เซี่ยงไฮ้เปิดตัว LEGOLAND แห่งแรกของจีนและใหญ่ที่สุดในโลก: จุดเริ่มต้นยุคใหม่ของการท่องเที่ยวสำหรับครอบครัว

LEGOLAND Resort เซี่ยงไฮ้: การเปิดตัวครั้งยิ่งใหญ่ในจีน

เซี่ยงไฮ้เปิด LEGOLAND Resort ที่หลายคนตั้งตารออย่างเป็นทางการ นับเป็นหมุดหมายสำคัญของทั้งเมืองและแบรนด์ LEGO ระดับโลก ในฐานะ LEGOLAND แห่งแรกของจีน และเป็นรีสอร์ต LEGOLAND ที่ใหญ่ที่สุดในโลก ณ เวลาที่เปิดให้บริการ รีสอร์ตแห่งนี้สะท้อนความต้องการความบันเทิงสำหรับครอบครัวที่เพิ่มขึ้นในเอเชีย สวนสนุกมีพื้นที่กว้างถึง 318,000 ตารางเมตร และก่อสร้างด้วยตัวต่อ LEGO กว่า 85 ล้านชิ้น ออกแบบมาเพื่อดึงดูดเด็กอายุ 2 ถึง 12 ปีและครอบครัว รวมถึงแฟน LEGO ทุกวัย

ผู้มาเยือนที่เดินทางมาถึงรีสอร์ตจะได้รับการต้อนรับจากต้าต้า มินิฟิกเกอร์ LEGO ขนาดมหึมาสูง 26 เมตร (85 ฟุต) ซึ่งช่วยสร้างบรรยากาศแห่งจินตนาการและประสบการณ์ที่ชวนดื่มด่ำ การเปิด LEGOLAND เซี่ยงไฮ้ไม่เพียงเป็นบทใหม่ของ LEGO Group และ Merlin Entertainments แต่ยังเป็นความเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์ของเซี่ยงไฮ้ ขณะที่เมืองมุ่งเสริมสถานะการเป็นจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวระดับโลกชั้นนำ

อะไรทำให้ LEGOLAND เซี่ยงไฮ้โดดเด่น?

LEGOLAND เซี่ยงไฮ้โดดเด่นด้วยการผสมผสานเครื่องเล่น LEGO สุดคลาสสิกเข้ากับองค์ประกอบทางวัฒนธรรมจีนอัน丰富 สวนสนุกแบ่งออกเป็นดินแดนตามธีม 8 แห่ง โดยแต่ละแห่งมอบการผจญภัยและประสบการณ์โต้ตอบที่ไม่เหมือนกัน ได้แก่:

• Miniland: เครื่องเล่นเด่นที่จำลองภาพเมืองและสถานที่สำคัญทั่วจีนอย่างประณีต เช่น หอสักการะฟ้าเทียนถานในปักกิ่งและย่านริมน้ำเดอะบันด์ในเซี่ยงไฮ้ ซึ่งสร้างขึ้นจากตัวต่อ LEGO ทั้งหมด
• LEGO Monkie Kid: ได้แรงบันดาลใจจากวรรณกรรมจีนอันเป็นที่รักเรื่อง “ไซอิ๋ว” พื้นที่นี้มีการแสดงสด LEGO Monkie Kid แห่งแรกของโลกและเครื่องเล่นตามธีม ถ่ายทอดตำนานจีนให้มีชีวิตผ่านเรื่องราว LEGO
• Creative World: ที่ตั้งของต้าต้า มินิฟิกเกอร์ LEGO ที่ใหญ่ที่สุดในโลก และศูนย์กลางกิจกรรมลงมือสร้างและความคิดสร้างสรรค์
• LEGO NINJAGO, LEGO Friends, LEGO Castle, LEGO City, Brick Street, and Bricktopia: แต่ละดินแดนมีทั้งเครื่องเล่น การแสดง และพื้นที่เล่นที่ออกแบบให้เหมาะกับความสนใจและช่วงวัยที่แตกต่างกัน

ด้วยเครื่องเล่น การแสดง และสถานที่ท่องเที่ยวแบบโต้ตอบกว่า 75 รายการ สวนสนุกแห่งนี้มอบการผจญภัยได้เต็มวัน ไฮไลต์มีทั้งการล่องเรือในบรรยากาศเมืองน้ำ ผ่านฉากจำลองเมืองน้ำเจียงหนานดั้งเดิมและเซี่ยงไฮ้ยุคใหม่ที่สร้างด้วย LEGO โรงเรียนสอนขับรถสำหรับเด็ก ภารกิจกู้ภัยดับเพลิง และรถไฟเหาะสุดตื่นเต้น

วันเปิดตัว: ความคึกคักท่ามกลางคลื่นความร้อน

พิธีเปิดอย่างยิ่งใหญ่เมื่อวันที่ 5 กรกฎาคม 2025 เป็นงานเฉลิมฉลองที่คึกคัก มีแขกหลายพันคน เจ้าหน้าที่ท้องถิ่น และตัวแทนจาก Merlin Entertainments และ LEGO Group เข้าร่วม แม้คลื่นความร้อนจัดจะทำให้หอสังเกตการณ์อุตุนิยมวิทยาเซี่ยงไฮ้ออกประกาศเตือนภัยสีส้ม แต่ครอบครัวและแฟน LEGO ก็ยังตั้งแถวรอเข้าชมอย่างกระตือรือร้น บัตรเข้าชมวันเปิดตัวจำหน่ายหมดอย่างรวดเร็ว สะท้อนความต้องการตัวเลือกความบันเทิงใหม่ ๆ ในจีนที่มีอยู่สูง

เจ้าหน้าที่แจกจ่ายน้ำและจัดพื้นที่พักผ่อนปรับอากาศเพื่อให้ผู้มาเยือนได้รับความสะดวกสบาย แม้ผู้เข้าชมบางส่วนจะกล่าวถึงการรอคิวนานและความท้าทายจากอากาศร้อน แต่ภาพรวมยังคงเต็มไปด้วยความคึกคัก ผู้มาเยือนจำนวนมาก รวมถึงผู้ที่ซื้อบัตรผ่านรายปี ต่างแสดงความตื่นเต้นกับเครื่องเล่นของสวนสนุกและของขวัญพิเศษในพิธีเปิด เช่น ถุงมือ LEGO ที่สวมใส่ได้

ประสบการณ์และเครื่องเล่นที่ชวนดื่มด่ำ

LEGOLAND เซี่ยงไฮ้ออกแบบให้เป็นมากกว่าสวนสนุก แต่เป็นโลกที่ชวนดื่มด่ำ ซึ่งความคิดสร้างสรรค์ การเล่น และมรดกทางวัฒนธรรมมาบรรจบกัน เครื่องเล่นต่าง ๆ เหมาะสำหรับทั้งผู้ชมในท้องถิ่นและนานาชาติ โดยเน้นวัฒนธรรมจีนเป็นพิเศษ ตัวอย่างเช่น พื้นที่ Miniland ไม่เพียงจัดแสดงสถานที่สำคัญระดับโลก แต่ยังนำเสนอสถานที่สำคัญของจีน เพื่อส่งเสริมความภาคภูมิใจในชาติและความผูกพันทางวัฒนธรรมในหมู่ผู้มาเยือนวัยเยาว์

การแสดงสด LEGO Monkie Kid เป็นครั้งแรกของโลก ผสมผสานหุ่นเชิดขนาดใหญ่ เอฟเฟกต์ภาพฉาย และการเล่าเรื่องที่เต็มไปด้วยฉากแอ็กชัน ทัวร์ล่องเรือในเมืองน้ำเปิดมุมมองพิเศษให้ชมสถาปัตยกรรมจีนดั้งเดิม ซึ่งขยายขนาดขึ้น 25 เท่าในรูปแบบ LEGO ทั่วทั้งสวนสนุก ผู้เข้าชมจะได้พบกับตัวละคร LEGO ยอดนิยม 22 ตัว ชมการแสดงตามธีม 11 รายการ และร่วมเวิร์กช็อปแบบโต้ตอบกับกิจกรรมท้าทายการต่อ LEGO

มีตัวเลือกด้านอาหารและการช็อปปิงมากมาย ทั้งร้านอาหาร 6 แห่ง แผงขายอาหารจำนวนมาก และร้านค้าปลีก 10 แห่ง BIG Shop ซึ่งเป็นร้าน LEGO ที่ใหญ่ที่สุดในเอเชีย จำหน่ายสินค้าพิเศษเฉพาะ ขณะที่ร้านอาหารตามธีมเสิร์ฟเมนูสนุก ๆ บนภาชนะที่ได้แรงบันดาลใจจาก LEGO รถเข็นไอศกรีมยังจำหน่ายขนมรูปตัวต่อ LEGO และมังกร เพิ่มบรรยากาศแสนมหัศจรรย์

LEGOLAND Hotel: ผจญภัยต่อเนื่อง

สำหรับครอบครัวที่ต้องการพักนานขึ้น LEGOLAND Hotel มอบประสบการณ์ค้างคืนที่ชวนดื่มด่ำอย่างเต็มรูปแบบ โรงแรมมีห้องพักตกแต่งตามธีม 250 ห้องในโลก LEGO 5 รูปแบบ ได้แก่ LEGO City, LEGO Friends, LEGO Castle, LEGO NINJAGO และห้องพัก LEGO Monkie Kid แห่งแรกของโลก ห้องพักแต่ละห้องออกแบบให้ผู้เข้าพักได้ก้าวเข้าสู่จักรวาล LEGO ที่แตกต่างกัน พร้อมงานศิลปะ LEGO กว่า 1,700 ชิ้นและองค์ประกอบแบบโต้ตอบ 200 รายการทั่วทั้งโรงแรม

ผู้เข้าพักสามารถพบปะตัวละคร ร่วมปาร์ตีเต้นรำในชุดนอน และพบกับเซอร์ไพรส์ยามค่ำคืน เพื่อให้มนตร์เสน่ห์ของ LEGOLAND ดำเนินต่อแม้สวนสนุกปิดแล้ว ล็อบบี้ของโรงแรมมี Minifigure Wall ขนาดใหญ่ ซึ่งจัดแสดงมินิฟิกเกอร์ LEGO ในท่วงท่าที่ไม่ซ้ำกันกว่า 4,500 ตัว เป็นจุดที่นักสะสมและแฟน ๆ ไม่ควรพลาด

ผลกระทบทางเศรษฐกิจและวัฒนธรรมต่อเซี่ยงไฮ้

คาดว่าการเปิด LEGOLAND เซี่ยงไฮ้จะส่งผลกระทบทางเศรษฐกิจอย่างมีนัยสำคัญต่อเมืองและภูมิภาคโดยรอบ การก่อสร้างสวนสนุกใช้แรงงานกว่า 10,000 คนและทีมงาน 300 ทีมจาก 15 ประเทศ สะท้อนความร่วมมือและการลงทุนระหว่างประเทศ เจ้าหน้าที่ท้องถิ่นและผู้นำภาคธุรกิจคาดว่ารีสอร์ตจะช่วยกระตุ้นการท่องเที่ยว สร้างงานหลายพันตำแหน่ง และส่งเสริมการเติบโตในภาคธุรกิจโรงแรม การขนส่ง และค้าปลีก

ข้อมูลจากสำนักงานการท่องเที่ยวเทศบาลนครเซี่ยงไฮ้ระบุว่า ผู้มาเยือนรีสอร์ตประมาณ 70% มาจากนอกเซี่ยงไฮ้ สะท้อนความสนใจในสวนสนุกทั้งในระดับประเทศและนานาชาติ เครือข่ายรถไฟความเร็วสูงช่วยให้เดินทางมายังสวนสนุกได้สะดวก โดยเชื่อมต่อกับศูนย์กลางการคมนาคมสำคัญภายในเวลาไม่ถึง 20 นาที การเดินทางที่สะดวกนี้คาดว่าจะกระตุ้นยอดจองโรงแรมและการใช้จ่ายอื่น ๆ ในพื้นที่โดยรอบให้เพิ่มขึ้น

ฟิโอนา อีสต์วูด ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Merlin Entertainments เน้นย้ำบทบาทของสวนสนุกในการพาผู้คนมาอยู่ร่วมกันและสร้างประสบการณ์น่าจดจำให้ครอบครัว เธอกล่าวว่า LEGOLAND เซี่ยงไฮ้ผสานรูปแบบ LEGOLAND ที่พิสูจน์ความสำเร็จมาแล้วเข้ากับองค์ประกอบทางวัฒนธรรมท้องถิ่น ทำให้เป็นที่จดจำได้ในระดับโลกและยังเชื่อมโยงกับผู้คนในท้องถิ่น

ผสานวัฒนธรรมจีน: Monkie Kid และองค์ประกอบอื่น ๆ

หนึ่งในจุดเด่นของ LEGOLAND เซี่ยงไฮ้คือการผสานวัฒนธรรมจีนเข้าด้วยกัน ธีม LEGO Monkie Kid ซึ่งอิงจากวรรณกรรมคลาสสิกเรื่อง “ไซอิ๋ว” เปิดโอกาสให้เด็ก ๆ ได้รู้จักเรื่องราวดั้งเดิมผ่านการเล่นแบบโต้ตอบสมัยใหม่ ทีมออกแบบสวนสนุกทำงานใกล้ชิดกับผู้เชี่ยวชาญท้องถิ่น เพื่อให้มั่นใจว่าเครื่องเล่นอย่างทัวร์ล่องเรือในเมืองน้ำและสถานที่สำคัญของจีนใน Miniland สะท้อนมรดกของประเทศได้อย่างถูกต้อง

การผสานวัฒนธรรมนี้เป็นส่วนหนึ่งของยุทธศาสตร์ที่กว้างขึ้น เพื่อเชื่อมโยงเด็ก ๆ กับรากเหง้าของตน พร้อมมอบสภาพแวดล้อมที่สนุกสนานและให้ความรู้ จอห์น ยาคอบเซน ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายพัฒนาพอร์ตโฟลิโอเชิงกลยุทธ์ของ Merlin Entertainments เน้นย้ำความสำคัญของการนำเสนอทรัพย์สินทางปัญญาจีนและแรงบันดาลใจจากภูมิภาค โดยกล่าวว่าสวนสนุกแห่งนี้ “ออกแบบมาเพื่อตลาดจีนโดยเฉพาะอย่างยิ่ง”

ยุทธศาสตร์การท่องเที่ยวของเซี่ยงไฮ้และอนาคตของสวนสนุกในจีน

การเปิด LEGOLAND เซี่ยงไฮ้สอดคล้องกับความพยายามในภาพรวมของจีนที่จะยกระดับประเทศให้เป็นมหาอำนาจด้านการท่องเที่ยวระดับโลก รัฐบาลให้ความสำคัญกับการพัฒนาแหล่งท่องเที่ยวที่เหมาะสำหรับครอบครัว โดยผสานความบันเทิง การศึกษา และมรดกทางวัฒนธรรมเข้าด้วยกัน เซี่ยงไฮ้ซึ่งเป็นที่ตั้งของแหล่งท่องเที่ยวสำคัญอย่าง Shanghai Disney Resort อยู่แล้ว กำลังใช้ประโยชน์จากโครงสร้างพื้นฐานและชื่อเสียงระดับนานาชาติ เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวทั้งในประเทศและจากต่างประเทศ

คาดว่าความสำเร็จของ LEGOLAND เซี่ยงไฮ้จะเปิดทางให้มีสวนสนุกเพิ่มเติมในเมืองอย่างเซินเจิ้นและเฉิงตู ขยายการเติบโตของแบรนด์ LEGO ในจีนให้กว้างขวางยิ่งขึ้น รีสอร์ตในอนาคตเหล่านี้มีแนวโน้มจะเดินตามรูปแบบของเซี่ยงไฮ้ โดยผสานความนิยมระดับโลกของ LEGO เข้ากับธีมวัฒนธรรมท้องถิ่น เพื่อสร้างประสบการณ์เฉพาะตัวให้ผู้มาเยือน

การเปิดสวนสนุกยังส่งสัญญาณถึงการเปลี่ยนแปลงความนิยมของผู้บริโภค โดยครอบครัวชาวจีนหันมาแสวงหาความบันเทิงที่เน้นประสบการณ์และการมีส่วนร่วมมากขึ้น แม้เศรษฐกิจเผชิญแรงกดดันและสภาพแวดล้อมค้าปลีกมีความท้าทาย แต่จำนวนผู้เข้าชม LEGOLAND เซี่ยงไฮ้ที่มากมายแสดงให้เห็นว่าการใช้จ่ายเพื่อประสบการณ์ยังคงแข็งแกร่ง

ประสบการณ์ผู้มาเยือน: เสียงตอบรับและความประทับใจแรก

ผู้มาเยือน LEGOLAND เซี่ยงไฮ้ในช่วงแรกชื่นชมความคิดสร้างสรรค์ ความใส่ใจในรายละเอียด และบรรยากาศที่เหมาะกับครอบครัว จี ยู่เจีย แฟน LEGO ที่เข้าร่วมงานเปิดตัว กล่าวถึงรีสอร์ตแห่งนี้ว่าเป็น “ดินแดนมหัศจรรย์แห่ง LEGO อย่างแท้จริง” ทั้งเด็กและผู้ใหญ่ต่างประทับใจกับขนาดของโมเดล ความหลากหลายของเครื่องเล่น และการเล่าเรื่องที่ชวนดื่มด่ำ

แม้ผู้เข้าชมบางส่วนจะระบุว่ายังมีจุดที่ควรปรับปรุง เช่น การจัดการคิวในช่วงเวลาที่มีผู้ใช้บริการหนาแน่น แต่เสียงตอบรับโดยรวมเป็นไปในทางบวก เจ้าหน้าที่ของสวนสนุกได้รับคำชื่นชมในความกระตือรือร้นและความพยายามดูแลให้ผู้เข้าชมสะดวกสบาย แม้ต้องเผชิญกับสภาพอากาศที่ท้าทาย

บัตรผ่านรายปีและแพ็กเกจพิเศษ “First-to-Play” ได้รับความนิยม โดยหลายครอบครัววางแผนกลับมาเที่ยวซ้ำเพื่อสำรวจทุกสิ่งที่สวนสนุกมีให้ การผสมผสานเครื่องเล่น การแสดง เวิร์กช็อป และที่พักตามธีม ทำให้ LEGOLAND เซี่ยงไฮ้เป็นจุดหมายที่ส่งเสริมให้ผู้มาเยือนพักนานขึ้นและกลับมาใช้บริการอีก

นัยสำคัญในวงกว้าง: LEGOLAND เซี่ยงไฮ้ในฐานะต้นแบบสวนสนุกระดับโลก

LEGOLAND เซี่ยงไฮ้เป็นมากกว่าแหล่งท่องเที่ยวแห่งใหม่ แต่ยังเป็นต้นแบบสำหรับอนาคตของสวนสนุกทั่วโลก รีสอร์ตแห่งนี้ผสานวัฒนธรรมท้องถิ่นเข้ากับแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักทั่วโลกได้อย่างกลมกลืน และกำหนดมาตรฐานใหม่ให้กับประสบการณ์ที่ชวนดื่มด่ำ ให้ความรู้ และความบันเทิง ความสำเร็จนี้มีแนวโน้มจะสร้างแรงบันดาลใจให้แบรนด์ต่างชาติเจ้าอื่นเข้ามาลงทุนในตลาดท่องเที่ยวที่กำลังเติบโตของจีน และช่วยเพิ่มความหลากหลายให้กับภูมิทัศน์ความบันเทิงของประเทศ

การให้ความสำคัญกับความคิดสร้างสรรค์ การเล่นที่ได้ลงมือทำ และการเล่าเรื่องทางวัฒนธรรมของสวนสนุก สอดคล้องกับแนวโน้มในอุตสาหกรรมโดยรวม ซึ่งผู้มาเยือนมองหาประสบการณ์ที่มีความหมายและน่าจดจำมากขึ้น ขณะที่เซี่ยงไฮ้พัฒนาต่อไปในฐานะเมืองระดับโลก LEGOLAND เซี่ยงไฮ้จะมีบทบาทสำคัญในการหล่อหลอมอัตลักษณ์ของเมืองให้เป็นศูนย์กลางแห่งนวัตกรรม วัฒนธรรม และความสนุกของครอบครัว

สรุป

• LEGOLAND เซี่ยงไฮ้เป็นรีสอร์ต LEGOLAND แห่งแรกของจีน และใหญ่ที่สุดในโลก ณ เวลาที่เปิดให้บริการ มีพื้นที่ 318,000 ตารางเมตร และสร้างด้วยตัวต่อ LEGO กว่า 85 ล้านชิ้น
• สวนสนุกมีดินแดนตามธีม 8 แห่ง เครื่องเล่นและสถานที่ท่องเที่ยวกว่า 75 รายการ พร้อมผสานองค์ประกอบทางวัฒนธรรมจีนอย่างโดดเด่น รวมถึงธีม LEGO Monkie Kid
• มีผู้มาเยือนหลายพันคนในวันเปิดตัวแม้เผชิญคลื่นความร้อน บัตรเข้าชมจำหน่ายหมด และบัตรผ่านรายปีกับการเข้าพักในโรงแรมได้รับความต้องการสูง
• คาดว่ารีสอร์ตจะช่วยกระตุ้นอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของเซี่ยงไฮ้ สร้างงาน และดึงดูดผู้มาเยือนทั้งในประเทศและต่างประเทศ
• LEGOLAND เซี่ยงไฮ้กำหนดมาตรฐานใหม่ให้สวนสนุกด้วยการผสานความบันเทิงระดับโลกเข้ากับวัฒนธรรมท้องถิ่น และเป็นต้นแบบสำหรับการพัฒนาในอนาคตทั้งในจีนและที่อื่น ๆ