AI ถาโถมตลาดละครสั้นของจีน รายได้ผู้สร้างลดลง สตูดิโอลดขนาด

ละครต้นทุนถูกลง แต่เลี้ยงชีพยากขึ้น

จีนเผยแพร่ละครสั้น 430,000 เรื่องในช่วง 8 เดือนแรกของปี 2026 โดยมากกว่า 90% สร้างขึ้นด้วยปัญญาประดิษฐ์ ตามตัวเลขที่สำนักงานบริหารวิทยุและโทรทัศน์แห่งชาติประกาศเมื่อวันที่ 17 กันยายน ต้นทุนการผลิตลดลงอย่างมาก แต่การหาเลี้ยงชีพจากผลงานเหล่านี้กลับยากขึ้น

ปัจจุบันผู้สร้างบนโต่วอินได้รับส่วนแบ่งรายได้จากโฆษณาราว 5 ถึง 10 หยวนต่อยอดชม 10,000 ครั้ง หลังมีรายงานว่าค่าตอบแทนลดลงประมาณ 90% ภายในหนึ่งปี ในอัตรานี้ แม้มียอดชมหนึ่งล้านครั้งก็ได้เงินเพียง 500 ถึง 1,000 หยวน สำหรับผลงานที่ใช้ทุน 50,000 หยวน การคืนทุนด้วยรายได้ส่วนนี้เพียงอย่างเดียวต้องมียอดชม 50 ถึง 100 ล้านครั้ง

DataEye ผู้ให้บริการข้อมูลอุตสาหกรรมพบว่า มีเพียง 1.3% ของละครสั้น AI จำนวน 221,900 เรื่องที่เพิ่มลงบนโต่วอินในช่วงครึ่งแรกของปี 2026 ซึ่งทำยอดชมได้ถึงเกณฑ์ 50 ล้านครั้งที่ใช้ประเมินการคืนทุน หรือคิดเป็นประมาณ 1 ใน 77 เรื่อง งานวิจัยยังพบว่า 93% ของละครแอนิเมชัน AI มียอดชมต่อเดือนต่ำกว่าหนึ่งล้านครั้ง

แรงกดดันกำลังส่งผลถึงบริษัทที่เคยขยายตัวอย่างรวดเร็ว หวง ฮ่าวหนาน ผู้ก่อตั้ง Soy Sauce Culture กล่าวว่า ทีมของเขาหดเหลือเพียงไม่กี่ร้อยคน จากเดิมราว 1,500 คน ผลงานของบริษัทประมาณ 150 เรื่อง ซึ่งมีต้นทุนรวมราว 12 ล้านหยวน ไม่สามารถเปิดตัวบนแพลตฟอร์มได้

กระแสบูมละคร AI ของจีนกำลังเผชิญโจทย์ธุรกิจที่ยากลำบาก ซอฟต์แวร์ทำให้สร้างรายการได้ง่ายขึ้น ขณะที่จำนวนรายการที่เพิ่มขึ้นมหาศาลทำให้ดึงดูดผู้ชมได้ยากกว่าเดิม ผู้สร้างหันไปหาผู้ชมในต่างประเทศ โฆษณาแบรนด์ และสินค้าที่ระลึก ซึ่งมาพร้อมค่าใช้จ่ายใหม่และข้อพิพาทเกี่ยวกับสิ่งที่นักแสดงเสมือนจริงสามารถโฆษณาขายได้อย่างถูกต้อง

การผลิตเติบโตเร็วแค่ไหน?

ตัวเลขของสำนักงานบริหารวิทยุและโทรทัศน์แห่งชาติระบุว่า ผลงานที่ผลิตตั้งแต่เดือนมกราคมถึงสิงหาคมมีจำนวนประมาณ 13 เท่าของยอดรวมตลอดปี 2025 ในจำนวนนี้มีราว 220,000 เรื่องเผยแพร่บนโต่วอิน รายงานฉบับหลังซึ่งเผยแพร่เมื่อวันที่ 20 ตุลาคมและอ้างข้อมูลจากสำนักงาน ระบุว่าจำนวนผลงานที่เผยแพร่ทั่วประเทศจนถึงเดือนกันยายนอยู่ที่ 490,000 เรื่อง

แนวทางรายไตรมาสของสมาคมบริการแพร่ภาพทางอินเทอร์เน็ตแห่งประเทศจีนบันทึกว่า ในไตรมาสแรกมีละครสั้น 128,000 เรื่อง ซึ่งประมาณ 122,000 เรื่องสร้างด้วย AI คิดเป็นสัดส่วนราว 95% สอดคล้องกับบทบาทสำคัญของ AI ในการผลิต แม้ข้อมูลแต่ละชุดจะครอบคลุมช่วงเวลาและแพลตฟอร์มต่างกัน

จีนมีผู้ชมละครสั้นมากกว่า 800 ล้านคนแล้ว และตลาดโดยรวมมีมูลค่ามากกว่า 100,000 ล้านหยวนในปี 2025 ละครสั้นเป็นซีรีส์ที่มีตอนสั้น โดยทั่วไปไม่เกิน 20 นาที และออกแบบมาเพื่อรับชมบนโทรศัพท์มือถือ ระยะเวลาสั้นช่วยให้เรื่องราวดำเนินไปอย่างรวดเร็ว ผ่านการเผชิญหน้าด้านความรัก ข้อพิพาทในครอบครัว และการพลิกผันของโชคชะตา

เหตุการณ์สำคัญหลายช่วงสะท้อนให้เห็นว่าการเติบโตของการผลิตเกิดขึ้นควบคู่กับแรงกดดันทางธุรกิจอย่างไร:

• ไตรมาสแรกของปี 2026: ตามข้อมูลของสมาคม ละครสั้นใหม่ 128,000 เรื่องมีประมาณ 122,000 เรื่องที่สร้างด้วย AI
• 7 เมษายน: Hongguo เริ่มรณรงค์ต่อต้านละครแอนิเมชันคุณภาพต่ำ และดำเนินการกับผลงาน 3,522 เรื่องภายในหนึ่งสัปดาห์
• 12 มิถุนายน: The Laid-off Girl เปิดตัวบนโต่วอิน ช่วยสร้างชื่อให้นักแสดงเสมือนจริง ฟาง เถาจื่อ
• 17 กันยายน: หน่วยงานกำกับดูแลกิจการกระจายเสียงประกาศว่า AI มีสัดส่วนมากกว่า 90% ของผลงานที่เผยแพร่ตั้งแต่มกราคมถึงสิงหาคม
• 16 ตุลาคม: China Literature เปิดเผยว่าได้เซ็นสัญญากับผู้สร้างรายบุคคลและสตูดิโอส่วนตัวมากกว่า 5,000 ราย
• 20 ตุลาคม: ตัวเลขล่าสุดที่มีรายงานจากหน่วยงานกำกับดูแลระบุว่ามีผลงานเผยแพร่ 490,000 เรื่องจนถึงเดือนกันยายน

AI ช่วยประหยัดอะไร และอะไรที่ยังต้องใช้เงิน

เจียง หลาน ผู้สร้างละครแนววันสิ้นโลกเรื่อง Guixu เล่าว่าผลงานมี 12 ตอน ตอนละเฉลี่ย 8 นาที และมีค่าใช้จ่ายด้านการประมวลผลเกือบ 200,000 หยวน เจียงประเมินว่าต้นทุนประมวลผลเฉลี่ยต่ำกว่า 2,000 หยวนต่อนาที ตัวเลขดังกล่าวเป็นค่าประมาณและครอบคลุมเฉพาะค่าใช้จ่ายด้านการประมวลผล ไม่ใช่ค่าใช้จ่ายทุกอย่างในการดำเนินธุรกิจผลิตผลงาน

ผู้สร้างมักใช้ Seedance 2.0 ซึ่งเป็นโมเดลสร้างวิดีโอของ ByteDance พวกเขาเขียนคำสั่งอย่างละเอียดเพื่ออธิบายตัวละคร การเคลื่อนไหว สถานที่ และรูปแบบภาพ แล้วจึงปรับแก้ผลลัพธ์ โทเคนเป็นหน่วยที่ใช้วัดการประมวลผลและคิดค่าบริการของ AI การสร้างเวอร์ชันใหม่ย่อมใช้ทรัพยากรประมวลผลเพิ่มและทำให้ค่าใช้จ่ายสูงขึ้น

ฉากที่ใช้ได้จริงเพียงฉากเดียวอาจต้องลองหลายครั้ง มีรายงานว่าผลงานหนึ่งซึ่งใช้ทุนราว 100,000 หยวนสร้างภาพช็อตหนึ่งถึง 97 ครั้ง ก่อนจะเลือกฟุตเทจความยาว 15 วินาที การรักษาความสม่ำเสมอของใบหน้า เครื่องแต่งกาย หรือการเคลื่อนไหวตลอดทั้งเรื่องต้องอาศัยการคัดเลือกและตัดต่อโดยมนุษย์อย่างมาก

งบการผลิตแตกต่างกันมาก หลิว จุน ผู้อำนวยการสถาบันวิจัย DataEye ประเมินว่าละคร AI บางเรื่องใช้งบ 30,000 ถึง 50,000 หยวน เทียบกับละครที่ถ่ายทำโดยใช้นักแสดงซึ่งมีต้นทุนราว 600,000 หยวน ขณะที่การประเมินจากอุตสาหกรรมอื่นระบุว่าผลงาน AI ทั้งเรื่องมีต้นทุน 50,000 ถึง 240,000 หยวน เทียบกับ 500,000 ถึง 1.5 ล้านหยวนสำหรับผลงานที่ใช้นักแสดงจริง นอกจากนี้ยังมีตัวเลขประเมินที่สูงกว่ามาก โดยระบุว่าต้นทุนอยู่ที่ประมาณ 80,000 หยวนต่อนาที สะท้อนให้เห็นว่างานหลายรูปแบบถูกจัดอยู่ภายใต้ชื่อเรียกเดียวกัน

ฉิน เหวินซาน อดีตเจ้าหน้าที่ความปลอดภัยระบบขนส่งทางรางที่หันมาทำภาพยนตร์ด้วย AI สร้างหนังสั้นแอนิเมชันแนววิทยาศาสตร์เรื่อง PandaPawz ร่วมกับทีมเสร็จภายใน 28 วัน ด้วยงบราว 30,000 หยวน เขาอธิบายว่าเครื่องมือเหล่านี้เปลี่ยนการแบ่งงานอย่างไร:

“เมื่อก่อนการผลิตภาพยนตร์และโทรทัศน์ต้องใช้ทีมงานขนาดใหญ่ ตอนนี้คนคนเดียวทำงานแทนได้ทั้งแผนก โดยมี AI เป็นแกนหลัก” ฉินกล่าว

เหตุใดรายการที่เพิ่มขึ้นจึงทำรายได้น้อยลง

ข้อมูลเดือนกันยายนของโต่วอินระบุว่า ละครสั้นมีเพียง 8.5% ที่มียอดชมเกินหนึ่งล้านครั้ง งานศึกษาของอุตสาหกรรมที่ครอบคลุมการผลิตละคร AI และการขยายตลาดต่างประเทศประเมินว่า AI มีสัดส่วน 95% ของผลงานทั้งหมด แต่มีสัดส่วนการรับชมเพียง 4% ขณะที่ละครที่ใช้นักแสดงมนุษย์มียอดชมสูงกว่าราว 25 เท่า

ละคร AI บางเรื่องยังประสบความสำเร็จได้ ในเดือนกรกฎาคม ผลงาน 4 ใน 5 อันดับแรกของตารางความนิยมหลักบน Hongguo เป็นละครแอนิเมชัน AI อย่างไรก็ตาม ตารางอันดับของแพลตฟอร์มแสดงเฉพาะผลงานที่ทำผลงานโดดเด่น ขณะที่ตัวเลขการรับชมสะท้อนกลุ่มผลงานจำนวนมหาศาลที่แข่งขันกันอยู่เบื้องหลัง

ผู้สร้างเผชิญแรงกดดันสองด้านพร้อมกัน ได้แก่ ผลงานส่วนใหญ่มียอดชมน้อยลง และค่าตอบแทนต่อยอดชมลดลง DataEye ระบุว่าก่อนหน้านี้รายได้จากโฆษณาอยู่ที่ 30 ถึง 100 หยวนต่อยอดชม 10,000 ครั้ง เทียบกับปัจจุบันที่ 5 ถึง 10 หยวน ดังนั้นสตูดิโอจึงต้องมียอดชมสูงขึ้นมากเพื่อให้ได้เงินเท่าเดิม

หลิวประเมินว่าละครแอนิเมชัน AI ในประเทศมีเพียง 0.5% ที่กลายเป็นผลงานดังและมียอดชมเกิน 100 ล้านครั้ง บริษัทต่าง ๆ ตอบสนองด้วยการสร้างรายการจำนวนมาก ทดสอบปฏิกิริยาของผู้ชม และทุ่มเงินโปรโมตให้กับผลงานที่ทำได้ดีที่สุด ระบบโฆษณาอาจหยุดใช้จ่ายอย่างรวดเร็วเมื่อรายได้ดูไม่คุ้มกับต้นทุนในการดึงดูดผู้ชม

แนวทางดังกล่าวกระจายโอกาสประสบความสำเร็จไปทั่วทั้งแค็ตตาล็อก แต่สำหรับผู้สร้างรายเล็กที่จ่ายเงินผลิตเพียงหนึ่งหรือสองเรื่อง ผลงานที่ไม่ประสบความสำเร็จอาจใช้เงินทุนที่มีอยู่ไปเกือบทั้งหมด

โมเดลโรงงานเริ่มเผชิญแรงกดดัน

Soy Sauce Culture ขยายธุรกิจด้วยหน่วยผลิตขนาดเล็กที่ทำงานพร้อมกัน ทีมงาน 3 ถึง 5 คนสามารถทำโครงการให้เสร็จภายใน 5 ถึง 10 วัน และธุรกิจแบ่งงานให้สตูดิโอราว 50 ถึง 60 แห่ง เป้าหมายคือเพิ่มผลงานต่อเดือนจากประมาณ 100 เรื่องเป็น 1,000 เรื่อง

ตัวเลขประเมินของหวงที่ระบุว่าจำนวนพนักงานลดจากประมาณ 1,500 คนเหลือไม่กี่ร้อยคน สอดคล้องกับรายงานอีกชุดที่ระบุว่าจำนวนพนักงานลดจากมากกว่า 1,200 คนเหลือมากกว่า 600 คน ทั้งสองตัวเลขสะท้อนการหดตัวอย่างมีนัยสำคัญ นอกจากนี้บริษัทยังปรับลดประมาณการรายได้และกำไรสุทธิปี 2026 ลงครึ่งหนึ่ง จากเดิมที่ตั้งเป้าไว้ 1,000 ล้านหยวนและ 200 ล้านหยวนตามลำดับ

ตัวเลขอุตสาหกรรมสะท้อนแรงกดดันในลักษณะเดียวกัน ไม่ได้เกิดขึ้นกับบริษัทเดียว จำนวนผู้รับงานที่ผลิตละครแอนิเมชัน AI ลดจาก 1,216 รายในไตรมาสแรกเหลือ 698 รายในไตรมาสสอง ลดลงประมาณ 43% ส่วนราคาสัญญาที่มีรายงานลดจาก 3,000 ถึง 5,000 หยวนต่อนาทีในปี 2024 เหลือ 500 ถึง 1,000 หยวน

การมีผลงานล้นตลาดทำให้การมีส่วนร่วมของผู้ชมลดลง สถิติอุตสาหกรรมระบุว่าอัตราการรับชมจนจบ ซึ่งหมายถึงสัดส่วนผู้ชมที่ดูจนจบ ลดเหลือ 19% จาก 42% พล็อตซ้ำ ๆ เกี่ยวกับเจ้านายเผด็จการ การกลับชาติมาเกิด และการพลิกผันของโชคชะตาอย่างฉับพลัน ทำให้ผลงานคล้ายกันเรื่องใหม่ดึงความสนใจได้ยากขึ้น

แพลตฟอร์มคุมเข้มการเผยแพร่

มาตรการของ Hongguo กลายเป็นอุปสรรคเพิ่มสำหรับผู้ผลิตที่หวังเผยแพร่ผลงานอย่างรวดเร็ว หลังการบังคับใช้มาตรการเมื่อเดือนเมษายน แพลตฟอร์มตรวจสกัดหรือนำละครแอนิเมชันคุณภาพต่ำออก 20,941 เรื่องในเดือนพฤษภาคม ผลงานจำนวนมากได้รับผลกระทบและถูกระงับระหว่างการตรวจสอบก่อนเข้าถึงผู้ชม

การตรวจสอบของแพลตฟอร์มครอบคลุมการละเมิดลิขสิทธิ์ การลอกเลียนแบบ เนื้อหาหยาบคาย และการนำเสนอเด็กที่ไม่เหมาะสม มาตรการบริหารการพัฒนาละครสั้นไมโคร ซึ่งมีรายงานว่าเริ่มมีผลบังคับใช้ในเดือนกันยายน 2026 ยังระบุข้อกำหนดด้านการตรวจสอบเนื้อหาและการติดป้ายกำกับเนื้อหาที่สร้างด้วย AI

ดังนั้นสตูดิโอจึงต้องจัดงบประมาณมากกว่าค่าการสร้างและตัดต่อ พวกเขาต้องมีสิทธิในเรื่องราวและภาพ ตรวจสอบเนื้อหาที่อ่อนไหว และทำตามข้อกำหนดของแพลตฟอร์มก่อนที่ผลงานซึ่งเสร็จสมบูรณ์จะสร้างรายได้

หน่วยงานกำกับดูแลกิจการกระจายเสียงของจีนยังแสดงจุดยืนสนับสนุนการแสดงของมนุษย์ต่อสาธารณะ หวัง เสี่ยวเหลียง เจ้าหน้าที่สำนักงานบริหารวิทยุและโทรทัศน์แห่งชาติ กล่าวถึงจุดยืนดังกล่าวในการแถลงข่าวเมื่อเดือนกันยายน:

“จุดยืนของเราชัดเจน ละครที่ใช้นักแสดงจริงเป็นหัวใจหลักของผลงานคุณภาพ และควรได้รับการสนับสนุนอย่างเต็มที่” หวังกล่าว

ดาวเสมือนจริงดึงดูดแบรนด์ พร้อมข้อถกเถียง

รายได้จากยอดชมที่ลดลงผลักดันให้มีการจัดวางสินค้า ตั้งแต่การใส่โลโก้แบรนด์ไว้ในฉากหลัง ไปจนถึงให้ตัวละครโปรโมตสินค้าโดยตรง ซีรีส์ที่ประสบความสำเร็จอาจเพิ่มตอนที่สร้างขึ้นโดยมีผู้สนับสนุน ตัวละครเสมือนจริงยังเปิดบัญชีโซเชียลมีเดียแยกต่างหากและรับงานโฆษณานอกละครได้ด้วย

ฟาง เถาจื่อเป็นตัวอย่างให้เห็นว่าธุรกิจนี้เติบโตได้อย่างไร หลัง The Laid-off Girl เปิดตัวในเดือนมิถุนายน บัญชีโต่วอินของเธอมีผู้ติดตามมากกว่า 510,000 คน ณ วันที่ 25 สิงหาคม นิตยสารแฟชั่นแห่งหนึ่งนำเสนอเธอผ่านบัญชีเวยป๋ออย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 27 สิงหาคม ทำให้เธอเข้าถึงผู้ชมได้กว้างกว่ากลุ่มผู้ชมละคร

อัตราค่าโฆษณาที่มีรายงานบนแพลตฟอร์ม Xingtu ของโต่วอินอยู่ที่ 168,000 หยวนสำหรับวิดีโอของฟาง เถาจื่อที่มีความยาวไม่เกิน 20 วินาที และ 258,000 หยวนสำหรับวิดีโอที่ยาวเกินหนึ่งนาที ไม่มีการเปิดเผยค่าธรรมเนียมและรายได้ที่เกิดขึ้นจริง

โหว เหวินเจี๋ย เลขาธิการสมาคม Yu Ce Think Tank ระบุว่า การโพสต์เนื้อหาอย่างสม่ำเสมอ ความภักดีของผู้ชม และการผลิตที่คาดการณ์ได้เป็นเหตุผลที่แบรนด์อาจยอมจ่ายเงินให้ตัวละครเสมือนจริง วิดีโอทำอาหาร ออกกำลังกาย และเดินทางไปทำงานช่วยให้บุคลิกสมมติปรากฏในกิจวัตรประจำวันของผู้ติดตามได้อย่างต่อเนื่อง

การโปรโมตคอนแทคเลนส์เผยให้เห็นข้อจำกัดของแนวทางนี้ ฟาง เถาจื่อปรากฏตัวในละคร 11 ตอนที่เผยแพร่ในเดือนมิถุนายน และกล่าวว่าใส่คอนแทคเลนส์จริงตลอดทั้งวันแล้วรู้สึกสบาย ผู้ชมหลายพันคนร้องเรียนต่อหน่วยงานกำกับดูแลตลาด โดยกล่าวหาว่าเป็นโฆษณาเท็จ มีรายงานว่าโฆษณาที่มีตัวละครดังกล่าวถูกนำออก หลังมีข้อกังวลว่าคำกล่าวอ้างอาจทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิด แต่ไม่มีการระบุคำวินิจฉัยหรือบทลงโทษจากหน่วยงานกำกับดูแล

ตัวละครเสมือนจริงไม่มีดวงตาและไม่อาจรู้สึกสบายได้ ข้อพิพาทนี้เกี่ยวข้องกับประเด็นผู้บริโภคที่เป็นรูปธรรม นั่นคือการนำเสนอคำพูดของตัวละครจำลองเสมือนเป็นประสบการณ์ส่วนตัวจากการใช้สินค้าจริง

สินค้าที่ระลึกเป็นอีกช่องทางหนึ่ง ตัวละคร AI ชื่อ ต้วน เหยียน ซึ่งบริหารโดย Buming Culture ช่วยโปรโมตกำไลที่มีลักษณะเหมือนกับที่สวมในละคร ยอดขายบนแพลตฟอร์มเดียวมีมากกว่า 10,000 ชิ้น คิดเป็นมูลค่าเกิน 1 ล้านหยวน ในกรณีนี้ธุรกิจทำรายได้จากผู้ชมที่ซื้อสินค้าซึ่งเชื่อมโยงกับเรื่องราว

ผู้ชมต่างประเทศมาพร้อมต้นทุน

บริษัทจีนกำลังแสวงหาผู้ชมในต่างประเทศ ซึ่งมีช่องทางสร้างรายได้แตกต่างกันทั้งการสมัครสมาชิก การซื้อตอน และโฆษณา หลิวประเมินว่าธุรกิจละครสั้นในต่างประเทศใช้จ่ายรวมกันประมาณ 20 ล้านดอลลาร์ต่อวัน งานศึกษาอุตสาหกรรมประเมินว่าค่าใช้จ่ายในการดึงดูดผู้ชมคิดเป็นประมาณครึ่งหนึ่งของต้นทุนการขยายธุรกิจไปต่างประเทศทั้งหมด โดยการได้ผู้ใช้หนึ่งรายในอเมริกาเหนือมีต้นทุน 5.28 ดอลลาร์

ReelShort มีรายได้จากการซื้อภายในแอป 332 ล้านดอลลาร์ในปี 2025 บทบาทของ AI ในธุรกิจกำลังเติบโตขึ้น การประเมินจากอุตสาหกรรมฉบับหนึ่งระบุว่า AI มีสัดส่วน 35% ของเนื้อหาบนแพลตฟอร์ม ขณะที่หลิวกล่าวว่าสัดส่วน AI ในผลงานใหม่เพิ่มจากต่ำกว่า 5% ในช่วงครึ่งแรกของปี 2026 เป็น 90% ในเดือนกันยายน ตัวเลขเหล่านี้ครอบคลุมแค็ตตาล็อกคนละส่วน

มีรายงานว่า DramaBox มีคลังนิยายออนไลน์ 100,000 เรื่อง โดยผลงานที่ดัดแปลงในท้องถิ่นคิดเป็น 40% ของละครทั้งหมด Kunlun Tech ดำเนินธุรกิจทั้งด้านการผลิตและจัดจำหน่ายผ่าน SkyReels, SkyProduction, DramaWave และ FreeReels ส่วน PineDrama ของ ByteDance เพิ่มการแข่งขันด้วยการให้รับชมฟรีโดยมีโฆษณาสนับสนุน

เอเชียตะวันออกเฉียงใต้เป็นตลาดที่มีความแตกต่างกันหลายด้าน DataEye บันทึกยอดดาวน์โหลดแอปละครสั้นในอินโดนีเซีย 411 ล้านครั้งในช่วงสามไตรมาสแรกของปี 2026 หรือคิดเป็น 56.77% ของยอดรวมในอาเซียน อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ และเวียดนามมีแนวโน้มรับชมฟรีมากกว่า ขณะที่สิงคโปร์ มาเลเซีย และไทยเป็นตลาดที่ผู้ชมยอมจ่ายเงินมากกว่า ไทยมีรายได้จากการซื้อภายในแอปเหล่านี้สูงสุดในอาเซียน

การแปลเพียงอย่างเดียวไม่อาจแก้ปัญหาที่มีต้นทุนสูงได้ หยาง สวิน หุ้นส่วนสำนักงานกฎหมาย Tongli เตือนว่า บทที่ซื้อมาอาจมีสิทธิ์ดัดแปลงในจีน แต่ไม่ได้รับอนุญาตให้เผยแพร่ทั่วโลกหรือจัดทำเวอร์ชันภาษาอื่น การเปลี่ยนชื่อและบทสนทนาอาจยังคงรักษาความสัมพันธ์ระหว่างตัวละครและโครงเรื่องที่ได้รับความคุ้มครองไว้

ข้อพิพาทด้านการชำระเงินยังอาจทำให้รายได้หายไป หลี่ จื้อเฉียง ผู้บริหารธุรกิจประจำภูมิภาคของ Airwallex กล่าวว่า การโต้แย้งการชำระเงินผ่านบัตรอาจทำให้มีค่าดำเนินการ 15 ถึง 20 ดอลลาร์ หากมีข้อพิพาทมากเกินไป ผู้ให้บริการชำระเงินอาจถอนบริการและอายัดเงินไว้ 90 ถึง 180 วัน การแจ้งรายละเอียดการสมัครสมาชิกอย่างชัดเจนจึงเป็นส่วนสำคัญในทางปฏิบัติของการรักษารายได้

ใครได้งาน และใครเสียงาน?

AI เปิดโอกาสให้ผู้ที่เดิมไม่มีเงินหรือเครือข่ายสำหรับรวบรวมทีมถ่ายทำสามารถผลิตผลงานได้ หลี่ หนาน ผู้สร้างรายหนึ่งตั้งทีมสองคนในเดือนเมษายน และสร้างบัญชีที่มีผู้ติดตามมากกว่า 140,000 คน โหว เสี่ยวหนาน ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและประธานของ China Literature กล่าวเมื่อวันที่ 16 ตุลาคมว่า ธุรกิจผลิตผลงานรายบุคคลที่มีรายได้สูงสุดสิบอันดับแรกของบริษัท แต่ละแห่งมีรายได้ต่อปีมากกว่า 1 ล้านหยวน

นักแสดงต้องเผชิญกับสถานการณ์ที่ต่างออกไป มหาวิทยาลัยปักกิ่งประเมินว่ามีนักแสดง 32,000 คนและตัวประกอบมากกว่า 200,000 คนเข้าร่วมถ่ายทำละครสั้นในปี 2025 หลี่ เสี่ยวหลง นักแสดงและนักศึกษาสถาบันการละครเซี่ยงไฮ้กล่าวว่า แม้แต่งานรายวันที่เคยจ่ายค่าจ้างมากกว่า 1,000 หยวนก็ยังหายาก

หลี่มองว่าการแสดงบนเวทีได้รับการคุ้มครองมากกว่า เพราะนักแสดงต้องรักษาปฏิสัมพันธ์สดกับผู้ชม อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนจากงานแสดงหน้าจอไปเล่นละครเวทีหรือมิวสิคัลก็ต้องฝึกฝนและใช้ทักษะเฉพาะเช่นกัน

บางบริษัทกำลังผสมผสานเทคโนโลยีเหล่านี้ iQIYI เปิดตัวภาพยนตร์ AI เรื่อง Mystic Tales: The Spider Lady's Vendetta ซึ่งมีความยาวมากกว่า 60 นาทีในเดือนกรกฎาคม และประกาศซีรีส์ Immortals Over Mortal Love ที่ผสมผสานการผลิตด้วย AI กับนักแสดงมืออาชีพ กง อวี่ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารสนับสนุนแนวทางผสมผสานนี้

DataEye คาดการณ์ว่าตลาดละครและแอนิเมชัน AI ของจีนจะมีมูลค่า 40,000 ล้านหยวนในปี 2026 เพิ่มขึ้น 138% การคว้าโอกาสจากการใช้จ่ายที่เติบโตขึ้นจะขึ้นอยู่กับเรื่องราวที่สมบูรณ์ สิทธิ์ที่เชื่อถือได้ และช่องทางเข้าถึงผู้ชมในราคาที่เอื้อมถึง สำหรับผู้สร้าง การลดต้นทุนการผลิตจะมีประโยชน์มากที่สุดเมื่อผลงานเข้าถึงผู้ชมและทำให้พวกเขาติดตามต่อได้

ประเด็นสำคัญ

• ตามตัวเลขของหน่วยงานกำกับดูแล AI สร้างละครสั้นมากกว่า 90% จากทั้งหมด 430,000 เรื่องที่เผยแพร่ในจีนตั้งแต่เดือนมกราคมถึงสิงหาคม 2026
• ผู้สร้างบนโต่วอินได้รับประมาณ 5 ถึง 10 หยวนต่อยอดชม 10,000 ครั้ง ทำให้ผลงานที่มีผู้ชมจำกัดเผชิญแรงกดดัน
• ในการศึกษาของ DataEye มีละครสั้น AI เพียง 1.3% ที่ทำยอดชมถึงเกณฑ์ 50 ล้านครั้งสำหรับการประเมินการคืนทุน
• Soy Sauce Culture ลดจำนวนพนักงานและปรับลดประมาณการรายได้และกำไรประจำปีลงครึ่งหนึ่ง
• ตัวละครเสมือนจริงกำลังดึงดูดรายได้จากโฆษณาและการขายสินค้า พร้อมกับข้อร้องเรียนเกี่ยวกับการกล่าวอ้างสินค้าที่ทำให้เข้าใจผิด
• การขยายธุรกิจไปต่างประเทศมีค่าใช้จ่ายสูงทั้งด้านโฆษณา ลิขสิทธิ์ และการชำระเงิน ขณะที่นักแสดงมนุษย์มีโอกาสทำงานในผลงานหน้าจอบางประเภทลดลง