Dạ Vũ ของ Tăng Duy Tân ทำยอดรับชมหลายพันล้านครั้งในจีนได้อย่างไร

ท่วงทำนองเวียดนามเข้าถึงผู้ฟังจำนวนมหาศาล

เมื่อวันที่ 8 สิงหาคม 2022 มีรายงานว่าเพลง Dạ Vũ ของ Tăng Duy Tân มียอดรับชมบน Douyin แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นของจีนถึง 2 พันล้านครั้ง หลังเปิดตัวในจีนราวหนึ่งเดือน นักร้องและนักแต่งเพลงชาวเวียดนามผู้นี้ปล่อยเพลงดังกล่าวในเดือนสิงหาคม 2021 เส้นทางของเพลงสู่ฟีดผู้ใช้ในจีนเริ่มจากคลิปบันทึกการแสดงสดที่ผู้ชมถ่ายไว้ ไม่ใช่แคมเปญประชาสัมพันธ์ขนาดใหญ่

หนึ่งปีหลังยอดรับชมแตะหลักดังกล่าว นักร้องจีน Huang Ling ปล่อยเพลงเวอร์ชันภาษาจีนกลางเมื่อวันที่ 11 สิงหาคม 2023 โดยนักแต่งเพลง Gan Shijia เขียนเนื้อร้องใหม่ ขณะที่โปรดิวเซอร์ชาวเวียดนาม Phong Max ซึ่งมีส่วนช่วยสร้างเรียบเรียงต้นฉบับ ก็ร่วมทำเวอร์ชันภาษาจีนด้วย เพลงที่ผู้ใช้ทั่วไปนำมาแชร์จึงกลายเป็นผลงานร่วมกันของนักดนตรีจากสองประเทศ

Dạ Vũ เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนเป็นพิเศษของการที่เพลงเวียดนามเข้าถึงผู้ฟังในจีน ท่อนดนตรีที่จดจำได้แพร่กระจายผ่านวิดีโอสั้น ผู้ชมเริ่มค้นหาเพลง และเวอร์ชันภาษาท้องถิ่นก็เปิดเส้นทางใหม่ให้เพลงเข้าถึงผู้ฟัง Tăng Duy Tân มีผลงานอื่นที่ประสบความสำเร็จเช่นกัน ทั้ง Ngây Thơ และ Bên Trên Tầng Lầu ซึ่งสะท้อนว่านี่เป็นส่วนหนึ่งของแนวโน้มที่กว้างขึ้นในเส้นทางอาชีพของเขา

คลิปคอนเสิร์ตข้ามพรมแดนได้อย่างไร

Tăng Duy Tân เล่าถึงเส้นทางที่ไม่คาดคิดของเพลงสู่จีนในการสัมภาษณ์เมื่อเดือนพฤษภาคม 2023 ผู้ชมคนหนึ่งถ่ายคลิปขณะที่เขาแสดงในสถานที่จัดแสดงดนตรี แล้วอัปโหลดลง YouTube จากนั้นผู้ใช้ชาวเวียดนามนำคลิปดังกล่าวไปแชร์บน Douyin ซึ่งผู้ชมชาวจีนเริ่มชื่นชอบเพลงนี้อย่างรวดเร็ว

ผู้ใช้วัยหนุ่มสาวนำ Dạ Vũ ไปประกอบวิดีโอแปลงโฉม ซึ่งมักจับจังหวะเปลี่ยนเสื้อผ้า แต่งหน้า หรือรูปลักษณ์ให้ตรงกับช่วงหนึ่งของเพลง ท่วงทำนองที่วนซ้ำทำให้ครีเอเตอร์มีเสียงที่จดจำได้ไว้ใช้สร้างคลิป การนำเพลงไปใช้แต่ละครั้งเปิดโอกาสให้ผู้ชมกลุ่มใหม่ได้พบกับเพลงนี้

Tăng Duy Tân กล่าวว่า ภายหลังเขาได้ติดตามกระแสตอบรับจากผู้ฟังชาวจีน เขาเล่าว่าหลายคนมองว่าท่วงทำนองในเพลงของเขาสดใหม่และแตกต่างจากสิ่งที่พวกเขามักได้ยิน ผู้ใช้ชาวจีนตั้งฉายาให้ Dạ Vũ อย่างกระตือรือร้น โดยเรียกว่าเพลงเทพแห่งเวียดนาม

อะไรทำให้ Dạ Vũ เป็นเพลงที่จดจำได้ง่าย

Dạ Vũ ผสมผสาน Deep House อิทธิพลจากบันไดเสียงเพนทาโทนิก และองค์ประกอบดรามาติกที่เชื่อมโยงกับดนตรีประกอบภาพยนตร์และเกม Deep House เป็นแขนงหนึ่งของดนตรีเต้นรำอิเล็กทรอนิกส์ที่มีจังหวะสม่ำเสมอและเสียงหลายชั้น ส่วนบันไดเสียงเพนทาโทนิกใช้โน้ตห้าตัว ทำให้ท่วงทำนองมีชุดองค์ประกอบทางดนตรีที่กระชับ

เพลงดำเนินไปด้วยจังหวะค่อนข้างช้า มีท่อนที่ไต่ระดับขึ้นและเสียงผิวปากอันโดดเด่น รายละเอียดเหล่านี้ช่วยให้ผู้ฟังจำท่อนสั้น ๆ ได้ แม้จะนำไปประกอบภาพที่แตกต่างกันมาก ผู้ฟังที่เลื่อนผ่านวิดีโอแปลงโฉมก็สามารถจำท่อนดนตรีได้โดยไม่ต้องฟังทั้งเพลง

เนื้อเพลงเล่าเรื่องที่เจ็บปวดกว่าที่วิดีโอแปลงโฉมอาจทำให้คิด นั่นคือผู้หญิงคนหนึ่งกำลังทุกข์ทรมานหลังเลิกรา ความแตกต่างนี้เป็นส่วนหนึ่งของเสน่ห์เพลง ครีเอเตอร์สามารถใช้จังหวะและการเรียบเรียงที่เร้าอารมณ์เพื่อความบันเทิง ขณะที่ผู้ฟังซึ่งติดตามเนื้อเพลงจะได้พบกับเรื่องราวของการสูญเสีย

โปรดิวเซอร์ Hoaprox ชี้ให้เห็นองค์ประกอบที่คล้ายกันในเพลงของ Tăng Duy Tân นั่นคือการเรียบเรียงดนตรีอิเล็กทรอนิกส์ที่มีความร่วมสมัย เหมาะกับวิดีโอสั้น ควบคู่กับเนื้อเพลงที่สื่ออารมณ์และเชื่อมโยงกับผู้ฟังวัยหนุ่มสาว Hoaprox เองก็เคยประสบความสำเร็จในจีน เพลง Ngẫu Hứng ของเขามียอดสตรีมบน NetEase มากกว่า 2 พันล้านครั้ง และมีรายงานว่าเคยครองอันดับหนึ่งบนชาร์ตที่นั่นนาน 15 เดือน

จากเสียงที่ผู้ใช้ร่วมกันนำไปใช้ สู่เวอร์ชันภาษาจีนกลาง

เวอร์ชัน Dạ Vũ ของ Huang Ling เปิดโอกาสให้ผู้ฟังชาวจีนได้ฟังเพลงที่เขียนเนื้อร้องภาษาจีนกลางขึ้นใหม่ เผยแพร่เมื่อวันที่ 11 สิงหาคม 2023 โดยผสานเสียงร้องของเธอ เนื้อเพลงของ Gan Shijia และการมีส่วนร่วมด้านการผลิตจาก Phong Max การร่วมงานของเขาเชื่อมโยงผลงานนี้กับการเรียบเรียงต้นฉบับภาษาเวียดนามโดยตรง

Huang Ling เกิดที่เซี่ยงไฮ้ในปี 1987 และเริ่มเส้นทางดนตรีในปี 2004 เธอเป็นที่รู้จักจากการเอื้อนเสียงที่ซับซ้อน ซึ่งเป็นท่อนที่นักร้องไล่ผ่านโน้ตหลายตัวอย่างรวดเร็ว และได้รับรางวัลดนตรีจีนหลายรางวัล การร่วมงานของเธอทำให้เพลงที่เริ่มแพร่กระจายผ่านวิดีโอของผู้ใช้ทั่วไปมีนักร้องมากประสบการณ์มาร่วมถ่ายทอด

การปล่อยเวอร์ชันภาษาจีนกลางยังสานต่อความสัมพันธ์ทางดนตรีที่มีอยู่ก่อนแล้ว Huang Ling เคยร่วมงานกับ Tăng Duy Tân ในเพลง Thán ซึ่งเป็นเวอร์ชันภาษาจีนของ Ngây Thơ ดังนั้น Dạ Vũ จึงเป็นการร่วมงานต่อจากครั้งก่อน ไม่ใช่การพบกันครั้งแรกของศิลปินทั้งสอง

วันสำคัญบนเส้นทางความสำเร็จของเพลง

เพลง Dạ Vũ ต้นฉบับ การแจ้งเกิดบน Douyin และการดัดแปลงเป็นภาษาจีนกลางเกิดขึ้นคนละช่วงเวลา ข้อมูลระบุว่ายอดรับชมบน Douyin ที่มีรายงานว่าแตะ 2 พันล้านครั้งเกิดขึ้นในเดือนสิงหาคม 2022 ราวหนึ่งปีหลังเพลงเวียดนามเผยแพร่

• กันยายน 2020: เพลง Ngây Thơ ซึ่งเขียนโดย Phong Max เผยแพร่ และกลายเป็นอีกหนึ่งผลงานสำคัญที่ช่วยให้ Tăng Duy Tân เป็นที่รู้จักในต่างประเทศ
• สิงหาคม 2021: Tăng Duy Tân ปล่อยเพลง Dạ Vũ
• 8 สิงหาคม 2022: มีรายงานว่า Dạ Vũ มียอดรับชมบน Douyin 2 พันล้านครั้ง หลังอยู่บนแพลตฟอร์มราวหนึ่งเดือน
• พฤษภาคม 2023: Tăng Duy Tân เล่าว่าคลิปที่ผู้ชมถ่ายไว้เดินทางจาก YouTube ไปถึง Douyin ได้อย่างไร
• 11 สิงหาคม 2023: Huang Ling ปล่อย Dạ Vũ เวอร์ชันภาษาจีนกลาง
• 2024: นักแสดง Liu Yan แสดงเพลง Ngây Thơ เวอร์ชันภาษาจีนในรายการบันเทิง Đạp Gió 2024
• ตุลาคม 2024: Tăng Duy Tân ปล่อยอัลบั้มแรก Khu Vườn Tình

ลำดับเหตุการณ์นี้แสดงให้เห็นความสำเร็จที่เกิดขึ้นด้วยความเร็วสองแบบ วิดีโอสั้นช่วยให้เพลงแพร่กระจายอย่างรวดเร็ว ขณะที่เวอร์ชันภาษาจีนกลางตามมาในภายหลังผ่านโครงการบันทึกเสียงที่เป็นระบบ ทั้งสองปัจจัยช่วยให้เพลงยังคงหมุนเวียนอยู่ต่อไปหลังจากเผยแพร่ในเวียดนามครั้งแรก

ตัวเลขจากแพลตฟอร์มบอกอะไรผู้อ่าน

มีรายงานว่าผู้ฟัง Dạ Vũ ไม่ได้จำกัดอยู่แค่บน Douyin ตัวเลขในช่วงหลังระบุว่ามิวสิกวิดีโอมียอดรับชมบน YouTube 79.9 ล้านครั้ง และเพลงมียอดสตรีมบน Spotify 9.4 ล้านครั้ง ส่วนตัวเลขก่อนหน้านี้ระบุว่ายอดรับชมบน YouTube อยู่ที่ 25 ล้านครั้ง และบน TikTok อยู่ที่ 75.8 ล้านครั้ง ไม่มีการระบุวันตัดยอดของตัวเลขในช่วงหลัง

แต่ละแพลตฟอร์มวัดกิจกรรมคนละประเภท บน Douyin และ TikTok เพลงหนึ่งเพลงอาจถูกนำไปใช้ประกอบวิดีโอหลายชิ้นที่ผู้ใช้สร้างขึ้น YouTube นับยอดรับชมของวิดีโอหนึ่งรายการ ส่วน Spotify บันทึกจำนวนครั้งที่เปิดฟังเพลงจนเข้าเกณฑ์ ตัวเลขเหล่านี้แสดงให้เห็นการเผยแพร่ของเพลงบนบริการต่าง ๆ โดยการรับชมและการฟังซ้ำก็มีส่วนเพิ่มยอดด้วย

เรื่องราวในทางปฏิบัติคือ Dạ Vũ เข้าถึงผู้คนในหลายรูปแบบ ทั้งเป็นเพลงประกอบวิดีโอของผู้อื่น เป็นมิวสิกวิดีโอ และเป็นเพลงที่ผู้ฟังเลือกเปิดฟัง ท่อนดนตรีสั้น ๆ อาจเป็นจุดเริ่มต้นที่ทำให้คนรู้จักเพลง ขณะที่ผู้ที่ต้องการฟังต่อก็สามารถไปฟังฉบับเต็มได้จากที่อื่น

Ngây Thơ แสดงให้เห็นการเข้าถึงของเพลงอีกเวอร์ชัน

Ngây Thơ เผยแพร่ในเดือนกันยายน 2020 และเขียนโดย Phong Max เป็นผลงานที่นำมาเปรียบเทียบได้ใกล้เคียงที่สุดในผลงานของ Tăng Duy Tân มีรายงานว่า Thán เวอร์ชันภาษาจีนกลางที่ร้องร่วมกับ Huang Ling มียอดรับชมบน Douyin เกิน 10 พันล้านครั้ง เมื่อเทียบกับยอด 2 พันล้านครั้งที่มีรายงานสำหรับ Dạ Vũ ก็สูงกว่าห้าเท่า แม้ตัวเลขทั้งสองจะครอบคลุมคนละช่วงเวลาก็ตาม

เพลงนี้ยังปรากฏในพื้นที่นอกฟีดวิดีโอสั้น นักแสดง Liu Yan แสดงเวอร์ชันภาษาจีนในรายการ Đạp Gió 2024 ซึ่งเป็นการนำเพลงไปเผยแพร่ผ่านรายการบันเทิงทางโทรทัศน์ การแพร่กระจายของเพลงจึงครอบคลุมทั้งคลิปที่ผู้ใช้อัปโหลด เพลงบันทึกเสียงภาษาจีนกลาง และการแสดงของคนดังชาวจีนอีกคนที่ผู้ชมรู้จัก

คำอธิบายอันดับชาร์ตของ Shazam แตกต่างกันไปตามเวอร์ชัน โดยมีรายงานว่า Ngây Thơ เคยขึ้นอันดับหนึ่งบนชาร์ตระดับโลก ส่วนเวอร์ชันภาษาจีนขึ้นไปถึงอันดับสอง Shazam ระบุเพลงจากคลิปเสียงสั้น ๆ ชาร์ตของแอปจึงสะท้อนความสนใจของผู้ฟังอีกแง่มุมหนึ่ง เมื่อได้ยินทำนองแล้วใช้แอปค้นหาชื่อเพลง

Cắt Đôi Nỗi Sầu เปิดเส้นทางใหม่สู่ตลาดจีนด้วยเช่นกัน ศิลปินชาวจีนหลายคน รวมถึง Li Chen, Sha Yi, Zheng Kai และ Zhang Liangying ได้แสดงเพลงเวอร์ชันต่าง ๆ ตัวอย่างเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าเพลงของ Tăng Duy Tân แพร่กระจายผ่านหลายช่องทาง ตั้งแต่การนำไปใช้ต่อโดยผู้ใช้ทั่วไปไปจนถึงการดัดแปลงโดยนักแสดงที่มีชื่อเสียง

แนวทางที่ตั้งใจสร้างท่วงทำนองให้จดจำง่าย

Tăng Duy Tân กล่าวว่าเขาและทีมงานให้ความสำคัญกับท่วงทำนองที่ฟังง่าย จดจำง่าย และร้องตามได้ แนวทางนี้ทำให้เพลงของเขาเหมาะกับครีเอเตอร์ที่เลือกท่อนสั้น ๆ ไปประกอบวิดีโอ เส้นทางของคลิปคอนเสิร์ต Dạ Vũ เกิดขึ้นโดยไม่คาดคิด แต่การมุ่งสร้างสรรค์เพลงที่จดจำง่ายนั้นเป็นสิ่งที่ตั้งใจทำ

Bên Trên Tầng Lầu แสดงให้เห็นพลังของแนวทางนี้ในเวียดนามเมื่อปี 2022 เพลงขึ้นอันดับหนึ่งทั้งบนชาร์ต Billboard Vietnam Hot 100 และ Top Vietnamese Songs รวมถึงติดรายชื่อวิดีโอกำลังมาแรงทั่วโลกของ YouTube ตัวเลขช่วงแรกระบุว่าหลังเผยแพร่หนึ่งเดือน เพลงมียอดรับชมบน YouTube มากกว่า 17 ล้านครั้ง และบน TikTok มากกว่า 147 ล้านครั้ง

เพลงนี้ผสมผสาน Deep House และป๊อป แต่เนื้อหาเกิดจากช่วงเวลาที่ยากลำบากในชีวิตนักร้อง Tăng Duy Tân เขียนเพลงนี้ในปี 2021 ระหว่างมาตรการจำกัดการระบาดของโควิด-19 โดยเล่าว่าการอยู่บ้านและความเศร้าที่ไม่อาจระบุสาเหตุทำให้โลกภายในของเขารู้สึกราวกับห้องปิดตาย เขาอธิบายว่าเพลงนี้เป็นหนทางหนึ่งที่ช่วยให้เขาผ่านพ้นภาวะซึมเศร้า และเป็นกำลังใจให้ผู้ที่กำลังเผชิญความรู้สึกคล้ายกัน

ที่มาส่วนตัวนี้ช่วยอธิบายลักษณะที่พบซ้ำในเพลงฮิตของเขา การเรียบเรียงดนตรีอิเล็กทรอนิกส์ช่วยเสริมจังหวะและท่อนดนตรีที่จดจำได้ ขณะที่เนื้อเพลงพูดถึงความทุกข์ การพลัดพราก หรือความพยายามที่จะเดินหน้าต่อ เพลงจึงใช้ประกอบคลิปภาพสั้น ๆ ได้ และยังมอบเรื่องราวทางอารมณ์ให้ผู้ฟังเมื่อได้ฟังทั้งเพลง

มากกว่าเพลงที่ไวรัล

Tăng Duy Tân เกิดในปี 1995 ที่จังหวัดกว๋างจิ ทางตอนกลางของเวียดนาม เขาเรียนสาขาเอเชียศึกษาที่มหาวิทยาลัยเว้ และทำงานเป็นมัคคุเทศก์ก่อนเข้าสู่วงการดนตรี ผลงานบันทึกเสียงช่วงแรกอย่าง Hết Duyên ซึ่งร่วมงานกับ NIT และเผยแพร่ในปี 2018 ได้รับความสนใจไม่มากนัก

Tình Đầu ซึ่งเผยแพร่ในเดือนกุมภาพันธ์ 2020 เป็นก้าวสำคัญกว่า Tăng Duy Tân กล่าวว่า ขณะนั้นบริษัทของเขากำลังประสบปัญหาทางการเงิน และกระแสตอบรับของเพลงช่วยให้บริษัทดำเนินต่อไปได้ ตัวเลขในเวลาต่อมาระบุว่าเพลงนี้มียอดรับชมบน TikTok 55.9 ล้านครั้ง และบน YouTube 41 ล้านครั้ง

ต่อมาเขาขยายงานไปสู่การเขียนเพลงให้ศิลปินเวียดนามคนอื่น ๆ รวมถึง Cô Đơn Trên Sofa ให้ Hồ Ngọc Hà และ Tái Sinh ให้ Tùng Dương ซึ่งเป็นลูกพี่ลูกน้องของเขา Tùng Dương แสดงความภาคภูมิใจในตัวเขา พร้อมชื่นชมความคิดสร้างสรรค์และความสามารถในการเข้าใจแนวโน้มทางดนตรี

ในเดือนตุลาคม 2024 Tăng Duy Tân ปล่อยอัลบั้มแรก Khu Vườn Tình ซึ่งมี 10 เพลง และได้ Drum7, 2pillz และ WOKEUP มาร่วมผลิต เขากล่าวว่าใช้เวลาราวสี่ปีเตรียมอัลบั้มนี้ ซึ่งหยิบเอาป๊อป อาร์แอนด์บี ฟลาเมงโก และดิสโก้มาใช้ ผลงานชุดนี้ทำให้ผู้ฟังได้สัมผัสผลงานที่หลากหลายขึ้น นอกเหนือจากท่อนเพลงเดี่ยว ๆ ที่แพร่กระจายผ่านวิดีโอสั้น

Dạ Vũ ยังคงเป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของการเข้าถึงผู้ฟังในวงกว้างอย่างไม่ธรรมดาในเส้นทางอาชีพนี้ คลิปการแสดงของศิลปินเวียดนามเข้าถึงผู้ใช้ชาวจีน ท่วงทำนองกลายเป็นสิ่งที่ผู้คนร่วมกันนำไปสร้างสรรค์ และมีการปล่อยเพลงบันทึกเสียงภาษาจีนกลางตามมา ผลลัพธ์ที่เป็นรูปธรรมคือโอกาสใหม่ ๆ สำหรับเพลง ทั้งการเข้าถึงผู้ฟังกลุ่มใหม่ การแสดงในรูปแบบใหม่ และการร่วมงานข้ามภาษา

ประเด็นสำคัญ

• Dạ Vũ เผยแพร่ในเดือนสิงหาคม 2021 และมียอดรับชมบน Douyin ที่มีรายงานว่าแตะ 2 พันล้านครั้งภายในวันที่ 8 สิงหาคม 2022
• Tăng Duy Tân กล่าวว่า คลิปที่ผู้ชมถ่ายไว้เดินทางจาก YouTube ไปถึง Douyin ผ่านผู้ใช้ชาวเวียดนาม
• Huang Ling ปล่อยเวอร์ชันภาษาจีนกลางเมื่อวันที่ 11 สิงหาคม 2023 โดยมี Gan Shijia เขียนเนื้อร้องและโปรดิวเซอร์ Phong Max เข้าร่วม
• ตัวเลขในช่วงหลังระบุว่า Dạ Vũ มียอดรับชมบน YouTube 79.9 ล้านครั้ง และยอดสตรีมบน Spotify 9.4 ล้านครั้ง
• มีรายงานว่า Thán ซึ่งเป็นเวอร์ชันภาษาจีนกลางของ Ngây Thơ มียอดรับชมบน Douyin เกิน 10 พันล้านครั้ง
• Tăng Duy Tân เพิ่มผลงานในคลังเพลงด้วยอัลบั้มแรก Khu Vườn Tình ซึ่งมี 10 เพลงและเผยแพร่ในเดือนตุลาคม 2024