การใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวในญี่ปุ่นทำสถิติสูงสุด 7.06 ล้านล้านเยน แม้จำนวนผู้เดินทางลดลง

ผู้มาเยือนน้อยลง แต่ใช้จ่ายมากขึ้น

นักท่องเที่ยวต่างชาติใช้จ่ายในญี่ปุ่นสูงเป็นประวัติการณ์ 7.06 ล้านล้านเยน หรือราว 4.5 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ ในช่วงเดือนมกราคมถึงกันยายน 2026 แม้จำนวนผู้เดินทางเข้าประเทศลดลง 2.9% เหลือ 30.73 ล้านคน ตัวเลขที่เผยแพร่เมื่อวันที่ 21 ตุลาคมแสดงให้เห็นว่า เศรษฐกิจการท่องเที่ยวมีรายได้เพิ่มขึ้นจากผู้มาเยือนที่ลดจำนวนลง โดยไต้หวันแซงหน้าจีนขึ้นเป็นแหล่งที่มาของการใช้จ่ายรายใหญ่ที่สุดในไตรมาส 3

สำนักงานการท่องเที่ยวญี่ปุ่นระบุว่า ยอดใช้จ่ายในช่วง 9 เดือนแรกสูงกว่าช่วงเดียวกันของปี 2025 อยู่ 1.9% ผลสำรวจ การใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวขาเข้าระบุยอดรวมช่วงเดือนกรกฎาคมถึงกันยายนอย่างแม่นยำที่ 2.2076 ล้านล้านเยน เพิ่มขึ้น 3.2% จากปีก่อน ตัวเลขรายไตรมาสดังกล่าวเป็นประมาณการเบื้องต้นครั้งแรก

องค์การส่งเสริมการท่องเที่ยวแห่งชาติญี่ปุ่นบันทึกจำนวนผู้เดินทางเข้า 30,730,200 คนจนถึงเดือนกันยายน ซึ่งเป็นการลดลงครั้งแรกของช่วงเวลาดังกล่าวนับตั้งแต่ปี 2021 ในช่วงการระบาดของโควิด-19 จำนวนผู้เดินทางจากจีนลดลง 55.5% ขณะที่เกาหลีใต้และไต้หวันส่งนักท่องเที่ยวมาเพิ่มขึ้นอย่างมาก

สำหรับโรงแรม ร้านอาหาร และร้านค้า การเปลี่ยนแปลงนี้หมายความว่าจำนวนลูกค้าและยอดขายกำลังเคลื่อนไหวไปคนละทิศทาง ค่าใช้จ่ายต่อผู้มาเยือนเพิ่มขึ้น และการเติบโตจากหลายตลาดช่วยชดเชยการหดตัวอย่างหนักของการเดินทางจากจีน ธุรกิจต่าง ๆ เผชิญสภาพตลาดที่แตกต่างกันไปตามกลุ่มนักท่องเที่ยวที่ให้บริการและสินค้าที่ลูกค้าเหล่านั้นซื้อ

อะไรทำให้ยอดใช้จ่ายเพิ่มขึ้น

ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อผู้มาเยือนทั่วไปอยู่ที่ 233,677 เยนในช่วงเดือนกรกฎาคมถึงกันยายน เพิ่มขึ้น 6.1% จากปีก่อน สำนักงานฯ ระบุตัวเลขโดยประมาณไว้ที่ 234,000 เยนในสรุปอย่างเป็นทางการ ตัวเลขนี้ไม่รวมผู้โดยสารเรือสำราญ

จำนวนผู้เดินทางเข้าลดลง 4.8% ในไตรมาสเดียวกัน ขณะที่ยอดใช้จ่ายรวมเพิ่มขึ้น 3.2% ผู้ที่เดินทางมายังคงใช้จ่ายเฉลี่ยต่อคนมากขึ้น ช่วยให้รายรับจากการท่องเที่ยวเติบโตต่อเนื่องแม้จำนวนผู้เดินทางลดลง ยอดใช้จ่ายรวมยังขึ้นอยู่กับสัดส่วนของผู้มาเยือนแต่ละกลุ่มและประชากรที่ใช้ในการสำรวจค่าใช้จ่ายด้วย

ตัวเลขนี้วัดมูลค่าเงินที่ใช้จ่ายเป็นเงินเยน แต่ไม่ได้แจกแจงว่าการเพิ่มขึ้นมาจากราคาสินค้า การซื้อสินค้า การเลือกที่พัก หรือการเปลี่ยนแปลงของกลุ่มคนที่เดินทางไปญี่ปุ่นมากน้อยเพียงใด ธุรกิจจึงเห็นแนวโน้มยอดขายได้ชัดเจน แต่ยังมีข้อมูลไม่ครบถ้วนว่าอะไรเป็นปัจจัยที่ทำให้เกิดการใช้จ่ายเพิ่มขึ้นในแต่ละเยน

ไต้หวันนำหน้าในตลาดที่กำลังเปลี่ยนแปลง

ไต้หวันมีสัดส่วนการใช้จ่าย 381.8 พันล้านเยนในช่วงเดือนกรกฎาคมถึงกันยายน เพิ่มขึ้น 26.2% จากปีก่อน คิดเป็น 17.3% ของยอดรวม แซงหน้าจีนซึ่งมีการใช้จ่าย 358.3 พันล้านเยน หรือ 16.2%

มูลค่าการใช้จ่ายของทั้งสองตลาดต่างกัน 23.5 พันล้านเยน ปีก่อนหน้านั้นจีนมีสัดส่วน 27.8% ของการใช้จ่ายทั้งหมดของนักท่องเที่ยว ทำให้ส่วนแบ่งลดลง 11.6 จุดเปอร์เซ็นต์ นับเป็นการเปลี่ยนแปลงอย่างมากของแหล่งรายได้จากการท่องเที่ยวของญี่ปุ่น

เกาหลีใต้อยู่ในอันดับ 3 ของการใช้จ่ายรายไตรมาสที่ 293.8 พันล้านเยน เพิ่มขึ้น 45.8% ตามด้วยสหรัฐฯ ที่ 240.9 พันล้านเยน ส่วนฮ่องกงมีมูลค่า 155.5 พันล้านเยน เพิ่มขึ้น 37.1%

ไต้หวัน จีน เกาหลีใต้ สหรัฐฯ และฮ่องกงรวมกันสร้างรายได้ 1.4303 ล้านล้านเยน หรือราว 64.8% ของยอดใช้จ่ายนักท่องเที่ยวในไตรมาสนั้น สัดส่วนรวมของตลาดเหล่านี้หมายความว่า ความเปลี่ยนแปลงในตลาดเพียงไม่กี่แห่งยังส่งผลอย่างมากต่อธุรกิจท่องเที่ยวของญี่ปุ่น แม้การใช้จ่ายจากตลาดอื่นจะเติบโตขึ้นก็ตาม

การลดลงจากจีนเปลี่ยนโฉมการท่องเที่ยว

นักท่องเที่ยวจีนใช้จ่ายในไตรมาส 3 ลดลง 39.8% จากปีก่อน ซึ่งขณะนั้นมีมูลค่าราว 595 พันล้านเยน ยอดที่ลดลงเหลือ 358.3 พันล้านเยนหมายถึงเงินที่ไหลเข้าสู่ที่พัก ร้านค้า ร้านอาหาร และการซื้อสินค้าและบริการอื่น ๆ ระหว่างเดินทางในญี่ปุ่นลดลงราว 236.7 พันล้านเยน

จำนวนผู้เดินทางจากจีนในช่วงเดือนมกราคมถึงกันยายนลดลงเหลือราว 3.34 ล้านคน จาก 7.49 ล้านคนในปีก่อน หรือลดลงประมาณ 4.15 ล้านคน เมื่อพิจารณาจากทุกตลาด การลดลง 2.9% คิดเป็นจำนวนผู้มาเยือนสุทธิที่ลดลงราว 918,000 คน โดยคำนวณจากอัตราการเปลี่ยนแปลงที่ปัดเศษแล้ว การเติบโตจากตลาดอื่นจึงช่วยชดเชยการลดลงจากจีนได้มาก

การเดินทางชะลอตัวท่ามกลางความสัมพันธ์ที่ตึงเครียด หลังนายกรัฐมนตรีซานาเอะ ทาคาอิจิกล่าวในรัฐสภาเมื่อเดือนพฤศจิกายน 2025 โดยเสนอว่าหากจีนโจมตีไต้หวัน กองกำลังป้องกันตนเองของญี่ปุ่นอาจสนับสนุนสหรัฐฯ ได้ หลังจากนั้น ทางการจีนออกคำเตือนหลายครั้งให้ประชาชนหลีกเลี่ยงการเดินทางไปญี่ปุ่น

องค์การส่งเสริมการท่องเที่ยวแห่งชาติญี่ปุ่นยังระบุว่า การลดเที่ยวบินระหว่างจีนกับญี่ปุ่นเป็นอีกปัจจัยหนึ่ง เที่ยวบินที่มีให้บริการลดลงทำให้จำนวนการเดินทางที่เป็นไปได้ลดลง นอกเหนือจากผลกระทบของคำเตือนเรื่องการเดินทาง

นักท่องเที่ยวจีนที่ยังเดินทางมาใช้จ่ายต่อคนเพิ่มขึ้น ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยในไตรมาส 3 เพิ่มขึ้น 22.1% เป็น 294,560 เยน สูงกว่าค่าเฉลี่ยของผู้มาเยือนทั่วไปที่ 233,677 เยนอยู่ราว 26% การเพิ่มขึ้นนี้ช่วยบรรเทาการลดลงของยอดใช้จ่าย แต่จำนวนผู้มาเยือนที่น้อยลงมากทำให้ยอดรวมลดลง

เกาหลีใต้และไต้หวันส่งนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้น

เกาหลีใต้ยังเป็นแหล่งนักท่องเที่ยวรายใหญ่ที่สุดของญี่ปุ่นในช่วง 9 เดือนแรก โดยส่งผู้มาเยือนราว 8.3 ล้านคน เพิ่มขึ้น 21.6% ตามด้วยไต้หวันที่ราว 6 ล้านคน เพิ่มขึ้น 19.1% ทั้งสองตลาดรวมกันคิดเป็นประมาณ 46.5% ของผู้เดินทางเข้าทั้งหมดจนถึงเดือนกันยายน

จีนอยู่ในอันดับ 3 ด้วยจำนวนผู้เดินทางราว 3.34 ล้านคน สหรัฐฯ ส่งนักท่องเที่ยวมาราว 2.5 ล้านคน เพิ่มขึ้น 5.2% และฮ่องกงราว 2 ล้านคน เพิ่มขึ้น 7.7% การเพิ่มขึ้นเหล่านี้ช่วยให้ญี่ปุ่นมีผู้มาเยือนเกิน 30 ล้านคนภายในเดือนกันยายนเป็นครั้งที่สองเท่านั้น หลังจากเคยทำได้ในปี 2025

ข้อมูลเดือนกันยายนแสดงความแตกต่างระหว่างตลาดในทิศทางเดียวกัน จำนวนผู้เดินทางจากเกาหลีใต้เพิ่มขึ้น 25.6% เป็น 842,300 คน โดยได้รับแรงหนุนจากช่วงวันหยุดชูซ็อกและความจุที่นั่งของสายการบินที่เพิ่มขึ้น ไต้หวันส่งนักท่องเที่ยวมา 595,600 คน เพิ่มขึ้น 13%

จำนวนผู้เดินทางจากจีนในเดือนกันยายนลดลง 44.5% เหลือ 430,800 คน เทียบกับ 775,657 คนในปีก่อน นับเป็นการลดลงเมื่อเทียบรายปีติดต่อกันเดือนที่ 10 ซึ่งเริ่มขึ้นในเดือนธันวาคม 2025 จำนวนผู้เดินทางเข้าทั้งหมดในเดือนกันยายนอยู่ที่ 3,103,700 คน ลดลง 5% หลังจากลดลง 9.6% ในเดือนสิงหาคม

ตลาด 7 แห่ง รวมถึงเกาหลีใต้ เม็กซิโก และตะวันออกกลาง มีจำนวนผู้เดินทางในเดือนกันยายนสูงสุดเป็นประวัติการณ์ ภาวะชะลอตัวของการท่องเที่ยวญี่ปุ่นจึงไม่ได้เกิดขึ้นทั่วทุกตลาด ขณะที่หลายตลาดทำสถิติรายเดือน การลดลงอย่างหนักจากจีนก็กดตัวเลขรวมทั่วประเทศ

นักท่องเที่ยวใช้จ่ายไปกับอะไร

ค่าที่พักเป็นรายการใช้จ่ายก้อนใหญ่ที่สุดในงบเดินทางเฉลี่ยรายไตรมาสของนักท่องเที่ยว อยู่ที่ 82,523 เยน รองลงมาคือการซื้อสินค้า 64,367 เยน และอาหารกับเครื่องดื่ม 53,600 เยน ทั้งสามหมวดรวมกันอยู่ที่ 200,490 เยน หรือราว 86% ของค่าใช้จ่ายเฉลี่ย

สำหรับธุรกิจ ตัวเลขเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าเงินของนักท่องเที่ยวกระจายไปในวงกว้างเพียงใด การเดินทางหนึ่งครั้งสร้างรายได้ให้ทั้งผู้ประกอบการที่พัก ร้านค้าปลีก และธุรกิจอาหาร ส่วนที่เหลือใช้ไปกับสินค้าและบริการอื่น ๆ ดังนั้นการเปลี่ยนแปลงของจำนวนผู้มาเยือนหรือพฤติกรรมการใช้จ่ายจึงอาจส่งผลต่อหลายอุตสาหกรรมพร้อมกัน

นักท่องเที่ยวที่เดินทางมาเพื่อท่องเที่ยวและพักผ่อนโดยเฉพาะใช้จ่ายเฉลี่ย 222,391 เยน เพิ่มขึ้น 8% จากปีก่อน ซึ่งต่ำกว่าค่าเฉลี่ยของผู้มาเยือนทั่วไป 11,286 เยน โดยกลุ่มผู้มาเยือนทั่วไปยังครอบคลุมวัตถุประสงค์การเดินทางอื่น ๆ ด้วย

ผลสำรวจระบุว่าระยะเวลาพำนักเฉลี่ยอยู่ที่ 10.3 คืน ลดลง 1.2 คืนจากปีก่อน ค่าใช้จ่ายต่อผู้มาเยือนที่สูงขึ้นจึงเกิดขึ้นพร้อมกับระยะเวลาพำนักเฉลี่ยที่สั้นลง ญี่ปุ่นมีรายได้ต่อทริปเพิ่มขึ้น แม้เวลาเฉลี่ยที่ผู้มาเยือนอยู่ในประเทศจะลดลง

การเติบโตจากตลาดที่หลากหลายขึ้น

ฝรั่งเศสมีการใช้จ่ายในไตรมาสดังกล่าว 53.6 พันล้านเยน เพิ่มขึ้น 27.2% ขณะที่นักท่องเที่ยวจากสหราชอาณาจักรใช้จ่าย 47.5 พันล้านเยน เพิ่มขึ้น 11.5% อิตาลีมีมูลค่า 37 พันล้านเยน เพิ่มขึ้น 22.2% และสเปน 35.9 พันล้านเยน เพิ่มขึ้น 24.9%

การใช้จ่ายของสิงคโปร์เพิ่มขึ้น 33.4% เป็น 23.6 พันล้านเยน รัสเซียเติบโต 106.7% เป็น 18.2 พันล้านเยน ส่วนมาเลเซียมีมูลค่า 18.1 พันล้านเยน เพิ่มขึ้น 10.8% และอินเดีย 17.2 พันล้านเยน เพิ่มขึ้น 11.9%

อัตราการเติบโตของรัสเซียสูงที่สุดในบรรดาตัวเลขเหล่านี้ แต่ขนาดของแต่ละตลาดก็สำคัญควบคู่ไปกับอัตราการเปลี่ยนแปลง การใช้จ่ายรายไตรมาสของไต้หวันที่ 381.8 พันล้านเยนสูงกว่าของรัสเซียที่ 18.2 พันล้านเยนราว 21 เท่า การเติบโตอย่างแข็งแกร่งจากตลาดขนาดเล็กช่วยสร้างรายได้ที่เป็นประโยชน์ แต่การเปลี่ยนแปลงในตลาดใหญ่มีน้ำหนักมากกว่ามาก

สำนักงานฯ เริ่มเผยแพร่ตัวเลขการใช้จ่ายแยกสำหรับเม็กซิโก กลุ่มประเทศนอร์ดิก และตะวันออกกลาง ตั้งแต่ผลสำรวจช่วงเดือนมกราคมถึงมีนาคม 2026 รายละเอียดที่เพิ่มขึ้นนี้ทำให้ธุรกิจท่องเที่ยวมีข้อมูลเกี่ยวกับตลาดนอกเหนือจากแหล่งนักท่องเที่ยวรายใหญ่ที่สุดมากขึ้น

ทำสถิติสูงสุด แต่ไตรมาสฤดูร้อนชะลอตัว

การใช้จ่ายช่วงเดือนกรกฎาคมถึงกันยายนเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับไตรมาสเดียวกันของปี 2025 แต่ต่ำกว่ายอด 2.5125 ล้านล้านเยนในช่วงเดือนเมษายนถึงมิถุนายน 2026 อยู่ 304.9 พันล้านเยน หรือราว 12.1%

ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยก็ลดลงระหว่างสองไตรมาส จาก 244,733 เยนเหลือ 233,677 เยน ลดลง 11,056 เยน การเทียบกับปีก่อนแสดงให้เห็นการเติบโต ส่วนการเทียบกับไตรมาสก่อนหน้าทันทีแสดงระดับการใช้จ่ายที่ลดลง ทั้งสองตัวเลขมีประโยชน์ต่อธุรกิจในการติดตามอุปสงค์ในช่วงฤดูกาลเดินทางที่แตกต่างกัน

การเดินทางไปต่างประเทศของชาวญี่ปุ่นเพิ่มขึ้นในเดือนกันยายน จำนวนชาวญี่ปุ่นที่เดินทางออกนอกประเทศเพิ่มขึ้น 6.3% เป็น 1.48 ล้านคน ทำให้ยอดรวมช่วงเดือนมกราคมถึงกันยายนอยู่ที่ 11.21 ล้านคน เพิ่มขึ้น 3.2% การเดินทางเข้าและออกจากญี่ปุ่นจึงมีแนวโน้มแตกต่างกัน

ลำดับเหตุการณ์ที่นำไปสู่ความเปลี่ยนแปลง

การเดินทางจากจีนลดลงต่อเนื่องเป็นเวลาหลายเดือน ก่อนที่การเผยแพร่ข้อมูลเดือนตุลาคมจะรวบรวมตัวเลขการใช้จ่ายและจำนวนผู้เดินทางเข้าประเทศไว้ด้วยกัน:

• พฤศจิกายน 2025: ทาคาอิจิกล่าวถึงความเป็นไปได้ของความขัดแย้งเกี่ยวกับไต้หวัน และทางการจีนเริ่มออกคำเตือนให้หลีกเลี่ยงการเดินทางไปญี่ปุ่น
• ธันวาคม 2025: จำนวนผู้เดินทางจากจีนเริ่มลดลงเมื่อเทียบรายปี และลดลงต่อเนื่องติดต่อกัน 10 เดือนจนถึงเดือนกันยายน 2026
• เมษายนถึงมิถุนายน 2026: นักท่องเที่ยวต่างชาติใช้จ่ายในญี่ปุ่น 2.5125 ล้านล้านเยน
• กรกฎาคมถึงกันยายน 2026: ยอดใช้จ่ายอยู่ที่ 2.2076 ล้านล้านเยน เพิ่มขึ้น 3.2% จากปีก่อน แม้จำนวนผู้เดินทางเข้าลดลง 4.8%
• 21 ตุลาคม 2026: สำนักงานการท่องเที่ยวญี่ปุ่นเผยแพร่ประมาณการเบื้องต้นครั้งแรกของการใช้จ่ายช่วงเดือนกรกฎาคมถึงกันยายน พร้อมกับการเผยแพร่ตัวเลขผู้เดินทางเข้าในเดือนกันยายน

สถิติสูงสุดในช่วง 9 เดือนทำให้ญี่ปุ่นมีรายรับจากนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้น พร้อมกับสัดส่วนลูกค้าที่เปลี่ยนไป ไต้หวันและเกาหลีใต้มีส่วนช่วยมากขึ้น ขณะที่จีนมีส่วนช่วยลดลงอย่างมาก และค่าใช้จ่ายต่อผู้มาเยือนช่วยพยุงรายได้ในช่วงที่จำนวนผู้เดินทางเข้าลดลง

ประเด็นสำคัญ

• นักท่องเที่ยวต่างชาติใช้จ่ายในช่วงเดือนมกราคมถึงกันยายน 2026 สูงเป็นประวัติการณ์ 7.06 ล้านล้านเยน เพิ่มขึ้น 1.9%
• จำนวนผู้เดินทางเข้าลดลง 2.9% เหลือ 30,730,200 คน นับเป็นการลดลงครั้งแรกของช่วงเวลาดังกล่าวตั้งแต่ปี 2021
• ยอดใช้จ่ายรายไตรมาสอยู่ที่ 2.2076 ล้านล้านเยน โดยผู้มาเยือนทั่วไปมีค่าใช้จ่ายเฉลี่ยคนละ 233,677 เยน
• ไต้หวันมีการใช้จ่ายรายไตรมาสสูงสุดที่ 381.8 พันล้านเยน มากกว่าจีนซึ่งอยู่ที่ 358.3 พันล้านเยน
• จำนวนผู้เดินทางจากจีนลดลง 55.5% ในช่วง 9 เดือน ขณะที่จำนวนผู้เดินทางจากเกาหลีใต้และไต้หวันเพิ่มขึ้น 21.6% และ 19.1%
• ตัวเลขการใช้จ่ายช่วงเดือนกรกฎาคมถึงกันยายนเป็นประมาณการเบื้องต้นครั้งแรก