โซนี่ปรับเพิ่มคาดการณ์กำไรเป็น 1.33 ล้านล้านเยน หลัง Spider-Man และ PlayStation หนุนผลประกอบการ

ความสำเร็จด้านความบันเทิงหนุนแนวโน้มโซนี่ถึงมีนาคม 2027

โซนี่ กรุ๊ป ปรับเพิ่มคาดการณ์กำไรสุทธิประจำปีเป็น 1.33 ล้านล้านเยน เมื่อวันที่ 5 พฤศจิกายน 2026 หลังภาพยนตร์ Spider-Man ทำรายได้ถล่มทลาย ยอดขายเกมที่แข็งแกร่งขึ้น และบริการเครือข่ายที่เติบโต ช่วยให้กำไรรายไตรมาสเพิ่มขึ้นเร็วกว่ารายได้มาก

ขณะนี้บริษัทในกรุงโตเกียวคาดว่ากำไรจากการดำเนินงานจะอยู่ที่ 1.87 ล้านล้านเยน และยอดขายอยู่ที่ 13 ล้านล้านเยน สำหรับปีงบการเงินที่สิ้นสุดเดือนมีนาคม 2027 ก่อนหน้านี้บริษัทคาดการณ์กำไรสุทธิไว้ที่ 1.21 ล้านล้านเยน กำไรจากการดำเนินงาน 1.72 ล้านล้านเยน และยอดขาย 12.5 ล้านล้านเยน

การปรับประมาณการครั้งนี้เพิ่มกำไรสุทธิที่คาดไว้ 120,000 ล้านเยน และเพิ่มกำไรจากการดำเนินงานที่คาดไว้ 150,000 ล้านเยน เมื่อคำนวณจากตัวเลขดังกล่าว กำไรสุทธิและกำไรจากการดำเนินงานเพิ่มขึ้นราว 9.9% และ 8.7% ตามลำดับ ส่วนคาดการณ์ยอดขายเพิ่มขึ้น 4%

Spider-Man: Brand New Day ช่วยหนุน Sony Pictures อย่างมาก ขณะที่ PlayStation ได้แรงส่งจากเกมและบริการที่จำหน่ายให้ฐานผู้ใช้เดิม ธุรกิจเพลงก็เติบโตเช่นกัน รวมถึงจากความสนใจในผลงานเพลงของ Michael Jackson ที่กลับมาเพิ่มขึ้นหลังภาพยนตร์ Michael เข้าฉาย

ตั้งแต่เดือนกรกฎาคมถึงกันยายน กำไรสุทธิของโซนี่อยู่ที่ 449,600 ล้านเยน เพิ่มขึ้น 44.4% จาก 311,430 ล้านเยนในปีก่อน กำไรจากการดำเนินงานเพิ่มเป็น 622,330 ล้านเยน จาก 428,970 ล้านเยน ขณะที่รายได้เพิ่มเป็น 3.43 ล้านล้านเยน จาก 3.11 ล้านล้านเยน

หลิน เทา ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของโซนี่ ระบุว่ากำไรจากการดำเนินงานรายไตรมาสทำสถิติสูงสุด โดยชี้ถึงแพลตฟอร์มจัดจำหน่ายอย่าง PlayStation Network และ Crunchyroll ควบคู่กับคอนเทนต์ยอดนิยมอย่าง Spider-Man, Wolverine และ Ella Langley

เหตุใดกำไรจึงเติบโตเร็วกว่ายอดขาย

กำไรจากการดำเนินงานรายไตรมาสของโซนี่เพิ่มขึ้นราว 45% เทียบกับรายได้ที่เติบโตประมาณ 10% กำไรจากการดำเนินงานหมายถึงรายได้ที่ธุรกิจทำได้จากการดำเนินงาน หลังหักต้นทุนที่เกี่ยวข้อง ส่วนกำไรสุทธิคือจำนวนเงินที่เหลือหลังหักรายการต่าง ๆ รวมถึงภาษีและต้นทุนทางการเงิน

ส่วนต่างระหว่างอัตราการเติบโตทั้งสองหมายความว่า โซนี่เก็บรายได้แต่ละเยนไว้เป็นกำไรจากการดำเนินงานได้มากขึ้น เมื่อคำนวณจากยอดรวมรายไตรมาส อัตรากำไรจากการดำเนินงานเพิ่มจากราว 13.8% เป็น 18.1% พูดง่าย ๆ คือ ยอดขายทุก 100 เยนสร้างกำไรจากการดำเนินงานได้ราว 18 เยน เทียบกับประมาณ 14 เยนในปีก่อน

พัฒนาการสองด้านช่วยอธิบายการปรับตัวดีขึ้นนี้ Sony Pictures ทำรายได้จากภาพยนตร์ที่เข้าฉายในโรงมากขึ้นมาก ขณะที่ธุรกิจเกมได้ประโยชน์จากรายได้ซอฟต์แวร์และเครือข่ายที่เติบโต รวมถึงการเปรียบเทียบกับปีก่อนซึ่งมีค่าใช้จ่ายทางบัญชีจำนวนมาก

ผลประกอบการครึ่งปีแรกก็แสดงให้เห็นการเติบโตในหลายด้าน กำไรสุทธิเพิ่มขึ้น 38.8% เป็น 791,760 ล้านเยน กำไรจากการดำเนินงานเพิ่มขึ้น 42.9% เป็น 1.10 ล้านล้านเยน และยอดขายเพิ่มขึ้น 9.4% เป็น 6.27 ล้านล้านเยน

Spider-Man พลิกโฉมผลประกอบการไตรมาสของธุรกิจภาพยนตร์

Sony Pictures Entertainment รายงานรายได้รายไตรมาส 3,230 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 37% และกำไรจากการดำเนินงาน 581 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 527% โดยช่วงเดียวกันของปีก่อนมีกำไรจากการดำเนินงานประมาณ 93 ล้านดอลลาร์

Spider-Man: Brand New Day ซึ่งเข้าฉายเมื่อวันที่ 31 กรกฎาคม เป็นปัจจัยหลักที่ขับเคลื่อนผลประกอบการ โซนี่ระบุว่าภาพยนตร์ทำรายได้จากการจำหน่ายตั๋วทั่วโลกราว 2,500 ล้านดอลลาร์ ขึ้นเป็นอันดับสามในตารางรายได้บ็อกซ์ออฟฟิศตลอดกาล รองจาก Avatar และ Avengers: Endgame ทอม ฮอลแลนด์รับบทปีเตอร์ ปาร์คเกอร์ และเซนเดยาแสดงเป็นเอ็มเจ

รายได้จากการฉายในโรงอยู่ที่ 1,280 ล้านดอลลาร์ หรือราว 11 เท่าของตัวเลขในปีก่อน Insidious: Out of the Further และ Resident Evil ก็มีส่วนช่วยเช่นกัน รายได้จากการฉายในโรงคิดเป็นประมาณ 40% ของรายได้รายไตรมาสของธุรกิจภาพยนตร์ เมื่อคำนวณจากตัวเลข 1,280 ล้านดอลลาร์และ 3,230 ล้านดอลลาร์

การผลิตรายการโทรทัศน์สวนทางกับธุรกิจภาพยนตร์ โดยรายได้ลดลง 31% เหลือ 483 ล้านดอลลาร์ ความสำเร็จของภาพยนตร์จึงมีน้ำหนักมากเป็นพิเศษในไตรมาสที่ธุรกิจจอภาพอีกส่วนหนึ่งหดตัวลงอย่างมาก

เรื่องราวของผู้คนเบื้องหลังภาพยนตร์ทำเงินถล่มทลาย

ทอม รอธแมน ประธานและประธานเจ้าหน้าที่บริหารของกลุ่มภาพยนตร์ Sony Pictures Entertainment กล่าวถึงภาพยนตร์เรื่องนี้ในการประชุมสุดยอด Lumière Summit ที่ฝรั่งเศสเมื่อเดือนกันยายน โดยระบุว่าความผูกพันทางอารมณ์เป็นหัวใจสำคัญที่ทำให้ภาพยนตร์ได้รับความนิยม

มันมีความเป็นมนุษย์มาก เต็มไปด้วยอารมณ์ มีฉากตื่นตาตื่นใจอยู่มากมาย แต่นั่นไม่ใช่เคล็ดลับ เคล็ดลับคือเรื่องราวที่ผู้คนเข้าถึงได้ และแทบทุกคนต่างก็รู้สึกเชื่อมโยงกับเรื่องนี้

ผลทางการเงินไม่ได้จำกัดอยู่แค่ตัวเลขรายได้จากการขายตั๋วที่สูงลิ่ว ธุรกิจภาพยนตร์ของโซนี่เปลี่ยนรายได้ที่เพิ่มขึ้นให้เป็นกำไรจากการดำเนินงานที่เพิ่มขึ้นมากกว่าเดิม ช่วยหนุนกำไรของทั้งกลุ่ม

ตัวชี้วัดอีกตัวของธุรกิจภาพยนตร์ คือกำไรจากการดำเนินงานที่ปรับปรุงแล้วก่อนหักค่าเสื่อมราคาและค่าตัดจำหน่าย เพิ่มจาก 183 ล้านดอลลาร์เป็น 670.4 ล้านดอลลาร์ ตัวชี้วัดนี้บวกกลับค่าใช้จ่ายทางบัญชีบางรายการที่ทยอยรับรู้ต้นทุนสินทรัพย์ตามช่วงเวลา จึงแตกต่างจากกำไรจากการดำเนินงานของธุรกิจที่อยู่ที่ 581 ล้านดอลลาร์

PlayStation ทำรายได้เพิ่มจากเกมและบริการ

ธุรกิจ Game & Network Services ของโซนี่มีรายได้รายไตรมาส 1.208 ล้านล้านเยน เพิ่มขึ้น 9% กำไรจากการดำเนินงานเพิ่มขึ้น 83% เป็น 220,000 ล้านเยน รายได้จากบริการเครือข่ายที่สูงขึ้นและยอดขายเกมของโซนี่กับผู้จัดจำหน่ายรายอื่นช่วยชดเชยยอดขายฮาร์ดแวร์ที่ลดลง

ณ สิ้นเดือนกันยายน PlayStation มีผู้ใช้งานรายเดือน 127 ล้านคน เพิ่มขึ้น 2 ล้านคนจากไตรมาสก่อน ตัวเลขนี้นับผู้ใช้เครือข่ายในช่วงหนึ่งเดือน ทำให้โซนี่มีฐานลูกค้าขนาดใหญ่สำหรับจำหน่ายเกมและบริการ นอกเหนือจากการขายเครื่องคอนโซลครั้งแรก

ตามข้อมูลของ Circana บริษัทวิจัยตลาด Marvel's Wolverine เป็นเกมที่ขายดีที่สุดในสหรัฐฯ เมื่อเดือนกันยายน นอกจากนี้ยังทำสถิติยอดขายเป็นเงินดอลลาร์ในเดือนเปิดตัวสูงสุดของโซนี่ นับตั้งแต่ Helldivers II ในเดือนกุมภาพันธ์ 2024

ความสนใจต่อเครื่อง PlayStation ในสหรัฐฯ ยังเพิ่มขึ้นจากการคาดการณ์ว่า Grand Theft Auto VI จะเปิดตัวในเดือนพฤศจิกายน โดยเฉพาะเครื่อง PS5 Pro ที่มีประสิทธิภาพสูงกว่า สำหรับโซนี่ การเปิดตัวเกมที่ผู้จัดจำหน่ายรายอื่นเตรียมไว้สามารถช่วยธุรกิจฮาร์ดแวร์ พร้อมขยายฐานผู้ซื้อเกมผ่านแพลตฟอร์มของบริษัท

PS5 เปิดตัวในปี 2020 หกปีต่อมา ผลประกอบการของโซนี่แสดงให้เห็นว่ารายได้จากผู้ที่ใช้เครื่องคอนโซลอยู่แล้วช่วยพยุงกำไรได้อย่างไรเมื่อฮาร์ดแวร์มีอายุมากขึ้น

ยอดขายคอนโซลและค่าใช้จ่ายในอดีตทำให้การเปรียบเทียบซับซ้อน

ตัวเลขรายละเอียดของธุรกิจเกมระบุว่า PS5 จัดส่งได้ 2.6 ล้านเครื่อง ลดลงจาก 4 ล้านเครื่องในปีก่อน หรือลดลง 35% ตัวเลขอื่นที่เผยแพร่ระบุยอดจัดส่งในไตรมาสนี้ที่ 2.5 ล้านหรือ 3.5 ล้านเครื่อง โดยแต่ละตัวเลขเปรียบเทียบกับ 3 ล้านเครื่องในปีก่อน จำเป็นต้องยืนยันยอดคอนโซลที่แน่นอนของโซนี่

กำไรจากการดำเนินงานของธุรกิจเกมที่เพิ่มขึ้น 83% ยังสะท้อนค่าใช้จ่ายที่บันทึกไว้ในปีก่อน โซนี่บันทึกผลขาดทุนจากการด้อยค่าของสินทรัพย์บางรายการในสตูดิโอเกม Bungie ไว้ 31,500 ล้านเยน และมีค่าใช้จ่าย 18,300 ล้านเยนจากการแก้ไขต้นทุนการพัฒนาบางรายการที่ก่อนหน้านี้บันทึกเป็นสินทรัพย์

การด้อยค่าคือการลดมูลค่าสินทรัพย์ที่บันทึกไว้ เมื่อบริษัทประเมินว่าสินทรัพย์นั้นมีมูลค่าน้อยกว่าที่คาด การบันทึกต้นทุนการพัฒนาเป็นสินทรัพย์ทำให้ทยอยรับรู้ต้นทุนดังกล่าวในช่วงเวลาข้างหน้า แทนที่จะลงเป็นค่าใช้จ่ายทันที

ค่าใช้จ่ายสองรายการในปีก่อนรวมกัน 49,800 ล้านเยน การมีค่าใช้จ่ายเหล่านี้ในช่วงเวลาที่นำมาเปรียบเทียบช่วยอธิบายว่าเหตุใดกำไรของธุรกิจเกมจึงเพิ่มขึ้นเร็วกว่ารายได้มาก ควบคู่ไปกับการเติบโตของซอฟต์แวร์และบริการเครือข่าย

ธุรกิจเพลงเชื่อมภาพยนตร์อีกเรื่องเข้ากับผลประกอบการของโซนี่

ธุรกิจเพลงของโซนี่รายงานรายได้ 598,400 ล้านเยน เพิ่มขึ้น 10% และกำไรจากการดำเนินงาน 122,800 ล้านเยน เพิ่มขึ้น 6% งานแสดงสด สินค้า และบริการสตรีมมิงมีส่วนช่วยให้ตัวเลขเพิ่มขึ้น

เพลงของ Michael Jackson เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนว่าภาพยนตร์ช่วยกระตุ้นความต้องการผลงานเพลงในคลังที่มีมายาวนานได้อย่างไร ยอดสตรีมเพลงของเขาเพิ่มขึ้นเป็นราวสี่เท่าของระดับปกติหลังภาพยนตร์ Michael เข้าฉาย โซนี่เป็นเจ้าของลิขสิทธิ์ในผลงานเพลงบางส่วนร่วมกับผู้อื่น

ธุรกิจเพลงช่วยเพิ่มการเติบโตควบคู่ไปกับการเพิ่มขึ้นที่โดดเด่นกว่าของธุรกิจภาพยนตร์และเกม กำไรจากการดำเนินงานของธุรกิจเพลงเพิ่มขึ้นช้ากว่ารายได้ ทำให้รูปแบบการเติบโตของกำไรแตกต่างจากการขยายตัวของอัตรากำไรในธุรกิจอื่น

การที่เทากล่าวถึง PlayStation Network และ Crunchyroll แสดงให้เห็นว่าโซนี่มองช่องทางจัดจำหน่ายควบคู่ไปกับงานสร้างสรรค์ในการอธิบายผลประกอบการของไตรมาส บริษัทมีรายได้ทั้งจากคอนเทนต์ที่ผู้ชมต้องการ และบริการที่นำความบันเทิงไปถึงผู้ชม

การลงทุนในคอนเทนต์เผชิญแรงกดดันด้านฮาร์ดแวร์

โซนี่เผชิญภาวะขาดแคลนชิปคอมพิวเตอร์ที่เชื่อมโยงกับความต้องการจากอุตสาหกรรมปัญญาประดิษฐ์ การแข่งขันแย่งชิงชิ้นส่วนเพิ่มแรงกดดันให้ธุรกิจที่ยังจำหน่ายเครื่องคอนโซล สมาร์ตโฟน โทรทัศน์ และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์อื่น ๆ

ฮิเดกิ ยาซูดะ จาก Toyo Research and Advice กล่าวว่าอายุของ PS5 เปิดโอกาสให้โซนี่มุ่งเน้นรายได้จากคลังความบันเทิงของบริษัทได้มากขึ้น เขาอธิบายสถานการณ์ของบริษัทไว้ดังนี้

PS5 อยู่ในช่วงปลายวงจรชีวิตแล้ว โซนี่จึงอยู่ในสถานะที่ได้เปรียบ เพราะไม่จำเป็นต้องผลักดันยอดขายฮาร์ดแวร์ไม่ว่าจะต้องแลกด้วยอะไรก็ตาม

ยาซูดะยังกล่าวด้วยว่า ผลประกอบการของโซนี่ผันผวนมากกว่าในช่วงที่ธุรกิจพึ่งพาฮาร์ดแวร์เป็นหลัก ไตรมาสล่าสุดแสดงให้เห็นความสำคัญของแหล่งรายได้หลายด้านที่ทำงานร่วมกัน ทั้งตั๋วภาพยนตร์ การซื้อเกม บริการเครือข่าย การสตรีมเพลง และความบันเทิงสดต่างมีส่วนช่วย

เงินเยนที่อ่อนค่ายังช่วยเพิ่มมูลค่ารายได้จากต่างประเทศเมื่อนำมาแปลงเป็นเงินญี่ปุ่น ในการนำเสนอผลประกอบการรายไตรมาส โซนี่ใช้อัตราแลกเปลี่ยน 159.3 เยนต่อดอลลาร์สหรัฐ บริษัทยังคาดว่ากำไรจากการดำเนินงานของธุรกิจเซ็นเซอร์รับภาพและโซลูชันจะปรับดีขึ้น แม้การจัดส่งสมาร์ตโฟนจะอ่อนตัว

กำหนดการที่เกี่ยวข้องกับการปรับคาดการณ์

ปีงบการเงิน 2026 ของโซนี่สิ้นสุดในเดือนมีนาคม 2027 ผลประกอบการเดือนกันยายนครอบคลุมไตรมาสสอง ส่วนตัวเลขหกเดือนแสดงผลการดำเนินงานในช่วงครึ่งแรกของปีงบการเงินดังกล่าว

• 31 กรกฎาคม 2026: Spider-Man: Brand New Day เข้าฉาย ทำให้ช่วงเข้าฉายในโรงระยะแรกส่วนใหญ่อยู่ในไตรมาสเดือนกรกฎาคมถึงกันยายนของโซนี่
• กันยายน 2026: Marvel's Wolverine ขึ้นเป็นเกมขายดีในสหรัฐฯ ขณะที่โซนี่ปิดท้ายเดือนด้วยผู้ใช้งาน PlayStation รายเดือน 127 ล้านคน
• 30 กันยายน 2026: โซนี่สิ้นสุดไตรมาสและครึ่งปีแรกที่ครอบคลุมในรายงานผลประกอบการ
• 5 พฤศจิกายน 2026: โซนี่ปรับเพิ่มคาดการณ์ยอดขายและกำไรประจำปี
• มีนาคม 2027: สิ้นสุดปีงบการเงินที่ครอบคลุมในประมาณการฉบับปรับปรุง

กำไรสุทธิ 791,760 ล้านเยนในครึ่งปีแรกคิดเป็นประมาณ 59.5% ของเป้าหมายประจำปีฉบับปรับปรุงของโซนี่ที่ 1.33 ล้านล้านเยน หากจะทำกำไรให้ถึง 1.33 ล้านล้านเยน บริษัทต้องมีกำไรสุทธิอีกประมาณ 538,240 ล้านเยนในช่วงหกเดือนที่เหลือ

การปรับเพิ่มคาดการณ์ของโซนี่สะท้อนพัฒนาการหลายด้านที่แตกต่างกัน ทั้งไตรมาสที่ภาพยนตร์ประสบความสำเร็จเป็นพิเศษ การใช้จ่ายบนเครือข่าย PlayStation ที่เพิ่มขึ้น ธุรกิจเพลงที่เติบโต และการเปรียบเทียบกับค่าใช้จ่ายด้านเกมในอดีตที่ทำได้ง่ายขึ้น ผลประกอบการในครึ่งปีหลังจะเป็นตัวกำหนดกำไรสุดท้ายของปีที่สิ้นสุดเดือนมีนาคม 2027

ประเด็นสำคัญ

• โซนี่ปรับเพิ่มคาดการณ์กำไรสุทธิประจำปีเป็น 1.33 ล้านล้านเยน กำไรจากการดำเนินงานเป็น 1.87 ล้านล้านเยน และยอดขายเป็น 13 ล้านล้านเยน
• กำไรสุทธิช่วงเดือนกรกฎาคมถึงกันยายนเพิ่มขึ้น 44.4% เป็น 449,600 ล้านเยน
• กำไรจากการดำเนินงานของ Sony Pictures เพิ่มขึ้น 527% เป็น 581 ล้านดอลลาร์ โดยมี Spider-Man: Brand New Day เป็นแรงขับเคลื่อนหลัก
• รายได้ธุรกิจเกมเพิ่มขึ้น 9% เป็น 1.208 ล้านล้านเยน ขณะที่กำไรจากการดำเนินงานเพิ่มขึ้น 83% เป็น 220,000 ล้านเยน
• ผู้ใช้งาน PlayStation รายเดือนเพิ่มเป็น 127 ล้านคน เพิ่มขึ้น 2 ล้านคนจากไตรมาสก่อน
• รายได้ธุรกิจเพลงเพิ่มขึ้น 10% เป็น 598,400 ล้านเยน โดยมีสตรีมมิง งานแสดงสด และสินค้าช่วยหนุน