แอปซีรีส์สั้นจีนครองอันดับโลก ขณะ AI ลดต้นทุนและค่าโฆษณาพุ่งสูง

ซีรีส์สั้นชั้นนำ 100 เรื่อง มีแพลตฟอร์มจีนหนุนหลัง 82 เรื่อง

บริษัทจีนเป็นผู้สนับสนุนแพลตฟอร์มหลักให้ซีรีส์สั้นจากต่างประเทศที่มียอดสูงสุด 100 เรื่องในเดือนตุลาคม 2026 จำนวน 82 เรื่อง โดย NetShort เพียงแอปเดียวมีผลงาน 63 เรื่อง และ DramaBox อีก 9 เรื่อง นอกจากนี้ แอปจีนยังครองสามอันดับแรกทั้งด้านยอดดาวน์โหลดและรายได้ในช่วง 9 เดือนแรกของปี

ตัวเลขเหล่านี้สะท้อนธุรกิจที่มีศูนย์กลางการเติบโตอยู่สองด้าน ได้แก่ อินโดนีเซียและอินเดียเป็นแหล่งดาวน์โหลดที่เติบโตมาก ขณะที่สหรัฐฯ สร้างรายได้จากการชำระเงินในสัดส่วนสูงสุด ปัญญาประดิษฐ์ช่วยให้ผลิตรายการได้รวดเร็วและประหยัดขึ้น แต่ต้นทุนโฆษณาและความท้าทายในการเล่าเรื่องข้ามวัฒนธรรมกำลังกดดันการขยายตัวของธุรกิจ

ตั้งแต่เดือนมกราคมถึงกันยายน FreeReels ของ Kunlun Wanwei มียอดดาวน์โหลดสูงสุดกว่า 230 ล้านครั้ง ตามด้วย ReelShort มากกว่า 190 ล้านครั้ง และ NetShort มากกว่า 180 ล้านครั้ง ทั้งสามแอปรวมกันมียอดดาวน์โหลดเกิน 600 ล้านครั้ง

อันดับรายได้แตกต่างออกไป DramaBox ทำรายได้ 302 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ReelShort 265 ล้านดอลลาร์ และ NetShort 205 ล้านดอลลาร์ ทั้งสามแอปทำรายได้รวม 772 ล้านดอลลาร์ คิดเป็นประมาณครึ่งหนึ่งของรายได้จาก 20 แอปชั้นนำในช่วงเวลาดังกล่าว

DramaBox มีความเกี่ยวข้องกับ DianZhong ของจีน ส่วน NetShort เป็นของ Maiya ขณะที่ ReelShort ดำเนินงานโดย Maple Leaf Interactive ซึ่งมีความเชื่อมโยงด้านการลงทุนกับ Chinese Online ส่วน PineDrama แอปซีรีส์สั้นแยกต่างหากของ ByteDance เปิดตัวในเดือนมกราคม มียอดดาวน์โหลดทะลุ 100 ล้านครั้งภายในราว 9 เดือน และมีผู้ใช้งานประจำต่อวันประมาณ 7 ล้านคน

แอปเหล่านี้นำเสนอเรื่องราวเป็นตอนสั้น ๆ โดยปกติถ่ายทำในแนวตั้งเพื่อรับชมบนหน้าจอโทรศัพท์ พล็อตมักขับเคลื่อนด้วยความขัดแย้งในครอบครัว ทรัพย์สมบัติที่ถูกปกปิด การแก้แค้น และจุดพลิกผันฉับพลัน แต่ละตอนอาจมีฉากเผชิญหน้าและเหตุการณ์ไม่คาดคิดภายในไม่กี่นาที ก่อนตัดจบตรงจังหวะที่ผู้ชมกำลังรอคำตอบในตอนถัดไป

ยอดดาวน์โหลดโตเร็วกว่าการชำระเงิน

ผลศึกษาที่จัดทำร่วมกันโดย Short Drama Study Room และ Amazon Web Services ระบุว่า ยอดดาวน์โหลดแอปซีรีส์สั้นในต่างประเทศอยู่ที่ 1.667 พันล้านครั้งในช่วงครึ่งแรกของปี 2026 เพิ่มขึ้น 25.34% จากช่วง 6 เดือนก่อนหน้า ส่วนรายได้สุทธิจากการซื้อภายในแอปอยู่ที่ 1.043 พันล้านดอลลาร์ ลดลง 0.86% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกัน

การประเมินแยกต่างหากของ DataEye ระบุว่า รายได้จากการซื้อภายในแอปซีรีส์สั้นในต่างประเทศอยู่ที่ประมาณ 1.27 พันล้านดอลลาร์ในช่วง 6 เดือนดังกล่าว โดยเป็นรายได้จากแอปจีน 1.182 พันล้านดอลลาร์ ส่วนยอดดาวน์โหลดแอปจีนตามการประเมินอยู่ที่ 1.221 พันล้านครั้ง หรือประมาณ 85% ของยอดรวมในต่างประเทศ ขณะที่สัดส่วนรายได้อยู่ที่ประมาณ 93% ผลศึกษาทั้งสองฉบับใช้ฐานการวัดต่างกัน จึงมีตัวเลขรวมไม่ตรงกัน

การซื้อภายในแอป หรือที่มักเรียกย่อว่า IAP รวมถึงการจ่ายเงินเพื่อปลดล็อกตอนและการสมัครสมาชิก ตัวเลขดังกล่าวไม่รวมรายได้จากโฆษณาและการชำระเงินผ่านช่องทางนอกแอปสโตร์ที่ครอบคลุม เช่น เว็บไซต์ ดังนั้น แพลตฟอร์มอาจเพิ่มจำนวนผู้ชมและรายได้จากโฆษณาได้ โดยไม่ทำให้ยอดซื้อภายในแอปที่วัดไว้เพิ่มขึ้นตามไปด้วย

ตัวเลขเดือนพฤษภาคมของ DataEye แสดงให้เห็นว่ากิจกรรมในตลาดอาจเปลี่ยนแปลงได้มากเมื่อพิจารณาในช่วงเวลาที่ยาวขึ้น โดยประเมินรายได้จากการซื้อภายในแอปในต่างประเทศของเดือนนั้นไว้ที่ 229 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นประมาณ 13% จากเดือนเมษายน พร้อมยอดดาวน์โหลดราว 250 ล้านครั้ง DramaBox, ReelShort และ NetShort ทำรายได้รวมกัน 52% ของแอป 20 อันดับแรก

ภาพรวมตามลำดับเวลาชี้ให้เห็นว่ารูปแบบนี้ขยายตัวรวดเร็วเพียงใด:

• ไตรมาส 4 ปี 2025: ยอดดาวน์โหลดแอปซีรีส์สั้นทั่วโลกอยู่ที่ 733 ล้านครั้ง เพิ่มขึ้น 186% จากปีก่อน ตามข้อมูลของ Sensor Tower
• มกราคม 2026: ByteDance เปิดตัว PineDrama
• พฤษภาคม 2026: DataEye นับแพลตฟอร์มซีรีส์สั้น 1,170 แอปที่กำลังลงโฆษณาในต่างประเทศ
• มกราคมถึงกันยายน 2026: FreeReels, ReelShort และ NetShort มียอดดาวน์โหลดสะสมสูงสุด
• ตุลาคม 2026: แพลตฟอร์มจีนสนับสนุนซีรีส์สั้น 82 เรื่องใน 100 อันดับแรกของตลาดต่างประเทศ

ผู้ชมดาวน์โหลดที่ไหน และจ่ายเงินที่ไหน

อินโดนีเซีย อินเดีย บราซิล ฟิลิปปินส์ และเม็กซิโก มียอดดาวน์โหลดรวมกัน 64.74% ของยอดดาวน์โหลดในต่างประเทศที่นำมาวิเคราะห์ในช่วงครึ่งแรกของปี 2026 อินเดียและอินโดนีเซียเพียงสองประเทศมีสัดส่วน 41.76% หรือมากกว่า 4 ในทุก 10 ดาวน์โหลด

ในช่วงเดียวกัน สหรัฐฯ สร้างรายได้จากการซื้อภายในแอปสุทธิที่นำมาวิเคราะห์ประมาณ 378 ล้านดอลลาร์ หรือ 36.42% ญี่ปุ่น เกาหลีใต้ สหราชอาณาจักร และบราซิลตามมา โดยทั้ง 5 ประเทศรวมกันมีสัดส่วน 53.41% ของรายได้ที่นำมาวิเคราะห์

แพลตฟอร์มพัฒนารูปแบบหลักสองแบบเพื่อให้บริการตลาดเหล่านี้ ได้แก่ การจ่ายเงินเพื่อเข้าถึงตอนและการสมัครสมาชิก ซึ่งพบมากในอเมริกาเหนือ ญี่ปุ่น เกาหลีใต้ และบางส่วนของตะวันออกกลาง ส่วนการรับชมฟรีโดยมีโฆษณาสนับสนุนเป็นช่องทางสำคัญในการเข้าถึงผู้ชมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ละตินอเมริกา และอินเดีย

หวัง หงฟาง ผู้ก่อตั้ง Sansheng Wanwu Culture Media กล่าวว่า ธุรกิจซีรีส์สั้นของบริษัททำกำไรได้แล้ว เขาระบุว่าอเมริกาเหนือเป็นตลาดต่างประเทศที่สำคัญที่สุด โดยมีละตินอเมริกาและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ช่วยสนับสนุนธุรกิจ ในไตรมาส 3 บริษัทเริ่มทำงานในตะวันออกกลางและตลาดที่ใช้ภาษารัสเซียมากขึ้น

การเติบโตของผู้ชมและรายได้จึงนำไปสู่การจัดลำดับความสำคัญที่แตกต่างกัน แอปที่ต้องการขยายตัวอย่างรวดเร็วอาจมุ่งเน้นอินโดนีเซียหรือบราซิล ขณะที่ผู้ผลิตที่ต้องการรายได้โดยตรงอาจทุ่มทรัพยากรให้ผู้ชมชาวอเมริกันมากขึ้น บริษัทที่ดำเนินธุรกิจในทั้งสองกลุ่มต้องรักษาสมดุลระหว่างต้นทุนการดึงดูดผู้ชมกับรายได้จากค่าสมัครสมาชิก การซื้อตอน และโฆษณา

ละตินอเมริกาเพิ่มขนาดตลาด แต่ไม่ใช่การทำซ้ำ Netflix

ยอดดาวน์โหลดแอปซีรีส์สั้น 20 อันดับแรกในละตินอเมริกาเพิ่มขึ้นประมาณ 402% ในปี 2025 หลังจากเพิ่มขึ้น 4,300% ในปี 2024 ตามข้อมูลของ Sensor Tower ReelShort มียอดดาวน์โหลดในภูมิภาค 77 ล้านครั้งในปี 2025 มากกว่า DramaBox ซึ่งอยู่ที่ 74 ล้านครั้งเล็กน้อย

ความขัดแย้งในครอบครัวและการเปิดเผยเรื่องราวสุดดราม่าในรูปแบบนี้มีลักษณะร่วมกับละครโทรทัศน์ที่เรียกว่าเทเลโนเวลาซึ่งเป็นที่นิยมในภูมิภาค แต่รูปแบบการนำเสนอแตกต่างกัน เรื่องราวมาเป็นตอนสั้น ๆ บนโทรศัพท์ แทนการออกอากาศตามผังรายการโทรทัศน์แบบดั้งเดิม

Sensor Tower นับยอดดาวน์โหลดแอปซีรีส์สั้นทั่วโลกได้ 733 ล้านครั้งในไตรมาสสุดท้ายของปี 2025 เทียบกับ 658 ล้านครั้งสำหรับแอปสตรีมมิงวิดีโอในกลุ่มเปรียบเทียบ ขณะที่ผู้ชมแต่ละรายใช้เวลากับแอปไม่น้อย Omdia ซึ่งใช้ข้อมูลจาก Sensor Tower พบว่า ผู้ใช้ ReelShort ในสหรัฐฯ ใช้แอปบนมือถือเฉลี่ยวันละ 35.7 นาทีในไตรมาสนั้น เทียบกับ Netflix ที่ 24.8 นาที

Netflix มีผู้ชมบนมือถือในสหรัฐฯ มากกว่ามาก โดยมีผู้ใช้งานประจำรายเดือนราว 12 ล้านคน เทียบกับ ReelShort ที่ 1.1 ล้านคน ซีรีส์สั้นกำลังแย่งชิงเวลารับชมที่เพิ่มขึ้นในตลาดซึ่งยังมีธุรกิจสตรีมมิงขนาดใหญ่กว่ามาก

เหวินเจีย ถัง นักวิจัยประจำภาควิชาสื่อและการสื่อสาร มหาวิทยาลัยซิดนีย์ อธิบายถึงแรงดึงดูดของรูปแบบนี้ว่า:

เสน่ห์ของซีรีส์สั้นอยู่ที่ความสามารถในการมอบอารมณ์เข้มข้นและความตื่นเต้น ซึ่งเป็นปัจจัยที่ทำให้รูปแบบนี้ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วเช่นกัน

อินโดนีเซียเผยให้เห็นแรงงานเบื้องหลังการขยายตลาด

เอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีสัดส่วน 32% ของยอดดาวน์โหลดแอปซีรีส์สั้นทั่วโลกในไตรมาสแรกของปี 2026 ตามข้อมูลของ Sensor Tower ผู้ใช้ใช้เวลากับแอปเหล่านี้เกือบวันละ 40 นาที อินโดนีเซียครองอันดับยอดดาวน์โหลดเดือนพฤษภาคมของ DataEye ด้วยยอดติดตั้งมากกว่า 53 ล้านครั้ง นำหน้าอินเดียที่มียอดมากกว่า 39 ล้านครั้ง

สำหรับผู้ชมชาวอินโดนีเซีย การรับชมฟรีอาจมีทั้งรางวัลและโฆษณา เชลลา เดลา โรซา อิซาเบลลา ซิลิโตงกา ผู้ชมรายหนึ่งเล่าว่าได้รับเงิน 5,880 รูเปียห์ผ่าน Melolo หลังรับชม 120 นาที เธอชอบดูโฆษณามากกว่าจ่ายค่าสมัครสมาชิก แต่ก็เล่าว่าดวงตาเหนื่อยล้าและนอนหลับไม่เป็นเวลา หลังดูต่อเนื่องผ่านตอนจบที่ออกแบบมาให้ผู้ชมอยากดูต่อ

แฮร์รี ฮาร์โตโม ชาวจาการ์ตาและผู้ชมอีกราย อธิบายว่าตอนจบเหล่านั้นส่งผลต่อการรับชมของเขาอย่างไร:

ฉากสั้น กระชับ และทุกตอนจบแบบทิ้งปม คุณก็ต้องอยากรู้ว่าอะไรจะเกิดขึ้นต่อไป

ความต้องการรับชมทำให้บริษัทพากย์เสียงในอินโดนีเซียต้องทำงานอย่างเข้มข้น อันดรียันโต เจ้าของ ATM Studio ประเมินว่าการพากย์ซีรีส์หนึ่งเรื่องมีค่าใช้จ่ายประมาณ 12 ล้านถึง 20 ล้านรูเปียห์ โดยแต่ละเรื่องมีความยาวตั้งแต่ 90 ถึง 240 นาที สตูดิโอ 4 แห่งในธุรกิจนี้ผลิตซีรีส์ครบเรื่องได้วันละ 2 ถึง 3 เรื่อง และดำเนินการกับวิดีโอพร้อมกันได้มากถึง 70 รายการ

นิตา โปรดิวเซอร์ ประเมินว่าซีรีส์หนึ่งเรื่องโดยทั่วไปมีประมาณ 147 ตอน การแปลที่ไม่มีคุณภาพ ข้อความที่ขาดหาย และการสื่อสารระหว่างภาษาจีนกลาง อินโดนีเซีย และอังกฤษ อาจทำให้งานล่าช้า ตอนสั้นที่ผู้ชมเห็นเป็นเพียงชิ้นงานสุดท้ายจากกระบวนการผลิตและแปลที่ยาวกว่านั้นมาก

เรื่องราวท้องถิ่นกลายเป็นเงื่อนไขทางธุรกิจ

หวัง หงฟาง ระบุว่าผู้ชมในแต่ละภูมิภาคมีความชอบต่างกัน ผู้ชมอเมริกาเหนือชอบตัวเอกหญิงที่พึ่งพาตนเองและเรื่องราวการแก้แค้น ส่วนความมั่งคั่งที่เกิดขึ้นฉับพลันเป็นธีมยอดนิยมในละตินอเมริกาและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ จาง อี้ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ iiMedia Research กล่าวว่า ผู้หญิงอายุ 25 ถึง 35 ปีคิดเป็นประมาณ 62% ของผู้ใช้ในต่างประเทศ

ผู้ชมชายก็มีจำนวนเพิ่มขึ้นเช่นกัน จางกล่าวว่า ปัจจุบันผู้ใช้ชายมีสัดส่วน 30% ถึง 35% บนหลายแพลตฟอร์ม เทียบกับสัดส่วนเลขหลักเดียวบนบางแพลตฟอร์มเมื่อสองปีก่อน นิยายวิทยาศาสตร์ ระทึกขวัญ และแฟนตาซีเป็นแนวที่ดึงดูดชายวัยหนุ่มมากขึ้น

Content Republic เริ่มเข้าสู่ตลาดยุโรปและอเมริกาเมื่อปลายปี 2025 โดยมุ่งเน้นซีรีส์สั้นที่ใช้ AI โจว หยวน ผู้ก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ระบุว่าเรื่องมนุษย์หมาป่าเป็นฉากหลังที่เหมาะเป็นพิเศษสำหรับผู้ชมต่างประเทศ เพราะสามารถนำความขัดแย้งทางอารมณ์ที่คุ้นเคยมาบอกเล่าใหม่ในโลกแฟนตาซีที่ผู้ชมรู้จักอยู่แล้ว

ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ บริษัทต่าง ๆ กำลังก้าวข้ามการนำเข้าซีรีส์จีนที่ผลิตเสร็จแล้ว Yuguang Tongchen รายงานว่าธุรกิจในเวียดนามให้ผลตอบแทนเชิงพาณิชย์อย่างสม่ำเสมอ และกำลังขยายแนวทางผสานความเชี่ยวชาญด้านการผลิตของจีนกับลิขสิทธิ์เรื่องราวที่พัฒนาในท้องถิ่น ไปยังไทยและสิงคโปร์

Thousands of Years Media ของมาเลเซียจ้างที่ปรึกษาชาวจีนเพื่อเรียนรู้รูปแบบดังกล่าว จากนั้นใช้ทีมชาวมาเลเซียทั้งหมดเขียน ถ่ายทำ และตัดต่อซีรีส์เรื่อง When Luck Meets Love ในงานสัปดาห์สื่ออาเซียน-จีนครั้งที่ 8 ที่เป๋ยไห่ มีการลงนามในโครงการ 10 โครงการ รวมถึงข้อตกลงการผลิตร่วมซีรีส์สั้น

เหลียว เจี้ยนเฟิง จาก Nanyang Bridge Media ของอินโดนีเซีย กล่าวว่า ผู้ชมคาดหวังเสียงพากย์โดยมนุษย์และเรื่องราวที่มีรากฐานจากสังคมของตนมากขึ้น ส่วนเคย์สัน จ้าว รองประธานของ Heard Island กล่าวว่า ประเภทตัวละครแบบจีนและความสะใจทางอารมณ์ที่เกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว หรือที่เรียกว่า ซวงก่าน อาจถ่ายทอดได้ยากเมื่อผู้ชมต่างชาติเข้าใจแรงจูงใจของตัวละครต่างออกไป

AI ลดต้นทุนการผลิตและเพิ่มจำนวนผลงาน

AI กำลังเปลี่ยนทั้งความเร็วในการผลิตและจำนวนรายการที่แข่งขันกันเพื่อดึงความสนใจ รายงานจากผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมต่างประเทศระบุว่า ตารางการผลิตที่เคยใช้เวลาหลายเดือนลดลงเหลือหนึ่งสัปดาห์หรือไม่กี่วัน โดยต้นทุนลดลงมากกว่า 85% ขณะที่รายงานอีกฉบับเกี่ยวกับการผลิตในจีนระบุว่า ตารางงานลดจาก 15 ถึง 30 วันเหลือไม่เกิน 5 วัน และต้นทุนลดลงเหลือประมาณหนึ่งในห้าของเดิม หรือลดลงราว 80%

บางแพลตฟอร์มพบว่าซีรีส์ที่ใช้ AI เปลี่ยนผู้ชมให้เป็นลูกค้าที่ชำระเงินได้ในอัตราใกล้เคียงกับผลงานที่ใช้นักแสดงจริง DataEye ประเมินว่ารูปแบบซีรีส์ AI และแอนิเมชันในต่างประเทศมีผู้ใช้งานประจำมากกว่า 150 ล้านคน ส่วนข้อมูลโฆษณาเดือนพฤษภาคมบันทึกชิ้นงานโฆษณาสำหรับรูปแบบ AI และแอนิเมชันไว้ 520,000 ชิ้น เพิ่มขึ้น 137% จากเดือนเมษายน

VibeShort เป็นตัวอย่างของโอกาสทางธุรกิจ แอปที่สร้างขึ้นโดยเน้นซีรีส์ AI เปิดตัวบน App Store เมื่อวันที่ 25 กุมภาพันธ์ 2026 ในเดือนพฤษภาคมมียอดดาวน์โหลดมากกว่า 5 ล้านครั้ง เพิ่มขึ้น 179% จากเดือนเมษายน และอยู่ในอันดับรายได้ที่ 9 ด้วยยอดมากกว่า 4.5 ล้านดอลลาร์

ผลงานในประเทศจีนสะท้อนขนาดการผลิตได้อย่างชัดเจน มีการเผยแพร่ซีรีส์สั้นราว 430,000 เรื่องตั้งแต่มกราคมถึงสิงหาคม 2026 ส่วนรายงาน China-ASEAN Micro Short Drama International Communication Development Report ระบุว่ามียอดรวม 490,000 เรื่องจนถึงเดือนกันยายน ผู้ชมในประเทศมีจำนวน 850 ล้านคน รวมถึงผู้ใช้งานประจำรายเดือนมากกว่า 600 ล้านคน

ซีรีส์ AI เรื่อง Ji Ji Ru Song ขึ้นอันดับหนึ่งบน Hongguo และมียอดรับชมสะสม 6.6 พันล้านครั้ง หลี่ เฉาหัว หัวหน้าโปรดิวเซอร์และผู้เขียนบทหลัก ระบุว่าใช้งบลงทุนผลิต 1 ล้านหยวน และมีรายได้เชิงพาณิชย์ 10 ล้านหยวน ยอดทำธุรกรรมแบบชำระเงินสะสมที่รายงานไว้ 11.41 ล้านครั้ง และการจองล่วงหน้ามากกว่า 4 ล้านครั้งสำหรับซีซันที่ 11 ซึ่งยังไม่ออกฉาย แสดงให้เห็นว่าเรื่องราวที่ประสบความสำเร็จสามารถสร้างการใช้จ่ายซ้ำได้

ซีรีส์ราคาถูกลงก็ยังต้องมีบทที่ชวนติดตาม

จาง อี้ อธิบายว่าข้อได้เปรียบของผู้ผลิตจีนมาจากคลังนิยายออนไลน์ขนาดใหญ่ ข้อมูลผู้ชมที่ใช้เลือกหัวข้อ วิธีการผลิตที่เป็นมาตรฐาน และขั้นตอนการทำงานที่ผสานคนกับ AI นิยายออนไลน์เป็นแหล่งทรัพย์สินทางปัญญา หรือ IP ได้แก่ ตัวละคร ฉาก และเรื่องราวที่นำไปดัดแปลงเป็นซีรีส์ได้

จางยังชี้ว่าการเล่าเรื่อง การพัฒนาพล็อต และการสร้าง IP ต้นฉบับเป็นจุดอ่อนของผลงานที่ใช้ AI รูปแบบเรื่องราวที่ซ้ำกันและสัดส่วนผลงานที่ประสบความสำเร็จอย่างโดดเด่นที่ต่ำยังคงเป็นปัญหาทางธุรกิจ แม้ต้นทุนการผลิตแต่ละเรื่องจะลดลง

ทางการจีนลบซีรีส์สั้น 68,000 เรื่องที่พบว่าละเมิดกฎระเบียบ ขณะเดียวกัน ข้อพิพาทด้านแรงงานและลิขสิทธิ์ก็เกิดขึ้นควบคู่กับการขยายตัวอย่างรวดเร็วของการผลิตด้วย AI

เทอร์รี แลม คณบดีคณะภาพยนตร์และโทรทัศน์ของสถาบันศิลปะการแสดงฮ่องกง แย้งว่าลักษณะทางวัฒนธรรมเป็นหัวใจสำคัญต่อความสามารถในการแข่งขันระดับนานาชาติของผลงาน AI จีน ข้อเสนอสำคัญของเขารวมถึงการพัฒนาชุดข้อมูลทางวัฒนธรรม เพื่อช่วยให้เครื่องมือการผลิตถ่ายทอดขนบธรรมเนียมและฉากเฉพาะได้แม่นยำยิ่งขึ้น

ความท้าทายในทางปฏิบัติเชื่อมโยงการเขียนเข้ากับการแปล กล่าวคือ แพลตฟอร์มต้องมีเรื่องราวที่ผู้ชมอยากติดตามจนจบ และถ่ายทอดผ่านตัวละครกับสถานการณ์ที่พวกเขาเข้าใจ การผลิตตอนให้ได้มากขึ้นอย่างรวดเร็วตอบโจทย์เพียงส่วนหนึ่งเท่านั้น

ค่าโฆษณากินสัดส่วนรายได้จำนวนมาก

DataEye นับชิ้นงานโฆษณาซีรีส์สั้นในต่างประเทศได้ 19.61 ล้านชิ้นในช่วงครึ่งแรกของปี 2026 เพิ่มขึ้น 324% จากปีก่อนหน้า ส่วนรายได้จากการซื้อภายในแอปเพิ่มขึ้น 13% ในช่วงเปรียบเทียบเดียวกัน สื่อโฆษณาขยายตัวเร็วกว่าการชำระเงินที่โฆษณาเหล่านั้นมุ่งดึงดูดอย่างมาก

ค่าโฆษณาเพื่อดึงดูดผู้ชมคิดเป็นประมาณครึ่งหนึ่งของต้นทุนซีรีส์สั้นในต่างประเทศ งานวิจัยของ Diandian Data เกี่ยวกับตลาดปี 2025 ระบุว่า ต้นทุนเฉลี่ยในการหาลูกค้าให้แอปในอเมริกาเหนืออยู่ที่ประมาณ 5.28 ดอลลาร์ แพลตฟอร์มต้องชดเชยค่าใช้จ่ายเหล่านี้ ควบคู่กับต้นทุนการผลิต การแปล การเผยแพร่ และการดำเนินงาน

รายได้กระจุกตัวอยู่กับผู้เล่นกลุ่มเล็ก ๆ DataEye ประเมินว่าแพลตฟอร์ม 20 อันดับแรกมีรายได้จากการซื้อแอปในต่างประเทศมากกว่า 80% ในช่วงครึ่งแรกของปี 2026 โดยบริษัทจีนครอง 16 อันดับ การแข่งขันยังไปถึงชั้นศาล ในเดือนพฤษภาคม Maple Leaf Interactive ขอให้ศาลสูงลอสแอนเจลิสวินิจฉัยให้ Settlement and Governance Agreement กับ Chinese Online เป็นโมฆะ พร้อมกล่าวหาว่ามีประเด็นเกี่ยวกับกิจกรรมทางธุรกิจที่แข่งขันกัน ข้อมูลเชิงพาณิชย์ และผลประโยชน์ทับซ้อนของกรรมการ ข้อพิพาทดังกล่าวยังรอการพิจารณาตามกระบวนการยุติธรรม

การคาดการณ์รายได้ปี 2026 แตกต่างกันมาก Omdia ประเมินรายได้ของแพลตฟอร์มซีรีส์สั้นนอกจีนไว้ที่ 3 พันล้านดอลลาร์ ขณะที่รายงานอุตสาหกรรมที่เผยแพร่ในงานสัปดาห์สื่ออาเซียน-จีนคาดการณ์ไว้มากกว่า 6 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 67% จากปี 2025 ทั้งสองประมาณการมีขอบเขตและสมมติฐานต่างกัน และยังไม่ทราบยอดรวมทั้งปีที่แท้จริง

แพลตฟอร์มจีนเข้าสู่ช่วงต่อไปพร้อมแอปชั้นนำ คลังเรื่องราวจำนวนมาก และเครื่องมือผลิตที่มีต้นทุนถูกลงเรื่อย ๆ รายได้จะขึ้นอยู่กับความสามารถในการเปลี่ยนขนาดธุรกิจให้เป็นการรับชมซ้ำและการชำระเงิน พร้อมควบคุมต้นทุนในการค้นหาผู้ชมกลุ่มใหม่แต่ละกลุ่ม

ประเด็นสำคัญ

• แพลตฟอร์มจีนสนับสนุนซีรีส์สั้นใน 100 อันดับแรกของตลาดต่างประเทศเดือนตุลาคม 2026 จำนวน 82 เรื่อง โดย NetShort มี 63 เรื่อง
• FreeReels มียอดดาวน์โหลดสะสมสูงสุดตั้งแต่มกราคมถึงกันยายน ส่วน DramaBox ทำรายได้สูงสุดที่ 302 ล้านดอลลาร์
• อินเดียและอินโดนีเซียมีสัดส่วน 41.76% ของยอดดาวน์โหลดที่นำมาวิเคราะห์ในช่วงครึ่งแรกของปี ขณะที่สหรัฐฯ มีสัดส่วน 36.42% ของรายได้สุทธิจากการซื้อภายในแอปที่นำมาวิเคราะห์
• AI ช่วยลดเวลาการผลิตและต้นทุน ขณะที่คุณภาพการเขียนและรูปแบบเรื่องราวที่ซ้ำกันยังเป็นความท้าทาย
• การพากย์เสียงโดยมนุษย์ ความร่วมมือด้านการผลิตในท้องถิ่น และเรื่องราวที่สอดคล้องกับวัฒนธรรมกำลังมีความสำคัญต่อการขยายตลาด
• ค่าโฆษณาคิดเป็นประมาณครึ่งหนึ่งของต้นทุนซีรีส์สั้นในต่างประเทศ เพิ่มแรงกดดันแม้จำนวนผู้ชมจะเติบโต