จีนบันทึกการเดินทางช่วงวันชาติ 826 ล้านครั้ง ขณะการใช้จ่ายต่อทริปลดลง

เดินทางต่อวันมากขึ้น แต่ใช้จ่ายต่อทริปน้อยลง

จีนมีการเดินทางท่องเที่ยวภายในประเทศ 826 ล้านครั้ง และมีการใช้จ่ายด้านการท่องเที่ยว 738.375 พันล้านหยวน ในช่วงวันหยุดวันชาติระหว่างวันที่ 1 ถึง 7 ตุลาคม 2026 ตามข้อมูลที่กระทรวงวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวเผยแพร่เมื่อวันที่ 9 ตุลาคม จำนวนการเดินทางเฉลี่ยต่อวันเพิ่มขึ้น 6.3% เมื่อเทียบกับปี 2025 ขณะที่การใช้จ่ายเฉลี่ยต่อวันเพิ่มขึ้น 4.3%

อย่างไรก็ตาม การเพิ่มขึ้นดังกล่าวเกิดขึ้นพร้อมกับตัวชี้วัดการใช้จ่ายภาคครัวเรือนที่อ่อนแรงลง โดยยอดใช้จ่ายเฉลี่ยต่อการเดินทางภายในประเทศลดลงมาอยู่ที่ 893.92 หยวน ลดลง 1.9% จาก 911.04 หยวนในปีก่อนหน้า นับเป็นระดับต่ำสุดตั้งแต่ปี 2022 ซึ่งเป็นช่วงที่การใช้จ่ายต่อทริปอยู่ที่ 680.60 หยวน ท่ามกลางมาตรการควบคุมโควิดที่เข้มงวด

แถลงการณ์ตลาดช่วงวันหยุดของกระทรวงระบุว่า กิจกรรมด้านวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวมีเสถียรภาพและเป็นไปอย่างมีระเบียบ พร้อมบันทึกจำนวนผู้คนที่หนาแน่นในแหล่งมรดกทางประวัติศาสตร์การปฏิวัติ การท่องเที่ยวชนบท การแสดงขนาดใหญ่ 180 รายการ และการเข้าชมย่านวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวที่กำหนดไว้ในช่วงกลางคืน 107 ล้านครั้ง

ความแตกต่างระหว่างการเติบโตต่อวันกับการใช้จ่ายต่อทริปเป็นประเด็นสำคัญในการทำความเข้าใจช่วงวันหยุดนี้ แต่ละวันมีการเดินทางมากขึ้น ทว่าการใช้จ่ายไม่ได้เพิ่มขึ้นในอัตราเดียวกัน ดังนั้นความต้องการเดินทางที่แข็งแกร่งจึงไม่ได้แปรเป็นการใช้จ่ายต่อผู้เดินทางที่เพิ่มขึ้นอย่างแข็งแกร่งเท่าเทียมกัน

ตัวเลขเหล่านี้ยังต้องปรับให้สอดคล้องกับปฏิทินด้วย วันหยุดวันชาติปีนี้ยาวเจ็ดวัน เทียบกับวันหยุดรวมวันชาติและเทศกาลไหว้พระจันทร์ที่ยาวแปดวันในปี 2025 การเปรียบเทียบยอดรวมของวันหยุดทั้งสองปีโดยไม่คำนึงถึงความแตกต่างนี้จะทำให้เห็นภาพระดับกิจกรรมคลาดเคลื่อน

เหตุใดปฏิทินวันหยุดจึงเปลี่ยนวิธีเปรียบเทียบ

ในช่วงวันหยุดแปดวันของปี 2025 นักท่องเที่ยวภายในประเทศเดินทาง 888 ล้านครั้ง และใช้จ่ายราว 809 พันล้านหยวน ดังนั้นยอดรวมปี 2026 จึงต่ำกว่า โดยจำนวนการเดินทางลดลงราว 7% และการใช้จ่ายลดลง 8.7% แม้กิจกรรมจะเพิ่มขึ้นเมื่อวัดเป็นรายวัน

การเดินทาง 826 ล้านครั้งในปีนี้คิดเป็นเฉลี่ย 118 ล้านครั้งต่อวัน เทียบกับ 111 ล้านครั้งต่อวันในช่วงวันหยุดแปดวันของปีก่อน การใช้จ่ายเฉลี่ยอยู่ที่ราว 105.5 พันล้านหยวนต่อวันในปีนี้ เทียบกับประมาณ 101.1 พันล้านหยวนในปี 2025 การคำนวณนี้อธิบายได้ว่าเหตุใดยอดรวมช่วงวันหยุดที่ลดลงจึงเกิดขึ้นพร้อมกับการเติบโตรายวันที่กระทรวงรายงาน

อย่างไรก็ตาม นักเดินทางบางส่วนมีเวลามากกว่าที่วันหยุดทางการเจ็ดวันบ่งชี้ เทศกาลไหว้พระจันทร์ตรงกับวันที่ 25 ถึง 27 กันยายน ทำให้มีสามวันคั่นก่อนถึงวันชาติ ผู้ที่ลาหยุดเพิ่มจึงสามารถจัดทริปพักผ่อนได้นานถึง 13 วัน แต่ช่วงเวลาดังกล่าวไม่ได้เป็นวันหยุดราชการ 13 วันสำหรับทุกคน

• 25 ถึง 27 กันยายน: วันหยุดเทศกาลไหว้พระจันทร์เปิดโอกาสให้นักเดินทางเริ่มทริปที่ยาวขึ้น
• 1 ถึง 7 ตุลาคม: วันหยุดวันชาติอย่างเป็นทางการครอบคลุมเจ็ดวัน ซึ่งเป็นช่วงที่กระทรวงใช้คำนวณยอดการท่องเที่ยว
• 8 ตุลาคม: ข้อมูลจาก Trip.com แสดงให้เห็นว่าสัดส่วนการเดินทางข้ามมณฑลเพิ่มขึ้น
• 9 ตุลาคม: กระทรวงวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวเผยแพร่ประมาณการตลาดช่วงวันหยุด
• ปลายเดือนกันยายนถึงตุลาคม: แคมเปญกระตุ้นการบริโภคด้านวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวทั่วประเทศดำเนินต่อไปหลังสิ้นสุดวันหยุด

จำนวนทริปท่องเที่ยวไม่ได้หมายถึงจำนวนบุคคลที่ไม่ซ้ำกัน คนหนึ่งคนอาจเดินทางมากกว่าหนึ่งทริป และจำนวนเที่ยวโดยสารขนส่งอาจนับหลายช่วงการเดินทางของทริปเดียวกัน ดังนั้นยอดรวมด้านการท่องเที่ยวและการขนส่งจึงวัดกิจกรรมคนละประเภท

การเดินทางระยะไกลเพิ่มภาระให้เครือข่ายขนส่ง

กระทรวงคมนาคมรายงานการเดินทางโดยสารข้ามภูมิภาค 2.14 พันล้านเที่ยว ระหว่างวันที่ 1 ถึง 7 ตุลาคม เฉลี่ยราว 306 ล้านเที่ยวต่อวัน เพิ่มขึ้น 0.6% จากปีก่อน รายงานอีกฉบับระบุยอดรวมมากกว่า 2.1 พันล้านเที่ยว และเติบโต 0.7% รายงานทั้งสองฉบับให้ตัวเลขอัตราการเติบโตต่างกันเล็กน้อย แต่ต่างชี้ถึงการเพิ่มขึ้นเล็กน้อยท่ามกลางการเดินทางปริมาณมหาศาล

การเดินทางทางถนนอยู่ที่ราว 1.96 พันล้านเที่ยว โดยรถยนต์ส่วนบุคคลคิดเป็นเกือบ 80% ของยอดเดินทางทางถนนที่รายงาน การจราจรที่เกี่ยวข้องกับรถยนต์พลังงานใหม่ รวมถึงรถยนต์ไฟฟ้า เพิ่มขึ้น 35% ส่วนจำนวนช่วงทางด่วนที่รายงานว่ารถติดอย่างหนักเป็นระยะทางมากกว่า 10 กิโลเมตรลดลง 70% ขณะที่กิจกรรมเช่ารถเฉลี่ยต่อวันเพิ่มขึ้น 25%

ระบบรถไฟก็เผชิญความต้องการใช้บริการอย่างหนักเช่นกัน จำนวนเที่ยวโดยสารรถไฟเกิน 20 ล้านเที่ยวต่อวันติดต่อกันสามวัน โดยทำสถิติสูงสุดที่ 25.204 ล้านเที่ยวเมื่อวันที่ 1 ตุลาคม มีการเปิดให้บริการรถไฟความเร็วสูงเส้นทางใหม่สี่เส้นทางในช่วงวันหยุด รวมถึงเส้นทางฮาร์บินถึงอีชุน และช่วงเส้นทางสยงอันถึงซ่างชิวของทางรถไฟปักกิ่งถึงฮ่องกง

การเชื่อมต่อเส้นทางใหม่สู่อีชุน ซึ่งเป็นแหล่งท่องเที่ยวป่าไม้ในมณฑลเฮยหลงเจียง เกิดขึ้นพร้อมกับจำนวนผู้เข้าชมแหล่งท่องเที่ยวที่ได้รับการจัดระดับและมีการติดตามข้อมูลเพิ่มขึ้น 21.5% ระหว่างวันที่ 1 ถึง 3 ตุลาคม ป่าหินและแม่น้ำถังวั่ง รวมถึงป่าสนเกาหลีอู่อิง ต่างมีผู้เข้าชมมากกว่า 10,000 คนต่อวัน

Trip.com ระบุว่าการเดินทางภายในประเทศโดยเฉลี่ยมีระยะทางเที่ยวเดียวราว 560 กิโลเมตร ยอดขายตั๋วเครื่องบินสำหรับเส้นทางที่ยาวกว่า 2,000 กิโลเมตรเพิ่มขึ้นมากกว่า 40% ขณะที่การเดินทางข้ามมณฑลคิดเป็น 59% ของกิจกรรมบนแพลตฟอร์ม เพิ่มขึ้น 6 จุดเปอร์เซ็นต์ ส่วน Tuniu ระบุว่าทัวร์ที่มีระยะเวลาอย่างน้อย 10 วันคิดเป็น 26% ของการจอง

เมืองรองและกิจกรรมชนบทได้รับความนิยมมากขึ้น

การเติบโตของการเดินทางขยายวงไปไกลกว่าเมืองใหญ่ที่สุด Meituan และ Dianping บันทึกจำนวนผู้เข้าใช้สถานที่พักผ่อนและสถานบันเทิงในเมืองระดับสามลงไปเพิ่มขึ้นมากกว่าสามเท่าเมื่อเทียบกับช่วงก่อนวันหยุด หนานชาง จงซาน และหยางโจวเป็นหนึ่งในจุดหมายยอดนิยม การเปรียบเทียบนี้วัดการเพิ่มขึ้นในช่วงวันหยุดเมื่อเทียบกับช่วงก่อนหน้า ไม่ใช่การเติบโตจากวันหยุดเดียวกันในปี 2025

Tongcheng Travel รายงานว่าการจองผลิตภัณฑ์ท่องเที่ยวในจุดหมายระดับอำเภอเพิ่มขึ้น 42% เมื่อเทียบรายปี นักเดินทางพักในอำเภอเหล่านี้นานกว่าช่วงเดียวกันของปีก่อนโดยเฉลี่ย 3.2 วัน ส่วน Fliggy บันทึกจำนวนผู้ใช้ที่ซื้อผลิตภัณฑ์ท่องเที่ยวซึ่งมีหมู่บ้านและธรรมชาติเป็นจุดเด่นเพิ่มขึ้นเกือบ 50%

กระทรวงระบุว่าทิวทัศน์ฤดูใบไม้ร่วง งานหัตถกรรมดั้งเดิม กิจกรรมเกษตรกรรม การเที่ยวชมหมู่บ้านยามค่ำคืน ตลาดกองไฟ และคอนเสิร์ตกลางทุ่งนา เป็นประสบการณ์ชนบทที่ได้รับความนิยม กิจกรรมเหล่านี้ทำให้นักท่องเที่ยวมีเหตุผลที่จะพักต่อ แทนที่จะแวะชมสถานที่ท่องเที่ยวเพียงช่วงสั้นๆ

ไฉเจียโกว หมู่บ้านบนเนินเขาในมณฑลซานตง เป็นตัวอย่างของการเปลี่ยนแปลงดังกล่าว บ้านที่ไม่ได้ใช้งานถูกปรับเป็นหอศิลป์ พิพิธภัณฑ์เครื่องดนตรี และพื้นที่ทางวัฒนธรรมอื่นๆ ควบคู่กับกิจกรรมหัตถกรรมและดนตรีพื้นบ้าน เหลียงหยุนฮุย เจ้าหน้าที่หมู่บ้านกล่าวว่า ตลอดหลายปีที่ผ่านมา หมู่บ้านมีผู้มาเยือนมากกว่า 500,000 ครั้ง ซึ่งเป็นยอดสะสม ไม่ใช่ยอดเฉพาะช่วงวันชาติ

จุดหมายอื่นๆ ดึงดูดนักท่องเที่ยวด้วยการแสดงโดรน ที่พักริมหน้าผา และพิพิธภัณฑ์กลางแจ้ง Fliggy รายงานว่าการจองกิจกรรมเดินป่าบนธารน้ำแข็งเพิ่มขึ้นมากกว่า 50% การจองกระโดดร่มเพิ่มขึ้นเกือบ 80% และทริปชมวาฬเพิ่มขึ้นมากกว่าสามเท่า ตัวเลขเหล่านี้เป็นแนวโน้มการจองบนแพลตฟอร์ม ไม่ใช่ประมาณการสำหรับนักเดินทางทุกคนในจีน

แหล่งประวัติศาสตร์การปฏิวัติและการแสดงสดดึงดูดผู้คน

กระทรวงระบุว่านักท่องเที่ยว 40% เข้าร่วมกิจกรรมต่างๆ เช่น การเยี่ยมชมสถานที่ปฏิวัติ การชมพิธีเชิญธงขึ้นสู่ยอดเสา หรือการชมการแสดงรักชาติ กิจกรรมประเภทนี้ซึ่งมักเรียกว่า “การท่องเที่ยวสีแดง” ผสานการเดินทางเข้ากับการเยี่ยมชมและกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับประวัติศาสตร์การปฏิวัติของจีน

วาระครบรอบ 90 ปีแห่งชัยชนะของการเดินทัพทางไกล (Long March) เป็นส่วนหนึ่งของบริบททางประวัติศาสตร์ในช่วงวันหยุด เมืองเหยียนอานในมณฑลส่านซีมีจำนวนผู้มาเยือนเพิ่มขึ้นราว 20% เมื่อเทียบรายปีในวันแรก โดยมีกิจกรรมร้องเพลงปฏิวัติและชุมนุมรอบกองไฟขนาดใหญ่

ที่เมืองรุ่ยจิน มณฑลเจียงซี สถานที่ท่องเที่ยวมีผู้เข้าชมมากกว่า 950,000 คนในช่วงหกวันแรก แม้ฝนตก คิวที่บ่อน้ำแดงซึ่งเป็นสถานที่เกี่ยวข้องกับยุคปฏิวัติก็ยาวถึง 200 เมตร การแสดงละครเกี่ยวกับเขตโซเวียตกลางเปิดโอกาสให้ผู้มาเยือนได้เรียนรู้ประวัติศาสตร์ของเมืองอีกทางหนึ่ง

ความบันเทิงสดเป็นอีกส่วนสำคัญของตลาดช่วงวันหยุด จีนจัดการแสดงขนาดใหญ่ 180 รายการ ประกอบด้วยคอนเสิร์ต 125 รายการและเทศกาลดนตรี 55 รายการ พิพิธภัณฑ์เสฉวนขยายเวลาเปิดทำการและจัดทัวร์กลางคืนตามธีม ขณะที่สวนสาธารณะจงซานในปักกิ่งจัดตลาดที่รวบรวมพิพิธภัณฑ์ สถาบันทางวัฒนธรรม และแบรนด์ต่างๆ

ปู้ซีถิง นักวิจัยจากมหาวิทยาลัยการสื่อสารแห่งประเทศจีน กล่าวถึงการเปลี่ยนแปลงในสิ่งที่นักเดินทางต้องการจากช่วงเวลาพักผ่อนว่า:

สิ่งนี้สะท้อนการเปลี่ยนแปลงพื้นฐานในแนวคิดการบริโภคด้านการท่องเที่ยว โดยนักเดินทางให้ความสำคัญกับคุณภาพของเวลาและความหลากหลายของประสบการณ์มากขึ้น

หยวนโหย่ว พนักงานบริษัทอินเทอร์เน็ต ใช้เวลาส่วนหนึ่งของวันหยุด 13 วันในจิ่วจ้ายโกว ก่อนเข้าเรียนงานไม้ที่เฉิงตู แผนการเดินทางของเธอผสมผสานการเที่ยวชมกับกิจกรรมที่ได้ลงมือทำ แทนการเพิ่มสถานที่ท่องเที่ยวให้เต็มทุกวัน

การใช้จ่ายยามค่ำคืนและเงินอุดหนุนขยายตลาด

ย่านการบริโภคด้านวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวช่วงกลางคืนที่ได้รับการกำหนดระดับประเทศมีผู้เข้าชมในช่วงกลางคืน 107 ล้านครั้ง เพิ่มขึ้น 5.6% จากปีก่อน กระทรวงยกตัวอย่างการแสดงยามเย็น ทัวร์เมืองเก่า และการแสดงแสงสีว่าเป็นกิจกรรมที่ขยายช่วงเวลาท่องเที่ยวให้เลยจากการเที่ยวชมในเวลากลางวัน

การใช้จ่ายยามค่ำคืนในฉงชิ่งเพิ่มขึ้น 5.4% ทางการท้องถิ่นรายงานว่ามีผู้เข้าชมสถานที่ท่องเที่ยวที่ได้รับการจัดระดับและมีการติดตามข้อมูล 9.1 ล้านครั้ง และมีผู้เข้าพักค้างคืน 3.66 ล้านคน ยอดผู้เข้าพักค้างคืนนี้รวมผู้มาเยือนจากต่างประเทศ 23,579 คน เพิ่มขึ้น 34.4% เมื่อเทียบรายปี จำนวนผู้เข้าชมสถานที่ท่องเที่ยวและจำนวนผู้เข้าพักค้างคืนเป็นตัวชี้วัดคนละประเภท จึงไม่ควรนำมาบวกกัน

แคมเปญกระตุ้นการบริโภคทั่วประเทศแจกจ่ายเงินอุดหนุนมากกว่า 310 ล้านหยวน นอกจากนี้ เซี่ยงไฮ้ประกาศจัดกิจกรรมส่งเสริมการบริโภคราว 200 รายการ โดยใช้งบสนับสนุนคูปองประมาณ 100 ล้านหยวน ครอบคลุมหมวดต่างๆ เช่น ภาพยนตร์ อาหาร สินค้าดิจิทัล และรถยนต์ ไม่ควรถือว่าโครงการโดยรวมของเซี่ยงไฮ้เป็นส่วนหนึ่งของยอดเงินอุดหนุนด้านการท่องเที่ยวที่กระทรวงรายงานโดยอัตโนมัติ

กีฬายังกระตุ้นการเดินทางและธุรกิจท้องถิ่น กระทรวงระบุว่าการแข่งขันเจียงซูซูเปอร์ลีก ภาคตะวันออกเฉียงเหนือซูเปอร์ลีก และการแข่งขันบาสเกตบอล Village BA ช่วยเพิ่มกิจกรรมด้านการขนส่งผู้โดยสาร ร้านอาหาร และที่พัก แต่แถลงการณ์ไม่ได้ระบุตัวเลขการใช้จ่ายที่เกิดจากการแข่งขันเหล่านี้โดยเฉพาะ

ข้อมูลใบกำกับภาษีให้ภาพความต้องการบริการในวงกว้างขึ้น ยอดขายเฉลี่ยต่อวันในอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องกับการบริโภคบริการเพิ่มขึ้นเกือบ 20% เมื่อเทียบรายปี บริการเที่ยวชมและความบันเทิงเพิ่มขึ้นราว 24% บริการด้านวัฒนธรรมและศิลปะเพิ่มขึ้น 21% และบริการด้านกีฬาเพิ่มขึ้น 29% หมวดเหล่านี้ครอบคลุมกิจกรรมทางธุรกิจที่ต่างจากประมาณการการใช้จ่ายด้านการท่องเที่ยว การเติบโตที่เร็วกว่าในหมวดเหล่านี้จึงไม่ได้ขัดแย้งโดยตรงกับตัวเลขดังกล่าว

การท่องเที่ยวขาเข้าเพิ่มขึ้น แต่ตัวชี้วัดแตกต่างกัน

กระทรวงวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวระบุว่า จีนมีผู้มาเยือนจากต่างประเทศ 2.983 ล้านครั้งในช่วงวันหยุด เมื่อเทียบในระดับรายวันที่เทียบเคียงกัน ตัวเลขดังกล่าวเพิ่มขึ้น 19% จากปี 2024 และ 6.5% จากปี 2025

รายงานฉบับหนึ่งระบุยอดรวมแบบปัดเศษที่ 2.98 ล้านครั้ง และบอกว่าเพิ่มขึ้น 19% เมื่อเทียบรายปี ซึ่งต่างจากแถลงการณ์ทางการที่ระบุว่าการเปรียบเทียบเพิ่มขึ้น 19% นั้นอ้างอิงกับปี 2024 ไม่ใช่ปี 2025 ตัวเลขของกระทรวงช่วยให้เห็นความแตกต่างนี้อย่างชัดเจน

ข้อมูลชายแดนอีกชุดหนึ่งบันทึกการเดินทางเข้าประเทศของชาวต่างชาติ 682,000 ครั้ง เพิ่มขึ้น 5.4% ในนั้นเป็นการเดินทางภายใต้นโยบายยกเว้นวีซ่า 505,000 ครั้ง เพิ่มขึ้น 9.2% คิดเป็นราว 74% ของยอดการเดินทางเข้าประเทศของชาวต่างชาติทั้งหมด ตัวเลขนี้ไม่ใช่ตัวชี้วัดเดียวกับจำนวนผู้มาเยือนจากต่างประเทศในภาพรวมที่กระทรวงรายงาน

สำนักงานตรวจคนเข้าเมืองแห่งชาติจีนยังคาดการณ์ว่าจะมีการเดินทางข้ามพรมแดนราว 2.15 ล้านเที่ยวต่อวันในช่วงวันหยุด ตัวเลขนี้เป็นการคาดการณ์กิจกรรมข้ามพรมแดน ไม่ใช่ยอดยืนยันจำนวนผู้เดินทางท่องเที่ยวจากต่างประเทศที่เข้ามา

การใช้จ่ายจากต่างประเทศเติบโตขึ้นตั้งแต่ก่อนช่วงโกลเดนวีค กระทรวงพาณิชย์ระบุว่า ผู้มาเยือนจากต่างประเทศใช้จ่าย 263.6 พันล้านหยวนในช่วงเจ็ดเดือนแรกของปี 2026 เพิ่มขึ้น 27.8% เมื่อเทียบรายปี ข้อมูลช่วงเวลาที่ยาวกว่านี้ช่วยให้เห็นบริบท แต่ไม่ได้บอกว่าผู้มาเยือนจากต่างประเทศใช้จ่ายเท่าใดระหว่างวันที่ 1 ถึง 7 ตุลาคม

การจัดอันดับตลาดต้นทางที่ Trip.com อ้างถึงระบุว่ารัสเซียอยู่ในอันดับแรก โดยมีการเติบโตอย่างแข็งแกร่งจากสหราชอาณาจักร สเปน อิตาลี ฝรั่งเศส และเนเธอร์แลนด์ เซี่ยงไฮ้ กวางตุ้ง และปักกิ่งยังคงเป็นจุดหมายสำคัญ ขณะที่การเติบโตของฉงชิ่งแสดงให้เห็นว่าความสนใจขยายออกไปนอกเมืองประตูหลัก นอกจากนี้ยังมีรายงานการปรับปรุงตัวเลือกการชำระเงิน การจองตั๋ว และการวางแผนแผนการเดินทาง

ความต้องการเดินทางต่างประเทศและการใช้จ่ายอย่างเลือกสรรทำให้ภาพซับซ้อน

นักเดินทางชาวจีนใช้ช่วงวันหยุดตามปฏิทินเพื่อเดินทางไปต่างประเทศด้วยเช่นกัน การจองเที่ยวบินขาออกมากกว่าครึ่งผ่าน Trip.com เป็นการเดินทางก่อนวันที่ 1 ตุลาคม และทริปต่างประเทศมีระยะเวลาเฉลี่ยมากกว่าเก้าวัน การจองที่พักในต่างประเทศตั้งแต่เจ็ดคืนขึ้นไปเพิ่มขึ้น 123% ส่วนแผนการเดินทางที่ครอบคลุมหลายจุดหมายเพิ่มขึ้น 84%

ผลสำรวจของ Dragon Trail International ในเดือนสิงหาคมพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถาม 54% วางแผนเดินทางไปต่างประเทศช่วงวันหยุด เทียบกับ 35% ในปีก่อนหน้า ตัวเลขนี้เป็นความตั้งใจของผู้ตอบแบบสอบถาม ไม่ใช่สัดส่วนของนักเดินทางชาวจีนทั้งหมดที่เดินทางไปต่างประเทศจริง มีเพียง 5% ที่วางแผนพักโรงแรมหรู ขณะที่ 33% เลือกที่พักระดับราคากลาง

โรงแรมในประเทศก็แสดงให้เห็นถึงการระมัดระวังด้านราคาเช่นกัน ข้อมูลจาก InnHome ที่ Jefferies อ้างถึงระบุว่า รายได้ต่อห้องว่างลดลง 0.5% ระหว่างวันที่ 1 ถึง 5 ตุลาคม โดยราคาเฉลี่ยต่อห้องต่อวันลดลงราว 2% รายได้ต่อห้องว่างคำนวณจากทั้งราคาห้องพักและอัตราการเข้าพัก เพื่อแสดงรายได้ที่โรงแรมทำได้จากห้องพักทั้งหมดที่มี

การใช้จ่ายในโรงภาพยนตร์อ่อนแรงยิ่งกว่า Maoyan บันทึกรายได้บ็อกซ์ออฟฟิศช่วงวันชาติไว้ที่ 1.16 พันล้านหยวน ลดลง 36.6% เมื่อเทียบรายปี และต่ำที่สุดในช่วงวันหยุดนี้นับตั้งแต่ปี 2014 นักวิเคราะห์ของ Citigroup ชี้ถึงการขาดภาพยนตร์ฟอร์มใหญ่เข้าฉาย และการที่นักเดินทางเลือกทริปแทนการไปโรงภาพยนตร์ ซึ่งแสดงว่าปัจจัยเฉพาะของแต่ละภาคธุรกิจก็มีส่วนเช่นกัน

อ้ายซา เหลียว นักวิเคราะห์อาวุโสของ Forthright Securities เชื่อมโยงความระมัดระวังในการใช้จ่ายกับความไม่แน่นอนด้านการเงินของครัวเรือนว่า:

ในมุมมองของเรา ข้อจำกัดสำคัญไม่ใช่การขาดความต้องการบริโภค แต่เป็นความไม่แน่นอนเกี่ยวกับรายได้และแนวโน้มการจ้างงาน

ลิซซี ซี. ลี นักวิจัยด้านเศรษฐกิจจีนของ Asia Society Policy Institute เชื่อมโยงการใช้จ่ายอย่างเลือกสรรกับการสูญเสียมูลค่าที่อยู่อาศัย ความคาดหวังด้านรายได้และการจ้างงาน รวมถึงผู้บริโภคที่มองหาส่วนลดเช่นกัน ส่วนกัว-เฉิน หวัง นักวิจัยร่วมของ Chung-Hua Institution for Economic Research ให้น้ำหนักกับความสามารถในการใช้จ่ายของครัวเรือนมากกว่า และตั้งข้อสงสัยว่าคูปองจะช่วยแก้ปัญหานั้นได้หรือไม่

เทคโนโลยีเพิ่มประสบการณ์ แต่ยังไม่ยืนยันว่าการใช้จ่ายสูงขึ้น

กระทรวงกล่าวถึงนิทรรศการดิจิทัล ประสบการณ์ความเป็นจริงเสมือนและความเป็นจริงเสริม ตลอดจนผู้ช่วยนำเที่ยว AI ว่าเป็นส่วนหนึ่งของตลาดช่วงวันหยุด ความเป็นจริงเสมือนนำผู้ใช้เข้าไปอยู่ในสภาพแวดล้อมดิจิทัล ส่วนความเป็นจริงเสริมเพิ่มข้อมูลดิจิทัลลงในภาพที่ผู้ใช้เห็นจากสถานที่จริง

ที่เฉิงตู หุ่นยนต์แสดงการเต้นที่ได้รับแรงบันดาลใจจากศิลปะเปลี่ยนหน้าของอุปรากรท้องถิ่น และจำลองการทำขนมน้ำตาลแบบดั้งเดิมด้วยเทคโนโลยีดิจิทัล หุ่นยนต์ฮิวแมนนอยด์บนถนนชุนซีทักทายลูกค้าและแนะนำสินค้าในฐานะผู้จัดการร้าน

Meituan ระบุว่าการค้นหาผู้ช่วย AI เสี่ยวถวนเพิ่มขึ้น 29% จากช่วงก่อนหน้า ความต้องการแว่นตาอัจฉริยะและหุ่นยนต์ที่โต้ตอบกับสภาพแวดล้อมรอบตัวได้ก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน ตัวชี้วัดเหล่านี้แสดงถึงความสนใจในผลิตภัณฑ์และบริการใหม่ๆ แต่ไม่ได้ยืนยันว่าผลิตภัณฑ์และบริการเหล่านี้สร้างการใช้จ่ายด้านการท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นเท่าใด

กระทรวงยังกล่าวถึงการติดตามข้อมูลขนาดใหญ่และระบบจัดสรรกำลังด้วย AI ว่าเป็นเครื่องมือช่วยให้การดำเนินงานปลอดภัยและเป็นระเบียบ แถลงการณ์ไม่ได้ระบุปริมาณผลที่เครื่องมือเหล่านี้มีต่อการจัดการฝูงชนหรือความพึงพอใจของผู้มาเยือนโดยเฉพาะ

สิ่งที่ต้องจับตาต่อไปคือความต้องการเดินทางช่วงวันหยุดจะต่อเนื่องพ้นช่วงพีกหรือไม่ แคมเปญกระตุ้นการบริโภคดำเนินต่อไปตลอดเดือนตุลาคม ขณะที่ Spring Tour คาดการณ์ว่าความต้องการเดินทางขาออกจะเพิ่มแรงส่งในไตรมาสที่สี่และต่อเนื่องถึงปี 2027 หลังคำขอวีซ่าในเดือนกันยายนเพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่า นี่เป็นการคาดการณ์ของบริษัท ไม่ใช่ผลลัพธ์ที่ยืนยันแล้ว ตัวเลขช่วงวันหยุดยังไม่แสดงให้เห็นว่าเงินอุดหนุนทำให้เกิดการใช้จ่ายเพิ่มขึ้นอย่างยั่งยืนหรือไม่ หรือการใช้จ่ายต่อทริปที่ลดลงจะพลิกกลับหรือไม่

ประเด็นสำคัญ

• จีนมีการเดินทางท่องเที่ยวภายในประเทศ 826 ล้านครั้ง และมีการใช้จ่าย 738.375 พันล้านหยวน ระหว่างวันที่ 1 ถึง 7 ตุลาคม 2026
• จำนวนการเดินทางต่อวันเพิ่มขึ้น 6.3% และการใช้จ่ายต่อวันเพิ่มขึ้น 4.3% เมื่อเทียบกับวันหยุดปี 2025 ที่ยาวกว่า
• การใช้จ่ายภายในประเทศเฉลี่ยต่อทริปลดลง 1.9% มาอยู่ที่ 893.92 หยวน ต่ำที่สุดนับตั้งแต่ปี 2022
• การเดินทางระยะไกล จุดหมายขนาดเล็ก กิจกรรมชนบท และการแสดงสดดึงดูดความต้องการ
• จำนวนผู้มาเยือนจากต่างประเทศอยู่ที่ 2.983 ล้านครั้ง โดยยอดผู้เดินทางเข้าต่อวันเพิ่มขึ้น 6.5% เมื่อเทียบกับปี 2025
• เงินอุดหนุนการบริโภคด้านการท่องเที่ยวมากกว่า 310 ล้านหยวนช่วยหนุนกิจกรรม ขณะที่โรงแรมและโรงภาพยนตร์มีแนวโน้มการใช้จ่ายที่อ่อนแอกว่า