Apple ทำรายได้และกำไรเกินคาดจากยอดขาย iPhone ที่เพิ่มขึ้น แต่คาดมาร์จิ้นช่วงเทศกาลลดลง

ยอดขายทำสถิติสูงสุด แต่ช่วงเทศกาลวันหยุดมีต้นทุนแพงขึ้น

Apple รายงานรายได้ 114.48 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสสิ้นสุดวันที่ 26 กันยายน 2026 และคาดการณ์ว่าไตรมาสเทศกาลวันหยุดนี้จะทำสถิติสูงสุดเป็นประวัติการณ์ แต่ต้นทุนหน่วยความจำที่สูงขึ้นและแนวโน้มอัตรากำไรที่อ่อนตัวลงฉุดให้หุ้นร่วงราว 4% ในการซื้อขายนอกเวลาทำการเมื่อวันที่ 2 พฤศจิกายน ผลประกอบการครั้งนี้เป็นครั้งแรกที่นำเสนอภายใต้การบริหารของจอห์น เทอร์นัส ซึ่งเข้ารับตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารต่อจากทิม คุกเมื่อวันที่ 1 กันยายน

iPhone สร้างรายได้ 57.58 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นราว 17% จากปีก่อน ขณะที่รายได้จาก Mac พุ่งขึ้น 24% เป็น 10.79 พันล้านดอลลาร์ การเติบโตดังกล่าวช่วยให้ Apple ทำรายได้และกำไรสูงกว่าคาด แม้ผลประกอบการในจีนแผ่นดินใหญ่ ฮ่องกง และไต้หวัน, iPad รวมถึงธุรกิจอุปกรณ์สวมใส่ ผลิตภัณฑ์สำหรับบ้าน และอุปกรณ์เสริมจะน่าผิดหวัง

Apple คาดว่ารายได้ในไตรมาสเดือนธันวาคมจะเติบโต 7% ถึง 10% สูงกว่าค่าเฉลี่ยคาดการณ์ของนักวิเคราะห์ที่ 6.1% ซึ่งจะทำให้ยอดขายอยู่ที่ประมาณ 153.82 พันล้านถึง 158.13 พันล้านดอลลาร์ อย่างไรก็ตาม บริษัทคาดว่าจะเหลือรายได้เป็นสัดส่วนน้อยลง หลังหักต้นทุนโดยตรงของสินค้าและบริการ

เควาน พาเร็กห์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงิน กล่าวถึงแนวโน้มช่วงเทศกาลวันหยุดระหว่างการประชุมชี้แจงผลประกอบการ โดยระบุว่าคาดการณ์ดังกล่าวคำนึงถึงข้อจำกัดด้านอุปทานแล้ว:

เราคาดว่ารายได้รวมของบริษัทในไตรมาสเดือนธันวาคมจะเติบโต 7% ถึง 10% เมื่อเทียบกับปีก่อน ซึ่งสะท้อนมุมมองที่ดีที่สุดของเราต่อข้อจำกัดด้านอุปทาน เราคาดว่าไตรมาสนี้จะเป็นไตรมาสที่มีรายได้สูงสุดในประวัติศาสตร์ของบริษัท

ก่อนหน้านี้นักลงทุนได้คาดหวังความสำเร็จไว้มากแล้ว การปรับขึ้นของหุ้นนับตั้งแต่ปลายเดือนมิถุนายนเพิ่มมูลค่าตลาดของ Apple ราว 1 ล้านล้านดอลลาร์ ผลประกอบการเผยให้เห็นยอดขายที่แข็งแกร่ง แต่ยังมีต้นทุนการผลิตที่สูงขึ้น สินค้าโทรศัพท์จอพับรุ่นใหม่ที่มีจำหน่ายจำกัด และการเติบโตของธุรกิจบริการที่ชะลอลง

ตัวเลขรายไตรมาสสะท้อนอะไรบ้าง

รายได้ของ Apple เพิ่มขึ้นจาก 102.46 พันล้านดอลลาร์ในปีก่อน หรือราว 12% อย่างไรก็ดี การเติบโตชะลอลงจาก 16% ในไตรมาสก่อนหน้า กำไรสุทธิอยู่ที่ 30.71 พันล้านดอลลาร์ ขณะที่กำไรต่อหุ้นปรับลดเพิ่มขึ้นเป็น 2.10 ดอลลาร์ จาก 1.85 ดอลลาร์

ผลสำรวจนักวิเคราะห์ประเมินรายได้ไว้ที่ราว 113.4 พันล้านดอลลาร์ และกำไรต่อหุ้นประมาณ 2 ดอลลาร์ Apple จึงทำได้สูงกว่าคาดทั้งสองตัวชี้วัด แม้เงินคืนภาษีนำเข้าจะเพิ่มกำไรต่อหุ้น 5 เซนต์ หากหักส่วนนี้ออก กำไรต่อหุ้นจะอยู่ที่ 2.05 ดอลลาร์ ซึ่งยังสูงกว่าที่คาดการณ์ไว้

ปีงบการเงินของ Apple สิ้นสุดลงด้วยรายได้ 478.8 พันล้านดอลลาร์ และกำไรสุทธิ 132.2 พันล้านดอลลาร์ รายได้ทั้งปีเพิ่มขึ้นราว 62.7 พันล้านดอลลาร์ โดย iPhone สร้างรายได้เพิ่ม 44.5 พันล้านดอลลาร์ หรือประมาณ 71% ของยอดเพิ่มขึ้นทั้งหมด ธุรกิจบริการเพิ่มอีก 14.1 พันล้านดอลลาร์ และ Mac เพิ่ม 4.2 พันล้านดอลลาร์ ส่วน iPad และอุปกรณ์เสริมต่างมีรายได้ลดลงเล็กน้อย

ตัวเลขเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าการเติบโตของ Apple ยังคงกระจุกตัวอยู่มาก iPhone สร้างรายได้มากกว่าครึ่งหนึ่งของรายได้รายไตรมาส และรายได้ที่เพิ่มขึ้นตลอดปีของ iPhone สูงกว่าการเพิ่มขึ้นรวมของธุรกิจอื่นทั้งหมด ธุรกิจบริการคิดเป็นราว 27.6% ของยอดขายรายไตรมาส คำนวณจากรายได้ 31.57 พันล้านดอลลาร์ เทียบกับรายได้รวม 114.48 พันล้านดอลลาร์

Apple ยังรายงานว่ามีอุปกรณ์ที่ใช้งานอยู่ในระบบมากกว่า 2.5 พันล้านเครื่อง ตัวเลขนี้หมายถึงอุปกรณ์ที่ยังใช้งานอยู่ ไม่ใช่จำนวนเครื่องที่ขายได้ในไตรมาสหรือจำนวนลูกค้าแต่ละราย คนหนึ่งคนที่มีทั้ง iPhone, Mac และ Apple Watch อาจนับเป็นอุปกรณ์ที่ใช้งานอยู่หลายเครื่อง ซึ่งแต่ละเครื่องเชื่อมต่อกับซอฟต์แวร์และบริการของ Apple

เหตุใดแนวโน้มอัตรากำไรจึงทำให้นักลงทุนกังวล

Apple คาดว่าอัตรากำไรขั้นต้นในไตรมาสเดือนธันวาคมจะอยู่ที่ 45% ถึง 46% ลดลงจาก 47.9% ในเดือนกันยายน และ 50.1% ในเดือนมิถุนายน นักวิเคราะห์คาดการณ์อัตรากำไรไตรมาสเดือนธันวาคมไว้ที่ 46.3% ถึงราว 47% ทำให้ตัวเลขคาดการณ์ของบริษัทต่ำกว่าคาดตลอดทั้งช่วง

อัตรากำไรขั้นต้นคือสัดส่วนรายได้ที่เหลือหลังหักต้นทุนโดยตรงในการส่งมอบสินค้าและบริการ ที่อัตรา 47.9% Apple จะเหลือเงินราว 47.9 เซนต์จากทุกดอลลาร์ ก่อนหักค่าใช้จ่ายด้านวิจัย การบริหาร ภาษี และค่าใช้จ่ายอื่น ๆ หากอัตรากำไรอยู่ที่ 45% ถึง 46% บริษัทจะเหลือ 45 ถึง 46 เซนต์

อัตรากำไรในเดือนกันยายนได้แรงหนุนราว 1 จุดเปอร์เซ็นต์จากเงินคืนภาษีนำเข้า หากไม่มีส่วนนี้ ตัวเลขจะอยู่ที่ประมาณ 46.9% ดังนั้นแนวโน้มในเดือนธันวาคมจึงต่ำกว่าระดับเดือนกันยายนที่ปรับแล้ว 0.9 ถึง 1.9 จุดเปอร์เซ็นต์

พาเร็กห์ระบุว่าต้นทุนหน่วยความจำที่สูงขึ้นและค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับการเปิดตัว Siri AI เป็นปัจจัยกดดันความสามารถในการทำกำไร ต้นทุนหน่วยความจำสูงขึ้นแล้วเมื่อเทียบกับเดือนมิถุนายน และฝ่ายบริหารคาดว่าจะเพิ่มขึ้นต่อเนื่องไปจนหลังเดือนธันวาคม Apple ปรับขึ้นราคาสินค้าหลายกลุ่มเพื่อชดเชยค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นบางส่วน รวมถึงการขึ้นราคา iPhone 100 ดอลลาร์

เทอร์นัสกล่าวว่าสถานการณ์ราคาหน่วยความจำเป็นสิ่งที่ "ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน" และระบุว่า Apple ปรับขึ้นราคา "อย่างไม่เต็มใจ" สำหรับผู้ซื้อ แรงกดดันด้านต้นทุนส่งผลถึงราคาของอุปกรณ์แล้ว ส่วนผู้ถือหุ้นต้องเผชิญกับแนวโน้มช่วงเทศกาลที่รายได้อาจทำสถิติสูงสุด แต่กำไรขั้นต้นที่ได้จากยอดขายแต่ละดอลลาร์ลดลง

iPhone นำตลาด แต่วันเปิดตัวส่งผลต่อรายได้

รายได้ iPhone ของ Apple ที่ 57.58 พันล้านดอลลาร์สูงกว่าคาดการณ์ของนักวิเคราะห์ที่ราว 56.5 พันล้านดอลลาร์ ไตรมาสเดือนกันยายนมีช่วงเวลาจำหน่าย iPhone 18 Pro และ Pro Max เพียงสั้น ๆ ยอดขายส่วนใหญ่ของไตรมาสยังมาจาก iPhone รุ่นก่อนหน้า

Apple เปลี่ยนรูปแบบการเปิดตัวตามปกติ โดยเปิดตัวเฉพาะรุ่น Pro รุ่นใหม่ในเดือนกันยายน ส่วน iPhone 18 รุ่นมาตรฐานและ iPhone Air รุ่นใหม่คาดว่าจะเปิดตัวในครึ่งแรกของปี 2027 iPhone Duo ซึ่งเป็นโทรศัพท์จอพับรุ่นแรกของบริษัท วางจำหน่ายวันที่ 23 ตุลาคม หลังสิ้นสุดไตรมาสเดือนกันยายนแล้ว

กำหนดการมีความสำคัญ เพราะยอดขายผลิตภัณฑ์หลายรายการที่ประกาศอย่างโดดเด่นจะปรากฏในผลประกอบการไตรมาสถัดไป ไตรมาสเดือนธันวาคมจะรวมยอดขาย Duo และ Mac รุ่นใหม่ ส่วน iPhone รุ่นมาตรฐานจะวางจำหน่ายในช่วงหลัง กำหนดการสำคัญมีดังนี้:

• 1 กันยายน 2026: จอห์น เทอร์นัส เข้ารับตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร
• 18 กันยายน: iPhone 18 Pro เริ่มวางจำหน่าย
• 26 กันยายน: สิ้นสุดไตรมาสสี่และปีงบการเงินของ Apple
• 23 ตุลาคม: iPhone Duo เริ่มวางจำหน่าย
• 2 พฤศจิกายน: Apple เผยผลประกอบการรายไตรมาสและแนวโน้มช่วงเทศกาลวันหยุด
• 6 พฤศจิกายน: Mac รุ่นใหม่มีกำหนดส่งถึงมือลูกค้า
• ครึ่งแรกของปี 2027: คาดว่า iPhone 18 รุ่นมาตรฐานและ iPhone Air รุ่นใหม่จะเปิดตัว

ผลประกอบการช่วงเทศกาลวันหยุดของ Apple จะขึ้นอยู่ส่วนหนึ่งกับจำนวนอุปกรณ์ใหม่ที่บริษัทส่งมอบได้ก่อนสิ้นไตรมาส ความสนใจในสินค้าและยอดขายที่เสร็จสมบูรณ์อาจตกอยู่คนละช่วงเวลา หากลูกค้าต้องรอสินค้านาน

Duo เผชิญข้อจำกัดด้านอุปทานและเสียงร้องเรียนเรื่องจอ

iPhone Duo ของ Apple วางจำหน่ายในราคาเริ่มต้น 1,999 ดอลลาร์ ทำให้เป็นสินค้าเสริมในช่วงเทศกาลวันหยุดที่มีราคาสูง ซาบีห์ ข่าน ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ กล่าวว่า บริษัทกำลังเพิ่มการผลิต แต่ฝ่ายบริหารไม่ได้ระบุว่าจะผลิตได้เพียงพอต่อความต้องการเมื่อใด

หลังเปิดตัวในเดือนตุลาคม ผู้ซื้อยังต้องเผชิญกับกำหนดส่งสินค้าในเดือนมกราคม โดยบานพับ จอแสดงผลแบบยืดหยุ่น และการประกอบขั้นสุดท้ายล้วนสร้างแรงกดดันต่อการผลิต เป้าหมายการผลิตจากซัพพลายเออร์ที่มีรายงานออกมาปรับสูงขึ้น แต่เป้าหมายเหล่านั้นครอบคลุมช่วงเวลาที่ต่างกันและ Apple ไม่ได้ยืนยัน

Apple ยังกล่าวถึงข้อร้องเรียนเบื้องต้นเกี่ยวกับหน้าจอ Duo เทอร์นัสระบุว่ามีอุปกรณ์สัดส่วนเล็กมากที่ถูกส่งคืนเนื่องจากปัญหาจอแสดงผล และบริษัทกำลังเปลี่ยนเครื่องที่ได้รับผลกระทบ Apple ไม่ได้เปิดเผยจำนวนเครื่องที่ถูกส่งคืนหรืออัตราความขัดข้อง

โทรศัพท์จอพับยังมีความท้าทายอีกประการนอกเหนือจากการผลิต นั่นคือการทำให้หน้าจอขนาดใหญ่ขึ้นใช้งานได้จริงประสบการณ์ใช้งานแอปที่ยังไม่สม่ำเสมอในช่วงเปิดตัวส่วนหนึ่งเป็นเพราะแอปยังใช้รูปแบบที่ออกแบบมาสำหรับโทรศัพท์ทั่วไป ความรวดเร็วในการอัปเดตซอฟต์แวร์จะส่งผลต่อสิ่งที่ลูกค้าทำได้หลังได้รับอุปกรณ์

Apple จึงต้องบริหารปริมาณการผลิต คุณภาพสินค้า และการปรับซอฟต์แวร์ไปพร้อมกัน การเพิ่มกำลังการผลิตจะช่วยให้บริษัททยอยส่งมอบคำสั่งซื้อได้ ส่วนหน้าจอที่เชื่อถือได้และแอปที่ใช้งานได้จริงก็มีความสำคัญต่อผู้ที่จ่ายเงินเพิ่มเพื่อซื้อดีไซน์ใหม่

การฟื้นตัวของจีนต่ำกว่าคาด

รายได้จากจีนแผ่นดินใหญ่ ฮ่องกง และไต้หวัน เพิ่มขึ้น 21% เป็น 17.54 พันล้านดอลลาร์ จากยอดขาย iPhone และ Mac แม้รายได้จะเพิ่มขึ้น แต่ยังต่ำกว่าคาดการณ์ของนักวิเคราะห์ที่ 18.55 พันล้านถึง 18.75 พันล้านดอลลาร์ ราว 1 พันล้านถึง 1.2 พันล้านดอลลาร์

ตัวเลขรายปีของ Apple แสดงให้เห็นว่าการฟื้นตัวแข็งแกร่งกว่าที่ตัวเลขรายไตรมาสซึ่งน่าผิดหวังเพียงอย่างเดียวสะท้อน ภูมิภาคจีนสร้างรายได้ 82.4 พันล้านดอลลาร์ในปีงบการเงิน 2026 เพิ่มขึ้น 18 พันล้านดอลลาร์ หรือ 28% หลังยอดขายลดลงต่อเนื่องสามปี การเพิ่มขึ้นรายปีของภูมิภาคนี้คิดเป็นราว 29% ของรายได้ที่เพิ่มขึ้น 62.7 พันล้านดอลลาร์ของ Apple

ความสำคัญของภูมิภาคนี้ไม่ได้มีแค่สัดส่วนยอดขาย จีนสร้างรายได้ราว 17% ของรายได้ทั้งปี คำนวณจาก 82.4 พันล้านดอลลาร์ เทียบกับรายได้รวม 478.8 พันล้านดอลลาร์ แต่มีส่วนต่อการเติบโตในปีนี้มากกว่า การรักษาการฟื้นตัวไว้มีความสำคัญ ขณะที่ Apple ปรับขึ้นราคาและจัดการกับภาวะสินค้าขาดแคลน

ตลาดอื่นในเอเชียมีทิศทางต่างกัน รายได้ในเอเชียแปซิฟิกส่วนที่เหลือเพิ่มขึ้น 15% เป็น 9.71 พันล้านดอลลาร์ ขณะที่ญี่ปุ่นลดลงราว 1% เหลือ 6.54 พันล้านดอลลาร์ อเมริกายังคงเป็นตลาดใหญ่ที่สุดของ Apple ที่ 48.68 พันล้านดอลลาร์ ตามด้วยยุโรปที่ 32.01 พันล้านดอลลาร์

การเติบโตของ Mac สวนทางกับแท็บเล็ตและอุปกรณ์เสริมที่อ่อนตัว

รายได้ Mac เพิ่มขึ้น 24% เป็น 10.79 พันล้านดอลลาร์ สูงกว่าคาดการณ์ของนักวิเคราะห์ที่ราว 9.6 พันล้านถึง 9.7 พันล้านดอลลาร์ เทอร์นัสระบุว่าผลประกอบการได้แรงหนุนจาก MacBook Neo ราคาย่อมเยาและ MacBook Pro นอกจากนี้ Apple ยังประกาศ Mac Studio และ Mac mini รุ่นใหม่ในเดือนสิงหาคม

Apple คาดว่าการเปิดตัวคอมพิวเตอร์รุ่นใหม่จะช่วยหนุนไตรมาสเดือนธันวาคม MacBook Pro ที่มีหน้าจอสัมผัส iMac รุ่นปรับปรุง และ MacBook Pro รุ่นเริ่มต้น มีกำหนดจัดส่งวันที่ 6 พฤศจิกายน เทอร์นัสกล่าวว่า Apple ไม่มีแผนรวม macOS กับ iOS โดยระบบปฏิบัติการสำหรับคอมพิวเตอร์และโทรศัพท์จะยังคงแยกกัน แม้ Mac จะเพิ่มการควบคุมด้วยการสัมผัส

รายได้ iPad ลดลงราว 10.4% เหลือ 6.23 พันล้านดอลลาร์ ต่ำกว่าคาดการณ์ของนักวิเคราะห์ที่ 6.7 พันล้านถึง 6.9 พันล้านดอลลาร์ การลดลงนี้เกิดขึ้นหลังจากรายได้หดตัว 6% ในไตรมาสเดือนมิถุนายน เทอร์นัสชี้ถึงข้อจำกัดด้านอุปทานและฐานเปรียบเทียบที่ยากเมื่อเทียบกับปีก่อน

รายได้จากอุปกรณ์สวมใส่ ผลิตภัณฑ์สำหรับบ้าน และอุปกรณ์เสริม ลดลง 7.9% เหลือ 8.3 พันล้านดอลลาร์ เทียบกับที่คาดไว้ราว 9 พันล้านดอลลาร์ Apple เปิดตัว AirPods 5 และสมาร์ตวอตช์สองรุ่นในไตรมาสเดือนกันยายน แต่ผลิตภัณฑ์เหล่านั้นไม่สามารถหยุดรายได้ของหมวดนี้จากการหดตัวได้

HomeView ฮับบ้านอัจฉริยะที่เปิดตัวในเดือนสิงหาคมและเริ่มวางจำหน่ายในไตรมาสปัจจุบัน เป็นผลิตภัณฑ์อีกชิ้นในความพยายามของ Apple ที่จะขยายธุรกิจอุปกรณ์สำหรับบ้าน หน้าจอใช้ AI นำเสนอข้อมูลให้เหมาะกับสมาชิกในครอบครัวแต่ละคน ผลประกอบการเดือนธันวาคมจะรวมรายได้จากผลิตภัณฑ์นี้ ตลอดจนหูฟัง นาฬิกา และอุปกรณ์สำหรับบ้านที่มีอยู่แล้ว

Siri AI เปิดโอกาสสร้างรายได้ พร้อมเพิ่มค่าใช้จ่ายต่อเนื่อง

รายได้จากบริการเพิ่มขึ้น 9.8% เป็นสถิติสูงสุดที่ 31.57 พันล้านดอลลาร์ ใกล้เคียงกับที่คาดการณ์ไว้ หมวดนี้ครอบคลุม App Store, iCloud, Apple Music, Apple TV, AppleCare และข้อตกลงด้านการให้สิทธิ์ใช้เทคโนโลยี Apple คาดว่าการเติบโตในเดือนธันวาคมจะชะลอลงเหลือ 8% ถึง 9% โดยพาเร็กห์ระบุว่ารายได้จากการให้สิทธิ์และอัตราแลกเปลี่ยนเงินตราเป็นปัจจัยกดดัน

Siri AI อาจเป็นแหล่งรายได้จากค่าสมัครสมาชิกเพิ่มเติมของ Apple แต่ก็สร้างต้นทุนทุกครั้งที่มีการใช้ฟีเจอร์บางอย่าง งานที่ประมวลผลบนโทรศัพท์จะใช้หน่วยประมวลผลของเครื่องเอง ส่วนคำขอที่ซับซ้อนกว่าและส่งไปยังเซิร์ฟเวอร์ Private Cloud Compute ของ Apple ต้องใช้ทรัพยากรการประมวลผลที่บริษัทมีค่าใช้จ่ายในการดำเนินงาน

พาเร็กห์เรียกค่าใช้จ่ายเหล่านี้ว่าต้นทุนการประมวลผลอนุมาน (inference) ซึ่งหมายถึงการเรียกใช้โมเดล AI เพื่อสร้างคำตอบหรือทำงาน เช่น ตอบคำถามหรือแก้ไขภาพถ่าย เทอร์นัสกล่าวว่า Siri จัดการคำขอวันละ 2.5 พันล้านรายการ แต่ Apple ไม่ได้ระบุว่ามีกี่รายการที่ต้องประมวลผลผ่านคลาวด์

Apple วางแผนกำหนดขีดจำกัดการใช้งานฟีเจอร์บางอย่างที่อาศัยเซิร์ฟเวอร์ และอาจจำหน่ายสิทธิ์การใช้งานเพิ่มเติมผ่านการสมัครสมาชิก iCloud บริษัทยังไม่เปิดเผยราคาและรายละเอียดปริมาณการใช้งาน แนวทางนี้อาจทำให้ผู้ใช้บ่อยต้องตัดสินใจสมัครบริการเพิ่มเติม ขณะเดียวกันก็เปิดทางให้ Apple เรียกเก็บเงินจากการใช้งานที่หนักขึ้น

เทอร์นัสยังกล่าวถึง AI ว่าเป็นเหตุผลหนึ่งที่ทำให้ลูกค้าซื้อฮาร์ดแวร์รุ่นใหม่ เมื่อถูกถามเรื่องการสร้างรายได้ เขากล่าวถึงโอกาสจากฮาร์ดแวร์ว่า:

ตัวอย่างหนึ่งคือฝั่งฮาร์ดแวร์ ใช่ไหม?

มันเป็นเหตุผลที่น่าสนใจให้ผู้ใช้อัปเกรดหรือเปลี่ยนมาใช้

ดังนั้น Apple จึงเดินหน้าสร้างรายได้สองทาง ได้แก่ กระตุ้นให้ลูกค้าซื้ออุปกรณ์ และอาจเรียกเก็บเงินสำหรับความจุคลาวด์ที่เพิ่มขึ้น ทั้งสองทางยังมาพร้อมค่าใช้จ่ายทันทีในการให้บริการฟีเจอร์ใหม่

เงินสดยังแข็งแกร่ง แม้ภาระผูกพันและการใช้จ่ายเพิ่มขึ้น

Apple ปิดไตรมาสด้วยเงินสดและหลักทรัพย์ในความต้องการของตลาดรวม 137 พันล้านดอลลาร์ และหนี้สินรวม 80 พันล้านดอลลาร์ กระแสเงินสดจากการดำเนินงานรายไตรมาสอยู่ที่ประมาณ 28.1 พันล้านดอลลาร์ ส่วนเงินสดที่ได้จากการดำเนินงานตลอดปีงบการเงิน 2026 อยู่ที่ราว 145.1 พันล้านดอลลาร์

บริษัทคืนเงินให้ผู้ถือหุ้นราว 28 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสนี้ ซึ่งรวมการซื้อหุ้นคืนประมาณ 24 พันล้านดอลลาร์ และเงินปันผลกับการจ่ายเงินในลักษณะเดียวกัน 3.9 พันล้านดอลลาร์ ยอดซื้อหุ้นคืนทั้งปีอยู่ที่ 86.4 พันล้านดอลลาร์ เงินปันผลหุ้นละ 0.27 ดอลลาร์จะจ่ายวันที่ 16 พฤศจิกายน ให้แก่ผู้ถือหุ้นที่มีรายชื่อ ณ วันที่ 12 พฤศจิกายน

การใช้จ่ายเพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์ในอนาคตก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน ค่าใช้จ่ายด้านวิจัยและพัฒนาเพิ่มขึ้น 32% เป็น 11.73 พันล้านดอลลาร์ ขณะที่ค่าใช้จ่ายดำเนินงานรวมเพิ่มขึ้น 21% เป็น 19.19 พันล้านดอลลาร์ เงินลงทุนรายไตรมาส ซึ่งครอบคลุมการซื้ออุปกรณ์และการก่อสร้างสถานที่ อยู่ที่ 2.24 พันล้านดอลลาร์ ต่ำกว่าคาดการณ์ของนักวิเคราะห์ที่ 3.33 พันล้านดอลลาร์

ภาระผูกพันในการซื้อเพื่อการผลิตของ Apple เพิ่มขึ้น 33 พันล้านดอลลาร์ระหว่างไตรมาสเดือนมิถุนายนกับเดือนกันยายน ภาระผูกพันเหล่านี้เป็นข้อผูกมัดในการซื้อสินค้าในอนาคต ไม่ใช่เงินสดจำนวนเท่ากันที่จ่ายไปแล้ว ตัวเลขดังกล่าวแสดงให้เห็นขนาดของข้อตกลงด้านอุปทานที่ Apple กำลังทำ ขณะที่ราคาชิ้นส่วนปรับสูงขึ้น

สำหรับเดือนธันวาคม Apple คาดว่าค่าใช้จ่ายดำเนินงานจะอยู่ที่ 20.4 พันล้านถึง 20.8 พันล้านดอลลาร์ และอัตราภาษีที่แท้จริงจะอยู่ที่ประมาณ 17% แนวโน้มดังกล่าวตั้งอยู่บนสมมติฐานว่าอัตราและนโยบายภาษีนำเข้าทั่วโลกยังคงเดิม และภาวะเศรษฐกิจจะไม่แย่ลง ภารกิจเฉพาะหน้าได้แก่การส่งมอบ Duo ให้มากขึ้น นำ Mac รุ่นใหม่ถึงมือลูกค้า และบริหารต้นทุนชิ้นส่วนกับค่าใช้จ่ายด้าน AI ที่เพิ่มขึ้นในช่วงขายดีที่สุดของปี

ประเด็นสำคัญ

• Apple รายงานรายได้ไตรมาสเดือนกันยายน 114.48 พันล้านดอลลาร์ และกำไรสุทธิ 30.71 พันล้านดอลลาร์
• รายได้ iPhone เพิ่มขึ้นราว 17% เป็น 57.58 พันล้านดอลลาร์ ขณะที่รายได้ Mac เพิ่มขึ้น 24% เป็น 10.79 พันล้านดอลลาร์
• ยอดขายในจีนแผ่นดินใหญ่ ฮ่องกง และไต้หวัน เพิ่มขึ้น 21% เป็น 17.54 พันล้านดอลลาร์ แต่ต่ำกว่าคาดการณ์ของนักวิเคราะห์
• Apple คาดว่ารายได้เดือนธันวาคมจะเติบโต 7% ถึง 10% ควบคู่กับอัตรากำไรขั้นต้นที่ลดลงเหลือ 45% ถึง 46%
• ต้นทุนหน่วยความจำที่สูงขึ้นและค่าใช้จ่ายของ Siri AI กำลังกดดันความสามารถในการทำกำไร
• อุปทาน iPhone Duo ยังมีจำกัด โดยไม่มีการระบุวันที่อุปทานจะเพียงพอต่อความต้องการ
• Apple อาจเสนอสิทธิ์ใช้งานฟีเจอร์ AI บนคลาวด์เพิ่มเติมผ่านการสมัครสมาชิก iCloud แต่ยังไม่เปิดเผยราคา