แบรนด์จีนยุติความสัมพันธ์ หลังวิดีโอแพร่กระจาย
Mengniu Dairy และ Dongpeng Beverage ประกาศเมื่อวันที่ 27 ตุลาคม 2026 ว่าจะยุติความร่วมมือทั้งหมดกับ Kylian Mbappe ดาวดังฟุตบอลชาวฝรั่งเศส หลังมีวิดีโอแพร่กระจายซึ่งดูเหมือนว่าเขาจะกล่าวถึง Mao Zedong อดีตผู้นำจีนว่าเป็นเผด็จการ แบรนด์อื่น ๆ ก็ประกาศยุติความร่วมมือเช่นกัน ขณะที่ Xiaohongshu เริ่มตรวจสอบและนำสื่อประชาสัมพันธ์ที่เกี่ยวข้องออก
สารบัญ
Dongpeng ประกาศเรื่องนี้เป็นรายแรกในช่วงเช้าวันนั้น BUSHUILA แบรนด์เครื่องดื่มเกลือแร่ ซึ่งรู้จักกันในภาษาจีนว่า Bushuila ออกแถลงการณ์เดียวกัน Mengniu ประกาศตามมาเมื่อเวลา 11:13 น. โดยออกแถลงการณ์ประทับตราบริษัท ระบุว่าจะไม่ยอมรับถ้อยคำหรือการกระทำใด ๆ ที่กระทบความรู้สึกของชาวจีน
การตัดสินใจดังกล่าวกระทบความร่วมมือที่มีระยะเวลาต่างกัน Mengniu เซ็นสัญญากับ Mbappe ในปี 2021 ระหว่างเตรียมความพร้อมก่อนฟุตบอลโลกที่กาตาร์ และได้รับการระบุว่าเป็นพันธมิตรแบรนด์ในจีนที่ร่วมงานกับเขายาวนานที่สุด ส่วน Dongpeng เพิ่งประกาศข้อตกลงในเดือนเมษายน หรือราวหกเดือนก่อนยุติความร่วมมือ
กระแสต่อต้านทางธุรกิจต่อกองหน้าเรอัล มาดริดและทีมชาติฝรั่งเศสวัย 27 ปีขยายวงกว้างขึ้น หลังประเด็น Dongpeng ยุติความสัมพันธ์กับเขาขึ้นอันดับหนึ่งในรายการหัวข้อที่กำลังเป็นกระแสบน Weibo การประกาศดังกล่าวเกิดขึ้นหนึ่งวันหลังมีรายงานว่าเขาพลาดรางวัล Ballon d'Or ให้กับ Harry Kane เมื่อวันที่ 26 ตุลาคม
วิดีโอที่แพร่กระจายมีเนื้อหาอย่างไร?
คลิปดังกล่าวดูเหมือนแสดงให้เห็น Mbappe พูดถึงมีมทางอินเทอร์เน็ตที่ตลกที่สุดเท่าที่เขาเคยเห็น เขาบรรยายภาพที่นำใบหน้าของเขาไปใส่ทับใบหน้าของบุคคลอื่นด้วยการตัดต่อดิจิทัล ซึ่งดูเหมือนจะหมายถึงภาพของ Mao
ถ้อยคำที่ระบุว่าเป็นคำพูดของ Mbappe ในวิดีโอที่แพร่กระจาย ได้แก่:
ผู้ชายคนหนึ่ง -- ผมคิดว่าเขาเป็นเผด็จการจีน
ขณะมีการประกาศดังกล่าว ยังไม่มีการตรวจสอบความแท้จริงของวิดีโอโดยอิสระ คลิปดูเหมือนจะกล่าวถึงหนึ่งในภาพบนอินเทอร์เน็ตหลายภาพที่นำใบหน้าของ Mbappe ไปใส่บนบุคคลสำคัญในประวัติศาสตร์ กล่าวอย่างง่าย ๆ มีมประเภทนี้คือภาพที่ถูกดัดแปลงและเผยแพร่ทางออนไลน์ ซึ่งมักทำขึ้นเพื่อความขบขัน
ภาพของ Mao ทำให้คำพูดที่ดูเหมือนหลุดออกมานั้นมีความอ่อนไหวทางการเมืองในจีน Mao เป็นผู้นำผู้ก่อตั้งสาธารณรัฐประชาชนจีน และบริษัทต่าง ๆ อธิบายการตัดสินใจโดยอ้างถึงความรู้สึกของชาติ แถลงการณ์ของบริษัทมุ่งเน้นไปที่พฤติกรรมที่พวกเขาคัดค้านและการยุติความสัมพันธ์ทางธุรกิจ
Dongpeng ให้การยุติมีผลทันที
Dongpeng Beverage ระบุว่าการตัดสินใจครอบคลุมความร่วมมือทั้งหมดกับ Mbappe และมีผลทันที การประกาศดังกล่าวแสดงจุดยืนของบริษัทต่อสาธารณะอย่างชัดเจน ขณะที่ประเด็นวิดีโอแพร่กระจายบนโซเชียลมีเดียของจีน
Dongpeng ชี้แจงจุดยืนในแถลงการณ์ของบริษัทว่า:
บริษัทของเราคัดค้านอย่างเด็ดขาดและใช้นโยบายไม่ยอมรับต่อพฤติกรรมใด ๆ ที่กระทบความรู้สึกของชาติ
จากนั้นบริษัทระบุถึงการดำเนินการทางธุรกิจที่กำลังทำ:
บริษัทของเราจะยุติความร่วมมือทั้งหมดกับ Kylian Mbappe โดยมีผลทันที
BUSHUILA เผยแพร่ประกาศยุติความร่วมมือฉบับเดียวกัน เนื่องจากเป็นแบรนด์ของ Dongpeng แถลงการณ์นี้จึงขยายการตอบสนองของกลุ่มบริษัทไปถึงแบรนด์เครื่องดื่มที่ผู้บริโภคพบเห็นในร้านค้าและโฆษณา การประกาศครอบคลุมทั้งความสัมพันธ์ระดับบริษัทและการสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง
Dongpeng ประกาศความร่วมมือในเดือนเมษายน การยุติในเดือนตุลาคมทำให้ความสัมพันธ์ดังกล่าวสิ้นสุดลงภายในปีปฏิทินเดียวกัน ต่างจากข้อตกลงของ Mengniu ซึ่งเริ่มต้นขึ้นเมื่อหลายปีก่อน
Mengniu ยุติความสัมพันธ์ที่เริ่มตั้งแต่ปี 2021
Mengniu ซึ่งได้รับการระบุว่าเป็นผู้ผลิตผลิตภัณฑ์นมรายใหญ่ที่สุดของจีน ประกาศการตัดสินใจเมื่อเวลา 11:13 น. แถลงการณ์มีตราประทับบริษัท ซึ่งเป็นเครื่องหมายทางการที่ยืนยันว่าเป็นประกาศขององค์กร
Mengniu ระบุว่าการยุติมีผลทันที:
บริษัทของเราจะยุติความร่วมมือทั้งหมดกับ Kylian Mbappe โดยมีผลทันที
บริษัทผลิตภัณฑ์นมยังชี้แจงมาตรฐานที่ระบุว่าใช้ในการตัดสินใจ:
Mengniu คัดค้านอย่างเด็ดขาดและใช้นโยบายไม่ยอมรับต่อถ้อยคำหรือการกระทำใด ๆ ที่กระทบความรู้สึกของชาวจีน
ข้อตกลงระหว่าง Mengniu กับ Mbappe เริ่มขึ้นในปี 2021 ระหว่างการเตรียมทำตลาดก่อนฟุตบอลโลกที่กาตาร์ ซึ่งจัดขึ้นในปี 2022 ความสัมพันธ์ดังกล่าวดำเนินมาราวห้าปีแล้วเมื่อมีการประกาศในเดือนตุลาคม 2026 เทียบกับระยะเวลาราวหกเดือนของ Dongpeng
ระยะเวลาที่แตกต่างกันแสดงให้เห็นว่าการตอบสนองครอบคลุมทั้งความร่วมมือที่ดำเนินมานานและเพิ่งเริ่มต้น สำหรับ Mbappe การประกาศดังกล่าวหมายถึงการสูญเสียความสัมพันธ์อันยาวนานกับผู้บริโภคชาวจีน รวมถึงการรับรองเครื่องดื่มที่เพิ่งเริ่มขึ้นด้วย
แบรนด์อื่นร่วมดำเนินการ ขณะที่ Xiaohongshu ชี้แจงจุดยืน
Milkground ซึ่งรู้จักกันในภาษาจีนว่า Miaokelando ก็ประกาศยุติความร่วมมือทั้งหมดกับ Mbappe แบรนด์ชีสระบุว่าคัดค้านอย่างเด็ดขาดต่อถ้อยคำและการกระทำที่กระทบความรู้สึกของชาวจีน และใช้นโยบายไม่ยอมรับต่อเรื่องดังกล่าว
บัญชีแบรนด์หลายแห่งลบเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับนักเตะ การลบโพสต์ประชาสัมพันธ์ทำให้สิ่งที่ผู้บริโภคมองเห็นเปลี่ยนไปทันที ขณะที่การยุติความร่วมมือเป็นการจัดการความสัมพันธ์ทางธุรกิจที่อยู่เบื้องหลัง
Xiaohongshu แพลตฟอร์มโซเชียลของจีน ชี้แจงความเกี่ยวข้องกับ Mbappe ในอีกแง่มุมหนึ่ง ในแถลงการณ์วันที่ 27 ตุลาคม แพลตฟอร์มระบุว่าความร่วมมือด้านคอนเทนต์ที่ดำเนินการในปี 2024 หมดอายุไปแล้วเมื่อวันที่ 31 ธันวาคม 2024
แพลตฟอร์มระบุว่าคัดค้านพฤติกรรมที่กระทบความรู้สึกของชาติ และกำลังตรวจสอบพร้อมนำเนื้อหาที่เกี่ยวข้องออกอย่างต่อเนื่อง ดังนั้นประกาศของ Xiaohongshu จึงเกี่ยวข้องกับการจัดการเนื้อหาจากข้อตกลงที่สิ้นสุดไปเกือบสองปีก่อน ขณะที่ Dongpeng, Mengniu และ Milkground ประกาศยุติความร่วมมือในวันนั้น
สำหรับผู้อ่านที่ติดตามแถลงการณ์ของบริษัทต่าง ๆ ซึ่งเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ วันที่มีความสำคัญ: ข้อตกลงด้านคอนเทนต์ที่หมดอายุแล้วกับการรับรองแบรนด์ที่เพิ่งยุติเป็นการตัดสินใจทางธุรกิจคนละเรื่อง แม้ทั้งสองกรณีจะทำให้สื่อประชาสัมพันธ์หายไปก็ตาม
ลำดับความร่วมมือและประกาศต่าง ๆ
ความสัมพันธ์เหล่านี้พัฒนามาหลายปีก่อนที่แถลงการณ์จะทยอยออกมาอย่างรวดเร็วในวันที่ 27 ตุลาคม ลำดับเหตุการณ์ยังช่วยอธิบายว่าทำไมแต่ละบริษัทจึงระบุการดำเนินการแตกต่างกัน
- ปี 2021: Mengniu เซ็นสัญญากับ Mbappe ระหว่างเตรียมความพร้อมก่อนฟุตบอลโลกที่กาตาร์
- ปี 2024: Xiaohongshu ร่วมงานกับ Mbappe ในโครงการความร่วมมือด้านคอนเทนต์
- 31 ธันวาคม 2024: ตามข้อมูลของแพลตฟอร์ม ข้อตกลงของ Xiaohongshu หมดอายุ
- เดือนเมษายน 2026: Dongpeng ประกาศความร่วมมือกับ Mbappe
- 26 ตุลาคม 2026: มีรายงานว่า Mbappe พลาดรางวัล Ballon d'Or ให้กับ Harry Kane
- ช่วงเช้าวันที่ 27 ตุลาคม 2026: Dongpeng ประกาศยุติความร่วมมือทันที โดย BUSHUILA ออกแถลงการณ์เดียวกัน
- เวลา 11:13 น. วันที่ 27 ตุลาคม 2026: Mengniu เผยแพร่แถลงการณ์ยุติความร่วมมือ Milkground ก็ประกาศยุติความร่วมมือในวันนั้นเช่นกัน ส่วน Xiaohongshu ชี้แจงว่าข้อตกลงหมดอายุแล้วและจะนำเนื้อหาที่เกี่ยวข้องออก
Ballon d'Or เป็นรางวัลฟุตบอลประจำปี แถลงการณ์ของบริษัทต่าง ๆ มุ่งเน้นไปที่ความรู้สึกของชาติและความสัมพันธ์กับ Mbappe ขณะที่ข้อโต้แย้งทางธุรกิจเกิดขึ้นหลังผลรางวัลที่มีรายงานออกมา
อะไรเปลี่ยนแปลงสำหรับ Mbappe และแบรนด์ต่าง ๆ?
Mbappe สูญเสียความสัมพันธ์ทางธุรกิจในกลุ่มผลิตภัณฑ์นมและเครื่องดื่ม โดยบริษัทต่าง ๆ ประกาศต่อสาธารณะว่าจะยุติความร่วมมือ สำหรับแบรนด์ต่าง ๆ ความเปลี่ยนแปลงที่เห็นได้ทันที ได้แก่ ประกาศยุติความร่วมมือ และการลบหรือตรวจสอบเนื้อหาประชาสัมพันธ์ที่มีภาพเขา
ประกาศที่กล่าวถึงไม่ได้เปิดเผยรายละเอียดมูลค่าทางการเงินของข้อตกลง ค่าชดเชยที่อาจเกี่ยวข้องกับการยุติ หรือการตอบสนองจาก Mbappe และไม่ได้ระบุกำหนดเวลาสำหรับการนำเนื้อหาที่เกี่ยวข้องทั้งหมดออก
รายการหัวข้อที่กำลังเป็นกระแสบน Weibo แสดงให้เห็นว่าประเด็นนี้ได้รับความสนใจอย่างรวดเร็วเพียงใด โดยการตัดสินใจของ Dongpeng กลายเป็นหัวข้ออันดับหนึ่งของแพลตฟอร์ม การตรวจสอบอย่างต่อเนื่องของ Xiaohongshu ยังหมายความว่าการตอบสนองขยายไปไกลกว่าการสนับสนุนในปัจจุบัน ครอบคลุมถึงเนื้อหาที่หลงเหลือจากความร่วมมือครั้งเก่าด้วย
ผลลัพธ์ทางธุรกิจที่ชัดเจนที่สุดคือการถอนตัวที่ครอบคลุมกว้างขวาง ทั้งความร่วมมือที่เริ่มตั้งแต่ปี 2021 ข้อตกลงที่ประกาศในเดือนเมษายน และความสัมพันธ์กับแบรนด์อื่น ๆ ต่างได้รับผลกระทบในวันเดียวกัน ขณะที่แพลตฟอร์มซึ่งข้อตกลงหมดอายุไปแล้วเริ่มนำเนื้อหาที่ยังเหลืออยู่ออก
ประเด็นสำคัญ
- Dongpeng และ Mengniu ประกาศยุติความร่วมมือทั้งหมดกับ Mbappe โดยมีผลทันที เมื่อวันที่ 27 ตุลาคม 2026
- BUSHUILA และ Milkground ออกประกาศยุติความร่วมมือเช่นกัน
- กระแสต่อต้านเกิดขึ้นหลังวิดีโอแพร่กระจาย ซึ่งดูเหมือนกล่าวถึงมีมที่เกี่ยวข้องกับ Mao Zedong โดยยังไม่มีการตรวจสอบความแท้จริงของวิดีโอโดยอิสระ
- ความร่วมมือของ Mengniu เริ่มในปี 2021 ส่วน Dongpeng ประกาศข้อตกลงในเดือนเมษายน 2026
- Xiaohongshu ระบุว่าความร่วมมือของตนหมดอายุเมื่อวันที่ 31 ธันวาคม 2024 และกำลังตรวจสอบพร้อมนำเนื้อหาที่เกี่ยวข้องออก
- บริษัทต่าง ๆ ระบุว่าคัดค้านพฤติกรรมที่กระทบความรู้สึกของชาติ แต่ไม่ได้เปิดเผยเงื่อนไขทางการเงิน
