เพลง “Ngây Thơ” ของ Tăng Duy Tân กวาดยอดชม 10,000 ล้านครั้งในจีนได้อย่างไร

เพลงเวียดนามที่พบผู้ฟังจำนวนมหาศาลในจีน

ยอดชมบน Douyin มากกว่า 10,000 ล้านครั้ง การร้องเพลงคู่กับ Huang Ling และการติดชาร์ต QQ Music คือความสำเร็จที่ Big Arts Entertainment ระบุไว้สำหรับเพลง “Ngây Thơ” เวอร์ชันภาษาจีน เพลงเวียดนามที่ขับร้องโดย Tăng Duy Tân หลังเปิดตัวในเดือนกันยายน 2020 เพลงนี้ก็เข้าถึงผู้ฟังชาวจีนผ่านวิดีโอสั้น แพลตฟอร์มเพลง และการแสดงทางโทรทัศน์

เพลงนี้แต่งโดย Phong Max ซึ่งเป็นเครดิตสำคัญในเรื่องราวที่มักกล่าวถึงการเติบโตของชื่อเสียง Tăng Duy Tân ในระดับนานาชาติ เพลงดัดแปลงภาษาจีนชื่อ “Thán” หรือที่รู้จักกันในชื่ออักษรจีน 叹 เป็นการร้องคู่ระหว่างนักร้องชาวเวียดนามกับ Huang Ling และทำให้ผู้ฟังได้ฟังเพลงในเวอร์ชันภาษาของตนเอง

โปรไฟล์ศิลปินอย่างเป็นทางการของ Big Arts Entertainment ระบุสถิติบน Douyin และการปรากฏของเพลงบน QQ Music บัญชีของบริษัทผู้จัดการศิลปินเป็นแหล่งข้อมูลจากองค์กรที่ชัดเจนที่สุดเกี่ยวกับความสำเร็จเชิงพาณิชย์ของเพลง แม้จะไม่ได้ระบุวันที่วัดยอดหรืออธิบายวิธีคำนวณยอดรวมบน Douyin

ตัวเลข 10,000 ล้านครั้งหมายถึงยอดชมบนแพลตฟอร์มที่มีเพลงประกอบวิดีโอ เพลงหนึ่งเพลงอาจถูกนำไปใช้ในคลิปจำนวนมาก และคนคนเดียวกันอาจพบเพลงนั้นซ้ำหลายครั้ง การฟังเพลงเต็ม การดูวิดีโอที่ใช้ท่อนฮุก และการค้นหาชื่อเพลง เป็นวิธีมีส่วนร่วมกับดนตรีที่แตกต่างกัน ซึ่งแต่ละแบบก็วัดโดยแพลตฟอร์มต่างกัน

ดังนั้น การเดินทางของ “Ngây Thơ” จึงควรทำความเข้าใจผ่านพัฒนาการที่เป็นรูปธรรมหลายด้านประกอบกัน ได้แก่ การบันทึกเสียงเวอร์ชันภาษาจีน การนำเพลงไปใช้ซ้ำโดยผู้สร้างวิดีโอ การเป็นที่รู้จักบนบริการเพลง และการกลับมาได้รับความสนใจอีกครั้งหลังผ่านไปหลายปี เพลงอื่น ๆ ของ Tăng Duy Tân ก็เดินทางในลักษณะคล้ายกัน จนความสำเร็จของเพลงหนึ่งขยายเป็นการปรากฏตัวในวงกว้างขึ้นในจีน

จากผลงานที่เปิดตัวในปี 2020 สู่การแสดงทางโทรทัศน์ในปี 2024

“Ngây Thơ” เผยแพร่ออกมาหลายเวอร์ชัน มิวสิกวิดีโอฉบับทางการต้นฉบับเผยแพร่บนช่อง YouTube ของ Phong Max เมื่อวันที่ 4 กันยายน 2020 ตามด้วยวิดีโอเนื้อเพลงบนช่องของ Tăng Duy Tân เมื่อวันที่ 8 กันยายน ต่อมาเพลงร้องคู่ภาษาจีนกลายเป็นเวอร์ชันที่ผู้คนเชื่อมโยงกับผู้ชมจำนวนมหาศาลบน Douyin มากที่สุด

ภายในปี 2022 เพลงนี้ได้รับความสนใจอย่างมากในจีน รายงานวันที่ 3 มกราคม 2023 ระบุว่า “Thán” ซึ่งร้องคู่กับ Huang Ling ปรากฏบนชาร์ตส่งท้ายปีของ QQ Music ทำให้เพลงนี้เป็นที่รู้จักทั้งบนบริการเพลงรายใหญ่ของจีนและผ่านการเผยแพร่คลิปสั้นอย่างรวดเร็ว

• กันยายน 2020: มิวสิกวิดีโอต้นฉบับฉบับทางการและวิดีโอเนื้อเพลงของ “Ngây Thơ” เผยแพร่บน YouTube
• สิงหาคม 2021: Tăng Duy Tân เปิดตัว “Dạ Vũ” อีกเพลงที่แพร่กระจายอย่างรวดเร็วบน Douyin
• 2022: “Ngây Thơ” ได้รับความสนใจมากขึ้นในจีน โดยเพลงดัดแปลงภาษาจีนมียอดชมวิดีโอหลายพันล้านครั้ง
• 3 มกราคม 2023: มีรายงานการปรากฏของ “Thán” บนชาร์ต QQ Music ประจำปีก่อนหน้า
• เมษายน 2024: นักแสดง Liu Yan ขับร้องเพลงเวอร์ชันภาษาจีนในตอนเปิดรายการ Ride the Wind 2024

การแสดงของ Liu Yan ทำให้บทเพลงนี้ได้ขึ้นเวทีต่อหน้าสาธารณชนอีกครั้ง ราวสามปีครึ่งหลังเปิดตัวครั้งแรก เส้นทางจากผลงานบันทึกเสียงภาษาเวียดนาม สู่เพลงดัดแปลงภาษาจีน และต่อไปยังการแสดงทางโทรทัศน์ แสดงให้เห็นว่าเพลงเก่าสามารถพบผู้ฟังกลุ่มใหม่ผ่านศิลปินและรูปแบบการนำเสนอที่แตกต่างกันได้อย่างไร

ตัวเลขจากแพลตฟอร์มบอกอะไรแก่ผู้อ่าน

“Ngây Thơ” ได้รับความสนใจทางดิจิทัลหลายรูปแบบ ตัวเลขที่เผยแพร่ในปี 2022 ระบุว่าเพลงมียอดชมบน TikTok 82.6 ล้านครั้ง และยอดชมบน YouTube รวมเกือบ 60 ล้านครั้งจากสามเวอร์ชัน ตัวเลขเหล่านี้เป็นภาพ ณ ช่วงเวลาหนึ่งในอดีต ไม่ใช่ยอดรวมปัจจุบัน

วิดีโอแต่ละรายการก็มียอดผู้ชมของตนเอง เมื่อต้นเดือนมกราคม 2023 วิดีโอเนื้อเพลงบนช่องของ Tăng Duy Tân มียอดชมเกือบ 6.3 ล้านครั้ง ขณะที่มิวสิกวิดีโอฉบับทางการบนช่องของ Phong Max มียอดชมมากกว่า 8.5 ล้านครั้ง ตัวเลขของวิดีโอแต่ละรายการครอบคลุมจำนวนวิดีโอน้อยกว่ายอดรวมก่อนหน้าซึ่งนับจากหลายเวอร์ชัน

นอกจากนี้ ยังมีการระบุว่า “Ngây Thơ” ขึ้นอันดับ 1 บนชาร์ต Shazam ทั่วโลก ส่วนเวอร์ชันภาษาจีนมีรายงานว่าเคยขึ้นสูงสุดที่อันดับ 2 แต่ไม่ได้ระบุวันที่ชาร์ตอย่างชัดเจนหรือความเกี่ยวข้องระหว่างอันดับทั้งสอง Shazam ใช้ตัวอย่างเสียงสั้น ๆ เพื่อระบุเพลง ดังนั้นชาร์ตจึงสะท้อนผู้ที่พยายามค้นหาชื่อเพลง

QQ Music ช่วยเติมภาพอีกส่วนหนึ่ง ผู้ฟังสามารถค้นหาเพลงฉบับเต็มหลังจากพบเพลงบางช่วงจากที่อื่น เมื่อพิจารณารวมกัน แพลตฟอร์มต่าง ๆ แสดงให้เห็นเส้นทางที่เกิดขึ้นได้จริง ได้แก่ ได้ยินทำนองจากคลิป ระบุชื่อเพลง แล้วค้นหาเวอร์ชันเต็มเพื่อเปิดฟัง

เหตุใดดนตรีจึงเหมาะกับวิดีโอสั้น

Hoaprox โปรดิวเซอร์เพลงกล่าวถึงคุณสมบัติสองประการในเพลงของ Tăng Duy Tân ได้แก่ เรียบเรียงดนตรีอิเล็กทรอนิกส์ที่มีชีวิตชีวาและเหมาะกับวิดีโอสั้น กับเนื้อเพลงที่สื่ออารมณ์และเข้าถึงผู้ฟังวัยหนุ่มสาว การผสมผสานนี้ทำให้ผู้สร้างมีทั้งจังหวะสำหรับเคลื่อนไหวและสิ่งที่สื่ออารมณ์เพื่อสร้างฉากหรือเรื่องราว

Tăng Duy Tân เคยกล่าวว่าเขาตั้งใจเน้นทำนองที่ฟังง่าย จดจำได้ และร้องตามได้อีกครั้ง วลีดนตรีสั้น ๆ ที่จดจำได้อาจใช้ได้ดี แม้วิดีโอจะนำเสนอเพลงเพียงช่วงสั้น ๆ การได้ยินซ้ำช่วยให้ผู้ชมจำเสียงนั้นได้เมื่อพบอีกครั้ง

“Dạ Vũ” เป็นที่รู้จักจากวิดีโอแสดงการเปลี่ยนลุค โดยใช้เสียงผิวปากอันโดดเด่นและช่วงไคลแมกซ์ของเพลงประกอบจังหวะเผยโฉม ส่วน “Bên Trên Tầng Lầu” แพร่กระจายผ่านการเต้นและคลิปที่ถ่ายทอดความรู้สึกส่วนตัว รีมิกซ์เพลง “Cắt Đôi Nỗi Sầu” ยังเปิดโอกาสให้ผู้สร้างนำไปใช้ในวิดีโอเพื่อความบันเทิงได้หลายเวอร์ชัน

เพลงเหล่านี้ยังใช้ทำนองเพนทาโทนิก ซึ่งสร้างขึ้นจากบันไดเสียงห้าโน้ต ควบคู่กับการผลิตดนตรีอิเล็กทรอนิกส์ รูปแบบนี้คุ้นเคยในประเพณีดนตรีเอเชียตะวันออกหลายแห่ง ผู้ฟังอาจตอบสนองต่อท่วงทำนองได้ก่อนเข้าใจเนื้อร้อง

Nguyễn Quang Long นักวิจารณ์ดนตรีเสนออีกคำอธิบายหนึ่งถึงความนิยมของ “Ngây Thơ” โดยมองว่าแนวคิดทางดนตรีของเพลงใกล้เคียงกับเพลงตะวันตกยุคปัจจุบันที่คนหนุ่มสาวฟัง เขาชี้ให้เห็นความสัมพันธ์ที่ลงตัวระหว่างกลอง เบส และการเรียบเรียงดนตรี ท่อนต่าง ๆ เชื่อมต่อกันโดยตรง ช่วยรักษาความต่อเนื่องแทนที่จะหยุดชะงักซ้ำ ๆ

“Dạ Vũ” แสดงให้เห็นว่าเพลงอีกเพลงแพร่กระจายได้รวดเร็วเพียงใด

Big Arts Entertainment ระบุว่า “Dạ Vũ” มียอดชมบน Douyin เกือบ 2,000 ล้านครั้งภายในหนึ่งเดือนหลังเปิดตัวในเดือนสิงหาคม 2021 ตัวเลขนี้เป็นอีกตัวอย่างสำคัญในภาพรวม และมีช่วงเวลาวัดยอดสั้นกว่ายอดสะสมที่ระบุสำหรับ “Thán” มาก

ตัวเลขของ “Dạ Vũ” ในปี 2022 ยังรวมยอดชมบน TikTok 75.8 ล้านครั้ง และบน YouTube 25 ล้านครั้ง การเผยแพร่ในจีนเกิดขึ้นควบคู่กับกลุ่มผู้ชมบนบริการที่มีผู้ใช้ภายนอกจีนแผ่นดินใหญ่ ทำให้เพลงเข้าถึงผู้ฟังได้หลายช่องทาง

“Dạ Vũ” ผสมผสานทำนองเพนทาโทนิกกับดีปเฮาส์ ซึ่งเป็นดนตรีเต้นรำอิเล็กทรอนิกส์ที่มีจังหวะสม่ำเสมอ รวมถึงองค์ประกอบที่ชวนให้นึกถึงดนตรีประกอบภาพยนตร์หรือเกมแนวดราม่า เนื้อเพลงบรรยายความทุกข์ของผู้หญิงหลังเลิกรา ความแตกต่างระหว่างเนื้อหาที่เศร้ากับทำนองที่เต้นได้เช่นนี้ยังปรากฏในผลงานอื่นของ Tăng Duy Tân ด้วย

Zhou Jieqiong ศิลปินชาวจีนเข้าร่วมกระแสเต้นตามเพลง “Dạ Vũ” ส่วนศิลปินคนอื่น ๆ รวมถึง Feng Timo และ Zhang Hanyun ก็ร่วมทำเพลงคัฟเวอร์และกระแสที่เกี่ยวข้องกับผลงานของเขา การมีส่วนร่วมดังกล่าวทำให้เพลงปรากฏในฟีดของผู้คนที่อาจไม่เคยค้นหาศิลปินชาวเวียดนามมาก่อน

“Bên Trên Tầng Lầu” เชื่อมโยงอารมณ์ส่วนตัวกับความนิยมในวงกว้าง

ตามตัวเลขที่เผยแพร่ในปี 2022 ภายในหนึ่งเดือนหลังเปิดตัว “Bên Trên Tầng Lầu” มียอดชมบน TikTok มากกว่า 147 ล้านครั้ง และบน YouTube มากกว่า 17 ล้านครั้ง ในเวียดนาม เพลงยังขึ้นอันดับหนึ่งบนชาร์ต Top Vietnamese Songs และ Hot 100 ของ Billboard Vietnam ซึ่งเป็นความสำเร็จที่ Big Arts Entertainment บันทึกไว้

ยอดชมบน TikTok สูงกว่ายอดบน YouTube มากกว่าแปดเท่า โดยอิงจากตัวเลขที่เผยแพร่คือ 147 ล้านครั้งและ 17 ล้านครั้ง การเปรียบเทียบนี้แสดงให้เห็นว่าเพลงหนึ่งอาจมีตัวตนบนแต่ละแพลตฟอร์มแตกต่างกันเพียงใด แพลตฟอร์มหนึ่งเปิดให้ผู้ใช้หยิบช่วงสั้น ๆ ของเพลงไปใช้ซ้ำ ส่วนอีกแพลตฟอร์มรองรับเพลงและวิดีโอฉบับเต็ม

Tăng Duy Tân กล่าวว่าเขาเขียนเพลงนี้ในปี 2021 ระหว่างมาตรการจำกัดการระบาดของโควิด-19 ซึ่งช่วงเวลานั้นความโดดเดี่ยวและภาวะซึมเศร้าส่งผลต่อชีวิตของเขา เขาเล่าว่าการแต่งเพลงเป็นหนทางรับมือกับช่วงเวลาดังกล่าวและสื่อสารกับผู้คนที่รู้สึกคล้ายกัน

เพลงผสมผสานป๊อปกับดีปเฮาส์ และขอให้ผู้ที่กล่าวถึงเผชิญสถานการณ์ยากลำบากแทนที่จะยอมแพ้ สารทางอารมณ์ของเพลงช่วยอธิบายได้ว่าเหตุใดเพลงนี้จึงใช้ประกอบได้ทั้งการเต้นและวิดีโอที่ชวนใคร่ครวญ ผู้สร้างสามารถนำส่วนต่าง ๆ ของเพลงเดียวกันไปใช้และให้ความหมายต่างกันผ่านภาพ

“Cắt Đôi Nỗi Sầu” ขยายฐานผู้ฟังให้กว้างขึ้น

“Cắt Đôi Nỗi Sầu” ทำผลงานเป็นตัวเลขได้อีกชุดในปี 2023 ภายในสามวันหลังเปิดตัว เพลงขึ้นอันดับหนึ่งในรายการวิดีโอกำลังมาแรงของ YouTube Vietnam รวมถึงอันดับบน TikTok และ Zing MP3 เมื่อถึงวันที่ 14 ตุลาคม เพลงมียอดชมบน YouTube 10 ล้านครั้ง หลังเปิดตัวได้ 11 วัน

ในเวลานั้น เพลงอยู่อันดับ 76 ในบรรดาวิดีโอ YouTube ที่กำลังมาแรงทั่วโลก ขึ้นถึง 10 อันดับแรกในออสเตรเลีย และอยู่ที่อันดับ 26 ในไต้หวัน พื้นที่เหล่านี้ขยายเรื่องราวให้พ้นจากจีน และแสดงให้เห็นว่ามีผู้ฟังกำลังเพิ่มขึ้นในหลายตลาด

เพลงดัดแปลงและเพลงคัฟเวอร์ภาษาจีนเปิดโอกาสให้ผลงานนี้แพร่กระจายต่อไป นักแสดง Li Chen, Zheng Kai และ Sha Yi ยังขับร้องเพลงนี้ในงานดนตรีฉลองปีใหม่ของ Zhejiang Television เพิ่มการออกอากาศทางโทรทัศน์ให้กับการเข้าถึงผ่านช่องทางออนไลน์

Cường Chu ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและตัวแทนของ Big Arts Entertainment กล่าวว่า ผู้ฟังมาจากสหรัฐฯ ญี่ปุ่น ไทย ไต้หวัน และที่อื่น ๆ เขากล่าวว่าช่องว่างระหว่างผู้ฟังชาวเวียดนามกับผู้ฟังในพื้นที่อื่นกำลังแคบลง แม้ไม่ได้ให้ตัวเลขร้อยละประกอบ

Cường Chu ยังกล่าวว่า Tăng Duy Tân ได้รับคำเชิญให้ร่วมงานจาก Tencent Music Entertainment Group และ ByteDance การติดต่อดังกล่าวแสดงให้เห็นถึงความสนใจจากบริษัทขนาดใหญ่ในธุรกิจเพลงและความบันเทิงดิจิทัล แต่ไม่ได้เปิดเผยรายละเอียดของข้อตกลงที่อาจเกิดขึ้น

เส้นทางอาชีพเบื้องหลังผลงานเพลง

Nguyễn Tăng Duy Tân เกิดในปี 1995 ที่จังหวัด Quảng Trị ทางตอนกลางของเวียดนาม เขาศึกษาสาขาเอเชียศึกษาที่ University of Sciences, Hue University และทำงานเป็นไกด์นำเที่ยวก่อนหันมาทำงานดนตรีอย่างจริงจัง ระหว่างเรียนมหาวิทยาลัย เขาเข้าร่วมชมรมและชุมชนด้านศิลปะในเมือง Huế

Big Arts Entertainment ระบุว่าอาชีพนักดนตรีของเขาเริ่มต้นเมื่อต้นปี 2018 เมื่อปล่อยเพลง “Hết Duyên” ร่วมกับนักร้อง NIT เพลง “Tình Đầu” ตามมาในช่วงต้นปี 2020 และกลายเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญ Tăng Duy Tân กล่าวไว้ว่า ปัญหาทางการเงินของบริษัทในเวลานั้นทำให้กระแสตอบรับเพลงนี้มีความหมายเป็นพิเศษ

อาชีพของเขาครอบคลุมทั้งการเป็นนักร้องและนักแต่งเพลง แม้ว่า “Ngây Thơ” จะมี Phong Max เป็นผู้แต่ง Big Arts Entertainment ยังระบุว่า Tăng Duy Tân ร่วมแต่งเพลง “Cô Đơn Trên Sofa” ให้ Hồ Ngọc Hà และ “Mùa Hè Tuyệt Vời” ให้ Đức Phúc

ความหลากหลายนี้มีความสำคัญต่อสถานะของเขาในอุตสาหกรรม เพลงที่ประสบความสำเร็จอาจทำให้ผู้ฟังรู้จักเสียงร้องของเขา ขณะที่เพลงที่ผู้อื่นขับร้องอาจพางานเขียนของเขาไปถึงผู้ฟังกลุ่มใหม่ การร้องคู่เวอร์ชันจีนและเพลงคัฟเวอร์ที่ตามมายังเพิ่มศิลปินเข้าไปในเส้นทางการเผยแพร่นี้อีก

ความสำเร็จเชิงพาณิชย์มาจากหลายช่องทาง

เพลงของ Tăng Duy Tân สร้างรายได้ได้จากการใช้ผลงานภายใต้ลิขสิทธิ์ การสตรีม และการนำผลงานบันทึกเสียงกับบทประพันธ์ไปใช้ในรูปแบบอื่น ผู้ที่ได้รับรายได้ดังกล่าวขึ้นอยู่กับว่าใครเป็นเจ้าของสิทธิแต่ละชุดและสัญญาระบุไว้อย่างไร

มีการประเมินว่า “Bên Trên Tầng Lầu” ทำรายได้ค่าลิขสิทธิ์หลายพันล้านด่งเวียดนาม แต่ไม่มีการเปิดเผยตัวเลขที่แน่นอนหรืองบแสดงบัญชีประกอบ ดังนั้นมูลค่าทางการเงินจากความสำเร็จในจีนโดยรวมจึงยังไม่โปร่งใสเท่ายอดชมที่เผยแพร่

ความสำเร็จที่เห็นได้ชัดที่สุดคือการที่เพลงเคลื่อนผ่านรูปแบบและกลุ่มผู้ฟังต่าง ๆ ซ้ำแล้วซ้ำเล่า “Ngây Thơ” เข้าถึงผู้ฟังผ่านเพลงร้องคู่ภาษาจีน “Dạ Vũ” ผ่านท่อนเพลงที่นำไปใช้ในวิดีโอได้ง่าย และ “Cắt Đôi Nỗi Sầu” ผ่านชาร์ต เพลงดัดแปลง และการแสดง การปรากฏตัวของ Liu Yan ในปี 2024 แสดงให้เห็นว่าเพลงที่เปิดตัวครั้งแรกในปี 2020 กลับมาได้รับความสนใจจากสาธารณชนได้อีกครั้งหลังผ่านไปหลายปี

สำหรับดนตรีเวียดนาม นี่เป็นตัวอย่างที่เป็นรูปธรรมของการเผยแพร่สู่ต่างประเทศซึ่งเกิดจากหลายขั้นตอน ไม่ใช่การเปิดตัวในต่างประเทศเพียงครั้งเดียว ท่วงทำนองที่จดจำได้ดึงดูดความสนใจ ศิลปินท้องถิ่นถ่ายทอดเพลงในรูปแบบใหม่ และผู้ฟังค้นพบเพลงที่สามารถกลับไปเปิดฟังซ้ำได้

ประเด็นสำคัญ

• Big Arts Entertainment ระบุว่า “Ngây Thơ” เวอร์ชันภาษาจีนที่ร้องร่วมกับ Huang Ling มียอดชมบน Douyin มากกว่า 10,000 ล้านครั้ง
• Phong Max แต่งเพลงต้นฉบับ ซึ่งเผยแพร่ในเดือนกันยายน 2020 และขับร้องโดย Tăng Duy Tân
• เพลงดัดแปลงภาษาจีนชื่อ “Thán” ปรากฏบน QQ Music และเข้าถึงผู้ชมทางโทรทัศน์ผ่านการแสดงของ Liu Yan ในเดือนเมษายน 2024
• ตามข้อมูลของบริษัทผู้จัดการศิลปิน “Dạ Vũ” มียอดชมบน Douyin เกือบ 2,000 ล้านครั้งภายในหนึ่งเดือนหลังเปิดตัวในเดือนสิงหาคม 2021
• “Bên Trên Tầng Lầu” และ “Cắt Đôi Nỗi Sầu” ขยายการเข้าถึงของ Tăng Duy Tân ผ่านกระแสวิดีโอ ชาร์ต และผู้ฟังในต่างประเทศ
• ตัวเลขประมาณการค่าลิขสิทธิ์ที่เผยแพร่ไม่มีบัญชีที่ระบุจำนวนแน่นอน ขณะที่ตัวเลขดิจิทัลสะท้อนกิจกรรมของผู้ฟังหลายรูปแบบ