่วยผลักดันผลประกอบการ

มินิอัลบั้มชุดที่ 8 ของ Enhypen ชื่อ The Sin: Bliss ขึ้นอันดับ 1 บนชาร์ต Billboard 200 ส่วน EP ชุดที่ 2 ของ Cortis ชื่อ Greengreen มียอดขายสะสมเกิน 4 ล้านชุดในเดือนกันยายน หรือราวสี่เดือนหลังวางจำหน่าย เพลงใหม่จาก &Team, Katseye, Yeonjun สมาชิก Tomorrow X Together และ EVAN ก็ช่วยหนุนรายได้หมวดนี้เช่นกัน

วงบอยกรุ๊ป &Team ซึ่งมีฐานอยู่ในญี่ปุ่นเป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของการเติบโตนอกตลาดบ้านเกิดของ Hybe ในเกาหลี ผลงานสี่ชุดล่าสุดของวงมียอดขายอย่างน้อยชุดละ 1 ล้านชุด และวงจัดคอนเสิร์ตโดมเดี่ยวครั้งแรกที่ Belluna Dome

มินิอัลบั้มภาษาเกาหลีชุดที่ 2 ของ &Team ชื่อ Mark on Me เปิดตัวที่อันดับ 20 บนชาร์ต Billboard 200 ซึ่งเป็นอันดับสูงสุดเท่าที่วงบอยกรุ๊ปญี่ปุ่นเคยทำได้ สมาชิกวงยังร่วมร้องในเพลง Kawasaki เวอร์ชันรีมิกซ์ของ Santos Bravos วงจากลาตินอเมริกาของ Hybe เชื่อมโยงศิลปินที่พัฒนาผ่านการดำเนินงานในภูมิภาคต่าง ๆ เข้าด้วยกัน

Weverse เชื่อมธุรกิจคอนเสิร์ตกับแฟน ๆ ทางออนไลน์

Weverse มีผู้ใช้งานที่ใช้งานอยู่เป็นประจำต่อเดือน 14.2 ล้านคนในไตรมาสนี้ ใกล้เคียงกับสถิติที่ทำไว้ในช่วงสามเดือนก่อนหน้า จำนวนผู้ใช้งานประจำต่อเดือนวัดจำนวนผู้ใช้บริการภายในหนึ่งเดือน และช่วยสะท้อนกลุ่มผู้ชมที่กลับมาใช้แพลตฟอร์มอย่างสม่ำเสมอ

แฟน ๆ ของ Cortis เป็นหนึ่งในกลุ่มผู้ใช้หน้าใหม่ Weverse ยังทดลองใช้ Fan Lounge ซึ่งเป็นฟีเจอร์แชตที่ออกแบบให้แฟน ๆ สื่อสารกันได้แบบเรียลไทม์ข้ามภาษา บริการนี้เพิ่มช่องทางให้ผู้ชมจากต่างประเทศมีส่วนร่วมกับศิลปินที่มีผู้ติดตามอยู่ในหลายประเทศ

Weverse ยังมีบทบาทด้านการซื้อสินค้าผ่านบริการรับสินค้าที่สถานที่จัดงาน เช่น Weverse Pickup ผลประกอบการของ Hybe แสดงให้เห็นว่าแพลตฟอร์มแฟนคลับและการดำเนินงานด้านทัวร์เชื่อมโยงกันอย่างไร แฟน ๆ สามารถมีส่วนร่วมทางออนไลน์ สั่งซื้อสินค้า และรับสินค้าได้ที่สถานที่จัดคอนเสิร์ต

รายได้จากสมาชิก สินค้า ลิขสิทธิ์ และคอนเทนต์รวมกันอยู่ที่ประมาณ 334.9 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสนี้ สินค้าและลิขสิทธิ์เป็นส่วนที่ใหญ่ที่สุดในบรรดารายการที่ระบุได้ ทำให้สินค้าที่เกี่ยวข้องกับศิลปินเป็นธุรกิจสำคัญควบคู่ไปกับการแสดงและผลงานเพลง

อินเดียเป็นตลาดใหม่ที่มีกำหนดขยายธุรกิจ

Hybe จัดตั้ง Hybe Global Label Services ในเดือนตุลาคม เพื่อเสริมความแข็งแกร่งด้านการตลาดและการโปรโมตทั่วทั้งการดำเนินงาน หน่วยงานนี้มีเป้าหมายสนับสนุนศิลปินผ่านฐานธุรกิจของบริษัทในเกาหลี ทวีปอเมริกา ญี่ปุ่น และอินเดีย

อินเดียมีบทบาทที่ประกาศแล้วสองด้านในแผนระยะถัดไป กรุงนิวเดลีมีกำหนดเป็นเจ้าภาพจัด Weverse Con Festival ในเดือนมีนาคม 2027 ซึ่งจะเป็นครั้งแรกที่งานนี้จัดนอกเกาหลี Hybe ยังเดินหน้าโครงการศิลปินที่พัฒนาขึ้นสำหรับตลาดอินเดีย ขณะที่การแสดงของ Katseye ที่ Lollapalooza India เป็นอีกหนึ่งกิจกรรมที่กำหนดจัดขึ้นในประเทศ

กำหนดการสำคัญแสดงให้เห็นว่าไตรมาสที่ทำสถิติใหม่เชื่อมโยงกับกิจกรรมถัดไปของบริษัทอย่างไร:

• ไตรมาส 2 ปี 2026: BTS เริ่มเวิลด์ทัวร์ Arirang ช่วยให้ Hybe ทำสถิติรายได้และกำไรจากการดำเนินงานรายไตรมาสครั้งก่อน
• กรกฎาคมถึงกันยายน 2026: คอนเสิร์ตและสินค้าช่วยให้ Hybe ทำสถิติใหม่ ขณะที่ Katseye และศิลปินอื่น ๆ มีส่วนหนุนผ่านผลงานเพลงและการทัวร์
• ตุลาคม 2026: Hybe เปิดตัว Hybe Global Label Services
• 3 พฤศจิกายน 2026: Hybe ประกาศผลประกอบการเบื้องต้นไตรมาส 3
• มกราคม 2027: Katseye มีกำหนดเริ่มทัวร์ในอารีน่าครอบคลุม 11 เมืองในเอเชียและโอเชียเนีย
• มีนาคม 2027: กรุงนิวเดลีมีกำหนดเป็นเจ้าภาพจัด Weverse Con Festival
• ครึ่งแรกของปี 2027: คาดว่า BTS จะเดินหน้าทัวร์เวิลด์ทัวร์ต่อ พร้อมทำงานด้านเพลงและโครงการอื่น ๆ

กำหนดการนี้ผสานการสนับสนุนศิลปินที่มีชื่อเสียงอยู่แล้วเข้ากับการพัฒนาศิลปินสำหรับตลาดเฉพาะ Katseye และ &Team แสดงให้เห็นผลลัพธ์ทางธุรกิจจากแนวทางนี้แล้ว ส่วนโครงการศิลปินอินเดียที่วางแผนไว้ก็เป็นอีกส่วนหนึ่งของการขยายธุรกิจ

แผนของ BTS ครอบคลุมมากกว่าทัวร์ปัจจุบัน

อีแจซัง ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Hybe กล่าวระหว่างการประชุมแจ้งผลประกอบการว่า บริษัทกำลังหารือกับสมาชิก BTS เกี่ยวกับกิจกรรมหลังจบเวิลด์ทัวร์ Arirang เขากล่าวว่าบริษัทกำลังเตรียมงานสำหรับการแสดงเพิ่มเติม รวมถึงผลงานของวงและสมาชิกแต่ละคน

"เราวางแผนจะประกาศวันแสดงเพิ่มเติมของทัวร์ และกำลังเตรียมกิจกรรมของวงหลังจบทัวร์ด้วย ทั้งผลงานของวงและโปรเจกต์เดี่ยว" เขากล่าว

ยังไม่มีการระบุวันสำหรับคอนเสิร์ตหรือโปรเจกต์เพิ่มเติมเหล่านั้น Hybe ระบุว่า BTS จะทัวร์ต่อไปจนถึงครึ่งแรกของปี 2027 พร้อมทำงานเพลงใหม่และกิจกรรมอื่น ๆ

เป้าหมายด้านการเงินอยู่ใกล้เข้ามาแล้ว โดย Hybe ต้องมีรายได้ในไตรมาส 4 อีก 326,000 ล้านวอน จึงจะทำรายได้ทั้งปีได้ 4 ล้านล้านวอน รายได้เฉพาะไตรมาส 3 สูงกว่ายอดที่ยังขาดอยู่นี้เกือบ 4.7 เท่า BTS เป็นกำลังหลักด้านทัวร์ ขณะที่ Katseye, &Team และศิลปินในสังกัดอีกหลายกลุ่มช่วยเพิ่มรายได้จากเพลง การแสดง และการขายสินค้าในตลาดที่หลากหลายขึ้น

ประเด็นสำคัญ

• รายได้ไตรมาส 3 ของ Hybe เพิ่มขึ้น 109.8% ทำสถิติสูงสุดที่ 1.5257 ล้านล้านวอน
• กำไรจากการดำเนินงานอยู่ที่ 188,500 ล้านวอน และมีอัตรากำไรจากการดำเนินงาน 12.4%
• รายได้จากคอนเสิร์ตอยู่ที่ 726,800 ล้านวอน ส่วนสินค้าและลิขสิทธิ์สร้างรายได้ 334,600 ล้านวอน
• กำไรจากการดำเนินงานในช่วงเก้าเดือนอยู่ที่ 162,900 ล้านวอน หรือ 417,900 ล้านวอนเมื่อตัดค่าใช้จ่ายค่าตอบแทนเป็นหุ้นในไตรมาสแรกออก
• Katseye ขึ้นอันดับ 1 บน Billboard 200 และขายบัตรคอนเสิร์ตหมดทั้ง 31 รอบใน 27 เมือง
• คาดว่า BTS จะทัวร์ต่อไปจนถึงครึ่งแรกของปี 2027 ขณะที่กรุงนิวเดลีมีกำหนดเป็นเจ้าภาพจัด Weverse Con Festival ในเดือนมีนาคม