การตั้งครรภ์สมมติกลายเป็นประเด็นถกเถียงจริง
BABYQUEEN เปิดตัวสมาชิกเสมือนจริง 5 คนผ่านโพสต์บนโซเชียลมีเดียระหว่างวันที่ 7 ถึง 10 กันยายน แต่เมื่อถึงวันที่ 13 ตุลาคม หนึ่งในสมาชิกอย่าง Mity กลับออกมาขอโทษเรื่องการตั้งครรภ์ที่ถูกกล่าวอ้าง พร้อมประกาศพักงานชั่วคราว ราวหนึ่งชั่วโมงหลังจดหมายของเธอเผยแพร่ บัญชีก็โปรโมตผลงานเพลงใหม่ เปลี่ยนวิกฤตส่วนตัวที่แต่งขึ้นให้กลายเป็นข้อพิพาทเรื่องการประชาสัมพันธ์ การตั้งครรภ์ และผู้คนที่อยู่เบื้องหลังตัวละคร AI
สารบัญ
- การตั้งครรภ์สมมติกลายเป็นประเด็นถกเถียงจริง
- ประกาศระบุอะไรไว้บ้าง
- ลำดับการเผยแพร่โพสต์
- ผู้สร้างเล่าถึงงานอดิเรกที่เริ่มหนักเกินไป
- เหตุใดทีเซอร์เพลงจึงยิ่งกระตุ้นความสงสัย
- ภาพลักษณ์ไอดอลเกาหลี บัญชีที่เชื่อมโยงกับเหลียวหนิง
- เหตุใดการตั้งครรภ์จึงก่อกระแสตอบโต้รุนแรงกว่าเดิม
- ประเด็นเพลงและภาพทำให้ข้อพิพาทขยายวง
- กระแสต่อต้านกระทบผู้คนจริง
- ประเด็นสำคัญ
ต่อมาผู้สร้างยอมรับว่าการตั้งครรภ์เป็นเรื่องสมมติ คำอธิบายของพวกเขาเรียบง่ายกว่าประกาศนั้นมาก กล่าวคือการดูแลตัวตน AI หลายตัวกลายเป็นภาระงานหนักเกินไป และพวกเขาต้องการนำตัวละครหนึ่งออกจากกลุ่ม
หญิงสาวผู้อยู่เบื้องหลังโครงการระบุว่าพวกเธอเป็นนักเรียนและแฟนเพลงป๊อปเกาหลีที่สร้างตัวละครเพื่อความบันเทิงส่วนตัว พวกเธอกล่าวว่าไม่เคยมีรายได้จาก BABYQUEEN และไม่คาดคิดว่าประกาศดังกล่าวจะแพร่กระจายไปอย่างกว้างขวาง ทั้งยังระบุว่ากระแสต่อต้านนำมาซึ่งการด่าทอและการคุกคามครอบครัวของพวกเธอ
ดังนั้น ประเด็นนี้จึงเกี่ยวข้องกับหลายเรื่องที่เชื่อมโยงกัน ได้แก่ ประสบการณ์ทางการแพทย์ที่แต่งขึ้นแต่นำเสนอด้วยภาษาของประกาศจากคนดังจริง โพสต์โปรโมตที่ชวนให้สงสัยว่าเป็นการสร้างกระแส และทีมสร้างสรรค์ขนาดเล็กที่ต้องเผชิญความสนใจซึ่งพวกเขาระบุว่ารับมือไม่ไหว
ประกาศระบุอะไรไว้บ้าง
ประกาศของ Mity กล่าวถึงการตั้งครรภ์ การหารือกับบริษัทและสมาชิกคนอื่น ๆ รวมถึงการตัดสินใจพักงานเพื่อพักผ่อน บัญชียังระบุว่าเธอจะงดขึ้นแสดงบนเวทีและรับงานรายการวาไรตี้ โดยใช้ภาษาทางการแบบที่มักใช้เมื่อผู้ให้ความบันเทิงที่เป็นมนุษย์พักงาน
จดหมายขอความเข้าใจและนำเสนอการตั้งครรภ์ที่กล่าวอ้างว่าเป็นเรื่องส่วนตัว การถ่ายทอดอารมณ์ยังมีคำขอโทษต่อสมาชิกและทีมงานที่กำลังเตรียมการกลับมาของวง
Mity เป็นตัวละคร AI หรือตัวตนดิจิทัลที่ผู้คนสร้างภาพและถ้อยแถลงสาธารณะขึ้นด้วยซอฟต์แวร์ เธอไม่มีร่างกายทางชีวภาพ การตั้งครรภ์ การพักฟื้นทางการแพทย์ และความรับผิดชอบต่อชีวิตใหม่ ล้วนเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวที่ผู้ดูแลบัญชีเขียนขึ้น
ประเด็นนี้ขยายวงเพราะเรื่องราวดังกล่าวถูกนำเสนอเป็นประกาศจริงจัง แทนที่จะบอกตั้งแต่ต้นว่าเป็นตอนสมมติที่แต่งขึ้น ผู้อ่านพบสัญญาณคุ้นเคยของข่าวคนดัง ทั้งจดหมายส่วนตัว คำขอโทษ การพักงานชั่วคราว และการขอความเป็นส่วนตัว
ลำดับการเผยแพร่โพสต์
บัญชีของ BABYQUEEN ค่อย ๆ สร้างภาพลักษณ์ตลอดหลายสัปดาห์ โพสต์แนะนำสมาชิกช่วงแรกใช้ภาพบุคคลในชุดนักเรียนและเซลฟีสบาย ๆ พร้อมชื่อภาษาเกาหลี อังกฤษ และจีน โดยโพสต์เหล่านั้นไม่ได้ติดป้ายระบุว่าภาพสร้างด้วย AI
ลำดับเหตุการณ์สำคัญเริ่มตั้งแต่โพสต์แนะนำสมาชิกในเดือนกันยายนไปจนถึงมิวสิกวิดีโอในเดือนตุลาคม:
- 7 ถึง 10 กันยายน: เผยแพร่โพสต์แนะนำสมาชิก 5 คน โดยนำเสนอตัวละครเหล่านี้ในฐานะสมาชิกวงเกิร์ลกรุ๊ปเกาหลีวงใหม่
- 12 ตุลาคม: วงประกาศว่า Mity จะพักงานเนื่องจากการตั้งครรภ์สมมติ
- 13 ตุลาคม: เผยแพร่จดหมายที่เขียนในนาม Mity ประกาศพักงานชั่วคราว จากนั้นราวหนึ่งชั่วโมงก็มีทีเซอร์เพลงตามมา
- 13 ตุลาคม: ผู้สร้างชี้แจงว่าเลือกใช้เหตุผลเรื่องการตั้งครรภ์ที่ไม่เหมาะสมในเรื่องแต่ง เพื่อลดภาระการดูแลตัวละครหลายตัว
- 14 ตุลาคม: เผยแพร่วิดีโอที่นำเสนอว่าเป็นเวอร์ชัน Next Level ของ BABYQUEEN โดยใช้ภาพจากมิวสิกวิดีโอต้นฉบับ
บัญชีใช้ถ้อยคำเกี่ยวกับการคัมแบ็ก ทั้งที่มีการอธิบายด้วยว่าโครงการยังอยู่ในช่วงโปรโมตก่อนเดบิวต์ และโฆษณาว่าจะเปิดตัวเร็ว ๆ นี้ สัญญาณที่ปะปนกันเหล่านี้ยิ่งทำให้ผู้อ่านสับสนว่า BABYQUEEN เป็นวงที่ตั้งขึ้นแล้ว โครงการแต่งขึ้นโดยมือสมัครเล่น หรือการทดลองด้านการประชาสัมพันธ์
ผู้สร้างเล่าถึงงานอดิเรกที่เริ่มหนักเกินไป
ผู้สร้างกล่าวว่า BABYQUEEN เริ่มต้นจากหญิงสาวหลายคนที่ชื่นชอบ K-pop และอยากจินตนาการถึงวงของตัวเอง พวกเธอเลือกสร้างศิลปินเสมือนจริงเพราะไม่คิดว่าตนเองจะขึ้นเวทีได้
ผู้ดูแลบัญชีคนหนึ่งกล่าวว่าเธอกำลังลำบากกับการดูแลตัวละคร AI หลายตัวเพียงลำพัง เพื่อน ๆ ช่วยกันคิดตัวละครสมาชิก ส่วนงานต่อเนื่องอย่างการดูแลตัวตนออนไลน์ของพวกเขากลับยากเกินกว่าจะทำต่อไปได้
คำอธิบายนี้ช่วยให้เห็นภาพการแบ่งงานว่า หลายคนอาจช่วยเสนอไอเดีย ขณะที่มีคนหนึ่งรับผิดชอบโพสต์และดูแลตัวละครเป็นส่วนใหญ่ เครื่องมือ AI สามารถสร้างภาพและสื่ออื่น ๆ ได้ แต่การดูแลวงสมมติต่อเนื่องยังต้องอาศัยคนตัดสินใจว่าสมาชิกแต่ละคนจะพูดอะไร ตัวละครจะมีปฏิสัมพันธ์กันอย่างไร และจะเผยแพร่เนื้อหาใหม่เมื่อใด
ผู้ดูแลบัญชียอมรับว่าการใช้การตั้งครรภ์เป็นเหตุผลให้ Mity ออกจากวงนั้นไม่เหมาะสม ทีมงานยังระบุด้วยว่ารีบทำคำขอโทษในนามตัวละครเมื่อกระแสความสนใจเพิ่มขึ้น การตอบสนองเช่นนี้ยังคงให้ไอดอลสมมติเป็นศูนย์กลางของคำชี้แจง ทั้งที่ผู้อ่านต้องการฟังจากคนจริง ๆ ที่เป็นผู้ตัดสินใจมากขึ้นเรื่อย ๆ
เหตุใดทีเซอร์เพลงจึงยิ่งกระตุ้นความสงสัย
ช่วงเวลาห่างกันราวหนึ่งชั่วโมงระหว่างจดหมายของ Mity กับทีเซอร์เพลง กลายเป็นประเด็นสำคัญของข้อกล่าวหาว่าเรื่องการตั้งครรภ์ถูกสร้างขึ้นเพื่อเรียกความสนใจ ตอนแรกผู้อ่านถูกชวนให้ตอบสนองต่อประกาศส่วนตัวที่ใกล้ชิด จากนั้นจึงเห็นการโปรโมตผลงานเพลงถัดไปของวง
ผู้แสดงความคิดเห็นบางคนล้อว่าเด็กในเรื่องมีพ่อเป็น AI ด้วยหรือไม่ ขณะที่บางคนคาดว่าบัญชีอาจหันไปโฆษณาสินค้าสำหรับคุณแม่และเด็กในลำดับต่อไป ความเห็นเหล่านี้สะท้อนความสงสัยว่าการดึงดูดอารมณ์ผู้ชมอาจถูกนำไปต่อยอดเป็นยอดเข้าชมเชิงพาณิชย์ในที่สุด
ผู้สร้างให้คำอธิบายต่างออกไป พวกเขากล่าวว่าโครงการนี้เป็นงานอดิเรก ปฏิเสธว่ามีรายได้จากโครงการ และระบุว่าความสนใจที่เพิ่มขึ้นอย่างกะทันหันเป็นเรื่องที่ไม่คาดคิด ตามคำชี้แจงของพวกเขา จุดประสงค์ของพล็อตการอำลาคือการลดภาระงาน ไม่ใช่สร้างรายได้
จังหวะการเผยแพร่ช่วยอธิบายได้ว่าเหตุใดข้อกล่าวหาเรื่องการสร้างกระแสจึงแพร่หลาย ขณะเดียวกันคำปฏิเสธของผู้สร้างก็ยังเป็นส่วนหนึ่งของคำอธิบายเหตุการณ์ ผู้อ่านที่ติดตามโพสต์ย่อมเห็นประกาศพักงานที่ชวนสะเทือนอารมณ์และการโปรโมตเพลงเผยแพร่ใกล้กัน ไม่ว่าผู้ดูแลบัญชีจะตั้งใจให้เป็นเช่นนั้นหรือไม่
ภาพลักษณ์ไอดอลเกาหลี บัญชีที่เชื่อมโยงกับเหลียวหนิง
BABYQUEEN นำเสนอตัวเองด้วยภาพและภาษาประชาสัมพันธ์แบบวงไอดอลเกาหลี บัญชีแสดงตำแหน่ง IP ในมณฑลเหลียวหนิงของจีน และบัญชีที่อยู่เบื้องหลังประกาศต่าง ๆ ไม่ได้รับการยืนยันตัวตน มีการระบุว่าบัญชีบน Xiaohongshu มีผู้ติดตามประมาณ 33,000 คน
คำอธิบายจากผู้สร้างเองชี้ว่าโครงการนี้เป็นผลงานของกลุ่มแฟน K-pop ไม่ใช่บริษัทบันเทิงอย่างที่ประกาศทางการทำให้เข้าใจ การกล่าวถึงการหารือกับบริษัท ทีมงาน และตารางการแสดง เป็นส่วนหนึ่งของภาพนำเสนอที่แต่งขึ้น
โพสต์แนะนำสมาชิกช่วยให้ภาพดังกล่าวดูคุ้นเคย ภาพถ่ายในโรงเรียน เซลฟีสบาย ๆ ชื่อหลายภาษา และปฏิสัมพันธ์กับแฟน ๆ ล้วนเพิ่มรายละเอียดให้ตัวละครคล้ายประวัติสาธารณะของศิลปินที่เป็นมนุษย์
เมื่อโพสต์แนะนำสมาชิกช่วงแรกไม่มีป้ายระบุว่าใช้ AI ผู้ชมจึงต้องทำความเข้าใจด้วยตนเองว่ากำลังเห็นโครงการประเภทใด การเปิดเผยภายหลังว่าตัวละครเหล่านี้ถูกแต่งขึ้น เปลี่ยนวิธีที่ผู้ชมอาจตีความภาพบุคคล ประกาศ และข้อตกลงทางอาชีพที่กล่าวอ้าง
เหตุใดการตั้งครรภ์จึงก่อกระแสตอบโต้รุนแรงกว่าเดิม
คำวิจารณ์มุ่งไปที่การเลือกใช้การตั้งครรภ์เป็นคำอธิบายการอำลาของ Mity เรื่องราวนี้หยิบยืมประสบการณ์ที่อาจเกี่ยวข้องกับความไม่สบายทางร่างกาย การดูแลรักษาทางการแพทย์ การหยุดงาน และการตัดสินใจที่ยากลำบากสำหรับผู้หญิงจริง ๆ
คำขอโทษยังวางตัวละครไว้ในสถานการณ์ที่คุ้นเคย นั่นคือศิลปินหญิงแสดงความเสียใจเพราะเรื่องส่วนตัวจะกระทบแผนของวง นักวิจารณ์ไม่เห็นด้วยกับการใช้สถานการณ์ดังกล่าวเป็นกลวิธีสะดวก ๆ เพื่อนำตัวละครดิจิทัลออกจากวง
ผู้ดูแล BABYQUEEN สามารถเปลี่ยนบทบาทของ Mity หรือหยุดเผยแพร่เนื้อหาของเธอได้ แต่พวกเขากลับสร้างประสบการณ์ทางร่างกายขึ้นมาและห่อหุ้มด้วยภาษาที่สื่อถึงความรับผิดชอบ ความเป็นส่วนตัว และการเสียสละ การเลือกเช่นนี้เชื่อมโยงโครงการแฟนคลับขนาดเล็กเข้ากับความอ่อนไหวในวงกว้างเกี่ยวกับการนำเสนอร่างกายผู้หญิง
ศิลปินเสมือนจริงมักดึงดูดผู้ชมเพราะสามารถควบคุมเรื่องราวได้ แต่ในกรณีนี้ ผู้ดูแลบัญชีจงใจสร้างประเด็นชีวิตส่วนตัวแบบที่แฟนอาจคาดว่าตัวละครดิจิทัลจะหลีกเลี่ยง ความสนใจที่ตามมาจึงมุ่งไปที่วิจารณญาณของมนุษย์ผู้อยู่เบื้องหลังบท
ประเด็นเพลงและภาพทำให้ข้อพิพาทขยายวง
โพสต์อื่น ๆ ของ BABYQUEEN ทำให้เกิดคำถามเรื่องสิทธิในงานสร้างสรรค์ขึ้นมาด้วย ผลงานที่โปรโมตในชื่อ Bang Bang ใช้ชื่อเดียวกับเพลงของ IVE ส่วน Next Level ก็ใช้ชื่อเดียวกับเพลงที่เป็นที่รู้จักของ Aespa
ข้อกังวลที่ชัดเจนกว่าคือวิดีโอ Next Level ซึ่งเผยแพร่เมื่อวันที่ 14 ตุลาคม โดยใช้ภาพจากมิวสิกวิดีโอต้นฉบับควบคู่กับเพลงเวอร์ชันที่นำเสนอผ่านวงเสมือนจริง นอกจากนี้ยังมีข้อกล่าวหาว่าภาพสมาชิกเกิดจากเครื่องมือ AI ที่ผสมใบหน้าของศิลปินที่มีอยู่แล้ว
คำชี้แจงต่อสาธารณะไม่ได้ยืนยันว่ามีการขออนุญาตใช้เพลงและภาพวิดีโอหรือไม่ และไม่ได้ระบุขั้นตอนการสร้างใบหน้า รายละเอียดที่ยังไม่ได้ข้อสรุปเหล่านี้สำคัญ เพราะข้อพิพาทไม่ได้มีเพียงเรื่องว่าพล็อตการตั้งครรภ์เหมาะสมหรือไม่ แต่ยังเกี่ยวข้องกับการประกอบสร้างเนื้อหาของโครงการด้วย
Fang Taozi บุคลิกเสมือนจริงอีกรายหนึ่ง แสดงให้เห็นว่าเหตุใดผู้แสดงความคิดเห็นจึงระแวดระวังเรื่องโฆษณา ค่าจ้างที่ระบุสำหรับวิดีโอโฆษณาความยาว 60 วินาทีสูงกว่า 250,000 หยวน ตัวละครรายนี้ยังถูกวิจารณ์หลังโฆษณาคอนแทคเลนส์สีใช้คำกล่าวอ้างส่วนตัวเกี่ยวกับความสบายหลังใส่ตลอดทั้งวัน ทั้งสองกรณีเกี่ยวข้องกับตัวตนดิจิทัลที่พูดราวกับมีประสบการณ์ทางร่างกาย
กระแสต่อต้านกระทบผู้คนจริง
ผู้สร้างกล่าวว่าปฏิกิริยาที่เกิดขึ้นมีทั้งการบูลลีรูปร่าง ข้อความส่วนตัวที่หยาบคาย และการคุกคามญาติ ข้อกล่าวหาเหล่านี้ทำให้ข้อพิพาทที่เริ่มจากศิลปินสมมติมีต้นทุนต่อมนุษย์อย่างเป็นรูปธรรม
ผู้สร้าง BABYQUEEN รายหนึ่งซึ่งไม่เปิดเผยชื่อขอให้ผู้ใช้หยุดส่งข้อความทำร้ายจิตใจ และย้ำว่าเธอไม่ได้รับรายได้จากโครงการ:
มันไม่ใช่อย่างที่คุณคิด กรุณาอย่าส่งข้อความทำร้ายจิตใจมาทางแชตส่วนตัว ฉันไม่ได้รายได้แม้แต่สตางค์เดียว นี่ทำเพื่อความบันเทิงเท่านั้น
ทีมงานยอมรับว่าเลือกพล็อตเรื่องไม่ดี พร้อมขอให้ยุติการคุกคาม การวิจารณ์โพสต์สาธารณะเป็นการพูดถึงการตัดสินใจที่ผู้สร้างสามารถชี้แจงหรือแก้ไขได้ แต่การโจมตีรูปลักษณ์และส่งข้อความไปคุกคามสมาชิกครอบครัวกลับกระทบผู้คนที่อยู่นอกโครงการสมมติ
กรณีของ BABYQUEEN แสดงให้เห็นว่างานสร้างสรรค์เล็ก ๆ สามารถขยายไปสู่การประชาสัมพันธ์แบบคนดัง พร้อมความคาดหวังที่ตามมาได้รวดเร็วเพียงใด ตัวละครถูกแต่งขึ้น แต่การตัดสินใจเขียนเรื่อง ปฏิกิริยาของผู้ชม และแรงกดดันต่อผู้ดูแลบัญชีล้วนเป็นเรื่องจริง
ประเด็นสำคัญ
- BABYQUEEN ประกาศว่า Mity สมาชิก AI ตั้งครรภ์ในเรื่องสมมติ ก่อนเผยแพร่จดหมายอำลาเมื่อวันที่ 13 ตุลาคม
- มีการเผยแพร่ทีเซอร์เพลงราวหนึ่งชั่วโมงหลังจดหมาย จุดกระแสกล่าวหาว่าเป็นการสร้างข่าวเรียกความสนใจ
- ผู้สร้างกล่าวว่าพวกเขาเป็นแฟน K-pop ที่ทำโครงการนี้เป็นงานอดิเรกและไม่ได้รับรายได้
- ผู้ดูแลบัญชีรายหนึ่งกล่าวว่าการดูแลตัวละครหลายตัวกลายเป็นภาระหนักเกินไป และยอมรับว่าเลือกพล็อตอำลาที่ไม่เหมาะสม
- โพสต์แนะนำสมาชิกช่วงแรกไม่ได้ระบุว่าใช้ AI ขณะที่เนื้อหาในเวลาต่อมาทำให้เกิดข้อกังวลเรื่องเพลง ภาพวิดีโอ และใบหน้า
- ผู้สร้างกล่าวว่าตนเองและครอบครัวเผชิญการด่าทอและการคุกคามเมื่อข้อพิพาทแพร่กระจาย
