ญี่ปุ่นทำสถิตินักท่องเที่ยวเดือนกรกฎาคมสูงสุดเป็นประวัติการณ์ เกาหลีใต้และไต้หวันชดเชยยอดจากจีนที่ลดฮวบ

สถิติรายเดือนซ่อนความเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของที่มานักท่องเที่ยว

ญี่ปุ่นต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติประมาณ 3,442,100 คนในเดือนกรกฎาคม 2026 มากกว่าตัวเลข 3,437,118 คนที่บันทึกไว้ในปีก่อนหน้าเพียง 4,982 คน องค์การส่งเสริมการท่องเที่ยวแห่งประเทศญี่ปุ่น (JNTO) ระบุว่าเพิ่มขึ้น 0.1% ทำให้เดือนกรกฎาคมปีนี้เป็นเดือนกรกฎาคมที่มีนักท่องเที่ยวมากที่สุดเป็นประวัติการณ์ และเป็นเดือนแรกในรอบสี่เดือนที่ตัวเลขกลับมาเติบโต

ตัวเลขเพิ่มขึ้นเล็กน้อยในภาพรวมประเทศบดบังความเปลี่ยนแปลงที่ใหญ่กว่ามากในแง่ที่มาของนักท่องเที่ยว เกาหลีใต้ส่งนักท่องเที่ยวมา 894,700 คน เพิ่มขึ้น 31.9% ส่วนไต้หวันมี 763,800 คน เพิ่มขึ้น 26.4% และเป็นยอดสูงสุดของตลาดนี้ในเดือนใดเดือนหนึ่ง จีนสวนทางกัน โดยลดลง 56.1% เหลือ 428,200 คน การเติบโตจากตลาดอื่นช่วยชดเชยยอดที่ลดลงอย่างหนักนี้ได้

ประมาณการจำนวนนักท่องเที่ยวเดือนกรกฎาคมของ JNTO ซึ่งเผยแพร่เมื่อวันที่ 19 สิงหาคม ระบุว่ามี 17 ตลาดที่ทำสถิติสูงสุดในเดือนกรกฎาคม ในการประเมินตลาดซึ่งอ้างอิงข้อมูลที่มีถึงวันที่ 13 สิงหาคม JNTO เชื่อมโยงการเพิ่มขึ้นกับช่วงปิดภาคเรียนฤดูร้อน ที่นั่งสายการบินที่เพิ่มขึ้น และในกรณีของไต้หวัน การแวะเทียบท่าของเรือสำราญ

เกาหลีใต้และไต้หวันรวมกันมีนักท่องเที่ยว 1,658,500 คน หรือประมาณ 48.2% ของยอดรวมเดือนกรกฎาคม สัดส่วนของจีนอยู่ที่ 12.4% เทียบกับ 28.4% ในปีก่อน ลดลง 16 จุดเปอร์เซ็นต์ ดังนั้นญี่ปุ่นจึงทำสถิติใหม่ในเดือนกรกฎาคม โดยมีองค์ประกอบของนักท่องเที่ยวแตกต่างไปอย่างมาก แทนที่จะเติบโตทั่วกันในตลาดต้นทางหลัก

ความแตกต่างนี้มีความหมายมากกว่าตัวเลขพาดหัว การเปลี่ยนแปลงของตลาดต้นทาง การเข้าถึงระบบขนส่ง และการเดินทางซ้ำ อาจส่งผลต่อจุดหมายที่ได้รับนักท่องเที่ยวและแนวโน้มความต้องการที่พัก สถิติสูงสุดในเดือนกรกฎาคมก็ไม่ได้ลบล้างการชะลอตัวก่อนหน้านี้เช่นกัน โดยยอดนักท่องเที่ยวตั้งแต่เดือนมกราคมถึงกรกฎาคมอยู่ที่ 24,527,200 คน ลดลง 1.7% จากช่วงเดียวกันของปี 2025

เกาหลีใต้นำตลาด ขณะที่ไต้หวันทำสถิติสำคัญ

เกาหลีใต้เป็นตลาดต้นทางนักท่องเที่ยวรายใหญ่ที่สุดของญี่ปุ่นในเดือนกรกฎาคม JNTO ระบุว่าสถิติสูงสุดครั้งนี้เป็นผลจากความสนใจในญี่ปุ่นที่ยังต่อเนื่อง ช่วงปิดภาคเรียน ที่นั่งสายการบินที่เพิ่มขึ้น และวันหยุดราชการที่เพิ่งเพิ่มเข้ามา ซึ่งทำให้มีวันหยุดต่อเนื่องสามวัน

นักท่องเที่ยวจากไต้หวัน 763,800 คน ถือเป็นครั้งแรกที่ตลาดนี้มีนักท่องเที่ยวเกิน 700,000 คนในเดือนเดียว ยอดเพิ่มขึ้นแม้เที่ยวบินจะได้รับผลกระทบจากไต้ฝุ่น JNTO ระบุว่าปัจจัยสนับสนุนได้แก่ที่นั่งสายการบินที่มีเพิ่มขึ้น ช่วงปิดภาคเรียน และการแวะเทียบท่าของเรือสำราญ

ความสำเร็จของไต้หวันไม่ได้จำกัดอยู่แค่สถิติเดือนกรกฎาคม แต่เป็นยอดรายเดือนสูงสุดเท่าที่เคยมีการบันทึกสำหรับตลาดนี้ สถิตินักท่องเที่ยวของญี่ปุ่นนับรวมผู้โดยสารเรือสำราญด้วย ดังนั้นยอดที่เพิ่มขึ้นจึงสะท้อนทั้งการเดินทางทางทะเลและทางอากาศ

ฮ่องกงก็เพิ่มขึ้นอย่างมากเช่นกัน โดยมีนักท่องเที่ยว 272,500 คน เพิ่มขึ้น 54.8% JNTO ระบุว่าในช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน มีการเผยแพร่คำกล่าวอ้างบนสื่อสังคมออนไลน์เกี่ยวกับแผ่นดินไหวในญี่ปุ่น ดังนั้นจึงควรพิจารณาการเพิ่มขึ้นเป็นเปอร์เซ็นต์ในระดับสูงควบคู่กับผลกระทบต่อความต้องการเดินทางในช่วงเปรียบเทียบก่อนหน้า ไม่ควรถือว่าเป็นหลักฐานของความสนใจใหม่ในญี่ปุ่นเพียงอย่างเดียว

ช่วงปิดภาคเรียนและที่นั่งสายการบินที่เพิ่มขึ้นช่วยหนุนการฟื้นตัวของฮ่องกง แม้ได้รับผลกระทบจากไต้ฝุ่น การเติบโตอย่างแข็งแกร่งไม่ได้ทำให้ฮ่องกงติดหนึ่งใน 17 ตลาดที่ทำสถิติสูงสุดในเดือนกรกฎาคม แสดงให้เห็นว่าการเพิ่มขึ้นมากเมื่อเทียบรายปี กับการทำสถิติสูงสุดรายเดือนในอดีต เป็นตัวชี้วัดคนละแบบ

ยอดจากจีนลดลงต่อเนื่องเข้าสู่ฤดูท่องเที่ยวฤดูใบไม้ร่วง

นักท่องเที่ยวจากจีน 428,200 คน คิดเป็นไม่ถึงครึ่งหนึ่งของระดับเดือนกรกฎาคมปีก่อน JNTO ระบุว่ารัฐบาลจีนแนะนำไม่ให้เดินทางไปญี่ปุ่น และชี้ว่าการลดเที่ยวบินเป็นอีกปัจจัยเบื้องหลังการลดลง แม้จะอยู่ในช่วงปิดภาคเรียนก็ตาม

คำเตือนดังกล่าวเกิดขึ้นหลังความตึงเครียดทางการทูตในช่วงปลายปี 2025 กรณีไต้หวัน เมื่อเดือนพฤศจิกายน ซานาเอะ ทาคาอิจิ นายกรัฐมนตรีญี่ปุ่น กล่าวว่าหากจีนโจมตีไต้หวันและเป็นภัยต่อความอยู่รอดของญี่ปุ่น ญี่ปุ่นอาจจำเป็นต้องให้กองกำลังป้องกันตนเองเข้าดำเนินการ ต่อมาคำแนะนำด้านการเดินทางกลายเป็นข้อจำกัดสำคัญต่อความต้องการเดินทางจากจีนมายังญี่ปุ่น

ตัวชี้วัดการจองช่วงวันหยุดในเวลาต่อมายังบ่งชี้ว่าความต้องการเดินทางอ่อนแอต่อเนื่อง ญี่ปุ่นไม่ติดสิบจุดหมายปลายทางยอดนิยมในข้อมูลของ Tuniu สำหรับช่วงโกลเดนวีคของจีนระหว่างวันที่ 1-7 ตุลาคม โดยมีรายงานว่าอินโดนีเซีย ตุรกี และเกาหลีใต้นำอันดับ ส่วนกรุงเทพฯ กัวลาลัมเปอร์ และโซลอยู่ในอันดับต้น ๆ ของรายชื่อเมืองต่างประเทศยอดนิยมของ Tongcheng Travel ซึ่งไม่มีเมืองญี่ปุ่นติดสิบอันดับแรก

อันดับเหล่านี้เป็นตัวชี้วัดจากแพลตฟอร์ม ไม่ใช่ยอดนับผู้เดินทางออกจากจีนหรือผู้เดินทางเข้าญี่ปุ่นทั้งหมด อย่างไรก็ตาม ตัวเลขเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าการลดลงในเดือนกรกฎาคมตามมาด้วยสัญญาณความต้องการที่อ่อนแอในช่วงวันหยุดสำคัญอีกช่วงหนึ่ง

จีนประเมินว่ามีการเดินทางด้วยระบบขนส่ง 2.13 พันล้านเที่ยวในช่วงโกลเดนวีค ซึ่งเป็นตัวเลขการเดินทางด้วยระบบขนส่ง ไม่ใช่จำนวนผู้เดินทางท่องเที่ยวออกนอกประเทศ เทศกาลไหว้พระจันทร์เริ่มในวันที่ 25 กันยายน ทำให้ผู้เดินทางบางส่วนสามารถรวมวันหยุดเป็นช่วงพัก 13 วัน Qunar รายงานว่าเที่ยวบินระยะทางกว่า 2,000 กิโลเมตรเพิ่มขึ้น 48% ในวันแรกของวันหยุดวันชาติ ขณะที่เที่ยวบินระยะทางเกิน 8,000 กิโลเมตรเพิ่มขึ้นกว่า 30%

นอกจากนี้ ยังมีความขัดแย้งในการอธิบายผลการดำเนินงานโดยรวมของญี่ปุ่นในเดือนกรกฎาคม รายงานหนึ่งระบุว่ายอดนักท่องเที่ยวรวมลดลง แต่ประมาณการเดือนกรกฎาคมของ JNTO แสดงให้เห็นว่าเพิ่มขึ้น 0.1% การลดลงดังกล่าวใช้กับนักท่องเที่ยวจากจีนและยอดสะสมตั้งแต่เดือนมกราคมถึงกรกฎาคม ไม่ใช่ยอดรวมของญี่ปุ่นในเดือนกรกฎาคม

หลายตลาดในยุโรปและทวีปอเมริกาทำสถิติสูงสุด

สหรัฐฯ ส่งนักท่องเที่ยวมา 286,200 คน เพิ่มขึ้น 3.3% ทำให้เป็นตลาดต้นทางรายใหญ่อันดับสี่ของญี่ปุ่นในเดือนกรกฎาคม แคนาดามี 56,000 คน เพิ่มขึ้น 7.5% และเม็กซิโก 23,100 คน เพิ่มขึ้น 16.8% ทั้งสามตลาดทำสถิติสูงสุดในเดือนกรกฎาคม โดย JNTO ระบุถึงช่วงปิดภาคเรียนและความสนใจในญี่ปุ่นที่ยังต่อเนื่อง ที่นั่งสายการบินที่เพิ่มขึ้นยังช่วยหนุนตลาดแคนาดาด้วย

หลายตลาดในยุโรปมีจำนวนเพิ่มขึ้น ฝรั่งเศสมีนักท่องเที่ยว 50,700 คน เพิ่มขึ้น 9.7%; สหราชอาณาจักร 41,500 คน เพิ่มขึ้น 11.9%; เยอรมนี 29,800 คน เพิ่มขึ้น 6.1%; สเปน 27,900 คน เพิ่มขึ้น 16.0%; และอิตาลี 25,300 คน เพิ่มขึ้น 15.9% ทุกตลาดทำสถิติสูงสุดในเดือนกรกฎาคม

JNTO เชื่อมโยงการเพิ่มขึ้นเหล่านี้กับช่วงปิดภาคเรียน วันหยุดราชการ และฤดูกาลพักร้อนในฤดูร้อน ตัวเลือกเที่ยวบินต่อเครื่องที่หลากหลายขึ้นช่วยหนุนสหราชอาณาจักร ส่วนเยอรมนีได้แรงสนับสนุนจากการปิดภาคเรียนที่เริ่มตั้งแต่ต้นเดือนกรกฎาคมในหลายรัฐ

รัสเซียมีนักท่องเที่ยว 13,000 คน เพิ่มขึ้น 15.4% และกลุ่มประเทศนอร์ดิกมี 20,400 คน เพิ่มขึ้น 6.8% ทั้งสองตลาดทำสถิติสูงสุดในเดือนกรกฎาคม JNTO ระบุว่าตัวเลือกเที่ยวบินต่อเครื่องที่เพิ่มขึ้นช่วยตลาดรัสเซีย ส่วนตลาดนอร์ดิกได้แรงหนุนจากที่นั่งสายการบินที่เพิ่มขึ้นและการนำเสนอข่าวท้องถิ่นเกี่ยวกับการเดินทางไปญี่ปุ่น

ตะวันออกกลางมีนักท่องเที่ยว 28,200 คน เพิ่มขึ้น 41.0% และทำสถิติสูงสุดในเดือนกรกฎาคมเช่นกัน โดยมีปัจจัยสนับสนุนจากการกลับมาให้บริการหรือการเพิ่มเที่ยวบินในบางเส้นทาง และช่วงปิดภาคเรียน อย่างไรก็ตาม JNTO ระบุว่าเวลาบินที่ยาวนานขึ้นจากการเปลี่ยนเส้นทางที่เกี่ยวข้องกับสงครามในยูเครนเป็นข้อกังวลต่อการเดินทางจากยุโรปไปญี่ปุ่น ผลลัพธ์ที่แข็งแกร่งไม่ได้หมายความว่าข้อจำกัดด้านการเดินทางทั้งหมดหมดไปแล้ว

ตลาดเอเชียแสดงให้เห็นว่าเที่ยวบินมีความสำคัญอย่างไร

ความต้องการเดินทางในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ไม่สม่ำเสมอเท่ากัน โดยฤดูร้อนอาจเป็นช่วงที่การเดินทางไปญี่ปุ่นซบเซาลง ไทยมีนักท่องเที่ยว 53,800 คน เพิ่มขึ้น 10.8% เนื่องจากวันหยุดช่วยหนุนการเดินทาง แม้เที่ยวบินลดลงและยังมีความสนใจเดินทางไปจีนต่อเนื่อง

สิงคโปร์มีนักท่องเที่ยว 28,800 คน เพิ่มขึ้น 18.5%; มาเลเซีย 23,800 คน เพิ่มขึ้น 31.4%; และอินโดนีเซีย 39,000 คน เพิ่มขึ้น 3.7% ทั้งสามตลาดทำสถิติสูงสุดในเดือนกรกฎาคม อินโดนีเซียมีจำนวนเพิ่มขึ้นแม้มีการระงับเที่ยวบินบางส่วน

นักท่องเที่ยวจากฟิลิปปินส์ลดลง 4.8% เหลือ 45,100 คน ส่วนเวียดนามลดลง 2.7% เหลือ 52,100 คน JNTO ระบุว่าทั้งสองตลาดได้รับผลกระทบจากบริการเที่ยวบินที่ลดลง การลดลงของเวียดนามเกิดขึ้นแม้จะเปิดเส้นทางฮานอย-ชิซูโอกะในเดือนเมษายน 2026 และมีความต้องการเดินทางในช่วงปิดภาคเรียน แสดงให้เห็นว่าเส้นทางใหม่เพียงเส้นทางเดียวไม่จำเป็นต้องชดเชยเที่ยวบินที่ลดลงในจุดอื่นได้

อินเดียเติบโตสวนทาง โดยเพิ่มขึ้น 10.9% สู่สถิติสูงสุดในเดือนกรกฎาคมที่ 20,300 คน JNTO ชี้ถึงเที่ยวบินเส้นทางเดลี-นาริตะที่เริ่มให้บริการในเดือนมกราคม และเส้นทางมุมไบ-ฮาเนดะที่เริ่มในเดือนมิถุนายน รวมถึงเที่ยวบินเพิ่มเติมระหว่างเดลีกับฮาเนดะ และระหว่างมุมไบกับนาริตะ

นักท่องเที่ยวจากออสเตรเลียลดลง 0.7% เหลือ 49,800 คน JNTO ระบุว่าช่วงปิดภาคเรียนในบางรัฐขยับจากต้นเดือนกรกฎาคมในปี 2025 มาเป็นปลายเดือนมิถุนายนในปี 2026 การเปลี่ยนแปลงนี้แสดงให้เห็นว่าการเปรียบเทียบรายเดือนอาจเปลี่ยนไปเพราะการเดินทางเลื่อนไปมาระหว่างเดือนที่ติดกัน แม้ความสนใจในญี่ปุ่นยังคงอยู่

การเดินทางซ้ำของชาวเกาหลีช่วยหนุนจุดหมายปลายทางในภูมิภาค

ตัวเลขในเวลาต่อมาแสดงให้เห็นว่าโมเมนตัมของเกาหลีใต้ยังดำเนินต่อไป ยอดนักท่องเที่ยวตั้งแต่เดือนมกราคมถึงสิงหาคมอยู่ที่ประมาณ 7.42 ล้านคน เพิ่มขึ้น 21.2% โดยในเดือนสิงหาคมมีประมาณ 850,000 คน เพิ่มขึ้น 28.7% และเป็นสถิติสูงสุดของเดือนนั้น ชาวเกาหลีคิดเป็นประมาณ 27% ของนักท่องเที่ยวต่างชาติในญี่ปุ่นตลอดแปดเดือนดังกล่าว มากกว่าปีก่อนหน้า 5 จุดเปอร์เซ็นต์

มีการคาดการณ์ว่ายอดทั้งปีจะเกิน 10 ล้านคนหากยังเติบโตในอัตรานี้ เทียบกับ 9.45 ล้านคนในปี 2025 ยอดก่อนหน้านี้อยู่ที่ 1.01 ล้านคนในปี 2022, 6.95 ล้านคนในปี 2023 และ 8.81 ล้านคนในปี 2024 สถิติที่คาดการณ์นี้ยังไม่ใช่ยอดทั้งปีที่เกิดขึ้นจริง

การเดินทางซ้ำช่วยอธิบายความแข็งแกร่งของตลาดนี้ ในปี 2024 นักท่องเที่ยวเกาหลี 79% เคยเดินทางไปญี่ปุ่นมาก่อน และ 46% เคยไปอย่างน้อยสองครั้งในช่วงปีก่อนหน้า JNTO แนะนำเมืองขนาดเล็กของญี่ปุ่น 60 แห่งสำหรับตลาดเกาหลีในปี 2025 เพื่อส่งเสริมการเดินทางให้ครอบคลุมจุดหมายที่ไม่ใช่เฉพาะเมืองยอดนิยมที่สุด

อัตราแลกเปลี่ยนยังทำให้การใช้จ่ายในญี่ปุ่นถูกลงเมื่อคิดเป็นเงินวอน ตัวเลขของธนาคารกลางเกาหลีระบุว่า วันที่ 8 ตุลาคม อัตราแลกเปลี่ยนอยู่ที่ 846.35 วอนต่อ 100 เยน เทียบกับ 922.23 วอน ณ สิ้นปี 2025 ดังนั้นการซื้อเงินเยนจำนวนเท่าเดิมจึงใช้เงินวอนลดลงประมาณ 8.2% การคำนวณนี้กล่าวถึงต้นทุนแลกเปลี่ยนเงิน ไม่ใช่ค่าใช้จ่ายทั้งหมดของทริป ซึ่งยังขึ้นอยู่กับค่าตั๋วเครื่องบิน ที่พัก และค่าใช้จ่ายอื่น ๆ

ตัวเลขนักท่องเที่ยววัดอะไรบ้าง

JNTO คำนวณจำนวนนักท่องเที่ยวจากสถิติคนเข้าเมืองที่รวบรวมโดยกระทรวงยุติธรรมของญี่ปุ่น โดยไม่นับชาวต่างชาติที่มีถิ่นพำนักหลักอยู่ในญี่ปุ่น รวมถึงผู้พำนักถาวร แต่รวมการเข้าเทียบท่าที่เข้าเกณฑ์ การลงจอดเพื่อเปลี่ยนเครื่อง และนักท่องเที่ยวเรือสำราญ ไม่รวมลูกเรือ

ชุดข้อมูลนี้ครอบคลุมกว้างกว่าการท่องเที่ยวเพื่อพักผ่อน โดยรวมการเดินทางเข้าประเทศและการเดินทางกลับของแรงงานต่างชาติ ครอบครัว และนักศึกษาต่างชาติ JNTO เตือนโดยเฉพาะว่าเวียดนามมีนักท่องเที่ยวกลุ่มอื่นในสัดส่วนสูง ซึ่งรวมถึงนักศึกษาและผู้ฝึกงานด้านเทคนิค การเรียกผู้เดินทางทุกคนว่านักท่องเที่ยวพักผ่อนจึงทำให้เข้าใจตัวชี้วัดนี้ผิดไป

ตัวเลขยังมีสถานะความสมบูรณ์ต่างกัน สถิติการท่องเที่ยวขาเข้าของ JTB Tourism Research & Consulting ซึ่งเผยแพร่เมื่อวันที่ 16 กันยายน ระบุว่า JNTO เป็นแหล่งข้อมูล และจัดประเภทตัวเลขถึงเดือนธันวาคม 2024 ว่าเป็นตัวเลขสุดท้าย ตั้งแต่มกราคม 2025 ถึงพฤษภาคม 2026 เป็นตัวเลขเบื้องต้น และตั้งแต่มิถุนายน 2026 เป็นต้นไปเป็นประมาณการ

สถานะดังกล่าวทำให้ต้องระมัดระวังเมื่อเปรียบเทียบตัวเลขในเวลาต่อมา บทวิเคราะห์สถานการณ์รายปีฉบับหนึ่งระบุว่าตัวเลขรายเดือนของปี 2025 ได้รับการยืนยันแล้ว ขณะที่หน้าสถิติเดือนกันยายนจัดช่วงเวลาดังกล่าวเป็นตัวเลขเบื้องต้น ทั้งสองแหล่งใช้ตัวเลขของ JNTO แต่ระบุสถานะความสมบูรณ์ต่างกัน ควรถือว่าตัวเลขเดือนกรกฎาคม 2026 เป็นค่าประมาณการที่อาจมีการปรับแก้

สถิติสูงสุดเดือนกรกฎาคมไม่ได้รับประกันว่าจะทำสถิติทั้งปี

เมื่อมีนักท่องเที่ยว 24,527,200 คนจนถึงสิ้นเดือนกรกฎาคม ญี่ปุ่นยังต้องทำผลงานให้แข็งแกร่งขึ้นในช่วงห้าเดือนสุดท้าย เพื่อให้เทียบเท่าสถิติทั้งปี 2025 ที่รายงานไว้ 42,683,301 คน ยอดนักท่องเที่ยวตั้งแต่เดือนสิงหาคมถึงธันวาคม 2025 อยู่ที่ 17,727,608 คน

หากคำนวณจากตัวเลขดังกล่าวและสมมติว่าห้าเดือนสุดท้ายของปีนี้มีนักท่องเที่ยวเท่ากับปีก่อน จะทำให้ยอดปี 2026 อยู่ที่ 42,254,808 คน ต่ำกว่าสถิติปี 2025 ประมาณ 1.0% หากเพิ่มขึ้น 3% ในช่วงดังกล่าว ยอดรวมจะอยู่ที่ 42,786,636 คน สูงกว่าสถิติเดิมประมาณ 0.2% หากลดลง 3% ยอดจะอยู่ที่ 41,722,980 คน ต่ำกว่าประมาณ 2.2%

การทำยอดให้เท่ากับ 42,683,301 คนจะต้องมีนักท่องเที่ยว 18,156,101 คนตั้งแต่เดือนสิงหาคมถึงธันวาคม หรือเพิ่มขึ้นประมาณ 2.4% จากช่วงเดียวกันของปี 2025 ตัวเลขเหล่านี้เป็นการคำนวณตามสถานการณ์ ไม่ใช่การคาดการณ์ และไม่ได้จำลองผลของอัตราแลกเปลี่ยน คำเตือนการเดินทาง ขีดความสามารถของเที่ยวบิน ภัยพิบัติ หรือเหตุการณ์ต่าง ๆ

ฐานเปรียบเทียบของจีนก็คาดว่าจะต่ำลงเมื่อเข้าใกล้เดือนธันวาคม หากยอดนักท่องเที่ยวในแต่ละเดือนคงอยู่ที่ระดับเดือนกรกฎาคมซึ่งมี 428,200 คน ก็อาจทำให้ยอดรายปีในเดือนธันวาคมเพิ่มขึ้นได้โดยที่สถานการณ์จริงไม่ได้ดีขึ้นจากเดือนกรกฎาคม การเปรียบเทียบเปอร์เซ็นต์ที่ดีขึ้นเพียงอย่างเดียวไม่ได้พิสูจน์ว่าความต้องการเดินทางฟื้นตัวแล้ว

โรงแรมและสนามบินใช้ตัวชี้วัดความต้องการคนละแบบ

ไม่อาจใช้จำนวนนักท่องเที่ยวโดยตรงเพื่อวัดผลการดำเนินงานของโรงแรมได้ ในเดือนมิถุนายน นักท่องเที่ยวต่างชาติลดลง 6.8% ขณะที่จำนวนคืนที่ชาวต่างชาติเข้าพักลดลง 11.9% ต่างกัน 5.1 จุดเปอร์เซ็นต์ จำนวนคืนที่เข้าพักใช้วัดการใช้บริการที่พัก โดยคนหนึ่งคนที่พักสามคืนจะนับเป็นสามคืนที่เข้าพัก

ระยะเวลาพัก ทำเลที่พัก ขอบเขตการเก็บสถิติ และช่วงเวลาที่บันทึกข้อมูล ล้วนมีส่วนทำให้เกิดความแตกต่างได้ ตัวชี้วัดสองแบบนี้ไม่ได้ครอบคลุมกลุ่มประชากรเดียวกัน โดยเฉพาะเพราะตัวเลขผู้เดินทางเข้าประเทศรวมผู้โดยสารเรือสำราญและผู้โดยสารเปลี่ยนเครื่อง ตลอดจนผู้ที่เดินทางเข้ามาด้วยวัตถุประสงค์อื่นนอกเหนือจากการพักผ่อน

ประมาณการเดือนกรกฎาคมซึ่งอ้างอิงข้อมูลห้องพักจากตัวแทนท่องเที่ยวออนไลน์ระบุว่า อัตราการเข้าพักอยู่ที่ 93.1% ในโตเกียว และ 92.3% ในฮอกไกโด ตัวเลขเหล่านี้วัดการใช้ห้องพักที่ปรากฏอยู่ในข้อมูลดังกล่าว ไม่ใช่อัตราการเข้าพักจริงของที่พักทุกแห่ง โดยมักสูงกว่าตัวชี้วัดอัตราการเข้าพักในแบบสำรวจสถิติการเดินทางค้างคืนของสำนักงานการท่องเที่ยวญี่ปุ่น จึงไม่ควรนำมาเปรียบเทียบเสมือนเป็นสถิติประเภทเดียวกัน

ประมาณการช่วงเดือนตุลาคมถึงธันวาคมระบุว่า อัตราค่าห้องพักเฉลี่ยต่อวันสูงกว่าปีก่อนในห้าจากหกพื้นที่ที่ตรวจสอบ อย่างไรก็ตาม ประมาณการปี 2026 ใช้ภาพข้อมูลห้องพักที่ประกาศขายและอาจมีอคติไปทางตัวเลขสูง จึงไม่ใช่ราคาซื้อขายจริงขั้นสุดท้ายหรือผลประกอบการทางบัญชีของโรงแรม

ขีดความสามารถของสายการบินเป็นข้อจำกัดอีกประการหนึ่ง เคนทาโร โดบาชิ รองประธานสายการบิน Japan Airlines และที่ปรึกษาผู้บริหารระดับสูงที่รับผิดชอบด้านการขายและการตลาด กล่าวถึงความต้องการเดินทางของนักท่องเที่ยวและการเข้าถึงสนามบินในการประชุมสุดยอดผู้นำสายการบิน CAPA Airline Leader Summit Asia เมื่อวันที่ 2 ตุลาคม

ขณะนี้ญี่ปุ่นกำลังเฟื่องฟู

โดบาชิยังกล่าวถึงข้อจำกัดด้านสนามบินที่สายการบินกำลังเผชิญ

สนามบินก็มีข้อจำกัดเช่นกัน

เขากล่าวว่าการจัดสรรช่วงเวลาที่สามารถทำกำไรได้อาจเป็นเรื่องท้าทาย ช่วงเวลาสนามบินคือการจัดสรรเวลาสำหรับเครื่องบินขึ้นหรือลงจอด ดังนั้นความต้องการเดินทางจึงไม่ได้ทำให้มีเที่ยวบินเพิ่มขึ้นโดยอัตโนมัติในเวลาที่เหมาะต่อการดำเนินธุรกิจ

ลำดับเหตุการณ์จากนโยบายสู่ความต้องการเดินทางในฤดูใบไม้ร่วง

ผลเดือนกรกฎาคมเกิดขึ้นท่ามกลางพัฒนาการด้านนโยบาย การขนส่ง และช่วงวันหยุดตามลำดับ แผนพื้นฐานส่งเสริมประเทศท่องเที่ยวฉบับที่ 5 ของญี่ปุ่น ซึ่งรับรองเมื่อเดือนมีนาคม 2026 กำหนดเป้าหมายรัฐบาลครอบคลุมจำนวนนักท่องเที่ยว ผู้เดินทางซ้ำ การใช้จ่าย และการพักค้างคืนในพื้นที่ภูมิภาค JNTO ระบุว่าจะใช้การวิเคราะห์สภาวะตลาดอย่างใกล้ชิดเป็นแนวทางในการส่งเสริมการท่องเที่ยว

• ปลายปี 2025: จีนออกคำแนะนำไม่ให้เดินทางไปญี่ปุ่นท่ามกลางความตึงเครียดเกี่ยวกับไต้หวัน
• มกราคมและมิถุนายน 2026: บริการเที่ยวบินเส้นทางอินเดีย-ญี่ปุ่นเปิดเพิ่ม เพื่อขยายการเชื่อมต่อไปยังนาริตะและฮาเนดะ
• มีนาคม 2026: ญี่ปุ่นรับรองแผนพื้นฐานส่งเสริมประเทศท่องเที่ยวฉบับที่ 5
• กรกฎาคม 2026: ญี่ปุ่นมีนักท่องเที่ยวต่างชาติประมาณ 3,442,100 คน
• 19 สิงหาคม: JNTO เผยแพร่ประมาณการเดือนกรกฎาคม
• 16 กันยายน: JTB Tourism Research & Consulting เผยแพร่ข้อมูลสถิติฉบับปรับปรุง
• 1-7 ตุลาคม: ช่วงโกลเดนวีคของจีนเป็นอีกตัวชี้วัดหนึ่งของความต้องการเดินทางไปญี่ปุ่นที่อ่อนแอ
• 2 ตุลาคม: เคนทาโร โดบาชิ จาก JAL ชี้ถึงข้อจำกัดด้านขีดความสามารถของสนามบิน

พัฒนาการเหล่านี้ยังไม่ได้ชี้ขาดผลทั้งปี การประมาณการรายเดือนในเวลาต่อมา การปรับแก้ตัวเลข และยอดนักท่องเที่ยวในช่วงห้าเดือนสุดท้าย จะเป็นตัวกำหนดว่าการเติบโตจากตลาดนอกจีนเพียงพอที่จะทำสถิติระดับประเทศอีกครั้งหรือไม่ นอกจากนี้ ยังต้องดูจำนวนคืนที่เข้าพักในภูมิภาคและการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยว เพื่อประเมินความคืบหน้าที่นอกเหนือจากจำนวนผู้เดินทางเข้า

ประเด็นสำคัญ

• ญี่ปุ่นมีนักท่องเที่ยวประมาณ 3,442,100 คนในเดือนกรกฎาคม 2026 เพิ่มขึ้น 0.1% และเป็นสถิติสูงสุดในเดือนกรกฎาคม
• เกาหลีใต้และไต้หวันรวมกันคิดเป็นประมาณ 48.2% ของนักท่องเที่ยวทั้งหมด
• ไต้หวันมีนักท่องเที่ยวเกิน 700,000 คนเป็นครั้งแรก และทำสถิติยอดรายเดือนสูงสุด
• นักท่องเที่ยวจากจีนลดลง 56.1% เหลือ 428,200 คน ท่ามกลางคำแนะนำด้านการเดินทางและเที่ยวบินที่ลดลง
• มีตลาดต้นทาง 17 แห่งทำสถิติสูงสุดในเดือนกรกฎาคม
• ยอดนักท่องเที่ยวตั้งแต่เดือนมกราคมถึงกรกฎาคมยังต่ำกว่าปีก่อน 1.7%
• การทำยอดให้เท่าสถิติทั้งปี 2025 ที่รายงานไว้ ต้องเติบโตประมาณ 2.4% ตั้งแต่เดือนสิงหาคมถึงธันวาคม
• จำนวนผู้เดินทางเข้า จำนวนคืนที่เข้าพักในโรงแรม และอัตราการเข้าพักห้องพักโดยประมาณ วัดความต้องการเดินทางคนละด้าน