การผลิตบูมพร้อมต้นทุนประมวลผลที่พุ่งสูง
บริษัท Chinese Online เปิดเผยต่อนักลงทุนในเดือนมิถุนายน 2026 ว่า ซีรีส์สั้นที่สร้างด้วย AI และการสร้างวิดีโอคิดเป็น 55% ของการใช้โทเคน AI ในประเทศ มากกว่าการค้าอีคอมเมิร์ซและการตลาดซึ่งอยู่ที่ 24% และการพัฒนาซอฟต์แวร์ที่ 15% ส่วนอีก 6% ใช้ในด้านอื่น จากตัวเลขดังกล่าว การสร้างวิดีโอใช้โทเคนมากกว่าการพัฒนาซอฟต์แวร์ราว 3.7 เท่า
สารบัญ
- การผลิตบูมพร้อมต้นทุนประมวลผลที่พุ่งสูง
- เหตุใดวิดีโอจึงใช้โทเคนจำนวนมาก
- จีนเป็นผู้นำตลาดมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์
- การผลิตขยายตัวรวดเร็วเพียงใด
- ซีรีส์ถูกลง ทางเลือกในการผลิตเปลี่ยนไป
- ผู้ชมเพิ่มขึ้น แต่รายได้โตช้าลง
- สตูดิโอมีเวลาเพียงไม่กี่วันเพื่อหาผู้ชม
- งานสร้างสรรค์ย้ายจากกองถ่ายสู่หน้าจอ
- ปัจจัยชี้ขาดในระยะต่อไป
- ประเด็นสำคัญ
การเปิดเผยข้อมูลของบริษัทบันเทิงแห่งนี้สะท้อนความเปลี่ยนแปลงในธุรกิจ AI ของจีน นั่นคือการสร้างภาพเคลื่อนไหวกลายเป็นแหล่งความต้องการทรัพยากรประมวลผลรายใหญ่ สตูดิโอใช้ AI เขียนบท สร้างตัวละคร สร้างฉาก พากย์บทสนทนา และจัดทำโฆษณา แต่ละขั้นตอนอาจต้องส่งคำสั่งให้โมเดลทำซ้ำหลายครั้ง โดยเฉพาะเมื่อผู้กำกับต้องการภาพอีกเวอร์ชันหนึ่ง
แรงจูงใจทางธุรกิจนั้นชัดเจน ผู้ผลิตสามารถสร้างซีรีส์ได้เร็วขึ้น และในหลายกรณีใช้เงินน้อยกว่าการถ่ายทำโดยใช้นักแสดงมาก อย่างไรก็ตาม การประหยัดต้นทุนเกิดขึ้นพร้อมกับการแข่งขันที่รุนแรง ช่วงเวลาส่งเสริมการขายที่สั้น และแรงกดดันต่อค่าตอบแทนที่จ่ายให้สตูดิโอ ข้อมูลจาก DataEye ระบุว่า ในไตรมาสแรกของปี 2026 มีบริษัทผลิตซีรีส์สั้นด้วย AI ที่ดำเนินงานอยู่ 698 แห่ง ลดลงจาก 1,216 แห่ง หรือราว 43%
จีนเป็นผู้จัดหาผลงานส่วนใหญ่ของธุรกิจไมโครดราม่าทั่วโลกอยู่แล้ว งานศึกษาที่จัดทำโดยนักวิจัยจากศูนย์วิจัยเพื่อการพัฒนาแห่งสำนักงานบริหารวิทยุและโทรทัศน์แห่งชาติ Future TV และ DataEye ประเมินว่าตลาดจีนมีมูลค่าเกิน 14,000 ล้านดอลลาร์ในปี 2025 ขณะที่ตลาดโลกมีมูลค่าใกล้ 18,000 ล้านดอลลาร์ ผู้ชมจำนวนมากและต้นทุนการผลิตที่ต่ำลงช่วยขับเคลื่อนความต้องการ AI แต่ก็ทำให้ผู้สร้างแต่ละรายต้องแข่งขันแย่งชิงรายได้อย่างหนักขึ้น
เหตุใดวิดีโอจึงใช้โทเคนจำนวนมาก
โทเคนคือหน่วยที่ระบบ AI ใช้ประมวลผลข้อมูล ในโมเดลข้อความ โทเคนอาจแทนคำ คำบางส่วน หรือเครื่องหมายวรรคตอน ส่วนระบบภาพและวิดีโอจะประมวลผลข้อมูลภาพด้วยรูปแบบเฉพาะของตน ผู้ให้บริการอาจใช้หน่วยเหล่านี้วัดปริมาณการใช้งานและคำนวณค่าบริการ แม้วิธีนับจะแตกต่างกันไปในแต่ละโมเดล
Chinese Online ระบุว่า การสร้างภาพต่อเนื่องตามเวลาและความเร็วในการประมวลผลโทเคนของระบบการผลิตเป็นเหตุให้วิดีโอมีการใช้ทรัพยากรสูง ซีรีส์ที่เน้นภาพสมจริงความละเอียด 1080p โดยทั่วไปใช้โทเคนมากกว่าซีรีส์แอนิเมชันความละเอียด 720p ราวสองถึงสามเท่า ตามข้อมูลของบริษัท ความละเอียดที่สูงขึ้นหมายความว่าระบบต้องสร้างรายละเอียดทางภาพมากขึ้น
ผู้กำกับยังต้องการการแสดงที่ใช้ได้จริง ตัวละครที่มีความต่อเนื่อง และการเคลื่อนไหวที่น่าเชื่อถือ ทีมงานจึงสร้างภาพช็อตเดิมซ้ำหลายเวอร์ชัน แล้วเลือกผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ฉากที่ปรากฏบนจอเพียงไม่กี่วินาทีจึงอาจต้องลองสร้างหลายครั้ง Chinese Online ระบุว่าในบางการผลิต ต้นทุนประมวลผลสำหรับซีรีส์ 12 ตอนอยู่ที่เกือบ 200,000 หยวน
สำนักงานบริหารข้อมูลแห่งชาติจีนกล่าวถึงการขยายตัวของการใช้ AI ในวงกว้างกว่านั้น โดยระบุว่าปริมาณการประมวลผลรายวันแตะ 140 ล้านล้านโทเคน เพิ่มขึ้นจาก 100,000 ล้านโทเคนในช่วงต้นปี 2024 หลิว เลี่ยหง หัวหน้าสำนักงานฯ อธิบายบทบาททางธุรกิจของโทเคนในการแถลงข่าวของคณะรัฐมนตรีจีนเมื่อเดือนมีนาคมว่า:
หน่วยชำระบัญชีที่เชื่อมโยงอุปทานด้านเทคโนโลยีกับอุปสงค์ทางธุรกิจ
สำหรับสตูดิโอ สิ่งที่ต้องคำนวณในทางปฏิบัติคือต้นทุนในการผลิตฟุตเทจที่เผยแพร่ได้จริง การลองสร้างแต่ละครั้งที่มีราคาถูกลงก็ยังอาจทำให้ค่าใช้จ่ายรวมสูง หากทีมงานต้องทำซ้ำหลายรอบ เครื่องมือที่มีประสิทธิภาพ การวางแผนภาพที่ดี และผู้กำกับที่มีประสบการณ์จึงอาจสำคัญพอๆ กับราคาที่โฆษณาของโมเดล
จีนเป็นผู้นำตลาดมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์
งานศึกษาที่นำเสนอเมื่อวันที่ 16 เมษายน ในเวทีเสวนาด้านดิจิทัลอินเทลลิเจนซ์และนวัตกรรมในวรรณกรรมและศิลปะยอดนิยมยุคใหม่ ระบุว่าส่วนแบ่งของจีนในตลาดไมโครดราม่าทั่วโลกปี 2025 อยู่ที่ 77.78% โดยประเมินว่าตลาดนอกจีนมีมูลค่า 3,600 ล้านดอลลาร์ และบริษัทจีนมีส่วนร่วมราว 90% หรือประมาณ 3,240 ล้านดอลลาร์
ตัวเลขประเมินตลาดแตกต่างกันมาก งานศึกษานี้ประเมินมูลค่าตลาดโลกในปี 2025 ไว้ใกล้ 18,000 ล้านดอลลาร์ ขณะที่ Omdia บริษัทวิจัย ประเมินไว้ที่ 11,000 ล้านดอลลาร์ในปีเดียวกัน และคาดว่าจะเพิ่มเป็น 14,000 ล้านดอลลาร์ภายในสิ้นปี 2026 รายงานที่เผยแพร่ไม่ได้ชี้แจงว่าคำนิยามตลาดใดอยู่เบื้องหลังตัวเลขเหล่านี้
บริษัทจีนยังครองแอปต่างประเทศรายใหญ่ที่สุด งานศึกษาในเดือนเมษายนระบุว่า แพลตฟอร์มชั้นนำ 10 แห่งที่จัดอันดับตามยอดซื้อภายในแอปในต่างประเทศล้วนมีที่มาจากจีน รายได้รวมจากการซื้อดังกล่าวอยู่ที่ราว 1,650 ล้านดอลลาร์ในปี 2025 คิดเป็น 45.83% ของตลาดนอกจีนที่ประเมินไว้ 3,600 ล้านดอลลาร์
ไมโครดราม่าสร้างขึ้นเพื่อรับชมบนหน้าจอโทรศัพท์ โดยตอนหนึ่งมักยาวหนึ่งหรือสองนาที ผู้ชมสามารถดูจบทั้งเรื่องได้ในเวลาราว 30 นาทีถึงหนึ่งชั่วโมง แพลตฟอร์มมักเปิดให้ชมตอนแรกๆ ฟรี แล้วเก็บเงินเพื่อปลดล็อกตอนถัดไป ขายสมาชิก หรือหารายได้จากโฆษณา การจบตอนแบบทิ้งปมมีเป้าหมายทางธุรกิจโดยตรง คือจูงใจให้ผู้ชมดูต่อ
การผลิตขยายตัวรวดเร็วเพียงใด
DataEye นับได้ว่ามีซีรีส์สั้นด้วย AI ออกฉายใหม่เฉลี่ย 470 เรื่องต่อวันในเดือนมกราคม รายงานจากอุตสาหกรรมในเวลาต่อมาระบุว่าผลผลิตสูงกว่า 1,500 เรื่องต่อวัน ประมาณการการผลิตของจีนในปี 2026 ชี้ว่าอาจมีซีรีส์ AI และซีรีส์แอนิเมชันที่สร้างด้วย AI มากกว่าหนึ่งล้านเรื่อง แม้หมวดหมู่และช่วงเวลาที่ใช้ในการนับจะแตกต่างกันไปในแต่ละการสำรวจของอุตสาหกรรม
การขยายตัวนี้เกิดขึ้นควบคู่กับการรุกตลาดต่างประเทศและการผลิตแบบอัตโนมัติในวงกว้าง:
- ปี 2024: ตลาดซีรีส์สั้นของจีนสร้างรายได้ราว 6,900 ล้านดอลลาร์ สูงกว่ารายได้จากบ็อกซ์ออฟฟิศโรงภาพยนตร์ในประเทศ
- ปี 2025: Kunlun Tech เริ่มผลิตซีรีส์ด้วย AI; งานศึกษาอุตสาหกรรมในเดือนเมษายนประเมินว่าตลาดซีรีส์และแอนิเมชันที่สร้างด้วย AI ในต่างประเทศมีมูลค่า 100 ล้านดอลลาร์
- ไตรมาสแรกของปี 2026: แอปซีรีส์สั้นในต่างประเทศมีรายได้จากการซื้อภายในแอปราว 602 ล้านดอลลาร์ และมียอดดาวน์โหลด 689 ล้านครั้ง
- 16 เมษายน: นักวิจัยนำเสนอการศึกษาตลาดไมโครดราม่าทั่วโลก และ DataEye เผยแพร่ผลสำรวจตลาดต่างประเทศประจำไตรมาส
- มิถุนายน 2026: Chinese Online เปิดเผยประมาณการว่า ซีรีส์สั้นที่สร้างด้วย AI และการสร้างวิดีโอคิดเป็น 55% ของการใช้โทเคนในประเทศ
ปัจจุบัน Kunlun Tech มีผลงาน AI บนแพลตฟอร์มมากกว่า 1,000 เรื่อง ส่วน StoReels ตั้งเป้าผลิตซีรีส์ AI เดือนละ 100 เรื่อง แผนของบริษัทเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าการผลิตกำลังเปลี่ยนจากการทดลองเป็นรายกรณี ไปสู่การป้อนซีรีส์ใหม่อย่างต่อเนื่อง
ซีรีส์ถูกลง ทางเลือกในการผลิตเปลี่ยนไป
ถัง ถัง รองประธาน FlexTV กล่าวว่า AI สามารถลดต้นทุนการผลิตซีรีส์สั้นในอเมริกาเหนือได้ 80% ถึง 90% จากงบประมาณการผลิตแบบเดิมราว 200,000 ดอลลาร์ ทำให้งบประมาณลดลงเหลือประมาณ 20,000 ถึง 40,000 ดอลลาร์ ตามคำกล่าวของถัง การผลิตที่เคยใช้เวลาสามถึงสี่เดือนอาจเสร็จภายในเวลาไม่ถึงหนึ่งเดือน
รายงานการผลิตอื่นๆ ของจีนระบุว่าซีรีส์ AI มีต้นทุนต่ำกว่า 50,000 หยวน เทียบกับ 300,000 ถึง 400,000 หยวนสำหรับซีรีส์ที่ถ่ายทำโดยใช้นักแสดงและถือว่ามีต้นทุนไม่สูงนัก ส่วนการผลิตแบบดั้งเดิมที่มีความทะเยอทะยานมากกว่าอาจใช้เงิน 1 ล้านถึง 1.5 ล้านหยวน งบประมาณแตกต่างกันไปตามความยาว คุณภาพภาพ จำนวนทีมงาน และจำนวนช็อตที่สร้างขึ้นซึ่งต้องนำมาทำใหม่
FlexTV เปลี่ยนมาผลิตซีรีส์ AI ทั้งหมด หลังยุติการผลิตแบบถ่ายทำตามปกติ ส่วน Kunlun Tech ใช้แนวทางผสมผสาน โดยยังลงทุนกับนักแสดงและการถ่ายทำแบบดั้งเดิม พร้อมใช้ AI ทดสอบแนวเรื่องและไอเดียต่างๆ ด้วยต้นทุนที่ต่ำลง
ฮั่น "แดเนียล" ฟาง ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Kunlun Tech กล่าวถึงสัดส่วนที่บริษัทตั้งใจไว้ว่า:
เราต้องการให้งานที่ใช้ AI มีสัดส่วน 20% ของแพลตฟอร์ม
AI มีประโยชน์เป็นพิเศษกับแนวแฟนตาซีและนิยายวิทยาศาสตร์ ซึ่งหากไม่มี AI การสร้างสิ่งมีชีวิตสมมติและฉากที่เป็นไปไม่ได้อาจต้องพึ่งเทคนิคพิเศษราคาแพง DataEye พบว่าซีรีส์ AI ในต่างประเทศมักเน้นแนวแฟนตาซี ขณะที่ซีรีส์ที่ใช้นักแสดงยังคงเกี่ยวข้องกับความรัก การแก้แค้น และความขัดแย้งทางอารมณ์มากกว่า
ผู้ชมเพิ่มขึ้น แต่รายได้โตช้าลง
แอปซีรีส์สั้นในต่างประเทศมียอดซื้อภายในแอปราว 602 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสแรกของปี 2026 เพิ่มขึ้น 8% จากปีก่อน ตามตัวเลขที่หวัง เซียงปิน ผู้ก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร DataEye นำเสนอ ส่วนยอดดาวน์โหลดเพิ่มขึ้นเร็วกว่ามาก โดยเพิ่ม 80% เป็น 689 ล้านครั้ง
อัตราการเติบโตดังกล่าวแสดงให้เห็นว่าธุรกิจมีผู้ใช้เพิ่มเร็วกว่าการใช้จ่าย DataEye ระบุว่าส่วนหนึ่งของช่องว่างนี้เกิดจากบทบาทที่เพิ่มขึ้นของแอปซึ่งใช้รายได้จากโฆษณา หรือใช้ทั้งโฆษณาและเงินจากผู้ชม รายได้จากช่องทางเหล่านี้ปรากฏแยกจากยอดซื้อภายในแอป
สหรัฐฯ ญี่ปุ่น และอังกฤษรวมกันสร้างรายได้ 46% ของยอดซื้อภายในแอปในต่างประเทศ ตลาดพัฒนาแล้วมีสัดส่วนมากกว่า 60% ขณะที่อินเดีย ลาตินอเมริกา และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้คิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 70% ของยอดดาวน์โหลด ผู้ผลิตจึงต้องเลือกรูปแบบธุรกิจที่แตกต่างกัน ทั้งดึงดูดผู้ชมที่จ่ายเงินโดยตรง หรือสร้างฐานผู้ชมขนาดใหญ่ที่ช่วยสร้างรายได้จากโฆษณา
รายได้กระจุกตัวอยู่ในแพลตฟอร์มเพียงไม่กี่แห่ง แอปชั้นนำ 20 แห่งทำรายได้รวมราว 552 ล้านดอลลาร์ หรือประมาณ 92% ของยอดรวมประจำไตรมาส DramaBox และ ReelShort ครองตำแหน่งที่แข็งแกร่งที่สุด ขณะเดียวกัน DataEye คาดการณ์แยกต่างหากว่าตลาดซีรีส์และแอนิเมชันที่สร้างด้วย AI ในต่างประเทศอาจเพิ่มจาก 100 ล้านดอลลาร์ในปี 2025 เป็น 650 ล้านดอลลาร์ในปี 2026 หรือ 6.5 เท่าของขนาดเดิม โดยมีผู้ใช้งานอยู่แล้วมากกว่า 150 ล้านคน
สตูดิโอมีเวลาเพียงไม่กี่วันเพื่อหาผู้ชม
ผู้สร้างระบุว่าซีรีส์ใหม่มีช่วงเวลาโปรโมตเบื้องต้นราวสามวัน แพลตฟอร์มและผู้จัดจำหน่ายใช้เงินเพื่อดึงดูดผู้ชม ประเมินกระแสตอบรับ และโยกงบโฆษณาไปใช้กับเรื่องอื่นหากผลงานไม่เป็นที่นิยม ดังนั้นการผลิตซีรีส์จนเสร็จจึงเป็นเพียงส่วนหนึ่งของการคืนทุน
นักเขียนบทคนหนึ่งประเมินว่าซีรีส์ AI ราว 0.4% จะกลายเป็นผลงานฮิต หรือประมาณ 4 เรื่องจากทุก 1,000 เรื่อง นี่เป็นประมาณการเฉพาะบุคคลในอุตสาหกรรม ไม่ใช่อัตราความสำเร็จที่วัดจากทั้งตลาด อย่างไรก็ดี ตัวเลขนี้สะท้อนแรงกดดันทางการเงินที่ผู้ผลิตต้องเผชิญท่ามกลางผลงานที่หลั่งไหลออกมาจำนวนมาก
ถัง รองประธาน FlexTV กล่าวถึงความคาดหวังเรื่องการคืนทุนอย่างรวดเร็วว่า:
ในจีน หากซีรีส์ไม่คุ้มทุนภายในหนึ่งเดือน อุตสาหกรรมจะถือว่าล้มเหลว
เยว่ เฉียวฉู่ อดีตพนักงาน ByteDance ซึ่งก่อตั้งสตูดิโอคอนเทนต์ AI ในกรุงปักกิ่งเมื่อปลายปี 2024 เคยกล่าวถึงอัตรากำไรที่ต่ำ การชำระเงินที่ไม่แน่นอน และโอกาสในการขยายธุรกิจที่มีจำกัด ประสบการณ์ของเขาเชื่อมโยงสองด้านของกระแสบูมนี้เข้าด้วยกัน กล่าวคือ AI ช่วยลดค่าใช้จ่ายในการผลิตคอนเทนต์ แต่การแข่งขันเพื่อให้ได้งานที่มีค่าตอบแทนและเข้าถึงผู้ชมยังคงรุนแรง
จำนวนผู้ผลิตที่ดำเนินงานอยู่ลดลงจาก 1,216 รายเหลือ 698 รายในไตรมาสแรกของปี 2026 หรือลดลง 518 บริษัท การผลิตจำนวนมากและการหมุนเวียนธุรกิจอย่างรวดเร็วเกิดขึ้นพร้อมกัน ทำให้ความต้องการทรัพยากรประมวลผลของอุตสาหกรรมเป็นภาพความสำเร็จที่ชัดเจนกว่าฐานะการเงินของสตูดิโอจำนวนมาก
งานสร้างสรรค์ย้ายจากกองถ่ายสู่หน้าจอ
การผลิตด้วย AI ทดแทนงานถ่ายทำบางส่วนด้วยการคัดเลือกสินทรัพย์ดิจิทัล เขียนคำสั่งอย่างละเอียด และตรวจสอบฟุตเทจที่สร้างขึ้น บทบาทที่เรียกว่า chouka shi ซึ่งแปลตรงตัวว่า "ผู้จับฉลากการ์ด" คือการแบ่งบทออกเป็นช็อตและสร้างคลิปซ้ำๆ จนได้เวอร์ชันที่ใช้ได้ ชื่อนี้สะท้อนผลลัพธ์ที่ไม่แน่นอนในแต่ละครั้งที่ลองสร้าง
เงินเดือนที่มีการโฆษณาหรือรายงานสำหรับงานนี้ต่ำเพียงเดือนละ 3,000 หยวน แม้จะมีเป้าหมายการผลิตที่เข้มงวด ผู้กำกับต้องมีความรู้เพียงพอด้านองค์ประกอบภาพ แสง การเคลื่อนไหว และการตัดต่อ เพื่ออธิบายผลลัพธ์ที่ต้องการได้อย่างแม่นยำ ถังจาก FlexTV ระบุว่าทีมผลิตอาจลดขนาดเหลือประมาณ 10 คน
จู เฟิ่ง นักเขียนบทอิสระในซูโจว ขายบทซีรีส์สั้นเรื่องแรกในเดือนเมษายน 2025 ได้ราว 20,000 หยวน ต่อมาเธอเล่าว่าโครงการสองเรื่องถูกยกเลิกระหว่างจัดทำสัญญา อัตราค่าจ้างลดลง และการขึ้นค่าตอบแทนที่คาดหวังไว้ไม่เกิดขึ้น เรื่องราวของเธอแสดงให้เห็นว่าการเปลี่ยนผ่านด้านการผลิตส่งผลถึงนักเขียนได้รวดเร็วเพียงใด แม้บทจะยังเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการก็ตาม
แพลตฟอร์มจัดจำหน่ายมีบทบาทหลายด้านในธุรกิจเดียวกัน สตูดิโออาจสร้างฟุตเทจด้วย Seedance ของ ByteDance ตัดต่อด้วย Jianying เผยแพร่ผ่าน Hongguo และซื้อโฆษณาผ่าน Qianchuan สตูดิโอยังต้องรับมือกับเงื่อนไขการจ่ายเงินที่เปลี่ยนแปลงไปด้วย โดย Hongguo ปรับลดอัตราส่วนแบ่งรายได้สำหรับซีรีส์ AI บางประเภทในเดือนเมษายน 2026 นี่จึงเป็นอีกปัจจัยที่บริษัทผลิตต้องจัดการควบคู่กับค่าใช้จ่ายด้านประมวลผลและโฆษณา
ปัจจัยชี้ขาดในระยะต่อไป
Chinese Online เห็นว่าการผลิตซีรีส์ AI คุณภาพประณีตในปริมาณมากสามารถสร้างความได้เปรียบทั้งทางธุรกิจและเทคนิค สตูดิโอที่ได้ฟุตเทจซึ่งใช้งานได้โดยลองสร้างน้อยครั้งกว่าย่อมควบคุมต้นทุนและรักษาคุณภาพได้ หากทำกระบวนการเช่นนี้ซ้ำกับซีรีส์จำนวนมาก ทีมที่มีประสบการณ์ก็อาจได้เปรียบผู้เล่นรายใหม่
การขยายตลาดต่างประเทศยังต้องอาศัยมากกว่าการแปลบทสนทนา DataEye ระบุว่าในเดือนมีนาคม 2026 คอนเทนต์ที่ผลิตในท้องถิ่นมีสัดส่วน 28% ของตลาดซีรีส์และแอนิเมชัน AI ในต่างประเทศ งานศึกษาอุตสาหกรรมในเดือนเมษายนเรียกร้องให้ยกระดับคุณภาพคอนเทนต์และเพิ่มการผลิตที่ปรับให้เข้ากับผู้ชมท้องถิ่น ขณะที่บริษัทจากสหรัฐฯ ญี่ปุ่น เกาหลีใต้ และยุโรปเริ่มเข้าสู่ธุรกิจนี้
ตลาดไมโครดราม่าของญี่ปุ่นมีมูลค่าประเมิน 400 ล้านดอลลาร์ในปี 2025 ส่วนตลาดเกาหลีใต้มีมูลค่าประเมิน 490 ล้านดอลลาร์ในปี 2024 ตลาดเหล่านี้มีทั้งผู้ชมที่พร้อมจ่ายและอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ที่ตั้งมั่นแล้ว ผู้ผลิตจีนกำลังแข่งขันแย่งชิงผู้ชมในประเทศที่สถานีโทรทัศน์ บริษัทแอนิเมชัน และแพลตฟอร์มซีรีส์ของตนเองก็กำลังพัฒนารูปแบบนี้เช่นกัน
บททดสอบสำคัญทางธุรกิจคือ สตูดิโอจะเปลี่ยนต้นทุนการผลิตที่ต่ำลงให้เป็นรายได้ที่คาดการณ์ได้หรือไม่ ตัวเลขโทเคนของ Chinese Online แสดงให้เห็นว่าบริการ AI มีความต้องการสูง ส่วนการกระจุกตัวของรายได้ รอบโปรโมตที่รวดเร็ว และจำนวนผู้ผลิตที่ลดลงแสดงให้เห็นว่า ระยะต่อไปจะขึ้นอยู่กับการเข้าถึงผู้ชม คุณภาพที่สม่ำเสมอ และเงื่อนไขการจ่ายเงิน พอๆ กับการสร้างฟุตเทจให้ได้มากขึ้น
ประเด็นสำคัญ
- Chinese Online ระบุว่าซีรีส์สั้นที่สร้างด้วย AI และการสร้างวิดีโอใช้โทเคน AI ในประเทศ 55% เทียบกับการพัฒนาซอฟต์แวร์ที่ 15%
- การสร้างซ้ำหลายครั้งและความละเอียดภาพที่สูงขึ้นอาจทำให้การประมวลผลกลายเป็นต้นทุนการผลิตก้อนใหญ่
- งานศึกษาประเมินว่าตลาดไมโครดราม่าของจีนในปี 2025 มีมูลค่าเกิน 14,000 ล้านดอลลาร์ ในตลาดโลกที่มีมูลค่าใกล้ 18,000 ล้านดอลลาร์ ขณะที่ Omdia ประเมินตลาดโลกไว้ที่ 11,000 ล้านดอลลาร์
- ยอดซื้อภายในแอปในต่างประเทศเพิ่มขึ้น 8% เป็น 602 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสแรกของปี 2026 ขณะที่ยอดดาวน์โหลดเพิ่มขึ้น 80% เป็น 689 ล้านครั้ง
- AI ช่วยลดงบประมาณการผลิตได้มาก แต่สตูดิโอต้องเผชิญการแข่งขันรุนแรงและช่วงเวลาโปรโมตราวสามวัน
- ข้อมูลจาก DataEye แสดงว่าจำนวนผู้ผลิตซีรีส์สั้นด้วย AI ที่ดำเนินงานอยู่ลดจาก 1,216 รายเหลือ 698 รายในไตรมาสแรกของปี 2026
