รายได้บ็อกซ์ออฟฟิศช่วงวันชาติจีนปิดที่ 1.165 พันล้านหยวน หลังจำนวนโรงฉายเพิ่มเร็วกว่าความต้องการ

ยอดจำหน่ายตั๋วเกือบ 32 ล้านใบ แต่ตลาดช่วงวันหยุดเล็กลง

โรงภาพยนตร์ในจีนทำรายได้ 1.165 พันล้านหยวน ระหว่างวันหยุดวันชาติตั้งแต่วันที่ 1 ถึง 7 ตุลาคม 2026 โดยมีผู้เข้าชม 31.9959 ล้านคน ตามข้อมูลจากสำนักงานบริหารภาพยนตร์จีน ภาพยนตร์อาชญากรรมเรื่อง Traces of Justice ทำรายได้สูงสุดที่ 423 ล้านหยวน ตามด้วยภาพยนตร์ตลก Mr. & Mrs. Pardon ที่ 244 ล้านหยวน และภาพยนตร์ Resident Evil ภาคล่าสุดที่ 174 ล้านหยวน

ยอดรวมสุดท้ายต่ำกว่ายอด 1.835 พันล้านหยวนในช่วงวันหยุด 8 วันของปี 2025 ราว 36.5% การหยุดที่สั้นลงอธิบายการลดลงได้ส่วนหนึ่ง แต่ไม่ใช่ส่วนใหญ่ เพราะรายได้เฉลี่ยต่อวันลดจากประมาณ 229 ล้านหยวน เหลือ 166 ล้านหยวน หรือลดลงราว 27.4%

รายได้ในแต่ละวันของช่วงวันหยุดยังคงสูงกว่า 100 ล้านหยวน โรงภาพยนตร์ยังเพิ่มจำนวนรอบฉาย ขณะที่จำนวนสถานที่และจอภาพยนตร์ที่เข้าร่วมสูงที่สุดในรอบ 6 ปีสำหรับช่วงวันหยุดนี้ ดังนั้น จุดอ่อนหลักจึงไม่ใช่การขาดสถานที่ชมภาพยนตร์ แต่เป็นความต้องการที่ไม่เพียงพอต่อการเติมที่นั่งในตารางฉายที่ขยายขึ้น

ภาพยนตร์สามเรื่องที่ทำรายได้สูงสุดกวาดรายได้รวมกัน 841 ล้านหยวน หรือประมาณ 72.2% ของยอดรวมสุดท้าย เมื่อคำนวณจากรายได้ที่ปัดเศษแล้ว ไม่มีเรื่องใดทำรายได้ถึง 500 ล้านหยวนในช่วงวันหยุด ภาพยนตร์เก่าที่เข้าฉายในช่วงฤดูร้อนยังคงดึงดูดครอบครัว การชมภาพยนตร์คนเดียวทำสถิติสูงสุดในรอบ 6 ปี และเมืองทางภาคตะวันออกเฉียงเหนือมีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้น แม้รายได้ทั่วประเทศจะหดตัว

ผลลัพธ์ที่แตกต่างกันเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าไม่อาจอธิบายช่วงวันหยุดนี้ได้ง่าย ๆ ว่าเป็นทั้งการหมดความสนใจหรือการฟื้นตัวในวงกว้าง ภาพยนตร์บางเรื่อง ภูมิภาค และผู้ประกอบการโรงภาพยนตร์ต่างดึงดูดผู้ชมได้ แต่ความสำเร็จเหล่านั้นไม่ได้เพิ่มจำนวนผู้เข้าชมมากพอที่จะพยุงตลาดโดยรวม

ตัวเลขปิดท้ายเปลี่ยนแปลงอย่างไร

ตัวเลข 1.151 พันล้านหยวนที่รายงานในช่วงแรกเป็นเพียงยอด ณ เวลาหนึ่ง ไม่ใช่ผลสรุปหลังสิ้นสุดวันหยุด Beacon Professional บันทึกยอดดังกล่าว ซึ่งรวมยอดขายล่วงหน้า ณ เวลา 19.30 น. ตามเวลาปักกิ่ง วันที่ 7 ตุลาคม พร้อมยอดผู้เข้าชม 31.6318 ล้านคน จำนวนรอบฉาย 3.2906 ล้านรอบ และราคาตั๋วเฉลี่ย 36.4 หยวน

รายงานอัปเดตของรัฐบาลปักกิ่งอ้างอิงตัวเลข Beacon ในเวลาต่อมา ณ 20.14 น. ว่ามีรายได้ 1.156 พันล้านหยวน และผู้เข้าชม 31.76 ล้านคน จากนั้นตัวเลขสรุปของสำนักงานบริหารภาพยนตร์จีนระบุรายได้ 1.165 พันล้านหยวน และยอดผู้เข้าชมเกือบ 32 ล้านคน

• 1 ตุลาคม: เริ่มวันหยุด 7 วัน โดย Traces of Justice ขึ้นนำในช่วงแรก
• 4 ตุลาคม เวลา 20.00 น.: รายได้ช่วงวันหยุดรวมยอดขายล่วงหน้าทะลุ 700 ล้านหยวน หลังทำรายได้เกิน 100 ล้านหยวนติดต่อกัน 4 วัน
• 5 ตุลาคม: Resident Evil เข้าฉาย และช่วยดันรายได้ต่อวันให้เกิน 200 ล้านหยวน
• 6 ตุลาคม: รายได้สะสมช่วงวันหยุดทะลุ 1 พันล้านหยวน
• 7 ตุลาคม: ตัวเลขช่วงค่ำขยับจาก 1.151 พันล้านหยวนเป็น 1.156 พันล้านหยวน ก่อนยอดสรุปสุดท้ายแตะ 1.165 พันล้านหยวน

รายงานสรุปบางฉบับระบุรายได้ 1.164 พันล้านหยวน และผู้เข้าชม 31.888 ล้านคน นอกจากนี้ ยังมีรายงานฉบับหนึ่งระบุว่า Resident Evil ทำรายได้ 155 ล้านหยวน แทนตัวเลข 174 ล้านหยวนที่มีการรายงานอย่างแพร่หลาย ความแตกต่างเหล่านี้ยังไม่มีคำอธิบายครบถ้วน ตัวเลข 1.165 พันล้านหยวนและผู้เข้าชม 31.9959 ล้านคนของสำนักงานบริหารภาพยนตร์จีนจึงเป็นฐานข้อมูลที่น่าเชื่อถือที่สุดสำหรับยอดรวมทั่วประเทศ

ช่วงวันหยุดที่สั้นลงอธิบายรายได้ที่ลดลงไม่ได้

ในปี 2025 วันชาติจีนและเทศกาลไหว้พระจันทร์ตรงกับช่วงหยุดยาวต่อเนื่อง 8 วัน ส่วนในปี 2026 เทศกาลไหว้พระจันทร์ตรงกับวันที่ 25 กันยายน อยู่นอกช่วงเก็บข้อมูลรายได้บ็อกซ์ออฟฟิศระหว่างวันที่ 1 ถึง 7 ตุลาคม การเปรียบเทียบยอดรวมของวันหยุดโดยไม่ปรับตามระยะเวลาจึงทำให้การลดลงดูรุนแรงเกินจริง แต่เมื่อเปรียบเทียบรายวันก็ยังเห็นการลดลงอย่างมีนัยสำคัญ

ราคาตั๋วเฉลี่ยอยู่ที่ 36.41 หยวน ลดลงเพียง 0.28 หยวนจากปีก่อน หรือไม่ถึง 1% ซึ่งน้อยกว่าการลดลงของรายได้มาก ผลลัพธ์ชี้ว่าปัจจัยหลักคือจำนวนผู้เข้าชมที่ลดลง ไม่ใช่ราคาที่จ่ายต่อตั๋วที่ปรับลดลงมาก

มีรายงานว่ารายได้เมื่อไม่รวมค่าธรรมเนียมบริการจำหน่ายตั๋วอยู่ที่ 1.032 พันล้านหยวน ความแตกต่างนี้สำคัญเมื่อนำไปเปรียบเทียบกับปี 2014 ซึ่งมีรายงานรายได้ประมาณ 1.117-1.12 พันล้านหยวน โดยใช้คำอธิบายด้านบัญชีที่แตกต่างกัน ยอดพาดหัวของปี 2026 ใกล้เคียงกับระดับดังกล่าว แต่การเปรียบเทียบควรระบุให้ชัดเจนว่ารวมค่าธรรมเนียมหรือไม่

รายงานระบุว่าผลลัพธ์ครั้งนี้อ่อนแอที่สุดในรอบประมาณ 12 ปี แต่ตัวชี้วัดเชิงพาณิชย์ที่เป็นประโยชน์กว่าคือรายได้ต่อวันที่ลดลง ราคาตั๋วที่แทบไม่เปลี่ยน และจำนวนรอบฉายที่เพิ่มขึ้น เมื่อนำตัวเลขเหล่านี้มาพิจารณาร่วมกัน จะเห็นว่าโอกาสชมภาพยนตร์ในวันหยุดที่เพิ่มขึ้นไม่ได้ทำให้เกิดการซื้อตั๋วเพิ่มขึ้นอย่างสม่ำเสมอ

ภาพยนตร์สามเรื่องนำเสนอความบันเทิงแก่ผู้ชมต่างกลุ่ม

Traces of Justice กำกับและร่วมเขียนบทโดย Chen Sicheng โดยหยิบประวัติชีวิตและผลงานของ Cui Daozhi ผู้เชี่ยวชาญด้านนิติวิทยาศาสตร์มาเป็นแรงบันดาลใจ Zhang Yi รับบท Cui Xun เจ้าหน้าที่สืบสวนที่ทำงานครอบคลุมพัฒนาการด้านเทคนิคการสืบสวนคดีอาชญากรรมตลอดหลายทศวรรษ ภาพยนตร์ใช้ข้อมูลจากคดีจริงและหลักฐานอย่างลายนิ้วมือกับรอยกัด อธิบายวิธีที่เจ้าหน้าที่สืบสวนสร้างสำนวนคดีจากร่องรอยทางกายภาพ

ภาพยนตร์ดัดแปลงจากงานสารคดีเกี่ยวกับ Cui และพัฒนาภายใต้คำแนะนำของสำนักข่าวและประชาสัมพันธ์ กระทรวงความมั่นคงสาธารณะ นอกจากนี้ยังมี Ma Li และ Chen Minghao ร่วมแสดง ภาพยนตร์ทำรายได้บ็อกซ์ออฟฟิศรายวันสูงสุดใน 4 วันแรกของช่วงวันหยุด และรายได้ต่อวันเพิ่มขึ้นระหว่างช่วงดังกล่าว แทนที่จะลดลงอย่างต่อเนื่องหลังเข้าฉาย

Mr. & Mrs. Pardon กำกับโดย Shen Chunyang ซึ่งแสดงนำร่วมกับ Xiao Shenyang ใช้แนวทางที่แตกต่างออกไป คู่สามีภรรยาที่เป็นตัวเอกสลับร่างกันระหว่างช่วงพักรอ 30 วันหลังยื่นหย่า ทำให้แต่ละคนต้องเผชิญกับงานและความรับผิดชอบของอีกฝ่าย ผู้ชมให้การตอบรับเป็นพิเศษในภาคตะวันออกเฉียงเหนือของจีน และมีสัดส่วนผู้ชมที่มาด้วยกันค่อนข้างสูง

Lai Li นักวิเคราะห์ตลาดของ Maoyan Entertainment ระบุว่า ความนิยมที่ค่อนข้างสม่ำเสมอของภาพยนตร์จีนที่ทำรายได้สูงสุดส่วนหนึ่งมาจากจุดขายที่ผู้ชมคุ้นเคย:

องค์ประกอบสืบสวนใน 'Traces of Justice' และเสน่ห์ด้านความตลกของ 'Mr. & Mrs. Pardon' ต่างก็มีฐานผู้ชมอยู่แล้ว ซึ่งช่วยให้ภาพยนตร์ทำรายได้ค่อนข้างสม่ำเสมอในช่วงวันหยุด

อย่างไรก็ตาม ผลงานที่สม่ำเสมอยังไม่เพียงพอที่จะยกระดับตลาดโดยรวมตลอดช่วงวันหยุด มีรายงานประเมินส่วนแบ่งรายได้รวมของภาพยนตร์สามเรื่องที่ทำรายได้สูงสุดไว้ที่ 71.7%-72.1% ขณะที่รายได้สุดท้ายที่ปัดเศษแล้วคิดเป็นประมาณ 72.2% เปอร์เซ็นต์ที่แน่นอนแตกต่างกัน แต่ข้อสรุปยังเหมือนเดิม คือรายได้ส่วนใหญ่กระจุกอยู่ในภาพยนตร์สามเรื่อง ซึ่งแต่ละเรื่องทำรายได้ในช่วงวันหยุดไม่สูงนัก

Resident Evil ช่วยดันรายได้ในช่วงท้าย

Resident Evil ภาคล่าสุดเข้าฉายวันที่ 5 ตุลาคม เหลือเวลาเก็บรายได้เพียง 3 วันในช่วงวันหยุด และทำรายได้ 174 ล้านหยวน ในวันเปิดตัวทำรายได้ 75.837 ล้านหยวน สูงที่สุดเมื่อเทียบกับรายได้ต่อวันของภาพยนตร์เรื่องเดียวในช่วงดังกล่าว จากนั้นก็ทำรายได้สูงสุดในตารางประจำวันทุกวันตลอดช่วงวันหยุดที่เหลือ

ในวันเปิดตัว ภาพยนตร์ได้รับจัดสรรรอบฉาย 24.5% แต่สร้างรายได้ 37.5% ของรายได้บ็อกซ์ออฟฟิศทั้งหมด สัดส่วนรายได้จึงสูงกว่าสัดส่วนรอบฉายประมาณ 1.53 เท่า แสดงว่ารายได้ต่อรอบฉายที่กำหนดไว้สูงกว่าค่าเฉลี่ยของตลาดในวันนั้น อย่างไรก็ตาม ตัวเลขนี้ไม่ใช่อัตราการใช้ที่นั่ง เพราะขนาดโรงและราคาตั๋วยังส่งผลต่อรายได้ด้วย

รายได้ตลาดโดยรวมในวันที่ 5 ตุลาคมเพิ่มขึ้น 22.9% จากวันก่อนหน้า เป็นประมาณ 202 ล้านหยวน สูงสุดในช่วงวันหยุด ผู้ซื้อตั๋วที่อายุต่ำกว่า 30 ปีคิดเป็น 57% ของผู้ชมที่ซื้อตั๋วชมภาพยนตร์เรื่องนี้ คะแนน Douban ที่มีการรายงานเพิ่มขึ้นจาก 7.2 เป็น 7.3 ช่วยหนุนความสนใจจากผู้ติดตามแฟรนไชส์และผู้ชมภาพยนตร์สยองขวัญ

ภาพยนตร์เรื่องนี้แสดงให้เห็นว่าภาพยนตร์ใหม่ยังดึงดูดผู้ชมเข้าโรงได้ในช่วงท้ายวันหยุด แต่ไม่ได้พิสูจน์ว่าการเข้าฉายก่อนหน้านี้จะทำรายได้ต่อวันได้เท่ากันตลอด 7 วัน หากเข้าฉายเร็วกว่านี้ ก็จะเปลี่ยนทั้งการแข่งขัน การจัดสรรรอบฉาย และจังหวะการตอบรับของผู้ชมด้วย

ผู้ชมเดี่ยวเพิ่มขึ้น ขณะที่ครอบครัวยังพึ่งพาภาพยนตร์เก่า

ผลสำรวจช่วงวันหยุดของสถาบันวิจัย Maoyan ระบุว่าการชมภาพยนตร์คนเดียวคิดเป็น 25.7% สูงสุดในรอบ 6 ปี ขณะที่การออกไปชมเป็นกลุ่มมีสัดส่วนต่ำที่สุดในช่วงเวลาเดียวกัน ผู้ชมดูภาพยนตร์เฉลี่ย 1.08 เรื่อง และสัดส่วนผู้ที่ชมอย่างน้อย 2 เรื่องลดลง

ตัวเลขเหล่านี้ชี้ว่าลูกค้าจำนวนมากเลือกชมภาพยนตร์เฉพาะเรื่อง แทนที่จะใช้วันหยุดเป็นโอกาสไปโรงภาพยนตร์หลายครั้ง อีกทั้งช่วยอธิบายว่าเหตุใดรายได้รายวันจึงยังสูงกว่า 100 ล้านหยวน แต่ยอดสะสมโดยรวมไม่เพิ่มขึ้นมากนัก

ภาพยนตร์ที่เข้าฉายในช่วงฤดูร้อนยังคงดึงดูดผู้ชมที่เป็นครอบครัว ภาพยนตร์จีนเรื่อง Huan Ying Lai Long Can Guan และ Ba Xian ซึ่งแปลในที่นี้ว่า Welcome to the Dragon Restaurant และ Eight Immortals ทำรายได้ในช่วงวันหยุดประมาณ 55 ล้านหยวนและ 51.66 ล้านหยวนตามลำดับ รวมกันได้ 106.66 ล้านหยวน หรือประมาณ 9.2% ของยอดรวมทั่วประเทศ

Chen Jin นักวิเคราะห์ของ Beacon กล่าวว่า กลุ่มผู้ซื้อที่ซื้อตั๋วตั้งแต่ 3 ใบขึ้นไปคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 21% ของยอดซื้อสำหรับภาพยนตร์แต่ละเรื่อง สถาบันวิจัย Maoyan สรุปว่าความต้องการภาพยนตร์ที่เหมาะกับครอบครัวยังไม่ได้รับการตอบสนองอย่างเต็มที่จากภาพยนตร์ใหม่ Peppa Pig: Perfect Holiday ดึงดูดผู้ชมบางส่วนที่ไม่ค่อยไปโรงภาพยนตร์ แต่ภาพยนตร์เก่าที่เข้าฉายในช่วงฤดูร้อนยังได้รับความนิยมต่อเนื่อง แสดงให้เห็นว่าภาพยนตร์เก่ายังคงมีความสำคัญต่อการจัดโปรแกรมสำหรับครอบครัว

รายงานมีชื่อเรียกภาพยนตร์เก่าที่เข้าฉายในช่วงฤดูร้อนเรื่องสำคัญเรื่องหนึ่งแตกต่างกัน โดยรายงานภาษาอังกฤษระบุชื่อ Once Upon a Time in the Middle East ส่วนรายงานภาษาจีนระบุชื่อ Huan Ying Lai Long Can Guan ในอันดับที่สอดคล้องกัน หากยังไม่มีการยืนยันว่าชื่อทั้งสองตรงกันหรือไม่ ก็ไม่ควรนับเป็นภาพยนตร์คนละเรื่องแล้วนำรายได้มารวมกัน

เมืองทางภาคตะวันออกเฉียงเหนือมีส่วนแบ่งเพิ่มขึ้น

ตัวเลข Beacon ที่หน่วยงานปักกิ่งอ้างอิงระบุว่า ภาคตะวันออกเฉียงเหนือของจีนมีส่วนแบ่ง 7.8% เพิ่มจาก 5.3% ในปี 2025 ส่วนรายงานที่เผยแพร่ภายหลังระบุ 7.7% ขณะที่ส่วนแบ่งของภาคตะวันออกของจีนอยู่ที่ 37.2% ในรายงานทางการของปักกิ่ง และ 37.1% ในรายงานฉบับหลัง ความแตกต่างเล็กน้อยเหล่านี้ไม่เปลี่ยนภาพรวมในระดับภูมิภาค กล่าวคือ ภาคตะวันออกของจีนยังเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุด ส่วนภาคตะวันออกเฉียงเหนือมีสัดส่วนเพิ่มขึ้น

ภาคเหนือของจีนมีสัดส่วน 13.4% เพิ่มขึ้น 1.9 จุดเปอร์เซ็นต์ เมืองระดับ Tier 1 ชั้นนำ 4 เมืองมีสัดส่วนรวมกัน 15.64% เพิ่มขึ้น 2.2 จุดเปอร์เซ็นต์ เซี่ยงไฮ้ยังคงเป็นเมืองอันดับหนึ่ง ตามด้วยปักกิ่ง เซินเจิ้น กว่างโจว และเฉิงตู

อันดับเมืองทางภาคตะวันออกเฉียงเหนือเปลี่ยนแปลงอย่างมาก ฮาร์บินขยับจากอันดับ 39 เป็นอันดับ 22 เสิ่นหยางจากอันดับ 25 เป็นอันดับ 14 ต้าเหลียนจากอันดับ 29 เป็นอันดับ 19 และฉางชุนจากอันดับ 33 เป็นอันดับ 21 ความนิยมในภูมิภาคช่วยหนุน Mr. & Mrs. Pardon ขณะที่ฮาร์บินยังเป็นสถานที่ถ่ายทำ Traces of Justice ด้วย

การมีส่วนแบ่งตลาดที่ใหญ่ขึ้นในตลาดระดับประเทศซึ่งมีขนาดเล็กลง ไม่ได้หมายความว่ารายได้ในภูมิภาคจะเติบโตโดยอัตโนมัติ ผลประกอบการของผู้ให้บริการบางรายเป็นหลักฐานที่ชัดเจนกว่าของการเติบโตในท้องถิ่น โรงภาพยนตร์ 22 แห่งของ Wanda ในมณฑลจี๋หลินทำรายได้บ็อกซ์ออฟฟิศรวม 8.046 ล้านหยวน เพิ่มขึ้น 11.3% โดยมี 4 แห่งติดอันดับโรงภาพยนตร์ 100 อันดับแรกของประเทศ รวมถึงโรงภาพยนตร์ Motian Vitality City ในฉางชุนที่อยู่ในอันดับ 9

เงินอุดหนุนและบริการสร้างผลลัพธ์ในท้องถิ่น

รายได้บ็อกซ์ออฟฟิศช่วงวันหยุดในมณฑลจี๋หลินอยู่ที่ 21.0173 ล้านหยวน จากจำนวนรอบฉายกว่า 50,000 รอบ บัตรกำนัลชมภาพยนตร์ของมณฑลถูกรวมกับโครงการอุดหนุนการเข้าชมของสาธารณะในฉางชุน โปรโมชันของโรงภาพยนตร์ และส่วนลดตอบแทนกันที่ร่วมกับพิพิธภัณฑ์ ร้านอาหาร และสถานที่ทางวัฒนธรรมอื่น ๆ Mr. & Mrs. Pardon ทำรายได้สูงสุดในท้องถิ่น ตามด้วย Traces of Justice และ Resident Evil

ในมณฑลหูหนาน มีการออกบัตรกำนัลชมภาพยนตร์มูลค่า 17 ล้านหยวนในช่วงปีที่ผ่านมา มีรายงานว่ากิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับโรงภาพยนตร์ดึงผู้เข้าร่วมเกือบ 900,000 คนให้ร่วมชิงรางวัล และสร้างการใช้จ่ายในธุรกิจโดยรอบ 246 ล้านหยวน ยอดใช้จ่ายดังกล่าวแยกจากรายได้ค่าตั๋วภาพยนตร์ จึงไม่ควรนับเป็นรายได้บ็อกซ์ออฟฟิศเพิ่มเติม

หลานโจวทำรายได้ 5.505 ล้านหยวน และมีผู้เข้าชม 148,000 คน ภาพยนตร์สามอันดับแรกในท้องถิ่นตรงกับอันดับทั่วประเทศ ส่วน Eight Immortals และ Welcome to the Dragon Restaurant อยู่ในอันดับ 4 และ 5 การจัดอันดับในท้องถิ่นนี้ยังแสดงให้เห็นบทบาทของภาพยนตร์ที่เข้าฉายในช่วงฤดูร้อนนอกเหนือจากตลาดมหานครขนาดใหญ่

ผู้ชมสูงอายุเป็นอีกกลุ่มเป้าหมายหนึ่ง รายงานของรัฐบาลเขตไห่เตี้ยนกล่าวถึงการฉายฟรี ตั๋วครึ่งราคาสำหรับผู้สูงอายุที่มีคุณสมบัติตรงตามเกณฑ์ ตั๋วเขียนด้วยลายมือที่ใช้ตัวอักษรขนาดใหญ่ขึ้น และพนักงานที่พาผู้ชมไปยังโรงฉายของโรงภาพยนตร์ Capital Cinema ทั้ง 9 แห่ง

ที่สาขา Dongsheng Science Park มีการฉายภาพยนตร์ดราม่าเรื่อง Huo Se Sheng Xiang เมื่อวันที่ 2 ตุลาคม พร้อมจัดฉายด้วยระบบ LED ที่เตรียมไว้เป็นพิเศษสำหรับผู้ชมสูงอายุ ภาพยนตร์นำแสดงโดย Yan Ni, Cecilia Yip และ Ni Hongjie เล่าเรื่องผู้หญิงที่ตัดสินใจเลือกเส้นทางใหม่ในช่วงหลังของชีวิต ผู้ชมมีสัดส่วนผู้ที่อายุมากกว่า 40 ปีค่อนข้างสูง แม้รายได้ทั่วประเทศของภาพยนตร์จะต่ำกว่าภาพยนตร์เรื่องนำอย่างมาก

โรงภาพยนตร์ขยายกิจกรรมนอกเหนือจากการขายตั๋ว

Maoyan นับโรงภาพยนตร์ที่เข้าร่วมได้ 12,800 แห่ง และจอภาพยนตร์ 79,400 จอ ซึ่งทั้งสองตัวเลขสูงที่สุดในช่วงวันหยุดตลอด 6 ปีที่ผ่านมา มีการฉายประมาณ 3.29 ล้านรอบ รองรับผู้เข้าชมเกือบ 32 ล้านคน หรือเฉลี่ยราว 9.7 คนต่อรอบ ตัวเลขเฉลี่ยนี้ไม่ได้แสดงอัตราการใช้ที่นั่ง เพราะโรงภาพยนตร์แต่ละแห่งมีความจุต่างกัน แต่ชี้ให้เห็นว่าจำนวนผู้เข้าชมถูกกระจายไปตามรอบฉายจำนวนมากเพียงใด

ผู้ประกอบการตอบสนองด้วยกิจกรรมนอกเหนือจากการฉายภาพยนตร์แบบทั่วไป โรงภาพยนตร์ในปักกิ่งจัดชิมอาหาร เกม ขี่หุ่นยนต์ และฉายภาพยนตร์กลางแจ้งฟรีในวันที่ 3 และ 6 ตุลาคม ส่วนโรงภาพยนตร์ WOODY WOOD ในหางโจวเปิดให้บริการวันที่ 1 ตุลาคม พร้อมจอ CINITY LED และพื้นที่ตามธีม 9 แห่ง รวมถึงพื้นที่จัดการแสดงและห้องสมุดภาพยนตร์

Huaxia Film ร่วมมือกับโรงภาพยนตร์กว่า 100 แห่ง ถ่ายทอดสดการแข่งขันเทนนิส China Open ก่อนหน้านี้ในเดือนมิถุนายน สำนักงานบริหารภาพยนตร์จีนและสำนักงานกำกับดูแลตลาดแห่งรัฐได้ออกแนวทางที่ประกอบด้วยมาตรการ 10 ข้อ ส่งเสริมให้โรงภาพยนตร์ดำเนินกิจการหลากหลายขึ้น ทั้งอาหาร การค้าปลีก ความบันเทิง และกิจกรรมศิลปะ

วาระครบรอบ 90 ปีชัยชนะของการเดินทัพทางไกลยังช่วยสนับสนุนกิจกรรมทางวัฒนธรรม โครงการภาพยนตร์ที่สำนักงานบริหารภาพยนตร์จีนจัดขึ้นรวบรวมผลงานกว่า 30 เรื่อง ปักกิ่งจัดฉาย Zhui Guang Zhe ฟรีทุกวัน ควบคู่กับนิทรรศการประวัติศาสตร์ ตลาดมรดกทางวัฒนธรรม และประสบการณ์เสมือนจริง กว่างโจวจัดฉายภาพยนตร์ประวัติศาสตร์การปฏิวัติฟรีเป็นเวลา 1 เดือน ขณะที่โจวโข่วจัดฉายภาพยนตร์สาธารณะสำหรับผู้ปกครองและเด็ก

กิจกรรมเหล่านี้ช่วยขยายการใช้ประโยชน์จากอาคารโรงภาพยนตร์ และอาจดึงดูดผู้ที่ไม่ค่อยซื้อตั๋วภาพยนตร์เป็นประจำ อย่างไรก็ตาม ตัวเลขทั่วประเทศไม่ได้แสดงให้เห็นว่ากิจกรรมเหล่านี้สร้างรายได้เพิ่มขึ้นเท่าใด หรือรายได้นั้นชดเชยยอดขายตั๋วที่อ่อนแอลงได้หรือไม่

การเดินทางช่วงวันหยุดและช่องว่างรายได้ตลอดปี

การท่องเที่ยวแย่งเวลาของผู้คนในช่วงวันหยุด แต่ก็สร้างโอกาสให้ธุรกิจภาพยนตร์เช่นกัน การเดินทางช่วงวันชาติจีนที่คึกคักมีการเดินทางภายในประเทศ 826 ล้านเที่ยว และการใช้จ่าย 738.375 พันล้านหยวน จำนวนเที่ยวเดินทางต่อวันเพิ่มขึ้น 6.3% จากปี 2025 ขณะที่การใช้จ่ายต่อเที่ยวลดลง 1.9% เหลือ 893.92 หยวน จำนวนการเดินทางรายวันเติบโตในช่วงที่รายได้โรงภาพยนตร์ลดลง แต่ตัวเลขเหล่านี้เพียงอย่างเดียวไม่อาจวัดได้ว่ามีผู้ชมภาพยนตร์กี่คนที่เปลี่ยนไปเดินทางแทน

จุดหมายปลายทางบางแห่งเชื่อมโยงกิจกรรมทั้งสองเข้าด้วยกัน อี๋ชุนมอบส่วนลดตั๋วภาพยนตร์ 20% แก่ผู้ที่ถือตั๋วเข้าพื้นที่ท่องเที่ยว ส่วนสือถานจิ่งในหนิงเซี่ยจำลองฉากและประสบการณ์อาหารจากภาพยนตร์ โดยตัวเลขเบื้องต้นระบุว่าจำนวนผู้เข้าชมเฉลี่ยต่อวันในช่วงพีคสูงกว่าก่อนภาพยนตร์เรื่องที่เกี่ยวข้องเข้าฉาย 16 เท่า Leling Film Studio ในมณฑลซานตงโปรโมตฉากถ่ายทำจริงที่มีพื้นที่เกือบ 100,000 ตารางเมตร และอาคารเกือบ 400 หลังเป็นแหล่งท่องเที่ยว

ความท้าทายทางการเงินโดยรวมยังคงอยู่ รายได้บ็อกซ์ออฟฟิศทั่วประเทศอยู่ที่ 30.746 พันล้านหยวน ณ วันที่ 7 ตุลาคม หากต้องการให้เท่ากับยอดรวมตลอดทั้งปี 2025 ซึ่งอยู่ที่ 51.832 พันล้านหยวน จะต้องทำรายได้เพิ่มอีก 21.086 พันล้านหยวน ภายในเวลา 13.00 น. วันที่ 9 ตุลาคม มีรายงานรายได้ตลอดปีอยู่ที่ประมาณ 30.811 พันล้านหยวน เทียบกับ 43.679 พันล้านหยวนในช่วงเวลาเดียวกันของปี 2025 หรือมีช่องว่าง 12.868 พันล้านหยวน

Maoyan คาดการณ์ว่ารายได้รวมในจีนแผ่นดินใหญ่ในท้ายที่สุดจะอยู่ที่ 670 ล้านหยวนสำหรับ Traces of Justice, 550 ล้านหยวนสำหรับ Resident Evil และ 390 ล้านหยวนสำหรับ Mr. & Mrs. Pardon ตัวเลขเหล่านี้เป็นการคาดการณ์ ไม่ใช่รายได้ที่เกิดขึ้นจริง Chen Jin คาดว่าภาพยนตร์ที่ทำรายได้สูงสุดจะช่วยสนับสนุนโรงภาพยนตร์ไปจนถึงช่วงกลางและปลายเดือนตุลาคม การกลับมาฉายที่มีรายงานว่าจะเริ่มวันที่ 17 ตุลาคมของ Three Kingdoms: The First Chapter, Contest for Luoyang เป็นอีกโอกาสหนึ่งที่จะมีภาพยนตร์ใหม่เข้าฉายในระยะใกล้

หลักฐานที่ชัดเจนที่สุดจากช่วงวันหยุดคือ ภาพยนตร์ที่เจาะกลุ่มเป้าหมาย ส่วนลดในระดับภูมิภาค และบริการที่เข้าถึงได้ง่ายขึ้น สามารถดึงดูดลูกค้าได้ แต่ยังไม่มีข้อสรุปว่าความสำเร็จเหล่านี้จะขยายวงกว้างเกินกว่าภาพยนตร์และเมืองบางแห่งได้หรือไม่ ช่องว่างรายได้ตลอดทั้งปีมีขนาดใหญ่กว่ารายได้เพิ่มเติมที่คาดการณ์ไว้สำหรับภาพยนตร์นำสามเรื่องในช่วงวันหยุดมาก

ประเด็นสำคัญ

• สำนักงานบริหารภาพยนตร์จีนบันทึกรายได้ 1.165 พันล้านหยวน และผู้เข้าชม 31.9959 ล้านคน ระหว่างวันที่ 1 ถึง 7 ตุลาคม
• รายได้รวมลดลงประมาณ 36.5% จากช่วงวันหยุดที่ยาวกว่าในปี 2025 ส่วนรายได้เฉลี่ยต่อวันลดลงประมาณ 27.4%
• Traces of Justice, Mr. & Mrs. Pardon และ Resident Evil ทำรายได้รวมกันประมาณ 72% ของรายได้ช่วงวันหยุด
• การชมภาพยนตร์คนเดียวมีสัดส่วน 25.7% ขณะที่ภาพยนตร์เก่าที่เข้าฉายในช่วงฤดูร้อนยังดึงดูดครอบครัว
• จำนวนรอบฉายที่เพิ่มขึ้นมีผู้เข้าชมเฉลี่ยประมาณ 9.7 คนต่อรอบ
• เมืองทางภาคตะวันออกเฉียงเหนือมีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้น และผู้ประกอบการโรงภาพยนตร์บางรายในจี๋หลินรายงานว่ารายได้เติบโต
• หลังวันที่ 7 ตุลาคม จีนต้องทำรายได้เพิ่มอีก 21.086 พันล้านหยวน เพื่อให้เท่ากับรายได้บ็อกซ์ออฟฟิศตลอดปี 2025