ยอดจัดส่งสมาร์ตโฟนในอินเดียต่ำสุดในรอบทศวรรษ หลังยอดมือถือราคาประหยัดทรุด 47%

ตลาดมือถือราคาประหยัดของอินเดียได้รับผลกระทบหนักที่สุด

ข้อมูลจาก Counterpoint Research ระบุว่า ยอดจัดส่งสมาร์ตโฟนในอินเดียช่วงเดือนกรกฎาคมถึงกันยายน 2026 ลดลง 20% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า เนื่องจากราคาเมมโมรีชิปพุ่งสูงเป็นประวัติการณ์ ทำให้เครื่องมีราคาแพงขึ้นและผู้บริโภคชะลอการเปลี่ยนโทรศัพท์ ยอดจัดส่งรุ่นราคาต่ำกว่า 20,000 รูปีลดลง 47% ส่งผลให้กลุ่มมือถือราคาประหยัดซึ่งเป็นแรงขับเคลื่อนตลาดมาโดยตลอดได้รับแรงกดดันหนักที่สุด

Omdia ประเมินว่าตลาดหดตัวมากกว่านั้นที่ 26% เหลือสมาร์ตโฟน 35.8 ล้านเครื่อง ซึ่งเป็นปริมาณในไตรมาสสามต่ำที่สุดนับตั้งแต่ปี 2016 บริษัทวิจัยทั้งสองแห่งระบุว่าเป็นไตรมาสที่ยากลำบาก แม้ฤดูกาลจับจ่ายช่วงเทศกาลจะเริ่มขึ้นแล้ว โดยผู้ผลิตลดสินค้าในช่องทางจัดจำหน่ายและให้ความสำคัญกับการรักษากำไรมากขึ้น

Samsung กลับขึ้นมาอยู่อันดับหนึ่งเป็นครั้งแรกในรอบเก้าไตรมาส โดยครองส่วนแบ่งยอดจัดส่ง 17% ในรายงาน Monthly India Smartphone Tracker ของ Counterpoint แบรนด์อินเดียก็มีส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นเช่นกัน ขณะที่คู่แข่งรายใหญ่ลดตัวเลือกรุ่นราคาประหยัดลง อย่างไรก็ตาม ผู้ซื้อที่มีงบจำกัดต้องเผชิญกับการเปิดตัวรุ่นราคาไม่แพงที่น้อยลง และราคาที่สูงขึ้นของตัวเลือกบางรุ่นที่มีอยู่แล้ว

Counterpoint คาดว่ายอดจัดส่งตลอดปี 2026 จะหดตัวราว 13% และอาจมีการขึ้นราคาอีกหลังช่วงลดราคาฤดูกาลเทศกาล ทำให้แรงกดดันยืดเยื้อไปถึงปี 2027 สำหรับผู้บริโภค ทางเลือกที่ตัดสินใจได้ยากขึ้นเรื่อย ๆ คือจ่ายแพงขึ้น ยอมรับฟีเจอร์ที่น้อยลง หรือใช้โทรศัพท์เครื่องเก่าต่อไปให้นานขึ้น

เหตุใดต้นทุนชิปจึงเปลี่ยนการตัดสินใจซื้อ

ชิ้นส่วนหน่วยความจำช่วยให้สมาร์ตโฟนประมวลผลแอปพลิเคชันและจัดเก็บภาพถ่าย วิดีโอ ตลอดจนไฟล์อื่น ๆ เมื่อชิ้นส่วนเหล่านี้แพงขึ้น ผู้ผลิตต้องตัดสินใจว่าจะรับภาระต้นทุนส่วนเพิ่มไว้เอง ส่งต่อไปยังผู้ซื้อผ่านการขึ้นราคา หรือชดเชยด้วยการปรับสเปกของเครื่อง

Shubham Singh นักวิเคราะห์วิจัยของ Counterpoint Research อธิบายว่าการปรับขึ้นราคาส่งผลต่อลูกค้ากลุ่มใหญ่ที่สุดของอินเดียอย่างไร:

ต้นทุนชิ้นส่วนที่สูงขึ้นดันราคาเครื่องให้แพงขึ้น เพิ่มแรงกดดันต่อความสามารถในการซื้อ และบั่นทอนแรงขับเคลื่อนยอดขายในตลาดมวลชนแบบเดิม โดยเฉพาะกลุ่มราคาต่ำกว่า 15,000 รูปี

Counterpoint พบว่าผู้บริโภคเลือกซื้อมากขึ้นและเว้นระยะระหว่างการเปลี่ยนเครื่องให้นานกว่าเดิม ยอดขายที่ลดลง 47% ในกลุ่มราคาต่ำกว่า 20,000 รูปียังสะท้อนถึงรุ่นที่ขยับไปอยู่ในช่วงราคาสูงขึ้นหลังการปรับราคา โทรศัพท์ที่เคยอยู่ในงบของผู้ซื้ออาจมีราคาสูงเกินงบแล้ว แม้ฟีเจอร์จะไม่ได้พัฒนาขึ้นมากนัก

ผู้ผลิตตอบสนองด้วยการลดจำนวนรุ่นราคาถูกและเปิดตัวโทรศัพท์ 4G กับรุ่นที่สเปกต่ำลง Sanyam Chaurasia นักวิเคราะห์อาวุโสของ Omdia กล่าวว่า บริษัทต่าง ๆ ปรับลดสเปกต่อเนื่องมาแล้วสี่ถึงห้าไตรมาสเพื่อควบคุมต้นทุน ดังนั้น สำหรับผู้ซื้อ การคงราคาไว้ใกล้เคียงเดิมอาจหมายถึงการยอมรับหน่วยความจำ พื้นที่จัดเก็บข้อมูล หรือฮาร์ดแวร์ด้านอื่น ๆ ที่น้อยกว่าที่เคยคาดหวัง

รุ่นราคาประหยัดเปิดตัวน้อยลง ตัวเลือกแพงขึ้น

ข้อมูลการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของ TechArc แสดงให้เห็นว่ากลุ่มผลิตภัณฑ์เปลี่ยนไปมากเพียงใด โดยในไตรมาสสามของปี 2026 มีสมาร์ตโฟนเปิดตัวในกลุ่มราคาต่ำกว่า 10,000 รูปีเพียงเจ็ดรุ่น ขณะที่อีกด้านหนึ่งของตลาด จำนวนรุ่นย่อยที่เปิดตัวในราคา 100,000 รูปีขึ้นไปเพิ่มจากห้ารุ่นในไตรมาสสองเป็น 26 รุ่นในไตรมาสสาม

นั่นหมายถึงมีรุ่นย่อยราคาแพงเพิ่มขึ้นมากกว่าห้าเท่าภายในไตรมาสเดียว TechArc ยังพบว่าราคาเปิดตัวเพิ่มขึ้น 14% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า โดยเปรียบเทียบสินค้ารุ่นที่ใกล้เคียงกัน ซึ่งช่วยแสดงให้เห็นการขึ้นราคานอกเหนือจากจำนวนรุ่นพรีเมียมที่เพิ่มขึ้น

สถานการณ์ของ Lava สะท้อนแรงกดดันต่อราคาเริ่มต้น สมาร์ตโฟน 5G รุ่นเริ่มต้นของบริษัทปรับราคาจาก 7,999 รูปีเป็น 14,499 รูปี ท่ามกลางต้นทุนชิ้นส่วนที่สูงขึ้น เพิ่มขึ้น 6,500 รูปี หรือราว 81% บริษัทระบุว่ากำลังปรับการเลือกใช้ชิ้นส่วน พัฒนาซอฟต์แวร์ และวางกลยุทธ์การจัดหาเพื่อบริหารต้นทุน

Counterpoint คาดว่าโอกาสเติบโตจะกระจุกตัวมากขึ้นในกลุ่มพรีเมียมและระดับกลางตอนบน ผู้ผลิตมีช่องทางเรียกคืนต้นทุนชิ้นส่วนได้มากกว่าในกลุ่มเหล่านี้ ขณะที่ผู้ซื้อในกลุ่มราคาถูกมีความสามารถจำกัดในการเพิ่มงบ ผลลัพธ์คือตลาดมีตัวเลือกราคาแพงมากขึ้น ขณะที่แหล่งยอดขายปริมาณมากแบบดั้งเดิมกำลังอ่อนแรง

เหตุใดยอดจัดส่งจึงลดลงก่อนเทศกาลดิวาลี

ยอดจัดส่งสมาร์ตโฟนนับจำนวนเครื่องที่เข้าสู่ช่องทางจำหน่าย รวมถึงผู้จัดจำหน่ายและร้านค้าปลีก ส่วนการซื้อโดยลูกค้าจะเกิดขึ้นภายหลัง การตัดสินใจของผู้ผลิตว่าจะส่งสินค้าเข้าร้านมากน้อยเพียงใดจึงช่วยอธิบายยอดที่ลดลงรายไตรมาสควบคู่ไปกับอุปสงค์ผู้บริโภคที่อ่อนตัว

Counterpoint ระบุว่าแบรนด์ต่าง ๆ ให้ความสำคัญกับการรักษาอัตรากำไร การทำให้กลุ่มผลิตภัณฑ์เรียบง่ายขึ้น และการลดสินค้าคงคลังก่อนเทศกาลดิวาลี Omdia ยังระบุด้วยว่าดิวาลีที่มาถึงช้ากว่าปกติทำให้การเติมสินค้ารับเทศกาลบางส่วนเลื่อนไปอยู่ในเดือนตุลาคม ซึ่งอยู่นอกช่วงรายงานเดือนกรกฎาคมถึงกันยายน

ร้านค้าปลีกต้องหาจุดสมดุลที่ยากลำบาก คือมีสินค้าเพียงพอรองรับความต้องการช่วงวันหยุด แต่ไม่มากจนสินค้าราคาแพงค้างสต็อก การเปลี่ยนราคาซ้ำหลายครั้งทำให้วางแผนได้ยาก โดยเฉพาะแบรนด์ที่พึ่งพารุ่นราคาประหยัด

ลำดับเหตุการณ์แสดงให้เห็นว่าแรงกดดันก่อตัวขึ้นอย่างไร:

• เมษายนถึงมิถุนายน 2026: แบรนด์จีนครองตลาดสมาร์ตโฟนอินเดีย 71% ตามข้อมูลของ Omdia ขณะที่ TechArc นับการเปิดตัวรุ่นย่อยราคา 100,000 รูปีขึ้นไปได้ห้ารุ่น
• กรกฎาคมถึงกันยายน 2026: Omdia ประเมินยอดจัดส่งไว้ที่ 35.8 ล้านเครื่อง ขณะที่ Counterpoint วัดยอดกลุ่มราคาต่ำกว่า 20,000 รูปีลดลง 47%
• ตุลาคม 2026: การประเมินตลาดระบุว่าผู้ค้าระมัดระวังการเติมสินค้ารับเทศกาล โดยการสะสมสินค้าคงคลังบางส่วนเลื่อนไปอยู่ในเดือนตุลาคม
• หลังช่วงลดราคาฤดูกาลเทศกาล: Counterpoint คาดว่าจะเกิดแรงกดดันด้านราคาขึ้นอีก และตลาดจะเผชิญความยากลำบากในปี 2027

Samsung ขึ้นนำ ขณะที่คู่แข่งรายใหญ่ถอย

Counterpoint ระบุว่าส่วนแบ่งยอดจัดส่งของ Samsung เพิ่มจาก 13% ในปีก่อนหน้าเป็น 17% ยอดขาย Galaxy A Series ผ่านทั้งร้านค้าออนไลน์และหน้าร้าน รวมถึงการขึ้นราคาที่ไม่รุนแรงนัก ช่วยให้บริษัทกลับมาครองตำแหน่งผู้นำได้ Counterpoint ระบุว่า Samsung เป็นแบรนด์เดียวในห้าอันดับแรกที่มียอดจัดส่งเติบโตเมื่อเทียบรายปี

Vivo ซึ่งไม่นับรวม iQOO อยู่อันดับสองด้วยส่วนแบ่ง 16% ลดลงจาก 20% ตามด้วย Oppo ที่ 12% เทียบกับ 13% ในปีก่อนหน้า Xiaomi และ Poco มีส่วนแบ่งรวมกัน 12% โดย Xiaomi อยู่ที่ 8% และ Poco 4% ส่วน Apple ครองส่วนแบ่ง 8% ลดลงจาก 9%

ประมาณการยอดจัดส่งของ Omdia ระบุว่า Samsung ส่งมอบได้ 6.7 ล้านเครื่อง โดยมี Galaxy A07, A17 และ A27 เป็นแรงหนุน Vivo ส่งมอบได้ 6.4 ล้านเครื่อง ลดลง 34% ซึ่ง Omdia ระบุว่าเป็นการลดลงรุนแรงที่สุดในบรรดาแบรนด์รายใหญ่ห้าอันดับแรก Oppo ส่งมอบได้ 4.9 ล้านเครื่อง ลดลง 24% ส่วน Xiaomi ส่งมอบได้ 4.7 ล้านเครื่อง ลดลง 28%

Vivo เผชิญการขึ้นราคาซ้ำหลายครั้งและมีรุ่นเริ่มต้นจำหน่ายจำกัด ส่วน Reno16 Series ที่มีราคาสูงขึ้นช่วยให้ Oppo ขยับไปสู่กลุ่มราคาสูงกว่า ขณะที่ Xiaomi ต้องตัดสินใจอย่างยากลำบากเกี่ยวกับราคา RAM และพื้นที่จัดเก็บข้อมูล Counterpoint ระบุว่า Xiaomi ซึ่งนับรวม Poco ยังคงเป็นผู้นำในกลุ่มราคา 10,001 ถึง 20,000 รูปี

Counterpoint ระบุด้วยว่า Oppo มียอดเติบโตมากกว่า 100% ในกลุ่มราคาสูงกว่า 20,000 รูปี ผลประกอบการนี้แสดงให้เห็นว่าแบรนด์สามารถขยายยอดขายในกลุ่มเครื่องราคาแพงขึ้นได้ แม้ยอดจัดส่งโดยรวมจะลดลงเพราะยอดขายรุ่นประหยัดอ่อนตัว

รุ่นพรีเมียมยังหาผู้ซื้อได้แม้ตลาดหดตัว

ยอดขายช่วงแรกของ iPhone 18 Pro Series สูงกว่าตระกูล iPhone 17 Pro เกือบ 20% ตอนเปิดตัว ตามข้อมูลของ Counterpoint ความต้องการ iPhone 17 รุ่นเก่าก็ยังต่อเนื่อง ขณะที่ Apple ปรับราคาผลิตภัณฑ์ทั่วทั้งกลุ่ม

Omdia ประเมินว่า Apple มียอดจัดส่งรายไตรมาส 3.9 ล้านเครื่อง โดยมีแรงหนุนจากความต้องการ iPhone 16 และ iPhone 17 การเตรียมสต็อกก่อนการขึ้นราคาที่คาดว่าจะเกิดขึ้น และการวางจำหน่าย iPhone 18 Pro กับ Pro Max ในช่วงปลายไตรมาส ส่วนลดเงินคืน โบนัสแลกเครื่องเก่า และแผนผ่อนชำระช่วยให้ผู้ซื้อรับมือกับราคาที่ต้องจ่ายได้

ยอดจัดส่งของ Google เพิ่มขึ้นมากกว่า 50% โดยได้แรงหนุนจากอุปกรณ์ Pixel 11 ขณะที่ itel เติบโต 88% MediaTek เป็นผู้นำตลาดชิปเซ็ตสมาร์ตโฟนด้วยส่วนแบ่ง 45% ส่วน Unisoc กลับมามีส่วนแบ่งเพิ่มขึ้น ขณะที่ผู้ผลิตมองหาวิธีรักษากำไรจากโทรศัพท์ราคาถูก

การวิจัยผู้บริโภคของ Omdia พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามในอินเดียเกือบสี่ในสิบคนพิจารณาจ่ายเพิ่มเพื่อฟีเจอร์ปัญญาประดิษฐ์ที่เป็นประโยชน์ นั่นอาจเป็นเหตุผลให้ผู้ผลิตสนับสนุนการเปลี่ยนเครื่องรุ่นใหม่ แม้การตัดสินใจซื้อในระยะใกล้ที่บริษัทติดตามทั้งสองแห่งรายงานจะยังขึ้นอยู่กับราคา การผ่อนชำระ และประโยชน์ของการเปลี่ยนเครื่องเป็นหลัก

แบรนด์อินเดียมีพื้นที่มากขึ้น ขณะที่ส่วนแบ่งแบรนด์จีนลดลง

Omdia ประเมินว่าแบรนด์จีนคิดเป็น 68% ของยอดจัดส่งสมาร์ตโฟนในอินเดีย ลดลงจาก 75% ในปีก่อนหน้าและ 71% ในไตรมาสก่อน Counterpoint ระบุว่าส่วนแบ่งอยู่ที่ 67% ซึ่งเป็นระดับต่ำสุดนับตั้งแต่ไตรมาสแรกของปี 2019 ตัวเลขเปรียบเทียบรายปีของ Omdia แสดงถึงการลดลงเจ็ดจุดเปอร์เซ็นต์

ข้อมูล Counterpoint ซึ่ง Madhav Sheth ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Ai+ อ้างถึงเช่นกัน ระบุว่าส่วนแบ่งรวมของแบรนด์อินเดียเพิ่มจาก 2% เป็น 7% อย่างไรก็ตาม มีตัวเลขอีกชุดที่ระบุว่าเป็นข้อมูลจากรายงานเดียวกันให้ส่วนแบ่งอยู่ที่ 15% เพิ่มจาก 3% โดยไม่ได้อธิบายว่าเหตุใดตัวเลขรวมจึงต่างกัน Tarun Pathak ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยของ Counterpoint กล่าวว่า Lava และ Ai+ คิดเป็นเกือบ 95% ของส่วนแบ่งที่แบรนด์อินเดียทำได้

Ai+ เป็นแบรนด์ที่เติบโตเร็วที่สุด โดยยอดจัดส่งเพิ่มขึ้น 306% หรือมากกว่าระดับของปีก่อนหน้าเล็กน้อยกว่า 4 เท่า Counterpoint ระบุว่าการเพิ่มขึ้นนี้มาจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่กว้างขึ้น การตลาดที่เข้มข้นกว่าเดิม และการมองเห็นแบรนด์ที่มากขึ้น แบรนด์เปิดตัวในเดือนกรกฎาคม 2025 จึงมีฐานเริ่มต้นที่ค่อนข้างเล็กสำหรับการเปรียบเทียบ

Madhav Sheth ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ NxtQuantum Shift Technologies ซึ่งเป็นบริษัทเบื้องหลัง Ai+ ยอมรับถึงความท้าทายดังกล่าว:

แม้การรักษาอัตราการเติบโตนี้ไว้อาจเป็นเรื่องท้าทายเมื่อเรามีฐานเริ่มต้นค่อนข้างเล็ก แต่เรายินดีที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงในวงกว้าง ซึ่งเปิดพื้นที่ให้แบรนด์อินเดียแข่งขันกับผู้เล่นระดับโลกที่เป็นที่ยอมรับและได้รับความเชื่อถือ

Mivi และ Boltt เข้าสู่ตลาดสมาร์ตโฟนในไตรมาสเดือนกันยายน โดยมุ่งเป้าผู้ซื้อที่มีงบต่ำกว่า 15,000 รูปี Lava รายงานว่ายอดขายในปีงบประมาณปัจจุบันเพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่า บริษัทในประเทศกำลังมองหาลูกค้ากลุ่มที่มีตัวเลือกน้อยลง หลังคู่แข่งที่อยู่ในตลาดมานานลดรุ่นราคาประหยัดลง

เปลี่ยนช่องทางเพิ่มยอดขายให้เป็นธุรกิจที่เติบโตยั่งยืน

Omdia ประเมินว่าแบรนด์ในประเทศรายเล็กส่งมอบโทรศัพท์ได้ราว 300,000 ถึง 500,000 เครื่องต่อไตรมาส การขยายธุรกิจให้เกินระดับดังกล่าวต้องมีสินค้าพร้อมจำหน่ายอย่างสม่ำเสมอ มีหน้าร้านครอบคลุมขึ้น ร้านค้ามีกำไรในระดับที่เหมาะสม และมีบริการซ่อมที่รองรับลูกค้าได้มากขึ้น

Pathak กล่าวว่า การพัฒนาผลิตภัณฑ์และบริการจะมีความสำคัญต่อการรักษาผู้ซื้อหลังการซื้อครั้งแรก เขาระบุสิ่งที่จำเป็นไว้อย่างชัดเจนว่า:

แบรนด์อินเดียต้องลงทุนด้านการวิจัยและพัฒนา คุณภาพผลิตภัณฑ์ และระบบบริการลูกค้าที่ขยายรองรับได้

ฐานการผลิตของอินเดียเป็นรากฐานที่ใหญ่กว่าเมื่อเทียบกับทศวรรษก่อน การผลิตโทรศัพท์มือถือมีมูลค่า 6.27 แสนล้านรูปีในปี 2025 ถึง 2026 เทียบกับ 18,000 ล้านรูปีในปี 2014 ถึง 2015 มูลค่าการส่งออกอยู่ที่ราว 2.59 แสนล้านรูปี เทียบกับประมาณ 1,500 ล้านรูปีเมื่อสิบปีก่อน

โครงการผลิตโทรศัพท์มือถือมูลค่า 6.25 หมื่นล้านรูปีที่ประกาศในเดือนสิงหาคม ครอบคลุมตั้งแต่ปีงบประมาณ 2026 ถึง 2027 จนถึงปีงบประมาณ 2030 ถึง 2031 มาตรการสนับสนุนที่มุ่งเน้นแบรนด์ให้สิทธิประโยชน์ 5% แก่บริษัทที่มีคุณสมบัติตามยอดขายที่เข้าเกณฑ์ เพิ่มอีก 3% สำหรับการออกแบบและวิจัยในอินเดีย และสูงสุด 1.5% สำหรับการจัดหาชิ้นส่วนในประเทศ

คุณสมบัติผู้เข้าร่วมรวมถึงข้อกำหนดด้านความเป็นเจ้าของโดยชาวอินเดีย การควบคุมการบริหารจัดการ ทรัพย์สินทางปัญญา และขีดความสามารถด้านการออกแบบภายในองค์กร Lava วางแผนลงทุนราว 1,100 ล้านรูปีในช่วงห้าปีสำหรับชิ้นส่วนต่าง ๆ รวมถึงโมดูลจอแสดงผลและกล้อง แผงวงจร และตัวเครื่อง Bhagwati Products ซึ่งเป็นหน่วยงานผลิตของ Micromax วางแผนสร้างโรงงานใน Greater Noida ร่วมกับ Huaqin การลงทุนเหล่านี้ช่วยพัฒนาโรงงานและชิ้นส่วนที่อยู่เบื้องหลังโทรศัพท์ ควบคู่ไปกับภารกิจอีกด้านในการทำให้ลูกค้ากลับมาซื้อซ้ำ

สิ่งที่ผู้ซื้อจะเผชิญหลังช่วงลดราคาฤดูกาลเทศกาล

ประมาณการของ Counterpoint ที่ว่าตลาดจะหดตัวราว 13% ในปี 2026 ตั้งอยู่บนแรงกดดันต่อเนื่องจากราคาที่สูงขึ้นและการชะลอเปลี่ยนเครื่อง ส่วน Omdia คาดว่าในปี 2027 ตลาดจะลดลงอีกในอัตราเลขหลักเดียวระดับต่ำ

Tarun Pathak ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยของ Counterpoint กล่าวว่า ต้นทุนที่สูงขึ้นและการชะลอตัวตามปกติหลังเทศกาลจับจ่ายจะร่วมกันกดดันตลาด:

การชะลอตัวตามฤดูกาลหลังเทศกาลจะเพิ่มแรงกดดัน ขณะที่ต้นทุนชิ้นส่วนที่ยังสูงมีแนวโน้มทำให้เกิดการขึ้นราคาอีกระลอกหลังช่วงลดราคาฤดูกาลเทศกาล

ยังไม่มีการระบุวันที่หรือจำนวนเงินสำหรับการขึ้นราคาครั้งถัดไปของผู้ผลิตแต่ละราย ราคาขายปลีกจะขึ้นอยู่กับการเปิดตัวสินค้า สินค้าคงคลังที่เหลืออยู่ การแข่งขัน และโปรโมชัน โดยร้านค้ายังคงอาจลดราคาเพื่อระบายรุ่นที่มีอยู่

คาดว่าโปรโมชันแลกเครื่องเก่า แผนผ่อนชำระที่โฆษณาว่าไม่มีดอกเบี้ย และโปรโมชันของร้านค้าปลีกจะมีความสำคัญมากขึ้นเมื่อราคาที่ต้องจ่ายล่วงหน้าสูงขึ้น สำหรับผู้บริโภคที่ต้องเปลี่ยนเครื่องซึ่งใช้งานจนเสื่อมแล้ว ข้อเสนอเหล่านี้ช่วยกระจายหรือลดเงินที่ต้องจ่ายทันทีได้ แต่ทางเลือกหลักยังคงชัดเจนว่า ส่วนผสมระหว่างราคา ฟีเจอร์ และบริการแบบใดจึงเหมาะกับงบครัวเรือน ในช่วงที่มีโทรศัพท์ราคาประหยัดเข้าร้านน้อยลง

ประเด็นสำคัญ

• Counterpoint วัดยอดจัดส่งช่วงเดือนกรกฎาคมถึงกันยายน 2026 ลดลง 20% เมื่อเทียบรายปี ส่วน Omdia ประเมินว่าลดลง 26% เหลือโทรศัพท์ 35.8 ล้านเครื่อง
• ยอดจัดส่งรุ่นราคาต่ำกว่า 20,000 รูปีลดลง 47% ขณะที่ราคาสูงขึ้นและผู้บริโภคเลื่อนการอัปเกรด
• Samsung กลับขึ้นมานำตลาดด้วยส่วนแบ่ง 17% ในรายงานของ Counterpoint
• แบรนด์จีนสูญเสียส่วนแบ่ง ขณะที่ยอดจัดส่งของ Ai+ เติบโต 306% และแบรนด์อินเดียขยายการปรากฏตัวในตลาด
• Counterpoint คาดว่าตลาดสมาร์ตโฟนอินเดียจะหดตัวราว 13% ในปี 2026 และเผชิญแรงกดดันต่อเนื่องในปี 2027