ยอดขาย Fold8 ของ Samsung ในยุโรปเพิ่มขึ้น 45% ขณะที่การเปิดตัว iPhone Duo จุดกระแสความสนใจ

Samsung มีผู้ซื้อเพิ่มขึ้น ขณะที่ Apple ดึงความสนใจสู่โทรศัพท์จอพับ

Samsung ระบุว่า ยอดขายรวมในยุโรปของ Galaxy Z Fold8 และ Galaxy Z Fold8 Ultra เพิ่มขึ้น 45% ในช่วงเก้าสัปดาห์แรกที่วางจำหน่าย เมื่อเทียบกับ Galaxy Z Fold7 ในช่วงเวลาเดียวกันของปี 2025 โทรศัพท์ทั้งสองรุ่นเริ่มวางจำหน่ายเมื่อวันที่ 7 สิงหาคม 2026 ทำให้ Samsung มีเวลาออกทำตลาดก่อนที่ iPhone Duo ซึ่งเป็นโทรศัพท์จอพับรุ่นแรกของ Apple มีกำหนดวางจำหน่ายในวันที่ 23 ตุลาคม

ยอดขายที่เพิ่มขึ้นเกิดขึ้นพร้อมกับความสนใจทางออนไลน์ที่พุ่งสูงขึ้น Samsung ระบุว่า ในตลาดยุโรป 32 แห่ง การค้นหาโทรศัพท์จอพับของบริษัทเพิ่มขึ้น 460% ระหว่างวันที่ 6-12 กันยายน เมื่อเทียบกับวันที่ 30 สิงหาคม-5 กันยายน Apple เปิดตัว iPhone Duo เมื่อวันที่ 9 กันยายน ซึ่งอยู่ในช่วงที่ความสนใจพุ่งขึ้นพอดี

ช่วงเวลาดังกล่าวชี้ว่าการประกาศของ Apple กระตุ้นให้ผู้ซื้อหันมาสำรวจทางเลือกจาก Samsung อย่างไรก็ตาม รายงานอัปเดตของ Samsung เมื่อวันที่ 22 ตุลาคมไม่ได้กล่าวถึง Apple และบริษัทก็ไม่ได้เปิดเผยตัวเลขคำนวณว่ามียอดซื้อกี่เครื่องที่มาจากความสนใจซึ่งเกิดจาก iPhone Duo

ปีนี้ Samsung ยังมีตัวเลือกให้ผู้ซื้อหลากหลายขึ้น Fold8 มีรูปทรงกว้างคล้ายหนังสือเดินทาง ส่วน Fold8 Ultra มีดีไซน์แบบดั้งเดิมมากกว่า โดยนำยอดขายของทั้งสองรุ่นมาเทียบรวมกับรุ่นก่อนหน้าเพียงรุ่นเดียวคือ Fold7 ดังนั้นตัวเลขที่เพิ่มขึ้นจึงสะท้อนผลงานของผลิตภัณฑ์ที่มีตัวเลือกมากขึ้น

สำหรับผู้ซื้อ การแข่งขันนี้ทำให้ต้องเลือกในเชิงปฏิบัติ: โทรศัพท์จอพับรุ่นกว้างของ Samsung มีราคาเริ่มต้นที่ 1,899.99 ดอลลาร์ ต่ำกว่าราคาเริ่มต้น 1,999 ดอลลาร์ของ iPhone Duo แม้ช่องว่างระหว่างโทรศัพท์จอพับกับโทรศัพท์เรือธงทั่วไปจะแคบลง แต่ทั้งสองรุ่นก็ยังเป็นสินค้าราคาสูง

ยอดขายที่เพิ่มขึ้น 45% สะท้อนอะไร

การเปรียบเทียบของ Samsung ครอบคลุมเก้าสัปดาห์หลังเปิดตัวเมื่อวันที่ 7 สิงหาคม และช่วงเวลาเดียวกันของ Fold7 ในปี 2025 พูดง่าย ๆ คือ หากปีที่แล้ว Samsung ขาย Fold7 ได้ 100 เครื่องในช่วงที่นำมาเปรียบเทียบ ปีนี้บริษัทขาย Fold8 และ Fold8 Ultra รวมกันได้ 145 เครื่อง

บริษัทยังไม่ได้เปิดเผยยอดขายเป็นจำนวนเครื่อง ตัวเลขรายได้ หรือสัดส่วนยอดขายของโทรศัพท์รุ่นใหม่ทั้งสองรุ่น รายละเอียดที่ขาดไปทำให้ยังไม่ทราบขนาดของธุรกิจและความนิยมเมื่อเทียบกันระหว่าง Fold8 รุ่นกว้างกับ Fold8 Ultra

ก่อนหน้านี้ Samsung เคยประกาศตัวเลขการเติบโตที่สูงกว่า รายงานเมื่อวันที่ 9 กันยายนเกี่ยวกับยอดขายในยุโรประบุว่ายอดขายรวมเติบโต 50% นับตั้งแต่วางจำหน่าย ส่วนรายงานอัปเดตฉบับหลังขยายช่วงเปรียบเทียบเป็นเก้าสัปดาห์ และระบุตัวเลขไว้ที่ 45% ทั้งสองฉบับรายงานว่ายอดขายสูงกว่าระดับของปีก่อน

ริชาร์ด ชาง รองประธานฝ่ายธุรกิจอุปกรณ์เคลื่อนที่ของ Samsung ประจำสหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์ กล่าวถึงการเติบโตนี้ว่าเป็นจุดเปลี่ยนของตลาด เขากล่าวว่า:

โทรศัพท์จอพับกลายเป็นกระแสหลักอย่างเป็นทางการแล้ว

ตัวเลขของ Samsung แสดงให้เห็นว่าความต้องการผลิตภัณฑ์ในกลุ่มของบริษัทเพิ่มขึ้น หากต้องการวัดการยอมรับในตลาดวงกว้างกว่านี้ จำเป็นต้องมีตัวเลขยอดขายโทรศัพท์จอพับเทียบกับตลาดสมาร์ตโฟนทั้งหมดที่มีขนาดใหญ่กว่ามาก ซึ่งบริษัทไม่ได้รวมข้อมูลดังกล่าวไว้ในประกาศเหล่านี้

ยอดค้นหาที่พุ่งขึ้นในเดือนกันยายนดึง Apple เข้ามาเกี่ยวข้อง

ตัวเลขการค้นหาของ Samsung ครอบคลุมตลาดยุโรป 32 แห่ง รวมถึงเยอรมนี สหราชอาณาจักร ฝรั่งเศส สเปน อิตาลี โปแลนด์ และกลุ่มประเทศนอร์ดิก ยอดค้นหาในเดือนกันยายนเพิ่มขึ้นมากกว่า 260% เมื่อเทียบกับเดือนสิงหาคม โดยการเพิ่มขึ้นรายสัปดาห์ที่มากที่สุดเกิดขึ้นในช่วงใกล้กับการประกาศของ Apple เมื่อวันที่ 9 กันยายน

การเพิ่มขึ้น 460% หมายความว่ายอดค้นหาสูงขึ้นเป็น 5.6 เท่าของสัปดาห์ก่อนหน้า ส่วนการเพิ่มขึ้นรายเดือนมากกว่า 260% หมายความว่ายอดค้นหาในเดือนกันยายนสูงกว่าเดือนสิงหาคมมากกว่า 3.6 เท่า ตัวเลขเหล่านี้บอกถึงความเร็วที่ความสนใจเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับแต่ละช่วงเวลา ไม่ใช่จำนวนผู้ซื้อโทรศัพท์

การเข้ามาของ Apple ทำให้ผู้บริโภคมีอีกเหตุผลที่จะศึกษาตลาดที่ Samsung ทำตลาดมาตั้งแต่ปี 2019 ผู้ที่สนใจ iPhone Duo อาจค้นหาอุปกรณ์คู่แข่ง เปรียบเทียบราคา หรือพิจารณารูปทรงหน้าจอแบบต่าง ๆ ก่อนเลือกซื้อโทรศัพท์

เมื่อความสนใจดังกล่าวเกิดขึ้น Fold8 ทั้งสองรุ่นของ Samsung วางจำหน่ายอยู่แล้ว การเติบโตของยอดขายควบคู่กับยอดค้นหาที่พุ่งขึ้นในเดือนกันยายนสอดคล้องกับภาพของผู้ผลิตที่มีสินค้าในตลาดอยู่ก่อนและได้ประโยชน์จากความสนใจที่กลับมาอีกครั้ง ขณะที่ยังไม่มีการวัดตัวเลขที่แน่ชัดว่าการประกาศของ Apple มีส่วนมากน้อยเพียงใด

ไทม์ไลน์การเปิดตัวและรายงานยอดขาย

วันที่ต่าง ๆ แสดงให้เห็นว่าเหตุใด Samsung จึงมีโอกาสดึงดูดผู้ซื้อก่อนที่โทรศัพท์จอพับของ Apple จะวางจำหน่าย อีกทั้งยังช่วยแยกช่วงเวลาที่ผู้บริโภคค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับ iPhone Duo ออกจากช่วงที่เริ่มซื้อเครื่องได้ตามร้านค้า

• 7 สิงหาคม 2026: Galaxy Z Fold8 และ Fold8 Ultra ของ Samsung เริ่มวางจำหน่าย
• 30 สิงหาคม-5 กันยายน: สัปดาห์ฐานที่ Samsung ใช้เปรียบเทียบกับยอดค้นหาที่เพิ่มขึ้น 460% ในเวลาต่อมา
• 6-12 กันยายน: ยอดค้นหาโทรศัพท์จอพับของ Samsung พุ่งขึ้น โดยการประกาศ iPhone Duo ของ Apple เมื่อวันที่ 9 กันยายนอยู่ในช่วงสัปดาห์ดังกล่าว
• 9 กันยายน: Samsung ประกาศว่ายอดขายรวมของ Fold8 และ Fold8 Ultra ในยุโรปเติบโต 50% นับตั้งแต่วางจำหน่าย
• 22 ตุลาคม: Samsung เผยแพร่รายงานอัปเดต โดยระบุว่ายอดขายในช่วงเก้าสัปดาห์แรกเติบโต 45%
• 23 ตุลาคม: iPhone Duo มีกำหนดวางจำหน่ายตามร้านค้า

ช่วงเก้าสัปดาห์ของยอดขายที่ Samsung รายงานเริ่มก่อนการประกาศ iPhone Duo และสิ้นสุดก่อนกำหนดวางจำหน่ายตามร้านค้า การแข่งขันระยะถัดไปจะทำให้โทรศัพท์จอพับของทั้งสองบริษัทวางจำหน่ายพร้อมกัน ผู้ซื้อจึงสามารถเปรียบเทียบสินค้าที่ซื้อได้จริง แทนที่จะต้องชั่งใจระหว่างโทรศัพท์ Samsung ที่วางขายแล้วกับอุปกรณ์ Apple ที่เพิ่งประกาศเปิดตัว

เหตุใด Fold8 รุ่นกว้างจึงสำคัญ

โทรศัพท์จอพับขนาดใหญ่สองรุ่นของ Samsung นำเสนอแนวคิดเดียวกันในรูปแบบที่ต่างกัน นั่นคือโทรศัพท์ที่กางออกได้เหมือนหนังสือเพื่อเผยหน้าจอขนาดใหญ่ขึ้น Fold8 มีรูปทรงกว้างคล้ายหนังสือเดินทาง ส่วน Fold8 Ultra ใช้ดีไซน์แบบหนังสือที่คุ้นเคยกว่า

รูปทรงมีความสำคัญ เพราะหน้าจอขนาดใหญ่จะมีประโยชน์ก็ต่อเมื่อแสดงเนื้อหาได้อย่างเหมาะสม หน้าจอที่ค่อนข้างเป็นสี่เหลี่ยมอาจเหลือพื้นที่ว่างมากรอบวิดีโอจอกว้าง ส่วนจอที่กว้างขึ้นอาจแสดงวิดีโอในสัดส่วนที่เหมาะกว่าและใช้พื้นที่หน้าจอได้คุ้มค่าขึ้น

เอกสารและแอปต่าง ๆ ยังแสดงผลแตกต่างกันไปตามสัดส่วนของหน้าจอ Fold8 รุ่นกว้างเป็นอีกทางเลือกสำหรับอ่านเอกสารและใช้แอปที่ไม่ได้ออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับหน้าจอพับ ผู้ซื้อจึงกำลังเลือกระหว่างรูปทรงของหน้าจอด้วย ไม่ใช่แค่ขนาดหน้าจอ

iPhone Duo ของ Apple ช่วยดึงความสนใจสู่รูปแบบจอกว้างที่คล้ายกัน กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่กว้างขึ้นของ Samsung ทำให้ผู้ที่สนใจรูปทรงนี้มีตัวเลือก Android ควบคู่ไปกับ Fold8 Ultra เนื่องจาก Samsung ยังไม่เปิดเผยรายละเอียดแยกตามรุ่น จึงยังระบุไม่ได้ว่ายอดขายที่เพิ่มขึ้นมาจากดีไซน์ใด

ตัวเลขของ Flip8 เผยอีกช่องทางสู่การเติบโต

ประกาศของ Samsung เมื่อเดือนกันยายนมีรายละเอียดเกี่ยวกับลูกค้าที่เปลี่ยนจากแบรนด์อื่นมาใช้ และลูกค้าที่เปลี่ยนไปใช้โทรศัพท์จอพับดีไซน์อื่นของบริษัท Samsung ระบุว่า 20% ของผู้ซื้อ Galaxy Z Flip8 เปลี่ยนมาจากแบรนด์คู่แข่ง และหลายคนได้ลองใช้โทรศัพท์จอพับเป็นครั้งแรก

Flip8 แตกต่างจาก Fold8 โทรศัพท์รุ่นนี้พับเป็นเครื่องขนาดเล็กลงเพื่อพกพา ขณะที่อุปกรณ์ Fold รุ่นใหญ่กว่าจะกางออกเป็นพื้นที่ทำงานที่กว้างขึ้น ข้อมูลลูกค้าของ Samsung แสดงให้เห็นว่าขนาดกะทัดรัดและหน้าจอขนาดใหญ่ดึงดูดผู้ซื้อคนละกลุ่ม

Samsung ยังรายงานด้วยว่า จำนวนลูกค้าที่เปลี่ยนจาก Galaxy Z Flip ไปใช้ Galaxy Z Fold8 เพิ่มขึ้นเป็นสามเท่า เมื่อเทียบกับจำนวนผู้ที่เปลี่ยนไปใช้ Fold7 นั่นทำให้รุ่นจอใหญ่มีแหล่งความต้องการเพิ่มขึ้นอีกทาง คือผู้ที่ใช้โทรศัพท์จอพับอยู่แล้วและต้องการเปลี่ยนไปใช้รูปแบบอื่น

ก่อนหน้านี้บริษัทระบุว่าโทรศัพท์จอพับรุ่นใหญ่มีสัดส่วนราว 80% ของยอดซื้อโทรศัพท์จอพับทั้งหมด รายงานยอดขายในยุโรปล่าสุดของ Samsung มุ่งเน้นอุปกรณ์รุ่นใหญ่เหล่านั้น และไม่ได้ระบุอัตราการเติบโตของ Flip8 ที่นำมาเปรียบเทียบ ตัวเลข 20% บอกว่าลูกค้าของ Flip8 มาจากที่ใด ไม่ได้แสดงว่ายอดขาย Flip8 โดยรวมเพิ่มขึ้นหรือลดลง

ราคาเป็นเกณฑ์เปรียบเทียบที่ชัดเจนสำหรับผู้ซื้อ

Galaxy Z Fold8 มีราคาเริ่มต้นที่ 1,699 ปอนด์ในสหราชอาณาจักร และ 1,899.99 ดอลลาร์ในสหรัฐฯ ส่วน iPhone Duo ราคา 1,999 ปอนด์และ 1,999 ดอลลาร์ ขณะที่ Fold8 Ultra มีราคาเริ่มต้นที่ 1,899 ปอนด์และ 2,099 ดอลลาร์

ราคาเหล่านี้ทำให้ Fold8 ถูกกว่า iPhone Duo 300 ปอนด์ในสหราชอาณาจักร และประมาณ 99 ดอลลาร์ในสหรัฐฯ นอกจากนี้ รุ่นกว้างของ Samsung ยังถูกกว่า Fold8 Ultra อยู่ 200 ปอนด์ในสหราชอาณาจักร และประมาณ 199 ดอลลาร์ในสหรัฐฯ

ส่วนต่างราคาที่แตกต่างกันมีผลต่อผู้ซื้อ ผู้ซื้อในสหราชอาณาจักรที่เปรียบเทียบราคาเริ่มต้นจะประหยัดได้มากกว่าหากเลือก Fold8 แทน iPhone Duo เมื่อเทียบกับผู้ซื้อในสหรัฐฯ ดังนั้นราคาท้องถิ่นจึงทำให้การแข่งขันมีลักษณะแตกต่างกัน แม้จะเป็นผลิตภัณฑ์ชุดเดียวกัน

ส่วนลดจากร้านค้าปลีกเป็นอีกปัจจัยที่เปลี่ยนแปลงได้ ภายหลัง Fold8 Ultra ได้รับส่วนลด 300 ดอลลาร์ที่ Amazon และร้านค้าปลีกบางแห่งก็ลดราคา Fold8 รุ่นกว้างนับตั้งแต่วางจำหน่าย การเปรียบเทียบก่อนซื้อจึงต้องพิจารณาราคาปัจจุบันในพื้นที่ ความจุของเครื่อง และเงื่อนไขของข้อเสนอด้วย

Samsung แข่งขันกับ Apple และเป็นผู้จัดหาหน้าจอให้ด้วย

ความสัมพันธ์ระหว่าง Samsung กับ iPhone Duo ไม่ได้จำกัดอยู่แค่การแข่งขันแย่งผู้ซื้อโทรศัพท์ โทรศัพท์จอพับของ Apple ใช้หน้าจอจาก Samsung ทำให้ทั้งสองบริษัทเชื่อมโยงกันผ่านชิ้นส่วนสำคัญที่ทำให้หน้าจอพับงอได้

Samsung เปิดตัวโทรศัพท์จอพับรุ่นแรกในปี 2019 ประกาศเมื่อเดือนกันยายนของบริษัทกล่าวถึงการพัฒนาต่อเนื่องมาแล้วแปดรุ่น โดยอาศัยประสบการณ์ด้านฮาร์ดแวร์ ซอฟต์แวร์ ความทนทาน และรูปแบบการใช้งานอุปกรณ์จอพับที่หลากหลาย Apple กำลังเข้าสู่ตลาดที่ชิ้นส่วนและดีไซน์พัฒนามาหลายปีแล้ว

ความสัมพันธ์ด้านจอแสดงผลยังหมายความว่า ความสนใจที่เพิ่มขึ้นต่อโทรศัพท์จอพับของ Apple ส่งผลเกินกว่าธุรกิจค้าปลีกของ Apple เอง Samsung มีบทบาททั้งในฐานะผู้ผลิตโทรศัพท์คู่แข่งและผู้จัดหาชิ้นส่วน เงื่อนไขทางการค้าและมูลค่าทางการเงินของข้อตกลงจัดหาชิ้นส่วนดังกล่าวไม่ได้เปิดเผยไว้ในที่นี้

ในสหรัฐฯ Samsung ระบุเมื่อเดือนกันยายนว่า ยอดซื้อ Fold8 และ Fold8 Ultra รวมกันสูงกว่า Fold7 อยู่ 30% ตัวเลขดังกล่าวเป็นภาพ ณ ช่วงเวลาก่อนหน้าในตลาดและช่วงเวลาที่ต่างจากผลลัพธ์เก้าสัปดาห์ในยุโรป Samsung ไม่ได้เปิดเผยยอดรวมอัปเดตของสหรัฐฯ ที่นำมาเปรียบเทียบได้ในประกาศที่กล่าวถึงนี้

ตัวเลขในยุโรปสะท้อนการเริ่มต้นที่แข็งแกร่งของ Samsung: ผลิตภัณฑ์ที่มีตัวเลือกมากขึ้นขายได้เร็วขึ้น ความสนใจพุ่งสูงในช่วงสัปดาห์ที่ Apple ประกาศเปิดตัว และ Fold8 รุ่นกว้างมีราคาเริ่มต้นต่ำกว่า การวางจำหน่าย iPhone Duo ตามร้านค้าในวันที่ 23 ตุลาคมจะเป็นบททดสอบโดยตรงครั้งต่อไปว่าผู้ซื้อจะแบ่งการใช้จ่ายระหว่างสองบริษัทอย่างไร

ประเด็นสำคัญ

• Samsung ระบุว่ายอดขาย Fold8 และ Fold8 Ultra รวมกันในยุโรปเพิ่มขึ้น 45% ในช่วงเก้าสัปดาห์ เมื่อเทียบกับ Fold7 ในช่วงเวลาเดียวกันของปี 2025
• การเปรียบเทียบรวมโทรศัพท์รุ่นปัจจุบันสองรุ่นกับรุ่นก่อนหน้าเพียงรุ่นเดียว โดย Samsung ยังไม่ได้เปิดเผยยอดขายแยกตามรุ่นหรือยอดขายเป็นจำนวนเครื่อง
• ยอดค้นหาโทรศัพท์จอพับของ Samsung พุ่งขึ้น 460% ระหว่างวันที่ 6-12 กันยายน ซึ่งเป็นสัปดาห์ที่ Apple ประกาศเปิดตัว iPhone Duo
• Samsung ระบุในประกาศเมื่อเดือนกันยายนว่า ผู้ซื้อ Flip8 จำนวน 20% เปลี่ยนมาจากแบรนด์คู่แข่ง
• Fold8 รุ่นกว้างมีราคาเริ่มต้นที่ 1,699 ปอนด์ หรือ 1,899.99 ดอลลาร์ ต่ำกว่าราคา 1,999 ปอนด์ หรือ 1,999 ดอลลาร์ของ iPhone Duo
• iPhone Duo ซึ่งใช้หน้าจอจาก Samsung มีกำหนดวางจำหน่ายตามร้านค้าในวันที่ 23 ตุลาคม