Circular เอาชนะ Myaku Myaku ในโพลมาสคอตเอ็กซ์โปโอซาก้า เยอรมนีคว้าชัย

ผลเซอร์ไพรส์ในงานเฉลิมฉลองที่คับคั่ง

เมื่อมหกรรมเอ็กซ์โปโอซาก้า คันไซ 2025 เข้าสู่ช่วงโค้งสุดท้าย งานเฉลิมฉลองสุดคึกคักบนเวทีหลักได้รวบรวมเหล่าตัวละครมากมาย ซึ่งกลายเป็นส่วนหนึ่งของภาพถ่ายและความทรงจำในแต่ละวันของผู้เข้าชมจำนวนมาก มาสคอตในชุดคอสตูม 46 ตัว ตั้งแต่สัตว์ไปจนถึงสิ่งมีชีวิตแฟนตาซี ร่วมเดินขบวน โพสท่า และเต้นรำ ขบวนพาเหรด แฟชั่นโชว์หลากวัฒนธรรม และการแสดงวงดุริยางค์เครื่องเป่าทองเหลืองช่วยสร้างบรรยากาศ ผู้นำท้องถิ่นขึ้นเวทีขอบคุณเจ้าหน้าที่และอาสาสมัคร ส่วน DJ Hello Kitty ปรากฏตัวเป็นแขกรับเชิญ เปลี่ยนงานรวมตัวครั้งนี้ให้กลายเป็นโมเมนต์ป๊อปคัลเจอร์ที่เรียกเสียงเชียร์จากฝูงชนเป็นระลอก

ช่วงที่ถูกพูดถึงมากที่สุดคือการโหวตความนิยม เพื่อมอบตำแหน่งให้ตัวละครที่สร้างความประทับใจแก่ผู้เข้าชมมากที่สุด หลายคนคาดว่า Myaku Myaku มาสคอตทางการของเอ็กซ์โปจะคว้าตำแหน่งไปอย่างขาดลอย หลังได้รับความสนใจต่อเนื่องและมีสินค้าวางจำหน่ายทั่วพื้นที่มาหลายเดือน แต่ผู้ชนะกลับเป็น Circular มาสคอตของเยอรมนี ผลนี้ทำให้ผู้ชมหลายคนประหลาดใจ และสร้างความยินดีให้แฟนๆ ของม้ามืด Circular เป็นเครูบรูปร่างคล้ายฟองสบู่ สื่อถึงหลักเศรษฐกิจหมุนเวียน ซึ่งเป็นรูปแบบเศรษฐกิจที่นำวัสดุกลับมาใช้ซ้ำและรีไซเคิลให้นานที่สุดเท่าที่จะทำได้

มีชุดคอสตูม Circular อยู่ในพื้นที่เพียงชุดเดียว ทำให้ทุกครั้งที่ปรากฏตัวมีบรรยากาศพิเศษราวกับเป็นของหายาก ผู้เข้าชมได้รับเชิญให้ออกแบบ Circular ในรูปแบบดิจิทัลของตัวเองบนเว็บไซต์ German Pavilion เพิ่มลูกเล่นแบบอินเทอร์แอกทีฟเล็กๆ ที่เปิดโอกาสให้ผู้เข้าชมฝากเอกลักษณ์ส่วนตัวไว้กับมาสคอต กระแสตอบรับบนแพลตฟอร์มโซเชียลเป็นไปในทางบวก แฟนๆ หลายคนบอกว่า Circular น่ารักและดูเป็นมิตร ผู้จัดงานไม่ได้เปิดเผยอันดับทั้งหมด โดยเน้นนำเสนอผู้ชนะแทนการจัดทำรายชื่อผู้ชนะยาวเหยียด

Circular คือใคร และเหตุใดจึงชนะ

Circular ออกแบบโดยใช้รูปทรงกลมนุ่มนวลและสัดส่วนที่เป็นมิตร ภาษารูปทรงเรียบง่ายเช่นนี้มีความสำคัญท่ามกลางฝูงชน เพราะมองเห็นได้ทันทีในภาพถ่ายกลุ่ม และเด็กๆ มักจะเข้าหา แนวคิดเบื้องหลังชื่อเชื่อมโยงโดยตรงกับสารที่เยอรมนีนำเสนอในงานเอ็กซ์โป เศรษฐกิจหมุนเวียนช่วยให้ผลิตภัณฑ์ ส่วนประกอบ และวัสดุถูกใช้งานต่อไปโดยคงมูลค่าไว้ให้สูงที่สุดและนานที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ช่วยลดขยะ ส่งเสริมการซ่อมแซมและการใช้ซ้ำ และมองการรีไซเคิลเป็นขั้นตอนสุดท้าย ไม่ใช่ทางออกเพียงอย่างเดียว ตัวละคร Circular ย่อยแนวคิดกว้างๆ นี้ให้กลายเป็นสิ่งที่สนุกสนานและเข้าถึงง่าย

Circular กับประสบการณ์ใน German Pavilion

ที่ German Pavilion ประสบการณ์เกี่ยวกับมาสคอตไม่ได้มีแค่การพบกับตัวละครในชุดคอสตูม ผู้เข้าชมได้รับเชิญให้ปรับแต่ง Circular ในรูปแบบดิจิทัลให้สอดคล้องกับธีมของพาวิลเลียน ครอบครัวจึงนำเรื่องราวของพาวิลเลียนกลับไปถึงโรงแรมหรือบ้านได้ การที่มีชุดคอสตูมจริงปรากฏในพื้นที่เพียงชุดเดียวช่วยเพิ่มความรู้สึกพิเศษให้มาสคอต ผู้คนแชร์ภาพที่พบเห็นทางออนไลน์ จนเกิดบรรยากาศคล้ายการตามล่าหาสมบัติ มาสคอตจึงเป็นที่รู้จักมากขึ้นโดยไม่รู้สึกว่าถูกนำเสนอจนเกินพอดี

Myaku Myaku จากมีมอินเทอร์เน็ตสู่ดาวเด่นด้านสินค้า

Myaku Myaku เป็นตัวแทนของเอ็กซ์โปต่อสาธารณชนนับตั้งแต่วันเปิดประตู ผู้เข้าชมจะเห็นมาสคอตตัวนี้ในร้านขายของที่ระลึก บนป้ายต่างๆ และตามจุดถ่ายภาพทั่วพื้นที่จัดงานรูปวงแหวน รูปลักษณ์ที่โดดเด่นจำง่ายเชื่อมโยงกับโลโก้ของเอ็กซ์โปโดยตรง สินค้า Myaku Myaku ขายดีอย่างสม่ำเสมอ ตั้งแต่ตุ๊กตาผ้าไปจนถึงเครื่องเขียน การปรากฏตัวในระดับนี้เป็นผลดีต่อการสร้างแบรนด์ แต่ก็อาจกลายเป็นข้อเสียในการโหวตความนิยมแบบครั้งเดียว ซึ่งความแปลกใหม่มักเป็นปัจจัยชี้ขาด

ที่มาของรูปลักษณ์นี้ย้อนกลับไปหลายปี เอ็กซ์โปเปิดตัวโลโก้รูปทรงโดดเด่นและไม่สมมาตรก่อนเริ่มงาน โดยกระแสตอบรับในช่วงแรกทางออนไลน์มีตั้งแต่ความตกใจไปจนถึงการสร้างแฟนอาร์ต สไตล์เส้นโค้งคล้ายเซลล์ถูกนำมาใช้กับมาสคอตด้วย เมื่อเวลาผ่านไป Myaku Myaku เปลี่ยนจากหัวข้อชวนถกเถียงมาเป็นสัญลักษณ์น่ารักบนกระเป๋าและในขบวนพาเหรด

Bureau International des Expositions องค์กรระหว่างรัฐบาลที่กำกับดูแลงานเวิลด์เอ็กซ์โป อธิบาย Myaku Myaku ไว้ในเอกสารทางการ

มาสคอตทางการ Myaku Myaku ได้รับแรงบันดาลใจจากโลโก้ของเอ็กซ์โปและน้ำ สื่อถึงความลื่นไหลและความต่อเนื่อง

แนวคิดนี้สอดคล้องกับธีมเอ็กซ์โปที่ว่าด้วยชีวิตและการเชื่อมโยง ถึงอย่างนั้น ในการโหวตที่ได้รับอิทธิพลจากกระแสความสนใจใหม่ๆ และความหายาก ตัวเต็งที่ครองใจคนมาอย่างต่อเนื่องก็อาจพ่ายให้กับผู้มาใหม่ที่มีหน้าตาเรียบง่ายและสารที่เข้ากับช่วงเวลา

เบื้องหลังงานปิดฉากเอ็กซ์โป

การแสดงบนเวทีที่นำไปสู่การโหวตมาสคอตเป็นภาพสะท้อนสิ่งที่เอ็กซ์โปนำเสนอมาตั้งแต่เดือนเมษายน แฟชั่นโชว์หลากวัฒนธรรมนำเสนอเครื่องแต่งกายดั้งเดิมควบคู่กับงานออกแบบร่วมสมัย วงดุริยางค์เครื่องเป่าทองเหลืองจากโรงเรียนมัธยมปลายโอซากะ โทอิน บรรเลงอย่างพร้อมเพรียงและสนุกสนาน เรียกเสียงปรบมือจากครอบครัวและกลุ่มนักเรียนที่มารวมตัวกันรอบเวทีหลัก ผู้นำเมืองและจังหวัดกล่าวขอบคุณเจ้าหน้าที่ ผู้เข้าร่วมจากนานาชาติ และผู้ดูแลจำนวนหลายพันคนที่ช่วยให้การดำเนินงานของพาวิลเลียนเป็นไปอย่างราบรื่น

จากนั้นเหล่าตัวละครในชุดคอสตูมก็เข้าครองเวที มาสคอต 46 ตัวเดินเข้ามาจากหลายทิศทางและมารวมตัวกันถ่ายภาพ พวกเขาเป็นตัวแทนของธีมระดับชาติ พาวิลเลียนของภาคธุรกิจ และกลุ่มพันธมิตรที่หลากหลาย DJ Hello Kitty แวะมาร่วมช่วงการแสดงสุดคึกคัก ทำให้ฝูงชนโบกมือและถ่ายวิดีโอกัน การประกาศผลโหวตปิดท้ายงาน ผู้จัดงานเลือกไม่ประกาศอันดับอื่นนอกเหนือจากผู้ชนะ ช่วยรักษาบรรยากาศแห่งการเฉลิมฉลองและหลีกเลี่ยงการเปลี่ยนงานให้กลายเป็นกระดานคะแนน Circular ยกมือทักทายฝูงชน ส่วน Myaku Myaku โพสท่าอยู่ใกล้ๆ และกล้องยังคงกดชัตเตอร์ไม่หยุด

ผลโหวตบอกอะไรเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมของผู้เข้าชม

ผู้ชนะที่เหนือความคาดหมายมักสะท้อนพลังของการค้นพบ ผู้เข้าชมจำนวนมากไม่ได้คาดว่าจะได้พบ Circular แต่เมื่อรู้ว่ามาสคอตเป็นตัวแทนแนวคิดที่ชัดเจนและมีรูปร่างคล้ายของเล่นที่เป็นมิตรและถ่ายรูปขึ้น ก็เกิดความประทับใจ รูปลักษณ์ที่สื่อสารได้ชัดช่วยให้โดดเด่นในภาพถ่ายกลุ่ม และความสามารถในการแชร์ต่อได้ง่ายก็ช่วยเร่งกระแสออนไลน์ระหว่างงานสด

มาสคอตที่ครองพื้นที่ก็มีอีกด้านหนึ่ง เมื่อผู้คนเห็นตัวละครตัวหนึ่งแทบทุกชั้นวางสินค้าและป้าย ความรู้สึกแปลกใหม่ก็ลดลง ในการโหวตแบบไม่เป็นทางการ ผู้คนอาจเทใจให้ตัวละครที่ยังให้ความรู้สึกเหมือนสิ่งที่เพิ่งค้นพบ มาสคอตในงานเอ็กซ์โปมีจำนวนมากและหลากหลาย รูปลักษณ์ที่สดใหม่จึงดึงดูดความสนใจได้ แม้ต้องแข่งกับคู่แข่งที่มีชื่อเสียง

ในมุมการตลาด คุณสมบัติสามประการมักบ่งชี้ว่ามาสคอตจะดึงดูดผู้คนได้มากเพียงใด ได้แก่ ความหายาก เรื่องราว และความสามารถในการแชร์ต่อ Circular มีครบทั้งสามข้อ ชุดคอสตูมหาชมได้ยากในพื้นที่ สารเชื่อมโยงกับประเด็นร้อนด้านความยั่งยืน และรูปแบบก็เข้าใจได้ในพริบตา Myaku Myaku ยังคงเป็นหัวใจสำคัญของงาน แต่ผลโหวตครั้งนี้สะท้อนกระแสความชื่นชอบที่เกิดขึ้นอย่างรวดเร็วต่อผู้มาใหม่

เอ็กซ์โป 2025 มีขนาดใหญ่แค่ไหน และเหตุใดมาสคอตจึงสำคัญ

เอ็กซ์โป 2025 โอซาก้า คันไซ เปิดงานเมื่อวันที่ 13 เมษายน และจะปิดในวันที่ 13 ตุลาคม ภายใต้ธีม “ออกแบบสังคมแห่งอนาคตเพื่อชีวิตของเรา” พร้อมสามหัวข้อย่อยที่เน้นเรื่องสุขภาพ การเสริมพลัง และการเชื่อมโยง มีประเทศและองค์กรระหว่างประเทศเข้าร่วมมากกว่า 150 แห่ง พื้นที่จัดงานบนเกาะยูเมะชิมะ ซึ่งเป็นเกาะเทียมในโอซาก้า มีหลังคาวงกลมขนาดใหญ่ที่เรียกว่า Ring เชื่อมโยงโซนต่างๆ และให้ร่มเงา พาวิลเลียนนำเสนอเทคโนโลยี วัฒนธรรม และแนวคิดเพื่อวิถีชีวิตที่ยั่งยืนยิ่งขึ้น

ในภาพรวมอย่างเป็นทางการ Bureau International des Expositions อธิบายภารกิจของงานนี้ไว้ว่า

เอ็กซ์โปเป็นเวทีให้ผู้คนทั่วโลกสำรวจธีมเรื่องชีวิต ส่งเสริมปฏิสัมพันธ์ระหว่างคุณค่าที่หลากหลาย และนำไปสู่เครือข่ายใหม่ๆ กับการสร้างสรรค์ผลงาน

การบริหารจัดการผู้เข้าชมเป็นหนึ่งในประเด็นสำคัญ ระบบจองและจับสลากช่วยกระจายจำนวนผู้เข้าชมพาวิลเลียนยอดนิยม ความคาดหวังเกี่ยวกับจำนวนผู้เข้าชมอยู่ในระดับสูง โดยมีการคาดการณ์ว่างานจะดึงดูดผู้เข้าชมหลายล้านครั้งก่อนปิดงาน ยอดขายบัตรทะลุระดับที่จำเป็นต่อการครอบคลุมค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานในช่วงฤดูร้อน ซึ่งเป็นหมุดหมายสำคัญหลังจากก่อนหน้านี้มีความกังวลเรื่องกำหนดการก่อสร้างและยอดขายบัตรล่วงหน้า ภายในพื้นที่ ความสงบใต้ Ring ตัวเลือกอาหารที่หลากหลาย และการแสดงสดที่จัดบ่อยครั้งช่วยกระจายผู้คนตลอดทั้งวัน

ยอดขายบัตรและรูปแบบการกระจายตัวของฝูงชน

ผู้เข้าชมเริ่มต่อแถวตั้งแต่ช่วงเช้าสำหรับนิทรรศการที่ถูกพูดถึงมากที่สุด และหลายครอบครัววางแผนตารางในแต่ละวันโดยจัดเวลารอบการเข้าชมเหล่านั้น ผู้เข้าชมจำนวนมากสะสมตราประทับของพาวิลเลียนลงในสมุด ส่วนเวทีของเอ็กซ์โปก็จัดกิจกรรมสดเป็นครั้งคราว ให้กลุ่มคนจำนวนมากมีพื้นที่พักผ่อน การปรากฏตัวของมาสคอตช่วยกระจายจังหวะการเที่ยวชม เพราะทำให้เกิดช่วงพักสั้นๆ ที่เปี่ยมความสุขสำหรับถ่ายภาพและพบปะทักทายกันทั่วพื้นที่

มาสคอตถ่ายทอดเรื่องราวไปทั่วพาวิลเลียน

รายชื่อมาสคอตในงานเอ็กซ์โปมีมากกว่าสองตัวชูโรงไปไกล พาวิลเลียนของประเทศต่างๆ และกลุ่มพันธมิตรใช้ตัวละครถ่ายทอดธีมในรูปแบบที่สื่อสารข้ามภาษาได้ บางตัวนำสัตว์หรือสัญลักษณ์ประจำชาติมาใช้ ขณะที่บางตัวเลือกใช้สิ่งมีชีวิตแสนสนุกที่ออกแบบมาให้ดึงดูดสายตาในช่วงเวลาสั้นๆ ที่ผู้เข้าชมเดินผ่าน ผลลัพธ์คือแกลเลอรีงานออกแบบจากทั่วโลกที่มีชีวิตชีวาและเคลื่อนไหวอยู่ตลอด

René จากเช็กเกียเป็นหนึ่งในตัวอย่างที่ได้รับความสนใจ ตัวละครนี้สะท้อนมรดกด้านศิลปะแก้วของประเทศ พร้อมหยิบยืมสุนทรียะแบบป๊อปญี่ปุ่น ผู้จัดงานอธิบายว่า René เป็นเพื่อนของ Myaku Myaku ซึ่งตอกย้ำให้เห็นว่าประเทศต่างๆ ใช้มาสคอตสร้างสายสัมพันธ์ที่เป็นมิตรภายในพื้นที่จัดงานอย่างไร

René คือสิ่งมีชีวิตผลึกแก้วที่เป็นมิตรและขี้เล่นไม่ต่างจากตัวแก้วเอง มีถิ่นกำเนิดจากกาแล็กซีสาธารณรัฐเช็ก

มีภาพ René บนเครื่องแบบเจ้าหน้าที่และแม้กระทั่งแสตมป์ไปรษณียากรพิเศษ แสดงให้เห็นว่ามาสคอตประจำพาวิลเลียนสามารถต่อยอดผ่านงานออกแบบ ดนตรี และสินค้าได้อย่างไร พาวิลเลียนยุโรปมีบทบาทโดดเด่นทั่วพื้นที่ กระแสความสนใจของผู้เข้าชมที่มีต่อพาวิลเลียนยุโรปหลายแห่งยังคงแรงต่อเนื่องในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา โดยมีแถวยาวในช่วงเวลาที่คนหนาแน่น

เหตุใด Circular ของเยอรมนีจึงโดนใจ

เยอรมนีผูกโยงตัวละครเข้ากับแนวคิดเรียบง่ายที่ผู้เข้าชมพบเห็นได้ในหลายพาวิลเลียน นั่นคือการลดขยะ ใช้วัสดุต่อไปให้นานที่สุด และคิดเป็นวงจรแทนการเดินเป็นเส้นตรงจากผลิต ใช้ ไปจนถึงทิ้ง Circular นำแนวคิดนี้มาถ่ายทอดผ่านใบหน้าที่เป็นมิตร เงารูปทรงกลมมองเห็นได้ชัดจากระยะไกลและเข้ากับสภาพแสงทุกแบบ ชื่อเชื่อมโยงกับเนื้อหาโดยตรงโดยไม่ต้องเล่นคำให้ซับซ้อน ความชัดเจนนี้ทำให้ไม่ต้องพึ่งป้ายอธิบายมากนัก แต่เปิดพื้นที่ให้ความสุขจากชั่วขณะที่เด็กวิ่งเข้ามาถ่ายรูปเป็นตัวเล่าเรื่องแทน

จังหวะเวลาก็เป็นประโยชน์ต่อมาสคอตเช่นกัน เมื่อเอ็กซ์โปเข้าสู่ช่วงหลายเดือนท้ายๆ ผู้คนก็แชร์ภาพถ่ายและคลิปสั้นกันมากขึ้น ผู้เข้าชมใหม่แต่ละคนมาถึงพร้อมรายชื่อตัวละครที่ต้องไปพบให้ได้ Circular กลายเป็นหนึ่งในเป้าหมายนั้น ช่วยเพิ่มการมองเห็นให้มาสคอต Myaku Myaku ยังคงเป็นสัญลักษณ์สำคัญของงาน และมีแนวโน้มว่าภาพจำจะคงอยู่ยาวนานกว่าตัวงาน ชัยชนะครั้งนี้เพียงแสดงให้เห็นว่าสารที่กระชับและถ่ายทอดด้วยเสน่ห์สามารถคว้าคะแนนโหวตได้

มาสคอตจะเป็นอย่างไรต่อไป

เอ็กซ์โปยังเปิดให้เข้าชมจนถึงวันที่ 13 ตุลาคม และในช่วงสัปดาห์สุดท้าย ความต้องการเข้าชมมักกระจุกตัวอยู่ในจำนวนวันน้อยลง คิวในช่วงสุดสัปดาห์จะยาวขึ้น ตัวละครต่างๆ จะยังปรากฏตัวบนเวทีและลานกิจกรรม เปิดโอกาสให้ผู้เข้าชมช่วงท้ายงานได้เก็บภาพตามที่หวังไว้ ผู้จัดงานอาจนำ Circular และ Myaku Myaku มาเป็นส่วนหนึ่งของการแสดงช่วงปิดงาน เนื่องจากทั้งสองตัวละครกลายเป็นตัวแทนของประเด็นสำคัญในเรื่องราวที่ถ่ายทอดภายในพื้นที่จัดงานแล้ว

การพูดคุยเกี่ยวกับมรดกขององค์ประกอบต่างๆ ในเอ็กซ์โป เช่น การอนุรักษ์บางส่วนของ Grand Ring จะดำเนินต่อไปหลังปิดประตู มาสคอตจะยังคงอยู่ผ่านสินค้าและการจัดแสดงในพิพิธภัณฑ์ รวมถึงภาพถ่ายที่เก็บอยู่ในโทรศัพท์หลายล้านเครื่อง พวกเขาเปลี่ยนธีมนามธรรมให้กลายเป็นช่วงเวลาที่ผู้คนเข้าถึงได้และสัมผัสได้ในทันที นั่นคือหน้าที่ของตัวละครเอ็กซ์โปที่ดี และผลโหวตครั้งนี้ก็แสดงให้เห็นว่ามันได้ผลเพียงใด

ประเด็นสำคัญ

• Circular มาสคอตของเยอรมนีชนะโหวตความนิยมมาสคอตเอ็กซ์โป 2025 โอซาก้า คันไซ โดยเอาชนะ Myaku Myaku มาสคอตทางการ
• Circular สื่อถึงแนวคิดเศรษฐกิจหมุนเวียน และพบเห็นได้ยากในพื้นที่ จึงยิ่งเพิ่มเสน่ห์ให้ตัวละคร
• ผู้จัดงานไม่ได้เปิดเผยอันดับทั้งหมด โดยเน้นการเฉลิมฉลองให้ผู้ชนะ
• Myaku Myaku ยังคงเป็นใบหน้าของเอ็กซ์โป ด้วยยอดขายสินค้าที่แข็งแกร่งและการปรากฏตัวอย่างต่อเนื่อง
• เอ็กซ์โปจัดขึ้นตั้งแต่วันที่ 13 เมษายนถึง 13 ตุลาคม โดยมีประเทศและองค์กรเข้าร่วมมากกว่า 150 แห่ง
• BIE ระบุว่า Myaku Myaku ได้รับแรงบันดาลใจจากโลโก้และน้ำ สื่อถึงความลื่นไหลและความต่อเนื่อง
• René จากเช็กเกียและมาสคอตอีกหลายตัวแสดงให้เห็นว่าตัวละครถ่ายทอดธีมประจำชาติในรูปแบบที่เป็นมิตรได้อย่างไร
• ยอดขายบัตรทะลุระดับคุ้มทุนในช่วงฤดูร้อน หลังมีความกังวลก่อนหน้านี้เรื่องการก่อสร้างและยอดขายล่วงหน้า
• มาสคอตช่วยกระจายฝูงชนด้วยการสร้างช่วงเวลาถ่ายภาพที่เปี่ยมความสุขและประสบการณ์ที่ผู้คนแชร์ต่อได้ทั่วพื้นที่
• ในช่วงสัปดาห์สุดท้าย ตัวละครต่างๆ จะยังคงเป็นจุดสนใจในงานแสดงบนเวที ขบวนพาเหรด และกิจกรรมเฉลิมฉลองปิดงาน